陈俊良媒体策略与整合传播

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跨文化传播视域下电视谈话节目的仪式建构——以《非正式会谈》为例

(见图 1)。其次,受 2020 年全球疫情的影响,
《非正式会谈》节目借助平台媒体推出了衍生
①
表 1 数据来源:哔哩哔哩平台《非正式会谈》,2022 年 12 月 27 日。
143
中南民族大学学报( 人文社会科学版) 2023 年第 11 期
( 三) 议程:话题聚焦各国文化与人类共
撞。自 2015 年至 2022 年,共推出节目七季,
景。这也正是人类命运共同体理念所展现的
无论播放量还是讨论量都具有代表性,新浪微
人类理想与世界图景。那么,这样一档蕴含着
博话题“ 非正式会谈”,截至 2022 年 12 月 27
对人类命运共同体想象的跨文化传播电视节
万。中国日报曾针对该节目发文《〈非正式会
表 1
首播时间
《非正式会谈》节目基本情况①
名称
期数
制作出品方
2015. 4. 24
《非正式会谈第一季》
23 期
湖北卫视
2016. 12. 9
《非正式会谈第三季》
42 期
湖北卫视
2015. 12. 11
2017. 12. 8
2018. 6. 29
2019. 5. 17
2020. 1. 17
2021. 5. 7
媒介技术的发展,“ 传播” 与“ 仪式” 的关系愈
以下体验:( 1) 群体团结;( 2) 个体的情感能
量;(3)共有符号;(4) 道德感。据此,笔者尝
发紧密。将“传播”与“仪式”相结合展开研究
试在跨文化传播语境下,将电视谈话节目《非
的首位学者,是美国文化研究的代表人物詹姆
正式会谈》作为被建构的仪式传播对象,借助
时性、跨文化的视角进行仪式研究考察的思

《重访灰色地带：传播研究史的书写与记忆》笔记

《重访灰色地带：传播研究史的书写与记忆》读书笔记目录一、内容综述 (2)二、书籍概述 (3)三、章节内容分析 (4)3.1 第一章 (5)3.2 第二章 (7)3.3 第三章 (9)3.4 第四章 (10)3.5 第五章 (11)四、主题思想阐述 (12)4.1 关于灰色地带的理解 (14)4.2 传播研究史的重要性 (15)4.3 书写与记忆的交互作用 (16)五、个人心得体会 (17)5.1 对灰色地带的新认识 (19)5.2 对传播研究史的重新思考 (19)5.3 对书写与记忆关系的感悟 (20)六、本书的价值与影响 (22)6.1 学术价值 (23)6.2 对实际研究的指导意义 (25)七、结论与展望 (26)7.1 总结概括 (27)7.2 对未来研究的展望与建议 (28)一、内容综述《重访灰色地带：传播研究史的书写与记忆》对传播研究史进行了深入而独特的探讨。

本书以传播研究的起源为起点，详细回顾了从20世纪初至今，传播学领域的发展历程。

作者通过对大量历史文献的梳理和分析，揭示了传播学研究范式的演变过程，以及不同学者和流派在传播研究中的贡献和影响。

书中特别关注了传播学研究史中的灰色地带，即那些被忽视、被遗忘或被误解的研究成果。

这些灰色地带往往承载着重要的学术价值和实践意义，但由于种种原因，它们并未得到应有的关注和重视。

作者通过重访这些灰色地带，挖掘出许多被埋没的宝藏，为读者呈现了一个更加真实、全面的传播研究史画卷。

本书还从文化、社会、政治等多个角度分析了传播学研究史的发展背景，揭示了传播学与人类社会之间的紧密联系。

传播学不仅仅是一门学科，更是一种思想方式和社会实践。

在探讨传播学研究史的过程中，我们也应该关注其背后的文化、社会和政治因素，理解传播学如何塑造我们的思维方式和行为习惯。

《重访灰色地带：传播研究史的书写与记忆》是一本极具启发性的著作。

它不仅为我们提供了丰富的学术资料，还引导我们反思传播学研究的历史和现状，激发我们对未来传播学发展的思考和期待。

媒体策略与整合传播

媒体策略与整合传播媒体策略是指企业或组织通过明确的目标、确定的受众、合适的媒体选择以及具体的推广方法来制定媒体宣传计划。

首先，企业或组织应该明确自己的营销目标，包括市场份额的增长、品牌认知度的提升、销售额的增加等。

然后，根据目标受众的特征和行为习惯，选择适合的媒体渠道，例如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

