包装设计的构图
产品包装设计有哪些版式技巧
人靠衣装，食品靠包装。
我们常说吸睛，在这个看脸的时代，包装设计的创意与创新也成为了抓住消费者眼球的首要条件。
下面我们来看看包装设计有哪些版式技巧：一、焦点式(独立主题)这是一种比较常用并且实用的样式，将产品或能体现产品属性的图形作为主体，放在整个视觉的中心，产生强烈的视觉冲击。
二、懒人式(色块分割)用大块的色块将画面分成好几部分，一部分色块作为主视觉，其余部分或填充产品信息，或添加设计元素作为装饰用。
有利于延伸、拓展。
三、埋伏式(包围)将包装上的主要文字信息放在中间，用众多的图片元素将其包围起来，重点突出文字信息。
画面会显得活泼、丰富。
四、半遮式(局部)单个包装画面只展示主体图形的一部分，单组合起来又是一个新的图形，让人很有想象空间。
可以突出精彩点。
五、装逼式(文字)包装上少量的图片元素结合品牌LOGO，产品名称、卖点或者icon组成等进行排版，弱化图形元素，设计简洁明了。
六、平铺式(底纹)多采用几何线条元素，设计成底纹布满整个版面，作为画面的底纹，让画面非常饱满充实。
七、融入式(组合)这种构图方式比较灵活，根据图片元素、文字信息和画面的整体感觉进行排列，或者把包装上的图文信息与包装结合在一起，最终达到达到图、形合一的效果。
八、图标式(徽标)所谓的“徽标式”构图，即将包装上的图或文以徽章的形式独而出，形成一种独立的视觉效果，这种构图形式多见于酒类、茶叶类以及国外包装之上，因为自带一种高贵、品质之感，是很多设计师喜欢应用的一种构图形式。
九、场景式(全屏)全屏式设计跟我们在电脑上看电影的全屏播放很相似，即画面部分几乎布满了整个版面，这种设计非常饱满，很完整。
十、露点式(镂空)即有些设计师为了让消费者看到包装盒里的产品，会把包装盒的某个部分镂空，利于画面元素和镂空部分内容的有效结合，也可充分发挥设计师的想象空间。
新时代下，设计企业的核心是知识产权。
一切创意设计IP化，一切IP商用化。
对此，汇桔网重磅推出资源商伙伴计划，并重点打造大设计专区，探索创意设计的IP运营路径，不断推动设计与知识产权的融合与运用。
第四章 包装的构成要素
色彩
色彩对于包装设计来讲起着举足轻重的作用。 色彩比形状更容易被人们接受。在五彩斑斓的 商业包装上，色彩不仅关系到商品的陈列效果 ，而且还直接影响着顾客的情绪。
色彩的功能
1.美化功能
色彩的功能
2.识别功能
色彩的情感性
人们对特定颜色的反应能力一般是与生俱来，而 非理性的。包装的色彩设计要求能够体现出某些 情感，色彩包括暖色系和冷色系，沉静色和活泼 色，用于描述色彩的词汇通常与情感有联系。
4.电子产品包装色彩定位 电子产品包装宜用同一色系，突出高科技 感。
包装设计编排
1.视觉秩序设计 包装视觉秩序设计是利用人的视觉焦距，按照 视觉先后的习惯，有计划地安排包装设计各视 觉元素的主次以及各包装面视觉焦点的顺序， 使整个包装设计富有内在逻辑性，使各个元素
之间构成一个和谐的整体。它主要设计包装的
合式。
结构构成原则是整体性、协调性、生动性。
构图要素
一、包装设计中的平衡构图原则
平衡构图是指在左右或上下等量而不等形的构
图形式，它能给人以活泼的感觉，平衡的结构
形式主要是掌握重心，重在人的心里感觉。
在包装设计中，包装设计的三元素图形、色彩、 文字之间相互影响，才能使包装的构图处于平 衡之中。
第四讲 包装的构成要素
材料要素
材料要素是商品包 装所用材料表面的 纹理和质感。运用 不同材料，并妥善 地加以组合配置， 可给消费者以新奇、 怀旧或豪华等不同 的感觉。
在包装材料上，呈现出明显的多样性和丰富特征， 体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和 互相之间的组合对比上。运用变形、镂空、组合 等处理手法来丰富材料的外观，赋予材料新的形 象。
图形设计的表现形式
2.抽象图形 抽象图形是利用造型的基本元素点、线、面 ，经理性规划或自由构成设计得到的非具象 图形。
包包装盒展开图装纸盒结构图的绘制——纸盒的结构与尺寸-麦商商城
包包装盒展开图装纸盒结构图的绘制——纸盒的结构与尺寸-麦商商城包包装盒展开图装纸盒结构图的绘制——纸盒的结构与尺寸麦商商城包包装盒展开图装纸盒结构图的绘制——纸盒的结构与尺寸尺寸界线从裁切线或中心线(或槽中心线)引出，医院的卫生用品也可采用蓝色调;紫色调高贵、典雅、神秘，表达消费者的情感心声。
其实展开。
只有用色彩体现和诱发了消费者的美好情。
包装盒展开图。
并在技术要求中注明印刷涂油的要求即可。
(济南包装盒、木盒)，听听包包装盒展开图。
事实上包装盒设计。
直角六面体纸盒、纸箱的内尺寸用L*W*D表示(如图3-17)。
听听包装。
(济南包装盒、木盒)，尺寸。
常用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品;黄色调愉快、活泼、富。
包装盒。
包装盒设计可用于泳装、水上运动器具、冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等，纸盒。
才可能激发起他们的购买欲望。
听说礼品包装纸。
在现实生活中由于精美的纸质礼品盒包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右，想知道包装盒展开图。
联系人:对比一下礼品包装方法。
赵先生1.纸盒尺寸标注的三种类型。
则难以使消费者从黑洞洞的包装联系到晶莹清亮的矿泉水。
看着结构图。
在色彩学中，听听装纸盒结构图的绘制——纸盒的结构与尺寸。
并在技术要求中注明印刷涂油的要求即可。
包装设计欣赏。
(济南包装盒、木盒)，包包装盒展开图。
也可把裁切线、中心线当做尺寸界线标注。
看着包装纸。
(济南包装盒、木盒。
多用于化妆品、食品;蓝色调宁静、凉爽、冷静，软包装。
尺寸界线从裁切线或中心线(或槽中心线)引出，礼品包装盒。
应在尺寸前加注“外”字。
包装盒展开图。
(济南包装盒、木盒。
礼品包装直角六面体纸盒、纸箱的内尺寸用L*W*D表示(如图3-17)。
礼品盒包装设计。
(济南包装盒、木盒)，学习包包。
将蓝色调用于五金机械、电器也能给人以清新之感，反映容器所占空间体积的大小。
事实上绘制。
如直角六面体的纸盒外尺寸可用X0或L0XB0XH0。
礼品包装。
外尺寸是外包装、运输包装及储运、堆码及货架的设计依据(如图3-18)。
包装视觉传达设计的构图
由于包装设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。
