公益广告的发展历程

合集下载

中国公益广告二十年历程回顾与未来展望探析中国公益广告未来发展模式

中国公益广告二十年历程回顾与未来展望探析中国公益广告未来发展模式一、本文概述《中国公益广告二十年历程回顾与未来展望探析中国公益广告未来发展模式》这篇文章旨在全面审视中国公益广告的发展历程，总结其经验教训，并在此基础上展望未来，探讨中国公益广告的发展模式。

文章将首先回顾中国公益广告二十年来的发展历程，包括其起源、发展阶段和主要特点。

接着，文章将分析中国公益广告在发展过程中取得的成绩和存在的问题，如广告创意、传播渠道、社会影响力等方面的进步与挑战。

在此基础上，文章将对中国公益广告的未来发展进行展望，探讨其可能的发展趋势和方向。

特别是将关注数字化、网络化等新技术对公益广告的影响，以及公益广告在推动社会进步、提高公众意识等方面的潜力。

文章将尝试提出一种适合中国国情的公益广告未来发展模式，以期为中国公益广告事业的持续发展提供有益的参考和建议。

二、中国公益广告二十年历程回顾在过去的二十年里，中国公益广告的发展历程可谓波澜壮阔，既有蓬勃发展的繁荣期，也有面临挑战的转型期。

从2000年代初期的摸索与起步，到21世纪初的快速发展，再到近年来的创新与多元化，中国公益广告始终与社会的变迁和进步紧密相连。

初期，公益广告在中国还处于摸索阶段，主要是受到西方公益广告理念的启发，开始尝试制作和播放一些具有公益性质的广告。

这些广告内容多样，但多以环保、教育、健康等主题为主，形式较为简单，传播渠道也相对有限。

然而，正是这些初步的探索，为中国公益广告的发展奠定了坚实的基础。

随着社会的不断进步和公众对公益事业的日益关注，中国公益广告在21世纪初迎来了快速发展的黄金时期。

这一时期，公益广告的制作水平显著提高，内容更加丰富多样，传播渠道也更加广泛。

同时，政府和社会各界对公益广告的支持力度也不断加大，使得公益广告在社会中的影响力日益增强。

近年来，随着互联网和数字技术的迅猛发展，中国公益广告进入了全新的发展阶段。

借助新媒体平台，公益广告的传播速度和影响力得到了极大的提升。

中国公益广告变迁探究的开题报告

中国公益广告变迁探究的开题报告一、研究背景公益广告作为一种特殊的广告形式，其宣传思想以社会公共利益、社会公共规范、社会公德等为主要内容，旨在引导和激发公众的社会责任感和道德感。

在中国，公益广告的出现可以追溯到上世纪80年代，随着市场经济的发展和社会需求的不断增加，公益广告的形式和内容也进行了不断的变化和升级。

从最初的简单宣传到今天的跨媒体传播，公益广告在推动社会进步和促进文化交流方面发挥着不可替代的作用。

然而，随着社会的不断发展，公益广告的变化也越来越明显。

以往的公益广告形式已经无法满足公众和社会的需要，因此我们需要认真研究公益广告在变化中的演变和发展，以更有效地利用其传播力量，推动社会进步和发展。

二、研究目的和意义本文旨在通过对中国公益广告的变迁进行探究，探究其演变的原因、形式和发展趋势，旨在为公益广告的未来发展提供参考。

其具体目的为：1. 研究公益广告在中国的发展历程及演变原因，了解公益广告在宣传思想、传播途径等方面的变化。

2. 分析中国公益广告的发展趋势，提出可行的公益广告发展方案。

3. 探讨公益广告的理论基础和实践经验，进一步挖掘和提升其传播力和社会影响力。

三、研究内容和方法研究内容：本文将针对中国公益广告的变迁进行研究，主要围绕以下几个方面展开：1. 公益广告的历史演进，包括公益广告的兴起、发展、创新等。

2. 公益广告的形式和设计，包括宣传思想的变化、传播手段的升级、内容的创新等。

3. 公益广告效果的评估和成效，主要从社会反响、投入产出等方面进行评估。

研究方法：本文主要采用文献资料法、突出案例法和调研法等方法进行研究。

首先通过文献资料法了解公益广告的发展历史和相关理论，其次通过突出案例法选取一些典型的公益广告进行分析，最后通过调研法对公众对公益广告的认知度、接受度和反响进行问卷调查。

