品牌的四大属性
品牌的界定与分类
《品牌管理》复习题一、品牌的定义（菲利普·科特勒）：“品牌是一个名字、称谓、标记、符号或设计，或是上述的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品或劳务区别开来。
”二、品牌的构成要素(一)显性要素：1.品牌名称 2.视觉标志(二)隐性要素：1.品牌承诺 2.品牌个性 3.品牌体验三、大卫.艾克的品牌个性模型诚恳兴奋能力讲究粗犷1.踏实的 5.大胆的9.可信赖的12.上层的14.户外的家庭为重的新潮的勤奋的有魅力的男子气概的小城镇的激动人心的安全的漂亮的西部的2.诚实的6.生气勃勃的10.成功的13.迷人的15.坚韧的诚心的无所畏惧的领导者女性化的粗糙的真实的年轻的有信心的圆滑的强壮的3.真实的7.富于想像的11.聪明的4.愉快的8.追上时代的健康的独特的技术的友善的独立的原始的幽默的团结的感情的现代的四、品牌特征广泛意义上的品牌包括六个层面的内涵特征：属性、利益、价值、文化、个性和使用者（1）属性品牌是一个名称、术语标记、象征或设计，或它们的联合体，目的在于确定一个卖方或一群卖方的产品或服务，并将其与竞争者的产品或服务区分开来。
（2）个性个性体现品牌的情感性价值观，是一种特别独立的态度。
换句话说，品牌可以使一个产品更有个性、更有魅力、更令人难忘，并且，它可以变成一种表达使用者身份、地位和体现自我价值的标志。
（3）利益顾客购买的是利益。
产品或服务需要转换成功能和利益,尤其是给购买者带来的利益。
属性需要转化成功能和情感利益。
（4）文化文化差异是品牌的基础：耐克、可口可乐、西尔斯代表美国；奔驰体现德国人的秩序高于一切的价值观念。
国家也是品牌的文化根源。
文化把品牌与企业连在一起。
雀巢体现着典雅的情趣和品位，这与雀巢公司的总体形象是分不开的。
又如品牌家电、品牌汽车、品牌酒等产品，都给人以安全感、舒适感、设计美感等。
（5）价值品牌是由5个价值组成的链：质量、创新、金钱价值、乐趣和挑战的感觉。
强势品牌的六大属性
强势品牌的六大属性现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
品牌包含六个方面含义：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。
其中，品牌最持久的含义是它的价值、文化和个性，它们构成了品牌的基础。
牌子并不一定就是品牌虽然一般企业产品都有一个牌子，但这个牌子并不一定就是品牌。
根据上述定义及不同企业“牌子”在潜在消费者头脑中的特征、概念是否清晰、强烈及其不同的市场地位，我把不同企业的“牌子”分为商标、名牌、品牌、强势品牌这四个层次。
这四个层次与一个成功企业的发展经历相对应，也与世界品牌理论的发展过程相一致。
在我接触的许多企业中，有一个普遍现象。
从加工零部件或代理别人产品开始，逐渐成长壮大，终于有实力走上创建自己品牌的康庄大道。
于是聘请广告公司设计ＣＩ，设计标志，设计产品包装，设计广告，将公司的产品摆上各地的货架，甚至到各地开专卖店、设立代理专柜销售。
在聚光灯的照耀下，产品的“品牌形象”看上去特别令人满意。
但现实是严酷的。
几个月下来，销售远不如理想。
综合考虑各种因素后，大力整顿一轮，再打几轮广告，情况仍无太多改善。
仅仅一两年工夫，已经快支撑不下去。
“品牌之路不好走呀！做品牌还不如搞加工。
”沧桑感油然而生。
且慢，你的心情可以理解，但你这句话有问题。
你还没达到“品牌”的层次，只是达到了品牌建设的第一层次——商标阶段就倒下了。
在“商标”阶段，产品仅仅是有了一个牌子。
在潜在消费者看来，这个牌子并不代表什么特别的东西。
由于定位、传播、设计、功能等方面的问题，你的这个牌子或者没有让消费者了解，或者没能唤起潜在消费者感情的共鸣，总之，你没有成功找到消费者愿意购买的情感依托，没有进入他们的头脑。
从专业分析角度看，这个牌子只具有品牌六个含义中的一部分，如属性含义，利益含义，还不具有文化含义、个性含义、价值含义。
按照广告学术语说，你的牌子只具有品牌的形式和品牌的象征符号，不具有品牌的本质和品牌的对应。
品牌属性的名词解释英语
品牌属性的名词解释英语在商业世界中，品牌属性是指描述某个品牌特质或特点的词语、形容词或短语。
品牌属性是品牌建设和品牌推广的重要元素，它能够帮助消费者识别和记忆品牌，形成品牌的独特形象，提升品牌的声誉和价值。
在本文中，我们将探讨一些常见的品牌属性及其英语解释。
1. 可靠性（Reliability）- 可靠性是指品牌在实际使用或购买过程中的稳定性和一致性。
这个属性强调品牌的高质量和可信赖程度。
例如，苹果公司的产品一直以来都以其可靠性而闻名。
2. 创新性（Innovation）- 创新性是指品牌在产品、服务或商业模式方面的独特性和前瞻性。
这个属性强调品牌的不断更新和追求卓越的能力。
例如，特斯拉公司以其创新的电动汽车技术而闻名。
3. 友好性（Friendliness）- 友好性是指品牌在与消费者互动和服务过程中的温暖和亲切。
这个属性强调品牌的人性化和体贴的形象。
例如，可口可乐公司一直以其友好可爱的形象赢得了消费者的喜爱。