最后，结合目标受众的特征和所选择的媒体渠道，设计具体的宣传内容和推广方法，例如广告、新闻稿、专题报道、排名、合作等。

通过媒体策略的设计和执行，企业或组织可以最大程度地接触到目标受众，提高宣传效果。

整合传播是指通过多个媒体渠道和工具来传播宣传信息，形成全面、一致的传播效果。

传统的单一媒体传播方式已经不适应当前信息爆炸和受众多元化的社会环境，企业或组织需要通过整合多种传播方式来增强宣传效果。

首先，整合传播需要将各种媒体渠道进行组合，例如电视、广播、报纸和互联网等。

其次，整合传播需要统一宣传信息的内容和表达方式，确保在不同渠道上呈现的信息一致性，提升品牌形象和知名度。

最后，整合传播需要协调各个媒体渠道和工具的使用，避免冲突和重复，实现整体宣传效果的最大化。

首先，媒体策略和整合传播可以提高品牌知名度和塑造品牌形象。

通过在多个媒体渠道上进行宣传，企业或组织可以增加品牌曝光度，让更多的受众了解和认识品牌。

同时，通过整合传播的方式，确保在不同渠道上呈现的宣传信息一致性，加深受众对品牌的印象，建立起品牌的形象和信任度。

其次，媒体策略和整合传播可以扩大宣传范围和影响力。

通过选择不同的媒体渠道和工具来进行宣传，企业或组织可以覆盖更广泛的受众群体，增加宣传的影响力。

不同的媒体渠道和工具具有不同的特点和受众群体，通过整合传播的方式，可以更有效地触达目标受众，提高宣传效果。

最后，媒体策略和整合传播可以提高宣传效果和营销效果。

通过媒体策略的制定，企业或组织可以根据目标受众的特征和行为习惯，选择合适的媒体渠道和工具，提高宣传效果。

整合营销传播名词解释

考试说明题型一、单选10＊1′二、判断10＊2′三、名词解释4*3′四、简答题4＊4′五、模拟策划24′六、分析18′名词解释1.整合营销传播:整合营销传播是企业组织以市场需求为导向、品牌为载体、文化和服务为内容，通过数据库运用及整合各种营销和传播方法,努力与目标消费者和相关利益人建立由外而内的并且彼此相互认同、相互信任的关系管理过程. （程宇宁的定义)2.事件营销：所谓事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及具有名人效应的创意性活动或事件，形成某种大众所关注和议论的焦点，从而吸引社会各界和媒体的跟进报道，进而使该活动或事件得以在更大范围内进行传播,借此提高企业或品牌的认知度，树立良好品牌形象,并最终达成扩大成产品或服务的销售业绩的一种集营销与传播于一体的特殊的营销传播方式.3.直接营销：所谓直接营销就是指企业（产品和服务的生产者或提供者）放弃中间商的环节,借助于数据库驱动的信息系统，通过人际传播的方式主动而直接地与消费者形成即时的、双向互动的人际关系，在传播信息的同时强化和满足顾客对商品的需求，从而实现商品销售的传播活动.(程宇宁的定义）4.公共关系:所谓公共关系，就是指一个组织通过运用各种媒介和传播手段所开展的一系列力图改善和强化社会公众对自己正在实施的品牌文化、经营思想和价值观念产生正确的认知、理解与支持，并以求达成塑造和传播组织良好形象的沟通活动.5.沉默的螺旋：大众传媒在影响公众舆论方面所产生的作用，由于以往研究的局限性而被低估了。

事实上，根据人的从众心理,做为公众当中的个体而言总是害怕处于孤立状态。

因此,在涉及公众的具有争议性的议题上，当个体的意见与大多数人的意见不同时,那些少数的个体往往就不会轻易表达自己的观点，而选择沉默。

而这些少数人越是保持沉默，则其他的大多数就越是觉得部分少数人的意见不具代表性.6.议程设置:大众媒介报道什么，受众便注意什么；大众媒介越重视某种议题，受众便也越关注某种话题。

国内外品牌整合传播策略研究之文献综述

国内外品牌整合传播策略研究之文献综述摘要：品牌整合传播策略是企业通过多种传播渠道和手段，统一传递品牌形象和价值观念，实现品牌一体化传播的过程。

本文通过对相关文献的综述，探讨了国内外品牌整合传播策略的研究现状和趋势，总结了不同观点和实践经验，并提出了今后研究的方向和重点。

关键词：品牌传播，整合传播，传播策略，研究现状，趋势引言品牌整合传播策略是面对竞争激烈的市场环境，企业为了提高品牌传播的效果和效率，通过多种传播渠道和手段，统一传递品牌形象和价值观念，实现品牌一体化传播的过程。

