淘宝宝贝标题设置优化技巧PPT课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
空格+第一关键词，即顺序无关规律。
实践部分
• 下面我们先来看张图片，路上看到的， 顺便就拍了下来，这个就是个很好的关 键词优化
• 这张图片是一个大楼的7层楼的一个窗户上写 了“圣唐推拿 上7楼”，窗户的位置有限，相 当于淘宝的标题限制字数，最长不能超过60个 字节，也就是30个汉字，怎样充分利用，就是 我们所要考虑的，这家推拿店做的就很好，他 并没有说在7楼的几零几，也没有对推拿店做 其他的介绍，因为窗户位置有限，同样我们在 优化宝贝标题的时候也要考虑这些，怎么样最 直接的把买家带入我们的店里，以此带来成交， 所以我们要做的就是最大程度的展现，然后通 过通过标题，主图等增加点击率，以此带来流 量。
宝贝标题优化
• 引言 • 理论 • 实践 • 总结
宝贝标题优化
引言
• 我们都知道流量对于卖家来说很重 要，流量的来源大多都来自宝贝， 宝贝的流量又是通过关键词进来的， 所以这时候就要我们去优化宝贝标 题，以此来增加展现量，增加点击 率，有了展现和点击，才会有流量。
理论部分
• 淘宝搜索排名 • 宝贝标题优化技巧
• 关键词的选择是为了更大的获取搜索流量，搜索流量 又是由宝贝标题的关键词进来的，我们的目标就是更 多的流量，更多的转化率，我们都知道宝贝的标题最 长不能超过60个字节，也就是30个汉字，这样就要求 我们充分去利用这30个汉字。首先我们考虑的是流量， 什么样的关键词搜索的人最多，点击的最多，下面我 借用几个工具。
• 搜欧莱雅出来
• 我们会得出关键词：欧莱雅眼霜、 欧莱雅 正品 眼霜、欧莱雅正品
• 通过搜索栏得出关键词：眼霜 去细 纹 保湿、欧莱雅 眼霜 正品、眼霜 去眼袋 正品、眼霜 紧致
• 通过淘词我们得出的关键词：眼霜 去细纹 保湿、欧莱雅 复颜 眼霜 15，眼霜 去眼袋 正品、巴黎欧莱 雅正品
• 两种方法找到的点击量高并且相关 度高的关键词基本一致，所以没有 数据魔方的卖家，也可以通过这种 方法来找关键词
• 最后我们还可以借用直通车
• 有的关键词在淘词里搜不到，这时候可以利用 直通车，在直通车里推广新宝贝，添加关键词， 可以看到系统推荐的关键词
• 结合类目（上面先说类目的原因）提炼关键词： 欧莱雅眼霜、欧莱雅复颜、提拉紧致、眼霜紧 致、欧莱雅复颜抗皱、眼部精华、抗皱紧致、 抗皱眼霜、眼部护理、进口欧莱雅
了解以上，我们以一款眼霜来优化标题
• 例：五皇冠进口欧莱雅复颜双效眼霜15ml提拉抗皱紧致双重眼部 精华新版
• 分析标题由来
• 1、类目分析
• 类目分析完成我们可以得出，所属类目：眼部护理，宝贝 品牌：进口欧莱雅，名称：复颜抗皱紧致眼霜，功效：去 眼袋、眼部提拉紧致、眼部抗皱
• 2、关键词选择
。 家的需求对接，所以一定要注意关键词和类目的相关性
SUCCESS
THANK YOU
2019/9/30
• 其次我们可以借用淘宝搜索栏
• 如果说我们的产品在数据魔方里搜不到 有关的关键词，这时候可以在淘宝的搜 索栏里搜，同样会出来系统推荐的关键 词，这些关键词的点击量也很高
• 搜眼霜出来：
• 我们会得出关键词：眼霜 去细纹 保湿、 眼霜 正品、眼霜 去眼袋 正品、眼霜 紧致
他就会屏
蔽，我们可以使用/或者是空格
• 3、在标题中写出主要类目和属性
• 不要出现类似的+，-号：用空格 ，如：GPS+导 航 ，系统认
ห้องสมุดไป่ตู้
为是GPS＋
• 4、注意敏感词过滤
• 如“高仿、山寨、等”
• 5、等效搜索词规律：
• 1) 紧密排列规律：第一关键词+第二关键词=第一关键词+特殊
字符+第二关键词即紧密排列规律 • 2)顺序无关规律：第一关键词+空格+第二关键词=第二关键词+
淘宝搜索排名
• 所有宝贝排序： • 相关性、作弊降权、橱窗推荐、下架
时间、消保等
• 相关性-今天我主要讲的是宝贝标题的优化，所以 我来说下相关性，买家在搜索的时候，已经有了 较为明确的意图。关键词代表搜素需求，我们要 做的就是把宝贝标题和买家的需求对接，这时候 就需要我们的关键词和类目的相关性要高，