4. 可持续性（Sustainability）- 可持续性是指品牌在环境、社会和经济方面的责任和可持续发展的承诺。
这个属性强调品牌的环保和社会责任。
例如，宜家公司以其可持续发展的经营理念而享有盛誉。
5. 卓越性（Excellence）- 卓越性是指品牌在某个领域或行业中超越其他竞争对手的能力和声誉。
这个属性强调品牌的专业性和领先地位。
例如，劳力士以其制表工艺和精湛技术而享有高度声誉。
6. 诚信度（Integrity）- 诚信度是指品牌在商业交易和承诺中的可靠性和延续性。
这个属性强调品牌的诚实和信用。
例如，耐克公司以其经营道德和透明度而获得了消费者的信赖。
通过注重品牌属性的定义和传播，品牌能够塑造一个积极的品牌形象并建立与消费者之间的紧密连接。
当消费者能够识别和记忆品牌的属性时，他们更有可能选择该品牌的产品或服务，从而带来更多的商业机会和市场份额。
然而，要成功地传达品牌属性，品牌管理者需要准确定义、传播和维护这些属性。
品牌属性
品牌属性经研究，品牌属性可归纳为以下四个方面：1、品牌就是产品“品牌就是产品”这句话首先出自美国品牌大师大卫·爱格(DavidA·Aaker)，他认为品牌是产品的代表。
我们说人们的联想是丰富的，当提到某个品牌时，你自然就会发生一些联想，这些联想会使你认为品牌指的就是产品。
人们一般会以五个角度认同“品牌就是产品”：①品牌与产品类别。
当我们提到某个品牌时，你可能马上想起某类产品。
例如，“波音”使你想到飞机，“劳斯莱斯”使你想到汽车，“劳力士”使你想到钟表，“宝洁”使你想到洗发水等等。
这些品牌已经成为它所服务的产品的形象代表。
②品牌与产品质量。
当我们提到某个品牌时，你可能想起它的质量如何。
例如，“雀巢”使你想到好咖啡，“光明”使你想到好牛奶，“香格里拉”使你想到好服务，“西铁城”使你想到好手表等等。
当然，2001年的“冠生园”也会使你想到坏月饼。
③品牌与产品特点。
当我们提到某个品牌时，你可能马上想到它与众不同的特点。
例如，“酒鬼”使你想到他那怪异的酒瓶包装，“肯德基”使你嗅到了鸡翅的香味，“苹果”使你想到了电脑设计，“家乐福”使你想到了商品便宜的价格，“伏特加”使你想到了烈性酒，“立顿”使你想起了袋泡红茶等等。
④品牌与使用价值。
当我们提到某个品牌时，你可能马上想到它的使用价值。
例如，“曲美”使你想到减肥，“伟哥”使你想到男性壮阳，“吉列”使你想到剃须，“飘柔”使你想到柔顺头发，“商务通”使你想到记事本等等。
⑤品牌与生产地。
当我们提到某个品牌时，你可能马上想到它的生产地。
例如，“皮尔·卡丹”使你想到法国服装，“卡西欧”让你想到日本电子产品，“雷达”使你想到瑞士表，“奥迪”使你想到德国汽车，“万宝路”使你想到美国香烟等等。
以上，当提到某个品牌的时候，让你产生的联想，足以使你认为“品牌就是产品”。
2、品牌就是企业“品牌就是企业”这一属性，会使企业的决策人想到企业形象建设的重要性。
品牌的定义
品牌的定义(1。
一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
（市场营销专家菲利普·科特勒博士）—2。
作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度,感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产.所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。
（理论来源：城市营销学家兰晓华)-3。
品牌的创建是一个系统工程,需要激情、智慧与信念。
品牌的强大取决于品牌领导力，其中,定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蕴含定位,定位使平衡具有力量.这就是IBF品牌之道”平衡力”理论的精义。
（品牌文化与战略专家梁中国)4、品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而”这一浓缩"又可以以特定的”符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
-5。
品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成.）（百度百科）品牌的基本内涵品牌内涵是对品牌的深刻认识，包含品牌的思想、感受和价值，主要用于企业内部的沟通。
1、属性:品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。
2、利益:品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益.3、价值：品牌体现了生产者的某些价值感.4、文化：品牌还附着特定的文化.5、个性：品牌也反映一定的个性。
6、用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
品牌命名品牌命名的重要性:一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。