品牌整合传播策略是企业成功塑造品牌形象和提升品牌价值的重要手段之一，对企业的发展具有重要意义。

本文通过对国内外相关文献的综述，对品牌整合传播策略的研究现状和趋势进行总结和归纳，并探讨未来的研究方向和重点。

研究现状品牌整合传播策略的研究从20世纪90年代开始逐渐兴起，并在21世纪逐渐成为品牌传播领域的研究热点。

国内外学者对品牌整合传播策略的研究主要集中在以下几个方面：1.传媒整合与传播效果：传媒整合是品牌整合传播策略的核心内容之一，通过将传统媒体与新媒体相结合，达到品牌传播的整合效果。

获得一体化传播效果的关键在于选择合适的传媒组合和传播渠道，以及协调各传媒之间的关系。

2.信息整合与品牌认知：信息整合是品牌整合传播策略的基础，通过整合品牌传播的信息内容和形式，提高品牌的认知度和记忆度。

国内外学者在研究中探讨了信息整合对品牌认知和品牌形象建立的影响。

3.传播策略创新与品牌价值：传统的品牌传播策略往往采取一种或少数几种传媒渠道进行传播，无法满足消费者多样化的传播需求。

因此，传媒创新是品牌整合传播策略的重要内容之一，通过创新传媒手段和方式，提升品牌的传播效果和品牌价值。

4.国内外品牌整合传播策略比较：国内外品牌整合传播策略的研究比较主要集中在传播策略的差异和相同点上。

通过比较研究，可以了解不同国家和地区品牌整合传播策略的差异，为国内企业的品牌传播提供借鉴和启示。

行销蹲马步!PPT课件

19
Google品牌战略
作者：【英】 Neil Taylor 推荐原因：互联网可以分做两段:BG(前Google时代)和AG(Google时代),Google是一件在适当的时后出现的合适的产品,他很棒,简直无与伦比,同样的产品还有 iPod和Walkman,1998年,Sergey Brin & Larry Page二人办理休学,创设了Google公司,几年以后,他们成为一家搜索引擎的领导公司,Google一词也变成为通用动词,googling和上网搜索信息画上等号,google已经成为了一种文化现象!作为现代人,今天你google 了吗?对他的故事你应该多一点了解。
9
一个广告人的自白
作者：【美】David Ogilvy
推荐原因：
中国改革开放以前,在三大件、五大件时代,日本品牌就是一个显耀的品牌象征,即使到了1979年中国大陆开放广告市场，欧美的广告公司都还在睡梦中，近年来,中国正在经历着全球有史以来最短时间内最大规模的品牌创建运动,欧美广告业才在这一波品牌活动中觉醒,广告公司也才正式进,David Ogilvy无疑地是美国广告业的泰斗,他的一言一行都是全世界广告人的榜样,他的自白当然就更有启发性了。
2
定位
作者：【美】艾·里斯与杰克·特劳特推荐原因： 2001年，美国行销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念的书是“定位”理论。”定位 “是上个世纪行销学抛出的最伟大的一个概念,也是管理战略的圣经、更是有史以来最富影影响力的行销学著作，它改变了过往市场的游戏规则,迄今成为大家朗朗上口的一个词汇,不管对其精义诠释是否正确,无疑地代表他的历史意义！
6
长尾理论
作者：【美】 Chris Anderson 推荐原因：一个大型市场中的畅销产品,是没有办法100%符合所有消费者需要的,过去我们的产品策略倾向采取 80/20法则,抓大放小,未来市场将由大众营销,转而经营分众营销,进一步进入利基营销,而利基市场就是要诉求专精,成功的长尾整合者必须同时拥有畅销商品和利基产品,能将最广泛的需要与最专精的需求,通通一网打进,长尾的概念是一个经营产品策略品项分布的极好操作概念。

