旅游策划案例分析
旅游规划与策划案例分析
旅游规划与策划案例分析概述旅游规划与策划是为了帮助旅行者有效地计划和组织他们的旅行，以达到最佳的旅游体验。
本文将通过分析一些成功的旅游规划与策划案例，探讨其关键要素和实施方法。
案例1：巴厘岛自由行背景介绍巴厘岛作为印度尼西亚著名的旅游目的地之一，吸引着众多自由行爱好者。
在这个案例中，我们将重点讨论如何规划和策划一次令人难忘的巴厘岛自由行。
关键要素1.目标确定：明确旅行者在巴厘岛所期望达到的目标，例如享受美丽的海滩、参观庙宇、体验当地文化等。
2.行程安排：根据目标制定合理的行程安排，包括选择适合的季节、预订航班和酒店、安排观光活动和自由时间等。
3.预算考虑：合理估计和控制旅行所需费用，在提供良好旅游体验的同时避免超出预算。
4.文化了解：研究巴厘岛的文化和风俗习惯，以尊重当地人并避免冒犯。
5.必备物品准备：制定清单并准备必要的旅行用品、药品和装备。
实施方法1.确立目标后，使用在线旅行指南和旅游论坛收集信息，并根据个人喜好进行选择。
2.对行程进行详细规划，包括确定逗留时间和次数、选择合适的景点和活动、预订酒店和交通等。
3.与当地导游或旅行社联系，获取更多建议并确保行程顺利进行。
4.在巴厘岛抵达后，及时调整计划以适应实际情况，并保持灵活性。
案例2：日本樱花季跟团游背景介绍日本的樱花季是世界闻名的旅游盛事之一。
在这个案例中，我们将探讨如何策划一次流畅且无忧的日本樱花季跟团游，并确保旅行者能够最大程度地欣赏到美丽的樱花。
关键要素1.路线选择：根据樱花盛开的时间和地点选择最佳路线，包括经典景点和少有人知的秘境。
2.酒店安排：预订离樱花景点近且舒适的酒店，确保旅行者能够方便地欣赏樱花并获得良好的休息。
3.导游指导：雇佣熟悉日本文化和樱花季节的导游，提供专业解说和建议，并确保团队安全和顺利出行。
4.饮食安排：尝试当地特色美食，例如赏樱时常见的“弁当”（便当）和“酒宴”等，增加旅行的乐趣。
5.时间管理：合理安排观赏时间和自由活动时间，以避免过度拥挤或错过最佳观赏时机。
旅游节庆活动策划方案案例与分析
旅游节庆活动策划方案案例与分析一、活动背景与目的旅游节庆活动是一种结合旅游与节庆元素，打造特色主题活动，吸引游客参与，提升旅游地知名度和经济效益的活动形式。
本次旅游节庆活动以“欢乐童年，童话世界”为主题，旨在为游客打造一个充满童趣的旅游体验，同时促进当地旅游业的发展。
二、活动策划1.活动主题：欢乐童年，童话世界2.活动时间：为期一个月3.活动地点：童话主题公园4.活动内容：a)童话角色扮演大赛：邀请游客参与童话角色扮演，评选最佳扮演者，增加互动性和趣味性。
b)童话主题表演：组织童话故事表演、魔术表演等，为游客带来精彩的视听盛宴。
c)童话世界探险之旅：设置一系列童话主题的游戏和互动环节，让游客体验童话世界的奇幻之旅。
d)童话故事绘本展：展示童话故事绘本，鼓励游客参与制作自己的童话故事绘本。
e)童话主题美食节：推出童话主题的特色美食，满足游客的味蕾需求。
三、活动宣传与推广1.制作活动海报和宣传册，通过旅行社、酒店等渠道发放给游客。
2.利用社交媒体平台、旅游网站等网络渠道进行线上宣传，吸引目标群体关注。
3.与当地电视台、广播等媒体合作，进行活动报道和宣传。
4.邀请知名网红、旅游博主等进行活动体验和宣传，扩大活动影响力。
四、活动组织与实施1.成立活动筹备小组，负责活动策划、组织和实施工作。
2.与相关单位、企业合作，共同推进活动顺利进行。
3.提前进行场地布置和设施准备，确保活动顺利进行。
4.配备足够的工作人员，负责活动现场的管理和服务工作。
5.制定应急预案，确保活动期间的安全保障。
1.收集游客反馈意见，了解活动效果和不足之处。
2.对活动数据进行统计和分析，评估活动的吸引力和影响力。
六、案例分析欢乐童年，童话世界，这个主题真的太棒了！把游客的童心都勾出来了。
记得我们那时候，童话就是最美的梦，现在有机会让孩子们亲身体验，真是太好了。
活动内容丰富多样，不仅有角色扮演大赛，还有童话主题表演，探险之旅，绘本展，美食节，真的是应有尽有，让人眼花缭乱。
景区策划书设计案例范文3篇
景区策划书设计案例范文3篇篇一《景区策划书设计案例范文》一、引言随着人们生活水平的不断提高，旅游已成为人们休闲娱乐的重要方式之一。
景区作为旅游的重要载体，如何打造独具特色、吸引游客的景区，成为了景区管理者们面临的重要课题。
本策划书旨在为某一景区提供全面的策划方案，以提升景区的知名度、吸引力和竞争力。
二、景区概况（一）景区名称[具体景区名称]（二）景区地理位置位于[详细地理位置]，交通便利，周边配套设施完善。
（三）景区资源特色拥有[列举景区的独特资源，如自然风光、历史文化遗迹、特色民俗等]，具有较高的旅游开发价值。
三、市场分析（一）目标市场定位主要面向[目标市场群体，如国内游客、亲子家庭、自驾游群体等]，以满足不同游客的需求。
（二）市场需求分析随着旅游市场的不断发展，游客对景区的品质和体验要求越来越高，对具有独特文化内涵和自然风光的景区需求较大。
（三）竞争对手分析分析周边同类型景区的优势和劣势，找出本景区的差异化竞争策略。
四、景区策划目标（一）短期目标在一年内提升景区的知名度，吸引一定数量的游客，提高景区的经济效益。
（二）中期目标在三年内打造成为具有一定知名度和美誉度的知名景区，形成稳定的游客群体。
（三）长期目标成为国内一流的旅游景区，树立行业标杆。
五、景区规划与设计（一）景区功能分区根据景区资源特色和市场需求，划分[如游客接待区、自然风光区、历史文化区、休闲娱乐区等]功能区，明确各区域的功能和定位。
（二）景观提升对景区内的自然风光进行优化和提升，打造美丽的景观节点；对历史文化遗迹进行保护和修缮，展示其文化价值。
（三）设施建设完善景区的基础设施，如道路、停车场、游客服务中心、厕所等；建设特色旅游设施，如观景台、游乐设施、特色餐饮等。
六、旅游产品开发（一）特色旅游线路设计根据景区的资源特色和目标市场需求，设计多条特色旅游线路，如自然风光游、历史文化游、亲子游、研学游等。
（二）旅游商品开发开发具有景区特色的旅游商品，如纪念品、特色食品、手工艺品等，丰富游客的购物体验。
旅游策划成功案例分析——江川
云南十八怪，江川十八奇
• 这是据于江川的整体特点找到的突击性定位。 • 江川之奇：奇是江川最大的特点，也是外界对江川最深