一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。
有关“品牌”的名词解释
1.品牌定义：品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。
2.品牌名称：品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部分，是品牌最直接的表示。
3.品牌结构：品牌是一种形象化、资本化的物体，所以存在组成结构。
品牌资产的构成包含知名度和美誉度。
4.品牌形式：品牌表达的形式，可能是符号或者是一个完整的系统，它们表达相应的含义，形成平面的或者立体的形象。
品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。
5.品牌识别：品牌应当具有己识别系统（即品牌识别系统CIS，包含MI、BI、VI）。
关于品牌的文字陈述应当是精练的、精彩的、精细的、精到的。
6.品牌诉求：品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。
7.品牌属性：品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等。
8.品牌功能：品牌具有识别功能、促销功能、促进管理的功能和增加财富的功能。
9.品牌素质：品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。
名不符实的品牌必然存在泡沫成分。
10.品牌价值：品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动。
11.品牌潜质：品牌未来成长的潜在素质和价值，决定品牌成长的未来空间。
12.品牌核心：品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质的内容。
品牌的主题文化背景是构成品牌核心元素的基础。
13.品牌荣誉：品牌本身就是一种荣誉，而荣誉从来就是消费者、投资者和合作者都关注和追崇的。
品牌分类品牌分为个人品牌、产品（项目）品牌、行业品牌、企业品牌以及制造商品牌、中间商品牌等品牌系统中的主品牌和附属品牌。
14.产品品牌：产品（项目）的品牌表达产品的特质，同时也是企业品牌构成的基础。
15.企业品牌：企业品牌是企业外部形象和内在精神的综合反映，是企业在社会中被认知的印象。
16.行业品牌：行业品牌是企业在该行业中的形象影响，但未必是公众品牌。
品牌的四大属性精编
品牌的四大属性精编 Company number【1089WT-1898YT-1W8CB-9UUT-92108】品牌的四大属性据我了解，大多数在进行品牌运营时，非常希望顾客对自己的品牌忠诚。
老实说，要100%的做到这一点几乎不可能。
消费者在选购品牌时于很大程度上依赖于他们对品牌价值的认同。
品牌有一个很大的作用就是对顾客传达着一系列的信息，而消费者对这些信息的认同程度决定了他们的购买行为。
比如，“百事可乐”对人们散发着青春洋溢的气息，而且其表现手法和形式正好迎合了年轻人的口味（如迈克尔·杰克逊的广告），这时年轻人就会认同它，也就会购买它。
在一开始，对中国人来说，人们喝“可口可乐”也不是因为它好喝，而是因为它是美国货。
不管是不是“崇洋媚外”的心理作用，但的确是生产地决定了人们的消费行为。
然当人们去购买“奔驰”汽车时就没人去考虑它是不是德国货了。
可见，品牌的属性是多内容的组合。
经研究，品牌属性可归纳为以下四个方面：?1、品牌就是产品?“品牌就是产品”这句话首先出自美国品牌大师大卫·爱格（David A·Aaker），他认为品牌是产品的代表。
我们说人们的联想是丰富的，当提到某个品牌时，你自然就会发生一些联想。
这些联想会使你认为品牌指的就是产品。
人们一般会以五个角度认同“品牌就是产品”：?①品牌与产品类别。
当我们提到某个品牌时，你可能马上想起某类产品。
例如，“波音”使你想到飞机，“劳斯莱斯”使你想到汽车，“劳力士”使你想到钟表，“宝洁”使你想到洗发水等等。
这些品牌已经成为它所服务的产品的形象代表。
?②品牌与产品质量。
当我们提到某个品牌时，你可能想起它的质量如何。
例如，“雀巢”使你想到好咖啡，“光明”使你想到好牛奶，“香格里拉”使你想到好服务，“西铁城”使你想到好手表等等。
当然，2001年的“冠生园”也会使你想到坏月饼。
?③品牌与产品特点。
当我们提到某个品牌时，你可能马上想到它与众不同的特点。
品牌的含义及品牌化的意义
品牌的含义及品牌化的意义1.品牌的含义及相关的概念商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车，冰箱，饮料、电脑等，商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有商业名称，这就是品牌。
例如通用汽车、海尔冰箱、统一冰红茶、联想电脑等，其中通用、海尔、统一、联想就是商品的品牌了。
