低碳经济视角下的企业营销_企业经营
2023年度低碳经济视角下的企业营销
2023年度低碳经济视角下的企业营销随着全球气候的变化，低碳经济已成为企业可持续发展的重要趋势。
作为企业的创新型营销思维，低碳经济已成为企业赢得市场竞争的重要策略。
本文将从2023年度的低碳经济视角下探讨企业营销的发展趋势。
一、低碳经济趋势下企业营销的策略1、强调产品质量与可持续性在低碳经济趋势下，企业应该强化对产品质量与可持续性的追求。
这不仅可以满足消费者对健康和环境友好的需求，也可以为企业树立良好的品牌形象。
例如，消费者越来越注重健康和环境保护，企业可以开发更多内含健康营养和可持续环保元素的健康食品、生态产品等，以此来满足消费者的需求。
2、数字化营销数字化营销将成为企业提高市场竞争力的关键策略。
借助数字化技术，企业可以更好地了解消费者需求、实现产品创新；同时，数字化可以帮助企业实时了解市场动态、调整营销策略，获得更稳定的营销结果。
3、社交媒体+市场口碑社交媒体将成为企业更好地凝聚消费者、获取市场口碑的重要渠道。
通过社交媒体平台，企业可以与消费者更好地互动、传递产品信息、分享品牌形象以及产品创新理念等，进而形成消费者忠诚度，从而为企业带来更持续的市场影响力。
二、低碳经济下企业营销的创新1、创新营销方式。
在低碳经济下，企业应该采用更为创新的营销方式。
例如，以碳交易为主题的自媒体活动、公益活动等，非传统的营销方式也将得到更多宣传和认可，从而引起市场关注度，提升品牌形象。
2、掌握精准消费模式。
在低碳经济下，消费者的需求将更加多样化。
因此，企业应该掌握更为精准化的消费模式，不单单强化对各类消费群体的不同需求的把握，更要提高产品针对性，深度挖掘消费者需求，实现真正与消费者沟通、实现品牌的统一品牌形象。
3、数字化技术与数据分析数字化技术和数据分析将成为企业提高市场竞争力的重要手段。
企业可以通过各种数字化技术和数据分析，了解不同群体消费者的偏好，实现产品不断的创新，最终提高产品的竞争力和市场销售结果。
三、企业未来的可持续营销发展低碳经济在未来的趋势将更加明显。
低碳经济下企业低碳营销策略
低碳经济下企业低碳营销策略
在低碳经济下，企业可以采用以下低碳营销策略：
1. 产品绿色化：开发和推广环保产品，减少对环境的影响，满足消费者对低碳生活方式的需求。
2. 能源节约与清洁能源：通过改善能源利用效率，减少能源消耗和碳排放。
同时，采用清洁能源，例如太阳能、风能等，实现企业能源的可持续发展。
3. 碳排放披露和减排承诺：向消费者展示企业的碳排放情况，并承诺一定的碳排放减少目标。
这可以增强企业的环境声誉，吸引更多消费者的认可。
4. 社会责任与公益活动：积极参与环保公益活动，为环境保护贡献力量。
同时，把环保理念融入到企业的社会责任中，树立良好的企业形象。
5. 低碳宣传与教育：通过宣传和教育活动，提高消费者对低碳生活的意识和知识。
推广低碳生活方式，激发消费者对低碳产品的需求。
6. 合作与联盟：与其他企业或组织合作，共同推动低碳经济的发展。
合作可以带来资源共享和互补优势，提高企业在低碳领域的竞争力。
7. 环境数据公开：向消费者透明地公开企业的环境数据，包括碳排放、能源消耗等信息，增强消费者对企业低碳努力的信任和认可。
通过以上策略，企业可以在低碳经济时代中减少碳足迹，同时获得消费者的认可和支持。
这不仅有助于企业的可持续发展，也为保护环境和实现可持续发展做出了贡献。
低碳经济下企业实施低碳营销的新策略
2011年第2期/全球气候变暖严重威胁着人类的生存，也制约着经济的发展。
2009年12月召开的哥本哈根气候大会更加深了人们对碳排放量的关注。
但是，世界经济的发展，对于煤炭、石油等碳基能源的需求在一段时期内仍将有增加的趋势，二氧化碳等温室气体的排放量也将继续增加，由此带来的环境问题将进一步加剧。
在这个背景下，“低碳经济”应运而生。
低碳经济时代的到来使得企业市场营销在观念、方式和策略上都发生了变化。
企业如何顺应这一时代的变化，在市场营销组合策略上进行创新，在获取经济效益的同时兼顾社会效益，适应低碳的需求，是市场营销能否成功的关键。
实施低碳营销是低碳经济对企业的客观要求随着低碳经济时代的到来，产业结构和人们的生活方式、消费方式都将发生变化，新的政策和社会环境责任也将影响到企业的生存发展方式。
在低碳经济时代，企业实施低碳营销是调整能源结构的必然要求，也是企业主动承担社会责任的体现。
现代科学技术的快速发展，使企业不仅能够生产低碳产品，而且能够以低碳方式进行销售。
另外，人们的环保意识增强，大众媒体对低碳的宣传，使得人们的消费观念、消费需求发生了改变，逐步转向“低碳消费”。
因此，在“低碳经济”环境下，“低碳营销”是企业适应新经济模式的必然选择。
