关于汉服市场的调查报告新版第一阶段

首先感谢各位朋友的参加，其次感谢调查派强大的调查系统支持。

关于此次调查（第一阶段）参加人数96人（有点遗憾没有达到预定人数！_!）,所以整体数据不是十分理

想，不过相关的数据还是让我们初步的了解了目前汉服市场的大概。

市场概况

从数据来看，目前市场的主要支撑来自学生，以女生为主（这从俺狂偷看各主流网店的衣架来发现女款完胜男式〜）基本上多是90后，而80后的人数基本上只有2层左右（也许是参调的基数太少故吧）不过意外的是7年级的同学意外的也有一层多，从这部分人群的学历上来看大多数的多有较高的学历，而购买力上则是平均，基本上是在500 ¥ -800 Y这段。

对价格的接受力主要是在300 ¥ -500 ¥这个区间，最高是在500 ¥-800 ¥这部主要的人群是大、中学生而

白领人群对这部份的价格区间的接受力不比学生。而男生对价格的接受力上是比较平均的基本上各个价格区间多男生的人数多是相差无几。参与调查的人群多半数有过购买经验，并在近期乃有购卖的意愿，而未有实际购买经验的同学当中有一层在近期并无购买的意图。

对于购买用途上，好像姑娘们多爱来显摆之余，主要是用来参加社团的活动，至于孤芳自赏的人也不少，是参调人群的三分之一。男生方面用来显摆的人也不少，但是更多是还用在社团活动上。发现用于婚礼的人群当中姑娘们是主力，看来复古婚礼的市场也是不小滴哦。

在购买影响上，价格及口碑是主要因素，而对品牌的要求并不是太多，只有两层半左右，从这方面上来看，汉服的品牌建立之路还有不少要走。在购买过程中大家对朋友的意见也是比较看中的，而对朋友意见的重视当中对口碑的要求也就比较高。

在售后方面，虽然在购买时只有三分之一的影响因素，但是大家显然对售后还是有这样那样的顾虑（哦，

居然忘记添加对于售后有那些方面的小调了〜）。不过就俺个人来说，对售后主要的顾虑是用料及尺寸这

方面，对质量方面还是比较的放心。不过这也是奴家个人的想法。

在购买途径主力明显是网购，当然实店购买的人也不是没有，虽然只有一层，主要的分布也只是在几个文昌盛的城市之中，而且在实店购买的人出手也相比网购要大方的多，而且对售后问题也比较放心。而通过其它方式购买的人也有近一层。当然网购的主要方面是在淘宝这只叫小二的蚂蚁这。

地域方面由于加前期是以联系地址做基，在过程当中发现大家多不怎么的积极，而加入确切在地域信息的时间又比较晚，所以不数据体现上不是太明确，不过还是可以从中发现，人群分布基本上是长、珠三角及帝者附近以及成都西安等地，而西部地区几乎没多少。

关于新汉服

在新汉服的接受力上，较高（大学以上）的人几乎多不太能接受，不过大多数人相对的还是可以接受。

对于新汉服的定义上，有不少人认为应是包含有汉服传统元素的服装，例如“交领右衽、古典配色及花纹、

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系带无扣”等。还有不少人觉得是符有古典外型，融入生活的这类衍生时装。主要的观点就这两类，当然还有一部分同学认为新汉服因是色调花式改良过后的汉服。

通过本阶段的调查发现虽然大家在购买时对品牌的要求并不是太强烈，不过还是发现有其实以经形成了几个大品牌和正在提升的名店。

目前大家主要光顾的品牌有：重回汉唐、双玉瓯、明华堂、兰夜心、衔泥小筑、瞳莞。

名店主要是：月到风来阁、如梦霓裳、栖凤阁、清辉阁、纤云馆、、红玉坊、净连满堂、残夜阁。

姑苏陈、黼秀长安、寒音馆、竹里馆、华姿仪赏、风流店、佛伦、青鸾殿、月蝶飞坊、凤凰衣坊、雅韵华章、水天衣色、绮年华裳、绣春坊、汉尚华莲、伽南。

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