国外公关公司排行及简介(1)讲述

国外公关公司排行及简介

1、安可顾问（APCO worldwide）安可顾问有限公司成立于1984年，是美国精信全球集团(Grey Worldwide)下属企业，也是一家全球著名的咨询机构，是一家全球领先的独立咨询机构，在美洲、欧洲、亚洲、中东及非洲的主要城市设有办事处。被欧洲权威公关业期刊《Public Affairs News》评选为2005年度欧洲最佳顾问公司。1997年，安可顾问(中国)有限公司进入中国大陆，在北京、上海和深圳设有代表处，地区总部位于香港。

在华状况：安可自1989年开始在中国开展业务。1997年，安可公司在北京开设代表处，正式进入中国市场。1999年，该公司通过并购在华著名英国投资与政策咨询公司贝特伯恩使国内代表处的数量扩大至4家，地点位于北京、上海、深圳和香港。在中国共有80余名员工。目前，安可在中国的主要业务包括战略传播（在策划和实施企业责任和公益计划方面领先）、投资和公共事务（在金融服务、零售与分销、信息技术和电信、制造行业等领域优势较强）及行业协会服务等。

擅长领域：涵盖企业传播、投资者关系和员工传播、危机管理、专项议题管理诉讼公关等

主要客户：西门子、微软、波音、道康宁等著名跨国公司外，还包括了新加坡、印

度、乌克兰及中国香港特别行政区的政府机构。安可还是俄罗斯首富霍多尔科夫斯基曾任总裁的尤科斯石油公司（YUKOS Oil）的指定公关代理机构。

案例分析：安可曾成功协助姚明进入NBA。当时在姚明之前，也曾有中国球员进入

NBA，但其发展不够理想。姚明作为史上第一位外籍状元进入NBA面临很多挑战，最后在安可顾问的帮助下姚明成功进入NBA并取得双赢局面。

2、博雅公关（Burson-Marsteller）

美国博雅公共关系有限公司成立于1953年，是全球领先的公共关系和公共事务公司。公司在广泛的公共关系、公共事务、广告及与网站相关的服务领域向客户提供战略思维和项目施行服务。公司的全球无缝网络由44个全资事务所及49个子事务所构成，在全球遍布6大洲57个国家开展业务在全球拥有1600名专业员工。博雅公关公司1979年加入Young & Rubicam Brands

扬雅集团，扬雅是全球领先的通讯服务网络公司的WPP集团（纳斯达克股票代码：WPPGY）的子公司。可以横向联结集团内姐妹公司的资源，满足客户的多元传播需求。

1986年博雅公关和新华社合作成立了中国第一家专业公关公司

在华状况：博雅公关于1985年在新华社的邀请之下进入中国，是最早进入中国的国际

公共关系公司之一。1992年，博雅公关中国在北京建立总部。博雅公关中国在北京、上海、广州、深圳和成都五地拥有相当大规模的服务团队，通过电子网络和一致的服务理念，与博雅公关全球的专业传播顾问紧密合作，即时互动，共享知识、经验和资源。