的体会。政协玉溪市委员会所编的《灵韵玉溪》中连续用 了奇山、奇物、奇迹、奇史来形容李家山古滇国文化。可 见江川之奇确实是众所周知，江川是奇山、奇水、奇国、 奇鱼、奇观、奇树、奇石等奇文化的集大成地，而旅游就 是探奇，有奇观之地必成旅游之名胜。
寻找城市指纹,实现城市形象定位
• 1.寻找城市指纹,梳理资源 • 2.排除不正确的指纹 • 3.确定城市核心指纹
第一、江川有什么？
• 江川有许多的“云南第一”的宝藏：
•
1、云南唯一的古滇国故里
•
2、云南环境最美、水质最好的湖——抚仙湖
•
3、云南最具代表性的青铜文化
•
4、云南烟叶第一县
•
5、云南第一岛
湖。” ？ • 6、滇中碧玉，云烟之乡？
• 这些零散的资源关键是用一句话将其优美 地概括出来，变成江川的指纹。熊大寻策 划机构给江川的这句话就是：
海上生明月
含义
• 第一层含义是 : • 江川最主要的地理特征是抚仙湖和星云湖 ,
因为抚仙湖有“青鱼戏月湖”的美称，并 且因碧云山能观抚仙湖“七星拱月”奇观， 所以抚仙湖可称为“月亮湖”；
“驾云飞升战略”
• 近年来，从首都北京刮起一股“云南文化 旋风”，并迅速以潮涌之势席卷大江南北： 由著名舞蹈艺术家杨丽萍担纲的大型原生 态歌舞集《云南映象》震撼了无数观众； 云南著名作家范稳的长篇力作《水乳大地》 征服了众多读者；李怀秀兄妹获得中国原 生态唱法的金奖；《云岭天簌》获得40个 国家驻华大使的极力称赞；以此为契机， 云南省委、省政府举办系列文化产品的全 国性推介活动，获得巨大成功。
分析松赞旅行的案例,列举其旅游开发符合旅游策划原则的举措
分析松赞旅行的案例,列举其旅游开发符合旅游策划原则的举措8月12日，云上文旅学院第三季第9期课程线上开讲。
松赞精品山居系列酒店创始人、松赞度假酒店集团董事长白玛多吉带来了《松赞系列酒店开发建设与运营管理》课程，为"半山酒店"建设带来新思考。
松赞度假酒店集团一直以精品酒店为平台打造综合性的文旅产品。
他们以香格里拉为起点，打造的精品旅居酒店串起了塔城、茨中、梅里、奔子栏等旅游目的地，并且辐射四川、西藏等地。
他们探索的"风景+精品山居+在地文化+当地居民员工+游客体验"的模式得到了全球游客的认可。
当天的课程中，白玛多吉一直强调"在地化"一词。
他表示，松赞精品山居系列的每个酒店都布局在大山的褶皱里，从建筑语言到内部摆设都充分融合当地文化，力求在展示绝美风景的同时将当地的历史、宗教、人文风情进行最佳呈现。
他举例：在建设松赞林卡藏式田园文化酒店时，他们选用了很多来自拉萨的老门板、老玄关、老家具；拉萨的松赞曲吉林卡酒店建到一半时当地老人就说这里有八角街的感觉。
此外，基于酒店的品牌口号"带你深入藏地山村的秘境酒店"，他们还会带旅客体验唐卡、尼西黑陶的制作以及印经幡、挂经幡的过程。
"你们为什么能培养出这么好的员工？"这是很多客人经常问松赞系列酒店管理者的一个问题。
白玛多吉说，好的硬件设施是一方面，软件水平的好坏也应该是酒店建设者和运营者要考虑的重点。
他认为，追寻快乐最简单、最直接的方式就是给予他人快乐。
以松赞系列酒店为例，他们从2000年起就为员工进行以"给予、自律、宽容、努力、平静、智慧"6个词为代表的核心价值培训，让员工了解这个核心价值对自己的帮助，从而使他们的心智更加成熟。
当员工对企业和企业文化认同后就会很自然地发挥主观能动性，为客人提供优质的服务。
他表示，省里提出建设"半山酒店"是一个高瞻远瞩的战略布局，既有利于文旅产业的提质增效，又可以巩固脱贫攻坚成果。
凤凰古镇案例分析-0104
凤凰古镇开发策划案例分析1、凤凰古镇开发策划的历程（1）特许经营权转让2001年，凤凰县经济支柱-凤凰县烟厂倒闭，县里经济发展陷入萧条，大批工人下岗，经济被迫转型。
凤凰县政府主动找到以策划点子著称的叶文智，请他帮忙策划凤凰的发展。
2001年10月14日，湘西自治州凤凰县人民政府将凤凰古城、南方长城等8大景点经营权成功转让50年，受让方（叶文智的黄龙洞公司）将在经营期内向凤凰县支付转让费8.33亿元，首付2850万，尾款50年付清，此外需支付8500万元的古城改造费（实际在两年内付清）。
每年只需要不到1700万元。
公司成立以来，解决了6万多人的就业与再就业问题，直接相关的有2万人。
这是全国首例（？）景区特许经营权转让，受到多方关注。
特许经营权转让极大地提升了凤凰县政府的信心，并缓解了财政压力，确立了以旅游开发为导向的经济发展战略。
（2）针对凤凰古镇的文化底蕴所展开的一系列宣传包括：1）新闻发布会：2002年初，县政府和凤凰古城公司投资120多万在北京香格里拉国际大酒店举办凤凰被列为国家历史文化名城新闻发布会；2）旅游交易会：2002年4月，县政府筹资400余万元参加了南京第十届国内旅游交易会及11月份的上海国际旅游交易会。
3）媒体及老总组团游览：组织和接待千余人来自各国各地新闻政府媒体及旅行社老总来凤凰宣传推广和采风活动。
4）电视媒体宣传：2002年5月份，邀请湖南卫视具有号召力的《新青年》栏目组，2002年7月份，邀请《快乐大本营》到凤凰录制节目，宣传凤凰成功举办第二节长城杯龙舟赛和摄影大赛；在湖南旅游节期间成功举办了“中国湘西从文文化节”。
5）大型活动策划：2003年9月，凤凰古城旅游公司成功策划和举办了南方长城国际围棋擂台赛，邀请国内外顶尖棋手参赛，并运作出“棋行大地，天下凤凰”的宣传口号，又通过“围棋邀请赛”等炒作，将凤凰打造成小资的热门旅行地。
不足：（1）利益分配的长期博弈，亟待新的合约法规规范。
旅游案例分析三篇
旅游案例分析三篇篇一：旅游规划实战案例分析遵义旅游规划方案——荣获“中国策划金奖”！遵义旅游规划方案，把红色旅游和现代游客进行了完美的对接，使的原本枯燥的红色旅游路线规划成结合现代与历史文化相融合的旅游圣地。
在我看来这个方案之所以获得策划金奖，在于他的思路的独到之处，这就充分反映了现在的旅游规划存在的问题，大家都是按部就班，你抄我看，没有直接独特的想法，所以当这样一个出其不意的方案放在面前的时候大家都被这份旅游规划方案震撼到了。
XX公司根据遵义会议在党史上的三个挽救的地位“挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命！”，遵义的旅游形象定位为“旅游遵义，从此顺利！”并策划了转运体系：娄山关——突破难关，二郎滩——渡过险滩，遵义会议会址——从此顺利，赤水河中国酒文化长廊——好运长久。
