广告效果评估的基本方法介绍(doc 9页)
广告效果测定的基本方法
广告效果测定的基本方法广告效果测定是广告投放后的关键环节，能够评估广告投放的效果和收益，从而调整广告战略，提高广告营销效果。
本文将介绍广告效果测定的基本方法，包括问卷调查、销售数据分析、媒体覆盖统计、焦点小组和行为实验等。
问卷调查是最常见的广告效果测定方法之一。
它通过问卷调查的方式，了解消费者对广告的认知、喜好、反馈和购买意愿等。
问卷调查可以分为纸质问卷和在线问卷两种形式。
针对不同的广告类型和受众群体，设计有针对性的问卷，收集大量的有效数据，通过数据分析和挖掘，得出广告效果的定量和定性评估结果。
销售数据分析是另一种关键的广告效果测定方法。
它通过分析销售数据，观察广告投放后产品销售量、销售额和利润率等变化情况，进而评估广告投放对销售业绩的影响。
销售数据分析要求在广告投放前后，精确统计和比较销售数据，排除其他因素的干扰，确保评估数据的真实性和可靠性。
媒体覆盖统计是针对媒体广告的一种广告效果测定方法。
它通过统计媒体广告的曝光量、点击量、观看量等指标，评估广告投放在受众中的传播效果和影响程度。
媒体覆盖统计可以通过媒体自身提供的数据分析工具，或借助独立的广告效果测定公司实现。
针对不同的媒体，需要选择适合的测定方法和数据统计指标，确保评估结果的准确和可信。
焦点小组是一种定性广告效果测定方法，它通过组织一组受众，进行集体讨论和深入调查，了解其对广告的感受、反馈、建议和改进意见等。
焦点小组可以针对不同的广告受众群体，设计不同的调查主题，从而获取多层次、多角度的定性数据，为广告改进和优化提供有力的依据。
行为实验是一种相对较为复杂和专业的广告效果测定方法。
它通过设计和实施针对不同受众的实验环节，探究广告投放后受众的行为反应和实际购买情况等。
行为实验需要综合考虑实验的设置、样本的选择、数据的收集和分析等因素，确保实验结果的科学性和可靠性。
在实际的广告效果测定过程中，不同的评估方法有其各自的优缺点和适用场景，需要选择合适的方法和工具，以获取最准确、最全面的数据信息。
广告效果评估的方法有哪些？广告效果评估方法和思路
广告效果评估的方法有哪些？广告效果评估方法和思路在当今竞争激烈的市场环境中，广告对于企业的胜利至关重要。
然而，广告投入的巨大成本使得企业需要对广告效果进行评估，以确保投资的回报。
广告效果评估是一项简单而关键的任务，需要综合考虑多个因素。
本文将介绍一些常用的广告效果评估方法和思路，关心企业更好地了解广告的效果和影响。
问卷调查法问卷调查法是一种常见的广告效果评估方法，通过向受众发放问卷，收集他们对广告的认知、态度和行为的反馈。
问卷调查可以包括多个方面的问题，如广告知名度、广告内容理解程度、广告对购买意愿的影响等。
通过分析问卷结果，企业可以了解广告在受众中的认知和影响程度，从而评估广告的效果。
销售数据分析法销售数据分析法是一种基于销售数据的广告效果评估方法。
通过对广告投放期间和非投放期间的销售数据进行对比分析，企业可以评估广告对销售的影响。
这种方法可以通过统计学方法，如回归分析，来确定广告对销售的贡献度。
同时，还可以通过分析销售数据的变化趋势，了解广告对销售的长期影响。
眼动追踪技术眼动追踪技术是一种通过追踪受众眼睛的运动轨迹来评估广告效果的方法。
通过使用专业的眼动仪，可以记录受众在观看广告时的凝视点和停留时间。
通过分析眼动数据，企业可以了解受众对广告的留意力安排和爱好程度，从而评估广告的吸引力和有效性。
社交媒体分析法随着社交媒体的普及，越来越多的企业开头利用社交媒体平台进行广告投放。
社交媒体分析法是一种通过分析社交媒体上用户的反馈和互动来评估广告效果的方法。
通过监测用户在社交媒体上的评论、共享和点赞等行为，企业可以了解广告在受众中的传播效果和影响力。
品牌调研法品牌调研法是一种通过对受众进行品牌认知和态度的调研来评估广告效果的方法。
通过对受众进行定量或定性的调研，企业可以了解广告对品牌认知和品牌态度的影响程度。
这种方法可以通过比较广告前后的调研结果，来评估广告对品牌形象的转变和提升。
综合评估法综合评估法是一种将多种评估方法综合运用的广告效果评估方法。
广告投放效果跟踪与评估方法
广告投放效果跟踪与评估方法近年来，随着互联网和信息技术的快速发展，广告投放成为企业宣传和推广的重要手段。
然而，广告投放的效果如何进行跟踪和评估一直是企业所关注的问题。
本文将介绍广告投放效果跟踪与评估的几种常用方法，并探讨其优缺点与适用范围。
一、受众调查法受众调查法是一种直接收集用户反馈意见的方法，可以通过问卷、电话调查或面对面采访等方式来进行。
该方法通过询问受众对广告的认知、接受程度和购买意愿等方面的评价来评估广告的效果。
优点在于可以直接了解受众的想法和感受，但其缺点是受访者可能会主观或不准确地回答问题，且样本量的大小和代表性也会对结果产生影响。
二、销售数据分析法销售数据分析法是通过分析销售数据来评估广告的效果。
企业可以通过监测广告推广期间产品销售额、销售量和销售渠道等数据，来分析广告投放是否对销售业绩产生积极影响。
此方法可以客观地反映广告对销售的贡献，但对于提高品牌知名度和品牌美誉度等难以量化的广告效果来说，该方法则存在局限性。
三、媒介效果分析法媒介效果分析法是通过分析广告投放媒介的数据指标来评估广告效果。
例如，企业可以分析广告投放期间的网站浏览量、点击率、曝光量等数据来判断广告在网络媒体上的影响力。
媒介效果分析法可以量化广告投放在不同媒介上的表现，帮助企业选择更有效的投放渠道，但是仅限于影响力可量化的广告效果评估。
四、社交媒体监听法随着社交媒体的兴起和普及，社交媒体监听法成为一种新兴的广告效果评估方法。
企业可以通过监测社交媒体上的用户评论、分享和互动等数据指标，来了解广告在社交媒体上的传播效果和用户反馈。
这种方法能够实时获取用户的意见和情感，但是数据的分析和整理过程较为复杂，需要投入较大的时间和人力成本。
五、改进策略法改进策略法是一种基于过去经验的广告效果评估方法。
企业可以根据以往的广告投放经验，总结并改进广告策略，进而提高广告的效果。
该方法侧重于持续改进和优化广告投放效果，但缺乏科学性和客观性。