擅长领域：在公共事务与政府事务、战略规划与互动、公共卫生与健康、企业社会责

任和可持续发展、能源，资源和重工、区域品牌营销、奢侈品营销数字传播与监测、危机和事件管理、培训（博雅沟通力学院）、整合传播和品牌营销等领域优势明显。

主要客户：维珍大西洋航空公司上海首航活动、美国航空公司中国地区航线推广、美国

旅游业圆桌（Travel Business Roundtable）911事件后的旅游业振兴计划、香港旅游局SARS。

案例分析：“泰莱诺尔”事件,1982年9月30日早晨，有消息报导，芝加哥地区有7

个因使用约翰逊联营公司的一个子公麦克尼尔日用品公司生产的“泰莱诺尔”牌镇痛胶囊，而死于氰中毒，据传另还有250人生病或死亡。这消息引起了美国使用“泰莱诺尔”牌镇痛药的约1亿消费者的巨大恐慌（后来查明这些人的生病与死亡与“泰莱诺尔”牌镇痛药无关）博雅公关公司1978年以来一直负责“泰莱诺尔”牌镇痛药的宣传工作。危机发生后，约翰逊联营公司的公关部门会同博雅公关公司立即采取的第一项关键性决策，是与新闻媒人通力合作，因为新闻界是向公众报警的关键。这一决策得到了公司管理部门的全力支持。由于氰中毒的发生，需要立即采取行动保护消费者，因而公司方面毫不迟疑地以完全坦诚的态度来对待新闻媒介。由于同一原因，公司大兴安岭以1亿多美元的代价从市场上撤回了3100万瓶“泰莱诺尔”牌镇痛胶囊。在危机阶段，几乎所有的公关决策都是以稳妥、合理、向社会负责的企业原则为基础。

3、爱德曼国际公关（Edelman）

总部设于美国芝加哥和纽约的爱德曼（Edelman）公司成立于1952年，是世界上最大的一家提供公关咨询服务的独立公关公司，是全球第六大公关公司，现在世界各地超过

45家办事处拥有2000名雇员。公司在2006年被PRWeek 授予年度最大公关公司称号。Advertising Age也在2005年“最佳公司”专刊中评爱德曼评为最佳公关公司同时PR周报在2006初将“Editor’s Choice”(编辑首选)奖予爱德曼。爱德曼在中国被称为一家“漂亮女性公司”，因为除了少数管理层之外，中国爱德曼全是清一色女性。

在华状况：爱德曼国际公关有限公司是中国最早的中外合资公共关系公司。1985年，

爱德曼国际公共有限公司的雏形——注册在法国巴黎的nterasia PR办事处在北京成立。是当时中国的第一家中外合资的公关公司。

擅长领域：爱德曼专注于创新品牌营销、企业传播、利益相关者传播、科技传播、B2B

传播、新媒体互动营销、医药健康品牌传播以及可持续和企业社会责任传播。它洞察客户利益相关者的需要以及不断变化的传播环境，协助客户提升品牌信任度、改变消费行为、引导受众互动，并最终获得商业上的成功。

主要客户：Hershey's好时巧克力、Montblanc万宝龙、Trojan避孕套、微软XBOX游戏

机。

案例分析：在短短的两年半时间内帮助纽约人寿提升了在中国的知名度，获得了中国

政府发放的非常有限的经营许可证，在激烈的竞争中脱颖而出。树立了纽约人寿良好的组织形象。

4、福莱公关（Fleishman-Hillard）

福莱国际传播咨询总部位于美国的圣路易斯，有超过60年的历史，是全球最大的传播服

务集团宏盟集团(Omnicom)（纽约证券交易所代码：OMC）的子公司，也是全球营业额最大的专业公关咨询公司。在北美、欧洲、亚太、中东、南非和拉丁美洲设有80个独资办事处。,福莱国际在全球范围内在公共政策和公共事务以及政府关系等方面都具有丰富的经验和卓越的能力。在亚太，福莱在北京、广州、香港、吉隆坡、马尼拉、墨尔本、首尔、上海、新加坡、悉尼和东京经营着11家办事机构。北京福莱希乐国际传播咨询有限公司（简称福莱国际传播）的前身是福莱灵克公关咨询有限公司，于2005年8月从中外合资企业变更为福莱国际传播咨询公司的全资子公司，并因此而更名。福莱灵克公关咨询有限公司(FHL)成立于1994年7月，是由世界最大的公关公司之一美国福莱国际传播公司与北京灵克公共关系公司共同投资创立的。

在华状况：福莱灵克公关咨询有限公司(FHL)成立于1994年7月，是由世界最大的

公关公司之一美国福莱国际传播公司与北京灵克公共关系公司共同投资创立的。

北京福莱希乐国际传播咨询有限公司（简称福莱国际传播）的前身是福莱灵克公关咨询有限公司，于2005年8月从中外合资企业变更为福莱国际传播咨询公司的全资子公司，并因此而更名。

为了满足客户不断增长的在上海市场的需求，福莱国际传播于1997年9月在上海设立了代表处（已于2006年3月改制为上海分公司），并于2003 年2月在广州开设了办事处。