四、研究进度和阶段安排第一阶段：调研文献并撰写文献综述；第二阶段：设计问卷和开展问卷调查；第三阶段：分析调查结果并写论文草稿；第四阶段：修改论文，完善论文结构和内容；第五阶段：答辩和评审。

浅析我国公益广告学术研究

浅析我国公益广告学术研究I401浅析我国公益广告学术研究①摘要伴随着公益广告的发展，公益广告学术研究逐渐发展起来。

本文通过分析我国公ttf-告学术研究发展阶段，介绍欧美公益广告运行概况，归纳出我国公益广告的特点，最后探讨公trY-告研究的方向。

关键词：公益广告学术研究一、我国公益广告学术研究的发展历程我国公益广告的研究随公益广告的出现而产生，促进了公益广告本身的发展。

我国的公益广告始于1986年，其后出现关于公益广告的文章，但大都止于报道层次。

真正发表于期刊网上的学术论文是在1991年，此后关于公益广告的学术研究逐渐兴起。

本文根据1991--2009年发表于CNKI中国学术期刊网(教育网包库)题名为“公益广告”的论文的数量和主题的变化将我国公益广告研究划分为三个阶段：1．公益广告学术研究的初始阶段(1991—1995年)1986年，贵阳电视台播出我国第一条使用综合艺术手段表现的电视公益广告《节约用水》。

1987年中央电视台在黄金时段开办第一个公益广告栏目《广而告之》，引起全国极大的反响，也形成良好的示范效应，各地电视台纷纷①刘林清，男，中国传媒大学广告学院教授、公益广告研究中心主任。

李政，男，荷兰莱顿大学社会学与行为科学院政治学系博士。

孙佳，女，中国传媒大学广告学院研究生。

402 l国家经济发展战略与中国广告产业创新发展研究播出公益广告片、开办公益广告节目。

此阶段以媒体为主要的推动力量，开启了公益广告从无到有、从点到面的发展局面。

1991年，有关公益广告研究的论文正式发表。

1994年10月，中央电视台广告部在山东曲阜召开全国首届电视公益广告研讨会，这是第一个以公益广告为主题的理论研讨会。

伴随着公益广告的发展，公益广告学术研究逐渐发展起来。

研究者开始探讨公益广告的定义，分析公益广告与商业广告的区别和联系，如《公益广告初探》一文，讨论公益广告的特征、社会功能与作用；如《公益广告之社会功能刍议》一文，研究当时公益广告发展产生的热议现象；如《公德公益广告拍卖好》，叙述创作公益广告的感受。

中国公益广告发展现状和前景分析

中国公益广告发展现状和前景分析公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。

我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。

公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。

公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。

由于工业革命的发展带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。

中国在20世纪80年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。

而后，各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别是20世纪90年代中后期，一大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮，它像一股股清新和煦的风，带来了人与人之间的理解，昭示了真与假、善与恶、美与丑、是与非区分的良知，使人们倍感亲切和舒心。

从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。

一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。

一、中国公益广告发展现状公益广告在中国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。

公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。

可是，近几年中国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。

我国公益广告的发展历史,现状

摘要：随着知识经济时代的到来，市场竞争日趋激烈，广告的应用也愈加普及。

广告的形式多种多样，公益广告就是其中一种。

它有别于商业广告，以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任。

通过对公益广告历史、现状与未来的研究，可从中把握其创作、管理、发展的客观规律，以利于更好地推动我国公益广告及公共管理事业的发展。

关键词：公益广告;商业广告;公共问题在商业广告大量充斥的今天，公益广告犹如一阵清风，摒弃功利色彩，唤醒道德良知，带给人们启迪与思考，同时也给广告传播赋予了新的涵义。

在加强精神文明建设的新条件下，进一步回顾我国公益广告十几年来的发展历史，总结经验教训，展望今后发展前景，对更好地促进公益广告及公益事业的发展，具有十分重要的意义。

1 公益广告释义公益广告不以创造商业利润为目的，也可称其为公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告，是为了维护社会公德，帮助改善或解决社会公共问题而组织开展的广告活动 ]。

公益广告还可称为社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式[2]。

公益广告主要通过公众对社会问题的看法和态度，来改变他们的行为和做法，其属于广告业的一种，是为公益活动、公益事业提供传播服务的，是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动，是促进社会主义精神文明建设的工具，是经济发达和社会文明的标志和产物。

公益广告与商业广告相比有一定的区别，公益广告的广告主一般是政府的有关机构及社会有关团体，还有企业及广告经营单位;而商业广告则是以企业为广告主，并以赢利为主要目的。

