网络广告的起源与发展.

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三、网络广告模式案例分析

会影响用户体验。
富媒体广告
总结词
融合多种媒体元素的广告形式
详细描述
富媒体广告是一种融合了多种媒体元素的广告形式，如动画、音频、视频等。富媒体广告通常具有较高的互动性和创意性，能够吸引用户的注意力并引导他们参与互动。
03
案例分析：淘宝网广告模式
淘宝网广告模式概述
淘宝网作为中国最大的电商平台之一，其广告模式具有多样性和创新性。
网络广告模式案例分析
目录
• 网络广告概述 • 网络广告模式分类 • 案例分析：淘宝网广告模式 • 案例分析：京东商城广告模式 • 案例分析：腾讯QQ广告模式 • 案例分析：新浪微博广告模式
01
网络广告概述
网络广告的定义
定义
网络广告是指利用互联网平台进行宣传和推广的广告形式，通过各种数字媒体渠道向目标受众传递品牌、产品或服务信息。
06
案例分析：新浪微博广告模式
新浪微博广告模式概述
新浪微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和广泛的影响力。其广告模式主要包括横幅广告、弹出式广告、文字链广告等。
新浪微博广告的投放方式主要基于用户兴趣、行为和地理位置等因素进行精准推送，以提高广告的曝光率和点击率。
新浪微博广告的投放流程主要包括创建广告、选择投放方式、设置投放条件、监控和优化等步骤。文字链广告总结词
以文字链接形式呈现的广告
详细描述
文字链广告通常以文字超链接的形式展示，用户可以点击链接进入广告主的网站或了解更多信息。文字链广告相对于横幅广告等其他形式来说更为简洁，视觉干扰较小。
视频广告
总结词
以视频形式呈现的广告
详细描述
视频广告通常以短视频的形式展示，通过动态的画面和声音吸引用户的注意力。视频广告可以在网页的任何位置嵌入，但需要注意的是视频广告的播放需要一定的时间，可能