传播媒体策略陈俊良版实操题

该杂志的目标受众覆盖率为：
R 到达目标受众人数 18 200 9% 覆盖区域内总人数
• 9%
算GRP：
一则广告在电视上播出两次，各获得20%的总接收比例，在广播节
目上播出三次，各获得15%的总接收比例，则这则广告的GRP为：
GRP 所有播出档次收视收听率的总和
2×20%+3×15%=85%
• （6000×30）÷（4.3×30）=1395 • GPRP=广告费÷GRP
算千人成本
A、B为两份性质相近的杂志，对同一则广告收费分别为8万元与5万元，前者发行量为100万份，后者发行量为50万份，请计算哪个成本更低。 C.P.M=广告费÷受者人数×1000 A：80000÷1000000×1000=80 B：50000÷500000×1000=100
(800000÷8000000)÷(63950000÷1400000000)×100=219
品牌发展指数题
假设，美的在全国的销售量为854万台，在武汉地区销量为15万台，请计算BDI。品牌发展=品牌销售量÷人口数 BDI=地区品牌发展÷全国品牌发展×100 (150000÷8000000)÷(8540000÷1400000000)×100=157
A：地区总人口；S：各广告媒体触及率（白色区域÷A）；
接触人次（S1+S2……+S10）；
总收视点（各触及率相加总和）；平均接触频次（总收视点÷触及率）；
算触及率：
《女友》在武汉地区的目标消费群是20-30岁的女性，共有200万人，
而该杂志实际拥有读者中，该地区20-30岁女性人数共18万人，则
实操题
截取自PPT
情景题1：
假设，东风标致308s需要你负责下半年在武汉地区的部分宣传任务： 1、如果要使用报纸、杂志这两种广告媒体，其宣传目的和预期效果应分别是什么？ 2、你会选择哪几种广告形式进行组合？ 3、为达成以上效果，在媒体接触时间和发布时间上应如何安排？

广告学专业学生必读书目推荐

广告学专业学生必读书目推荐一、广告理论1、《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版2、《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社2001年版3、《广告心理》，马谋超著，中国物价出版社2002年版4、《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社1997年版5、《广告调查》，黄升民著，中国物价出版社2002年版6、《广告文案写作》，高志宏、徐智明著，中国物价出版社2002年版7、《广告策划》，徐智明、高志宏著，中国物价出版社1997年版8、《电波广告、平面广告》，周建梅、路盛章、董立津著，中国物价出版社1997年版9、《广告公司的经营与管理》，何海明著，中国物价出版社2002年版10、《广告效果研究》，樊志育著，中国友谊出版公司1995年版11、《广告文稿策略》，植条则夫著，俞纯麟译，复旦大学出版社1999年版12、《广告社会学》，刘泓著，武汉大学出版社2006年版二、国外经典13、《实效的广告》，(美)罗瑟·瑞夫斯著，联广公司蜜蜂小组译，北京世界图书出版公司1988年版14、《我的广告生涯·科学的广告》，(美)克劳德·霍普金斯著，邱凯生译，中国人民大学出版社2008年版15、《拉斯克尔的广告历程》，（美）阿尔伯特·拉斯克尔著，焦向军、韩骏译，北京新华出版社1998年版16、《广告心理学》（美）沃尔特·D·斯科特著，中国发展出版社2007年版17、《一个广告人的自白》，（美）大卫·奥格威著，林桦译，中信出版社2010年版18、《广告的艺术》（美）乔治·路易斯著，徐智明等译，海南出版社1999年版19、《创意》，（美）詹姆斯·韦伯·扬著，李旭大译，中国海关出版社2004年版20、《麦迪逊大道》（美）马丁·迈耶著，刘会梁译，海南出版社1999年版21、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司著，中国物价出版社2002年版22、《广告创意解码》，贝纳德•格塞雷、罗伯•埃伯格著，中国物价出版社2003年版23、《广告目标与效果测定》，所罗门·杜卡著，郭贞译，内蒙古人民出版社2003年版24、《定位》（美）艾•里斯、杰克•特劳特著，王恩冕等译，中国财政经济出版社2002年版25、《至爱品牌》，（美）罗伯茨著，丁俊杰译，中国人民大学出版社2005年版三、广告实务26、《奥美看奥美》，何辉著、奥美公司编，人民大学出版社2006年版27、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，大卫•奥格威著，三联书店2003年版28、《奥格威谈广告》，大卫•奥格威著，机械工业出版社2003年版29、《奥美有情Ⅱ》，庄淑芬著，中信出版社2008年版30、《奥美的观点I》，宋秩铭等著，企业管理出版社2000年版31、《奥美的观点Ⅱ》，宋秩铭、庄淑芬著，企业管理出版社2000年版32、《奥美的观点Ⅲ》，奥美公司著，中国物价出版社2003年版33、《奥美的观点IV》，奥美公司著，中国人民大学出版社2006年版34、《智威汤逊的智》，唐锐涛、劳双恩，机械工业出版社2005年版35、《电通如何成为第一》，何辉，中国物价出版社2005年版36、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》，阳翼、万木春著，暨南大学出版社2007年版37、《2008中国艾菲奖获奖案例集》，贾丽军、肖开宁主编，中国经济出版社2010年版38、《广告人手记》，叶茂中著，北京理工大学出版社2007年版四、相关学科39、《传播理论：起源、方法与应用》，（美）沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德著，郭镇之译，华夏出版社1999 年版40、《传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径》，陈俊良著，北京大学出版社2010年版41、《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》，朱海松著，中国市场出版社2010年版42、《公关第一，广告第二》，（美）阿尔•里斯、劳拉•里斯，上海人民出版社2004年版43、《360度品牌传播与管理》，马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特著，机械工业出版社2004年版44、《品牌经营法则--如何创建强势品牌》，（美）大卫•爱格著，内蒙古人民出版社45、《战略品牌管理》，（美）凯文·莱恩·凯勒著，卢泰宏、吴水龙译，中国人民大学出版社2009年版46、《市场营销管理（亚洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社2003年版47、《营销管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社2006年版48、《整合营销传播》（美）唐·舒尔茨(Don E.Schultz)著，中国财政经济出版社2004年版49、《消费者心理与行为》，江林著，中国人民大学出版社2002 年版50、《消费文化读本》，罗钢、王中忱著，中国社会科学出版社2003年版51、《商业广告与销售促进》，马绝尘著，企业管理出版社2000年版52、《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店1983年中文版53、《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版五、期刊类54、《新闻大学》，复旦大学新闻学院主办55、《现代传播——中国传媒大学学报》，中国传媒大学学报编辑部主办56、《新闻与传播》（中国人民大学复印报刊资料），中国人民大学资料中心57、《现代广告》，中国广告协会主办58、《国际品牌观察》，中国商务广告协会主办59、《广告研究》（广告大观理论版），北京大学、央视广告部主办60、《媒介》（广告大观媒介版），中国传媒大学、江苏广电集团主办。