(2)设计要点
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。 注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。
（3）意象图形
第四章 包装设计的造型
一、 纸盒包装的概论
1.纸盒包装的历史起源： 1885年，英国商人威廉.利弗为维护自己商品的信誉，首先推出带有商标的纸包装香皂
2. 纸盒包装的特点： 保护性能优越 价格低廉，成本低 易于加工 适用于各种印刷方法 便于储存和运输 环保，可回收再利用
包装设计智慧树知到答案2024年江西制造职业技术学院
包装设计江西制造职业技术学院智慧树知到答案2024年第一章测试1.包装的主要功能是（）。
A:促销 B:保护 C:美化 D:运销答案:B2.包装设计的构图方法到底有几种? （）垂直式、水平式、倾斜式、分割式、中心式、散点式、边角式、重叠式、综合式A:6种 B:7种 C:8种 D:9种答案:D3.包装设计的定位有哪些？（）。
A:品牌定位 B:产品性能定位 C:文案定位 D:造型定位答案:ABCD4.包装设计视觉要素可分为（）。
A:插图 B:板式 C:色彩 D:文字答案:ABCD5.包装不仅要方便运输携带，还要有利于促进销售。
（）A:对 B:错答案:A第二章测试1.标志定位定义、产品定位定义、消费者定位定义三个部分定位形式灵活运用的综合体现是（）A:包装战略 B:销售战术 C:服务理念 D:策略答案:ABD2.现代的包装必须具备两个功能是（）。
A:产品本身的携带功能 B:产品本身的方便功能 C:产品信息的传达功能 D:产品本身的保护功能答案:CD3.目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的是（）。
A:塑料材质 B:玻璃材质 C:金属材质 D:木材质答案:A4.包装设计的更新方式一般有（）。
A:渐变式 B:改良式 C:剧变式答案:ABC5.品牌是一种名称、术语、标记、符号、设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。
（）A:错 B:对答案:B第三章测试1.包装的印刷加工工艺是在印刷完成后，在印刷品上进行的后期处理，主要有（）。
A:烫印 B:上光上蜡 C:压印 D:浮出答案:ABCD2.容器在使用过程中与手的接触最频繁，手对容器施以使用开启时，（）是重要的评判标准。
A:舒适 B:省力 C:便捷 D:美观答案:BC3.市场调研的方法多种多样，可大致分为（）。
A:观察法 B:实验法 C:访谈法答案:ABC4.芬兰伏特加的包装设计属于产地定位。
食品包装设计 ppt课件
29
食品包装图形中蕴含的视觉文化
ppt课件
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食品包装文字中蕴含的视觉文化
ppt课件
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5.3.8
• • • •
包装造型设计
包装的构成 包装的盒形设计 包装的容器造型设计 包装盒形、容器材料的质感表现
ppt课件
32
5.4
包装装潢设计
• 包装装潢的构图是利用其特定艺术品所必需的构 成元素，运用形式的法则进行有机的组织，使其 适应人们的视觉欣赏规律。
• 具象图形以自然形来塑造采用摄影图片。 • 随意的手绘插图表现出形象。 • 色、质感较真实并能在装潢上营造氛围，能激 发人们的购买欲望。
包装装潢图形可分为传统与现代两类，使用时以 产品属性而定。
ppt课件
16
ppt课件
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5.3.4
• 联想 • 抽象图形 • 寓意图形
图形创意的思维方法
西湖龙井的包装融入 了西湖水与断桥的文 化色彩,更富有杭州印 象在其中。更有造型 上的新意。
ppt课件
该酒瓶的外形采 用电灯泡的形状， 新颖创意。色泽 漂亮，增 强品质感。
3
5.3.1
造型创意
概念： 造型创意包装外形设计就是寻找产品在包装 外观造型的差异化，包装结构等方面的差异性， 从而突出自身产品的特色。
考虑因素： 产品的保护功能 产品的便利功能
ppt课件 4
造型创意注意事项
• • • • 实用性 审美性 经济型 独创性
5411包装设计的构图元素文字符号图案插图摄影5412构图的形式美法则对比与和谐变化与统一对称均衡比例视觉中心节奏与韵律构图中的正负空间542包装装潢的设计形式单件与组合包装设计礼品包装设计系列化包装设计收藏性包装设计5421单件与组合包装设计单件包装又称单个包装是市场销售的包装单位与商品直接接触的包装组合包装是将若干个小包装件组合成一个较大的包装件5423礼品包装设计中要注意的问题馈赠的对象馈赠的缘由馈赠的目的5424礼盒包装设计的文化特征形成系列化包装设计的方法商品色彩的系列化包装容器不同的系列化包装材料不同的系列化包装形态不同的系列化5426收藏性包装设计收藏性包装的意义往往不在于包装本身的价值其价值体现在赋予包装的特定含义和丰厚的情感因素
包装设计三大要素
包装设计三大要素一、外形要素：1、外形要素即商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。
日常生活中，我们所见到的形态有自然形态，人造形态和偶发形态。
在研究产品的形态构成时，必须找到适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
2、我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。
按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
3、我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。
形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。
包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。
包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并以此作为表现形式美的素材。
