20132014第二学期营销策划期末考试方案A

2013-2014第二学期《营销策划》期末考查方案（A）

适用范围：市场营销专科1201班

考试形式：撰写论文

论文内容：题目为：XX企业的营销策划方案

以你所熟悉的一家企业为例，运用所学营销策划方法和理论，制定该企业的营销策划方案。内容包含：企业简介、企业的内外部环境分析（注：宏观环境用PEST分析、行业

环境用波特五力量模型分析、内部环境用价值链分析、SWOT矩阵总结内外部环境）、

营销战略（STP）的制定、市场营销组合策略（4P）的设定以及方案的计划、执行与控制。

要求：

格式规范，逻辑清晰，能将所学市场营销策划理论和方法合理运用到分析过程中，杜绝—相互抄袭，否则按考试作弊论处。

字数要求：4000字以上，具体格式要求参考下述示例。

评分标准：

格式规范：10分

字数符合要求：10分

逻辑清晰：20分

分析内容全面准确：30分

能将所学市场营销策划理论和方法合理运用：30分

提交方式：

必须在6月13日以前提交打印稿，统一使用A4纸打印，手写无效，如超过规定提交日期仍没有提交则按缺考处理。

注意：要求插入页码

纸张格式为A4纸，左边装订。

模板要求如下:

3河南理工大学万方科技学院

课程考查论文

学生姓名：____________________ 学号：_______________________ 专业班级：___________________ 学年学期：____________________

课程名称：____________________

1公司简介 (4)

2［单击此处键入题目］ (4)

2.1［单击此处键入题目］ (4)

2.1.1［单击此处键入题目］ (4)

2.1.2［单击此处键入题目］ (4)

3［单击此处键入题目］ (5)

3.1［单击此处键入题目］ (5)

3.1.1［单击此处键入题目］ (5)

3.1.2［单击此处键入题目］ (5)

4［单击此处键入题目］ (5)

(8)

....................................................................................... (9)

（注：仅把前三级标题列入目录。）

1XX公司（企业）简介

（从各个方面介绍公司情况）

2XX企业的内外部环境分析

［单击此处键入文字内容，如果没有文字内容，请将此行删去］

（注：若需四级标题，则不再依上例编号，而是米用1、2、3等编号；第五级可采用（1）、⑵、（3）等编号；第六级可采用①、②、③等编号。仅把前三级标题列入目录。）

以下为论文表的格式范例，表的行、列多少可以根据需要在菜单中的“表格”中选择

“插入”或“删除”来操作。如果论文不是按章编排，则表按表1、表2、表3、一依次排

列。如果论文按章排列，则表的序号按“章号-表号”编排，如第二章的第一个表，则其序

号为表2-1。五号，黑体，表序号相对表左侧

缩进2字符，表标题名居中，行

间距为1.25行

表标题名称

表2-1

一级标题：三号，黑体，居

中，间距段前、段后各1行

2.1 ［单击此处键入题目］二级标题：小四号，宋体，

加粗，左对齐，间距段前、［单击此处键入文字内容，如果没有文字内容，请将此行删去］段后各1行

论文中图的格式范例如下，其编排要求如上表。

3XX企业营销战略策划

4XX企业营销组合策略的设定

5营销策划方案的计划、执行与控制以下依此类推。注意：各一级标题应单独起页。

五号，

黑

倍行距

,居中，1.25

图2-1错误！未找到引用源。图标题名称