品牌（brand）是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。
美国市场营销协会（AMA）曾为品牌做出这样的定义：品牌是一个名称、名词、标志、符号、或者设计或是它们的组合，起目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别开来。
与品牌相关的概念有品牌名称、品牌标志和商标。
品牌名称是指品牌中可以用语言发音来表达的部分，如通用、海尔、统一、联想等；品牌标志是指品牌中可以识别但不能用语言发音俩表达的部分，诸如符号、图案、或专门设计的颜色和字体，比较著名的标识有麦当劳的堇色大拱门M、可口可乐的红白飘带、花花王子的兔小姐、米高梅的狮子等。
商标则是经过注册登记受法律保护的品牌中的一部分，企业的产品品牌经过必要的法律注册程序成为商标后，企业获得品牌名称和品牌标识的专用权。
它不仅仅是一个商品的标志，更重要的是作为企业的一种形象而存在。
2.品牌的分层品牌从本质上讲就是代表着厂商对销售给购买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳的品牌就是产品质量的保证。
美国密执安大学“国家质量研究中心”的克雷·弗内尔等研究人员话了5年的时间，研究了77家瑞典企业后发现，最能让消费者满意一个品牌的原因就是质量。
美国备受推崇的品牌策略专家大卫·爱格也把顾客感知质量列为强势品牌资产的四大要素（其余三要素为品牌的知名度、品牌忠诚度、品牌联想力）。
但是，品牌还是一个复杂的象征也就是消费者备受关注的六层次了。
1）属性。
品牌首先使人们想到某种属性，例如海尔就是稳重、信赖、零缺陷、星级服务、和真诚到永远的赤诚之心。
品牌的外在属性知识点
品牌的外在属性知识点品牌作为企业的重要资产之一，在市场竞争日益激烈的今天，拥有良好的品牌形象和外在属性对企业的发展至关重要。
外在属性是指与品牌形象直接相关的特征和特点，包括品牌的标识、名称、颜色、形象、包装等。
下面将从不同的角度介绍品牌的外在属性知识点。
1.品牌标识：品牌的标识是品牌最基本的外在属性之一，它是品牌在市场上的识别和认知的重要方式。
品牌标识通常由文字、图形、符号等组成，例如著名的苹果公司以一个咬过的苹果图标为其品牌标识，深受消费者的喜爱。
品牌标识的设计应该简洁、独特、易于识别，能够传达出品牌的核心价值和个性。
2.品牌名称：品牌名称是品牌的重要组成部分，能够直接影响消费者对品牌的认知和记忆。
一个好的品牌名称应该具备易于拼写、发音、记忆的特点，能够体现出品牌的特色和个性。
例如，可口可乐这个品牌名称简洁明了，容易记忆，并且与品牌的产品定位和形象相符合。
3.品牌颜色：品牌颜色是品牌形象的重要组成部分，能够引起消费者的情感共鸣和联想。
不同的颜色具有不同的象征意义和情感表达，例如红色代表热情和活力，蓝色代表稳重和专业。
品牌应该选择与其定位和目标受众相符合的颜色，以达到品牌形象的一致性和差异化。
4.品牌形象：品牌形象是品牌在消费者心目中的综合印象，包括品牌的个性、气质、态度等。
一个好的品牌形象能够赋予品牌以人格化的特征，与消费者建立情感联系。
品牌形象可以通过品牌的广告宣传、营销活动、产品设计等方面来打造和展示。
5.品牌包装：品牌包装是产品外在属性的重要组成部分，它直接面向消费者，能够传达品牌的价值和特点。
一个好的品牌包装应该与产品的定位和目标受众相符合，能够吸引消费者的注意力，增加产品的附加值。
品牌包装设计应该注重创新和个性化，以与竞争对手形成差异化。
综上所述，品牌的外在属性是构建品牌形象和与消费者建立情感联系的重要手段。
品牌标识、名称、颜色、形象和包装等外在属性都应该与品牌的定位和目标受众相符合，能够传达品牌的核心价值和个性。
简述品牌文化页四大模块的具体内容
简述品牌文化页四大模块的具体内容
一、品牌背书
品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。
品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。
二、品牌价值
品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象，包括其属性、品质、品味、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。
三、品牌发展
品牌发展指品牌不断成长的过程。
品牌发展主要包括品牌量的扩张和素质发展的两个方面。
其中“量的扩张”主要是:品牌数量的增加、合理品牌结构确定以及每个品牌规模的扩大。
品牌素质的发展主要是:产品质量水平的提高、服务质量的提高、品牌技术含量水平的提高、综合营销策略水平的提高与整体优化。
四、品牌远景
品牌远景就是对品牌的现存价值、未来前景和信念准则的界定，品牌远景应该明确告诉包括顾客、股东和员工在内的利益关系者“三个代表”：品牌今天代表什么？明天代表什么？什么代表从今天到明天的努力？品牌远
景是品牌战略的“基本战略”。
为什么奔驰五行属金
为什么奔驰五行属金一般来说，开车要看五行,奔驰属金,宝马属火,日本车属木。