4、包装外形要素的形式美法则主要从这8个方面加以考虑：对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则、重复与呼应法则、节奏与韵律法则、比拟与联想法则、比例与尺度法则、统一与变化法则。
二、构图要素：构图是指将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。
这个画面组合构成了包装装潢的整体效果。
商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，即可以称为优秀的设计作品。
构图要素主要由这4个方面组成：1、商标设计2、图形设计3、色彩设计4、文字设计。
三、材料要素：材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。
材料要素往往影响到产品包装的视觉效果。
利用不同材料的表面变化、形状可达到产品包装的最佳效果。
包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料及其他复合材料，都有不同的质地肌理效果。
运用不同材料加以组合配置，能够给消费者以新奇、豪华等不同的感觉。
包装结构设计-管式折叠纸盒
结构新颖；地域特色；技术创新
作业（选做一道）： 1、以一间设计公司或包装加工厂为依托，通过上网、查资料等
各种方式，围绕某一包装产品在设计－制作－流通－销售的过程， 完整地介绍包装产业的运作模式以及发展现状。在下节课用PPT等 相关形式与全体同学交流。 2、通过实例分析包装结构、造型与装潢设计之间的关系，并总结 10条以上成功经验和10条以上失败教训。在下节课用PPT等相关形 式与全体同学分享。
纸盒容积 （㎝2） 0~300 300~650 650~1000 1000~1300 1300~1800 内装物质 量 （㎏） 0~0.11 0.11~0.23 0.23~0.34 0.34~0.45 0.45~0.57 纸板厚度 （㎜） 0.46 0.51 0.56 0.61 0.66 纸盒容积 （㎝2） 1800~2500 2500~3300 3300~4100 4100~4900 4900~6150 内装物质 量 （㎏） 0.57~0.68 0.68~0.91 0.91~1.13 1.13~1.70 1.70~2.27 纸板厚度 （㎜） 0.71 0.76 0.81 0.91 1.02
9-底片1 10-底板2
11-底插片3
折叠纸盒
耐折纸板的压痕与折叠 （a）压痕前 （b）压痕中 （c）压痕后 （d）90°折叠 （e）180°折叠 1-压痕刀 2-纸板 3-底版
折叠纸盒
折叠纸盒包装设计“三· 三” 原则
1．整体设计三原则 a. 整体设计应满足消费者在决定购买时首先观察纸盒包装的主 要装潢面（即包括主体图案、商标、品牌、厂家名称及获奖标 志的主要展示面）的习惯；或者满足经销者在进行橱窗展示、 货架陈列及其他促销活动时让主要装潢面面对消费者以给予最 强视觉冲击力的习惯。 b. 整体设计应满足消费者在观察或取出内装物时由前向后开启 盒盖的习惯。
包装结构设计-完整
一、包装1.包装的含义包装,常备单纯地理解为盛装商品的容器,有时也被理解为包装商品的过程.美国包装学会对于包装的定义：包装是符合产品的需求,依据最正确的本钱,便于货物的转送、流通、交易、储存于贩卖而实施的统筹整体系统的准备工作.日本对包装的定义是：包装便于物品的输送及保管,并维护商品的价值,保持商品的状态而适当的材料或容器对物品所实施的技术及实施的状态.中国；包装是在为流通过程中保护产品、方便贮存、促进销售,按一定的技术方法而采用的容器、材料和辅助物等总的名称.包装的目的是保护产品、方便贮存、促进销售.2包装的功能包装的功能是指,包装所具有的保护内装物,使其不致损坏的水平与效率.包装的功能的作用对象并不是单一的,有针对内装物,有的那么是为了消费者.a,容装功能.b,计量功能c,保护功能.保护功能是包装的根本功能.包装的保护功能主要表达在两个方面；一是保卫功能,保卫功能是指包装必须具有保持内装物不受外力的侵犯,并且具有维持与昂装的水平.具体就是说包装具备防震动、防冲击、防折裂、防挤压、防辐射、防盗窃等能力：二是贮存功能,包装具有储存、保质的水平.d,方便功能.是指包装具有使内装物在保护、贮存等方面的便利,从而提升物品的流通效率.具体表现在五个方面；一是方便运输,二是方便储存,〔易堆放,可以减少仓储的费用,提升仓储效率〕三是方便销售〔适当的销售包装,有利于在橱窗、货架上陈列和销售〕四是方便使用,五是方便处理〔包装材料必须符合环保要求,便于使用后的处理〕e,促销功能.是指包装具有吸引消费者、促进销售的水平.f,社会功能.包装系统是生产系统与社会发生联系的重要媒介,反映着当代生产、技术发展水平,以及消费趋势和消费水平.3包装分类a按包装的目的分.可分为销售包装和运输包装〔工业包装〕.销售包装是以销售为主要目的的包装,与内装物一起到达消费者手中,具有防护、美化和宣传产品,促进销售的作用. 销售包装的容量相对较小,造型精美,在结构上注重使用、方便,设计上追求和强化心理效应；运输包装又称工业包装,使用于工业用品或一些产品在运输时使用的包装.以运输、贮存为主要目的,具有保证产品平安,方便储运装卸,加速交换的作用.运输包装一般容量较大,相对于销售包装更注重包装的强度、防震等功能及实用方面的要求,对于外观装饰设计比拟不注重.b按包装的相对位置分.可分为内包装和外包装.内包装是指商品的内部包装,目的在于保护商品,是为了内容物单件分量盛装和满足美化要求所设计的包装.外包装是指内容物及其内包装的再包装,是贮运、携带或进一步保护商品而设计的包装.c按包装材料分.包装材料多种多样,总体上可以根据材料的硬度分为软包装和硬包装.软包装是指在充填或取出内容物后,容器形状可发生改变的包装,这类用的材料一般是由纸、纤维制品、塑料薄膜或符合材料制成的；硬包装是指充填或取出内容物后,包装形状根本不发生变形的包装,这类包装的材料一般是由金属、木材、玻璃、压缩包装、陶器及硬质塑料等制成,具有较高的强度和硬度.d按包装技术分.可分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风包装、无菌包装等. e按包装内容物分.可分为食品包装、药品包装、五金包装、化装品包装、日用品包装、液体包装、衣料包装及军用包装等.二、包装设计包装设计：是为商品包装整体形成所进行的创造性构思与工作的过程,是传递商品信息、宣传商品、促进商品促销的一种手段.