广告发展的历程

广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。

本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。

1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。

古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。

在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。

2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。

报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。

1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。

报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。

3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。

1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。

在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。

随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。

4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。

1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。

互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。

随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。

5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。

首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。

其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。

此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。

中国广告的发展历程

中国广告的发展历程中国广告的发展历程可以追溯到古代。

在古代，商业交流的发展和增加促进了广告的出现。

商家和手工艺人通过使用旗帜、招牌和墙面涂鸦等方式，向潜在顾客传递商品信息。

这些古代广告主要是为了提醒顾客他们的存在，吸引他们的注意力。

中国现代广告起源于20世纪初，当时西方近代广告观念和技术进入中国。

早期广告主要集中在大城市，如上海、北京等地。

这些广告主要以报纸、海报和广播为媒介。

与古代广告相比，现代广告更专业、更富有创意和商业化。

随着广告行业的发展，广告商开始了解和运用市场营销理念，通过引入广告策划、市场研究和品牌管理等概念，逐渐提高了广告的效果和效益。

20世纪50年代，随着国家的社会主义建设事业的推进，中国广告逐渐走向国有化。

国家开始控制广告内容和媒体，广告多是政府机构和国有企业的宣传。

这段时间内，中国广告的发展受到了政治和经济因素的影响，广告内容偏重于政治宣传和生产力的推广，缺乏创意和市场导向。

1978年，中国实行改革开放政策，广告行业面临着新的机遇和挑战。

中国投资者开始重视广告行业，在全国各地成立了大量的广告公司和代理商。

同时，中国广告企业开始引进国际先进的广告理念和技术，并依托媒体的发展和创新，广告市场开始逐渐繁荣起来。

改革开放后的中国广告行业在90年代进一步发展壮大。

中国加入世界贸易组织（WTO）后，广告行业面临着国际市场竞争的压力，中国企业开始加强品牌建设和国际化发展。

这个时期，中国的广告产业链逐渐完善，广告设计、制作、媒介购买和传达等环节不断专业化和市场化。

21世纪初，随着互联网的普及和移动通信技术的快速发展，中国广告行业进入了一个全新的时代。

网络广告、移动广告和社交媒体广告等新兴媒体的出现，极大地改变了广告传播的方式和效果评估的标准。

广告商开始注重在线广告和移动广告的创新和投放效果，同时也面临着互联网时代隐私保护和消费者权益保护等问题。

不可否认的是，中国广告行业在发展过程中也面临一些挑战和问题。

网络广告实务

一则按钮式广告
C.聊天室广告（Chad ad）
聊天室已经成为很多网民喜爱去的一个地方。因而很多网站在聊天室推出广告。去聊天室的网民常被认为是有充分的时间的人，会有时间点击他们感兴趣的标语式广告。即使聊天者不愿点击广告而使自己脱离讨论，因为他们在聊天室呆的时间比较长的缘故，标语式广告也会受到相当多的关注而收到较好的效果。
D.赞助式广告（Sponsorship）很多网站找一些企业做赞助商，让它们赞助一个与它的业务相关的网页或栏目。网站则提供给企业相当的广告的显示数量，赞助式广告与标语式广告的不同之处在于，前者的留置时间较长，也不必与其他广告轮流滚动。这种广告形式对于想做品牌广告的客户尤其合适。赞助式广告分为三种赞助形式：１、内容赞助；２、节目赞助；３、节日赞助。
4)使用新闻组(Newsgroup)
Bulletin Board System简称BBS，是一种以文本为主的网上讨论组织。在这里，可以通过网络，以文字的形式，与别人聊天、发表文章、阅读信息、讨论某一问题，或在站内通信等。在访客多的BBS(电子公告板)上发布广告信息，或开设专门的信区研讨解决有关问题，传播新信息等。USENET由众多的在线讨论组组成，自成一个体系，其中一个一个的组叫新闻组或讨论组，广告主可以选择不同的专题进行广告投放。通常地，每一个新闻组都有自己讨论的主题，并且有自己的特殊规则，发布纯赢利性质的广告被认为是粗野和无礼的，所以你只有在讨论组中单独挑起一个话题，并保证它有足够的吸引力，才能获得回应，也才有可能达到广告的目的。
1.3.2 网络广告发展概况
网络广告的发展非常迅速，在1996年前后，美国的网络广告已渐成气候。1994年第46界国际广告节将网络广告列为继平面广告和影视广告之后的第 3类广告形式。“网络广告”如今已成为一个炙手可热的名词，更成为众多网站经营者的“兵家必争之地”！短短几年间网络广告业取得了闪电式增长。 1995年美国的网络广告支出为5000万美元，1999年达到了42亿美元；2000年达到79亿美元，占总广告额的4％，预计到2004年将达10％。据海外媒体报道，美国加特纳调查公司的一项最新调查显示，在线广告业务在未来三年将有望大幅增长。到2005年，网上广告业的收入将增长到188亿美元。

中国网络广告发展史

1994
1997
新浪、搜狐
SINA SOU HU等一批大型门户网站的崛起代表着中国网月，中国网站数量已经达到131万个，半年内增加了47万个，比2006年同期增加了52万个，年增长率达到66.4%，至此，中国每万人拥有10个网站。
L/O/G/O
中国网络广告发展史
科技的进步，使得网络广告走得更远
Contents
中国网络广告发展史中国网络广告新趋向
中国网络广告大事记

中国网络广告发展史
• 网络广告起源于美国

• 1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired（），其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner.这是广告史上里程碑式的一个标志。
1999年

信息产业部与国家工商局
主办的“新世纪网络广告
3月
研讨会”在国家工商局召
开
6月
网络广告先锋推出每日网络广告监测报告（ WiseCast Research Daily Report）
2000年
国家工商局向全国27 家知名企业颁发“广告经营许可证”开展
5月网络广告经营登记试
点工作，其中北京共十一家：北京新浪互联信息技术服务有限公司、搜狐爱特信信息技术（北京）有限公司等

L/O/G/O
Thank you!
2004
新浪、搜狐、网易公布财报，网络广告盈利丰厚，中国门户进入全面盈利时代。
2006
2005
中国网络广告市场突破30亿，进入平稳发展阶段。
市值最高的中国互联网公司腾讯的价值已经达到了60亿美金。在这一年，全球第二大广告集团WPP收购中国最大的网络广告代理之一华扬联众，中国网络广告影响国际化。