在不同经济时代，企业营销的关注点经历了从“产品”到“产品＋消费者”，再到“产品＋消费者＋自然环境”的扩展，即企业的营销从以产品为导向转为以需求为导向，再到以实现可持续发展为导向。
从经济发展的角度看，低碳营销是随着低碳经济发展而来的，也是低碳经济对企业的客观要求。
1.实施低碳营销是企业适应消费者需求变化的必然选择在低碳经济的背景下，产品是否环保已成为影响人们消费行为的一个重要因素。
首先，人们的健康意识、环保意识逐渐加强，消费观念、消费习惯也随之改变；其次，环境污染日益严重的威胁使人们保护自然、改善生态环境的愿望增强，各种媒体都在加强宣传低碳理念，这些都加深了人们对低碳产品的认可。
低碳经济的企业转型及运营策略
低碳经济的企业转型及运营策略低碳经济已经成为全球趋势，众多企业都意识到了环保和可持续性的重要性。
许多企业纷纷开始进行低碳经济的转型，这带给企业不仅仅是环保和可持续性，更为重要的是，低碳经济还可以为企业带来巨大的商业机会和经济利润。
本文就低碳经济的企业转型和运营策略进行了系统性的探讨。
1. 企业低碳转型的必要性随着人们生态环境意识的不断提高，环保成为了企业社会责任的一部分。
同时，能源问题也已经引起了全球关注。
如果企业不进行低碳转型，将会在未来面临着越来越高的能源成本和环境成本。
因此，企业低碳转型已经成为了不可避免的趋势。
2. 企业低碳转型的切入点企业低碳转型可以从以下方面进行切入：2.1 能源升级：采用可再生能源（如风能、太阳能等）替代传统的化石能源。
通过节能或自发的可再生能源供电，可以降低企业的生产成本，同时减少环境污染和碳排放。
2.2 产品升级：设计和生产更加节能环保的产品。
通过产品升级，可以满足消费者对环保的需求，同时提升品牌形象和市场竞争力。
2.3 生产流程改进：通过改善生产流程，降低生产过程中的能源消耗和废弃物排放。
实施绿色生产，可以让企业减少环境污染和节约生产成本。
3. 低碳经济转型的运营策略企业进行低碳转型需要制定适合自身的运营策略，具体可从以下几个方面入手。
3.1 明确低碳转型的目标企业低碳转型需明确自身的长期目标和短期目标。
长期目标需要符合企业的战略发展规划和市场需求，而短期目标需要考虑到短期经济效益和环境效益的平衡。
只有明确目标，才能以科学的方法来实现低碳转型，确保企业能够达到理想的经济效益和环境效益。
3.2 拥抱科技创新科技创新是实现低碳转型的关键，只有在科技方面进行积极探索和创新，才能够实现低碳经济的发展。
企业可以投资于低碳技术研究和开发，以推动创新技术的应用，从而实现在成本可控的情况下进行低碳转型。
3.3 建立低碳经济体系低碳转型需要整体协调，只有建立统一的低碳经济体系，才能够实现系统化的低碳经济优化。
低碳经济下企业低碳营销策略
低碳经济下企业低碳营销策略
低碳经济下，企业可以采取以下低碳营销策略：
1. 绿色产品推广：推出绿色产品，如能源节约产品、环保材料产品，通过强调其低碳特性来吸引消费者。
2. 碳足迹宣传：企业可以通过测算和公布自己的碳足迹，以展示自己在减少温室气体排放方面的努力，增强消费者对企业的认可度。
3. 环保包装：减少包装材料的使用，使用可回收材料和环保包装，并在产品上标注环保包装的标识，以增加消费者的购买意愿。
4. 低碳供应链管理：与供应商建立低碳合作关系，鼓励供应商采用低碳生产方式和绿色运输方式，以降低整个供应链的碳排放。
5. 社会责任宣传：通过参与和支持环保活动、社区项目等方式，展示企业在低碳和可持续发展方面的社会责任，形成良好的企业形象。
6. 数字化营销：利用数字化平台进行低碳营销推广，如社交媒体、网上广告等，降低传统营销方式带来的碳排放。
7. 教育和宣传：开展员工培训和公众教育，提高人们对低碳经济和环保意识的认识，鼓励更多人参与低碳生活和消费。
以上是一些企业可以采用的低碳营销策略，通过这些策略，企业可以在低碳经济中获得竞争优势，并吸引越来越多的环保意识消费者。
低碳经济下企业绿色营销策略
低碳经济下企业绿色营销策略摘要：随着消费观念的不断转变，全球已进入低碳经济时代。
在该背景下，企业要想获得持续健康发展，必须转变经济发展方式，开展绿色营销。
通过对低碳经济下企业绿色营销现状及意义的分析，提出低碳经济下的绿色营销模式的具体措施，即加深低碳经济认知，开启绿色营销模式，产品设计满足低碳发展，生产过程能源的绿色高效化，制定绿色价格，建立绿色消费意识，完善相应法律法规体系，以促进我国绿色营销的可持续发展。
关键词：企业；低碳经济；绿色营销一、低碳经济概述（一）低碳经济的背景全球经济变暖为人类及社会发展带来日益严峻的挑战，这是提出低碳经济的主要原因。
随着全球经济的快速发展，资源能源的消耗造成严重的环境问题已是不争的事实，而能源燃烧产生的二氧化碳导致气候变化对人类生活的环境造成的威胁日益严重。
为改变现有的能源利用方式，减少二氧化碳等温室气体的排放，保障社会和谐发展及人民生活环境的可持续发展，一系列新发展方式被提出，主要包括“低碳经济”“低碳生活”“低碳技术”，等等。