擅长领域：福莱公司的公关服务涉及公共事务和公共政策、信息产业和电信市场、

消费品和市场推广、财经和公司事务传播等。

主要客户：宝洁、梅赛德斯-奔驰、艾默生、玛氏、惠普、百威、欧米茄、博柏利、

积家、新加坡旅游局、星空联盟、雅培制药、辉瑞、Hormel、葛兰素－史克、强生、3M、安海斯－布什、戴姆勒-克莱斯勒、SBC、贺曼、Hasbro、雅虎、李宁、TCL等。

案例分析：“护舒宝—可呼吸的卫生巾”——福莱灵克公

关咨询公司金奖案例。1. 传播宝洁公司奉行“生产世界一流产品，美化您的生活”的宗旨，宣传宝洁一贯关注妇女健康，尽心尽力，不断创新，为妇女提供高质量保健品的承诺。 2. 准确传播新产品－护舒宝透气丝薄卫生巾给经期妇女带来的福音：透气材料，是获得专利的材料；新产品能有效地排出闷热、潮湿，提供干爽、舒适的保护；新产品是中国市场上第一片采用透气材料制成的卫生巾；新产品得到中国女医师协会的认证。3. 取得广泛的媒介覆盖率，包括电视、广播、报纸和杂志。活动结束以后，电视台和电台等媒体的覆盖率为100％；报纸杂志等媒体的覆盖率为76％。取得了非常好的效果。

5、伟达公关（Hill and Knowlton）

伟达国际公关顾问公司（Hill＆Knowlton）1927年由John Wiley Hill成立于美国俄亥俄州克里夫兰，是世界上最早的公关公司。它的中文名称意为“伟绩遍达”。伟达公关隶属于世界最大的传播机构之一—WPP集团(NASDAQ: WPPGY)，拥有全球最大的国际办事处网络，公司总部位于美国纽约。目前，伟达公司在全球五大洲37个国家有31个办事处，客户达1000多家，伟达公关公司曾与国际奥委会有过6年的合作，1997年，伟达公司协助雅典成功申

办2004年奥运会，协助伦敦成功申办2012年奥运会，也是北京2008年奥运会和上海2010年世博会的传播顾问。

在华状况：1984年，伟达公关在北京设立办事处，成为第一家进入中国市场的跨国

公关机构。1991年，该公司受中国政府聘请，负责在美国国会游说，争取美国给予中国最惠国待遇，从而成为第一家被中国政府聘用的外国公关组织。

擅长领域：伟达公关的专业技能涵盖了科技、快消品、汽车、航空业、时尚奢侈品、

旅游休闲、银行、金融保险、化工、能源、和政府及公共事务服务等多个领域。

主要客户：芬兰航空公司、沙特基础工业公司、中国石油、高盛银行、宝洁公司、摩托罗拉和惠普公司。

案例分析：赫尔辛基—西安空中“丝绸之路”2013年伟达公司再次为芬兰航空赫尔辛基——西安航线首航活动提供了专业的公关活动。为了收获最佳的宣传效果，伟达公关公司提前两个月西安举行了媒体招待会，并与当地相关政府部门负责人见面会谈，商定境外媒体的宣传工作。

伟达公关公司通过对地方文化的了解和对中国国情的分析，伟达公关结合西安丝绸之路的文化背景。着重强调了航线是另一个丝绸之路的理念，以使中国政府高度认可。，并得到公众了广泛的关注。