到遵义交好运，第一站到娄山关突破人生的难关，第二站到二郎滩渡过人生的险滩，难关险滩都攻克了，第三站到会址从此走好运，光走好运还不够，最后得到第四站赤水河中国酒文化长廊好运长久。
巩固好运！这样一来，实现遵义红色旅游与现代游客需求完美对接！让遵义成为游客非来不可的旅游圣地！此外，我们还将遵义的城市功能定位为“国运之都，转顺之城”，因为国家命运在这里发生大转折，从此走向坦途。
并要这个定位形成一套产业体系叫作“喝国酒、聚国会、借国运”，遵义新城也从原来其他旅游规划公司定位的“大学城”，被XX公司否定后，从新定位为“中国会展城”，借助茅台酒和遵义会议的影响力，名正言顺打造会展城，会展是旅游的最高端形态，一个产业拉动二十个产业！遵义才有两个专科大学，搞什么“大学城”！大学城土地是划拔，不提供就业税收，对城市拉动作用怎么能与会展城相提并论！遵义的灵魂和特色是大学吗？这就是我们为什么说“中国99%的旅游规划都是平庸之作！”的原因，XX 公司看过的旅游规划不下上千，几乎没有一个认真动过脑子的！遵义市市长慕德贵及规划局张继勇局长：“与我们合作过的策划、规划大师不少，脸红过的也不少，唯一能征服四套班子所有人的只有XX的方案，后面我们将请同济大学和中科院，按照XX、规划机构的策划、规划来进行规划。
旅游策划失败案例
旅游策划失败案例在旅游策划中，成功案例的背后往往隐藏着一系列复杂的决策和步骤。
然而，失败案例同样值得我们深入研究和分析，以避免再次犯同样的错误。
本文将通过“step by step thinking”（循序渐进的思考）的方式，以一个旅游策划失败案例为例，探讨失败的原因以及我们应该如何避免类似的错误。
第一步：目标设定与市场分析旅游策划的第一步应该是明确目标并进行市场分析。
一个成功的旅游策划案例需要明确的目标和清晰的市场定位。
然而，在这个失败案例中，策划者未能设定明确的目标，也没有进行充分的市场分析。
第二步：产品规划与定位一旦目标设定和市场分析完成，下一步应该是产品规划与定位。
在这个失败案例中，策划者缺乏对目标市场的了解，没有根据目标市场的需求和偏好来规划产品。
结果，产品定位不准确，未能吸引目标市场的游客。
第三步：合作伙伴选择与协调旅游策划通常需要与多个合作伙伴进行协作，包括酒店、景点、交通等。
在这个失败案例中，策划者未能选择合适的合作伙伴，并且缺乏有效的协调和沟通。
这导致了服务质量的下降和客户投诉的增加。
第四步：宣传推广与销售策略宣传推广是旅游策划中至关重要的一环。
然而，在这个失败案例中，策划者未能有效地进行宣传推广和制定销售策略。
缺乏宣传活动和创新的销售策略导致了产品的低知名度和销售额的下滑。
第五步：服务质量和客户满意度在旅游策划中，服务质量和客户满意度是成功的关键。
然而，在这个失败案例中，策划者忽视了服务质量的重要性，导致客户投诉的增加和口碑的恶化。
第六步：反思与改进在经历了失败后，策划者应该进行充分的反思和改进。
他们应该分析失败的原因，并从中吸取教训。
然而，在这个失败案例中，策划者未能进行有效的反思和改进，导致类似的错误再次发生。
综上所述，这个旅游策划失败案例揭示了在旅游策划中常见的一些问题和错误。
通过“step by step thinking”的方式，我们可以避免这些错误，并确保旅游策划的成功。
旅游策划经典案例分析
旅游策划经典案例分析1. 引言随着人们生活水平的提高和休闲旅游观念的普及，旅游业成为一个蓬勃发展的行业。
旅游策划在旅游业中起着至关重要的作用，它涵盖了目的地选择、行程安排、活动设计、预算控制等方面。
本文将通过分析两个经典的旅游策划案例，探讨成功的策划案例背后的关键因素。
2. 案例一：城市文化旅游策划2.1 案例背景该案例是一个城市旅游局的策划活动，旨在推广城市的文化遗产和旅游资源。
该城市拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，但由于对外宣传不足，吸引力有限。
旅游局希望通过这次策划活动能够提高城市的知名度，并吸引更多的游客来到这里旅游。
2.2 策划方案策划团队首先进行了市场调研，了解了目标游客群体的需求和喜好。
在调研的基础上，他们制定了以下策划方案：1.制作精美的旅游宣传册和视频，突出城市的历史文化和自然风光。
2.开展城市夜游活动，利用城市特色建筑的夜景吸引游客。
3.举办文化艺术展览和演出，展示城市的特色文化。
4.组织文化体验活动，让游客参与到传统手工艺制作和民俗活动中。
5.加强与旅行社和在线旅游平台的合作，提供优惠价格和便捷的预订服务。
2.3 策划结果和反馈经过这次策划活动，该城市的知名度大幅度提高。
游客反馈表示，他们对城市的了解更全面，对该城市的文化和旅游资源有了更深入的认识。
旅游局也收到了许多合作意向和预订请求，旅游业的收入大幅增长。
3. 案例二：主题公园策划3.1 案例背景该案例是一个主题公园策划项目，主题公园位于一个大城市的市区，占地面积较小。
该公园的原有设施老化，吸引力下降，市民和游客对其逐渐失去兴趣。
公园管理方希望通过策划活动，使公园重焕生机，增加市民和游客的参与度。
3.2 策划方案策划团队对公园进行了全面的调查和分析，找出了公园吸引力不足的原因。
基于调研结果，他们制定了以下策划方案：1.进行全面的设施升级和改善，增加新的游乐设备、休息区和美食广场。
2.创造独特的主题，如童话世界、未来科技等，吸引不同年龄层的游客。
旅游策划成功案例分析-成都宽窄巷子
资源整合
总结词
全面、高效、可持续
详细描述
宽窄巷子在资源整合方面做得非常好，将当地的历史文化、民俗风情、美食特色 等资源有机地整合在一起，为游客提供丰富多样的旅游体验。同时，资源整合方 式高效且可持续，有利于当地旅游的长期发展。
营销策略
总结词
创新、精准、影响力大
详细描述
宽窄巷子的营销策略非常成功，采用线上线下相结合的方式，通过社交媒体、旅游网站、线下广告等多种渠道进 行宣传推广。营销策略富有创新性，定位精准，影响力大，有效地提高了宽窄巷子的知名度和美誉度。
升了宽窄巷子的品牌价值和市场影响力。
游客体验：提供丰富的互动活动
总结词
宽窄巷子注重游客体验，提供多样化的互动活动，让游客深入了解当地文化和风俗。
详细描述