（二）低碳经济概念低碳经济是指以最少的温室气体和二氧化碳排放为限，实现整个经济社会投入产出的最大化和最优化。
“表面上低碳经济是为减少温室气体排放所做努力的结果，但实质上低碳经济是经济发展方式、能源消费方式”，我国学者鲍健强如是说。
由此可知，低碳经济的核心是在社会化发展及市场需要的基础上，采用节约能源、选择可再生能源及减少温室气体产生排放等方式，建立低碳能源系统，在生产、流通、分配等环节实现低碳目的，从而在实质上减少因能源利用而产生的温室气体。
（三）低碳经济的基本点低碳经济有两个基本点：其一，它是包括生产、交换、分配、消费在内的社会再生产全过程的经济活动低碳化，从而获得最大生态经济效益；其二，它是包括生产、交换、分配、消费在内的社会再生产全过程的能源消费生态化，以此改善环境恶化的问题，保障社会经济发展，为解决全球环境危机提供助力。
二、低碳经济在我国发展的必要性（一）我国能源现状我国人口多基数大，资源有限，但人均能源资源占有量仅为世界上人均水平的51%。
低碳经济下的企业市场营销策略
单一，使得营销方法不适应现实环境，阻碍了企业的发展。 同时，在对优秀市场营销方法进行借鉴和创新时，结合自 身特点、考虑企业情况是十分必要的，只有结合自身的实 际情况，才能创造出适应企业的市场营销方法。而一味地 跟风和模仿，会使企业竞争力下降，企业的经济利益得不 到保障。
（三）市场营销道德有待提升 许多企业往往只注重经济效益的提升，忽略了市场营 销道德的提升，严重损害了企业声誉，不利于企业实现可 持续发展。一些企业在市场竞争中，为了提高自身竞争力， 没有采取科学合理的方法，而是通过恶意打压竞争对手、 压低价格，甚至是偷税漏税等不正当行为，提高自身经济 效益。这种做法严重损害了消费者利益，不利于市场竞争 的公平公正，同时也阻碍了企业进一步发展。 三、企业低碳市场营销策略 （一）重视产品质量 随着物质生活质量的显著改善，人们对产品的功能和 质量更加关注。产品质量是企业发展的重要保证，也是实 现营销管理创新的基础和前提，只有产品质量有所保障， 才能获得消费者的认可和欢迎，激发其购买欲望，扩大企 业在消费者群体中的影响力，进而抢占市场份额。因此， 企业在营销和生产中，要在职工群体中树立良好的质量理 念，通过对资源的高效利用，对整个生产流程进行严格控 制和管理，对产品的款式、包装、性能、特色以及品种进行 认真检查，确保出厂产品不存在质量问题。只有严格确保 产品质量，才能促使消费者与企业建立稳定的价值关系， 扩大企业的社会效益和经济效益，实现企业稳定发展。在 企业中，产品质量的好坏会直接影响到产品的销售量，加 强产品的建设，首先，需要在生产的过程中，对质量进行严 格把关，制定切实可行的质量监管制度。其次，创新产品 的包装，设计产品别具一格的 LOGO，当消费者走进超市或 便利店时，能够通过产品的包装和 LOGO，一眼认出这个产 品属于哪家公司。比如，矿泉水，当消费者看到红色瓶子 的包装，一眼便可认出它是农夫山泉，这便是包装的效用。 最后，产品的性能，产品的性能建立在产品的质量之上，让
低碳经济下的企业市场营销策略
低碳经济下的企业市场营销策略1低碳经济的概念所谓低碳经济(Low-carbon economy),是指在可持续发展理念指导下,通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段,尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗,减少温室气体排放,达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。
它的特征是以减少温室气体排放为目标,构筑低能耗、低污染为基础的经济发展体系,其起点是统计碳源和碳足迹。
2低碳经济的背景和意义2.1背景人类社会伴随着生物质能、风能、太阳能、水能、化石能、核能等的开发和利用,逐步从原始社会的农业文明走向现代化的工业文明。
然而随着全球人口数量的上升和经济规模的不断增长,化石能源、生物能源等常规能源的使用造成的环境问题及其后果不断地为人们所认识,近年来,废气污染、光化学烟雾、水污染和酸雨等的危害,以及大气中二氧化碳浓度升高将带来的全球气候变化,已被确认为人类破坏自然环境、不健康的生产生活方式和常规能源的利用所带来的严重后果。
近百年来,许多观测资料表明,地球气候正在经历一次以全球变暖为主要特征的显著变化。
尤其是近年来,以全球变暖为基本特征的气候变化越来越明显。
具体表现为:①温室气体剧增;②温度的升高;③海平面的上升。
全球气候变暖所引起的一系列的环境变化正逐步影响到人们日常的经济生活,甚至威胁到人们的生存。
在此背景下,“低碳经济”、“低碳发展”等一系列新概念、新政策应运而生。
