20XX婚博会营销方案推广方案

幸福一世之-婚礼进化论
打造幸福一世“爱情进化论”，植入婚恋广场品牌和产品，凸显婚礼 广场诠释的完美爱情 采访形式视频： 拍摄形式视频：
1.爷爷奶奶讲述他们那时候的婚礼 2.爸爸妈妈讲述他们的婚礼 3.我期待的婚礼
1.演绎爷爷奶奶婚礼，赶着毛驴车将奶奶接回家…. 2.演绎爸爸妈妈婚礼，骑着自行车把妈妈接回家… 3.现代的婚礼：裸婚、豪华……
被网络转疯狂转载的微视频
《今年我们二十七八岁》
青年人的一些怀旧情感，面对感情的态度，人们的目光再一次聚焦到正 在迈向而立之年的80后，为他们提供一些宣泄的窗口，提供一些生活 的能量！
wk.baidu.com
我今年二十七八岁 我们静静的看着 渴望曾经的那份爱
婚恋广场
打造另一种
全新的
婚礼
态度
婚礼进化论
传播形式与当下时事结合，加强受众参与度
游机票/酒店预订
目标受众分析
“准新郎”——互联网行为特征
“准新郎”人群捕捉 访问时间：近4个月内 访问地域：无锡 访问内容：新闻类、时政财经类、汽车类、IT数码类、蜜月旅行类、 酒店、机票类、电子商务类 行为：浏览或搜索互动 访问次数：10次以上 人群捕捉技术：BT行为定向+地域定向
目标受众是谁？
他们对结婚需求会反映出哪些互联网行为？
目标受众分析
主要目标人群 已经到适婚年龄的准新娘； 已经到适婚年龄的准新郎； 近期有意举行婚礼的准新人的父母。
根据推广需求，我们将在网络上锁定以上三种目标人群，进行精准定向广告投放……
目标受众分析
“准新娘”——互联网行为特征
“准新娘”人群捕捉 访问时间：近4个月内 访问地域：无锡 访问内容：婚嫁类、女性时尚类、社区类、电子商务类、旅行预定类、 旅游资讯类、生活服务类 行为：浏览或搜索或互动 访问次数：10次以上 人群捕捉技术：BT行为定向+地域定向
目录
项目概述 传播目的 目标受众分析 整体策略规划 项目执行
传播目的
高曝光
借势 储备
•如何婚恋广场的传播内容，迅速在互联网媒体获 得最大的曝光量。
•如何借助互联网传播渠道优势，产生巨大传播效应
•如何运用互动营销，聚集大量活跃网友，成为婚 恋广场的潜在消费者
目录
项目概述 传播目的 目标受众分析 整体策略规划 项目执行
活动预热阶段
整合推广资源，是传播信息最大化覆盖无锡目标人群
策略1
• 利用视频网站、微博、微信、SNS等手段，对微视频进行病毒式传播
策略2
• 微博话题+活动，微博日常发布信息等方式，吸引当地目标人群参与 婚博会
• 新闻媒体、论坛等发布信息，植入婚恋广场/婚博会信息，网络全覆盖 • 户外媒体海报传播，移动APP软件等方式，吸引更多目标人群随时随 地关注
策略3
策略4
活动预热阶段-策略1
婚礼进化论-微视频
展现品牌理念，体现婚恋广场倡导的高品质幸福生活

• 微视频
全程热恋之-婚礼进化论
视频网站

微博/微信转载

SNS网站转载
目录
项目概述 传播目的 目标受众分析 整体策略规划 项目执行
整体策略规划

通过开业前后的线上线下整体营销活动将天合婚典婚恋广场炒热，打 造无锡准新人热门购物场所。
• 微视频病毒传播 •论坛炒作、微博/微信传播分享 •门户网站、地方网站新闻软文发布 •定期举办婚礼秀 •节点活动营销 •二次传播 • 开业庆典 • 婚博会
“准新娘”网络行为特性描述
特性描述：他们年轻有为，有不错的收入，追求生 活品质，喜欢关注时事新闻、汽车、IT数码资讯 网络行为描述：对财经/时政方面的新闻资讯有浓厚 的兴趣，密切关注所处行业的发展态势，会去了解 数码产品、汽车、时尚、旅游、能提高生活品质的 资讯 TAG：社会新闻、行业资讯、市场资讯、财经、汽 车、IT 数码、休闲、娱乐、美食、旅游行程、旅行 预订、酒店、机票 人群数据来源：新闻/财经/汽车/IT数码/旅游资讯
（5月底-10月初）
(4月初-5月中旬）
（5月20日-5月25日）
目录
项目概述 传播目的 目标受众分析 整体策略规划 项目执行
活动预热阶段
微视频
符合现代社会快节奏生活方式下的网络观看习惯 和移动终端特色
满足娱乐爆炸、注意力稀缺时代消费者的自主参 与感和注意力回报率的需求
‘短、快、精’、大众参与性、随时随地随意
“准新娘”网络行为特性描述
特性描述：近半年-1年中要结婚的适龄女性，需要 筹办婚礼，购置结婚用品，她们是婚礼消费生力军 网络行为特征：举办一个完美婚礼是每个女孩的梦想， 她们会关注婚戒、婚纱、酒店、蜜月等一切与婚礼相 关的事物，她们会去社区、女性时尚类网络、婚嫁类 网站浏览关于婚礼的信息 TAG：珠宝首饰、婚纱、酒店、美容保养、美妆、婚 庆、蜜月旅行、娱乐、美食、旅游行程、时尚资讯 人群数据来源：婚嫁类/时尚资讯/女性时尚/社区/旅
目标受众分析
“准新人父母”——互联网行为特征
“准新人父母”人群捕捉 访问时间：近3个月内 访问地域：无锡 访问内容：新闻类、时政财经类、投资理财类、健康保健类 行为：浏览或搜索互动 访问次数：10次以上 人群捕捉技术：BT行为定向+关键词定向
“准新人父母”网络行为特性描述
特性描述：他们临退休或已退休，最重要的事情就是张罗孩子 的婚事，都有退休金，有着数目不低的存款，比较注重投资理 财，关注全家人的健康，退休后喜欢到处走走 网络行为特征：平时喜欢关注社会、时政财经新闻，关注中国 国内政策变化、对投资理财有浓厚的兴趣、为了家人的健康会 去浏览保健、养生类资讯，他们中的部分还喜欢关注旅游资讯 类信息 TAG：国家政策、股票、基金、投资、理财、医疗保健、养生、 旅游、旅行预订、酒店 人群数据来源：新闻/财经/健康类/旅游资讯/生活服务类
20XX 幸福一世
无锡天合婚典婚恋广场开业主题项目方案
目录
项目概述 传播目的 目标受众分析 整体策略规划 项目执行
项目概述
无锡天合婚典婚恋广场即将隆重开业，为提高广场人气与婚恋 品牌的参与，因此需要进行一系列的线上及线下落地活动，对无锡 婚恋广场进行造势，吸引更多目标人群参与进来，并打造无锡婚恋 广场品牌知名度与美誉度。