广告的产生与发展

25
中国网络广告发展特点
1、网络广告市场飞速增长
2、几大门户网站的股价、网络广告双丰收
3、房产、游戏类专业网络媒体飞速发展
4、IT广告主投放费用最多，房产、汽车类上涨突出
5、网络媒介评估和网络广告监测产业链逐渐完整 6、大尺寸网络广告占优，视频网络广告更受青睐 7、搜索引擎竞价排名广告开始出现、潜力巨大
7
中国广告的第二次变革
— 招牌广告：宋代最盛行，用文字或图文并茂，如“铁铺”、 “湖笔徽墨”、“宾至如归”、“安寓客商” — 印刷广告：以商品命名或制作者姓名和商号做广告，如最早的铜版印刷广告 “兔儿” 针店 — 插图广告：明代开始，主要利用各类书籍的插图做广告 — 年画广告：清代开始广泛使用
25.57
2.78 28.43 1078.68
2.37
0.26 2.64 100
116.76
351.9 28.43 119.44
15
2003年各经济成分广告经营单位构成
单位：％亿元
单位数国有企业国有事业 7026 9745 百分比 6.9 9.6 与上年比 92.36 99.99 营业额 158.1 441.6 百分比 14.66 40.94 与上年比 141.14 107.98
1
本章要点
3.1 中国广告的产生与发展 3.2 国外广告的产生与发展
2
3.1 中国广告的产生与发展
3.1.1 中国广告的起源与发展
3.1.2 中国近代广告
3.1.3 建国以后广告的发展
3
3.1.1 中国广告的起源与发展
中国广告萌芽于3000多年以前，据《周记》记载，当时凡做交易都要“告子士”。中国早期广告的发展可分为两个阶段：中国广告发展的最初阶段（战国时期— 唐朝）中国广告的第二次变革（宋代—鸦片战争前）

