2019 2019年视频直播行业现状与用户研究报告 图文
2019年中国视频行业市场数据分析报告-文档资料
2019/7/4
指数成长的比特动能
3
研究范畴
数据来源
报告中的数据基于 千帆，千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为 产生的用 户数据。本报告数据均采用 最新的A2分层加权算法得到。截止2019年第2季度 千帆基于对10 亿累计装机覆 盖、2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效 了解数字消费者在智能手机 上的行为轨迹。
视频领域用户男女比例趋于平均，男性偏爱垂直视频和游戏直播，女性偏爱短视频。 视频直播的月活跃人数、用户粘性和活跃度均有了飞速的增长。 不同领域的APP在视频领域受欢迎程度有所不同，具有多元化体验、新鲜刺激感和提 升生活品质等特点的生活娱乐应用更受消费者喜爱。
不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动 互联网业务发展的核心竞争力。
高
风行网 响巢看看 凤凰视频 哔哩哔哩 AcFun 暴风影音 PPTV
芒果TV
低 补缺者 低
新浪视频 酷6
创新者
厂商创新能力 2019 2019发展路径 预测2019发展趋势
输 传统媒体； 3 、与其他数字娱乐行业融合加深，基于 IP 构 建数字娱乐生态； 4、优质内容推动用户付费习惯进一步培养。
©
2019/7/4
指数成长的比特动能
7
视频领域格局稳定，综合视频用户规模遥遥领先,月活跃用户 数接近3.5亿，短视频和垂直视频用户规模位列第二和第三， 月活跃用户规模均达到三千万以上； 视频直播行业经过一年 多的高速发展，目前月活跃用户数接 近3000万
2019年5月视频二级领域月活跃用户规模
0 综合视频 短视频 垂直视频 视频直播 聚合视频/… 网络电视 视频播放器 游戏直播 视频编辑指数；回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型；APP价值度 评级 模型 定性分析：产业图谱模型；实力矩阵模型
2019中国网络视频精品研究报告
文/陈 思 张新阳 马小懿
经过连续 三年的政策调 整，网络视频 业的发展越来 越规范化，相 关的思想引导 正在推进，如 何在伟大的时 代创作伟大的 作品成为行业 必须直面的一 大课题。纵观 2018-2019年 的网络视频发 展业态及产生 的精品作品， 有增值也有减 量，有突破亦 有回归，总体 处于转型期， 政策与思想引 导的正面影响 逐电影走上可持续发展的道路。对内容产业而言， 想要长期良性发展首先需要保障作品质量，减量提质是过 去一年网络电影的关键词。2018年，网络电影的总体体量 有所下降，全年新上线网络电影数量较2017年的1892部下 降约20%至1526部。在2016年，新上线量则为2463部，网 络电影已经连续两年减产。在2018年上线的网络电影中， 爱奇艺占1018部，优酷占337部，腾讯则占127部，爱奇艺 几成行业“寡头”。
从9.4%上涨至12.5%，昭示着互联网经济的新 增长点；其二，虽然网民在性别上分布较为均 衡，但随着“她经济”的崛起，占比47.3%的 女性网民成为不容忽视的消费者，影响到了网 络内容制作方的判断。
市场规模方面，《2019中国网络视听发展 研究报告》显示，过去一年，网络视频市场规 模在庞大的用户规模的支撑下攀升至1871.3亿 元，较2017年的1224.7亿元同比增长超过50%。整 体看来，市场依旧被以“优爱腾”为代表的几大 头部平台牢牢掌握，基本格局较为稳定。
口碑传播的卷土重来，也让平台方再次审 视自身的内容评价体系，发现了点击量和播放 量作为第一硬性指标的漏洞：首先，单一的指 标不能完整地反映用户的观感和体验；其次， 播放量存在较大的造假空间。因此，2018年9
