蓝月亮市场调研策划案

祁平
调 查 内 容
市场基本环境调查
项 目
市场需求调查
市场竞争对手的调查
祁平
调 查 内 容
类别
项目
选项
性别
电话 专业
男、女
基本情况调查
所在年级
月生活费
大一、大二、大三、大 四
1000以下、1000-1500、 1500-2000、其它
洗衣液或洗衣粉消费情 况
购买洗衣粉或洗衣液 半个月、一个月、两个 月、半年 20以下 20-50、50以上
蓝月亮洗衣液
调研策划案
指导老师：罗剑锋 团队成员：吴 磊 房志浩 丁 凡 何洪卫 周ห้องสมุดไป่ตู้李 祁 平
调查背景
调查目的
组员介绍
市场调查方法及具体实施
调查内容
抽样方法
调查程序及时间安排 经费预算
丁凡
调查背景
就目前形势来看，洗衣液已经占据了大多数综合商场家居清洁的商品架， 以前洗衣粉、肥皂占据半壁江山的局面已经一去不复返，为之替代的是各 种品牌各种专用的洗衣液。为了满足大学生的需求，我们团队制定了一套 调研策划书，希望可以打开东南大学成贤学院这一市场，让全校80%的同 学用上蓝月亮洗手液。 东南大学成贤学院背景：在校人数9667人，男女比例5:4，校园周边独立 店铺较少，离大型超市较远，校区内校园超市的洗化用品大多被洗衣粉和 别的品牌的洗衣液所占据，这对蓝月亮洗衣液来说是一个挑战，同时对于 我们来说也是一个巨大的机遇。
调查结果分析总结阶段 …………2个工作日 (10月31日11月1） 调研报告撰写阶段 论证结段 …… 1个工作日 (11月2日） ……… 1个工作日 (11月3日）
房志浩
经 费 预 算
房志浩
报 价 单
丁凡
购买洗衣液洗衣粉频率 通常购买的价位
周李
调 查 内 容
类别 洗衣液或洗衣粉消费情 况
项目
蓝月亮洗衣液了解情况 蓝月亮洗衣液使用情况
选项
不了解、一般、了解 不用、偶尔、经常
周围商家情况
衣物护理物品出售情况 是否有人与我们竞争
竞争对手情况 商家在售衣物护理品牌
周李
抽 样 方 法
计算公式为:n=s2/(e2/Z2+s2/N)， 其中s表示标准差，N表示调查人数，为40人，e表示误差， 通过计算是0.48，z表示置信度95%为1.96
代入得 平均值为0.3，方差是15.61 n=s2/(e2/Z2+s2/N) 15.61/(0.48*0.48/1.96*1.96+15.61*15.61/40)=390 我们要调查的样本数量为390人
确定好抽样的样本总体之后，我们通过随机的抽样方式进行抽样 调查。因为样本是390，学校有16栋宿舍楼，所以每栋楼抽取24 个宿舍，每个楼层抽取四个宿舍，抽取宿舍号尾数为1的宿舍。
何洪卫
体方 市 实法 场 施及 调 具查
• 1.对消费者以问卷调查法为主 • 在做完问卷设计及打印之后，我们就开始实施调查。我们选定在晚上9 点—10点之间，因为那时候同学基本都在宿舍。 • 2.对商家主要以实地考察法
• 我们主要以顾客的身份去学校的超市观察超市有哪些洗衣液和洗衣粉。 同时我们分不同的人在不同的时间和不同的两个超市观察一下学生购买 这些东西的频率以及品牌。
吴磊
排及 调 时查 间程 安序
二．时间安排 明确调查目标，设计调查方案 修改和明确调查方案 项目准备阶段（人员安排） 问卷设计准备阶段 问卷调查实施阶段 实地考察阶段 …… 2个工作日 (10月20、21日）
…… 1个工作日 （10月22日） ……… 1个工作日 (10月23日） …… 1个工作日 (10月24日） ……3个工作日（10月25、26、27日） ……… 3个工作日 (10月28、29、30日）
丁凡
调 查 目 的
1.调查在校园进行洗衣液营销的可行性 2.为在校园进行洗衣液营销提供客观依据 具体为： ⑴ 了解营销洗衣液在成贤学院的市场环境 ，市场需求。 ⑵ 了解成贤市场各项统计资料，测算市场容量及潜力。 ⑶ 了解成贤学生对洗衣液的消费观点、习惯。 ⑷ 了解我们在成贤学院进行洗衣液营销所面临的机遇和挑战 ⑸ 了解我们该准备多少的货源，采用何种营销方式从而实现 利润的最大化。