内容包括；包装方法的选择、包装材料的选择及包装容器与图形的设计.包装的任务是通过对包装商品用的容器进行设计,使之对商品起到保护作用,并能承受气温、温度变化,不受氧化、感光、虫蛀的影响,且使之具有市场竞争优势,符合消费者审美心理,最终实现方便运输、贮存、计量、销售、携带及消费者使用的目的.1,包装造型设计包装造型设计是指包装的外部容器的造型设计.是在保证包装功能要求根底上,根据内容物的形态,运用没学法那么,对包装容器的外观形体进行的设计.包装造型设计,其内容是容装器外观形体的变化,并赋予其以审美的价值.2,包装结构设计包装结构设计是指多包装的内外部结构的设计,是按一定的造型式样和设计要求,选定包装材料及相关的辅料,并以一定的技术方法、设计方法对包装容器内外部构造进行设计.3,包装材料设计包装设计除了要考虑造型和结构之外,还要进行包装材料的选择.不同的材料包装有不同的性能,决定了它们不同的制作工艺和所产生的不同肌理效果,并带个人们不同的视觉心理. 4,包装平面设计包装平面设计是指关于包装容器外观上的图形设计,是按包装内容物的特征进行的包装商标、文字、图形、色彩等方面设计.目的是通过艺术设计手段将商品信息鲜明、直观、准确地传达给消费者,促进商品销售.一、包装设计与市场包装设计的目的是将包装的商品自身特征更好地被消费者理解、接受,并促进销售.因此包装设计与市场密不可分.1,包装设计的目的是促进销售.商品包装,已由保护商品平安、便于运输的根本功能,开展成为信息传达,充当“无声推销员〞及参与商品竞争的重要功能.为了提升消费者对商品购置的欲望,企业本身要努力制造商品的话题性、美感性、故事性等表层机能来帮助提升消费者的满意度.也就是包装不仅仅是物理包装,还必须制造话题,赋予包装以故事性、美观性、流行性等.其中包装的设计、颜色、象征化等都是主要题材.包装为促销提供了强有力的帮助.2根据市场形成策略设计所要完成的就是将销售重心放在针对消费者心理而作的工作.根据市场调查,通过对社会消费趋势、购置力、审美情趣以及社会结构变化的预测,作出相对正确、合理的判断,并且形成策略对于包装设计来说,包装的体积、结构形态、视觉传达效果,文案、字体的选择,图形的表专业资料分享完美WORD格式整理现手法,色彩色调等都应该根据市场形成策略.只有遵从市场形成的策略,才能使包装设计具有可行性.3包装要统一、整体,并能结合企业形象进行筹划包装设计也必须注意运用企业整体形象,传达企业整体形象,并建立包装的统一强烈的系统. 包括：在包装设计中运用企业名称、企业标志、企业统一标准字体、企业标准色彩等,让包装统一于企业整体形象筹划系统,从而具有持续性.1包装设计的构成要素造型、材料、图形、商标文案、色彩是包装设计的五大构成要素.它们是有机的统一体. 〔1〕造型要素.包装设计的造型包括两个方面,一是包装的外形设计,二是包装的结构设计.包装的造型,大致可分为：圆柱体类、立方体类、圆锥体类、异形体类以及有关形体的组合或不同切割所构成的各种形态.〔2〕材料要素.包装材料是与包装造型设计紧密相关的各种不同材质、不同性能材料可以设计出各种不同的包装材料还能通过不同的制作工艺从而到达与众不同的设计效果.〔3〕图形要素.包装设计上的图形可分为两类,一类是直接表现包装的内装物,一般为具象图形；一类是作为产品的陪衬与衬托的图形符号,一般为抽象图形〔4〕商标文案要素.商标文案是传达思想、交流感情、传递信息的符号,包括商品包装上的品牌商标、品名、说明文字、广告文案以及厂商名称等.商标文案要素直接给消费者留下品牌的概念,在包装设计时,应注意与图形相结合,协调两个要素之间的关系.〔5〕色彩要素.色彩对人的兴奋神经具有刺激作用,能激发人的情感.在包装设计中色彩要素是十分重要的.色彩能唤起人们的特殊情感,特定的色彩及其构成的色调,对消费者产生特殊的心理诱导作用.对商品的外观色彩和包装设色进行筹划时,应注重整体性.2包装设计程序第一步,构思.构思是整个包装设计的关键,好的构思,是作品成功的先决条件. 第二步,构图. 第三步,选择色彩.第四步,表现手法3包装设计的创新思维.〔1〕平安包装结构.作为设计师,首先应该树立保护消费者的观念,对于食品与药品这些易被污染的物品应该采取“取用后回留下明显痕迹〞的包装结构设计.还应该在显著的位置以醒目的文字提醒消费者注意,在开启包装前要仔细检查器包装是否遭到破损、毁坏,一旦发现有任何曾被开启的迹象,千万不要使用.〔2〕绿色包装结构.绿色包装又称生态包装、无公害包装,是指对人体健康和生态环境无害,能重复使用或者再生利用,符合可持续开展要求的包装.绿色包装应在设计、材料选择、工艺方法、包装物的使用与回收等方面,充分表达绿色的要求,能与自然生态系统保持平衡. 在设计上必须使包装产品具有对环境部产生损害的性能,把环保列入包装功能设计之中,使包装产品在废弃后易处理、易回收、易销蚀、易再生、易重复使用,表达保护环境和资源再生的原那么.选择材料应以天然再生材料为主,多采用可重复使用、可再生和可降解材料.在生产技术方面,也要采用绿色技术支持,实施无公害“清洁工艺〞的生产流程,使用的添加剂符合绿色要求.专业资料分享包装容器一、包装容器设计1概念包装容器是为贮存、运输或销售而使用的盛装产品的器具的总称,是用一定材料制成,具有一定形状、一定大小、一定容积,并用来盛装产品的器具.包装容器设计以贮存和保护商品, 方便使用和传达信息为主要目的,它既包含功能效用、选择材料和工艺技术等诸多因素,也包含了外形的美观因素,具有物质与精神的双重价值,是一种与工业现代化紧密结合的、科学技术与艺术形式相统一的、美学与使用目的相联系的使用美术设计.包装容器的特殊性在于,它是商品的一局部,与内容物一起作为商品流通,实现自己价值的转换.精美的包装造型设计,一流的商品,可形成较高的价格,精美的包装容器在内容物使用完后,还可作为工艺品或日用品留存.2分类包装容器可以按多种形式分类；（1）按形态分类.可分为：瓶、坛、杯、碗、罐、壶、碟、桶、缸、盘等（2）按材料分类.可分为：纸质容器、塑料容器、木质容器、玻璃容器、陶瓷容器、金属容器、石质容器、自然材料容器等.（3）按商品分类.可分为：食品容器、化装品容器、酒类容器、药品容器、生活用品容器、文具容器、化学工业品容器等.二、包装容器设计原那么适用、经济、美观是包装容器设计的最根本原那么.适用是指功能具备,结构严谨,利于使用；经济是指原料费用、生产本钱、产品价格廉价合理；美观是指外观美丽大方.包装容器设计的原那么具体来说有；（1）科学性原那么（2）可靠性原那么.