2.2意义低碳经济是人类社会在面临日益加剧的全球气候变暖压力下提出的一种新的理念,是通过技术创新和应用来代替化石能源消耗的经济增长模式。
发展低碳经济,一方面是积极承担环境保护责任,完成国家节能降耗指标的要求；另一方面是调整经济结构,提高能源利用效益,发展新兴工业,建设生态文明。
这是摒弃以往先污染后治理、先低端后高端、先粗放后集约的发展模式的现实途径,是实现经济发展与资源环境保护双赢的必然选择。
3低碳经济下企业营销环境的新变化低碳经济概念提出以来许多国家已经相继出台了一系列的政策措施,以期保证低碳经济的顺利发展。
低碳经济环境下企业营销竞争力的结构优化策略
低碳经济环境下企业营销竞争力的结构优化策略随着近年来全球经济和人口的不断增长，各种能源开采和应用造成的全球气候变暖等环境问题不断出现，并被人们所认识，这些问题对人们的生存和发展带来了严重的挑战。
因此低碳化的经济环境成为目前各国重点推崇的一种经济模式。
只有转变经济增长方式，并建立健全的能源节约、爱护环境，才能有效的防治各种环境问题。
而企业在这个低碳经济环境的大背景下，如何优化营销竞争力结构，以更好的提升自身的营销竞争能力，是当前许多企业将要面临和解决的问题。
一、低碳经济的营销理念低碳经济的营销理念是指企业围绕着低碳减排和环境保护为中心，开展企业与社会可持续发展为导向的企业生产营销观念。
通常企业低碳經济的营销理念由三个部分组成，分别是：（一）消费者低碳需求理念当前企业的营销导向都是根据消费者的需求而转变的，因此如今的低碳营销理念也应该满足消费者的低碳需求，以使消费者对其满意。
低碳营销理念要求企业对消费者进行分析，对其消费特征、购买心理和生活方式等消费行为进行全面的掌控，以此促进营销策略的顺利开展，进而吸引消费者购买欲望，促进健康的低碳消费。
（二）可持续发展的创新意识可持续发展的创新意识是指，要求企业强化可持续发展的观念，以此为基础掌控市场营销活动，充分发展企业的创新意识，在获取利益的同时注重对环境的保护，从而促进经济与环境共同发展。
（三）企业低碳文化在低碳经济环境下，企业应该将低碳文化作为企业营销理念贯穿到营销管理过程中，促进低碳营销的发展。
并且企业可以通过宣传、制定规章制定以及参与社会低碳公益活动等方式来构建企业低碳文化，从而在消费者面前树立一个低碳企业的形象。
同时企业还需要根据自身情况来制定低碳营销发展目标，并通过规章制度来保证低碳营销活动的实施，使低碳营销竞争力提升的目标能够落实到企业的每个管理环节中。
通过各种方法，提升企业低碳文化，强化企业员工的环保意识和责任，让低碳文化成为企业在低碳经济环境中提升营销竞争力的有效手段。
[低碳经济背景下的企业营销策略发展]低碳经济下的企业市场营销策略论文
![[低碳经济背景下的企业营销策略发展]低碳经济下的企业市场营销策略论文](https://img.taocdn.com/s3/m/0fc792e0846a561252d380eb6294dd88d0d23db8.png)
[低碳经济背景下的企业营销策略发展]低碳经济下的企业市场营销策略论文摘要:在全世界范围内，低碳经济已不再只是一个概念，已经变成了活生生的现实，对人类社会经济的影响也越来越大，对人类价值观、发展观、生活观的影响也是变革性的，随着保护环境的形势逐步严峻，低碳经济的逐步发展，企业营销策略的转变也变成一种必要。
本文通过分析低碳经济的内涵，低碳经济背景下转变发展企业营销策略的必要性和具体策略，指出了低碳经济发展的必要性和积极意义。
关键词:低碳经济企业营销策略去年，世界各地极端自然事件频频发生，例如俄罗斯夏季高温干旱引发的大火至少造成65亿卢布的损失，巴基斯坦夏季连续降雨引发的洪灾造成1700万至2000万人受灾……与此同时，我国境内新疆大范围寒潮冰雪，西南地区长期干旱，南方多个省市暴雨泥石流频发，根据世界气象组织统计，2022年世界由于极端气候事件，造成的损失已经远远超过以前几年，如果全球继续变暖，后期将会发生更多更严重的此类自然灾害，其影响范围与破坏强度也会加强。
从以上数据可以看出，全球变暖不仅严重损害了世界社会经济的发展，还在一定范围内触及到了包括能源、生态等社会的方方面面，甚至一度威胁到了人类的基本生存，所以，我们迫切要求探索开发出一种新型的经济发展模式，在这个大背景下，低碳经济以其“低能耗、低污染、低排放”与“高效能、高效率、高效益”的特色受到了人们的普遍欢迎，将对人类社会的生存产生深远的影响。
一、低碳经济的内涵低碳，其含义是较低的以二氧化碳为主的温室气体排放。
低碳经济的本质其实就是高效地利用能源，不断开发清洁型能源，追求一种绿色的经济增长方式，其核心就是创新能源与减排技术，创新产业结构与制度，从根本上转变人类生存方式发展的观念和模式。
简单来说就是抛弃原有的传统型经济增长，运用创新技术和机制，通过低碳的经济模式和生活方式，推动社会的可持续发展。