广告的起源与发展讲义

广告的起源与发展讲义在当今社会，广告无处不在，无论是在电视、网络、街头巷尾，还是在我们的日常生活中，广告都以各种各样的形式影响着我们的消费决策和生活方式。

但你是否想过，广告是如何起源的，又是如何一步步发展到今天这个样子的呢？广告的起源可以追溯到古代文明时期。

在那个时候，虽然没有现代意义上的广告形式，但人们已经开始通过一些方式来传递商品和服务的信息。

例如，在古希腊和古罗马，商人们会在店铺门口悬挂招牌，上面写着所售商品的名称和特点。

而在中国的北宋时期，济南刘家功夫针铺的“白兔儿”铜板雕刻，不仅有店铺的名称，还有对商品质量和制作工艺的宣传，被认为是世界上最早的印刷广告。

在中世纪的欧洲，行会制度盛行，手工业者们为了维护自身的利益和声誉，会制定一些行业规范，并通过标识和口号来区分自己和其他同行。

这些标识和口号可以看作是早期的品牌广告。

随着印刷术的发明和普及，广告的传播范围和影响力得到了进一步的扩大。

15 世纪末，欧洲出现了最早的印刷传单，主要用于宣传宗教和政治信息。

到了 17 世纪，英国出现了最早的报纸广告，商人们开始在报纸上刊登商品信息，以吸引更多的顾客。

19 世纪，工业革命的浪潮席卷全球，商品生产的规模和速度大幅提高，市场竞争也日益激烈。

为了在竞争中脱颖而出，企业开始更加重视广告的作用。

这个时期，广告的形式和内容都有了很大的创新。

例如，出现了户外广告牌、橱窗展示、霓虹灯广告等。

同时，广告的文案也更加注重创意和情感诉求，以吸引消费者的注意力。

20 世纪初，广播的出现为广告带来了新的机遇。

企业可以通过广播电台向广大听众传递广告信息，广告的传播速度和覆盖范围得到了极大的提升。

随后，电视的发明和普及更是将广告推向了一个新的高度。

电视广告以其生动的画面、精彩的音效和强烈的视觉冲击力，成为了最具影响力的广告形式之一。

在 20 世纪中叶，广告业逐渐走向专业化和规范化。

广告公司纷纷成立，专业的广告人才开始涌现。

他们运用市场调研、消费者心理分析等手段，制定更加科学有效的广告策略。

网络广告定价模式

2.
网络广告的计价方式
CPA(Cost Per Action) 每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
现状
包月收费模式是中国绝大多数网站采用的报价方式，主流的门户如：新浪、搜狐、网易等都采取这种计价方式。虽然这种计价方式采取“一个月多少钱”这种固定模式来收费，对广告主和网络广告厂商都不公平，它既不能保证广告主的利益，也不能全面反映网络广告商发布广告的效果；但是由于历史原因和具有简单易性等特点，短期内仍然是中国互连网的标准计价模式
网络广告定价模式分析
网络广告的优劣势
1、网络广告的优势、
（1）网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。。（2）网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。
网络广告定价模式分析
一、网络广告的优劣势
1、网络广告的劣势、
（1）网络广告是真正的双向信息交流，内容由消费者自己控制，不想传统广告每每将信息强行灌输给消费者，虽然更具有人性、友好、更有针对性，但是在某些情况下，也可能会使广告传播相对缩小。（2）互联网的普及程度还有待提高，一些广告主对这一新兴广告媒体还缺乏足够的认识。（3）互联网正飞速发展中，网站层出不穷，水准、影响力参差不齐。某些网络广告媒体和制作、维护公司专业水准亟待提高。因此，选择适合的网站和优秀的网络广告经营者至关重要。

《广告发展简史》课件

《广告发展简史》ppt课件
contents
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
人们通过口头叫卖的方式宣传商品或服务。
标记广告
商家使用简单的标记或符号来标识自己的商品或店铺。
音响广告
使用各种音响工具来吸引顾客，如鼓、喇叭等。
03
互联网时代的广告
网络广告的兴起
网络广告的起源
网络广告最初的形式是电子邮件广告，随着互联网的发展，逐渐演变为更丰富的形式，如横幅广
告、弹出式广告等。
网络广告的优势
网络广告具有传播速度快、覆盖面广、互动性强、形式多样等优势，能够有效地吸引目标受众。
网络广告的发展
随着互联网技术的不断进步，网络广告的形式和手段也不断创新，如视频广告、富媒体广告等。
中世纪广告形式
招牌广告
商家在店铺门口悬挂或展示自己的招牌，以吸引顾客。
彩绘广告
在墙壁、木板等物体上绘制广告，展示商品或服务。
传单广告
商家散发传单，向潜在客户宣传商品或服务。
近代广告的萌芽
报纸广告
橱窗展示
随着印刷技术的发展，商家开始在报纸上发布广告。
商家在橱窗中展示商品，吸引路过的顾客。
人工智能驱动的广告创意与投放
人工智能（AI）
利用机器学习和大数据分析技术，自动生成个性化的广告创意和投放策略。例如，AI可以根据用户的消费习惯和兴趣爱好，为其推荐最符合其需求的商品或服务。
数据驱动
通过收集和分析大量用户数据，了解消费者的需求和行为模式，从而制定更精准的广告策略。例如，电商网站可以通过分析用户的浏览和购买记录，为其推送相关产品或优惠券。