• 有的关键词被包括，所以得出关键词： 欧莱雅正品、欧莱雅 复颜 眼霜 15、巴 黎欧莱雅正品
• 由此得出关键词：由此得出关键词：眼 霜 去细纹 保湿、欧莱雅 复颜 眼霜 15， 眼霜 去眼袋 正品、巴黎欧莱雅正品
• 不是说点击量的高的关键词我们就要，我们要结合类目， 找出相关度高的关键词，上面我说过人气排序和所有宝 贝排序都有相关度，可见其他同等条件下，相关度高的 产品排名一定靠前，并且相关度的产品转化率一定要高， 关键词代表搜素需求，我们要做的就是把宝贝标题和买
• 人气排序：
• 相关性、人气分(销量，收藏，浏览量， 转化率等有关，其中我认为销量最主要， 销量上去了，其他的也会随着上升）
宝贝标题优化技巧
• 1、避免使用大量的类似/重复标题
• 标题多样化避免重复铺货、堆砌品牌
• 2、不要使用特殊符号
•
<> << >> [] ,系统认为大部分这样的符号没意思，
• 最后我们根据以上方法提取的关键词进 行整理得出：眼霜 去细纹 保湿、欧莱 雅 复颜 眼霜 15、眼霜 去眼袋 正品、 巴黎欧莱雅正品、欧莱雅复颜抗皱、提 拉紧致、进口欧莱雅
• 可现在的关键词太多，我们不知道如何去选，如果我 们的宝贝没成交，那我们的人气排序肯定很靠后，这 时候选择搜索次数大的关键词，增加在所有宝贝中的 展现，如果我们的销量到了一定程度，例如300多笔 （具体要看产品），这时候可能会选择一些浏览量不 是最大的，但是有一定流量的关键词，确保我们人气 排序会展现在第一页或者是前几页，当我们的产品成 为爆款，销量达到1000多笔的时候，我们就要选择搜 索次数最大的关键字，最热的关键词，但我们始终要 坚持关键词和类目的相关性，
• 首先我们借用数据魔方
• 首先我们通过上面的类目了解到这是一款欧莱雅复颜
抗皱紧致眼霜，分析类目为的找准更为准确的关键词。
• 下面我们在淘词里搜眼霜
• 有的关键词被包括，所以得出关键词：眼霜 去细纹 保湿、欧莱雅 复颜 眼霜 15，眼霜 去眼袋 正品
• 下面我们在淘词里搜欧莱雅
• 结合类目（上面先说类目的原因）提炼关 键词：欧莱雅、欧莱雅正品、欧莱雅眼霜、 欧莱雅 复颜 眼霜 15，巴黎欧莱雅正品、 巴黎欧莱雅
实践部分
• 下面我们先来看张图片，路上看到的， 顺便就拍了下来，这个就是个很好的关 键词优化
• 这张图片是一个大楼的7层楼的一个窗户上写 了“圣唐推拿 上7楼”，窗户的位置有限，相 当于淘宝的标题限制字数，最长不能超过60个 字节，也就是30个汉字，怎样充分利用，就是 我们所要考虑的，这家推拿店做的就很好，他 并没有说在7楼的几零几，也没有对推拿店做 其他的介绍，因为窗户位置有限，同样我们在 优化宝贝标题的时候也要考虑这些，怎么样最 直接的把买家带入我们的店里，以此带来成交， 所以我们要做的就是最大程度的展现，然后通 过通过标题，主图等增加点击率，以此带来流 量。
宝贝标题优化
• 引言 • 理论 • 实践 • 总结
宝贝标题优化
引言
• 我们都知道流量对于卖家来说很重 要，流量的来源大多都来自宝贝， 宝贝的流量又是通过关键词进来的， 所以这时候就要我们去优化宝贝标 题，以此来增加展现量，增加点击 率，有了展现和点击，才会有流量。
理论部分
• 淘宝搜索排名 • 宝贝标题优化技巧
• 关键词的选择是为了更大的获取搜索流量，搜索流量 又是由宝贝标题的关键词进来的，我们的目标就是更 多的流量，更多的转化率，我们都知道宝贝的标题最 长不能超过60个字节，也就是30个汉字，这样就要求 我们充分去利用这30个汉字。首先我们考虑的是流量， 什么样的关键词搜索的人最多，点击的最多，下面我 借用几个工具。
• 搜欧莱雅出来
• 我们会得出关键词：欧莱雅眼霜、 欧莱雅 正品 眼霜、欧莱雅正品
• 通过搜索栏得出关键词：眼霜 去细 纹 保湿、欧莱雅 眼霜 正品、眼霜 去眼袋 正品、眼霜 紧致
• 通过淘词我们得出的关键词：眼霜 去细纹 保湿、欧莱雅 复颜 眼霜 15，眼霜 去眼袋 正品、巴黎欧莱 雅正品
• 两种方法找到的点击量高并且相关 度高的关键词基本一致，所以没有 数据魔方的卖家，也可以通过这种 方法来找关键词
• 最后我们还可以借用直通车