16 传媒∷MEDIA 2019.7（下）
特别策划 Special Plan
2019年短视频产业现状及未来发展趋势分析
1.短视频特点分析
短视频是指以新媒体为传播渠道，时长控制在5分钟之内的视频内容，是继文字、图片、传统视频之后新兴 的又一种内容传播媒体。相较于传统视频，短视频主要有四个特点：
生产流程 简单化， 制作门槛
更低
A
符合快餐 化的生活
需求
B
内容更具 个性化和
创意
C
社交属性 强
D
创亚咨询
1.短视频特点分析
创亚咨询
3.短视频基本情况分析
• Faceu 激萌
Faceu激萌，是由今日头条脸萌团队 制作的一款运营在IOS、Android平台 上的拍照相机。于2014年底脸萌团队 启动开发Faceu激萌，至2015年9月 14日， Faceu激萌正式上线。
Faceu激萌集合了贴纸、滤镜、美颜、 美型、表情包Gif制作、拍后编辑及 跟拍视频等功能，为年轻用户提供拍 照、录视频体验。
短视频产业现状及未 来发展趋势分析
广州创亚企业管理顾问有限公司
目 录 Contents
短视频特点分 析
短视频行业分 析
短视频基本情况 分析
短视频发展现 状分析
短视频发展趋 势分析
创亚咨询
短视频的概述
简介
短视频即短片视频，是一种互联网内 容传播方式，一般是在互联网新媒体 上传播的时长在5分钟以内的视频；随 着移动终端普及和网络的提速，短平 快的大流量传播内容逐渐获得各大平 台、粉丝和资本的青睐。
创亚咨询
短视频的概述
定义
短视频是指在各种新媒体平台上播 放的、适合在移动状态和短时休闲 状态下观看的、高频推送的视频内 容，几秒到几分钟不等。内容融合 了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、 社会热点、街头采访、公益教育、 广告创意、商业定制等主题。由于 内容较短，可以单独成片，也可以 成为系列栏目。
直播 调研报告
直播调研报告尊敬的领导：经过几个月的调研和研究，我对直播行业进行了深入的调查和分析，并编写了一份1000字的调研报告，以下是具体的报告内容：一、背景介绍近年来，随着互联网和移动通信技术的飞速发展，直播行业逐渐兴起。
直播，即通过互联网实时传输视频内容的一种方式，不仅改变了传统媒体的格局，也成为了新媒体时代的代表。
它以其实时性、互动性和创新性，吸引了大量的用户和关注。
二、直播行业发展现状目前，中国的直播行业呈现出快速发展的趋势。
根据相关统计数据显示，截至2019年底，中国直播用户规模已超过5亿，并且仍在持续增长。
同时，行业也随之涌现出很多具有竞争力的平台，如抖音、快手、Bilibili等。
这些平台通过差异化的内容和创新的功能，吸引了广大用户，并且在商业端也有着可观的收入。
三、直播行业面临的挑战尽管直播行业持续发展，但也面临着一些挑战。
首先，因为市场竞争激烈，各平台之间存在着激烈的争夺用户和内容创作者的竞争。
其次，行业监管不完善，涉及法规和规章制度的制定仍然存在一定的问题。
此外，直播产业链上游和下游环节的协同发展也需要加强。
四、直播行业未来发展趋势未来，直播行业将面临更多的机遇和挑战。
首先，随着5G技术的普及和应用，直播行业将迎来更好的网络稳定性和更高的传输质量，有利于提高用户体验。
其次，随着全民创作者概念的兴起，内容生态的多样化和细分化将是未来的发展趋势。
同时，直播行业也将与其他行业的结合更加紧密，如电商、游戏等，形成更多的创新模式和商业机会。
五、建议与展望为了推动直播行业的健康发展，我认为应在以下几方面加强工作：一是加强政策和法规的制定和实施，为直播行业创造更加公平竞争的环境；二是加强行业自律，规范直播内容和主播行为；三是鼓励创新和技术进步，提高直播平台的功能和体验；四是促进产业链上下游的协同发展，构建良好的生态系统。
最后，我对直播行业的未来持乐观态度。