网络广告的发展史与主要形式

网络广告的发展史与主要形式20世纪90年代，随着互联网的兴起，网络广告迅速出现并成为市场的新宠。

当初的网络广告主要以简单的图片和文字为主，被广告商用来向用户展示他们的产品和服务。

这种广告形式被称为"横幅广告"，是现代网络广告的起源。

随着技术的发展，网络广告开始迎来了更多种类和形式的创新。

在2000年代初期，弹出式广告开始出现，它们以强制性的方式出现在用户面前，极大地打扰了浏览体验，并因此引发了用户的不满。

然而，这种形式的广告在当时仍被广告商广泛采用，因为它们能够更好地吸引用户的注意力。

然而，随着用户对广告的厌倦和免疫力的增强，广告商们开始思考如何更好地与用户进行互动和沟通。

因此，在2000年代中期，一种被称为"视频广告"的新形式开始流行。

这种广告形式将视频内容融入到广告中，使广告变得更加生动和吸引人。

用户可以通过观看视频广告了解和体验产品，这大大提高了用户的参与度和购买意愿。

随着移动互联网的普及，网络广告也朝着移动端发展。

移动广告以在移动设备上展示的方式呈现，包括弹出广告、原生广告和视频广告等形式。

随着智能手机的普及，移动广告成为了广告商的重要选择，因为它能够更好地触达用户，并提供更多的定位和个性化服务。

在今天，网络广告已经成为了多元化和颇具创意的领域。

在社交媒体平台上，广告商们可以与用户直接互动，通过用户的点赞、评论和分享等行为来推广自己的产品。

同时，利用人工智能和大数据分析，广告商们能够更准确地了解用户的偏好和需求，为其定制个性化广告。

此外，由于广告平台的不断发展，广告商们还可以选择购买流量、合作推广等方式来提升广告的曝光度和影响力。

总结起来，网络广告的发展历程中，它经历了从简单的横幅广告到弹出式广告、视频广告，再到如今多元化和个性化的发展阶段。

随着技术的进步和用户的需求变化，网络广告将继续发展，并为广告商和用户带来更多的机会和福利。

在网络广告的发展历程中，一个重要的转折点是社交媒体的崛起。

网络推广的发展与趋势

网络推广的发展与趋势随着数字化时代的到来，网络推广越来越成为企业传播的重要方式。

网络推广不仅拓展了传播渠道，而且可以提高传播效率和覆盖率，因此在市场营销中具有不可替代的重要作用。

随着技术和市场的变化，网络推广也在不断发展和变化，本文将探讨网络推广的发展与趋势。

一、网络推广的发展历程网络推广起源于互联网的发展。

最初，网络推广只是一种简单的文字链接或广告图片，它主要通过搜索引擎排名来吸引高度的浏览量。

后来，随着网络技术的不断发展和完善，网络推广的形式不断创新。

比如，动态广告、视频广告和社交媒体广告等，这些新式广告的出现，极大地提高了广告的点击率和效果。

随着更多新型产品和服务的问世，网络推广的需求和空间会不断扩大。

随着智能手机和移动互联网的普及，移动设备上的广告也成为网络推广的重要部分。

二、网络推广的现状网络推广现状十分庞杂。

网络推广现状迅速向综合化、全媒体化转变。

品牌的数字化营销将在未来越来越重要，甚至成为主流技术，尤其是在移动设备上。

移动互联网的爆炸式增长和智能手机的普及使得数字化推广在移动互联网营销中的比重越来越高。

目前，通过搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎广告(SEA)来推广产品和服务的企业和公司非常常见。

此外，视频广告、动态广告和社交媒体广告等新兴广告类型也逐渐成为网络推广的一部分。

其中，公众号和短视频平台是近年来最具市场竞争力的营销途径之一。

这些渠道在世界各地的营销竞争中崭露头角，具有业界领先的创新和实践。

三、网络推广的趋势1. 智能化和数据化推广数据将成为未来网络推广的核心竞争力，机器学习和数据分析也成为数字化营销的核心技术。

未来，网络推广将越来越智能，并且大数据分析能力将使得网络推广更加准确和高效。

2. 移动互联网占据主导地位移动互联网将成为数字化营销的主要战场。

移动设备的普及和移动网站的优化成为更多数字营销活动的主要焦点。

从手机浏览器到原生应用，到AR技术和VR技术的发展，这将会影响到目前广告营销的方式。

《网络营销5.0》课件——1、信息流广告概念

2、信息流广告发展
中国信息流广告市场经过8年的发展，从营收情况看，已经逐渐形成梯级格局。第一梯队台，收入规模也在数十亿。
5 2014年今日头条原生广告上线。
7
6
2015年腾讯微信朋友圈信息流广告上线。
2016年，UC信息流广告、百度信息流广告上线，信息流广告市场竞争格局正式形成。
2、信息流广告发展
1 2006年Facebook 上首次出现信息流广告。
3
2
2011年7月Twitter 在也在其信息流中插入商业化内容，正式推出了信息流广告产品。
2012年新浪微博推出信息流商业化产品，将信息流广告引进国内， 2013年正式发布信息流广告。
4
2013年腾讯新闻客户端信息流广告CPD广告上线。
感谢聆听！
8
2017年腾讯新闻客户端“品牌故事”信息流上线，新浪微博超级粉丝通产品上线。
2、信息流广告发展
未来5年内，网络广告诸多广告形告应用前景
内容营销，整合营销，数据营销是移动互联网时代营销的主流形式，信息流广告是建立在对于用户行为的记录与大数据分析基础上，实现精准性、减少对用户的打扰并提升用户体验，因其操作简单，打扰性较低，成为移动互联网时代切实可行的广告形式。从信息流广告的应用前景看，基于功能场景分析的多维度信息组合形式的功能开发，将大大丰富信息流广告的广告位数量与使用度。
信息流广告概念
学习目标
知识目标
了解网络广告的起源了解网络广告的发展了解网络广告的概念了解网络广告的前景
能力目标
能够在互联网上收集网络广告发展数据
1、信息流广告概念
信息流又叫feed流，feed的英文含义是供给、喂送。顾名思义，信息流广告亦是如此，是一种依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式，位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。