要促进传统经济向低碳经济转变，我们需要注重两点，首先是要将现今经济发展的基础从碳基能源转变为低碳甚至无碳能源，将现今经济发展由不可持续发展模式转变为可持续发展模式；其次是要将现今经济中的能源结构由化石高碳型转变为低碳洁净型能源，即将其构成由以前的黑色结构转变为绿色结构。
低碳经济下的企业市场营销策略探讨
低碳经济下的企业市场营销策略探讨低碳经济下的企业市场营销策略探讨低碳经济是指以低碳排放为特点的经济形式，是实现可持续发展的重要途径。
在低碳经济体系中，企业需要积极采取相关的市场营销策略，根据市场需求和消费者行为特点，推动产品的研发和营销，实现企业的可持续发展。
一、低碳经济背景下的市场营销策略1.绿色化、低碳化产品由于消费者越来越重视环保、低碳化的问题，所以企业应当尽快开发出绿色化、低碳化的产品，以满足市场的需求。
低碳化的产品可以是针对能源消耗和碳排放的优化，比如使用更具环保性的材料、改善产品能效等。
2.绿色化为品牌代言企业可以借助绿色化、低碳化的标签来打造企业品牌，吸引更多消费者。
为了保证品牌的口碑和市场影响力，企业应该逐渐实现可持续发展，并将其纳入到企业的品牌战略规划中。
3.社交媒体营销社交媒体先进的技术可以为企业提供一个可靠的市场营销平台。
企业可以通过社交媒体以及其他数字渠道，将其产品推广出去，争取更多的目标消费者。
优秀的数字营销策略可以帮助企业提高品牌知名度，并有效地吸引更多的潜在客户。
4.清晰表达绿色理念在低碳经济的环境中，企业必须秉持绿色理念，将其与品牌的基本含义相结合。
企业应该明确表达其为环境和社会贡献的态度，并实际地落实到各个领域的具体行动中去。
二、企业低碳经济市场营销策略成功案例1.家乐福超市家乐福超市将绿色环保观念融入到其企业战略，并强调了绿色购物的概念。
该品牌创造了绿色包装、绿色运输、绿色产品等多个方面的创新领域，树立了企业环保品牌的形象，取得了成功。
2.碧欧泉碧欧泉是一家专门生产化妆品的公司。
该公司提供了具有低碳环保特征的个人用品，赢得了全球市场的支持和青睐。
碧欧泉强调产品中的有机成分和生产工艺创新，并将其有害物质排放量降至最低，做到了可持续发展。
3.斯伯丁公司斯伯丁公司是一家生产塑料制品的企业。
该公司将控制碳排放作为企业的基本职责之一，这意味着生产过程中将使用环保材料，以减少碳排放数量。
低碳经济条件下的企业低碳营销
关键 词 ： 传统经济 ； 低 碳 经 济 ；碳 汇 市场 ； 低 碳 营销 中 图分 类 号 ： Ｆ ２ ７ ４ ； Ｆ ２ ０ ５
一
、
低 碳 经 济 是 社 会 经 济 发 展 的 必 然 选 择
１ ． 传 统 经 济 增 长 方 式 使 经 济 增 长 不 可 持 续
５ ５％ 左 右 ， 而发 达 国家平 均 为 ７ ５％ ～ ８ ５％ ； 我 国
占国土面积 的 ４ ０％ 多 。生 活废 水 有 ８ ０％ 未 经 处
每创 造 １美 元 ＧＤ Ｐ所 消 耗 的煤 、 电 能 源 是 美 国 的 ４ ． ３倍 ， 是 德 国和法 国的 ７ ． ７倍 ， 是 日本 的 １ １ ． ５ 倍， 对 钢材 的消耗是 美 国的 ５ ～８倍 口 ］ 。我 国 的工 业 生 产 消耗 和 浪费 了大量 的水 资 源 ， 但 人 均 水 资源 量 不
在 上世 纪 ９ Ｏ年 代 初 ， 我 国 推 行 过 经 济 增 长 方 式 的
石油 缺 口将 在 ２ ． ２亿 ～３ ． ２亿 吨 ， 对 外 依存 度 将 达 到６ ｏ％ ， 天 然 气 缺 口将 在 ５ ０ ０亿 ～ ７ ０ ０亿 立 方 米ｌ ４ ］ 。煤是 不可 再生 的 资 源 ， 我 国每 吨 煤 的产 出效 率 只相 当于美 国的 ２ ８ ． ６ 、 日本 的 １ Ｏ ． ５ 、 欧盟 的 １ ６ ． ８ Ｌ ５ ］ 。使 用 煤 、 石 油 和 天 然 气 会产 生 大 量 的煤 烟 尘 和 二 氧 化 硫 ， 空 气 中 的二 氧 化 硫 有 ７ ０％ 是 由工 业排 放 的 。我 国单 位美 元 ＧＤ Ｐ 的二氧 化 碳
低碳经济视角下企业现代化经营管理分析
低碳经济视角下企业现代化经营管理分析任洪芳李玉浜摘要：伴随社会经济的不断发展，在工业生产时会产生大量污染环境的废气以及废水，不利于经济的可持续发展，会带来一定的气候变化。
对此为了能够保护生态环境便提出了低碳经营理念，在企业经营管理时需要从低碳经济管理理念的角度出发，促进企业管理的变革，制定适合企业本身的发展战略，从而实现企业的可持续发展。
基于此，本文首先讲述低碳经济下企业经营管理变革的重要性，其次讲述低碳经济视角下企业经营管理中面临的问题，最后讲述低碳经济视角下企业经营管理的具体对策，以此来供相关人士思考与交流。