随着技术和市场的不断演进，直播行业将继续壮大，为用户和创作者带来更多的机遇和福利。
2019年中国娱乐直播市场年度综合分析
© Analysys 易观
2019-8-30
微信公众号：易观分析
数据驱动精益成长
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4
中国直播产业生态图谱
网络主播
秀场网红
游戏解说
内 容
明星艺人
素人主播
提
供
方
主播经纪
直播公会
主播经纪 公司
UGC＋PGC +UPGC
UGC
聊天、唱歌、跳舞、脱口秀、做饭、画画、 逛街购物、化妆教学、运动健身、户外旅行
数据驱动精益成长
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6
中国视频直播行业用户规模趋势
在经历了“千播大战”的洗礼后，视频直播市场告别了疯狂增长的阶段，逐渐进入有序稳健的发展之路。CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，截止2018年 12月，中国网络直播用户数量为3.97亿人，较2017年12月的4.22亿人有所降低。 易观千帆数据显示，2018年一季度至2019年二季度，视频直播行业活跃用户规模同样减少。受行业内容瓶颈及短视频等新型线上娱乐的冲击，活跃用户的流失和注意力的 分散正在制约着平台未来的发展。面对严峻的内外环境，各大直播平台也正在进行着不断深入的战略调整，从高度依赖流量红利转而走向探索更多可持续发展的商业模式。
2019-8-30
微信公众号：易观分析
数据驱动精益成长
千帆说明
l 千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活 跃行为。
l 千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领 域、300+行业、全网TOP 4万多款APP。
l 千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选 的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量 400+。
2016-2018年中国互联网用户及网络直播用户规模
网络直播市场分析
网络直播市场分析一、市场概述网络直播是指通过互联网平台进行实时视频直播的一种新兴形式。
近年来，随着互联网技术的不断发展和智能手机的普及，网络直播市场迅速崛起并蓬勃发展。
通过网络直播，用户可以实时观看各种内容，包括娱乐、体育、教育、购物等。
网络直播市场具有较高的用户粘性和商业价值，吸引了众多投资者和创业者的关注。
二、市场规模和增长趋势根据市场研究机构的数据显示，2019年全球网络直播市场规模达到500亿美元，预计到2025年将达到2000亿美元。
中国是全球最大的网络直播市场，占据了全球市场份额的三分之一以上。
中国网络直播市场在过去几年里保持了高速增长，年均增长率超过30%。
预计未来几年，中国网络直播市场仍将保持较高的增长速度。
三、市场主要参与者1. 平台方：网络直播平台是整个市场的核心参与者，包括腾讯、阿里巴巴、字节跳动等大型互联网公司，以及一些专注于网络直播的创业公司。
这些平台提供直播技术支持、用户管理、内容分发等服务，是用户和内容创作者的重要中介。
2. 内容创作者：网络直播的内容主要由各类创作者提供，包括明星、主播、网红等。
他们通过直播平台展示自己的才艺、分享生活，吸引观众的关注和打赏。
内容创作者的数量和质量直接影响着平台的用户粘性和商业价值。
3. 广告主和赞助商：网络直播平台通过广告投放和赞助合作获取商业收入。
广告主和赞助商可以通过网络直播平台触达大量用户，提升品牌知名度和销售额。
各类品牌和企业对网络直播平台的广告资源和合作机会越来越感兴趣。
四、市场发展趋势1. 社交直播的兴起：社交直播是网络直播市场的一个重要趋势。