网络广告的发展史

文字链（Text Link ） – 极具成本效益的推广方式，精彩的文字创意同样会收到意想不到的效果固定。对于某些广告主来说，有时文字的表述比图片更能表达广告诉求的内容，而且同样以时间计费，价格相比于其他广告形式较低。
双button
button
•
下拉式 button
网络广告的形式
• 图文广告/图文混排（Picture & Text Link ）静态图片和文字相结合的一种广告形式。
网络广告的发展历程 • 起源 • 初步发展 • 进一步发展 • 近期发展
• 现状
起源
• 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年 10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的 Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。
57%的增长率。我国网络广告获得了快速的发展。2005年，我国网络广告
营业额超过了30亿元人民币，2006年更是攀升至46亿元人民币，2007年中国网络广告市场规模达到62亿元。 2009年第一季度，中国网络广告市场跌入2007年第三季度以来的最低谷。然而从2009年第二季度开始，中国网络广告市场出现强劲反弹，2009年市场规模达207.4亿元，年同比增长 22.0%。2010年市场规模达105.6亿元，年同比增长51.8%。2011年度中国网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%。
网络广告&广告形式
• 搜索引擎（Search Engine） – 如3去看2、 3页以后的网页了,所以越排在前面的收费就越高。

网络广告问题探析

在本质上是一种信息传播活动，互联网作为一种崭新的媒体，造就了广告的又一新形态．９１４年１月１９０４日，国《ｒｄ杂志网美ｗｉ》ｅ
络版首次出现了Ａ＆ＴＴ公司等１４家客户的旗标广告，了网络广告的先河．开创这是广告史上一个里程碑式的标志．自此，世界网络广告的发展突飞猛进．随着网络媒体技术与经营的日渐成熟及网络用户（网民）的不断扩增，网络广告的市场发展空间将不可估量．２网络广告的含义．．网络广告是指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体方法，在互联网上刊登或发
是一一对应的关系，浏览网络广告者并不一定点击，浏览者也可以在一定程度上形成转化．这也为网络广告效果的准确测量带来了难度．网络广告这个特征也决定了其效果在品牌推广和产品推广方面更具优势，
够的认识，广告创意不足．同时网络广告对广告暴露度和定价也缺乏统一的测定标准，网络广告的发展受到
而其表现以新、、大奇等形式更能引起用户注意，从另
一
个侧面也说明为了解决网络广告点击率不断下降
的困境，网络广告形式必须不断革新．３网络广告具有强制性和用户主导性的双重属．性．网络广告的表现手段很丰富，是否对用户具有强制
喜欢广告，尤其是他们没有购买欲望的时候；网站而天然地希望多发广告，多的人接受广告，让更尤其是
维普资讯
第２卷第３３期
Ｖｏ－３ＮＯ３ｌ２．
廊坊师范学院学报
ＪＲＮＡＡＯＵＬＯＦＬＮＧＡＥＣＲＣＬＧＦＮＧＴＡＨＥＳＯＬＥＥ

网络广告的现状及发展趋势

网络广告的现状及发展趋势摘要随着Internet和电于商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，作为网络营销的主要有效手段——网络广告也得到了迅速的发展。

网络广告随着互联网的迅速发展应运而生，并继报刊、杂志、广播、电视等四大传统媒体广告后确立了第五大媒体的地位。

因此，掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要。

Internet作为一种新媒体，有自身的特点，这决定了基于Internet的广告和传统广告既有区别又有联系。

本文仅从客观的角度，浅谈网络广告发展的现状，分析其特点，并试图探索出其发展趋势。

关键词：网络广告，网络营销，网络发展目录一、网络广告概述 (3)1．1 网络广告的概念 (3)1．2 网络广告的起源 (3)二、网络广告的现状 (4)2．1网络广告的优势与效益 (4)2．2 网络广告市场增长迅速且竞争激烈 (4)2．3 网络广告与营销全面结合 (4)2．4 网络广告与传统媒体的合作 (5)2．5 我国的网络广告与国外差距较大，市场发展潜力大 (5)2．6 网络广告形式和创意落后 (5)2．7网络广告监管缺失 (5)三、网络广告的发展趋势 (6)3．1 互动广告将逐渐成为主流 (6)3．2 网络广告与互动游戏结合 (6)3．3 网络广告与传统广告的融合加快 (6)3．4 网络广告市场逐步规范，管理将从无序趋于有序 (6)3．5 网络广告形式将更加复杂和多样 (7)四、总结 (7)参考文献 (8)一、网络广告概述1．1 网络广告的概念简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。