短视频广告的效果评估方法
短视频广告的效果评估方法短视频广告作为一种新兴的广告形式，由于其短小精悍、生动有趣的特点，受到了广告主和消费者的青睐。
然而，如何准确评估短视频广告的效果，对于广告主来说是一个关键问题。
本文将介绍短视频广告的效果评估方法，以帮助广告主更好地了解和提升广告效果。
首先，我们需要明确广告效果的定义。
短视频广告的效果可以从多个角度来评估，包括认知方面、情感方面以及行为方面。
认知方面的评估主要包括广告知晓率、广告记忆力等；情感方面的评估主要包括广告喜好度、广告情感共鸣度等；行为方面的评估主要包括广告点击率、转化率等。
因此，综合评估广告效果需要综合考虑这些方面的指标。
其次，我们可以结合市场调研、数据分析和用户反馈等方法来评估短视频广告的效果。
市场调研可以通过问卷调查、访谈等方式对广告的认知、喜好和购买意愿进行调查，以获取客观的反馈数据。
数据分析可以通过统计广告的点击量、观看时长、转化率等数据指标来评估广告的效果，从而更加客观地了解广告的影响力。
用户反馈可以通过用户评论、社交媒体上的讨论等方式获取用户的实际感受，以获得广告的主观评价。
另外，我们可以借助一些工具和技术来评估短视频广告的效果。
例如，可以使用眼动仪来追踪用户在观看广告时的视线移动规律，以评估广告的视觉吸引力和注意力集中度。
可以利用神经科学技术来观察用户在观看广告时的脑部活动，以了解广告对用户大脑的影响。
可以利用人工智能和机器学习技术来分析用户的行为数据，从而预测广告的效果和用户的购买意愿。
此外，还可以利用对照组实验、A/B测试等方法来评估短视频广告的效果。
对照组实验可以将用户分为实验组和对照组，在相同的条件下观看广告并进行比较，从而分析广告对用户的影响。
A/B测试可以将用户随机分为不同的广告展示组，观察不同广告对用户行为的影响，以选取最佳的广告展示方式和内容。
这些实验方法可以提供较为准确和科学的评估结果。
综上所述，短视频广告的效果评估是一个综合性的工作，需要综合考虑市场调研、数据分析、用户反馈等多个方法和数据来源。
怎样进行广告效果评估？广告效果评估的主要内容
怎样进行广告效果评估？广告效果评估的主要内容在当今竞争激烈的市场环境中，广告对于企业的胜利至关重要。
然而，仅仅投放广告并不能保证其有效性。
为了确保广告的有效传播和达到预期的效果，广告效果评估成为了不行或缺的一环。
广告效果评估旨在通过科学的方法和数据分析，评估广告的效果和影响力，为企业供应决策依据和改进方向。
本文将介绍广告效果评估的主要内容，关心企业了解如何进行广告效果评估。
广告效果评估的目标广告效果评估的目标是确定广告对目标受众的影响程度，以及广告对企业销售、品牌认知、消费者态度等方面的影响。
通过评估广告效果，企业可以了解广告的传播效果、目标受众的反应和购买意愿，从而优化广告策略和提高广告投资回报率。
广告效果评估的方法1.问卷调查：问卷调查是广告效果评估中常用的方法之一。
通过设计合理的问卷，收集受众对广告的认知、态度和购买意愿等信息。
问卷调查可以关心企业了解广告对受众的影响程度，以及广告在传递信息和塑造品牌形象方面的效果。
2.试验设计：试验设计是一种掌握变量的方法，通过对比试验组和对比组的差异，评估广告对目标受众的影响。
试验设计可以关心企业确定广告对销售、品牌认知和消费者态度等方面的影响，并排解其他因素的干扰。
3.数据分析：数据分析是广告效果评估中不行或缺的一环。
通过收集和分析广告投放期间的数据，如点击率、转化率、销售额等，可以评估广告的效果和投资回报率。
数据分析可以关心企业了解广告的传播效果、受众反应和购买行为，为广告优化和决策供应依据。
广告效果评估的指标1.品牌认知度：品牌认知度是指消费者对于品牌的知晓程度和记忆程度。
通过评估广告对品牌认知度的影响，企业可以了解广告在提升品牌知名度和塑造品牌形象方面的效果。
2.消费者态度：消费者态度是指消费者对于广告和品牌的态度和偏好。
通过评估广告对消费者态度的影响，企业可以了解广告在塑造消费者态度和购买意愿方面的效果。
3.销售增长：销售增长是广告效果评估中最直接的指标之一。
广告效果评估的基本方法介绍
广告效果评估的基本方法介绍随着市场竞争的加剧，广告的作用也变得越来越重要。
为了让广告更有效地传达品牌信息，广告效果评估成为了非常重要的一环。
广告效果评估是通过统计和分析数据来判断广告对于目标受众群体的影响力和效果，以检验广告策略是否正确，提高广告投放的效益和效果。
本文将简要介绍广告效果评估的基本方法。
1.定性分析法定性分析法主要是通过问卷调查、小组讨论、深入面谈等方式对广告进行细致地分析来判断广告的效果。
在定性分析法中，可以从广告制作的思想、策略、语言、图像、音乐、演员演出等方面进行评估。
通过分析目标受众的情况，可以提高广告的针对性和实用性，提高广告的传播效果。
同时，由于定性分析法的优点在于对广告进行深入的分析和探讨，可以捕捉到商品品牌的关键，更精准的把握广告效果。
2.问卷调查法问卷调查法是指通过发放问卷，收集广告受众的反馈意见，采取统计分析的方式获得广告效果的评价。
问卷调查法的优点在于操作简单、收集数据快速，覆盖面广。
通过问卷，我们可以了解目标受众对于广告的认知程度、观看时长、广告语言、广告画面等方面的反馈，可以量化广告效果并与其他广告进行对比，从而提高广告投放的效益性。
3.实验法实验法是指对广告效果进行试验，将广告与其他内容进行对比，通过实验对比来获得广告效果的评价。
实验法的有点在于，可以在深入了解了目标受众群体后，更加精准的实验和比较，可以实现广告效果的真实性和客观性，从而为后续的广告策略提供有用的见解。
4.网络流行度评估法网络流行度评估法是指通过利用现日流行的社交网站，如微博、微信、QQ 等，以及网络搜索数据、网站点击量、发帖数等数据，对广告进行评估。
这种方法对于广告的传播效率和效果的评估非常重要，同时也可以帮助企业和广告公司对广告投放的策略进行适当的调整。
总之，广告效果评估是确保广告投放效益和效果的必要环节，可以通过定性分析法、问卷调查法、实验法和网络流行度评估法等方式进行评估。
通过广告效果评估，我们可以了解广告的受众反应，了解广告传播效果，为企业决策提供参考，进一步优化广告的效果和效益。