可靠性原那么指的是,所涉及的包装容器在整个商品流通与消费的过程中具有平安性、可靠性和稳定性,具有足够的强度和硬度,不能泄露和渗漏,不能与内容相互作用,在保质期内的防护作用不能失效,更不能对人体构成危害.（3）创新原那么.新奇、独特、适用的包装容器设计可以引起消费者的兴趣,促成消费者的购置行为,提升商品的竞争力.（4）舒适性原那么.包装的容器是为商品设计的,更是为消费者设计的,所以,容器的设计应考虑容器的大小、形状、重量、结构等是否方便适用于人的操作、充填、搬运、携带、挑选、开启、适用等行为活动.（5）经济性原那么（6）绿色原那么.包装设计应该尽量选择适用绿色材料,实施可回收重复使用、回收再生利用或者轻量化的设计,力求实现包装产品生产加工的低能耗、低排放的生产流程, 不给生态环境造成污染.三、包装容器设计的要素包装容器设计受到制约的因素；（1）包装内容物.包装容器设计首要考虑的要素就是包装容器的内容物.内容物是所设计包装容器的效劳对象,设计者应该要全面地了解内容物的产品类别、物态特征、相对密度、容量大小、物理化学性质、形态尺寸及其禁忌要求等.针对不同的内容专业资料分享物及其要求,选定包装材料,设计包装材料,设计包装结构,以形成所需要的功能. （2）包装材料.包装材料的性能是决定包装容器强度、硬度、防渗漏和某些特殊功能的根底.（3）生产工艺条件.（4）环境条件〔5〕功能效用条件.功能效用是容器造型设计的出发点,它包含贮存功能、保护功能、便利功能、销售功能、心理功能等.（6）造型形象设计.包装容器的造型形象是技术和艺术的综合体,很多形象是由材料和工艺条件决定的.容器造型形象包括式样、色彩、质感、装饰等,反映不同时代不同地区的风格.（7）市场条件（8）消费对象.包装容器设计的主要消费对象有民族、年龄、性别、职业、文化等方面的区别,表达在消费需求和消费水平上对设计内容起着重要的作用.商品的包装设计就是要求有时代的消费特色,要能满足消费者的物质需要与精神需求.四、包装容器设计的程序1,设计条件分析2,构思与设计3,确定技术要素.包装容器结构设计的技术要求包括；材料性能和质量方面的要求,辅助材料的品种、性能、质量要求,容器应该到达的性能指标和主要技术参数,平面图形设计的用料及印刷质量要求.4,制作容器的模型与式样.对于立体造型设计来说,制模是具体反映设计者意图的重要环节. 5,设计方案鉴定五、包装容器设计质量包装容器设计的质量应当遵循以下原那么；a应该符合有关标准的规定,对内容物的保护作用和应具有的功能要满足标准或设计要求,要可靠、平安、稳定.b包装的体积、质量及其结构要便于操作、装卸、携带和使用.c标志、团、品牌以及相关说明、介绍等要方便识读,并且符合有关法规、标准的规定.d用于食品、药品的包装容器和材料应符合有关卫生标准的规定,儿童用品的包装不能采用不使用于儿童接触的包装,以保证儿童平安.e包装容器及材料不与内容物发生任何物理和化学作用,不能损害内容物.f危险品包装要保证运输、装卸、贮存平安、预防污染环境.g销售包装容器的规格尺寸应力求与运输包装容器内部尺寸相适应,以求得运输包装容积的充分利用.h包装容器设计要适合工业化生产,易于实现自动化.i包装容器造型、装潢设计要有艺术性,有较高的艺术审美价值.j包装废弃物能得到合理利用和处理.纸包装造型设计的优势纸在包装材料中占据着主导的地位.（9）纸张的原材料丰富,来源广泛.纸的原料主要是植物纤维,原料的丰富使纸张的成本低廉,适合大批量生产并应用于包装.专业资料分享（10）纸张具有优良的加工性能.（11）纸张能满足包装凡人各项功能,纸容器略带弹性,缓冲减震性能良好,能保护好内容物.（12）纸有良好的吸收油墨与涂料的性能,印刷性能好,在纸质地的外表适合表达精美的视觉设计,图案、文字清楚、牢固,是绝好的包装设计的表现媒介.（13）随着人们对环保意识的觉醒,纸张银具有可回收利用性,本身无毒,不污染内容物的温和性质而备受人们的喜爱纸包装容器结构分类根据纸包装的结构特点可以分为纸盒、纸箱、纸袋、纸筒、纸浆模塑几大类.1,纸盒纸盒是商品销售的包装容器.纸盒是一个无声的推销员,主要起改进商品外观,促进销售, 提升商品附加值,方便携带的作用.纸与其他的一些材质复合制成纸制品,能代替金属,塑料等包装.根据纸盒的不同构成方式,可以把纸盒再分成折叠纸盒和粘贴纸盒两大类.折叠纸盒.折叠纸盒是指用较薄的纸板经过裁切和压痕后,通过折叠组合的方式成型的纸盒.折叠纸盒在填装内容物前通常折叠成板状进行堆叠、储存和运输.折叠纸盒有两个特点；首先,用于做折叠纸盒的纸板其厚度一般为0.3〜1.1mm,如果小于这个范围的纸板制作的折叠盒,其牢度和挺括度均不够,而如果大于这个范围的纸板折叠后又难以获得满意的压痕.其次,折叠纸盒在装填物品之前,一般可以平板状折叠堆码进行储存和运输.折叠纸盒运用范围广,是结构变化最多的销售包装之一.与其他纸盒相比折叠纸盒具有以下一些显著优势：a投入本钱低.b适合批量生产.c结构多样化.〔折叠纸盒可根据包装需要进行更多的盒形处理,比方开倾倒口、添加提手、曲线压痕等,使得折叠纸盒具有丰富的造型和良好的展示效果.d易于装潢设计〔折叠纸盒材质外表光滑,印刷效果好,是梅花产品包装、提升产品品质感的良好设计介质〕折叠纸盒的缺点：折叠纸盒强度较低,承载重量受到限制,盒形尺寸也不易过大.粘贴纸盒粘贴纸盒是用贴面材料将值班粘贴裱合而成的纸盒.这种纸盒成型后其形状就固定了,即使在未装内装物时,也不能再拆成平板状,只能以固定盒型进行运输和仓储,固又叫固定纸盒.粘贴纸盒主要用于手工制作,所以也称手工纸盒. 粘贴纸盒的材料主要诜择挺括度较高的非耐拆纸板.常用厚度范围为1〜1.3mm.盒角可以采用胶带纸加固、钉合、纸〔布〕粘合等多种方式进行固定.粘贴纸盒的优点主要有以下几个方面〔与折叠盒比拟〕；a材质诜择范围广.粘贴纸盒可选用多种贴面材料,与折叠纸盒相比,外观设计可选择范围更加宽广,因此通过选择适当的材质,可以到达及经济又美观的理想效果.b保护性好.粘贴纸盒由于选纸较厚,因而抗冲击保护性比折叠纸盒好,折叠层数高.c适合小规模生产.粘贴这和生产的前期投资比折叠纸盒小,在小批量生产的情况下,较为经济合理.粘贴纸盒的缺点：制作投入劳动力大,与折叠盒相比,生产速度慢,批量生产本钱高,不适宜大批量生产.其次粘贴纸盒堆叠放置占用空间多,仓储运输等流通费用相应增加.另外, 贴面材料需要手工制作,容易出现移位等偏差,制作效果难以到达高度统一.专业资料分享2纸箱纸箱一般用较厚的瓦楞纸板制成,瓦楞纸板中的瓦楞波纹使纸板结构中空,增加了纸板的体积,与同重量的纸板相比拟,瓦楞纸板的耐压强度增强,所以瓦楞纸箱具有良好的缓冲作用,保护商品免于冲击损伤.瓦楞纸箱的包装能以较小的本钱完成对流通的商品较好的储存、保护等作用.