5广告媒介策划教学大纲

广告媒介策划课程英文名称：Advertising Media Planning课程号：31071473制定（修订）单位：新闻传播学院制定（修订）人或执笔人：张宁审核人：韩传喜制定（修订）时间：2014年2月课程概述广告媒介策略是广告专业主要专业课程之一，是研究广告运作活动中广告媒介使用策略的一门应用科学。

课程的性质所有的广告活动最终都要落实到媒介应用上来，通过媒介应用使得广告信息能够被消费者所知道和了解。

所以，广告媒介实务课程的学习是建构在广告学概论、广告策划、广告创意与表现、广告文案写作等课程基础上，也是把上述课程所学的东西从媒介应用的角度进行总结和分析，最终制定出合理的媒介执行方案。

课程教学目标本门课程主要包括如下几大块内容：课程总体介绍，媒介策划前的市场分析、媒介评估、媒介策划以及后期的执行和评估，旨在通过课程的讲授，让学生对各种媒介特性有基本的了解，掌握评估媒介和运用媒介传达广告讯息的能力。

课程适用的专业与年级广告专业本科生大三年级课程的总学时和总学分54学时3学分教材：《传播媒体策略》，陈俊良，北京大学出版社，第1版(2010年9月1日)学时分配表教学大纲第一编序言一、认识媒介（一）认识媒介（二）媒介概念（三）媒介的分类（四）新媒介二、广告活动中的媒介作业（一）营销、传播、广告、媒体、竞争品牌与消费者的关系(二)广告与媒介（三）媒介计划概念第二编环境分析一、营销分析（一）市场形势（二）产品生命周期（三）CDI与BDI（四）营销计划二、媒介环境分析（一）地区媒体概况（二）媒体接触习性（三）媒体广告量（四）关于新媒体（五）媒体环境发展趋势三、竞争分析（一）竞争者的确定（二）分析竞争者（三）以市场为轴心分析竞争环境（四）以品牌为轴心的分析竞争环境（五）广告主媒介投资的三种倾向四、消费者分析（一）了解消费行为的一般过程（二）媒介作业中对消费者分析的要素五、广告分析（一）广告扮演角色与媒介（二）品牌定义与媒介(三)沟通态势与媒介（四）按钮、支持点与媒介（五）创意概念与媒介第三编媒介评估一、媒介的传播特性（一）分析媒介传播特性的几个角度（二）电波媒介、平面媒介和互联网媒介特性比较（三）各种类型媒介的特性分析二、媒介量的评估(一)电波媒介评估（二）收视资讯的运用（三）印刷媒介评估三、媒介投资效率评估（一）媒介投资效率的评估主要工具--千人成本（二）CPM与CPR在运用上，必须特别注意的事项四、媒介质的评估（一）接触关注度（二）编辑环境（三）广告环境（四）相关性（五）媒介量与质的综合评估第四编媒介策划一、媒介目标（一）媒介目标表述的三个层次（二）媒介目标的确定的考虑因素二、媒介策略一——目标阶层的设定（一）影响消费角色的因素（二）目标阶层设定的基本考虑因素（三）确认对象阶层在统计变项、心理和生活形态方面的特性（Profiles）三、媒介策略二——媒介投资的地理性策略(一)各市场获利能力评估（二）媒介投资的市场选择与资源分配四、媒介策略三——媒介选择策略（一）媒介选择策略的思考角度（二）影响媒介选择的因素五、媒介策略四——到达率与接触频率目标设定（一）接触频次、到达率与总收视点（二）媒体比重策略设定(三)多重目标消费群的作业（四）媒体比重与广告效果追踪调查六、媒介策略五——媒介行程设定（一）常见的媒介行程模式（二）影响媒介行程的因素七、广告案例第五编执行与评估一、媒介执行方案的确定（一）媒体策略回顾（二）形成媒体流程方案二、媒介计划的评估三、媒介预算制定（一）广告投资与销售、利润的关系（二）媒介预算制定的角度（三）制定媒介预算的方法。