广告评估方法
广告评估方法广告评估方法是指对广告效果进行定量或定性评价的一系列方法和工具。
通过广告评估，广告主能够了解广告的效果和投放效果，进而指导广告策略调整和决策。
下面将介绍几种常见的广告评估方法。
1. 曝光评估：通过对广告曝光率进行评估，了解广告被观众所看到的次数和频率。
可以通过问卷调查、短信问卷、在线调查等方式收集曝光数据，然后计算出广告的曝光率。
2. 点击率评估：通过对广告点击率进行评估，了解广告的点击效果。
点击率是指广告展示次数与广告被点击的次数之间的比率。
可以通过网站访问数据或者在线广告平台提供的点击率数据进行评估。
3. 转化率评估：通过对广告转化率进行评估，了解广告对目标消费者的影响力和推动力。
转化率是指广告触发目标行为的比率，例如点击广告后进行购买的比率。
可以通过网站分析工具或者在线广告平台提供的转化率数据进行评估。
4. 品牌影响评估：通过对广告对品牌知名度、品牌认知度和品牌形象的影响进行评估。
可以通过品牌调研、消费者调研等方式收集数据，然后通过对比广告前后数据来评估广告对品牌的影响力。
5. 受众反应评估：通过对广告观众的反应和反馈进行评估，了解广告对受众的吸引力和影响力。
可以通过焦点小组讨论、观众调研、社交媒体反馈等方式收集数据，然后进行分析和评估。
6. 成本效益评估：通过对广告投入和广告效果之间的比较，评估广告的成本效益。
可以通过对广告投入的成本、广告效果的收益等数据进行分析，然后计算广告的成本效益比。
为了获得更准确的评估结果，可以结合多种评估方法进行综合评估。
同时，还需要根据具体的广告目标和受众特点选择适合的评估方法和工具。
通过广告评估，广告主能够更好地了解广告效果，优化广告策略，提高广告投放的效果和回报。
广告行业广告效果评估指标
广告行业广告效果评估指标引言：广告是现代商业社会中的重要推销手段，对于企业品牌和产品的宣传和营销起着不可低估的作用。
然而，广告的效果评估一直是企业和广告从业者们关注的重要问题。
本文将围绕广告效果评估展开论述，分析不同指标对广告效果的影响，并提供一些实用的评估方法，帮助企业更好地评估广告效果。
一、品牌知名度与关注度指标品牌知名度和关注度是衡量广告效果的重要指标之一。
在广告展示后，不仅需要消费者对品牌产生认知，还需要激发消费者对品牌的兴趣和注意力。
因此，品牌知名度与关注度指标能够反映广告在消费者心中的影响力。
品牌知名度的评估可以通过调研消费者对品牌的知晓情况，例如通过问卷调查、网络搜索指数等方法获取数据，并对比广告投放前后的差异进行分析。
而关注度指标可以通过监测广告的曝光量、讨论量以及社交媒体上的互动等数据来评估广告在消费者中的注意度。
二、购买意向与转化率指标广告的最终目标是激发消费者的购买欲望，促使他们产生购买行为。
因此，购买意向与转化率指标成为评估广告效果的重要依据。
购买意向可以通过调研消费者的购买意向指数、购买意向变化趋势以及购买行为的转化率等数据来进行评估。
转化率即广告曝光后的实际销售量与广告曝光量之间的比率，可以通过销售数据和广告投放数据相结合进行估算和分析。
购买意向与转化率指标对于评估广告的导购和促销能力具有重要意义。
三、品牌认知度与态度变化指标品牌认知度与态度变化是评估广告效果的另一个重要指标。
广告的目的不仅仅是促进销售，更重要的是构建和塑造消费者对品牌的认知和态度。
品牌认知度可以通过调研消费者对品牌核心价值的理解和认知程度来评估。
而品牌态度变化可以通过调研消费者对品牌形象、品质和服务的认同、喜好和满意度来进行评估。
这些数据可以通过问卷调查、焦点小组访谈等方法获取，并与广告投放前后的数据进行比较和分析，得出广告对品牌认知度和品牌态度的影响程度。
四、广告传播效果指标广告作为一种传播工具，其传播效果是评估广告效果的重要依据之一。
广告效果测评方法
广告效果测评方法广告效果测评是为了评估广告活动对目标消费者的影响程度和效果的一种方法。
通过对广告的广泛测试和数据分析，可以帮助广告主了解广告的实际效果，优化广告策略和提高广告投资的回报率。
下面将介绍几种常用的广告效果测评方法。
1. 市场调研市场调研是测评广告效果的重要手段之一。
通过问卷调查、深入访谈和焦点小组讨论等方式，了解目标受众对广告的感知、认知和态度等方面的信息。
通过市场调研可以直接获取消费者的反馈，了解他们对广告的接受程度、对产品或品牌的认知度以及购买意愿等指标，帮助广告主对广告进行优化和改进。
2. 媒介效果分析媒介效果分析是通过对广告投放媒介的观众数据进行统计和分析，评估广告对观众的曝光和影响程度。
通过媒介效果分析可以了解广告的覆盖率、频次、点击率等指标，进而评估广告投放的效果和效率。
同时，媒介效果分析还可以将广告投放效果与其他竞争广告进行比较，帮助广告主了解自己的广告在同一媒介上的竞争力。
3. 品牌知名度和认可度测量广告效果的一个重要指标是提高品牌的知名度和认可度。
通过进行品牌知名度和认可度的测量，可以了解广告对品牌的影响程度。
常用的测量方法包括调查问卷、联想测试和品牌市场份额的评估等。
通过测量品牌知名度和认可度的变化，可以评估广告对品牌形象和品牌认知度的提升效果。
4. 销售数据分析广告目的之一是增加销售量和提升销售额。
因此，通过销售数据的分析可以评估广告对销售业绩的影响。
通过销售数据分析，可以了解广告对销售额、销售量和销售渠道的促进作用。
同时，还可以将广告投放的时间、地区和媒体进行对比分析，找出广告对销售的最佳影响时段和地点，以优化广告投放策略。
5. 社交媒体监测随着社交媒体的普及和广告在社交媒体上的投放增加，社交媒体监测成为一种重要的广告效果测评方法。
通过监测社交媒体上用户对广告的反馈、评论和转发等指标，可以评估广告在社交媒体平台上的影响力和传播效果。
同时，还可以通过社交媒体监测了解用户对广告内容的喜好和意见，帮助广告主针对性地进行广告优化和改进。
广告效果评估的基本方法
广告效果评估的基本方法广告效果评估是一个重要的市场营销工具，通过评估广告的效果，可以帮助企业了解广告的效果和效益，进而优化广告投放策略，提高广告效果。