利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

网络广告就是以互联网为信息的载体而对互联网用户进行产品宣传的一种手段。

对于互联网的每个用户来说，网络广告的运作所担任的角色可能产品的经营者，也可能是服务的提供者，或者是网络中提供服务的中介商等。

论广告设计的发展历程及趋势分析

论广告设计的发展历程及趋势分析
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• 广告设计的发展历程 • 广告设计的趋势分析 • 广告设计面临的挑战与机遇 • 广告设计的未来展望 • 结论
01 广告设计的发展历程
起源与早期发展
广告设计的起源可以追溯到古代的商业活动，如集市、商店等。早期广告设计主要是通过口头宣传和简单的手写海报来吸引顾客。
服务。
用户偏好的重要性
了解用户的偏好和需求是实现个性化与定制化的关键，广告设计需要密切关注市场趋势和用户反
馈，以优化广告效果。
内容营销与故事叙述
01
内容营销的重要性
02
故事叙述的魅力
内容营销成为现代广告设计的重要趋势，通过创造有价值的内容来吸引用户，提高品牌知名度和用户黏性。
通过叙述性的故事情节，广告设计能够更好地吸引用户的注意力和情感共鸣，提高广告的记忆率和传播效果。
消费者对广告的信任度下降
由于广告的泛滥，消费者对广告的信任度逐渐下降。广告设计需要考虑如何提高消费者
的信任度，建立品牌形象和信誉。
数据隐私与安全问题
要点一
数据隐私保护的重要性
随着数据泄露和隐私侵犯事件的增加，数据隐私保护已经成为广告设计的重要考虑因素。广告设计需要考虑如何在收集和使用消费者数据的同时，保护消费者的隐私和数据安全。
04 广告设计的未来展望
人工智能与机器学习在广告设计中的应用
智能生成广告内容
利用人工智能和机器学习技术，自动生成广告的文案、图像和视频等内容，提高广告的创意性和效率。
个性化广告推荐
通过分析用户的浏览历史、购买行为等数据，使用机器学习算法进行个性化推荐，提高广告的精准度和转化率。
可持续性与绿色广告设计的发展

广告的起源与发展

“MAVIS”爽身粉及香浴液广告（1920年）
VICHY戏剧节海报（1926年)
“玛特逊”Байду номын сангаас洋公司客运广告（1934年）
“三花”罐装牛奶，标题：它们又变得结实了（1944年）
洛克希德飞
机公司的广告，主题：摧毁轴心国，粉碎战争之轮！请用洛克希德飞机（1944年）
内提.罗森斯坦公司服饰广告（运用了摄影术1946年）
国外广告发展（二）
早期印刷广告阶段（15世纪中到19世纪中）活字印刷术传到国外，诞生了大众媒体：报纸、杂志。1475年第一本英文书及广告，1622年第一份报纸《每周评论》，1729年本杰明。富兰克林的《宾夕法尼亚公报》最先使用广告插图，1731年最早的《绅士杂志》 ※广告的制作手段、质量有了较大提高，广告的构思基本是绘画型 ※广告初步具有一定的创意 ※广告的传播速度有了较大提高，且影响面大
路牌广告
——中国近代广告
1876年，天主教会首先在上海设立石印书局，开始只能印刷书刊。1904年上海文明书局进口了彩色印刷
机，中国开始有自己印刷的彩色印刷品。石版印刷机
出品快，可以大量印制，价格也低廉，印刷的广告色彩鲜明亮丽，其后锌版和橡皮版印刷也在中国出现。
到1915年，上海已引进了可以用三色印刷，多达十二
“巴赫洛”香烟，标题：
“潮流之尖端” （1962年）

埃索汽油广告，标题： “把老虎装进您的油箱！” （1965年）
“斯吉皮”花生白脱，标题：“你是高品质的花生（ 1967年）
“万宝路” 香烟，标题：“风味独运，请加入万宝路的世界（1967年）
美国羊毛协
会，标题： “纯自然的羊毛织造来源于我们” （1980年）