下面店铺为你整理了奔驰五行属金的原因，希望对你有所帮助!奔驰五行属金的原因汽车品牌的五行属性一般是根据汽车的颜色，参照汽车的标志以及汽车的产地来分的。
白色主金，所以白色的汽车五行属性也为金;黑色主水，所以黑色的汽车五行属性也为水;红色主火，所以红色的汽车五行属性也为火;绿色主木，所以绿色的汽车五行属性为木;黄色主土，所以黄色的汽车五行属性为土。
常见的汽车品牌的五行属性五行为金属性的汽车品牌：奔驰、宝马、跳迪拉克、别克、雪佛兰、阿斯倾马丁、宾利、迷你、道奇、庞蒂亚克、雪铁龙、三菱、克莱斯勒五行为木属性的汽车品牌：捷豹、莲花五行为火属性的汽车品牌：法拉利、阿尔法罗密欧、菲亚特、惮马、福特野马、道奇吐蛇、马自达、保时捷五行为土属性的汽车品牌：丰田、本田、日产、斯柯达、大众、蓝博葵尼、沃尔沃、土星五行为水属性的汽车品牌：玛例立蒂、布加迪、水星五行混杂的汽车品牌：劳斯菜斯(木、金)五行不能明确区分属行的品牌：福特、铃木、标致、林肯、雷诺汽车的品牌有很多，有些没有列出的品牌，在遇到时与五行属性不能明确区分的品牌一样，我们主要以颜色来定汽车的五行属性就可以了。
五行对应的颜色金：白色木：绿色水：黑色，蓝色火：红色，紫色土：黄色月牙白为白，属金。
银色也是白色，属金灰白类属金水如果汽车颜色选错了如何调节风水1、从内饰上想办法。
简单的说，五行应该选什么颜色，就在内饰上想办法加什么颜色。
比如你的车没有真皮座椅，就可以按五行颜色包个真皮座椅。
想省钱的话，包个座椅套也可。
2、从车饰上想办法。
有两方面，比如五行喜木，应该选绿车，结果选了白色，金克木。
怎么办?不妨在驾驶室前方，放一个绿色小塑料盆景，电子的、太阳能的都可以。
此外，作为辅助，可在车尾贴个绿色标识(个人喜欢的图案就可)。
3、汽车内部的风水挂饰，也很重要。
但不可轻易挂，因为有严格讲究，否则适得其反。
产品风格、类别、属性划分
优家产品类别说明
为了规范事业部内部相关部门对产品类别的文字运用，特对优家产品类别用词做如下会规定：
一按照风格划分为五大风格：
1：炫系列2：雅系列3：致系列4：Q系列5：嫁系列
其中嫁系列分为---1：传统婚庆2：浪漫婚庆
二：按照类别划分为四大类别：
(1)单套件 (2)芯类 (3)家居饰品 (4)夏令
其中：单套件包含 1婚庆套件 2：印花件套 3：提花套件
芯类包含： 1：被芯（包含夏被） 2：枕芯 3：床垫
家居饰品包含 1：毯类 2：毛浴巾类 3：靠垫类 4：配套饰品类
夏令包含： 1：席类 2:蚊帐类
三：按照产品属性划分为：
品牌产品：代表品牌定位，带有明显的品牌特色及元素（品牌DNA），提升店内视觉形象，有助于提升店内购物氛围。
销量产品：同品类中销量贡献最好的品类，同类产品中中档价位段，产品毛利率适中。
人气产品：同品类中性价比超高的产品，毛利率相对较低，能有效吸引客流，提升成交率。
优家产品组
2011.12.8
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品牌内涵的六个要素
品牌内涵的六个要素
品牌的含义的六个要素：属性、利益、价值、文化、个性、用户。
品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益等内容。
品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌为一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌为企业长期努力经营的结果，为企业的无形载体。
品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。
品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。
品牌体现了生产者的某些价值感。
品牌还附着特定的文化。
品牌也反映一定的个性。
品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
基于上述六个层次的品牌含义，营销企业必须决策品牌特性的深度层次。
品牌属性案例
品牌属性案例品牌属性是指品牌在消费者心目中所具有的特定形象和特征，是品牌的核心竞争力之一。
一个成功的品牌必须具备清晰的品牌属性，并能够通过有效的营销手段将这些属性传达给消费者。
以下将通过几个实际案例，来分析不同品牌的品牌属性，以期能够对品牌建设有所启发。
首先，以耐克为例。
耐克作为一家全球知名的运动品牌，其品牌属性主要体现在激励、自信和成功等方面。
耐克的广告经常以运动健将为代言人，通过他们的故事和精神来激励人们，传递出“只要你努力，你就能成功”的品牌形象。
此外，耐克的产品设计也充满了动感和自信，这也进一步强化了品牌的属性。
因此，耐克成功地树立了“成功就在你的脚下”的品牌形象。
其次，以可口可乐为例。
可口可乐的品牌属性主要体现在快乐、活力和友爱等方面。
可口可乐的广告经常以欢乐的场景和音乐为背景，通过欢笑和快乐的画面来传递品牌的快乐属性。
此外，可口可乐还经常举办各种活动和赞助活动，将快乐和活力的品牌形象深入人心。