宽窄巷子为游客提供了丰富的互动活动，如川剧变脸表演、茶艺表演、民间手工艺制作 等，让游客亲身体验四川文化的魅力。此外，还有导览服务、讲解服务等，帮助游客更 好地了解宽窄巷子的历史和文化背景。这些互动活动增强了游客的参与感和满意度，提
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营销策略：线上线下互动推广
总结词
宽窄巷子运用多元化的营销策略，通过线上 线下互动推广，提高了知名度和影响力。
详细描述
宽窄巷子运用微博、微信公众号、抖音等社 交媒体平台进行线上推广，发布旅游攻略、 活动信息、特色商品等，吸引游客关注和参 与。同时，线下举办各种文化活动、民俗表 演、创意市集等，增强游客的参与感和体验 感。这种线上线下互动的营销策略有效地提
升了宽窄巷子的旅游品质和口碑。
04
从宽窄巷子看旅游策划 的发展趋势
注重游客体验与参与
游客体验
参与性活动
成都宽窄巷子通过提供丰富的文化活动和互 动体验，让游客深入了解成都的历史文化和 风土人情。例如，游客可以参与传统手工艺 制作、品尝地道美食、观看地方戏曲表演等。
旅游策划方案案例分析
旅游策划方案案例分析随着旅游业的快速发展，旅游策划方案的重要性日益凸显。
本文将通过分析一个旅游策划方案的案例，探讨其成功的原因和值得借鉴的经验。
案例背景该旅游策划方案的目标地点是一个海滨城市，旅游资源丰富，但旅游业发展相对滞后。
该城市政府希望通过制定一个全面的旅游策划方案，吸引更多游客，促进经济增长和地区发展。
目标定位首先，该方案明确了目标定位。
通过市场调研和竞争分析，策划团队确定了该城市的核心竞争力和独特卖点。
他们将城市定位为一个自然风光与文化遗产相结合的旅游目的地，强调其独特的海滨风情和深厚的历史文化底蕴。
产品开发在产品开发方面，策划团队精心挑选了一系列具有代表性的旅游景点和活动，以满足不同游客的需求。
他们注重打造独特的旅游体验，例如开展海上运动、举办文化艺术节等，吸引游客参与并留下深刻的印象。
市场推广为了提高知名度和吸引力，市场推广起到了至关重要的作用。
策划团队采用了多种渠道和媒体进行宣传，包括建立官方网站、社交媒体推广、参加旅游展会等。
他们还与旅行社和在线旅游平台合作，将目的地推广给更多潜在游客。
服务质量为了提供优质的旅游服务，策划团队重视培训和提升旅游从业人员的素质。
他们开展了专业的培训课程，提高服务人员的专业知识和沟通技巧。
同时，他们还建立了旅游服务监督机制，及时解决游客的问题和投诉。
成果评估最后，策划团队对旅游策划方案的成果进行了评估。
他们收集了游客的反馈和满意度调查结果，并与过去的数据进行对比分析。
通过评估，他们发现游客数量和旅游收入都有了显著增长，证明了旅游策划方案的成功。
结论通过对这个旅游策划方案案例的分析，我们可以得出以下结论：明确的目标定位、独特的产品开发、全面的市场推广、优质的服务质量以及科学的成果评估是一个成功的旅游策划方案所必需的要素。
只有在这些方面做到精益求精，才能吸引更多游客，推动地区旅游业的可持续发展。
在旅游策划方案的制定过程中，我们也应该注意不断创新和适应市场需求的变化。
旅游全案策划案例二：丹江口
旅游全案策划案例二：丹江口•五指湖主题度假区总体策划-绿维创景旅游运营网 旅游全案策划案例二：丹江口•五指湖主题度假区总体策划-绿维创景北京绿维创景规划设计院热点聚焦：旅游策划，旅游全案策划，旅游策划案例，五指湖主题度假区，度假区总体策划，绿维创景项目背景：项目地位于鄂西北、陕东南、豫西南地区典型的中西结合部，是南水北调中线工程的源头。
本项目库区蓄水后会形成星罗棋布的岛屿、绵延多变的岸线，旅游魅力将大大增强，再加上南水北调工程的世界瞩目，丹江口的开发必将被推向一个高潮。
在此背景下，绿维承接了丹江口·五指湖主题度假区总体策划及修规工作，致力于将其打造成为中部地区顶级的滨湖旅游度假区。
丹江口·五指湖主题度假区总体策划核心思路：通过对竞争对手及旅游资源的分析，绿维认为本项目在依托周边丹江口、武当山等景区知名度和影响力，“借势”实现联动发展的基础上，应打好两张差异牌——五行养生、水资源，并坚持走高端路线。
项目地是国家非物质文化遗产太乙五行拳的传承基地，这是本项目最有潜力实现差异化的资源。
绿维以此为核心，深入挖掘五行养生文化，并融入“生态”、“画院”、“汉水文化”等元素，创造高端氛围，打造以五行养生为主题的高端度假区。
另外，水体对于游客具有很大的吸引力，本项目应依托水质优良、生态意义重大的丹江口水源地，打好“饮水思源”这张牌。
同时，还要从市场对于水休闲、水游乐需求的发展趋势入手，在允许的范围内，通过独特的游憩方式的设计，为游客提供丰富的水休闲项目，留住游客。
最终将本项目打造成为以非物质文化遗产传承功能为核心，同时兼具文化体验、文化传承、艺术创作、高端度假、健康养生等多功能于一体的综合型文化主题旅游度假区。
龙文化主题旅游策划案例：以湖北十堰市五龙河大峡谷景区总体策划为例
旅游策划案例：以湖北十堰市五龙河大峡谷景区总体策划为例文：王晓华北京晓月旅游咨询有限公司《旅游实战研究》2005年【编者按】旅游策划有“三境界”之说。
第一境界“看山是山”是指旅游资源开发者就资源来做旅游，通过简单地修建景区大门、道路、亭子、宾馆等基础设施建设，进行观光式的旅游开发。
此类开发模式与目前旅游市场向休闲化、娱乐化、个性化等转变的趋势不符，明显地滞后于旅游业发展的大趋势。
第二个境界“看山不是山”是目前北京晓月旅游咨询有限公司项目策划的出发点，其特征就是给旅游资源以文化内涵，特别是旅游资源并不出色的二流景区，如何打造一流的旅游产品和游憩方式是我们工作的重点。
策划过程中结合“情境规划体验设计”的专业技术手段，通过对历史文化的深度挖掘，创造景区产品的独特性、奇特性来吸引游客。
第三境界“看山还是山”是指通过项目的策划和多年的经营管理，使景区达到生态与人的和谐统一，居住环境与生态环境的有机结合，生态环境与生活方式、居住环境的高度融合，从而达到的“天人合一，景中有城，城中有景，人在景中”的境界，最典型的实例就是云南大理的丽江古城，这是旅游策划人所追求的最高境界。
由于第三境界是需要在经营管理、旅游资源、人文风情等多方面因素都具备的情况下才能达到的境界，因此，北京晓月旅游咨询有限公司把第二境界作为旅游项目策划的起点境界，特别是对于资源和文化品位都一般的旅游开发项目，通过对文化的挖掘和注入式打造，同样可以创造出具有独特产品和游憩方式的一流景区。
