2020年出版专业职业资格考试《出版专业基础知识(中级)》的考点手册-出版物市场【圣才出品】

第六章出版物市场

6.1本章知识框架

6.2大纲要求

内容包括：出版物市场的概念和构成要素。出版物市场竞争。出版物消费的特点及其影响因素，出版物市场需求的特征和影响因素，出版物市场细分与目标市场。出版物市场调查与市场预测。出版物市场营销策略。国际书展。

一、基本要求

1．掌握出版物市场的概念和构成要素。

2．熟悉出版物市场竞争。

3．掌握出版物消费者的需求特点、购买行为特点及其影响因素。4．掌握出版物市场需求的特征和影响因素。

5．熟悉出版物市场细分的概念和作用。

6．掌握出版物市场细分的程序。

7．掌握选择目标市场时应考虑的问题。

8．熟悉目标市场的进入策略和定位策略。

9．掌握市场调查的内容和程序。

10．了解市场预测的内容和方法。

11．掌握市场营销的策略。

12．熟悉主要的国际书展。

二、考试内容

1．出版物市场的概念及其构成要素。

2．出版物市场竞争。

3．出版物消费者的需求特点、购买行为特点及其影响因素。

4．出版物市场需求的特征和影响因素。

5．出版物市场细分的概念、作用和程序。

6．目标市场的选择和进入策略、定位策略。

7．市场调查的内容和程序。

8．市场预测的内容和方法。

9．市场营销策略。

10．主要的国际书展。

6.3要点详解

专题一出版物市场概述

考点一：出版物市场的概念和构成要素（掌握，见表6-1-1）

表6-1-1出版物市场的概念和构成要素

考点二：出版物市场竞争（熟悉，见表6-1-2）

表6-1-2出版物市场竞争

专题二出版物市场需求

考点一：出版物消费者的需求、购买行为及其影响因素（掌握，见表6-2-1）

表6-2-1出版物消费者的需求、购买行为及其影响因素

考点二：出版物市场需求的特征（掌握，见表6-2-2）

表6-2-2出版物市场需求的特征

考点三：影响出版物市场需求的因素（掌握，见表6-2-3）