因此，可口可乐成功地树立了“开怀快乐”的品牌形象。
再次，以苹果为例。
苹果的品牌属性主要体现在创新、时尚和高端等方面。
苹果的产品设计简洁大方，技术领先，时刻追求创新，这些都体现了苹果作为一个高端科技品牌的形象。
此外，苹果的营销策略也常常与时尚和潮流紧密结合，成功地将品牌与时尚和潮流联系在一起。
因此，苹果成功地树立了“引领科技潮流”的品牌形象。
通过以上案例的分析，我们可以看到不同品牌的品牌属性是如何通过产品设计、营销策略和品牌形象来体现的。
每个品牌都有自己独特的品牌属性，这些属性是品牌核心竞争力的重要体现。
因此，对于企业来说，建立清晰的品牌属性，并通过有效的营销手段将这些属性传达给消费者，是非常重要的。
只有这样，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可和信赖。
品牌认知模式与品牌效应发生机制超越“认知—属性”范式的理论建构
品牌认知模式与品牌效应发生机制超越“认知—属性”范式的理论建构一、本文概述随着市场竞争的日益激烈，品牌已成为企业获取竞争优势的重要工具。
品牌认知模式与品牌效应发生机制的研究，对于理解品牌建设的核心要素以及指导企业的品牌策略具有重要的理论价值和实践意义。
然而，传统的“认知—属性”范式在解释品牌认知与品牌效应方面存在局限性，无法全面揭示品牌与消费者之间的复杂关系。
因此，本文旨在超越传统的“认知—属性”范式，构建一种更为全面和深入的品牌认知模式与品牌效应发生机制的理论框架。
具体而言，本文将从品牌认知的多元维度、品牌效应的动态演变以及消费者心理与行为的互动关系等方面入手，深入探讨品牌认知模式与品牌效应发生机制的内在逻辑。
通过整合心理学、社会学、营销学等多学科的理论资源，本文将构建一个多维度的品牌认知模型，揭示品牌认知如何从单一的属性认知向多维度的情感体验、价值认同和文化符号等方向发展。
同时，本文还将深入剖析品牌效应的动态演变过程，探讨品牌如何通过影响消费者的认知、情感和行为，进而实现品牌价值的转化和提升。
在研究方法上，本文将采用文献综述、案例分析和实证研究等多种方法相结合的策略。
通过对现有文献的梳理和评价，本文将明确研究的问题和假设；通过案例分析，本文将揭示品牌认知模式与品牌效应发生机制在实践中的具体表现；通过实证研究，本文将验证理论模型的合理性和有效性。
本文旨在超越传统的“认知—属性”范式，构建一种更为全面和深入的品牌认知模式与品牌效应发生机制的理论框架。
通过揭示品牌与消费者之间的复杂关系，本文将为企业的品牌建设提供有力的理论支持和实践指导。
二、品牌认知模式的理论构建在超越“认知—属性”范式的背景下，我们提出一种全新的品牌认知模式理论构建。
该理论强调品牌认知不仅仅是一个基于产品属性或功能特性的简单认知过程，而是一个涉及多层次、多维度、动态互动的心理过程。
品牌认知模式的理论构建应以消费者的心理过程为基础。
品牌ip的分类 -回复
品牌ip的分类-回复什么是品牌IP分类？品牌IP分类是指对于品牌进行归类和组织的过程。
品牌IP分类是品牌战略中的重要一环，通过对品牌进行分类，可以更好地把握品牌发展的方向和策略。
品牌IP分类可以根据不同的维度进行，比如根据品牌的属性、产品的特点、消费者的需求等，以便更好地市场定位，进行精准营销。
下面将从不同的维度来介绍品牌IP分类。
一、根据品牌的属性进行分类1. 招牌型品牌IP：这种品牌IP通常以品牌Logo为核心，通过独特而易于识别的标记和符号，来表达品牌的特征和形象，比如苹果的Logo、耐克的Swoosh标志等。
2. 人物型品牌IP：这种品牌IP侧重于个人形象和人物的情感预期，通过某个明星或者知名人物的形象代言，来传递品牌的价值观和个人魅力，比如迪奥香水的娜塔莉·波特曼形象代言。
3. 创意型品牌IP：这种品牌IP以创新和理念为核心，以不同寻常的表现方式和设计手法，来吸引消费者的注意力，比如东鹏陶瓷的“淋浴节”，通过创意的活动形式，宣传品牌理念。
4. 体验型品牌IP：这种品牌IP注重消费者的体验和情感需求，通过提供与竞争对手不同的购物、使用或者服务体验，来塑造独特而难以复制的品牌形象，比如宜家家居的购物体验。
二、根据产品特点进行分类1. 创新型品牌IP：这种品牌IP侧重于技术创新和产品差异化，通过不断推陈出新的研发和技术革新，来引领市场需求和消费趋势，比如苹果的iPhone系列产品。
2. 高端型品牌IP：这种品牌IP以高品质和高价值为卖点，通过独特的设计、材质和工艺等，来体现产品的独特性和奢华感，比如劳力士腕表。
3. 大众型品牌IP：这种品牌IP注重价格和性价比，通过提供性价比较高的产品，来满足消费者的基本需求，比如海尔电视。
4. 绿色型品牌IP：这种品牌IP注重环保和可持续发展，通过推广环保理念和生态产品，来塑造品牌的环保形象，比如娃哈哈的绿动计划。
三、根据消费者需求进行分类1. 时尚品牌IP：这种品牌IP注重追求时尚和个性，通过紧跟时尚潮流，推出具有时尚元素的产品，来满足年轻消费者的追求，比如Zara。
五行属水的汽车品牌