6、凯旋公关（Ketchum）

美国凯旋公关公司由George Ketchum创立于1923年，总部设在纽约，是全球第七大公关公司，是传播领域的创新者，业务遍布在北美、欧洲、亚太区和拉丁美洲等全球各地的逾50个国家。凯旋隶属于宏盟Omnicom）集团。凯旋公关被国际公关业内权威刊物《公关周刊》评为“2002年度最佳公关公司。美国公关协会的银砧奖自1946年开始评选以来，凯旋共夺得84项银砧奖和38项优秀奖，获奖数目位居所有公关公司之首。凯旋大中华区正式受委托为2010年第16届广州亚运会提供国际公关及海外媒体传播服务。香港先驱公关公司，成立于1980年，与凯旋结盟之前是香港最大的独资公关公司之一。结盟之后的凯旋先驱成为美国凯旋公关公司在大中华区的区域机构。2009年6月，凯旋公关公司与欧洲最大的策略传讯顾问公司Pleon在香港宣布合并业务，这是全球公关业界有史以来最大型的合并项目。两家公司合并后，将成为全球最大、覆盖地域最全面的传讯顾问公司之一，更是目前欧洲规模最大的传讯顾问企业，同时更巩固了Pleon在欧洲市场的领导地位。整合后的咨询公司将拥有超过2,000名员工，旗下有103间办事处及联系机构遍布全球66个国家。

在华状况：凯旋先驱在中国大陆、香港和台湾有5个办事处，雇员共120多名，公司

聘用深谙当地商贸发展、政府策略和市场环境的专业顾问人员。开展公关业务已经有20多年的历史。

凯旋先驱主要提供企业传播、品牌推广、保健品与医药、食品与营养和高科技等领域的公关服务。对客户需求的倾力投入，以及在客户预算范围内提供最佳服务，是凯旋先驱的经营理念。

凯旋先驱致力于为中国大陆及香港、台湾地区的跨国或当地和区域性客户提供多元化的专业公关咨询服务，尤其侧重于企业传讯、财经（如首次公开发行及投资者关系）、公共

事务、高科技、食品与营养、品牌推广（如时尚生活，美容美发，高档消费品等）等服务领域。凯旋先驱还为客户提供政府关系咨询、议题及危机管理、媒体策略及演讲技能的培训。

擅长领域：侧重于企业传讯、财经（如首次公开发行及投资者关系）、公共事务、高

科技、食品与营养、品牌推广（如时尚生活，美容美发，高档消费品等）等服务领域。凯旋先驱还为客户提供政府关系咨询、议题及危机管理、媒体策略及演讲技能的培训。

主要客户：宝洁、波音、麦当劳、古驰、柯达、亨氏、联邦快递、IBM、奇胜、仁科、

美国加州杏仁商会、CK、中海油、中航兴业、中国五矿进出口总公司以及美国摩根大通、美林证券和纽约证券交易所。

案例分析：受美国向日葵协会的委托，凯旋-先驱公关公司于98年12月至99年9 月

策划和实施了一项基于该协会对台湾市场的调查的推广美国葵花油的整合传播活动。凯旋-先驱公关公司和台北医科大学营养学系教授合作为美国向日葵协会编纂了一篇科学评论文章。鉴于台湾公众对产品品牌的认知有限，凯旋-先驱公司组织了一个媒体午餐会，以将美国向日葵协会正式介绍给台湾媒体和一般大众。为进一步建立与媒体的良好关系，午餐会上他们向媒体发放了特别设计的葵花油礼品包，其中包括新闻稿、一本由《美食天下》杂志设计的有创意的葵花油食谱和一瓶试用油。10，000本食谱随同《美食天下》月刊发放给订户，另外3，000本在其他公关活动的现场发放。产品试用的机会使得台湾的消费者可以直接领略美国葵花油的超级品质及其特有的性能，如显著减少油烟。

7、奥美公关集团Ogilvy Public Relations Worldwide,ogilvyPR

1980年成立于美国纽约的奥美公共关系国际集团（简称：奥美公关）是世界十大专业公关公司之一，它和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌。奥美公关透过遍布美国、欧洲和亚洲区46个市场的51间办事处，以及隶属全球最大行销传播集团——WPP集团旗下的其它姊妹公司和附属机构，为世界各地客户提供全方位的专业公关顾问服务，范围涵盖医药卫生、策略行销、科技、娱乐和生物科技等产业。奥美公关从事于建设和保护品牌形象的事业，并且协助客户进行改革。奥美公关被业内权威刊物《PRWeek》评选为2001年度最佳公关公司，亦曾获《Asian PR News》颁发年度最佳公关网络(Network of the Year) 和年度最佳公关顾问公司(Consultancy of the Year) 两项大奖。目前，奥美公关是全球20大跨国公关公司中增长最迅速的一家，亚太区总部设在香港。