关键词：低碳经济；企业经营管理；重要性；问题；对策引言：气候变化所带来的影响不利于可持续发展，因此为了能够更好的应对今后的变化，实现保护环境的目的，便提出了低碳经济的理念，让企业在发展中坚持低碳经济理念，能够更好的应对气候的变化，加强环境保护，节约资源，为建立资源节约以及环境友好型社会作出贡献，实现社会的稳定发展。
一、低碳经济视角下企业经营管理的重要性当经济发展的过程中，工业生产的发展速度越来越快，工业生产会给环境带来极大的破坏，导致全球气候变化比较明显，因此为了能够保护生态环境，应对气候变化，在企业发展时传统的高能耗以及高污染的高碳发展模式已经结束，企业逐渐采用低能耗低污染的低碳发展模式，以此实现企业的可持续发展。
对此我国在企业发展时采用各种延缓气候变化的政策，从而更好的预防气候变化所带来的不良影响。
因此我国需要积极发展低碳经济，不断根据企业的发展情况调整产业结构，从而加快经济发展[1]。
除此之外，国家通过提出缓解气候变化的相应政策，能够带来非常重要的影响，不仅能够促进产业结构的变化，同时也能够提高人民群众的生活水平，为人们提供更多的就业机会，实现社会的稳定发展，因此在低碳经济背景下，企业需要顺应国家政策，以低碳经济发展为基础，促进经营管理模式的转变。
二、低碳经济背景下企业管理所面临的挑战（一）市场规则出现了新的变化在经济发展的西方发达国家，主要是借助二氧化碳可视化机制等低碳的技术标准让贸易规则实现变化，尤其一部分国家为了能够保护自己市场，会设置绿色贸易壁垒，从而成为降低发展中国家出口竞争力的利器。
低碳营销_低碳经济时代下的企业营销新模式
2010年 第7期 物流工程与管理第32卷 总第193期 LOGISTICS ENGINEERING AND MANAGEMENT 【收稿日期】2010-06-02【作者简介】赵 杨，武汉商业服务学院商贸学院，教师。
经济与管理doi:10.3969/j.issn.1674-4993.2010.07.040低碳营销——低碳经济时代下的企业营销新模式□ 赵 杨（武汉商业服务学院，湖北 武汉 430056）【摘 要】在低碳经济时代下，企业营销向低碳模式转换是顺应时代发展的需要，也是全球政治经济环境压力和产业自身发展诉求的必然结果。
低碳营销模式要求企业在营销观念、营销内容以及营销方式上发生相应的转变，企业则可以通过发展低碳营销策略来改变现状，以期更好、更快地实现到低碳营销模式。
【关键词】低碳经济；低碳营销；企业对策【中图分类号】F272 【文献标识码】 A 【文章编号】 1674-4993（2010）07-0100-03Carbon market - a low carbon economy in the Era of New Marketing Model□ ZHAO Yang（Wuhan Commercial Service College, Wuhan 430056，China）【Abstract 】In the era of low-carbon economy, the corporate marketing model conversion to a low carbon development needs of the times is also the global political and economic pressure on the environment and the developmental aspirations of the inevitable result. Marketing model requires a low-carbon companies in the marketing concept, marketing content, and marketing the corresponding changes occurred, companies can market through the development of low carbon strategy change the status quo to better, faster way to achieve Dao carbon marketing model.【Key words 】low-carbon economy; carbon market; Enterprise Strategy由于全球气候变暖，人们越来越关注碳排放量，2009年12月的哥本哈根气候大会更是把这种关注推向了高潮。
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低碳经济视角下的企业营销_企业经营论文导读:：低碳经济时代与企业低碳营销。
低碳营销模式将是企业营销模式的新趋向。
论文关键词：低碳经济，企业经营，低碳营销一、低碳经济时代与企业低碳营销科学技术的快速发展给经济带来了高增长，但同时又给生态环境造成了重负担。