五行属水的汽车品牌汽车也有它的阴阳五行之属性，那么五行属水的汽车有哪些呢？下面店铺为你整理了五行属水的汽车品牌，希望对你有所帮助!五行属水的常见车品牌玛莎拉蒂，布加迪，水星常见的汽车品牌五行属性分析1、品牌五行属性：车标五行属金(圆形)：奥迪、宝马、沃尔沃。
车标五行属火(三角形、尖形)：红旗、奇瑞、奔驰、大众、雪铁龙、法拉利、马萨拉蒂、别克、长安、三菱车标五行属土(方形)：长城、雷诺。
车标五行属水(不规则弧形)：广汽、雷克萨斯、丰田、马自达车标五行属木(长方形)：一汽、雪佛兰、现代、本田由于有些品牌的标志在某一五行属性并不突出，是多种五行比较均衡的综合体，比如：日产、福特、克莱斯勒、凯迪拉克、宾利、兰博基尼、捷豹、比亚迪、铃木等品牌，这些品牌适合五行比较均衡的人，但这需要专业的命理判断来确定。
木命的人：适合一汽、雪佛兰、现代、本田、广汽、雷克萨斯、丰田、马自达。
水命的人：适合广汽、雷克萨斯、丰田、马自达、奥迪、宝马、沃尔沃。
火命的人：适合红旗、奇瑞、奔驰、大众、雪铁龙、法拉利、马萨拉蒂、别克、长安、三菱、欧宝、一汽、雪佛兰、现代、本田。
金命的人：适合奥迪、宝马、沃尔沃、长城、雷诺土命的人：适合长城、雷诺、红旗、奇瑞、奔驰、大众、雪铁龙、法拉利、马萨拉蒂、别克、长安、三菱。
2、车身颜色五行属性：春天出生(新历2~4月)：最宜金色、银色和白色、棕色;不宜黑色、蓝色、绿色;夏季出生(新历5~7月)：最宜黑色、蓝色、白色、金色、银色;不宜绿色、红色、紫色;秋季出生(新历8~10月)：最宜绿色、红色;不宜棕色、金色、银色、白色;冬季出生(新历11~1月)：最宜红色、紫色、棕色;不宜金色、银色、白色、黑色、蓝色。
其它颜色，则参考上述所列的相近颜色系列。
3、车牌五行属性：一般来说，车牌的最后一位数决定了车牌的属性。
我们参考先天五行的属性，得出以下选号的基本原则：木命的人：适合用尾数1、3、6、8水命的人：适合用尾数1、4、6、9火命的人：适合用尾数2、3、7、8金命的人：适合用尾数4、5、9、0土命的人：适合用尾数0、5、2、7汽车颜色的选择从人车和谐的角度看，汽车的品牌、颜色可以分金、木、水、火、土五行;人的命格也有金、木、水、火、土五行之分，因此汽车的大小、品牌可以对人们产生重大的作用力，而汽车的颜色也会对人们产生重大的作用力。
品牌属性的名词解释是
品牌属性的名词解释是品牌属性是指一个品牌在消费者心目中所具备的独特特性和形象。
它是品牌个性和品牌形象的核心要素，是品牌成功与否的关键因素之一。
品牌属性能够帮助消费者在众多竞争品牌中做出选择，通过与品牌的情感联系，建立起消费者对于品牌的认同和忠诚。
品牌属性是构建品牌不可或缺的一环，它以一种清晰而准确的方式传达品牌的核心价值观、个性特征和品牌承诺。
在面对激烈竞争的市场环境中，品牌必须通过塑造独特的品牌属性来区分自己，并在消费者中形成共鸣。
例如，苹果公司通过创新、高品质和与众不同的设计风格，塑造了自己独特的品牌属性，成功地在市场中脱颖而出。
品牌属性可以分为直接属性和间接属性。
直接属性是指与产品本身直接相关的特征，例如产品的质量、功能、性能等。
这些属性通常是通过科学和技术手段来提升和传达的，如产品测试、认证和推广。
间接属性则是与品牌形象和品牌故事相关的特征，包括品牌的历史、文化、价值观等。
这些属性通常是通过品牌营销和传播来塑造和传达的。
在塑造品牌属性时，品牌管理者需要考虑以下几个因素。
首先，品牌属性必须与目标消费者的需求和价值观相契合。
品牌管理者需要了解目标消费者的心理和行为特征，以确定适合他们的品牌属性。
其次，品牌属性需要具备可感知性和差异性。
消费者只有能够感知到品牌的特点和优势，才会对品牌产生兴趣和认同。
此外，品牌属性还需要具备稳定性和一致性。
品牌是一个长期的价值创造过程，需要通过不断保持品牌属性的稳定和一致性，赢得消费者的信任和忠诚。
品牌属性的建立和传播是一个复杂而多元化的过程。
品牌管理者可以通过品牌定位、品牌扩展和品牌沟通等手段来实现品牌属性的塑造和传达。
品牌定位是指明确品牌在目标市场中与竞争对手的区别和竞争优势，从而确定品牌属性的核心要素。
品牌扩展是指将品牌属性扩展到新的产品或市场领域，以进一步增强品牌的影响力和知名度。
品牌沟通是指通过广告、宣传、包装等渠道向消费者传递品牌属性，建立起消费者对于品牌的认知和情感联系。
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品牌的四大属性
据我了解，大多数企业在进行品牌运营时，非常希望顾客对自己的品牌忠诚。
老实说，要100%的做到这一点几乎不可能。
消费者在选购品牌时于很大程度上依赖于他们对品牌价值的认同。
品牌有一个很大的作用就是对顾客传达着一系列的信息，而消费者对这些信息的认同程度决定了他们的购买行为。
比如，“百事可乐”对人们散发着青春洋溢的气息，而且其表现手法和形式正好迎合了年轻人的口味（如迈克尔·杰克逊的广告），这时年轻人就会认同它，也就会购买它。
在一开始，对中国人来说，人们喝“可口可乐”也不是因为它好喝，而是因为它是美国货。
不管是不是“崇洋媚外”的心理作用，但的确是生产地决定了人们的消费行为。
然当人们去购买“奔驰”汽车时就没人去考虑它是不是德国货了。
可见，品牌的属性是多内容的组合。