这里我们将刚刚策划完毕并招商成功的湖北五龙河大峡谷景区总体策划案例加以总结，与同业朋友共同分享。
一、项目资源背景五龙河大峡谷风景区位于湖北省西部的秦岭山脉之中，距武汉三个小时左右车程，至西安220公里路程，景区临近316国道，距银武高速公路出入口20公里。
景区内山峦纵横，因其境内的五条水域狭长形似龙而得名五龙河大峡谷。
峡谷全长百余里，海拔落差550米。
纵贯鄂陕，地裂五河，有“鄂西北九寨沟”之美誉，流域面积121平方公里，植物1345种，动物百余种，四个大瀑布，如银练加丝帛，有著名的观潭、闪潭、雷潭，景区内滩、潭、叠瀑相连。
旅游景点营销策划案例分析
旅游景点营销策划案例分析一、背景随着旅游业的快速发展，旅游景点的竞争也变得日益激烈。
在如此激烈的竞争环境下，旅游景点需要制定有效的营销策略，以吸引更多的游客前来参观。
本案例分析将以某著名景点为例，通过对其营销策略的分析，探讨旅游景点如何制定更加有效的营销策略。
二、目标市场分析在制定营销策略之前，需要对目标市场进行分析，以了解他们的需求和偏好，从而更好地满足他们的需求。
该著名景点的目标市场主要是年轻人和家庭，这两个市场的偏好和需求有所不同。
对于年轻人，他们更注重景点的新颖和刺激性，对于活动和娱乐性的项目更感兴趣。
因此，该景点需要开发更多的刺激性项目，如高空跳伞、滑翔、漂流等，以吸引年轻人前来参观。
此外，年轻人更注重互动和社交性，因此该景点可以开发一些互动游戏和社交活动，如VR游戏、音乐节等，以增加游客的互动和社交体验。
对于家庭市场，他们更注重景点的安全和教育性，对于可以增加亲子互动和家庭体验的项目更感兴趣。
因此，该景点需要开发更多的亲子项目，如儿童乐园、亲子DIY等，以吸引家庭市场前来参观。
此外，该景点还可以开发一些教育性项目，如科技馆、动物园等，以增加游客的教育性体验。
三、营销策略制定基于目标市场的分析，该著名景点可以制定以下的营销策略：1、推广刺激性项目针对年轻人市场，该景点可以推广一些刺激性项目，如高空跳伞、滑翔、漂流等。
该景点可以通过线上和线下的方式进行推广，如在社交媒体上发布广告、在旅游网站上进行推荐、在当地电视台上播出广告等。
2、开发互动游戏和社交活动为了增加年轻人的互动和社交体验，该景点可以开发一些互动游戏和社交活动，如VR游戏、音乐节等。
该景点可以通过与当地娱乐公司合作，共同打造这些活动，以吸引更多的年轻人前来参观。
3、推广亲子项目为了吸引家庭市场，该景点可以推广一些亲子项目，如儿童乐园、亲子DIY等。
该景点可以通过与当地儿童玩具公司合作，共同推广这些项目，以吸引更多的家庭前来参观。
昆明旅游节和城市新形象策划案例分析
昆明旅游节和城市新形象策划案例分析从旅游收入来看，游山玩水的门票收益远不如吃喝玩乐来得多。
换个角度来说，就是观光旅游不如休闲体验旅游，名山胜水不如街会庙会。
世博园、民族村的主题公园我们搞过，西山、石林的观光旅游我们抓过，能否换第三只眼看昆明，发掘最大的人性需求？2004年初受昆明市政府之邀，熊大寻为昆明市国际旅游节进行了总体策划；在策划之前，熊大寻给市领导讲述了其对城市经营的理解：2002年东南亚国际大通道的建设，昆明迎来历史性的发展机遇，成为东南亚国际大通道的桥头堡和东南亚南亚自由贸易区的门户。
自2003年起，开始提出“一湖四片”、“建设新昆明”的城市发展目标，大连万达、山东鲁能、四川新希望及浙江、香港等地知名企业争相进驻，一时之间春城昆明引来万众瞩目、万商云集。
从昆明在城市经营和旅游市场上一系列运作手法来看，确实在全国开了风气之先，并且做得有声有色。
但是，我们应该看到，同为国家级旅游城市，杭州市在2003年的旅游总收入325.9亿元，增长7.3%。
其旅游总收入几乎与云南全省持平！昆明2003年旅游总收入仅为118.48亿元，比上年下降16仅为杭州的三分之一！2003年杭州接待海外游客86.12万人次，昆明接待海外旅游者42.67到杭州的一半！从城市经营和城市品牌的打造来看，两个城市的差距就更为明显了。
杭州的城市综合竞争力位居全国第九，而昆明仅位居48名！杭州城市发展定位及旅游定位是“世界休闲之都”，2003年招商引资104亿美元，而昆明定位仍是“春城”，2003年招商引资成果整个云南省仅为80亿美元。
差距产生的原因有历史的、也有地理的，有经济的，也有政治的。
但是客观上分析，从两个城市的经营手法上看，存在明显不同，归根结底是先天的因素决定的。
昆明因为历史、经济和文化的先天不足，但有云南板块作为中国旅游王冠的地利，在旅游上大打概念牌，造势、借势的手法和旅游经营上确实高人一着。
但在城市内部和外部的经济机制的运作上就较差了。
关于敦煌旅游营销策划案例分析
关于敦煌旅游营销策划案例分析一/ 有关目的地营销的背景介绍当前，中国旅游业已进入大众旅游时代，旅游者更多地要求高品质、精细化、个性化，也更多地讲究体验性、休闲性和文化性，他们对于旅游目的地的感知更多地从单个景点印象转变为整体印象。
因此，旅游目的地营销对于一个地区旅游业发展具有重要的推动作用,特别是在地区知名度、目的地品牌打造以及游客消费选择行为等方面。
旅游目的地营销是指区域性旅游组织通过区分、确定本旅游目的地产品的目标市场，建立本地产品与这些市场间的关联系统，并保持或增加目的地产品所占市场份额的活动。
营销推广一个目的地的方式途径有很多，最重要的是目的地形象和定位的塑造。
确定了形象定位以后，再由此出发，开展创新出多种多样的营销方法，例如，将旅游活动打造成一个具有特色的主体性活动的旅游主题营销；借助微博、微信等交流平台进行的新媒体营销；以及一些新的营销工具,如网络游戏、事件营销、影视营销。
二/ 案例介绍——敦煌敦煌是华夏文明的地理坐标，是中华民族重要的文化资源宝库，随着“西部开发”战略的逐步落实，敦煌依托其丰富的旅游资源、淳朴的风土人情获得了较快发展；同时，作为古丝绸之路上文化交汇的枢纽，近年来，敦煌始终坚持让文化之“魂”附于旅游之“体”，走出了一条通过文化旅游深度融合带动经济社会全面发展的道路。
（一）敦煌的旅游资源1. 大漠绿洲、沙水共生的雄浑壮丽的自然景观2. 世界四大文化体系交汇地，艺术与文化的宝库（二）敦煌的旅游发展现状1. 以旅游业为主的第三产业占比较高，“大敦煌”旅游发展格局正在逐步形成。
2. 各项数据稳步增长：2021年上半年，全市旅游接待人数达到610.27万人，比2020年同期增长2.86倍，比2019年同期增长12.38%；实现旅游收入59.38亿元，较2020年同期增长2.36倍。