“生态极限”、“地球赤字”、环境污染这样一个全球性问题，这样一个涉及人与环境、人与自身、人与社会的现实问题，给人类生存发出了严峻的挑战。
然而，人类社会的发展过程就是人类认识自然、改造自然并与自然协调发展的过程，在人类历史发展进程中企业经营，在前述这些敏感而又无法回避的问题背后，也有着人类与之斗争的过程：知识经济、循环经济、绿色经济等可持续发展模式不断被提出并实践。
如果说可持续发展是当今经济全球化趋势中的战略抉择的话，那么低碳经济将是适应经济全球化和解决现实问题的又一新的减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。
随着人类对这些问题的关注，低碳经济时代已经到来。
低碳经济是经济发展的碳排放量、生态环境代价及社会经济成本最低的经济,是一种能够改善地球生态系统自我调节能力的可持续性很强的经济。
低碳经济有两个基本点:其一,它是包括生产、交换、分配、消费在内的社会再生产全过程的经济活动低碳化,把二氧化碳(CO2)排放量尽可能减少到最低限度乃至零排放,获得最大的生态经济效益;其二,它是包括生产、交换、分配、消费在内的社会再生产全过程的能源消费生态化,形成低碳能源和无碳能源的国民经济体系,保证生态经济社会有机整体的清洁发展、绿色发展、可持续发展。
企业是社会生产的主导力量，发展低碳经济不仅是企业应该承担的社会责任，也是企业的一项重大战略抉择。
在企业众多战略抉择中，企业营销战略如何适应低碳经济要求，是企业在新的经济形势下应慎重考虑和实践的一个问题。
低碳营销模式将是企业营销模式的新趋向，同时也是企业在低碳经济背景下实现可持续发展的重要保障。
二、低碳经济视角下的企业营销策略（一）营销理念“低碳化”如果从营销学角度来定义“低碳营销”是一个动态过程的话,那么在这过程执行之前,观念是先导,观念须先行。
因此,企业提倡低碳营销,必先倡导营销理念“低碳化”。
低碳发展观,就是低污染、低能耗、低排放地发展经济,使经济、社会、自然协调发展。
这是以“世界整体”为单元的发展理念。
低碳营销观念,也即企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济与生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一中国期刊全文数据库。
这是从大的营销哲学角度来谈营销理念“低碳化”,具体而言,笔者认为营销理念“低碳化”主要体现在以下几个方面:1、增强“低碳意识”。
从我国目前人们的环保意识淡薄,相当多的人对环境问题缺乏认识的实际出发,政府必须承担起对全民进行环保意识教育的责任,针对不同对象,采取不同方式,以提高全民的环境知识水平,增强全社会的绿色意识。
2、引导顾客低碳消费。
消费者需求受到消费者行为、认知、学习、态度、文化、个人特征、生活方式、所处情景和心理状况等诸多因素的影响，在复杂的消费者购买“黑箱”背后企业经营，消费者购买行为多样化，需求多样化也就很正常，但营销的本质是创造需求，满足需求。
消费者需求是需要引导和挖掘的，是需要创造的，在引导、挖掘和创造的过程中，企业低碳营销就是要把顾客的需求从笼统的“客户需求”中鉴别出来，着重鼓励、挖掘和满足客户的“合理需求”。
顾客的“合理需求”主要就是要引导消费者可持续消费、低碳消费，在日常生活中，鼓励多次性、耐用性消费，减少一次性消费，逐渐杜绝对环境产生威胁的持续消费方式和消费习惯企业经营，建立循环生产和消费的观念。
3、进行绿色宣传。
“低碳经济是绿色经济的具体化，低碳营销是绿色营销的可操作化”。
绿色消费是绿色营销的前提,要利用各种宣传媒体和宣传方式,积极传播环境保护和绿色消费知识,积极引导广大消费者将眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会范围,增强公众的环保意识。
宣传绿色,宣传“低碳”，展示安详的田园风光、美丽的自然景观,绿色的生活风情和纯净的心理感觉,激发全社会性的绿色消费欲望。
营销的实质是满足消费者的需求,只有消费者的绿色意识、环保意识增强了,企业倡导的“低碳”营销也才有了实质的意义。
(二)技术创新是低碳营销的基础和关键作为发展中国家，中国经济由“高碳”向“低碳”转变的最大瓶颈，是整体科技水平落后，技术研发能力有限。
低碳经济条件下，企业实行低碳营销，生产技术创新是基础和关键，企业要通过提高科技水平，发挥人才优势和科技优势来实现低碳目标；企业要科学规划，不能依靠能源消耗来促进生产；企业要通过新技术引进，技术创新来研究和开发具有自主知识产权的核心技术和主导产品企业经营，走技术引进和自主开发相结合的道路，推动产品和技术的升级换代。
（三）低碳经济视角下的企业绿色营销策略笔者基于“低碳经济是绿色经济的具体化，低碳营销是绿色营销的可操作化”而谈如下企业营销策略。