通过社交直播，用户可以与主播互动、聊天、送礼物等，增强用户粘性和参与感。
社交直播还可以帮助主播建立粉丝经济，通过粉丝打赏、付费订阅等方式获取收入。
2. 短视频直播的崛起：短视频直播是近年来的热门趋势。
通过将直播内容进行录制和编辑，制作成短视频，可以更好地满足用户碎片化、快速获取信息的需求。
中国短视频行业发展研究报告
1,000 500 0
抖音
快手
486 秒拍
191 西瓜视频
141 美拍
抖音更善于构建中心化首
人民日报 一禅小和尚
央视新闻 陈翔六点半 ??会说话的刘二豆?? 郭聪明 李佳?琦? Austin 多余和毛毛姐
高火火?? 摩登兄弟
M哥 一条小团团 OvO
抖音系五款短视频 App 入围 TOP20 ，霸主地位稳固 快手携极速版发力迅猛，好看视频用户规模进入亿级俱乐部，排名第四
45,939
2019 年12 月TOP20 短视频应用月活用户规模（万）
37,909
12,846 10,225
9,727
5,945
3,682 3,593
1,649 1,333 1,159 1,136
社交
长视频
短视频
80,170
80,170
用户每日使用时长（万小时）
83,195
39,770
31,534
37,212
32,188
38,254
30,897
2019 年6月
2019 年 9月
注： 2019 年 9月，长视频用户观看时长下降，主要受到学生开销影响，长视频消费受到抑制
2019 年 12 月
短视频正从”短视频 +X ”，向“ X+ 短视频”过渡 短视频正在成为 App 标配功能
2019 年短视频行业关键数据
2019 年 12 月短视频 MA U
三线及以下城市用户占比
一线及新一线 KOL占比
8亿+
67.3%
53.2%
打卡次数
10亿次 +
人民日报抖音 +快手粉丝
中国网络视频市场年度分析2019
中国网络视频市场年度分析2019
2019年10月8日，易观发布了《中国网络视频市场年度分析2019》的年度分析。
视频化趋势在互联网市场浩浩荡荡不可挡，其中核心的网络视频在发展多年之后依然积极释放市场活力：在内容供给层面，新的行业标准开始树立，新的内容形态、内容类型持续兴起，为新玩家带来发展机会；在渠道平台层面，综合视频、短视频仍然保持增长动力，厂商扩张生态版图拓宽护城河，并以多种手段树立市场竞争力；在商业变现层面，针对用户价值的挖掘进一步深入，平台玩家构建多元化变现结构。
而在未来，新的人口结构、新的技术变革将是驱动下一轮市场爆发的重要动能。
2019年中国短视频行业发展现状与商业模式分析
梦境2019年中国短视频行业发展现状与模式分析广州创亚企业管理顾问有限公司2019-10目录第五章行业发展趋势与前景第四章商业模式第三章行业发展现状第一章行业概述第二章消费群体与行业驱动力分级目录一、行业概述1、概述•短视频定义•短视频的特点2、发展简史二、消费群体与行业驱动力1、消费群体•年龄分布•性别比例•用户群体职业类型2、行业驱动力因素•互联网、智能手机普及率•广告投放情况•投融资加速扩张三、行业发展现状1、行业规模•市场规模•广告投放•MCN（多频道网络播放平台）增长情况2、用户情况分析•用户规模•平台月活量•互联网应用月使用时长四、商业模式1、内容生产模式2、盈利模式•基本模式•广告变现•电商导流•内容付费•平台分成五、行业发展趋势与前景1、市场格局•互联网巨头布局情况•竞争格局2、发展趋势与前景行业概述一、概述1、短视频定义短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容。
内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。
由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。