7月13日、14日，鸣沙山月牙泉景区连续两天单日游客接待量突破2万人次，创今年以来非节假日接待量新高。
旅游策划案例分析 ppt课件
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案例1 总结
• 因地制宜，合理利用项目地原生态环境景观，打造出不同主题的 温泉池，为各个阶层各类型的游客提供更多的个性化选择和特色 体验。
• 主题类型虽多，但总属大类相差不大，特色突出并不明显；因为 温泉池现如今非常的普遍，没有特别的亮点。
• 不同主题的温泉介绍，应增加强调目标受众部分，每一个温泉池 加上特定的受众类型，更有助于不同人群的区别简单筛选，比如： 亲子、情侣、商务、休闲和娱乐等
一方面，温泉景区的核心资源——温泉资源未得到充分的利用和开发；另一方面， 温泉景区内的接待服务设施老化严重，已不能满足黄山旅游接待需要。
旅游策划案例分析苏州睿郡规划苏州睿 郡规划
13பைடு நூலகம்
一、项目发展背景
2.黄山温泉项目建设的必要性分析
必不可少的一环。
郡规划
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森泉池
森泉池：既是入口景观池，也 是热身池，以树阵景观、叠水 景观、欧洲风格景墙作为景观 元素，营造风情浓郁、绿色生 态的热身环境。
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石阵水疗池
石阵水疗池：以森林中野花瓣 元素为泡池形态，泡池中以巨 石垒砌成石门景观，水流沿着 石门自上而下的流动，并有滕 蔓景观沿石门自然生长，形成 生态景观水帘。泡池铺装以原 石为主，其间会穿插一些不规 则的原始石块，游客可在巨石 水洞中自由穿梭吸水，也可靠 在原石上休憩。
旅游策划案例分析苏州睿郡规划苏州睿 郡规划
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森竹泉
森竹泉：由三个泡池组成， 以阳光透过竹叶映照地上 的光影为设计概念，泡池 根据地形高差分布，呈竹 叶状自然散开，使其间形 成动态跌水景观，泡池周 边以翻毛的翠竹形成自然 竹篱，并设置休闲躺椅。
旅游策划案例分析苏州睿郡规划苏州睿 郡规划
巅峰智业——观光旅游案例分析
巅峰智业——观光旅游策划项目发展大势的衔接
经过十几年高速发展，中国旅游业进入了一个新的发展时期，呈现出了新的发展趋势：由原来单一的观光旅游产品形态转向复合型产品形态;从追求外延式的扩大再生产，转向追求内涵式的扩大再生产，从大力度的建设，转向大力度的市场营销;市场进入转型期，从走马观花式旅游到停留性深度旅游体验转变，出游方式由团队为主到自助为主转变。
龙湾旅游业的发展急需适应旅游大环境变化，以全新的视角进行发展定位。
本旅游策划项目与吉林省、通化市国民经济和社会发展总体规划相结合，与相关部门、行业规划充分衔接，要充分发挥旅游业在地方经济结构调整中的催化作用和在地方文化发展中的带动作用，促进可持续协调发展，促进龙湾林业经济、社会、文化等各方面的提高和进步，全面分析资源禀赋和市场趋势，结合龙湾旅游业发展的核心问题，从旅游产品开发切入，以提高旅游产品对游客的核心吸引力为准则，通过深度挖掘、个性包装，努力把龙湾建设成一个知名的休闲度假目的地。
坚持科学生态价值观、推动循环旅游经济发展、倡导绿色消费，建设资源节约型、环境友好型大景区。
在景区建设过程中，避免城镇化、过度人工化等迹象，龙湾旅游业的发展需要分阶段、有重点、分区域逐步展开。
本策划将充分考虑到市场经济条件下旅游业发展的不确定性，在项目开发与总体布局上要充分留有弹性，增强策划的适应性。
龙湾是国家级自然保护区、国家森林公园，东北重要的生态屏障区，对旅游资源利用、开发建设提出了极高要求。
协调处理开发与保护的关系，应树立“强化保护、积极开发”的科学发展理念，实现保护与发展的互促、互动，推动龙湾经济快速增长，淡旺季旅游发展不平衡是北方旅游的客观现象，应秉承做足旺季文章，同时通过市场的积极开拓和旅游产品策划的创新，弱化淡季效应，形成四季旅游文章。
分析“松赞旅行”案例,列举其旅游开发符合旅游策划原则的举措
分析“松赞旅行”案例,列举其旅游开发符合旅游策划原则的举措一、旅游创意策划的概念旅游创意策划，是指旅游策划者为实现旅游组织的目标，以旅游资源为基础，通过对旅游市场和旅游环境的调查、分析和论证，创造性地整合旅游资源,别出心裁地设计和策划旅游方案，谋划对策，然后付诸实施，以便使旅游资源与市场密切结合，从而获得最佳经济效益、社会效益和生态效益的运筹过程创意是旅游策划的核心,创意是运用创造性思维，对某一特定事物状态及相关因素进行联想、假想,从而创造出一种意图、意象和意境等。
二、旅游创意策划的作用1.为旅游企业、相关政府部门创造社会价值和经济价值旅游策划机构通过对知识的应用能力，包括思想、智力、方略等，使智能与资本结合，爆发出巨大的能量。
2.充当智囊团、思想库,是企业决策者的亲密助手(1)旅游创意策划接触面大、实践广泛;(2)旅游创意策划的案例精彩、形式多样;(3)旅游策划的思想活跃、理论很丰富。
3.为旅游开发成功保驾护航旅游开发建设要完成一个项目周期,需要经过市场调研、项目选址、投资研究、规划设计、建筑施工、营销推广、旅游接待等一系列过程。
旅游策划参与其中的每个环节，通过构思、概念设计及各种策划手段，使开发的景区适销对路,从而占领市场。
三、旅游创意策划的性质1.创造性旅游创意策划的创造性倒指原创性、新颖性、独特性，是指旅游创意必须产生具有新颖性的构想。
创意是金，贵在出新。
创造性是旅游创意区别于—般旅游发展构想的根本特征,是旅游创意的灵魂和生命，也是判定旅游创意水平的首要指标。
2.内隐性旅游创意的内隐性是指旅游创意活动的核心环节，是一种表面上看不见、摸不着的内在心理活动,是一个思维活动过程，不同于旅游设施建设、服务提供与管理行为。
3.关联性旅游创意是元素重组或异态混搭，必须与多种要素相互关联,同时，因为旅游产业的准无边界特征和旅游需求的多元化趋势，与其他类型创意相比，旅游创意具有更为突出的综合性。
4.符号性旅游创意的符号性又称象征性,是指经由创意生产出的旅游产品不同于惯常环境中的日常用品，它可以产生丰富而独特的旅游体验,具有象征意义和符号价值,能够吸引游客的眼球。