基本方法如下：1.调查问卷：设计合适的问卷，针对广告目标受众群体进行调查，通过询问受众对广告的认知、了解程度、喜好程度、记忆度以及购买意愿等方面的问题，来评估广告对目标受众的影响程度。
2.观察记录：通过观察和记录广告投放后目标受众的行为变化，包括网站流量、线下销售额、电话咨询量等方面的数据，来评估广告对目标受众的行为影响程度。
3.独立调查机构评估：委托第三方独立调查机构进行广告效果评估，通过抽样调查、实地观察等方法，收集数据并进行分析，提供客观、专业的广告效果评估报告。
4.社交媒体监测：通过对社交媒体平台进行监测，分析广告在社交媒体上的曝光量、点击量、转发量、评论量等指标，来评估广告在社交媒体上的影响力和传播效果。
5.市场反馈调查：通过市场调研或定期客户满意度调查等方式，收集客户对广告的反馈和评价，了解广告的影响力、亲和力和购买意愿等方面的信息，来评估广告的效果。
通过以上方法，可以综合评估广告的效果和效益，帮助企业了解广告对目标受众的影响程度，为广告优化和改进提供依据，提高广告投放的精准性和效果。
广告效果评估是市场营销中非常重要的一环。
广告旨在传达对特定受众的信息，引起他们的兴趣，并促使他们采取行动，如购买产品或使用服务。
因此，评估广告效果的基本方法对于企业来说至关重要，可以帮助企业了解广告是否达到预期的效果，并根据评估结果进行相应的调整和优化。
调查问卷是一种常见的评估广告效果的方法。
设计合适的问卷，通过确定广告目标受众群体并针对其进行调查，可以获得有关广告的认知程度、了解程度、喜好程度、记忆程度以及购买意愿等方面的数据。
例如，可以询问受访者对广告的印象如何，是否能记住广告的内容，广告是否能引起他们的兴趣和购买欲望等。
通过分析问卷结果，可以了解广告对目标受众所产生的影响程度，并对广告进行进一步的改进和优化。
广告效果怎么衡量？广告效果评估和衡量方法
广告效果怎么衡量？广告效果评估和衡量方法广告是商业活动中不行或缺的一部分，它能够关心企业推广品牌、增加销售、提高知名度等。
但是，广告的效果如何衡量呢?这是每个广告从业者都需要思索的问题。
本文将从广告效果的定义、广告效果的评估和衡量方法等方面进行具体介绍。
广告效果的定义广告效果是指广告对消费者行为和品牌认知的影响程度。
广告效果的好坏直接影响着广告的投放效果和企业的营销效果。
广告效果的好坏不仅取决于广告本身的质量，还与广告投放的媒体、广告的目标受众、广告的投放时间等因素有关。
广告效果的评估1.问卷调查法问卷调查法是一种常用的广告效果评估方法。
通过问卷调查，可以了解消费者对广告的认知、态度、行为等方面的状况。
问卷调查的问题应当具有针对性和可操作性，以便消费者能够真实地回答问题。
2.销售额法销售额法是一种直接评估广告效果的方法。
通过比较广告投放前后的销售额变化，可以评估广告的效果。
但是，销售额法只适用于直接销售的产品，对于品牌推广等效果难以评估。
3.品牌知名度法品牌知名度法是一种常用的品牌推广效果评估方法。
通过比较广告投放前后消费者对品牌的知晓度、认知度、好感度等方面的变化，可以评估广告的效果。
但是，品牌知名度法只适用于品牌推广类广告。
广告效果的衡量方法1.曝光量曝光量是指广告被展现的次数。
曝光量越高，广告的知名度和认知度就越高。
但是，曝光量不能直接反映广告的效果，需要结合其他因素进行评估。
2.点击率点击率是指广告被点击的次数与广告被展现的次数之比。
点击率越高，广告的受众群体就越精准，广告的效果也就越好。
但是，点击率也不能直接反映广告的效果，需要结合其他因素进行评估。
3.转化率转化率是指广告被点击后，用户完成预期行为的比例。
例如，用户点击广告后购买产品、填写表单等。
转化率是评估广告效果的重要指标之一，它能够直接反映广告的效果。
4.ROIROI(Return on Investment)是指广告投入与收益之间的比例。
广告效果测定的基本方法
第十一章广告效果的测定本章要点及学习要求学习要点：广告效果的含义、特征及主要测定方向；广告传播效果的测定：广告作品效果的测定方法、广告媒体效果的测定方法、广告销售效果的测定方法；广告心理效果的测定：广告心理效果指标、DAGMAR理论、主要测定技术；广告销售效果的测定：实地考察法、实验法、统计学方法；网络广告效果的测定：点击率和转化率、对比分析法、加权计算法；广告社会效果的测定方向。
学习要求：掌握广告效果的基本含义和特征；掌握广告效果测定的主要方向；了解并能够初步运用广告效果测定的基本方法；初步了解网络广告效果测定的特征和方法，启发更广阔的研究领域。
广告活动的属性是以效益最大化为基准的经济行为，任何一项广告活动都要投入一定的物力、财力和人力，并使其“产出”，即广告效果最大化。
在西方许多国家，一个完整的广告策划案，必须包含广告效果评估这一部分，如果缺少了广告效果评估的办法和指标，广告代理商必将受到痛斥。
在我国，随着市场竞争的加剧以及广告主对广告的科学认识越来越成熟，广告效果的测定也越来越受到重视，其测定方法也不断走向科学和成熟。
广告效果的评估已经成为广告策划的重要内容之一。
第一节广告效果概述一、广告效果的含义广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。
狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。
从广义上说，广告效果还包含了心理效果和社会效果。
心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。
广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。
良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。
广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。
二、广告效果测定的特征广告活动复杂多样，广告信息的传播受到多种因素的影响，因此广告效果也要从多方面，多角度考察。
总体来说，广告效果的主要特征呈现两个方面：第一，累积性特点。
广告效果的测定