2、短视频的特点与微电影、直播相比，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有制作简单，传播速度快，信息接受度高等特点制作简单•短视频借助移动设备，在上面进行拍摄、制作和上传，只要按照提示操作并借助滤镜、美颜等工具就可以创作出不错的作品，学习成本低方便更多人参与进来。
传播速度快•短视频平台传播门槛低、渠道多样，可实现内容裂变式传播、社交圈传播，也可以在软件中直接分享制作的视频或者品论其他人制作的视频，多方位传播方式使得内容可以像病毒一样传播，传播力度强、范围广、交互性强。
信息接受度高•信息内容观点明确、内容集中、指向定位性强，容易被观众接受、理解。
是大众消磨时间的不二选择。
二、短视频行业发展简史萌芽期2004-2006土豆、乐视、优酷等视频网站相继出现。
网络直播市场分析
网络直播市场分析一、市场概述网络直播是指通过互联网平台进行实时视频直播的一种形式，近年来迅速发展并成为互联网行业的热点。
本文将对网络直播市场进行详细的分析，包括市场规模、发展趋势、主要参与者等方面的内容。
二、市场规模网络直播市场规模庞大，根据相关数据统计，2019年全球网络直播市场规模达到1000亿美元，预计到2025年将达到3000亿美元。
中国是全球最大的网络直播市场，2019年中国网络直播市场规模超过400亿美元，占全球市场的四分之一。
三、市场发展趋势1. 移动端用户增长：随着智能手机的普及和移动网络的高速发展，移动端用户成为网络直播的主要用户群体。
预计未来几年移动端用户将持续增长，推动网络直播市场的进一步发展。
2. 多元化内容：网络直播平台不再局限于娱乐领域，越来越多的行业开始利用网络直播传播信息和推广产品。
例如，教育、健康、体育等领域都开始涉足网络直播，为用户提供更多元化的内容选择。
3. 个性化直播：随着技术的进步，网络直播平台开始提供个性化直播功能，用户可以根据自己的兴趣和需求选择感兴趣的直播内容，提高用户体验。
4. 社交化互动：网络直播平台注重社交互动，用户可以通过弹幕、点赞、送礼等方式与主播互动，增强用户粘性和参与感。
5. 直播电商：直播电商是网络直播的一个重要发展方向，通过直播平台进行产品展示和销售，为商家提供了新的销售渠道，也为用户提供了更直观的购物体验。
四、主要参与者1. 主播：主播是网络直播的核心，他们通过直播平台向用户提供各种内容，包括娱乐、美食、体育、教育等。
优秀的主播可以吸引大量用户关注，实现商业变现。
2. 直播平台：直播平台是主播和用户之间的桥梁，提供直播技术支持和用户管理服务。
目前国内主要的直播平台有斗鱼、虎牙、快手等。
3. 用户：用户是网络直播市场的消费者，他们通过观看直播获取信息、娱乐和购物等需求。
用户数量庞大，不同年龄、性别、兴趣的用户需求多样化。
4. 广告商：广告商通过网络直播平台进行广告投放，利用主播的影响力和用户的关注度来提升品牌曝光和销售转化率。
2019网络直播行业现状及竞争分析
2019网络直播行业现状及竞争分析2019年网络直播行业现状及竞争分析2019年8月目录1.网络直播行业概况及现状 (5)1.1恶意挖角竞争 (5)1.2盈利模式不成熟 (5)1.3内容打擦边球 (5)1.4恶意竞争，运作方式同质化 (6)1.5后劲十足但仍需深度调整 (7)1.6观众人数造假 (7)1.7平台与主播关系不稳定 (8)1.8直播行业无序竞争的状态急需规范 (8)1.9直播内容中正能量的弘扬急需加强 (8)1.10对直播行业的管理制度建设急需推进 (9)1.11内容过度娱乐化、低俗化 (9)1.12监管不力，打“擦边球”现象频现 (9)2.网络直播行业市场竞争分析 (10)2.1付费用户方面竞争格局 (10)2.2活跃用户方面竞争格局 (11)2.3用户紧附头部平台，双巨头时代来临 (11)2.4主播恶性跳槽时代落下帷幕，斗鱼虎牙成行业优质内容聚集地123.