策略创意和执行(卓越)

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2020/11/29
策略创意和执行(卓越)
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•目录
•策略是缰
•创意是马
•执行锦上添花
策略创意和执行(卓越)
•一、策略
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•行销策略 •品牌策略 •传播策略 •广告策略
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•广告策略九要诀
•我们有一个(
)信息
•说什么
•要传达给(
)
•对象
•他们现在很喜欢竞品的( )
•竞争
•我们必须穿过( 碍
)的障
•难题
•我们要和消费者以(
)
关系,形象,语气,方法,形式,环
境来沟通,说话
•调性
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•那些因素使我们可以这样说
•至于广告量(
)
•有什么限制,禁忌,规定
•于是,我们可以解决(
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策略创意和执行(卓越)
• CF执行
•创意
•文字脚本
•stroyboar d •Brief
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概 念
发 想
归 结
确 定
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•Concept
•TMC（Tone Manner Character）
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)
的问题,达成广告后的效果
•支持点 •预算 •限制 •目的
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•对创作人员而言: 策略最重要的一点 就是找到诉求点
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策略创意和执行(卓越)
•二、创意
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• 为什么要创意?
•广告的过程就是传播的过程 •传播模式
• • • • •
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•三、执行
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• 平面执行
•文案 •标题 •正文 •随文 •广告口号
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•美术 •版面构成 •字体 •摄影 •插画 •结构规划
策略创意和执行(卓越)
•视觉流程 与文案的完美结合
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•制作 •PPM
•shootingboar d •现场监片
•A copy
•B copy
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/29
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•讯息 •信号 •信号
•讯息
信
编
信
译
信
源
码
道
码
宿
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•创意的过程就是编码的过程
策略创意和执行(卓越)
•人的信息加工模式模式
• • • • •
注
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认
记
好
行
意
知
忆
感
动
•创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动
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• 创意的一般方法
• • • • •
诉 求 点