广告效果的测定在商业世界中，广告是一个非常重要的营销工具。
无论是通过电视、电台、网络还是印刷媒体，广告都有能力吸引和保持客户的兴趣。
然而，广告的成功与否取决于它的效果。
为了确保广告的有效性，需要进行广告效果的测定。
广告效果的测定是通过收集和分析与广告相关的数据来评估广告对消费者行为和意愿的影响程度。
以下是一些常见的广告效果测定方法：1. 品牌知名度测量：通过调查消费者对广告中所宣传的品牌的认知和记忆程度来评估广告的影响力。
这可以通过定期进行问卷调查或监测数据分析来实现。
2. 销售数据分析：通过比较广告投放前后的销售数据，评估广告对销售额的影响。
这可以通过比较不同地区或不同时间段的销售数据来实现。
3. 广告曝光量测量：通过监测广告在不同媒体平台上的曝光量来评估广告的覆盖范围和曝光效果。
这可以通过使用广告监测工具或媒体平台提供的数据来实现。
4. 消费者行为调查：通过问卷调查或实地观察消费者购买行为，评估广告对消费者决策和行动的影响程度。
这可以通过跟踪消费者购买行为、调查消费者对广告的态度和行动来实现。
5. 社交媒体数据分析：通过分析消费者在社交媒体平台上与广告相关的讨论和反馈，评估广告的社交影响力和品牌口碑。
这可以通过使用社交媒体分析工具来实现。
以上方法可以单独或结合使用，以得出全面的广告效果评估结果。
根据测定结果，广告商可以根据需求和目标进行适当的调整和优化，以提高广告的效果和回报。
广告效果的测定是营销活动中至关重要的一环。
只有通过科学有效的测量方法，广告商才能了解广告对客户的影响程度，进而判断广告活动的有效性和效果。
在进行广告效果测定时，需要考虑到以下几个方面。
首先，品牌知名度是评估广告影响力的重要指标之一。
通过定期进行问卷调查或监测数据分析，可以了解消费者对广告中所宣传的品牌的认知和记忆程度。
这可以通过探究消费者是否能够正确识别品牌标识、是否能够回忆起广告中传达的信息等方式来实现。
同时，还可以考虑与竞争品牌的比较，以评估广告在品牌认知度方面的效果。
广告效果评估方案
广告效果评估方案前言在广告营销活动中，如何评估广告效果是一个非常重要的问题。
评估广告效果不仅能够帮助企业确定广告投放策略，还能够帮助企业制定更有针对性的广告宣传方案。
本文将介绍一种广告效果评估方案，帮助企业评估广告的效果。
方案步骤一：确定广告目标首先，企业需要确定广告的目标。
广告的目标可以是品牌知名度提升、销售额增加、用户转化率提高等。
企业需要根据自身的业务情况和广告推广需求来确定广告目标。
步骤二：制定广告计划制定广告计划是评估广告效果的必要步骤。
制定广告计划包括确定广告的投放时间、广告渠道、广告内容、广告预算等。
在制定广告计划时，需要注意广告的投放渠道和广告内容必须与广告目标相符。
步骤三：实施广告计划在实施广告计划时，企业需要将广告投放至不同的广告渠道，并跟踪广告的展示次数、点击率、转化率等数据。
企业可以利用各种分析工具和第三方数据分析平台来跟踪广告效果。
步骤四：数据分析在实施广告计划后，企业需要对广告效果进行数据分析。
数据分析包括对广告展示次数、点击率、转化率等数据进行统计和分析。
企业可以利用各种数据分析软件来进行数据分析，例如Google Analytics 等。
步骤五：评估广告效果根据数据分析结果，企业可以对广告效果进行评估。
评估广告效果的指标包括广告的转化率、ROI、CTR等。
企业可以利用这些指标来评估广告效果，并据此调整广告投放策略和制定更合适的广告宣传方案。
总结广告效果评估是广告营销活动中非常重要的环节。
本文介绍了一种广告效果评估方案，帮助企业评估广告的效果，并根据评估结果制定更有针对性的广告宣传方案。
希望本文能对企业评估广告效果提供帮助。
社交媒体广告效果评估与分析
社交媒体广告效果评估与分析随着社交媒体的普及和广告投放的不断增加，如何评估和分析社交媒体广告的效果成为了热门话题。
社交媒体广告效果评估涉及到如何监测、评估广告的点击率、转化率、互动率等数据，并通过数据分析获取广告的实际效果。
本文将介绍社交媒体广告效果评估的方法和常用工具，并探讨社交媒体广告的实际效果和影响因素。
一、社交媒体广告效果评估方法社交媒体广告效果评估需要依靠专业的数据监测和分析工具来进行。
以下是常用的社交媒体广告效果评估方法：1.点击率（CTR）：点击率是指用户点击广告的数量占广告曝光数量的比例。
这个数据可以反映广告的吸引力和用户的兴趣度，是社交媒体广告效果评估中最基本的指标之一。
2.转化率：转化率是指广告点击后，用户实际完成了预期的动作，如注册、购买等。
转化率是社交媒体广告效果评估中最为重要的指标之一，因为它可以准确衡量广告实际达成的目标。
3.互动率：互动率是指用户与广告互动的比例，包括用户的评论、分享、点赞等。
互动率可以反映广告在社交媒体上的影响力和受欢迎程度。
4.ROI（投资回报率）：ROI是指广告投资带来的收益与投资成本之比，可以反映广告对企业的实际效益。
ROI计算公式为ROI=（收益-投资成本）/投资成本×100%。
二、常用的社交媒体广告效果评估工具社交媒体广告效果评估需要依靠专业的工具来进行监测和分析。
以下是常用的社交媒体广告效果评估工具：1.谷歌分析：谷歌分析是一款完全免费的网站分析工具，可以帮助企业监测网站的访问量、用户来源、用户行为等数据，同时也可以监测和分析社交媒体广告的效果。
2.Facebook Insights：Facebook Insights是Facebook的数据分析平台，可以帮助企业监测和分析其在Facebook上的广告效果和受众反应。
该平台可以提供详细的数据分析，如页面喜欢数、发布的内容效果、广告投放结果等。
3.Twitalyzer：Twitalyzer是一款主要面向Twitter社交媒体平台的数据分析工具，可以帮助企业监测并分析其在Twitter上的广告效果和用户反馈。
广告效果评估的关键指标和方法
广告效果评估的关键指标和方法广告的目的是为了提升产品或服务的知名度、吸引潜在客户并促进销售增长。
然而，广告活动本身需要进行有效的评估，以便调整策略并确保投资回报（ROI）。
本文将探讨广告效果评估的关键指标和方法。
一、关键指标1. 知名度（Awareness）：知名度是广告宣传的首要目标。