1、绿色产品策略随着人们生活水平的提高和环境意识的增强,人们的消费观念也发生了重大变化,已由重视商品物质价值的传统消费观向强调以非物质为特征的绿色消费观转变,即在购物时,更加注重企业及其商品对环境保护和自身健康的有益性,在这一观念指导下,绿色产品备受青睐。
绿色产品的开发策略有别于传统产品策略的内容主要包括绿色设计、绿色包装和绿色标志。
绿色设计是指在生产过程中采用清洁技术、无污染技术,降低资源消耗,减少环境污染,使产品在使用消费过程中,有利于消费者身心健康,减少对环境的污染和破坏。
这就要求企业在研制开发绿色产品时,在保证产品质量的前提下紧紧抓住绿色这个主题,用环保的观念进行设计。
绿色包装是指节约资源,减少废弃物,用后易于回收再用或再生,易于自然分明,又不污染环境的包装。
这就要求我国企业在包装商品的过程中,既要努力降低其包装费用,又要考虑到包装废弃物对环境的污染程度,不断研制开发出新型的绿色包装材料,如纸包装或一些与桔子皮、鸡蛋皮、香蕉皮等有类似功能的“天然包装物”仿制品,探索一条“绿色包装”的新路子,也有利于突破一些新贸易保护主义利用包装为我国设置的技术性壁垒。
绿色标志是指依据有关环境标准、指标和规定,由国家政府部门或某个具有权威性的认证机构确认并颁发的一种标志。
这是一种印在商品或其他包装上的图形,其样式因国而异。
世界上主要的环保绿色标志是德国的“绿色天使”、日本的生态标志及中国的绿色食品标志等。
从各国情况来看,产品一旦被贴上“绿色产品”的标签后,身价大增且有供不应求之势,就等于取得了进入市场的“绿色通行证”。
2、绿色价格策略绿色价格是指附加了开发绿色产品的知识、劳动和物质投入而高于传统产品价格的价格。
绿色价格的制定要树立“环境有偿使用”的新观念,要合理考虑人们求新、求异、崇尚自然的心理因素。
在国际市场上,绿色商品的定价要以有利于增强商品的国际竞争力和提高商品的绿色形象度为基本指导思想,主要实行新产品定价策略。
在国内市场上,绿色产品的价格定位则必须面向大众消费者,与同类产品的比价要力求保持基本平衡。
3、绿色分销渠道绿色渠道的通畅是成功实施绿色营销的关键。
选择绿色渠道,要注意选择在消费者心中具有良好绿色信誉的中间商,以便维护绿色产品的形象中国期刊全文数据库。
要以回归自然的装饰为标志来设立绿色产品专营机构或专柜,便于消费者识别和购买;要合理设置供应配送中心和简化供应配送系统及环节;要建立全面覆盖的销售网络,不断提高绿色产品的市场占有率;还要在选择经销商时注意该经销商所经营的非绿色商品与绿色商品的相互补充性和非排斥、非竞争性,谋求中间商对绿色产品的虔心推销。
4、绿色促销策略促销是企业与消费者的沟通,有着诱导需求、创造需求的功能。
绿色促销的核心是通过充分的信息传递,在谋求绿色产品与消费者绿色需求的协调中来树立企业和企业产品的绿色形象,实现绿色产品市场份额的不断拓展。
5、绿色公关策略绿色公关是树立企业及产品绿色形象的重要传播途径。
它能帮助企业更直接、更广泛地将绿色信息传到广告无法达到的细分市场,给企业带来竞争优势。
如20世纪80年代,麦当劳因每天都在制造垃圾———废弃的包装物,逐渐成为环保人士攻击的对象。
在环保危机的威胁下, 90年代初麦当劳推出了“种植一棵树”的绿色公关宣传活动,并着手抓好三方面工作:一是减少包装;二是减少使用有损坏环境的材料;三是使用较易处置、能物化成肥料的材料,这样使环境污染物减少了60%,在社会公众面前成功地塑造了“绿色麦当劳”的新形象。
6、“绿色政府”策略绿色营销,要靠整个社会成员的参与才行。
社会大众应明白绿色营销不仅仅是企业的事。
绿色营销理念的执行当中,由于政府则具有很高的权威性,对涉及到整个国家、民族发展前途和未来的“生态安全”问题,依靠政府力量,可以调动政治、经济、文化等各种手段来解决,否则很难迅速遏制生态环境的恶化。
7、绿色服务在商品雷同化、同质化和品牌普及化的条件下,服务更成为市场竞争的焦点。
当然,这种服务并不是一般的笑脸相迎所能概括的,而是指满足消费者的体验式消费需求。
现今商品多了,消费者不仅重视产品和服务给自己带来的功能利益,更看重在购物或接受服务过程中,所获得的符合自己心理需要和情趣偏好的特定体验。
在产品和服务相同的情况下,体验成为消费者购物的关键因素。
低碳经济条件下，企业低碳营销、绿色营销是企业适应经济发展方式转变，实现企业自身发展的关键。
但同时，在低碳经济条件下，企业实现营销模式的转变还需要从大到环境经济政策小到企业营销管理等多方面进行不断的努力和实践。
参考文献：[1]赵金涛.低碳经济与企业环境责任[J].吉林大学社会科学学报，2010，（1）[2]赵杨.低碳营销——低碳经济时代下的企业营销新模式[J].经济与管理，2010，（7）[3]庄贵阳.中国经济低碳发展的途径与潜力分析[J].国际技术。