但是公益广告与商业广告也并非完全对立，从人文精神上看，前者是后者的发展;从其内容上看，公益广告是一种特殊的商品，公益广告行为的诸多环节都存在着商业性表现l3J。

2 公益广告在我国发展的历史概况2O世纪四十年代，第一则现代意义上的公益广告诞生于美国。

当时由于经济高速发展，而公众的思想道德品质逐步下降，引发一系列社会问题。

公益广告的发展历程

公益广告的发展历程公益广告是指以公益事业为宣传对象的广告，通过传媒的力量宣传公益行动，引导社会关注，倡导志愿参与，促进社会进步。

公益广告的发展历程经历了从觉醒到成熟的过程。

20世纪70年代，公益广告出现在我国，这是公益广告的觉醒时期。

当时，国内社会经济发展程度低下，公益事业相对薄弱，社会需要迫切。

普遍通过电视、广播、报刊等传媒载体宣传社会主义道德、正义、勤劳、诚信等观念，鼓励人们积极参与公益事业。

公益广告内容相对简单，形式上多以告知为主，警示人们心灵，树立良好社会风尚。

20世纪80年代至90年代，公益广告进入了新的发展阶段，这是公益广告的初步成熟时期。

我国社会主义市场经济改革推进，社会力量逐渐成为推动社会进步的重要力量。

公益广告在内容和形式上进行了一定的突破和创新。

内容上，广告开始关注具体的公益问题，如儿童安全、环境保护、交通安全等，引起了更多人的共鸣。

形式上，公益广告开始追求艺术性和创意性，通过多媒体的运用，增加了广告的感染力和表现力。

21世纪初至今，公益广告逐渐发展成熟，这是公益广告的成熟时期。

在这个时期，公益广告在内容和形式上迈出了更大的步伐。

内容上，广告开始关注全面的社会问题，如贫困教育、老年人关怀、慈善捐赠等，引起了社会的广泛关注。

形式上，公益广告开始借助互联网、社交媒体等新兴媒体，广告更具创意和互动性，传播效果更加强大。

同时，公益广告还在塑造品牌形象、传递社会关怀、引导公众行为等方面发挥着积极的作用。

公益广告的发展历程，体现了我国社会发展和公益事业的进步。

从觉醒阶段到成熟阶段，公益广告在内容和形式上的不断探索和创新，既反映了公益事业需求的变化，也融入了不同时代的思想和观念。

公益广告的进步离不开传媒技术的发展和社会关注的增加，但更离不开公益组织和志愿者的不懈努力。

未来，公益广告仍需继续创新和完善，以更好地传递公益理念，激发社会责任意识，促进社会和谐与进步。

国外企业公益广告现状分析

国外企业公益广告现状分析题目：1. 国外企业公益广告的发展历程2. 国外企业公益广告现状分析3. 国外企业公益广告的目的和意义4. 国外企业公益广告的形式和特点5. 国外企业公益广告的效果和影响一、国外企业公益广告的发展历程随着社会的发展和人民生活水平的提高，对企业的社会责任要求也越来越高。

在20世纪60年代以前，企业公益广告比较少见，几乎都是政府的宣传广告，主要集中在公共利益、安全和民生问题方面。

而随着社会的进步，企业公益广告逐渐成为企业热衷的营销手段之一，取得了越来越多的关注和认可。

二、国外企业公益广告现状分析国外企业公益广告在不同的国家或地区其形式和内容都有所不同。

但总的来说，它们都强调企业的社会责任感，旨在促进社会进步和人民福祉。

目前，国外企业公益广告种类繁多，包括环保、健康、教育、反毒品、反种族歧视等多个方面，展现的主题也从以往的“行善”向“发声”“引导”等方向发展。

三、国外企业公益广告的目的和意义国外企业公益广告的目的主要是传达企业对社会和环境的责任感，提高人们对企业社会责任的认识。

同时，通过公益广告传播企业的形象和品牌，提高企业的社会形象和美誉度。

“以公益为号召，以企业为发声者”，既是企业表达普世价值和企业责任的一种方式，也是企业参与公共事务和社会问题解决的重要手段之一。

四、国外企业公益广告的形式和特点国外企业公益广告的形式多样化，可以是文字、图片、视频等形式，它们是通过广播、电视、报纸、杂志、户外媒体等传媒手段发布的。

另外，正因为它是一项无偿的、公益的宣传活动，往往比商品广告更加简洁明了、直观生动、情感化，更容易打动受众。

五、国外企业公益广告的效果和影响国外企业公益广告能够有效传递企业的社会责任理念和品牌形象，倡导公众关注社会公益问题，并能够具有激发社会认知和参与热情、提高消费者购买意愿的积极作用。