经研究，品牌属性可归纳为以下四个方面：
1、品牌就是产品
“品牌就是产品”这句话首先出自美国品牌大师大卫·爱格（David A·Aaker），他认为品牌是产品的代表。
我们说人们的联想是丰富的，当提到某个品牌时，你自然就会发生一些联想。
这些联想会使你认为品牌指的就是产品。
人们一般会以五个角度认同“品牌就是产品”：
①品牌与产品类别。
当我们提到某个品牌时，你可能马上想起某类产品。
例如，“波音”使你想到飞机，“劳斯莱斯”使你想到汽车，“劳力士”使你想到钟表，“宝洁”使你想到洗发水等等。
这些品牌已经成为它所服务的产品的形象代表。
②品牌与产品质量。
当我们提到某个品牌时，你可能想起它的质量如何。
例如，“雀巢”使你想到好咖啡，“光明”使你想到好牛奶，“香格里拉”使你想到好服务，“西铁城”使你想到好手表等等。
当然，2001年的“冠生园”也会使你想到坏月饼。
③品牌与产品特点。
当我们提到某个品牌时，你可能马上想到它与众不同的特点。
例如，“酒鬼”使你想到他那怪异的酒瓶包装，“肯德基”使你嗅到了鸡翅的香味，“苹果”使你想到了电脑设计，“家乐福”使你想到了商品便宜的价格，“伏特加”使你想到了烈性酒，“立顿”使你想起了袋泡红茶等等。
④品牌与使用价值。
当我们提到某个品牌时，你可能马上想到它的使用价值。
例如，“曲美”使你想到减肥，“伟哥”使你想到男性壮阳，“吉列”使你想到剃须，“飘柔”使你想到柔顺头发，“商务通”使你想到记事本等等。
⑤品牌与生产地。
当我们提到某个品牌时，你可能马上想到它的生产地。
例如，“皮尔·卡丹”使你想到法国服装，“卡西欧”让你想到日本电子产品，“雷达”使你想到瑞士表，“奥迪”使你想到德国汽车，“万宝路”使你想到美国香烟等等。
以上，当提到某个品牌的时候，让你产生的联想，其足以使你认为“品牌就是产品”。
2、品牌就是企业
“品牌就是企业”这一属性，会使企业的决策人想到企业形象建设的重要性。
这一品牌属性意味着当出现某一品牌时，该品牌代表了企业的称谓。
特别是如今的品牌运营趋势，企业往往把品牌与商号合一，这就必然造成了“品牌就是企业”的认识。
“健力宝”是一种饮料的牌子，也是一个企业的名字。
人们把“联想”电脑与“联想”公司统一认识是很正常的一件事情。
在长期的市场营销过程中，消费者也会认为“海飞丝”就是宝洁公司，“康师傅”就是台湾顶新公司的方便食品，“凌志”不管怎么变也是日本丰田公司的汽车。
品牌就是企业，归根是消费者对生产商一种认同。
3、品牌就是人格
人格指的是人的性格、气质、能力等特征的总和。
人本身就是情感化的动物。
人们一直是根据自己的喜好去购物。
特别是
20世纪70年代以来的产品定位理论，企业总在设法生产那些满足一部分人特殊需要的产品。
在品牌打造上，也在努力设法让目标顾客喜欢自己，为此即不断地投其所好。
美国人喜欢放荡不羁，于是“花花公子”品牌就找来性感明星麦当娜做为形象代言人；年轻人喜欢刺激、冒险、勇往直前，于是“阿迪达斯”就选择NBA明星飞人乔丹演义人生成功。
如此信息灌输，人物的形象就溶入品牌形象之中，人的个性就潜入品牌的个性之内，品牌就是人格即漫漫生成。
不过，我有一个发现，大多的品牌专家们谈品牌必说“品牌个性”。
然而，我们必须承认，品牌个性是比较抽象的。
某个品牌迎合了某些人的口味，其到底是不是“品牌人格化”起了作用我一直怀疑。
这一怀疑是因为大多数品牌找不到“品牌个性”的有力依据。
比如，“奔驰”汽车品牌有什么个性？“皮尔·卡丹”品牌有什么个性？“长城”葡萄酒品牌有什么个性？“红塔山”香烟品牌有什么个性？你一时半会儿真的说不出所以然来。
你会觉得这些品牌的成功与个性化关系不大，或着，其品牌个性太抽象，另人无法把握吧。
但话又说回来，有些品牌还是有人格化的。
人们总是拿“万宝路”品牌来佐证，好象除了这一典型再也找不出第二个更有说服力的例子了。
4、品牌就是象征
这是我十分欣慰的一个主张。
“品牌就是象征”这一属性可以解释为什么消费者喜欢某一品牌。
甚至，你还可以认为，当你
找不到“品牌个性”的时候，“品牌象征”成为解决问题之道。
我们说，“个性”的把握是比较抽象的，而“象征”的东西就比较形象。
“奔驰”品牌做人格化处理很难下手，但把它视为“质量的象征”就容易让人明白。
“奔驰600型”的品牌广告就是“如果有人发现了中途抛锚的奔驰车，我们将赠10万美元”。
在事实上，品牌在长期的运营过程中，其在消费者的心里已经形成了某一种象征性的意义了。
例如，“劳斯莱斯”品牌让你想起那是地位的象征；“卡迪拉克”品牌让你感到那是成功的象征；“红旗”品牌让你了解那是官位的象征；“法拉利”品牌使你知道那是运动的象征。
同样都是汽车，但你会感到它们的象征意义绝对是不一样的。
另外，从品牌打造的策略上讲，象征手法的运用也比较灵活贴切一些。
譬如，把一个新牌子的葡萄酒放在钢琴的琴键上，象征它是一个格调高雅的酒；放在牛排的旁边，象征它是一个佐餐的酒；放在王冠之侧，象征它具有皇家风范。
当然，如果一个舞女怀抱着它，正人君子恐怕就要敬而远之了。
综上所述，品牌的属性使我们进一步了解了品牌的内涵。
品牌在市场上传播的不仅仅是符号和识别信息，它更因其特有的四大属性促进了产品销售、生活享受和社会文明。