在华状况：1995年开始在中国大陆设立分公司，目前已成为国内最大的国际公关企业。

2002年，奥美收购西岸公关，这是跨国公关公司向本土公关公司抛出的第一个绣球。奥美在本土化策略上迈出了重要的一步。

擅长领域：涵盖业务增长、企业变革、资金筹集、危机管理、领导地位定位、行政总

裁来访安排、媒体关系、技巧开拓、产品销售、结盟关系拓展、员工和政府关系等。

主要客户：诺基亚、国际商业机器(IBM) 、联合利华、3Com、美林证券、陶氏化工、

Rockwell、Asia Info、福特汽车、苏格兰投资发展局(Locate In Scotland，苏格兰国际发展局Scottish Development International的前身) 、辉瑞制药、百时美施贵宝、《商业周刊》会议部。

案例分析：“雀巢咖啡，活出敢性”广告案例。2011年11月，雀巢咖啡启用韩寒作为

首个国内代言人，携手奥美公关公司、创作全新广告片，以“活出感性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”。这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念，激励年轻人活出自己的精彩人生。这则广告选用喊喊作为代言人，能够很好地引起目标受众的共鸣。韩寒对社会现象的评论解析犀利、锋芒，收到青年们的推崇。这正好迎合了他们求新、表达个性的心理。恰到好处的精神和情感的引领，往往很对当今年轻人的胃口。

8、培恩国际公关Porter Novelli

1972年成立于华盛顿，是全球知名的营销和企业传播集团宏盟（Omnicom）旗下的全资子公司。伴随着公关行业的蓬勃发展，Porter Novelli已成为全球10大国际公关公司之一，业务遍布世界各主要市场，通过其遍及近60个国家的100多家分支机构，帮助客户成功实现商业目标和创造价值。在亚太地区，PN在澳大利亚、中国、中国香港、中国台湾、印度、印度尼西亚、日本、韩国、马来西亚、新西兰、菲律宾、新加坡、越南拥有合作伙伴。

在华状况：2005年PN进入中国。与其它跨国公关企业不同的是，PN最初采用了与中

国本土公司合作的形式，通过与蓝色光标的业务“捆绑”，PN中国向客户提供全面的公关服务。2008年1月宏盟集团(Omnicom Group Inc.)（纽约证交所代码：OMC）收购中国宣亚国际传播集团40%股权，宏盟旗下的Porter Novelli与宣亚国际传播集团新成立合资企业培恩公关，总部在北京，在上海和广州设有分支机构。

擅长领域：社会经济咨询

主要客户：中国惠普、泸州老窖、陶氏化学、长安福特马自达汽车、LG、爱立信、德

意志银行、北京现代汽车、宝洁、美国铝业、上海通用汽车、NVIDIA、拜耳制药、富士施乐、佳能、日产汽车、帝亚吉欧、爱普生、奥的斯电梯等一批世界500强企业和领先的跨国公司提供专业的传播推广服务，也为华为、TCL、联想移动科技、王老吉、清华同方、中国联通、天语手机、工银瑞信、伊利乳业、诺安基金

案例分析：《摩托罗拉V70手机上市案例》引发媒体大量报道，全程共收取来自全国

的媒体剪报超过300篇，电视报道超过20条，最大化将主要信息传递给消费者强力推动销售，V70从上市开始即引发抢购，全年持续高温不断，成为摩托罗拉2002年全面保持中国手机市场份额第一的最大功臣推动品牌形象建设，V70的推出成为V998之后的里程碑，帮助摩托罗拉巩固在手机时尚领域领潮者的地位，并引发了大量厂商争先推出时尚手机的热潮赢得好评无数，V70推出后在国内外各类评选中赢得多项荣誉。如美国工业协会杰出设计大奖、新浪网年度手机调查时尚手机大奖等推动产业及社会文化发展，成为2002年手机行业标志性产品，带动各品牌奉献出更多出色产品。并形成广泛社会效应，推动人们追求高质量生活、注重品味的消费化观念。