此外，通过公益广告，企业所传递的信息也往往更深入人心，增强公众的对社会主题问题的关注和认识。

中国公益广告发展探究

中国公益广告发展探究中国公益广告发展探究中国公益广告发展探究摘要自改革开放以来，经过数十年的发展，我国的社会公益事业已经取得了巨大的成就。

作为社会公益事业的重要部分，公益广告在我国精神文明建设和提升民众文化道德水准等方面发挥着不可替代的作用。

本文试从我国公益广告发展现状入手，概括总结了我国主流媒体自20世纪90年代以来为中国公益广告事业做出的贡献，提出公益广告进一步发展的瓶颈及解决途径，以期使中国公益广告发展取得更大成就。

关键字公益广告发展媒体作用公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。

中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。

随后，1987年10月26日，中央电视台首次在黄金时间开播《广而告之》栏目播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新类型开始走入普通百姓的生活。

公益广告虽然不像商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在传播着社会文明，倡导着健康的社会风尚。

一、中国公益广告发展现状（一）中国公益广告的开始改革开放以后，随着经济的高速发展，广告成为我国社会生活的一部分，公众开始客观地审视广告的积极作用和负面作用，要求广告承担起社会公益责任，于是展现广告积极作用的公益广告应运而生。

而“改革开放起步七年后，公益广告迎来了历史发展的机遇”[1]。

1986年，贵州持续干旱造成严重缺水，为了提高广大人民的节水意识，贵州市节水办公室与贵阳电视台合作，采用电视艺术的表现手法制作了“请君注意节约用水”的广告，这就是我国出现的第一条电视公益广告——《节约用水》。

不同于以往党政机关宣传作品采用的平面和广播媒体，侧重说教，表现简单直白，《节约用水》运用解说说明水的重要性，运用电视画面表现水资源匮乏的重要性，富有说服力和感染力。

该公益广告播出后，引起了当地市民的强烈反响，浪费水资源的现象得到一定程度的遏制，据统计“在当年第四季度，贵阳市自来水消耗比上年同期减少了47万吨”[2]，自觉节水的意识走入千家万户，公益广告首次发挥了强大的作用。

论述公益广告的发展

论述公益广告的发展公益广告作为一种重要的社会宣传方式，一直以来都扮演着促进社会进步和正能量传播的角色。

在过去几十年里，公益广告不断发展和演变，既有着可喜的成绩，也面临着一些挑战。

本文将从深度和广度的角度，全面评估公益广告的发展，并探讨其对社会的影响和未来的发展趋势。

一、公益广告的起源和历史背景1.1 公益广告的定义和概述公益广告是通过传播媒体向公众传递积极信息、倡导社会价值观念、推动社会进步和促进社会福利的广告形式。

1.2 公益广告的起源和发展公益广告起源于20世纪初，最早是在西方国家兴起。

随着社会进步和传媒的发展，公益广告逐渐被应用于全球范围内，成为社会宣传的重要手段和社会责任的体现。

1.3 公益广告的成功案例通过列举一些成功的公益广告案例，如联合国的“世界无烟日”、“母乳喂养”等，展示公益广告在改变人们观念、行为和社会环境方面的重要作用。

二、公益广告的社会影响和作用2.1 公益广告对社会的正面影响通过宣传重要的社会价值观念，公益广告能帮助塑造社会良好的道德风尚、增强社会凝聚力和向善力量，推动社会进步和发展。