浅谈中外广告差异

浅谈中外广告差异摘要：当下随着新媒体的快速发展，广告作为信息的载体，它通过传达出平面的信息、品牌、形象、从而吸引消费者。

中国的广告水平于美国等西方国家以及东南亚等各国相比，整体风格、广告创意，广告语言等方面都存在不同。

由于当今国际广告潮流呈两极化分布，现对中国的广告现状做一个简要分析，以及跟国外广告进行对比，分析当今的广告发展趋势。

关键词：广告；中外；差异一、广告主旨理论差异中国的广告多蕴含传统文化思想，多数以情感为广告的主旨，表达更加地含蓄，多数以群体思想为主要输出。

中国人看重国家看重家庭，对家国有着强烈的眷恋情绪。

中国很多公益广告多数都是以情感为基调，深度发觉人们内心的诉求。

国外的广告主旨更加多样，风格更加风趣幽默，给人更加随和轻松的感觉，多数节奏鲜明更加具有表现力。

二、广告表现形式差异1.网络广告：当下随着互联网的高速发展，网络广告逐渐走进公众的视野，它也是主要的网络营销方法之一。

它的覆盖面相当广泛，受众的基数巨大，与传统的报纸、杂志等广告相比，它的传播速度更快且不受时间的限制。

中国的网络广告自1999年开始发展，之后进行高速发展，根据数据显示，2012年第二季度，国内网络广告市场规模为189.3亿元，且预计在未来五年，随着三网融合以及移动互联网的发展，网络广告市场规模的增速将超出预期。

网络广告最早起源于西方，比中国发展更早。

西方的口碑传播是最古老的传播方式，国外的网络广告多数以论坛、邮件、博客等为媒介，与中国不同的就是中国目前更多是网站以及兴起的短视频形式传播。

2.户外广告：户外广告的形式是以在建筑外表、街道等一些公共场合设置霓虹灯、海报等。

因为户外广告可以在长时间里在固定的时间产生效益，所以对于一些公司和品牌方都是非常不错的选择。

中国的户外广告在近些年发展很快，因为就传媒大众媒体的成本在增多，所以其效用在下降，驱使着更多的公司和品牌方选择户外广告这种保险稳妥的形式。

西方的户外广告历史可以追溯到前六世纪罗马奴役制共和国时期，那个时期因为市场需求许多商人在街上树立着招牌以吸引人流。

广告史的重点资料

广告史的重点资料广告作为一种营销手段和传播方式，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

广告历史可以追溯到远古时代，但是在人类社会的不同发展阶段，广告也在不断的变化和发展。

本文将介绍广告史的重点资料，包括从广告的起源到现代广告的各个阶段的主要特点和发展趋势。

一、广告起源广告的历史可以追溯到公元前3000年的古埃及时期，当时商家使用墙上的广告牌来宣传自己的商品。

这些广告牌上通常画着商品的图案和价格，用于吸引路人的注意力。

在公元前1200年左右，希腊商人也开始使用广告牌宣传自己的商品。

在中国，在唐代的街道上，商家也开始使用广告牌和标语来宣传自己的商品和服务。

这些广告牌通常画有商品的形象和装饰，传达出商家的形象和服务的特点，吸引顾客的注意力。

二、现代广告的起源现代广告的起源可以追溯到18世纪。

在英国，最早的广告宣传方式是通过海报和小册子来宣传商品和服务。

这些宣传海报通常画有商品的图片和文字，用于吸引人们的注意力。

在19世纪，伦敦的报社开始刊登广告，这些广告呼吁人们关注一些特定的商品和服务。

在美国，最早的广告刊登在《费城公报》上，主要宣传房地产和银行业务。

三、广告的发展1. 广告技术的进步：在20世纪初期，广告技术的发展带来了广告的飞速发展。

现代印刷技术的出现使得各种型号的印刷品可以随时随地地制作和传播。

广播和电视的发明和普及也将广告推向了一个新峰高峰。

1990年代以来，互联网的快速发展使得广告行业进入了一个全新的时代。

2. 广告市场的发展：随着工业的发展和市场需求的增加，广告市场也在不断地扩大和繁荣。

在这个过程中，广告业也逐渐发展出各种形式和方式，如品牌广告、电视广告、网络广告、户外广告等等。

3. 广告观念的转变：随着社会的进步和文化的交流，广告观念也在不断地演变和变化。

在过去，广告通常采用单纯的商品宣传方式，现在更多采用的是用户体验和文化符号来作为广告创意的灵感。

广告通常不再仅仅是为了卖出商品和服务，也成为一种文化现象和社会意识的象征。