这可以通过观察目标受众对品牌或产品的知晓程度来衡量。
一种常见的评估方法是使用调查问卷，以了解潜在客户对广告的认知度。
2. 反应率（Response Rate）：反应率指的是潜在客户对广告做出积极响应的比例。
这可以是点击广告链接、填写信息表单、回复电子邮件等。
通过跟踪这些反应，广告商可以评估广告对观众的吸引力。
3. 转化率（Conversion Rate）：转化率是指将潜在客户转变为实际购买或采取行动的比例。
它可以通过统计实际销售数或完成预定数等来衡量。
转化率是衡量广告成功与否的重要指标，因为它直接关联到收益。
4. 品牌认知（Brand Awareness）：广告的另一个重要目标是提高品牌认知度。
品牌认知度指的是潜在客户对特定品牌的记忆和识别能力。
这可以通过观察潜在客户对广告中的品牌标识和口号的反应来评估。
二、评估方法1. 调查问卷：调查问卷是一种常见的广告效果评估方法。
它可以通过针对广告观众的定向调查来收集数据，了解他们对广告的认知和反应。
这样的问卷可以在广告后进行布置，以收集受众的意见和建议。
2. 网络分析：对于在线广告活动，可以利用网络分析工具来评估广告效果。
通过跟踪网站流量、点击率以及访客行为，可以了解广告对特定网站的影响程度。
3. 销售数据分析：有时候最有效的广告效果评估方法是通过分析销售数据来比较广告活动前后的销售量。
这可以帮助确定广告活动是否对销售产生了积极影响。
4. 社交媒体分析：随着社交媒体的普及，可以利用社交媒体分析工具来评估广告在不同平台上的效果。
这些工具可以跟踪广告的分享次数、评论数量和用户参与程度等指标。
广告评估方法及其对广告效果的影响
广告评估方法及其对广告效果的影响广告评估是指通过定量或定性的方法对广告进行分析、评价和判断，从而判断广告的效果和影响力。
广告评估方法的选择和应用对于广告效果的判断和改进具有重要意义。
本文将介绍几种常用的广告评估方法，并探讨其对广告效果的影响。
一、问卷调查法问卷调查法是最常见的广告评估方法之一。
通过设计问题并分发给受众，收集受众对广告的认知、态度和行为等方面的数据，进而评估广告的效果。
问卷调查法可以提供全面的信息，了解受众对广告的感知和反应，有利于发现广告的问题所在，通过调整广告内容和传播策略来改善广告效果。
然而，问卷调查法也存在一些局限性，比如受众回答问题的主观性和不准确性，以及样本的选择偏差等问题，这些因素都可能影响到广告评估的准确性和可靠性。
二、焦点小组讨论法焦点小组讨论法是通过组织一小组具有相关背景和经验的受众进行讨论，以了解受众对广告的看法和评价。
焦点小组讨论法可以提供交流和互动的环境，使受众能够自由表达自己的观点和意见，从而深入了解受众的心理和动机。
焦点小组讨论法具有开放性和灵活性的特点，可以发现一些隐藏在受众意识中的观点和需求，有助于改进广告内容和策略。
然而，焦点小组讨论法也存在一些限制，比如受众的个人观点可能会受到其他与会者的影响，导致讨论结果偏离实际情况；另外，焦点小组讨论法的结果具有局限性，只能代表受众中的一小部分人群的观点。
三、眼动仪技术眼动仪技术是一种利用高速摄像技术记录受众眼球运动轨迹的方法。
通过追踪受众的眼动情况，可以分析受众对广告的关注点、注意力分配和信息处理等方面的数据，评估广告对受众的吸引力和有效性。
眼动仪技术可以提供客观和准确的数据，避免了受众主观因素对评估结果的影响。
眼动仪技术还能帮助广告设计者了解受众的视觉习惯和喜好，为广告创作和媒介选择提供更科学的依据。
然而，眼动仪技术在实施上比较复杂，需要专业的设备和技术人员，成本较高，且受限于实验室环境，不能完全反映真实的广告观看情况。
广告效果评估的基本方法
广告效果评估的基本方法广告是现代商业活动不可或缺的一部分，它通过各种媒介向目标客户传递信息，调动他们的购买欲望，促使销售量的增长。
然而，广告的效果评估往往被商家们忽略，这导致了广告投入成本的浪费和广告效果的不理想。
本文将介绍广告效果评估的基本方法，以帮助商家更好地了解广告效果评估的必要性和实用性。
一、媒介效应评估法媒介效应评估法是广告效果评估的基本方法之一。
它主要通过对广告投放前后的市场和销售情况进行比较，来考察广告的推广效果。
商家可以从以下几个方面进行评估：1.市场影响：商家可以通过市场调研来了解广告对消费者的影响程度。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、实地调查等方式来进行。
2.销售情况：商家可以通过销售额、销售量、市场份额等指标来量化广告推广后的销售情况。
通过对投放前后数据的比较，可以得出广告推广效果的评估结果。
3.品牌知名度：品牌知名度是衡量广告推广效果的重要指标之一。
商家可以通过客户调研、公众关系活动、社交媒体热度等方式来了解品牌知名度的变化。
二、媒介影响评估法媒介影响评估法是广告效果评估的另一种常见方法。
它主要通过对广告媒体的选择和投放效果的评价，来考察广告的推广效果。
商家可以从以下几个方面进行评估：1.媒体选择：商家可以通过对媒体的用户画像、广告覆盖人群、广告曝光时间、广告发布频率等进行评估，来对媒体选择的效果进行考察。
通过比较多个媒体的效果，可以得出最适合自己的媒介选择。
2.广告创意：广告创意是广告影响力的重要因素之一。
商家可以通过对广告创意的设计、配音、打动人心的语言、视觉效果等进行评估，来考察广告创意的效果。
好的广告创意可以提升广告的传播效果和销售效果。
三、广告回报率（ROI）评估法广告回报率（ROI）评估法是衡量广告推广效果的重要指标。
它主要通过计算广告投入和收益的比率来考察广告推广效果。
商家可以从以下几个方面进行评估：1.广告成本：广告成本包括广告费用、制作费用、发布费用等。
广告投放的效果评估方法
广告投放的效果评估方法广告投放是各企业宣传品牌、销售产品的重要手段，如何对广告投放的效果进行科学评估，对于企业的营销战略和资源的合理分配具有重要的指导意义。
本文探讨广告投放的效果评估方法。
一、效果评估的指标1.曝光量曝光量是指广告被展示的次数，是广告投放的重要指标。