影响选择广告媒体的因素

影响选择广告媒体的因素摘要：广告与媒体是密切相关的，广告以媒体传播信息，媒体是广告的物质形式。

广告对媒体是有要求的，如传达性，吸引性，适应性。

广告对媒体要求的核心是引起受众注意。

所以，广告应该从哪些方面来考虑选择媒体，也是至关重要的环节。

本文从商品自身的特点、市场调查、广告媒体的特点、企业支付能力、媒体与市场的关系、广告目标、媒体弹性、媒体的辅助性和接受性等方面来谈广告对媒体的选择。

关键词：媒体特性，广告要求，选择因素。

一、广告对媒体的要求1、传达性，广告媒体要能准确地传播广告信息，使受众能从媒体上认识广告的内容明确广告所要传达的信息。

2、吸引性，广告媒体要让一定数量的受众感受到它的存在，引起注意，产生兴趣。

3、适应性，广告媒体自己要有适应受众需要的功能，以便让不同层次的受众在不同空间范围内都能感受到广告的存在。

凡是符合以上三方面的物质都可以被广告用来当媒体，大到广袤的蓝天，小到钥匙扣等物件，天上飞的、地上跑的、水中游的；传统的实物媒体，印刷媒体，现代的电子媒体，；从建筑物到人体，从动体到静体都可成为广告的媒体。

二、影响广告媒体选择的因素作为广告专业的学生，学完本门课程感觉最重要的还是要让媒体为广告服务，让广告发挥它的最大说服作用，尤其是随着商品经济的发展，科学技术的进步，广告媒体也不断多样化。

报纸、杂志、广播、电视已成为广告的主要媒体，此外还有招贴画、路牌、壁画、橱窗、展览会、公交车辆、POP以及互联网等多种形式的广告，不同的媒体有着不同的特点，对消费者也有着不同的刺激。

选择什么样的媒体做广告，要考虑多方面的因素。

只有充分考虑到各种因素的影响极其相互之间的关系，才能扬长避短，节省人力、物力、财力，达到广告宣传的最佳效果。

影响选择广告媒体的因素主要有以下几个：1、商品自身的特点。

这里所讲的商品自身的特点，既包括商品的性能、效用，又包括商品的使用对象。

如广告所要宣传的商品是耐用消费品还是日常小用品，是专用商品还是普通商品，是新商品还是老商品。

陈俊良《媒体策略与整合传播》.pptx

心理變項 •外向
•內向
描述
•在行為模式上扮演意見領袖角 •在行為模式上較退縮，寧作追
色，對事物多有自己意見
隨者，不喜為領導者
•具獨立看法，鮮少覺得應該順 •尋求同僚認同，行事根據一般
應別人的認同
的價值標準
•高度投入工作，對週邊事情關 •準時上下班，認為工作是為了注度高，認為生活是為了工作生活
•經常因業務旅行，且因忙碌休 •以家庭為生活重心，休閒時間
媒體因素
媒體特性與接觸關注度（電波／平面）媒體行程與排期廣告干擾度
到達率／頻次與銷售
目標群暴9露0 於品牌媒體廣告比率 80
70 暴露但沒
有記憶
60
有記憶
50
但必須
理解
40
提示
利益點
利益點但不喜歡
30
不須提示但非第一
理解偏差
喜欢品牌
20
但没有需求
10
需求但
0
未購買
率
名
示
及
解
度
願
買
達
廣告公司
創意媒體說服載具
銷售利潤
媒體單位
溝通介面
消費者
AB 改變態度產生需求
媒體在傳播中扮演的角色
傳播的作用在於透過媒體管道的傳送，使創意與消費者接觸且產生說服作用，使其對品牌的態度與看法從A點轉移到B點。
A
創意／媒體
B
媒體策略組成要素
媒體訴求對象的設定品牌要建立在什麼群體上?
品類使用者品牌使用者競爭品牌使用者潛在使用者維持或擴張
目標群的統計變項，心理變項及生活型態大群體中有哪些小群體？
媒體訴求對象