网络直播行业市场分析 (14)3.1网络直播市场营收规模统计分析 (14)3.2市场发展迅速，对社会经济带动效应初显 (14)3.3产业生态链逐渐成型，“走出去”步伐加快 (15)3.42018年市场规模突破500亿元 (16)3.5游戏市场活跃，带动游戏直播行业发展 (18)4.网络直播行业发展趋势分析 (19)4.1加强立法建设 (19)4.2加强清理整治 (19)4.3加强违约制裁 (19)4.4加强平台建设，创新运作方式 (19)4.5内容为王，提升文化内涵 (20)4.6加强行业自律，建立健全引导机制 (20)4.7“挖角大战”由此拉开！ (21)4.8规范化是最重要趋势，直播内容将更加丰富 (21)5.网络直播行业政策及环境分析 (23)5.1相关部门加强监管，规范直播行业发展 (23)5.2行业规范发展，部分企业被关停 (24)5.3监管日趋收紧 (27)5.4行业洗牌加速 (28)6.网络直播行业发展前景 (30)6.1直播及短视频加速融合，内容精品化将是一个长期趋势306.2直播+或成行业新趋势 (30)6.3网络直播行业的发展潜力依然不可估量 (30)6.4从业人员整体素质提高，荣誉感和自信心增强 (32)6.5表演（直播）内容和形式更加多样，丰富网民文化生活，用户规模持续增长 (32)6.6营收模式多元化，新增投资继续增加，对社会经济带动效应初显 (33)6.7产业生态链逐渐成型，内容技术监管等上下游体系更加完善356.8走出去和国际化步伐加快，助力国家“一带一路”倡议376.9“公益行动、政务宣传、传播非遗、精准扶贫”等正能量成为行业发展共识和主题 (39)7.网络直播行业投资分析 (42)1.网络直播行业概况及现状1.1恶意挖角竞争各大平台之间的竞争机制也并不成熟，平台之间的恶意挖角行为，导致主播身价虚高。
回顾2019,直播行业都发生了哪些变化？
回顾2019，直播行业都发生了哪些变化？展开全文2019年的直播市场是一个奇怪的市场。
为什么这么说呢？不论是在网上浏览其他大佬的自媒体文章，还是与客户交谈，都有种“集体迷茫”的感觉：机会遍地都是，但是增长却又十分困难。
那么直播行业到底发生了哪些变化？它的未来又将指向何方？一、直播的黄金时代结束，白银时代到来？从QuestMobile的数据中显示，截止到2019年6月，有4.3亿网民观看直播，相比去年仅增长一成；2018年中国直播行业投融资事件共发生56起，直播行业投资额为224.4亿元，2019年1-9月中国直播行业投融资事件共发生13起，投资额为4.8亿元，市场看起来颇为冷清。
另一方面，今年的快手、B站等原先并不以直播作为主业的平台颇为活跃，一直在强调直播业务，通过签约独家头部主播、取得游戏直播权和赛事直播权来获取更高层级的流量来源。
同时，多家平台成功上市，而恰好5G时代的到来伴随着技术升级，也让直播行业显得格外兴奋。
从这边来看，直播的行业前景又显的相当好。
一边失望又一边期望，一边说直播到了天花板，一边说直播又有更大前途，我想这就是“集体迷茫”的根本原因吧，充分反映了2019年直播行业的总概况。
二、直播带货或成为电商领头羊？这一年，电商李佳琪成了现象级网红，全凭一个词：直播带货。
那什么是直播带货？直播带货指的是通过视频直播平台，进行现场直播卖货的模式。
目前带货平台以淘宝、快手、抖音为主，而京东、拼多多、有赞等电商平台也开始试水直播带货的玩法。
这里以小红书为例，在上年末北京举办的创作者开放日上，小红书创作号的负责人杰斯称：”将于近期推出品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台。
”其中，这个互动直播平台尤其显眼，算是小红书的一次全新尝试，按照官方说法，本直播产品其中的一项定位就是电商直播，直播货架、直播商品页也将出现在未来的直播间页面。
作为国内比较著名的“种草社区集结地”，拥有众多的好物推荐达人，小红书势必会在电商直播中走出自己的一条独特道路。