五常大米行业研究报告淘宝数据分析

五常大米行业研究报告淘宝数据分析

五常大米行业调研报告 10月- 9月

广州迪奥科技有限公司

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目录

目录...............................................................................错误!未定义书签。报告核心观点： ...........................................................错误!未定义书签。

1、五常大米电商发展趋势 ....................................错误!未定义书签。

2、选择店铺类型....................................................错误!未定义书签。

3、主要目标人群....................................................错误!未定义书签。

4、目标人群特点....................................................错误!未定义书签。

5、如何对商品进行概念包装（产地、食品安全、品牌故事） . 错误!未定义书签。

前言：...........................................................................错误!未定义书签。

五常大米定义 ......................................................错误!未定义书签。

五常大米功效 ......................................................错误!未定义书签。

一、背景分析 ...............................................................错误!未定义书签。1．1 农产品电商前景 ..............................................错误!未定义书签。1．2 B2C与C2C的比较...........................................错误!未定义书签。

二、市场环境分析 .......................................................错误!未定义书签。2．1 淘宝指数 ..........................................................错误!未定义书签。2．2 TOP10天猫和TOP10C店对比 ........................错误!未定义书签。

2．3 市场终端 ..........................................................错误!未定义书签。2．4 安全与质量 ......................................................错误!未定义书签。2．5 市场现状分析 ..................................................错误!未定义书签。2．6 地区销售排行 ..................................................错误!未定义书签。2．7 市场需求分析 ..................................................错误!未定义书签。

三、消费者行为分析 ...................................................错误!未定义书签。3．1 消费者性别分析 ..............................................错误!未定义书签。3．2 消费者年龄分析 ..............................................错误!未定义书签。3．3 消费者地域细分 ..............................................错误!未定义书签。3．4 消费者爱好 ......................................................错误!未定义书签。3．5 品牌偏好分析 ..................................................错误!未定义书签。

报告核心观点：

1、五常大米电商发展趋势

阿里平台上共完成农产品交易额（GMV）约200亿元，其中淘宝网和天猫平台成就了大部分的交易额。中国(西安)杂粮展交会的平台，五常市经过开展大米推介会等形式，进一步提升了五常大米的知名度和五常大米品牌竞争力，而后，从百度指数可看到各大媒体都报道五常大米深得消费者喜爱，打开了五常大米更广阔的市场。

2、选择店铺类型

纵观整体趋势，C2C转化率降低，B2C转化率缓步趋高；由于五常大米黑龙江省五常市，特殊的地理位置，当前无论从店铺数量还是销售数量来看，还是C店占据着主营地位。

3、主要目标人群

搜索五常大米人群主要分布在广东、北京、上海、江苏、浙江等沿海城市

4、目标人群特点

25岁-34岁的上班一族，这类人群搜索人群男性占的比例较大，而成交人群女性占比例大，根据浏览、搜索、购买推测这类人群19%的用户是居家主妇，17%爱好吃零食。

5、对商品进行概念包装

5.1、产地角度：国家工商局商标局对“五常大米”证明商标使用地域作了明确划定，从市场终端可知很多五常大米商品并不是产于五常市，可从明确商品产地着手包装，向消费者保证正宗的五常大米。

5.2、食品安全角度：国人对食品的质量与安全的信任已经濒临边缘，从收取的样原来看，C店63%的五常大米没有生产许可证，70%没有产品标准号，能够从食品安全角度着手包装，赢得消费者的信赖。