2.2 公益广告对个人的影响和启发公益广告不仅对社会有影响，同时也能引起个人的思考和行动。

它能够唤起人们对社会问题的关注，激发个人对公共事务的参与和贡献。

2.3 公益广告与商业广告的关系公益广告与商业广告之间存在着协同和互补的关系。

商业广告的影响力和传播渠道可以为公益广告提供更广泛的曝光机会，而公益广告则能借助商业广告的资源和经验，提高传播效果和社会影响力。

三、公益广告面临的挑战和未来发展趋势3.1 公益广告的可持续性挑战公益广告常常面临资金来源不稳定、社会关注度下降等可持续性挑战。

为了更好地发展，公益广告需要与社会各界合作，共同解决这些问题。

3.2 科技进步对公益广告的影响随着科技的迅速发展，传媒形式和受众行为也在发生变化。

公益广告需要与时俱进，利用新兴媒介和科技手段，更好地传达信息，提高传播效果。

国内外公益广告的发展和现状

国内外公益广告的发展和现状公益广告在国外起源较早。

现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。

电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国abc和法国canal+。

之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。

现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。

而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。

如ibm的“四海一家”，通用电气的“照亮人生”等。

这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。

这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。

在国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。

各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。

媒体上的公益广告也迅速增加。

尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。

现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。

三、公益广告创作的原则和特征公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。

公益广告创作的个性原则包括以下几方面。

1、思想政治性原则公益广告推销的是观念。

观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。

思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。

就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。

第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。

让受众自己去思考、去体会。

独特创意令人叫绝。

2、倡导性原则公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。

新媒体环境下公益广告的现状与发展

|RADIO ＆TV JOURNAL2021.5公益广告是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。

从1986年我国第一则公益广告发布至今，公益广告已经经历了三十年的发展，产生了许许多多优秀的作品，在宣扬国家主流文化中起到了助推作用。

近年来，新媒体迅速发展，微博、微信、抖音等移动社交软件占据了人们大量的空闲时间，公益广告的传播与发展也遇到了挑战与机遇。

只有把握新媒体环境下公益广告的特征，才能够更好地发挥公益广告的作用。

一、公益广告的特点(一)价值导向公益广告必须具有正确的导向价值，肩负起推动社会进步的责任。

公益广告与商业广告不同，它是为了解决关于人类、社会、国家面临的公共及社会问题，或者将来会发生的问题，通过传播媒介唤起普通市民们的注意，提高问题意识，进行启蒙启发，希望带动民众协同合作的自发性广告传播形式。

因此，公益广告应积极向上，要明确提倡什么、反对什么，说明什么是对、什么是错，符合社会主义核心价值观。

公益广告《给妈妈洗脚》播出之后，引起了强烈的社会反响。

该公益广告于1999年在中央电视台首次播出，至今已经二十余年，但是依然在人们心中留下了深刻的印象。

该广告通过小男孩学习妈妈给姥姥洗脚，传达出要孝敬父母的观念。

当然，公益广告也可以号召人们对不良风气和社会习惯进行抵制，如禁止吸烟、禁毒、禁止乱扔垃圾等。

(二)具有艺术性与创意一条成功的公益广告离不开艺术性。

公益广告应该注重艺术表现形式，通过艺术化的表达，使得广告的主题更加鲜明，给观众留下深刻印象。

如通过比喻、拟人、以小见大等手法，让公益广告的整体内容更加丰满，感染观众，从而达到教育人的目的。

例如，在建党95周年的公益广告中，如果简单地将中国共产党所做的事情、达到的成就罗列出来，告诉人们要爱党爱国，那么会显得有些死板，观众的接受效果也会大打折扣。

但是中央电视台的公益广告《我是谁》，打破了以往公益广告的制作套路，从开始就提出“我是谁？”“我是什么样的人？”等问题来制造悬念，吸引观众注意，然后结合教师、环卫工人、医生、交警、工人等众多职业的特征，展现中国共产党党员为人民服务的宗旨。

中国现代公益广告变化发展趋势

中国现代公益广告的变化及发展趋势【摘要】在广告业迅速发展的今天，公益广告作为广告业重要的一部分，也取得不错的成绩。

现代公益广告在我国起步比较晚，经过二十多年的发展，虽然和商业广告相比公益广告还较弱，但由于公益广告在社会发展中发挥着越来越重要的作用，开始引起社会各方面的重视。

随着我国社会经济的快速发展，社会面貌发生了巨大变化，与此同时，也产生了一些新的社会问题，这些因素对公益广告产生了重要影响，公益广告在很多方面都发生了变化。

在公益广告快速发展的今天，分析现代公益广告产生以来的变化，并在此基础上分析公益广告的未来发展趋势，对于公益广告来说是十分必要的。

本文主要从公益广告产生及发展历程出发，分析二十多年来中国现代公益广告在传播环境、参与主体、传播媒介、受众和创作方面的变化，并根据政策及相关产业发展规划，预测未来发展趋势，让社会大众更全面地了解公益广告。

中国现代公益广告的发展阶段：起步期（1986年至20世纪90年代中期）；成长期（20世纪90年代中期至2011年）；成熟期（2012年以后）.【关键词】公益广告变化发展趋势1 中国现代公益广告传播环境变化1.1 政策环境变化现代公益广告成立之初，是政府出于解决社会问题的需要，联合媒体进行相关主题的公益广告的制作和传播。