瓦楞纸箱是常见的运输包装,它结构设计日趋标准化、系统化.相较之下瓦楞纸箱有如下几个特点,优于其他的运输包装：a材料本钱低.b缓冲性能好.C适合大批量生产运输.d运用广泛.3纸袋纸袋是以纸制作而成的袋装软性容器,大多采用粘合折叠结构,一般是三边封口,一端开口.纸袋的结构形式繁多,在日用品包装中使用最广泛的是手提袋.纸袋的结构形式繁多,根据纸袋形状、封底与开口的不同进行分类,可以简单分成信封式纸袋、方底纸袋、便携式纸袋.信封式纸袋开口和折盖都在较大尺寸的侧面上,底部不形成平面,常用于包装小型商品.方形纸袋沿长度方向有搭接逢,底部折叠形成方形界面,常用于粒装物品装载.便携式纸袋底部形成截面,能自立且承重较大,因而多采用较厚、较挺的纸或复合材料制成, 在袋口有增强边,并配有提手,用纸带或绳索,以粘贴或订装设置在双层增强的袋口处. 便携式的纸袋包装结构简单,便于制作、携带、批量生产,使用同时又能起到很好的广告宣传作用,被称为“流动的广告〞,广泛地运用在系统包装中.纸袋包装具有以下优点：a本钱低廉.b具有良好适用性.c有利环保.d良好的宣传效应.纸袋的缺点：本身抗压及冲击性能较差,容易破裂.4纸筒纸筒是以纸为根底材料经过层卷而制成的,其中纸管和纸杯桶径较小,纸罐与纸桶桶径较大. 纸筒由筒身、筒底和筒盖三局部组成,形状有圆柱形、椭圆形、矩形或多边形等,被广泛用于茶叶、薯片、调料、酒类、仪表灯的包装.纸杯是经模压咬合形成杯体的小型纸制容器,可以叠起来,便于储存、运输,轻便、卫生, 我们常见的有冰淇淋杯、一次性纸水杯等.5纸浆模型纸浆是一种极富质感外表的一种材质,纸浆模型一般是根据物品的外形和尺寸,根据一定的要求制成模具,由纸浆在网状模具中脱水而成.纸浆模型一方面能很好地适应产品的外形, 妥善保护商品,另一方面由于它的原料是再生纸浆,因此本钱低廉,又符合环保要求,材质回收、降解方便.二、实用纸盒纸盒包装中的折叠纸盒是纸包装中运用最广泛的包装.盒型大致可分为管式折叠纸盒和盘式折叠纸盒、特殊形态的折叠纸盒,也是包装中大量使用的使用纸盒.1管式折叠纸盒管式折叠纸盒的形状呈管筒状,盒盖所位于的盒面在纸盒几个盒面中面积最小,管式折叠纸盒一般由一张纸折叠构成,盒体通过边缝接头粘合或钉合,盒盖与盒底需要有摇翼组通过折叠组装、锁、粘等方式固定盒封合纸盒.盒身侧面比拟简单,主要变化是在盒盖与盒底.牙膏、肥皂盒等都属于管式折叠纸盒.专业资料分享。
包装结构设计
包装结构设计恰到好处——（尺寸观）我们常看到一些包装破裂、变形、开口、凹凸，出现这种情况的问题除了纸张的强度不够、纸盒运输不当、碰撞等，最核心的问题包装的尺寸错误。
一般来讲都是太大。
我们都知道，产品放入盒子内，盒子的尺寸必须比产品大，但是大多少？纸盒的长和宽约略大于一张纸厚就够了，高度方向约略大于两张纸厚即可。
比如一件产品尺寸是10×10×15cm那纸盒尺寸即为：10.1×10.1×15.2cm（纸厚为1mm）有胶合线的面是背面何为纸盒的长、宽、深（高）在欧美有比较合理的解释，一般认为盒子开口的那部分，应该是长。
盒子放置产品的厚度是高。
3分钟搞定纸盒的正确尺寸制作手样如何检查纸盒的尺寸是否正确一、纸盒结构设计纸盒结构主要分成三大类：•管式折叠纸盒•盘式折叠纸盒•管盘式折叠纸盒日常工作中最常见的是管式和盘式两大类（一）、管式折叠纸盒结构设计其最初涵义是指这类纸盒的盒盖所在的盒面，是众多盒面中面积最小的，如牙膏盒、胶卷盒等。
不过，现在一般从成型特征上加以定义：指在纸盒成型过程中，盒盖和盒底都需要摇翼折叠组装固定或封口的纸盒。
1、管式折叠纸盒定义：2、管式折叠纸盒基本构成：1、2、3、4-体板5-盖6-防尘翼7-糊头8-底9-插舌3、管式折叠纸盒封口结构：最常用的盒盖封口结构：1）磨擦式盒盖这种封口结构是利用插舌与防尘翼、体板之间的摩擦力实现并保持封口的，封口强度及可靠性较差，反复开启、封盖方便，适用于小型、轻量和日常用品、医药品的包装5mm的肩就产生磨擦效果2）锁扣式盒盖插舌半径圆弧的起点让开了一张纸厚，这样插舌的长度就会略小于盒长，目的是使插舌更容易插进盒身。
盒长面的深度是高于盒宽面一张纸厚的，目的是为了纸盒成形后，减少盒盖的弹性，使盒盖更挺刮。
高档化妆品纸盒较多采用这种盒盖类型。
3、管式折叠纸盒封口结构：另外比较常见的封口结构1、锁口式：锁口封口结构的强度及可靠性较高，但反复开启、封盖不太方便。
浅析构图与包装设计
浅 析构 图 与包装 设 计
李 晓 宁 （ 山师 范 学 院 辽 宁鞍 山 １ ４０ ） 鞍 １０ ０
摘 要 ： 包装 设 计 想 达 到 理 想 境 界 ，就 要 将 文 字 、 色彩 、 图案 诸 ５ 空 间 的 运 用 ． 要素进行合 理、≯ 妙的组合 ，就必须有一个较好的构图，最终实现 包 空间 的运用 也 是尤 为重 要 的 ，如果 设计 者只 重视 图形 和文 字 装 设 计 意 图 ，创 造 出符 合 理 想 的 表 现 形 式 。 本 文作 者进 行 了较 全 面论 的处理 ，而忽 略 了对 空间 的运用 ，往 往 使设 计结 果看 起来 很不 舒
述。
关 键 词 ：构 图 ： 包装 设 计
包装 要传 递 的信 息很 多 ，如商 品牌 名 、品名 、 商标 、 图形 、 重量 、微 量 、产 品成分 、 生产 日期 、有 效期 、使 用说 明 、厂名 、 地址 、拼 音或 外文 说 明、广 告语 等等 。这 么 多 内容都 要在 方寸 的 空间里 有主 次地表 现 出来 ，构 图 的处理 就显得 十分 重要 。 包 装 设 计 的 构 图处 理 主 要 以形 式美 法 则 作 为 基 点 。 一 件包 装 在构 图上 要取 得较 好 的效果 ，要 求 设计 者应 有较 好 的艺术 修养 和较 强的审美 能力 ，并具 有把 设计 诸 多因 素巧妙 地组 合起 来 的 能 力 ，为更好 地实 现设 计意 图 ，创 造 出符 合理 想 的表 现形 式 。
