江苏淮安旅游市场分析含客群研究(最全)

长三角领跑休闲度假时代
60%人群将休闲看做人生乐趣
自驾游是热点
人均GDP （单位：美元）
5000 3000 2000 1000
度假旅游 休闲旅游 观光旅游
上海（13524） 江苏（12047） 浙江（11000）
休闲是人生的乐趣
60.6%
休闲是对工作的回报
14.3%
休闲可有可无
12.4%
说不清
9.2%
其他 0%
28%
19%
14%
12%
9%
5%
13%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
40%
37%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 2-3天
停留天数
35%
16% 12%
3-5天
1-2天
5天以上
产品偏好
40% 40%
35%
30%
28%
25% 20%
20%
15%
12%
10%
5%
0% 休闲观光游
养生度假游
休闲是浪费时间金钱 3.5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
22
长三角旅游需求特征
让生活慢下来，深度体验慢游成为长三角旅游新趋势
慢 渴求 生活，游客需要享受惬意时光
➢ 快生活现状：快节奏渴望慢生活
今天 慢生活
渗透方方面面
• 长三角“早晚潮汐出行难”，大都市中心高峰时期快速路和主干道的时
江苏常熟
以绿色度假休闲旅游为主题，全面利用资源优势，建设了一批高档次生态休闲接待服务设施
长三角五城市 南京、杭州、无锡、常州、湖州五大城市共同打造宁（湖）杭生态旅游带，共打生态旅游牌
55
专项市场——自驾游市场
便利的公路交通条件，优越的生态环境，助推大长三角自驾游市场繁荣
强劲 自驾车市场增速
，潜力无穷
文化体验游
商务会议游
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长三角旅游需求特征
长三角旅游产品亟需跟随市场变化而转型升级
领跑品质休闲时代
➢ 闲暇时间充裕，2日游成为区域旅游消费市场核心 ➢ 出游时间选择多样化，家庭出游明显化，自驾游占据市场主导 ➢ 倾向于一站式旅游，期望旅游景区能提供更多元化旅游产品 ➢ 消费结构形成观光度假并重，商务、青年市场不断增长的旅游格局
游客量同比增长12%
浙江德清 “裸心谷”度假村，倡导回归自然、逃离城市、享受慢生活
2012国庆期间，一房难求
江苏高淳
中国第一个“国际慢城”，人们可享受恬静的茶园果园，淳朴的 农家乐
2011国庆长假，游客量突破1万/日
江苏省 江苏省提出在“十二五”期间打造“慢游江苏”
——
1986年 意大利人 Carlo
购
行
•江苏、上海为主的长三角地区对生态旅游的关注度全国排第一位；
游
• 2014年长三角旅游休闲博览会开幕，各城市均主打“绿色生态牌”。
江苏连云港 浙江安吉
长三角多个城市将“绿色生态旅游”作为旅游发展的重点方向
依托独特的山水人文资源优势，打造以绿色生态为基础的城市旅游度假综合体的个性品牌形象 安吉依靠竹产业和“天然氧吧”打造生态旅游，同时每年举办生态文化节，打响了绿色生态旅游牌
速甚至低于20km/h；
• 据调查，上海白领每周累计加班时间超过10小时，平均每个工作日加
班时间在2小时以上。
➢ 渴求慢生活：深度体验慢游受欢迎
•长三角75%游客出游目的为放松心情、缓解压力和享受惬意时光。
2010年 高淳县成为 中国第一个
长三角多个城市将“慢旅游”作为旅游经济的新增长点
江苏泰州
2012泰州国际旅游节以“水城慢生活”为主题，构建水上、文化、 美食三大慢旅游体系
生态观光、美食休闲、主题游 乐
事业有成中年
“闲”的生活品质：装饰家庭，抽出时间陪伴家人、 父母、朋友
市郊自驾游、亲子娱乐
得闲自在老年
“闲”的生活境界：闲中参禅悟道、抚琴作画，升华 内心
生态度假村、养生休闲
上海居民休闲度假出游动机 44
长三角旅游需求特征
亲近自然，游客对绿色旅游环境需求愈发强烈
绿 追求 环境，游客乐享亲近自然，返璞归真的旅游体验
➢ 休闲趋势：温泉、美食休闲市场广阔 • 以天目湖为代表的温泉及美食休闲游成为小长假出游热点， 2011年游客量达630万； • 温泉养生游已成为合肥旅游市场上最叫座的旅游产品。
【内心诉求】：追求各自的闲适
人群
内心诉求
匹配产品
年轻奋斗一族
“闲”的生活状态：跳出工作，享受假日，充分休息， 做想做的事情
➢良好的交通环境：长三角区域高速公路里程占全国近30%，大体已形成 旅游交通的“内环线”和“外环线”，是自驾车旅游的黄金宝地； ➢庞大的市场规模：长三角地区出游人数达2亿多人次，汽车保有量占全国 的五分之一，约为5000万辆； ➢鲜明的出游特征：
•年龄特征——以25—45岁的中青年人为主，属于中上收入阶层； •消费特征——从单一的观光游览向度假等多元化发展，多为长假出行； •出游动机——追求自由化、个性化、私享性的休闲度假体验； •出游时间——多集中于1－3日游。500公里以内的中短途为主。
➢ 都市生活现状：灰色环境渴望转绿
食
• 长三角各大城市高楼林立，以上海为例，目前在中心城区18层以上的高楼
有2800栋，已批待建的有2000多栋，已有“钢筋丛林”之说；
娱
住
• 据调查，2013年长三角空气污染严重，总体超标60%，其中，上海全年超
绿
6成天数出现雾霾，每年重度雾霾出现5天左右。
➢ 追求绿色环境：绿色生态旅游成为翘楚
江苏淮安旅游需求特征
偏爱于自驾、家庭出游，对生态观光产品情有独钟
出游方式：自驾游和自助游为主要方式 出游结伴：家庭亲人为主要出游结伴对象 出游动机：放松身心和锻炼身体占比最大 停留天数：出游多停留2-5天，可见出游时间也大多 集中在周末和小长假 产品偏好：生态观光占主导，养生度假和文化体验紧 随其后
出游方式
60%
52%
50%
40%
30%
20%
10%
0% 自驾游
36% 自助游
8% 跟团游
4% 其他
自驾游 自助游 跟团游 其他
出游结伴
38% 40%
35%
30%
25%
25%
19%
20%
15%
10%
5%
0%
个人旅行 家庭亲人 来自百度文库事朋友
18% 其他
出游动机
放松身心 锻炼身体 寻求愉悦 个人兴趣 获取知识 陶冶情操
Petrini 推动
慢生活
2005年 意大利人 贡蒂贾尼创立
游客逗留时间 33
长三角旅游需求特征
得闲放松，悠闲自驾和休闲度假越来越受旅游者亲睐
闲 得 放松，游客喜欢“偷得浮生半日闲”
➢ 悠闲的出游：以轻松自驾为主 • “2011年首届长三角自驾游产业论坛”指出，自驾游出行数 量已占整个长三角出游总数的45%以上； • 据调查，长三角自驾游者一般会选择单程在500公里以内的中 短途目的地，全程轻松自在。