9、罗德公关顾问Ruder Finn

罗德公关公司成立于1948年，拥有50多年历史，是提供全方位公关服务的跨国公司，现

已发展成为世界第二大独立公关公司，总部位于美国纽约，营业额超过5,000 万美元，在世界各地拥有1000多位公关专家。为世界上超过250家公司、政府机构和非盈利组织提供公共关系服务。罗德亚洲公司创建于1989年，区域总部位于新加坡。

在华状况：罗德公关公司1996年进入中国市场。罗德公关公司目前在北京、上海、广

州和香港设办公室，有在全国各地管理公关项目的丰富经验。

擅长领域：其全球范围经营的业务涉及消费产品的营销、企业形象管理、危机管理等。主要客户：奥迪、李宁、乐途、蓝博基尼、BP、米其林、波音、大众集团、微软、罗

氏、DHL、麦格劳-希尔、B&O、通用电气医疗部、花旗集团、卡地亚、爱马仕、欧莱雅、阿联酋航空、加拿大旅游局、诺华、强生、GSK、新加坡证券交易所等。

案例分析：奥迪A8新产品上市案例----时、空、安、静

利用奥迪A8轿车的优秀品质增强奥迪轿车在中国的总体品牌形象，使之成为豪华配置和领先技术的代表；创造消费需求，协助奥迪销售人员实现今年的销售指标（500辆）；充分宣传奥迪A8的领先科技所带来的突出卖点，如全铝车身结构、全时四驱系统等领先技术以及这些技术优势为消费者带来的全新感受；在整个项目实施期间，敦促媒体进行广泛而持续的报道；奥迪A8主要面向公务用车，因此要加强与政府部门之间的公关联系。

通过树立标杆等方法成功让奥迪A8成为一种时尚的代表，吸引更多的消费者来进行消费。

10、万博宣伟（Weber Shandwick worldwide）

万博宣伟国际公关公司是世界上最大的公共关系咨询公司，在全球35个市场设有80间办公室，业务范围涉及全球126座城市。万博宣伟隶属于全球最大的广告及市场营销集团Interpublic Group of Companies 纽约证交所上市代号：（IPG)。作为世界一流的公关公司，它的分支机构遍布世界各大经济、政治、文化中心城市。2001年10月，埃培智集团将旗下的万博宣伟与True North下属的BSMG Worldwide合并，组成当年收入达5亿美元的全球最大的公关公司，并在22个国家雇有2,500名员工。在科技、财经传播、政府关系/公共事务、生活/消费品/娱乐业以及医疗保健等高成长的领域为客户提供服务。新公司沿用了万博宣伟的名称。万博宣伟被PRWeek评选为2005、2008、2009年度全球最佳公关公司。

在华状况：万博宣伟1993年进入中国内地市场，目前在北京、上海、广州拥有90

多名员工，此外还在香港拥有30名员工，在台湾拥有20名员工。

擅长领域: 万博宣伟的行销公关、公共事务、企业传播咨询等项目在业内居于领先地

位。

主要客户：耐克、万事达、微软、麦当劳、埃克森美孚、尚德太阳能、通用、雀巢、

罗氏、辉瑞制药、爱步、可口可乐、安捷伦科技（Agilent Technology）、美国银行、艾美特电器、惠普、大宁国际、霍尼维尔、阿联酋联合航空公司等国际著名公司和机构。

案例分析：Nike Running引领中国潮人新风尚领军运动品牌耐克与万博宣伟合作，

致力于把跑步打造成一种时尚新潮的社交运动，以加强Nike Running在中国的影响。

其策略的核心在于，通过耐克跑步俱乐部发起活动，让时尚生活达人们化身跑步信仰者，让这种文化和社会新风尚激发起在时尚和生活媒体上有关Nike Running的话题。截止目前，活动已取得可喜成果。耐克跑步俱乐部招募到60名正式会员，品牌亦登上GQ、Vogue、ELLE、Marie Claire等时尚杂志，这些杂志以往从未将跑步视为一种时尚社交运动。