• 有的关键词在淘词里搜不到，这时候可以利用 直通车，在直通车里推广新宝贝，添加关键词， 可以看到系统推荐的关键词
• 结合类目（上面先说类目的原因）提炼关键词： 欧莱雅眼霜、欧莱雅复颜、提拉紧致、眼霜紧 致、欧莱雅复颜抗皱、眼部精华、抗皱紧致、 抗皱眼霜、眼部护理、进口欧莱雅
了解以上，我们以一款眼霜来优化标题
• 例：五皇冠进口欧莱雅复颜双效眼霜15ml提拉抗皱紧致双重眼部 精华新版
• 分析标题由来
• 1、类目分析
• 类目分析完成我们可以得出，所属类目：眼部护理，宝贝 品牌：进口欧莱雅，名称：复颜抗皱紧致眼霜，功效：去 眼袋、眼部提拉紧致、眼部抗皱
• 2、关键词选择
。 家的需求对接，所以一定要注意关键词和类目的相关性
SUCCESS
THANK YOU
2019/9/30
• 其次我们可以借用淘宝搜索栏
• 如果说我们的产品在数据魔方里搜不到 有关的关键词，这时候可以在淘宝的搜 索栏里搜，同样会出来系统推荐的关键 词，这些关键词的点击量也很高
• 搜眼霜出来：
• 我们会得出关键词：眼霜 去细纹 保湿、 眼霜 正品、眼霜 去眼袋 正品、眼霜 紧致
他就会屏
蔽，我们可以使用/或者是空格
• 3、在标题中写出主要类目和属性
• 不要出现类似的+，-号：用空格 ，如：GPS+导 航 ，系统认
ห้องสมุดไป่ตู้
为是GPS＋
• 4、注意敏感词过滤
• 如“高仿、山寨、等”
• 5、等效搜索词规律：
• 1) 紧密排列规律：第一关键词+第二关键词=第一关键词+特殊
字符+第二关键词即紧密排列规律 • 2)顺序无关规律：第一关键词+空格+第二关键词=第二关键词+
淘宝搜索排名
• 所有宝贝排序： • 相关性、作弊降权、橱窗推荐、下架
时间、消保等
• 相关性-今天我主要讲的是宝贝标题的优化，所以 我来说下相关性，买家在搜索的时候，已经有了 较为明确的意图。关键词代表搜素需求，我们要 做的就是把宝贝标题和买家的需求对接，这时候 就需要我们的关键词和类目的相关性要高，
• 有的关键词被包括，所以得出关键词： 欧莱雅正品、欧莱雅 复颜 眼霜 15、巴 黎欧莱雅正品
• 由此得出关键词：由此得出关键词：眼 霜 去细纹 保湿、欧莱雅 复颜 眼霜 15， 眼霜 去眼袋 正品、巴黎欧莱雅正品
• 不是说点击量的高的关键词我们就要，我们要结合类目， 找出相关度高的关键词，上面我说过人气排序和所有宝 贝排序都有相关度，可见其他同等条件下，相关度高的 产品排名一定靠前，并且相关度的产品转化率一定要高， 关键词代表搜素需求，我们要做的就是把宝贝标题和买
• 人气排序：
• 相关性、人气分(销量，收藏，浏览量， 转化率等有关，其中我认为销量最主要， 销量上去了，其他的也会随着上升）
宝贝标题优化技巧
• 1、避免使用大量的类似/重复标题
• 标题多样化避免重复铺货、堆砌品牌
• 2、不要使用特殊符号
•
<> << >> [] ,系统认为大部分这样的符号没意思，
• 最后我们根据以上方法提取的关键词进 行整理得出：眼霜 去细纹 保湿、欧莱 雅 复颜 眼霜 15、眼霜 去眼袋 正品、 巴黎欧莱雅正品、欧莱雅复颜抗皱、提 拉紧致、进口欧莱雅
• 可现在的关键词太多，我们不知道如何去选，如果我 们的宝贝没成交，那我们的人气排序肯定很靠后，这 时候选择搜索次数大的关键词，增加在所有宝贝中的 展现，如果我们的销量到了一定程度，例如300多笔 （具体要看产品），这时候可能会选择一些浏览量不 是最大的，但是有一定流量的关键词，确保我们人气 排序会展现在第一页或者是前几页，当我们的产品成 为爆款，销量达到1000多笔的时候，我们就要选择搜 索次数最大的关键字，最热的关键词，但我们始终要 坚持关键词和类目的相关性，
• 首先我们借用数据魔方
• 首先我们通过上面的类目了解到这是一款欧莱雅复颜
抗皱紧致眼霜，分析类目为的找准更为准确的关键词。
• 下面我们在淘词里搜眼霜
• 有的关键词被包括，所以得出关键词：眼霜 去细纹 保湿、欧莱雅 复颜 眼霜 15，眼霜 去眼袋 正品
• 下面我们在淘词里搜欧莱雅
• 结合类目（上面先说类目的原因）提炼关 键词：欧莱雅、欧莱雅正品、欧莱雅眼霜、 欧莱雅 复颜 眼霜 15，巴黎欧莱雅正品、 巴黎欧莱雅