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一、项目发展背景
2.黄山温泉项目建设的必要性分析
（1）与时俱进发扬黄山温泉文化需要 温泉的开发存古通今，向黄山游客展现黄山温泉的历史脉络与时空交织的画 卷，将黄山温泉的文化与现代度假、养生文化融合贯通，形成有区别于全国各地 温泉度假旅游景区的温泉产品，独树一帜。 （2）满足黄山度假旅游市场和温泉景区综合接待服务功能区的市场需要 黄山温泉的历史文化底蕴大大强于温泉的现实作用与功能，温泉酒店模式温 泉资源的利用脱离于当前温泉度假市场发展趋势，又不能将其文化底蕴向黄山游 客进行充分的展示，因此，需要引入全新的温泉度假开发理念对黄山温泉进行重 新定位。 （3）满足黄山温泉景区综合配套功能的需要 黄山温泉风景区联合旅游管理有限公司的成立，将对温泉景区的陈旧的接待 服务设施进行改造，以形成与黄山风景名胜区相匹配的国内一流黄山旅游接待服 务中心，将具有度假、会议、住宿、休闲等功能，温泉资源的开发可形成与温泉 景区的综合配套，提升整个景区的品位与档次。
旅游类项目案例
来源于网络综合
案例1
森林主题温泉——广东佛山美的鹭湖半山温泉
项目名称：美的鹭湖半山温泉 投 资 方：美的地产集团 服务范围：概念规划、详细规划、 技术专项设计 规划范围：70亩
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项目简介
该项目位于佛山市高明区美的•鹭湖森林度假区南侧，占地46738平方米（约 合70亩）。依托项目地良好的森林植被资源，将本项目打造成集休闲、度假、理疗、 娱乐、观光于一体的国内最具特色的森林主题度假温泉。 项目地块为坡地，整体北高南低，高差最大为50米，东侧有自然形成的水潭， 区内绿植茂盛，呈现森林景观，绿化覆盖率高，形成天然的大氧吧。完备的植被覆盖， 为项目打造森林主题温泉创造了条件。在规划设计上，依托区内旅游资源，构建森林 主题温泉度假休憩地，以生态山地森林为载体的温泉休闲度假目的地。以主题性森林 温泉为核心，开发主题温泉，森林度假、保健食疗、理疗SPA、健康管理等一系列主
化精致型国际温泉度假村。
规划概念： 规划中突出黄山文化的主题特征，充分挖掘黄山温泉的历史人文典故与文化
沉淀；温泉区规划的每个功能区都寓意不同的文化底蕴。
规划结构：针对黄山温泉幽雅精致的环境特点和资源状况，避免低水平、低层次的重复开
发，强调温泉产品的差异性，强调温泉项目开发规模的适度，强调档次和文化品味的高度
要节点和城市旅游体系中必不可少的一环。
规划概念：依托项目地良好的森林植被资源，将本项目打造成集休闲、度假、理疗、
娱乐、观光于一体的国内最具特色的森林主题度假温泉。
规划结构：在规划设计上，依托区内旅游资源，构建森林主题温泉度假休憩地，以
生态山地森林为载体的温泉休闲度假目的地。
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案例1 总结
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三、 功能分区——名泉区（休闲温泉区）
•
• •
范围和面积：位于基地东南 角，由名泉楼、名泉区组成， 面积4931㎡。 功能：公共多样性温泉休闲。 规划构想：以黄山的“名人、 名曲、名诗、名典、名茶” 为主题，与温泉沐浴相结合， 赋予温泉文化内涵，体现 “天下名泉”特色。
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案例2 总结
• 规划理念与黄山文化相结合，借助“五岳归来不看山，黄山归来不看 岳”的黄山知名度，突出“黄山文化”温泉。 • 温泉功能分区清晰，有利于游客有目的筛选和选择。
古茶泉： 以茶汤为特色，泡池形态各异， 由白茶汤、黑茶汤、绿茶汤、红茶汤等 茶类演变而来形成加料温泉泡池。泡池 边主题景观的植物以森林中的古茶树为
古茶泉
主要背景打造景观。
渔夫泉： 泡池形态为圆形，泡池上方设 置竹制“鱼篓”，阳光透过“鱼篓”在
泉水中形成条条波光，人们隐于阳光之
下，欣赏音乐喷泉及湖景，享受温泉带 来的奇妙美感。
生态景观水帘。泡池铺装以原 石为主，其间会穿插一些不规
则的原始石块，游客可在巨石
水洞中自由穿梭吸水，也可靠 在原石上休憩。
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森竹泉
森竹泉： 由三Байду номын сангаас泡池组成， 以阳光透过竹叶映照地上 的光影为设计概念，泡池 根据地形高差分布，呈竹
叶状自然散开，使其间形
成动态跌水景观，泡池周 边以翻毛的翠竹形成自然
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三、 功能分区——神泉区（养生温泉区）
• • •
范围和面积：位于基地中 部，规划面积3537㎡。 功能：特色个性养生温泉。 规划构想：利用黄山的花、 木、草、药及四季景观变 化与温泉相结合，形成特 有的黄山养生温泉。体现 中医学的养生观：讲究 “形与神俱，”，“形神 合一”、“养神为上”的 理念（安定情志，调摄精 神），通过自然环境的营 造和养生温泉产品的设置， 打造一个“静心、养生、 怡神”为境界的养生温泉 区。
• 因地制宜，合理利用项目地原生态环境景观，打造出不同主题的
温泉池，为各个阶层各类型的游客提供更多的个性化选择和特色
体验。 • 主题类型虽多，但总属大类相差不大，特色突出并不明显；因为
温泉池现如今非常的普遍，没有特别的亮点。
• 不同主题的温泉介绍，应增加强调目标受众部分，每一个温泉池 加上特定的受众类型，更有助于不同人群的区别简单筛选，比如：
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案例2 概括
• • • • • •
愿景：把黄山温泉建成具有浓郁黄山文化底蕴，黄山温泉景区中最具特色的生态园林化精
致型国际温泉度假村。
功能定位：精致型国际温泉度假村。 产业定位：打造与黄山文化密不可分的“文化温泉”。 发展目标：把黄山温泉建成具有浓郁黄山文化底蕴，黄山温泉景区中最具特色的生态园林
题产品。