通过曝光量，可以了解广告被投放的覆盖面、受众量等情况，并根据曝光量的变化进行调整和优化广告投放策略。
2.点击率点击率是指广告被点击的次数与广告曝光量之比，也是广告效果评估的重要指标。
通过点击率，可以了解广告对受众的吸引力，以及广告投放的准确性和有效性。
3.转化率转化率是指广告投放后，受众进行了具体行动的比例，例如填写表单、购买产品等。
通过转化率，可以了解广告是否能够真正吸引受众进行购买行为，对于企业的销售业绩具有重要影响。
二、效果评估的方法1. A/B测试法A/B测试法是通过对广告投放的两个版本进行对比，得出受众反应的不同，以此判断广告投放的效果。
按照随机化原则，将广告投放对象分成两组，分别投放不同版本的广告。
根据曝光量、点击率、转化率等指标进行比较，来确定哪个版本的广告收效更佳。
2. 控制组实验法控制组实验法是通过将投放广告的受众群体随机分成两组，其中一组不接受广告投放，另一组接受广告投放。
比较两组的消费行为、品牌认知度等指标来评估广告的效果。
3. 核准实验法核准实验法是将广告投放到目标受众群体之前，对目标受众进行访谈问卷、焦点小组等方式的调查，了解目标受众的需求、兴趣、喜好等，并根据调查结果编制广告，投放后再进行评估。
4. 复合指标评估法通过综合考虑曝光量、点击率、转化率等多个指标来评估广告效果。
可以采用加权平均值法或主成分分析法，对各项指标进行权重分配，并按照权重进行综合评估。
三、总结广告投放的效果评估是营销策略优化的重要环节，可以帮助企业更准确的了解受众的需求和消费行为，同时也可以指导企业优化广告策略、加强对投放资源的管理。
目前，随着科技的发展和大数据的引入，广告效果评估的方法也不断创新。
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广告效果评估的基本方法介绍(doc 9页)广告效果评估的基本方法对于广告效果评估的理解，通常我们是从两个方面结合展开的，第一个方面是广告的发布方，也就是根据广告发布方的原始意图，我们来评价该意图与发布方的营销战略的匹配程度，进而研究这种意图如果能够实现所带来的营销效果；第二个方面是广告接收方对广告效果的感知，通常这一部分需要对消费者进行各类特殊环境的心理测试，用以回归消费者接触广告过程中的深度心理状态，进而研究广告发布方的意图是否能够得以实现，同时也需要研究消费者在目前心理感知条件下广告的真实作用。
也就是说，广告效果评估需要通过两方面因素的结合来综合评价广告发布方的投放效果，鉴于广告本身的高度复杂性，我们无法假设广告发布方的原始意图就是正确的，也就是说，研究广告发布方的战略意图本身也是广告效果评估的一个要点，但从另一个方面说，即便广告发布方的投放意图可能是错误的，但最终的效果却未必是一个失败，因为在投放过程当中以及接收方感知过程当中，所有的一切都有可能发生改变，因此研究这样一个过程就更需要从两个不同的角度分别入手。
一、发布方广告目标的回归与效果评估首先我们看一下从发布方的角度评估的广告效果，对于广告发布方而言，由于企业或企业所销售的产品的生命周期、产品营销战略阶段的不同，企业的营销目标也有所区别，比如对于一款即将上市的新车而言，企业的营销目标（因为还没有对应销量，也可以说是广告目标）很可能是扩大该产品的声势，进而为以后的正式投放市场做好铺垫；而对于一款出于生命周期的成熟期的车型而言，尽量扩大他的销量进而为企业收回更多的现金才是营销的关键，因此这时的营销目标很可能是通过各种优惠手段来刺激消费者的购买，而广告的重点也可能像促销广告转移。
也正因如此，我们在评价一个企业的广告效果的时候，必须首先明确该企业的营销目标以及该营销目标所对应的广告目标。
然而多数企业的广告都不大可能是由单一类型的广告所组成的，因此即便在某一广告目标的指导下投放广告，也很能是从多个方面展开宣传，而将重点放在与目标相关程度最高的广告中。
造成这一现象的原因很多，一方面是企业营销本身的需要，比如上面那个出于生命周期成熟期的产品，如果他的广告仅仅是促销广告的话，消费者对其产品的忠诚度与购买欲望都很难长时间维系，因此需要从其他方面组织更多的宣传，比如宣传该企业的服务等等，进而抵消促销的负面影响；另一方面的原因很可能是广告主构成的复杂性所造成的，比如厂商投放的广告与代理商投放的广告虽然都针对同一个产品，但其诉求很可能有所差别。
这些情况都增加了我们分析广告投放目标的复杂性，但同时也为我们的分析提供了思路，因为如果在特定的营销阶段，广告发布方的投放组合过于单一或过于混乱的话，这本身也是一种值得发布方改变的问题。
接下来我们需要研究的问题就是如何分析广告发布方的原始意图。
如果站在广告发布方自身的角度上，这个意图很容易得到，但对于第三方而言，他们要得到发布方的原始意图，则必须借助通过其他角度所采集的信息。
而从评估的角度而言，这类评估往往需要同时比较多家竞争对手的效果，在这种情况下，即便是广告的发布方也不会具备任何特殊的优势，因为他们同样不可能直接得到对手的投放意图，而对第三方而言，他们需要建立一套对每一个被评估的企业而言都是平等的信息采集体系，只有如此才能保证分析尺度的平衡。
在信息采集方面目前被接受最为广泛的方法是全面采集各企业所投放的全部广告，然后再通过对这些广告的统计分析进而回归各企业的愿意投放目标。
从目前国内的情况看，进行广告信息采集的公司很多，甚至部分广告公司也专门配备了类似的部门。
但从采集途径看，往往每家公司都只能做到采集某一单独媒体的广告，比如慧聪更强于平面媒体广告的采集，央视股份主要专注于电视广告，而艾瑞则只关注于互联网广告的采集。
无论采集哪些媒体的数据，我们认为一些最基本的问题都是同样的，而这些问题解决的如何也将成为评价采集数据可信度与可用性的一个重要标准：1. 采集范围：既然需要通过对投放出的广告的收集回归发布方的广告目标，那么这种采集就必然需要是全面的，尤其是对于某一个行业的企业而言，他们广告所投放的媒体很可能是专业性较强的，但如果采集者仅收集了大众媒体的广告，这种采集就失去他存在的意义了。
比如对于互联网广告而言，全世界的网页多以亿记，任何企业都不可能有精力采集全部的这类广告，因此采集互联网广告的公司需要针对每个行业建立不同的采集范围，从而减小采集所带来的偏差，而如果该机构只是笼统地对所有行业都仅监测部分网页的话，他的结果肯定是存在问题的。
