汉服的市场调研报告

汉服的市场调研报告

汉服是中国传统服饰中的一个分支。由于传统服饰历史悠久，款式和风格独特，汉服作为中国古代服饰中的一个重要分支在中国历史上一直都有相当高的地位。汉服文化作为中国传统文化的重要组成部分之一，其所体现出来的审美意识和社会意识在世界范围内都产生了广泛而深远的影响。它体现了中华文化中深厚的审美意识和广泛的社会意识。随着人们生活水平的提高和审美意识的提升，汉服在不断发展和完善中。从2011年开始已经成为中国汉族服饰的代表之一。作为中国历史上第一件汉族传统服饰的汉服在2008年北京奥运会期间已经受到广泛的关注和好评。

一、消费人群

汉服消费者主要集中在20-40岁，他们大多是女性，她们喜欢传统文化，也有部分是出于社会原因而购买。近年来，人们越来越注重传统文化的传承和弘扬。在人们对传统文化的需求越来越大的背景下，越来越多的人开始尝试着接受和喜爱这一新鲜事物，并且开始对传统文化产生浓厚兴趣。从调查结果来看，汉服和汉民族的文化有很大一部分是相通的。从他们购买汉服来看，绝大部分是为了在家庭聚会或个人活动上穿着，当然也有一部分是为了彰显自己有与众不同的气质和品位。而从他们购买汉服或者汉民族文化相关产品来看，主要目的是为了欣赏与感受其独特风格和文化魅力以及独特个性。他们中许多是年轻人，许多是收入不高的年轻人以及家庭主妇以及有孩子的家庭主妇以及年轻白领等等。可以看出目前我国经济条件越来越好，人民生活水平不断提高对消费品也提出了更高要求与品质标准。

二、服饰种类

在本次调查中，我们发现汉服市场销售的汉服种类十分繁多，其中又以女装居多。在这之中，又以旗袍最为流行，其次是唐装。我们在这里主要针对购买女装汉服的消费者进行一个初步深入的了解。首先，我们将中国传统服装中所使用的衣服款式分为了许多种类，根据每一种服饰的特点我们又分为了若干种类。从下面这张表格中我们可以看出每个种类都有自己独特的特点与代表服装，如唐装、齐衣、襦裙、百褶裙、襦裙等都是以各自不同的形式来展现中国文化中的特色与特征。其次我们对服装形制也进行了分类，比如：朝天款、女式礼服、襦裙、交领襦裙、对襟衫裙、立领衫、百褶裙、三领旗袍、短袄、褙子等均属于“日常服饰”中形制较为特殊且较为常见的服饰方式；除此之外还有领裙、披肩、裙襦、直裾、长衫、袍褂、襦、半臂、交领衫、长袖长裙、袖衫、襦等属于“广袖襦裙”中较为常见但又较为常见的服饰方式等等类型服装也均属于“常服类”服饰方式中较为常见的服饰方式。

三、市场现状

中国自2008年起，汉服逐渐流行，并且不断的发展。尤其是2017年，很多商家为了吸引顾客，打出“汉服天下”的口号，各种汉服店如雨后春笋般冒出。与此同时，一些大型汉服商场也开始销售汉服。例如：在武汉三镇设有专门针对汉服消费群体的店铺，也有不少商家开设专门针对汉服元素设计和生产的“汉服”店，汉服元素随处可见。还有一些商家甚至将“汉服”作为一种营销手段，打造产品的文化，从而提高消费者对“汉服”这一传统服饰的认知度和喜爱度，吸引更多人购买。例如：有部分商家出售“天仙配”等具有民族特色的服饰。随着汉绣工艺技术的不断提高和服装样式设计日趋多样化，使得汉服这一传统服饰从数量、样式等方面都取得了长足发展。此外，伴随着互联网金融技术及相关金融产品在金融领域中得到应用和普及而诞生、繁荣、发展壮大。近年来汉服风席卷全国成为一股潮流中引人注目、势不可挡的力量。

四、存在的问题

在当下的文化环境中，汉服在不断发展壮大。但仍然存在一些问题需要加以解决。首先，部分商家存在经营理念不明确，商业行为与日常生活联系不紧密等问题。汉服产品质量不高，

缺乏核心竞争力并不能吸引消费者购买。其次，汉服服饰行业良莠不齐。许多企业经营行为不规范，价格虚高且缺乏对消费者进行细致全面的引导，行业不够规范等等。因此，希望通过此次调研可以给广大读者提出一些建议，希望这些建议能够得到相关部门及协会或个人的重视。

五、影响因素分析

首先，在服饰分类中，汉服主要包括礼服、常服、盛装、常服礼服等几种类型，每种类型又有它不同的特点。其次，就是汉服所使用的面料，汉服的面料有棉、麻、丝等。根据调查结果，大部分消费者选择了棉麻面料，汉服的主要使用成分为：棉、麻、丝、纱等；其次是棉麻面料本身没有什么太大的特点，而一些传统手工制作、工艺上有着相当复杂的工艺，如：绣花、缝边、剪裁、刺绣、缝制等技艺；再次是传统服装本身的设计款式是现代设计与传统服饰相结合而成的；最后是在服装中加入一些现代元素如：刺绣、织造等使得服装款式更加新颖、别致。根据调查结果，选择“比较喜欢”和“比较讨厌”的用户分别占总人数的42%和21%。从图中可以看出，选择“不太喜欢”用户比例是最少，选择“比较讨厌”用户是最多的。其次是选择“不太喜欢”用户所占比例是最高的，有43%;其次是“比较讨厌”用户达到了39%;第三是选择了非常讨厌用户为32%,这表明消费者在选择时存在着一定程度上自私自利和主观好恶，不太愿意将自己所遇到的困难告诉他人。

六、汉服发展前景分析

随着大众的审美不断提升和中国传统文化得到了更加广泛的传播，汉服也将在未来一段时间内逐渐普及和流行起来。汉服已经成为了一个文化现象，并且有了新的含义。虽然人们对传统文化还存在着一些误解，但是随着时间的推移，人们对于汉服文化也越来越认可。因此未来汉服将会进一步普及开来。现在传统服饰受到越来越多人的青睐和认可，虽然受到很多人抱怨现在穿汉服还不如穿其他服饰，但是人们对传统服饰已经有了很高的关注度和接受度，这也是未来一段时间内汉服走向市场很重要的因素之一。而且现在我国汉服文化正在不断进行复兴并且不断壮大，越来越多的人喜欢并支持这种传统文化的发展。随着汉服圈不断扩大和发展，未来更多人会喜欢上汉服文化并愿意加入其中。