但在公益广告产生之初，出现了创作积极性不高、缺乏播出管理等问题，为了保证公益广告的健康发展，国家适时出台了一系列政策法规。

1997年中宣部、国家工商总局等部门联合发布了《关于做好公益广告宣传的通知》，在全国范围内开展公益广告主题活动。

1999年又发布了《关于进一步做好公益广告宣传的通知》，通知中明确规定广播、电视、报纸、期刊等媒介发布公益广告的时间和版面，应当不少于全年发布商业广告时间或版面的3%，电视媒介在19：00—21：00时间段每套节目发布公益广告的时间，应当不少于该时段发布商业广告时间的3%。

媒体机构在政策引导下加大公益广告的投放，安排更多的时间和版面用于公益广告的播放。

公益广告文献综述和参考文献

公益广告文献综述和参考文献1986年我国发布了第一条公益广告，如今已有三十余年的发展历程，随着社会的发展和现代媒体的普及为公益广告提供了更大的发展传播平台，与公益广告相关的理论研究也有了一定量的积累。

（1）公益广告的定义我国第一本系统研究公益广告的专著《公益广告导论》的作者潘泽宏在书中将公益广告定义为“面对社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐发展为目的的广告宣传[1]”。

30182《公益广告学概论》的作者刘林清、和群坡认为狭义的公益广告是：“所有组织或者个人发布的，以非盈利为目的，以宣传维护公共道德、时政理念、公共利益为内容的广告作品和广告运作模式。

广义的公益广告是：所以组织或个人发布的，以宣传维护公共道德、时政理念、公共利益为内容的广告作品和广告运作模式。

狭义的公益广告剔除商业和盈利因素，广义的公益广告包含商业和盈利的因素[2]。

”论文网唐忠朴在《中国本土广告论丛》对公益广告的定义是：“公益广告是指为了促进公益利益，换起人们对社会各种现实问题的关心，呼吁人们以实际行动来解决或改善这些问题，由政府、社团、媒体、企业及广告公司合作实施、共同推动的广告活动[3]。

”综上所述，虽然我国对于公益广告的没有一个明确的定义，每位学者定义的侧重点不同，但可以概括归纳出公益广告主要具有非盈利性和公益性，是向社会公众宣传社会公益道德的广告活动。

源自（2）我国公益广告的发展历程公益广告最早出现在20世纪40年代初期的美国，60、70年代后公益广告被广泛传播到欧洲和日本。

相较之下，我国公益广告虽然起步较晚，但经过二十余年的发展已经逐渐形成了符合中国国情的公益广告事业。

刘和清、和群坡主编的《公益广告学概论》详细的介绍了我国公益广告的发展历程：1949年至1985年为孕育萌芽阶段，当时广告事业的发展促进公益广告的萌芽；1986年至1995年为起步形成阶段，电视等主流媒体成为公益广告的传播渠道，并催生了优秀公益广告评选；1996年至XX年为平稳发展阶段，党和政府积极推动公益广告事业发展，公益广告参与主体多元化，学术研究深入化；XX年至今为快速发展阶段，这一阶段公益数量之多、质量之好，史无前例[4]。

保护动物的公益广告分析

保护动物的公益广告分析所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会传播对其有益的社会观念的广告活动。

以保护动物为主要诉求的公益广告，旨在呼吁人与动物、人与自然的和谐相处。

美国作为公益广告的发源地，在这类公益广告中运用了很多有创意的表现手法，巧妙地表达出了人与动物的生态关系、依存关系，引起受众的广泛共鸣，取得了良好的传播效果。

党的十九大报告提出“建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计。

”这也使得人们重新审视人与动物、人与自然，以及经济发展与生态环境的关系。

在此背景下，研究倡导保护动物的公益广告十分必要。

一、美国倡导保护动物的公益广告发展概况1930年，马萨诸塞州一条关于反对狩猎的广告刊登在《波士顿环球报》和《波士顿先驱报》上，它被认为是第一条以保护动物为主题的公益广告。