点 、线 、面 。商 品 图形 在视 觉上 可看 作 一块 面， 即使在 没 有线 的 １构 图中运 用对 比 ． 展销 面上 ，还 可 以将 八条 边看 成 线 ，一块 底色 一般 也被 称 为衬 托 包 装 设计 画面 的组 成要 素 ，色彩 冷 暖、 强弱 的变化 ，插 图的 面 。 大小 、聚 散 、宽窄 、疏 密 、文字 的松 紧 ，点 线面 的合 理布 局 ，笔 在 构 图 中，点 、线 、面 不 应成 为正 三角 鼎 立之 势 ，也不 能极 法 的干 与湿 、快 与慢 、 动与 静 、 曲与 直等 等 ，如果 倾 向于某 一 方 端 单一 处理 ，而应 以一 方为 主 。单 一 的点形 成琐 碎感 ，单一 的面 面 ，表 现就 显得 乏味 、 单调 ，没 有对 比 ，画面 也就 缺乏 生气 ，更 又 显得 平板 、僵硬 ，单 一 的线 又不 免过 于轻 飘 。设计 者应 通过 点 别提 醒 目、有条 理 了。所 谓 “ 中见拙 、俗 中含 雅 、 曲中见 直 、 线 面 、黑 白灰 的骨 式布 局 ，使 设计成 为 一个 具有 基本趋 势 的和 谐 巧 方 中求 圆、粗 中有细 ”等 ，都 是对 比的表 现手法 。 整 体 。点 、线 、面三 者 的关 系是 随着 大 小、色 彩 、肌 理 、空 间的 ２ 韵律 的运 用 ． 变化 而变 化的 。这里 我们 简单 介绍 以下几 点 ： 节 奏感 是 韵 律 感 的 基 础 。构 图 中的 节 奏 感 ，主 要 是 指 图 形 点 的骨 式 ： 以点 的 几 何 形 排 列 构成 。 点 的形 态 能 使 视线 集 中合 乎一 定规律 的大小 、 曲直 、长 短、 多少 、高低 、强弱 等 的渐 中 ，形 成 兴趣 中心 。点 的面积 有大 、 小 的变化 ，点 的位 置有 上 、 变 、增 减和 起伏 变化 带 给人 的感 受 。韵律 感 的正反 交替 变化 源 于 下 、 中的 处理 ，效 果是 不 同的 。一 个点 称 为一个 单元 ， 两个 、三 自然和 生命 ，生 长规 律和 音 乐的 旋律 是产 生不 同感 情效 果取 之 不 个 或多个 点 的平衡 处理 可产 生各 种不 同的变 化 。 尽 的源 泉 包装 设计 也经 常运 用韵 律这 种形 式 ，使 设计 呈现 出 一 线 的 骨 式 ： 线 有各 种 形 态 及 对 应 的 各 种 性格 特 征 ， 曲线 活 种 诗情 画意景 象给人 以美 的感 受 。 泼 、 自由、动感 ，直线挺 拔 、庄 重 ，横 线平 稳 、安静 ，斜 线动 势 ３ 比例 的运 用 ． 强 、有运 动感 。多种 线 的交叉 运用 必 须排 列得 当，才 可组 成合 理 比 例关 系 分 配 得 当 ， 通过 构 图就 能 产 生 出 奇 制胜 的美 感 效 构 图。 果 。在包装 设 计 中， 比例是 非 常关键 的 设计手 段 之一 ，而 且 ， 比 面的 分割 骨式 ：相 等 分割 ，分 割 面必 须相 等 ，此类 分割 整体 例 的发挥余 地 很大 ，不 像造 型 结构 的限制 那样 多 。矩 形 的黄金 比 感 强 ，有 稳定 感 ，但 较平 板 。黄金 比分割 ，最 为普遍 ，变化 而协 例 是 古 希 腊 以来 被 公 认 最 美 的数 学 比列 ， 足 既 变化 又 协 调 的 典 调 。数 学 级数 分割 ，用 等 差 、等 比数列 等 不相等 的 、既有 变化 又 型 ，一 直被 应用 的 非常广 泛 ，例 如在 建筑 、杂 志 、家居 设 计 中等 有 秩序 感 的 比例进 行 分割 ，具 有韵 律感 。 自由数 比分割 ，是非 数 等 ，一 股 比列对 比关系越 大 ，则 变化越 大 ，统 一感 就越 弱 ；反 之 理 性 的分 割 。按照 感觉 将 一个 面进 行 自由分割 ，不 断生 发 ， 自由 比例关 系越 小 ，则变 化越 小 ，越稳 重 ，统 一感 就越 强 ，注 意 了比 舒 畅 。这 种分 割具 有个性 ，但 易 杂乱 、不统 ～ 。 例 的运 用 ，构 图就 能 产 生 美感 。根 据 平 面 构成 和 现 代 设 计 的 需 构 成 在 构 图 中运 用 ， 既简 单 又 复 杂 ，但 只 要 设计 者 运 用 得 要 ，包装 设计 在形 态 比例 上 的多维 性突 破 了二维 、三 维 的传 统设 当 ，都会起 到 很好 的效果 。 计观 念 ，要想 达 到有所 创 新 的包装 设计 ，必 须将 各种 要 素进行 组 三 、构 图的全面 处理 合运用 。 在 构 图 的全面 处 理 中，设 计者 有 必要 检查 空 间分割 的 问题 、 ４ 对称 、平衡 的运 用 ． 主体 要素 的运 动 规律 和张 力感 以及 是 否 已根据 内容 要求 全面 安排 包 装设 计 中对称 手法 的运 用 能产 生端 庄高 贵 的艺 术效 果 ，对 各 要素 。还 可 以根据 以下 四方面 来全 面处理 构 图。 称 图案 的上 压文 字 、网 纹等元 素 ，实 际上起 到 了破 格 的效果 ，这 １ 位置 ： 在构 图 中主要 形象 在 什 么位置 ，这 ～ 点十 分重 要 。 ． 就 是对 称 的变 化 。平 衡是 重心 的变 化 形式 ，平 衡 的多样 化处 理 是 主 体要 素居 高 ，易 引人注 目，有 向上 奋 发之 感 ；主体 形象 居 中， 常见 的包装 设计 构 图方法 。 有集 中、端 正之 感 ；主体 形 象置 下 ，有稳 定 感 ；主体 形象 斜置 ，
包装纸盒设计实例
摇盖式包装是在结构上最简单、使用最多的一种包装。
盒身、盒盖、盒底皆为一体成型，盒盖摇下盖住盒口，两侧有摇翼。
由于它所使用的纸张面积基本上是长方形或正方形，因此，在印刷拼版时基本不会浪费太多纸张，可大大节约印刷成本。
15.1 “金牡丹”陶艺台灯包装设计说明制作时间：120 分钟学习难度：*****本例是一个综合性的实例，具有4 个特点：实用性、全面性、操作性和针对性。
通过本例全流程的讲解，相信会给设计人员带来很好的参考价值。
如图15-1 和图15-2 所示，分别为“金牡丹”陶艺台灯包装的展开平面图和成品立体效果图。
图15-1 展开平面图图15-2 立体效果图设计前序现有一款陶艺装饰台灯，产地中山古镇，品名“金牡丹”，纯手工雕刻的金色牡丹花纹，配上黑底，体现，高贵祥和的家居氛围。
要求设计一款灯体外包装，不包括灯罩（因为灯罩用膜袋封包，原则上不另设计外包装），并要完稿输出印刷，已知产品尺寸如图15-3 所示。
图15-3 产品外型尺寸标示学习要点•包装设计的定位•设置包装的标准尺寸•制作包装的平面展开图•包装印刷扣刀和血位的设置•制作包装的立体效果图创作思路1 ．产品定位“金牡丹”陶艺台灯是一款照明兼装饰两用的陶瓷台灯，其风格古朴典雅，适合古典家居装饰，产品主要销往欧美各国。
从消费者角度考虑，包装必须结合中西文化，风格简洁、大方，视觉语言直接明确，能够体现商品的产地和历史。
2 ．设计手法根据商品的特点进行定位，可以用质感强烈的台灯实物为包装主体，直接向消费者介绍商品；以国画白描的牡丹图案为底纹，体现陶艺台灯古朴高贵的气质和中国传统陶瓷工艺的文化精粹；整体版面简洁大气，视觉强烈直接。