整合传播策略

整合传播策略
在整合传播策略中，一个重要的方面是确保文中没有标题相同的文字。

这是因为标题在传播过程中起到引导读者注意力的作用，如果文中出现标题相同的文字，会让读者产生困惑，难以理解信息的逻辑结构和重点。

为了避免这种情况的发生，以下是一些在整合传播策略中遵循的原则和方法。

1. 文章结构清晰：在撰写文章时，要确保每个段落都明确而独立地表达一个观点或信息，不要在不同的段落中重复相同的标题文字，以免引起混淆。

2. 使用层次标题：使用层次标题可以帮助组织文章结构，并使读者更容易理解主旨和重点。

确保每个层次标题都有独特的内容，不会与其他标题重复。

3. 引用和参考：在文章中引用其他来源的信息时，可以使用引号或其他引用方式，以明确这部分内容不是原创，避免与文章的标题相混淆。

同时，在参考文献中提供详细的引用信息，以便读者查证。

4. 使用段落标识：在使用段落标识时，确保每个标识都是独一无二的，在整篇文章中只出现一次。

这样可以帮助读者快速定位和导航，避免混淆。

5. 内容整合：整合传播策略强调在不同的传播媒体和渠道中传递一致的信息，但不同的媒体和渠道的内容表达方式可能有所不同。

在整合传播策略中，要注意将不同媒体和渠道中的标题
和文字进行调整，以确保整体传播的一致性，而不是简单地复制粘贴。

通过以上方法和原则，可以有效确保整合传播策略中文中没有标题相同的文字，从而提升读者阅读体验和信息传递效果。

陈俊良《广告媒体研究》绪论共44页文档

பைடு நூலகம்
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
33、如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。 34、当你眼泪忍不住要流出来的时候，睁大眼睛，千万别眨眼!你会看到世界由清晰变模糊的全过程，心会在你泪水落下的那一刻变得清澈明晰。盐。注定要融化的，也许是用眼泪的方式。
35、不要以为自己成功一次就可以了，也不要以为过去的光荣可以被永远肯定。
陈俊良《广告媒体研究》绪论
31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。(名言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者的牢骚，这是羊群中的瘟疫，我不能被它传染。我要尽量避免绝望，辛勤耕耘，忍受苦楚。我一试再试，争取每天的成功，避免以失败收常在别人停滞不前时，我继续拼搏。