2. 分类标准：对于每一条采集下来的广告都需要进行足够详细的分类，以便事后的分析使用。
而分类标准的把握也将成为评判广告监测能力的重要标准，比如从产品的角度对品牌、型号等进行分类可以帮助我们区分各企业广告所对应的产品是什么；而从广告本身的角度看，同样需要将其划分为多个不同的类别，比如产品广告、形象广告、促销广告和服务广告等，因此这些都将决定对广告目标的回归的可靠性；从对广告主的角度看，该分类标准同样非指标也存在较大差异，因此综合几家的数据不便于（很可能也是不可能）实现对数据的统计分析；其次是各企业广告投放所专注的媒体可能有所区别，而过多地考虑各媒体的综合情况很可能反而使得分析结果变得过于空洞，把握不住重点；最后从各媒体本身而言，由于不同媒体的不同特征，他们之间暂时保持一种相对平衡的可替代关系，因此分别分析各企业在各媒体的意图将更有实际价值，也更便于知道企业今后的各媒体广告投放的改进。
基于以上原因我们主张企业在评价其广告效果时更应当把精力专注于某一种媒体当中，尤其是在需要对比自身和其他企业的广告效果时更应如此。
解决了上述问题之后我们回到最初的问题，也就是如何回归广告发布方的最初广告意图。
首先我们需要分析各企业的营销战略，从各企业所经营产品的特征、所处生命周期以及未来产品战略等几个不同角度来推测各企业的营销目标，当然该目标不大可能被精确地推出，而我们分析这一问题的目的也仅在约束对广告数据的统计；接下来我们需要对广告数据进行全面的统计，比如统计各企业广告投放的总量，各产品广告投放的比例以及各类别广告投放的比例等。
我们通过对各企业的广告总量以及广告结构的情况可以大体推测出各企业目前的广告投放目标，同时结合对各企业的营销目标的推测我们就可以粗略回归各企业的广告投放的原始意图于真实操作层面的差异。
在实证层面的分析之后我们将对各企业的营销目标与广告目标进行进一步的评价，从而得到在投放层面的效果评估。
二、接收方对广告的感知研究如果直接询问消费者：“您觉得您购买这类产品是因为广告的影响吗？”我们很清楚，90％以上的消费者都会直接回答“否”，而事实上，广告的确对消费者的购买决策产生了相当的影响，否则广告也不可能存在，企业也不可能把最重要的营销费用都花费在广告上面。
那么为什么消费者不愿直言广告对自身的影响呢？一方面消费者不愿被大家理解为容易受广告所摆布的蠢货，另一方面广告对消费者的影响往往是潜移默化的，也就是说通常在消费者自己都说不清出的情况下，广告已经对其决策产生了影响。
鉴于这种情况，我们要研究消费者对广告的感知也就更具挑战性了，也就是说，我们不可能采用直接的手段去研究消费者的心理，而必须采取其他辅助性的方法来推测消费者的感知行为。
在这里我们同样举汽车的例子，在研究某一品牌汽车广告对消费者的影响时，通常我们需要让最近刚刚采购该品牌汽车（三个月到半年以内）的消费者回顾自身购车的历程，其中我们涉及到消费者采集信息的过程，主要包括收集报纸、杂志的信息、浏览电视广告、询问朋友以及亲自到经销商处询问等过程，通过不同消费者对这些过程的先后顺序以及重要性顺序的排列我们可以总结分析出各阶段的重要作用进而判断广告在各阶段应当起到的作用。
但往往并非每一类消费者对广告或其他信息的反应程度都是相同的，因此我们需要在研究过程中对消费者进行分类，通过消费者对信息的敏感程度等，再结合一部分人口统计学指标，比如年龄、学历、收入、性别等可以推断该消费者是属于更追求时尚的还是更追求实用主义的，或者是介于两者之间的。
在上面的分析方面大多数机构所采取的办法都大同小异，然而针对很多高价值耐用品而言，比如还是汽车，已有用户帮助企业的宣传在广告传播中的作用是很多机构忽视了的。
比如我是一个golf的用户，那么我在很大程度上是认同了golf的品牌的，同时因为这个购买决策对我而言很重要，为了显示我决策的正确，我通常会主动把关于这个车的好的方面介绍给我周围的人。
在这种情况下，从我的嘴里传递出去的广告可能比潜在消费者直接看到的广告效果还要好。
而作为企业而言，充分利用这种心理，把自己的广告定位在更便于口头传递或议论的角度上，将大幅提升广告的效果。
在这一点上，我们也需要进行充分的评估。
最后，广告接收方的效果评估不能仅仅局限在对现有用户的评估中，还需要调查潜在用户的心理，比如研究这部分潜在用户对品牌的认知、对广告的记忆以及心目中希望的购买品牌等，当然这些仍然只是表面，我们还需要进一步深入到这些潜在用户的心灵深处，去探究他们对广告的感知，比如为他们设置一个情景，通过对他们的行为的研究来衡量广告可能对他们产生的影响，进而评价各企业广告在接收方的效果。
三、广告传递过程的研究尽管我们研究了广告的两端，即发布方与接收方对广告的理解，但我们仍然无法将其连成一个整体，因为我们忽略了一个很重要的问题，也就是广告传递媒介的作用。
在这里我们以平面广告研究为例，比如不同的报纸，他的读者群特征是相对固定的，他的发行范围是有局限性的，因此一家报纸上刊登的广告在传递给目标消费者的能力方面是存在差异的。
在这种情况下，我们要研究广告的效果就必须要研究广告媒介的特征，研究广告发布方是否选对了媒体，是否将广告资源合理地投放在了适当的媒体当中。
1. 媒体的接收群研究：由于不同媒体的接受群是相对固定的，因此广告发布方在选择该媒体前必须首先考虑自身的广告希望被哪个群体看到，然后再考虑广告所投放的媒体是否适合这一特征。
2. 媒体的覆盖区域研究：每个企业都有自己的重点区域，因此在不同区域范围内广告投放的力度应当是有所差别的，因为各企业的资源都是有限的，营销资源也是如此，如果营销资源本身在各区域分布是不平衡的，那么广告自然也并应该是平衡的，否则一部分地区就会出现浪费，一部分地区就将有所不足。
3. 媒体类型的研究：这里的媒体类型主要是指专业型、大众型或行业型这三者而言的，对于某些特殊商业的产品，在行业媒体上分布广告的成本会更低，收益会更高，这一点也值得企业关注。
4. 媒体档次、形象的研究：不同媒体由于档次，形象等方面的不同，消费者对其信任程度、接受程度等也有所不同，同时如果一个高档品牌的广告出现在了低档媒体中，对其品牌形象也将有所影响。