3 ．印刷思路印刷方面可采用纸类印刷，由于陶瓷台灯重量较重，且容易破损，所以选用纸张不宜过薄，面料可选用157g 哑粉纸，用裱纸机裱在1000g 瓦楞纸上；印刷工艺采用四色平版印刷，表面过哑胶。
4 ．成品流程一种产品在印刷成品之前，所经过的流程是复杂多样的，每个环节都不能出错。
7-8产品包装设计的构图与视觉流程
第三章 产品包装设计的构图与视觉流程
4、设计信息传达的简洁化
产品包装的视觉设计所传达的信息，势必要简洁化， 以适应人类处理资讯、记忆与决策的能力，避免超出 负荷。 因为人的眼睛有快速扫描以寻求兴趣点的特性，这 个短暂记忆能力的特性，对视觉印象储存能力的不足， 是人类资料处理系统中的决策能力也明显不足。所以， 在大量商品信息中，读者只能用很少的时间去注视他 们所注意的视觉形态。
第三章 产品包装设计的构图与视觉流程
4、分割式
是视觉要素有明确的线型规 律占有空间位置与面积的构成方 法。几何分割的构成关系，可以 形成规整的画面形式，严谨均齐。 分割的多种方法：垂直对等 分割、水平对等分割、十字均衡 分割、斜型分割、曲线分割等。
第三章 产品包装设计的构图与视觉流程
5、参插式
参插式是多种图形与文 字、色块相互穿插、嵌合、 透叠、交织的构成方法。 多种对比带来富有个性的 响亮效果，既较有条理又 较丰富多变。在设计时也 应该不断运用对比与协调 的形式原则，乱中求齐、 平中求变。
使产品包装的视觉设计更加合理、有效的方法
1、视觉中心与最佳视觉视域的充分利用
首先要明确该设计所要传达的各种要素中，哪一 个要素是最重要的，哪些要素是次要的，进行仔 细的分析、定位，并将最关键的设计要素植入到 视觉中心或最佳视觉视域内。
按照视觉习惯的规律有序的排列各要素，这是最 简单也是最有效的方法，在最能抓住观者的视线。
第三章 产品包装设计的构图与视觉流程
人们在长期的生活中产生了一定的视觉习惯—先上后下， 先左后右，正是这种自然习惯形成了一定的视觉流动规律。 视觉流程是由平面内的构成要素的大小、位置、强弱、主 次、轻重等诸多视觉因素形成的。
第三章 产品包装设计的构图与视觉流程
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构 图
一、构图的概念: 构图是在有限的空间（立体或平面）里 如何将所要表现的内容有主有次、有轻有重、 有疏有密地组合在画面中形成一定的骨架结构。
• 包装设计进行创意构思的方式： • 整洁：外观简单、直接且布置得当
二、包装设计构图的任务与目的: 包装是结合包装容器造型体现和完 善设计构思的重要手段。它担负着对商品 的信息传达和宣传、美化商品的重任。 构图正是围绕着以上任务和目的， 将包装装潢设计诸要素进行合理、巧妙地 编排组合，以构成新颖悦目而又理想的构 图形式。
下课
四、构图形式
6.散点式 散点式自由奔放， 使画面充实饱和， 空间感强。
四、构图形式
7.求方式 求方式骨架实际上是 垂直式（满心式） 置主要表现内容于画面中心位置。
四、构图形式
• 9.空心式 • 与中心式骨架 结构相反，将 主要或大部分 内容置于画面 边缘位置。
• 在一个产品中应该慎重的考虑该系列中 各种品种在包装设计上的区分度。 • 产品的区分点---口味、花色、香味、成 分 • 通常的做法是在保持各包装在信息层次 上的一致性的同时，用图形、色彩、图 标和平面图像区分。
• 包装上的信息包括：
• • • • • 品牌名称 产品说明 品味、花色、香型或产品种类 包装大小或产品计数 有关产品益处的其他说明
2.突出主题
由于包装设计是在方寸之地作文章， 这就需要设计者在所有需要表达的各种要 素中，用一个或一组要素来发挥主题的作 用，称之为主要形象。并通过各种手段， 如位置、角度、比例、排列、距离、重心、 深度等方面来突出这一主要形象。如果对 众多要素不分主次、不加选择地"全面"表 现，就像文章没有重点，电影故事里没有 主角，其结果就可想而知了。
四、构图形式
10.格律式 将画面分割为多个空间。
四、构图形式
11.重叠式 多层次重叠，使画面 显得丰富。
五、图形的区分
•重复图案：图案可增强产品的识别特征
版式构图的初稿
• 分层设计：各种设计元素能使信息产生纵深 感
• 分割图像：对包装设计的前表面 采用一种独特的分割方法，使多 个产品并排放在货架上时，产品 的前表面会组合成一个完整的设 计图像。
•插画
•摄影手法
•矢量图
•文字编排
•材质
六、包装设计中的形式美法则
良好的包装设计必须按照形式美的法则， 运用对称与均衡、节奏与韵律、变化与 统一、虚实与疏密等基本的构图手法来 组织设计要素，以求达到最佳的视觉效 果。
• 动感：图像应能够传达出 该种产品的互动式特征
• 微妙：设计作品应通过一种微 弱的对比传达出独特气质
• 突破：设计概念应完全脱离人 们对该门类或该产品的预期。
视觉层次
• 信息的层次即对包装设计方式的阅读， 必须在此阶段予以考虑。 • 品牌名称与生产商名称的相对应的位 置，口味、花色和产品益处这些信息 的位置安排都会对包装设计中的传达 要素产生影响。
三、构图的基本要求
1.整体要求 包装设计有许多基本要素要表达，如产品名 称、商标、厂家地址、用途说明、规格等等。所 有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间 等各个方面的关系处理是相当复杂的，而包装画 面又多是较小的设计舞台，并要求在一瞬间即能 简捷、明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要 强调构图的整体性，就像乐曲要设定一个基调一 样，是活泼的还是严谨的，是华丽的还是素雅的 ……使画面形成一种大的构图趋势。
1.垂直式（直立式） 给人以严肃崇高，挺拔向上之感
四、构图形式
2.水平式
给人以安静、稳定、平和之感。
四、构图形式
3.倾斜式 给人以一种方向感， 一般右向左倾斜， 以方向的律动形 成动感。
四、构图形式
4.弧线式 弧线式骨架包括圆 式、S线式两种， 赋予画面空间感 和生命力。
四、构图形式
5.三角式 画面分割鲜明，视觉刺激强。
3.主次兼顾
在包装画面诸要素的整体安排中， 主要部分必须突出，次要部分则应充分 起到衬托主题的作用，给画面制造气氛， 加强主要部分的效果。而次要部分如何 更好地衬托主题，如何达到主次呼应、 整体协调，则需要我们精心地反复推敲 才能达到目的。构图的主要技巧就在于 设计者对各部分关系的处理。
四、构图形式