《移动商务文案写作》—教学教案

《移动商务文案写作》

教学教案

第1章

第2章

第3章

小结1、学会写作文案关键词和标题。

2、学会写作文案开头和结尾。

3、学会写作文案正文

思考及作业想一想：

1．优化关键词有哪些方法？若要为××品牌水杯设定关键词，请为它设置核心关键词。

提示：核心关键词必须包含“水杯”“××品牌”

2．本章介绍了标题的哪几种常见写作类型？按照任意类型举出一个例子。

3．在微信文案中，你认为下面哪种结尾能起到引导购买的作用？

（1）扫描图中二维码，了解产品详情。

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（3）话题讨论：你最愿意购买文中的哪本书？抽一人送。

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4．如下图所示为优衣库的一条微信文案，你觉得它的标题如何？开头吸

引人吗？结尾怎样？如果你认同，分析用到了哪些手法和技巧？如果不认同，谈谈你的理由。

第4章

6．选择一款自己熟悉的产品，谈谈你会从哪些方面撰写其产品详情页文案？将你的思路写在纸上。

提示：文中已有实例，可参考其写法，本题意在考察读者的写作思路及对产品文案写

第5章

思考及作业想一想：

1．品牌文案有哪些特点？请简要谈谈你的理解。

2．品牌文案有哪几种类型？阐述它们的写作方法。

3．品牌文化故事包含哪些写作要素？有哪些写作上的技巧？

4．下图所示为锤子手机的一款文案，看图思考这是品牌文案中的哪类文案？你认为这篇文案好吗？如果好，请试着分析它的写作技巧。如果不好，请说明理由。

第6章

第7章

第8章