全媒体传播体系参考文献

全媒体传播体系参考文献一、全媒体传播理论1. 《全媒体传播：理论与实践探析》，作者：张军，出版时间：XXXX年，出版社：XX出版社。

2. 《全媒体传播的理论与实践》，作者：李晓光，出版时间：XXXX年，出版社：XX出版社。

3. 《全媒体传播策略与方法》，作者：王刚，出版时间：XXXX年，出版社：XX出版社。

二、社交媒体传播1. 《社交媒体传播原理与实践》，作者：陈建昌，出版时间：XXXX年，出版社：XX出版社。

2. 《社交媒体时代的营销传播》，作者：李燕，出版时间：XXXX年，出版社：XX出版社。

3. 《社交媒体传播案例分析》，作者：张三，出版时间：XXXX年，出版社：XX出版社。

三、内容创意与传播1. 《内容创意与传播策略》，作者：王伟，出版时间：XXXX年，出版社：XX出版社。

2. 《内容创意与传播案例分析》，作者：李四，出版时间：XXXX年，出版社：XX出版社。

3. 《内容创意与传播实务》，作者：张五，出版时间：XXXX年，出版社：XX出版社。

四、媒体融合与发展1. 《媒体融合与发展趋势分析》，作者：赵六，出版时间：XXXX年，出版社：XX出版社。

2. 《媒体融合与传播效果研究》，作者：陈七，出版时间：XXXX年，出版社：XX出版社。

3. 《媒体融合与发展案例研究》，作者：王八，出版时间：XXXX年，出版社：XX出版社。

五、用户行为与体验1. 《用户行为与体验设计》，作者：张九，出版时间：XXXX年，出版社：XX出版社。

2. 《用户行为与体验研究方法论》，作者：李十，出版时间：XXXX年，出版社：XX出版社。

3. 《用户行为与体验案例分析》，作者：陈十一，出版时间：XXXX年，出版社：XX出版社。

六、数据分析与运用1. 《数据分析与运用原理》，作者：王十二，出版时间：XXXX年，出版社：XX出版社。

2. 《数据分析与运用实践指南》，作者：张十三，出版时间：XXXX年，出版社：XX出版社。

3. 《数据分析与运用案例研究》，作者：李十四，出版时间：XXXX年，出版社：XX出版社。

陈俊良广告媒体研究绪论

研究方法
文献综述
系统回顾和分析关于广告媒体研究的已有文献，了解研究现状和发展趋势。
实证研究
收集实际数据，通过实验和观察等手段，对广告媒体的效果进行定量和定性分析。
案例分析
选取典型的广告媒体案例，进行深入剖析，探讨其成功经验和问题。
归纳总结
对研究结果进行归纳和总结，提出针对性的建议和展望。
03
新媒体的兴起使得广告传播更加精准、高效、互动，同时也使得广告制作和发布更加便捷和低成本。
随着技术的不断进步和市场环境的不断变化，广告媒体将不断发展和创新。
04
广告媒体研究现状与趋势
国内外研究现状
国内研究现状广告媒体分类及特点研究广告媒体选择与效果评估研究
国内外研究现状
广告媒体产业发展趋势研究
05
研究框架与内容
研究框架
确定研究问题
在现有的广告媒体研究中，针对陈俊良的广告媒体研究尚未深入探讨过。因此，本研究旨在深入探讨陈俊良的广告媒体研究框架。
研究方法
采用文献分析法和案例分析法，通过对陈俊良的广告媒体研究进行深入剖析，探讨其研究框架和实际应用效果。
文献回顾
回顾和分析现有的广告媒体研究，以及陈俊良的相关研究，以了解其研究现状和发展趋势。
研究结果与讨论
根据研究结果，对陈俊良的广告媒体研究框架进行讨论和分析，并与现有的广告媒体研究进行比较和对比。
研究内容
要点一
文献回顾
通过对现有的广告媒体研究和陈俊良的相关研究进行回顾和分析，了解其研究现状和发展趋势。同时，确定本研究的研究问题和目标。
要点二
研究方法
采用文献分析法和案例分析法，对陈俊良的广告媒体研究进行深入剖析。通过对陈俊良的广告媒体研究进行分类和整理，探讨其研究框架和实际应用效果。同时，采用案例分析法对陈俊良的广告媒体研究进行实证分析。

《2024年声浪传播理论视角下温暖现实主义电影的品牌构建》范文

《声浪传播理论视角下温暖现实主义电影的品牌构建》篇一一、引言随着影视产业的发展，电影的传播方式和策略也日趋多元化。

在众多电影类型中，温暖现实主义电影凭借其深入人心的故事情节和情感表达，受到了广大观众的喜爱。

本文旨在从声浪传播理论的视角出发，探讨温暖现实主义电影如何通过品牌构建，实现有效传播与影响。

二、声浪传播理论概述声浪传播理论是指借助网络和媒体的力量，形成信息的广泛传播和扩散。

其核心在于信息通过社会关系网络的互动、传播、共鸣和影响，从而产生声势浩大的声浪效应。

该理论对于电影的传播具有重要指导意义，特别是对于温暖现实主义电影这一类型。

三、温暖现实主义电影的特点温暖现实主义电影以现实生活为背景，通过细腻的情感表达和人物塑造，传递出对人性的深刻洞察和对生活的热爱。

这类电影往往具有以下特点：故事情节真实、贴近生活；人物形象立体、饱满；情感表达真挚、动人。

四、声浪传播理论在温暖现实主义电影品牌构建中的应用1. 精准定位与主题明确：在声浪传播理论指导下，温暖现实主义电影应首先明确自身定位和主题，通过与社会情感和文化的深度共鸣，引发观众的情感共鸣和情感共鸣度，进而产生广泛传播和持续影响力。

2. 整合多平台资源：通过充分利用传统媒体和网络媒体等多平台资源，构建跨平台传播的生态体系。

借助互联网平台的特点，形成多元化、多角度的传播路径，扩大电影的传播范围和影响力。

3. 强化口碑营销：通过优质的内容和情感共鸣，形成良好的口碑效应。

借助社交媒体的力量，让观众成为品牌的传播者，通过他们的分享和推荐，进一步扩大电影的影响力。

4. 塑造品牌形象：通过统一的视觉识别系统、宣传语等手段，塑造独特的品牌形象。

同时，结合电影的价值观和文化内涵，形成具有辨识度的品牌标识，增强观众对品牌的认同感和忠诚度。

5. 持续创新与拓展：在品牌构建过程中，应不断探索新的传播方式和策略，以适应市场变化和观众需求。

同时，将品牌拓展到其他相关领域，如衍生品开发、跨界合作等，进一步扩大品牌的影响力和价值。