因地制宜，合理利用项目地现有生态景观，在区内环路以及泡池周边形成景 观节点，强化整个景区的可观赏性及休闲性。动静结合，温泉区形成多个特色主题分 区，以主题塑造温泉产品的差异性，构建内容丰富、有动有静、主题明显的温泉产品。 结合欧式庄园风格以及生态森林景观，打造有别于区域内其他旅游项目的特色产品， 成为黄金旅游线路上的重要节点和城市旅游体系中必不可少的一环。
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森泉池
森泉池 ：既是入口景观池，也
是热身池，以树阵景观、叠水
景观、欧洲风格景墙作为景观 元素，营造风情浓郁、绿色生 态的热身环境。
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石阵水疗池
石阵水疗池：以森林中野花瓣 元素为泡池形态，泡池中以巨 石垒砌成石门景观，水流沿着 石门自上而下的流动，并有滕
蔓景观沿石门自然生长，形成
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三、 功能分区——仙泉区（放松温泉区）
• 位置与范围：位于基地以西的台地，以黄山对外文化艺术中心建筑为 基础，规划面积3557㎡。 • 功能：现代康体、享受、奢侈型温泉。 • 规划构想：名泉（休闲文化温泉）——神泉（养生、怡神温泉）—— 仙泉（享受型放松温泉），通过高档温泉理疗、水疗和各式温泉SPA （泰式、印式、中式等）产品的设置，形成极至享受、奢侈的放松温 泉，让游客体验到飘然欲仙的感觉。
亲子、情侣、商务、休闲和娱乐等
• 此案例网址：/archives/view-613-1.html
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案例2
生态园林化精致型度假温泉——安徽黄山风景名胜区温泉景区
• 项目名称：安徽黄山风景名胜区温泉景区 • 项目地址：安徽黄山风景名胜区 • 服务范围：详细规划 • 规划目标：通过规划，把黄山温泉建成具有浓郁黄山文化 底蕴，黄山温泉景区中最具特色的生态园林化精致型国际 温泉度假村。
渔夫泉
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案例1 概括
• • •
愿景：打造集休闲、度假、理疗、娱乐、观光于一体的国内最具特色的森林主题度
假温泉。
功能定位：观赏性和休闲性。 产业定位：以主体温泉为主导产业，森林度假、保健食疗、理疗SPA和健康管理等
为支柱产业。
•
• •
发展目标：打造有别于区域内其他旅游项目的特色产品，成为黄金旅游线路上的重
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一、项目发展背景
• 1.黄山风景名胜区及温泉景区的旅游现状与发展特点
（1）黄山温泉项目拥有“世界黄山”的旅游背景 黄山风景名胜区拥有世界一流的旅游资源，以奇松、怪石、云海、温泉称为“黄 山四绝”，1990年被联合国教科文组织确定为世界自然与文化遗产，列入《世界遗产 名录》，是世界地质公园和国家重点风景名胜。2005年，黄山风景名胜区接待境内外 游客170.96万人次。 （2）黄山温泉可以称为“世界黄山”的文化温泉 黄山温泉景区得名于温泉资源的存在，而黄山温泉得益于历代温泉文化的熏陶， 成为黄山文化不可分隔的一部分，可称为“文化温泉”。因此，黄山温泉的开发与利 用，不能脱离于黄山温泉形成的浓郁温泉人文文化和历史底蕴氛围。 （3）黄山温泉景区作为黄山风景名胜区核心的旅游接待中心功能区的发展现状 与“世界黄山”的品牌具有较大的差距 一方面，温泉景区的核心资源——温泉资源未得到充分的利用和开发；另一方面， 温泉景区内的接待服务设施老化严重，已不能满足黄山旅游接待需要。
竹篱，并设置休闲躺椅。
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彩菇泉
彩菇泉： 以森林中多采 蘑菇为泡池的景观背景， 形成充满童话色彩的森 林彩菇泉。温泉泡池以 彩色的蘑菇为景观背景，
泉池之间形成自然叠水
景观，同时蘑菇会不时 地喷出水雾或水柱，使 游客仿佛置身于森林童 话世界之中。
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古茶泉和渔夫泉
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二、规划理念、指导思想和规划原则
• 1.规划理念和指导思想
（1）突出文化主题，打造精致品位温泉 规划中突出了黄山文化的主题特征，充分挖掘黄山温泉的历史人文典故与文化沉淀，在温泉区规划 三个功能区，每个功能区都寓意不同的文化底蕴，如名泉区体现黄山温泉的名人文化，神泉区体现黄山 温泉的养生文化和闲适意境，仙泉区侧重于现代温泉的水疗和温泉SPA功能。 精致品位温泉的理念是根据目前主导温泉度假旅游市场两类企业的市场导向，项目用地面积、温泉 水温、水量条件，设置大型综合型的温泉度假景区不太现实，应从精致化、中高档温泉予以定位，成为 黄山温泉景区的第一品牌。为了拉开与城郊洗浴、SPA会馆的距离，必须强化露天温泉设计和对黄山景 观环境的取向，通过温泉水疗SPA、温泉汤屋的配置，突出高尚温泉SPA的特征。 （2）存古通今，四季宜人温泉特色 该理念的提出将名泉区——神泉区——仙泉区三个功能布局体现出时空的概念，名泉区再现的是黄 山几百年来的名人文化的底蕴；神泉区侧重于一个理想自然的养生意境，包括对景观、文化、温泉产品 在功能上的自然、生态、闲适，达到天人合一的境界；仙泉区则侧重于现代温泉产品的设置，包括室内 温泉馆的各种水疗，SPA产品，规划中注重周边环境的借景，尤其借助于面向桃花溪方向的景观，通过 黄山季节景观的置换体现出不同的洗浴温泉的意境。如春赏遍山新绿，万物葱荣；夏观桃花溪流水畅然 和群山旺盛的生命力；秋观落叶缤纷，群山尽染；冬观黄山飞雪，银装素裹。不同的季节的温泉产品的 设置融合到黄山四季景观，表达不同的养生理念和景观感受，达到“天人合一”养生境界。 （3）生态环境保护 生态环境保护理念是项目得以可持续发展的根本，包括池区的设置、管道的规划和地面的铺装等方 面采取可行的环境保护措施，避免造成对基地内古树名木的伤害，对现有生态环境造成破坏。