随后，1938年，加利福尼亚州的人道主义法支持者在当地报纸上刊登了禁止滥杀动物的广告，引起了当地居民的广泛关注。

除此之外，他们还收到了赞助用于在电视和报纸上投放“保护海洋生物”“禁止使用捕兽器”“保护黄石公园野牛”等广告，这些公益广告在一定程度上带有政治色彩。

自20世纪70年代开始，动物维权运动兴起。

媒体开始重视毛皮穿着，生物测试和宠物过剩等问题。

最出名的就是反对露华浓使用兔眼来检验产品的安全性，露华浓因此遭遇了销量下滑等一系列危机;在二十世纪九十年代初期，动物伦理委员会(PETA)制作了一系列国际性的反毛皮广告，他们请了许多著名的时装模特表态“宁愿裸体也不穿皮草”，以保护动物为主题的公益广告得到了进一步发展。

时至今日，该类别的公益广告引得越来越多人的关注，政府、公益组织、商业机构、个人都可以成为广告的主体。

除此之外，内容和投放媒介也与时俱进，这类公益广告已经发展成公益广告中必不可少的一个重要环节。

二、表现手法以保护动物为主题的公益广告的表现手法多以情感诉求为主，通过调动同情、悲伤、恐惧等多种情绪来影响受众。

中国公益广告发展史

第四话：中国现代公益广告的出现（20世纪70年代末期至80年代中期）新中国成立后出现的公益广告，为当时中国初期总路线宣传、经济建设等作出了很大贡献。

改革开放以后，随着商业广告的繁荣和社会转型所带来的负面效应，公益广告开始被媒体运用作为调节社会关系、传播健康道德观念的工具。

1978年，中央电视台开播类似现代公益广告的教育性节目，而后，政府有关部门开始在大众媒体、路牌广告上发布一些带有宣传性质的公益广告。

这一时期的中国公益广告已经开始更多地关注环境保护、计划生育、交通事故等题材内容，媒体也开始逐步进入公益广告领域，到此时才算真正开始借助大众媒体发挥其影响力。

缺乏创意是中国早期公益广告的通病。

由于中国广告业本身发展较晚，习惯了用“简单的信息告白＋艺术装饰”方式进行广告，这一时期的许多公益广告依然还是以“标语口号的形式”出现。

它们缺乏包装粗糙，广告语呆板、说教，有的只是以广告形式包装的宣传，投放量小，且传播效果不佳，再加上当时的公益广告制作并没有专门的设计，以至于全国的公益广告几乎都是千篇一律。

到了20世纪80年代中期，随着媒体的发展和电视技术的进步，公益广告千篇一律的局面逐渐被打破。

1984年，北京日报、北京晚报、工人日报、八达岭特区办事处等多家媒体和政府部门联合主办了“爱我中华，修我长城”的公益广告活动，引起了社会各界广泛关注。

1986年，贵阳市节政府和贵州电视台联合创作了电视公益广告“节约用水”，它一改过去口号加标语的风格，运用艺术手段将节水的广告主题生动地融入到电视画面中。

“节约用水”是我国首个经过专业艺术创作的电视公益广告，它兼具公益性、义务性、社会性、大众性、观念性和教育性，被视为我国第一条现代公益广告。

这一广告播出后，引起了贵阳市民的强烈反响，也让人首次看到了公益广告所能发挥出的巨大作用：在当年的第四季度，贵阳市自来水消耗量比上年同期减少了47万吨，自觉节水的意识因为这个公益广告而普及到了千家万户。

我国电视公益广告的起源与现状

我国电视公益广告的起源与现状1. 起源电视公益广告是一种利用电视媒体宣传社会公益事业的广告形式，旨在提高社会公众的社会责任感和义务意识。

我国电视公益广告的起源可以追溯到上世纪80年代。

在那个时期，我国社会发展进入了一个新的历史阶段，经济改革和社会转型带来了新的社会问题和挑战。

同时，广告业也开始蓬勃发展，并逐渐成为商业竞争的重要手段。

在这样的背景下，一些社会活动家和媒体工作者开始探索如何利用广告来推动社会进步和改善社会问题。

1981年，我国的电视台首次播放了一部名为《爱的奉献》的公益广告。

这部广告通过引导观众关注农村教育问题以及捐助贫困学生的行为，唤起了公众的关注和参与。

这可算是我国电视公益广告的婴儿般的起步。

2. 发展从80年代起，我国电视公益广告经历了持续发展的过程。

2.1 80年代-90年代：初创阶段在这一时期，电视公益广告的播放受到了很多限制，包括时长的限制、资源的匮乏以及管理上的困难。

尽管如此，一些重要的电视公益广告仍然涌现出来。

这些广告关注教育、卫生、环保等社会议题，旨在引领公众关注社会问题，并通过个案故事或情感共鸣来激发公众参与。

例如，1992年播放的《希望的田野》广告通过描绘贫困农村孩子求学的艰辛，打动了无数观众并促使人们关注乡村教育问题。

2.2 2000年代：快速发展进入21世纪，我国电视公益广告迅速发展。

这得益于广告市场的开放和经济的快速增长，资源和技术的不断丰富。

大量的公益广告开始涌现，不仅数量上有所增加，质量也得到了提高。

同时，公益广告的受众也得到了扩大，电视广告的普及和网络媒体的兴起使得公益广告的传播范围更大。

在这一时期，一些成功的公益广告标志着我国电视公益广告的新篇章。

例如，2003年播放的《让爱传出去》广告是我国公益广告的经典之作。

这则广告通过讲述农村女孩小娟以自己微薄的积蓄捐助地震灾区的事迹，引起了公众的共鸣和关注，并在很大程度上促进了社会捐助的发展。

2.3 当代：多元发展进入当代，我国电视公益广告呈现出多元化的发展趋势。

中国公益广告发展史

广播公益广告
定义：通过广播媒体传播的公益广告特点：声音传播，覆盖面广，传播速度快形式：播报、朗诵、音乐等效果：提高公众意识，引导社会舆论，促进社会公益事业发展
报纸公益广告
定义：报纸上发布的公益广告，旨在传播社会正能量和价值观
特点：图文并茂，易于理解和接受，具有很强的传播力和感染力
公益广告的社会责任
引导公众关注社会问题，促进社会和谐
传递正能量，弘扬社会价值观
推动公益事业发展，提升社会福祉
增强民族文化自信，传承优秀传统文化
感谢观看
汇报人：
宣传公益理念，推动社会进步与发展
弘扬中华民族传统美德，传承优秀文化
06
公益广告的影响力
章节副标题
提升公众意识
公益广告对公众价值观的影响公益广告对公众道德观念的引导公益广告对公众社会责任的提醒公益广告对公众环保意识的提升
促进社会和谐发展
公益广告能够传递正能量，弘扬社会正气
公益广告能够引导公众关注社会问题，促进社会进步
公益广告的创新方向
内容创新：以更贴近受众需求、更具创意和感染力的内容吸引观众
形式创新：运用新技术、新媒体等手段，打造更具互动性和吸引力的公益广告
传播渠道创新：拓展多元化的传播渠道，提高公益广告的覆盖面和影响力
合作模式创新：加强与政府、企业、社会组织等各方面的合作，共同推动公益广告事业的发展
章节副标题
02
公益广告的起源
章节副标题
公益广告的定义
公益广告的定义：公益广告是一种不以盈利为目的的广告形式，旨在传播社会公益理念，促进社会和谐发展。
公益广告的特点：公益广告具有非营利性、教育性、公益性和社会性等特点，能够传递正能量，弘扬社会主义核心价值观。

公益广告在中国的发展历程

公益广告在中国的发展历程摘要：公益广告的重要社会功能之一是道德教化。

从历史伦理来看，道德是文化的主体，文化则通过媒介传播，从而起到教化的作用。

在当下这个全球一体、新媒介不断推陈出新、价值观多元化的时代，对人的道德伦理观念进行重塑，显然是提升社会文明程度的重要一环。

我们在电视上看到的诸如公益广告片《爸爸的谎言》《妈妈的等待》《打包篇》《筷子篇》《回家篇》等典型中国风格的公益广告，之所以能实现“让人眼前一亮，进而眼睛发热，心头一紧，有泪无声”的传播效果，其主题的创意契合了中国传统文化血脉，并升华为普世伦理价值观。

关键词：公益广告；中国；社会影响一、公益广告在中国的兴起公益广告是为倡导公共利益而进行的一种广告宣传，面向社会的，一种不以赢利为目的的特殊广告，也称公共广告。

公益广告一般不同于商业广告，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。

公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，在当时工业革命高速发展的时代，出现了一些严重的社会问题，公益广告作为一种宣传、启示和劝诫应运而生，并逐渐传人欧洲、亚洲，甚至全世界，其影响力不可估量。

电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性大型电视网络，之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。

一些大企业更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告，如IBM的《四海一家篇》，通用电气的《照亮人生篇》等。

这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会职责、意识和爱心，树立企业高尚的社会形象，所以实际上在倡导社会时尚的同时，也起到了极好的自身宣传的作用。

这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。

中国的公益广告源于20世纪80年代中后期，随着市场意识的觉醒和市场经济的发展，公益广告开始浮出水面，首先是从电视类公益广告开始的。