信息流广告优化中的双出价及其原理和投放技巧
什么是信息流广告-如何正确地进行信息流广告投放？
什么是信息流广告?如何正确地进行信息流广告投放？今天深入浅出的为大家讲解下什么是信息流广告？百度百科给出信息流广告的定义：信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。
信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。
信息流广告现在作为互联网广告的的新宠，但既然是广告投入，并不是为了跟风而去投放，是为了达到有良好的收益的，信息流广告追求高ROI的难度要高出搜索推广很多。
并不是那么简单的事情，杂货店店长现在就来分享下一个完整的信息流广告应该怎么进行投放。
先来看一个简单的闭环流程图：那么让我们一步步的看看如何来做到一次完整的投放过程：一、目标群体需求分析：这里一定要明确信息流广告的特性，明确信息流广告是如何来做到转化的，打个简单的比方：一般去大型超市购物，很少有只是购买了自己进超市预定购买的东西就去结账的，你总会被货架上的其他的东西所吸引而产生购买欲望。
我一般喜欢把超出额外购买的东西称为感性消费。
实际上在信息流做广告的转化也是为了让消费者在阅读新闻视频之类的信息时能够关注到你的产品，从而进行感性消费。
那么在做目标群体分析的时候需要回答以下的问题：我的产品（服务）解决的是用户哪方面的痛点？用户为什么会关注到我的产品（服务）？我的产品（服务）是在什么场景下应用是最合适的？我的产品（服务）是用户按照解决方法的第几选择？用户的人群画像是什么？用什么样的角色发声是容易让用户容易接受的？这六个问题每个展开都会是一个很大的课题，需要你有一个良好的运营策划人员或者文案。
通过这六个问题，站在用户的角度上进行思考，调研。
而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。
（当然如果你是常见日用品除外，像衣服裤子类的），以场景去打动用户，切身利益相关联去刺激用户关注你的产品（服务）。
二、广告图片的设计：接着就是为信息流广告设置好创意图了，信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，具体的图片规格是看渠道的要求的。
每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同，常规来说，三小图的点击率是要高于大图的。
广告策略机制
广告策略机制
广告策略机制是指在互联网广告领域中，通过设计和实施一系列规则、算法以及优化技术来提高广告效果、降低成本并满足广告主与用户双方需求的方法。
这些机制包括但不限于以下几个核心部分：
1. 竞价机制：
-一价竞价（First-price auction）：广告主按照自己出的最高价格付费，胜出者支付其出价。
-二价竞价（Second-price auction）：也称为Vickrey 拍卖，胜出广告主仅需支付第二高的出价加一个最小加价单位。
2. 动态定价与最优出价策略：
-广告系统通常采用实时竞价（Real-time Bidding, RTB）的方式，广告主根据预期价值、市场环境等因素制定最优出价策略。
3. 定向投放：
-利用大数据分析用户行为、兴趣标签等信息，精准定位目标受众进行广告投放。
4. 跨渠道全站投放策略：
-跨多个媒体平台或频道实现统一管理与协同投放，确保品牌曝
光的一致性，并最大化广告效益。
5. 广告位优化：
-根据不同广告位的价值、用户流量特征等因素，合理分配广告预算。
6. 创意优化：
-针对不同的用户群体和场景，提供个性化广告创意，提升点击率和转化率。
7. 归因模型与效果衡量：
-通过各种归因模型识别广告对用户转化路径的影响，准确评估广告活动的投资回报率（ROI）。
8. 预算控制与频率控制：
-设计合理的预算分配方案以防止过度消耗预算，同时避免对同一用户展示过多相同广告导致用户反感。
综合运用以上策略，广告平台能够有效地连接广告主与潜在客户，实现高效的资源匹配和商业价值最大化。
随着技术和市场的不断进步，广告策略机制也在持续迭代和完善。
信息流广告的优化方法与思路
信息流广告的优化方法与思路随着移动互联网发展的火热，信息流广告越来越成为广告主的首选。
而如何优化信息流广告则成为许多广告从业者不得不面对的课题。
本文将从营销策略、广告创意、广告数据三个方面探讨信息流广告优化的方法与思路。
营销策略在信息流广告中，最重要的是营销策略，如何引起受众的兴趣和共鸣，进而促使受众点击、转化，这是关键。
因此，广告主需要从以下几个方面考虑优化营销策略：1.明确产品的卖点和目标用户在制定营销策略前，广告主需要明确产品的卖点和目标用户。
比如，一款护肤品的产品卖点可能是保湿、美白、抗皱等，面向的目标用户可能是女性、35岁以上的中产阶级。
通常，广告主根据产品属性、品牌形象、市场竞争等因素制定出营销策略，从而精准地推送广告。
2.选取合适的广告平台广告平台选择不当，可能会浪费不必要的广告费用。
首先需要选择用户活跃度高、精准流量管理的广告平台，包括腾讯广告、今日头条、百度推广等。
此外，根据用户画像，选择合适的广告类型，如视频广告、图文广告等，从而更好地实现广告投放效果。
3.结合事件热点创意制作用户热点话题、事件热点是促进广告效果的关键，尤其是在特定时期为用户制作相关事件的广告，能够更好地引起用户的兴趣。
比如，在世界杯期间，一家酒店可以制作相关的旅游广告，引导用户进行旅游。
广告创意好的广告创意是信息流广告成功的基石。
营销策略是信息流广告优化的基础，广告创意则是实现营销策略的工具。
以下是优化广告创意的方法：1.创意独特、生动好的广告创意需要具有独特性和生动性。
从视觉、内容、语言等多方面入手，让广告更加突出，吸引更多的用户点击。
比如，对于一款面膜广告，可以采用用明星代言的形式，或者呈现产品使用后的肌肤对比图，更能够引起用户的兴趣。
2.注重移动端用户体验在信息流广告中，大多数用户都是在手机端使用，因此，广告创意需要考虑用户手机端浏览的习惯和特点，尽可能避免用户的不适感，避免打扰用户的正常使用。
比如，可以减少广告素材的文件大小，避免长时间加载；可以减少文字数量和使用不同的字体，方便用户浏览。
OCPC 深度转化双出价能力详解
OCPM/OCPC 深度转化双出价能力详解关于OCPX，即OCPC/OCPM/OCPA这几种广告优化模式，下文统称为oCPX广告。
和大部分的公众号作者一样，一般进入正题之前我喜欢先说点个人观点，想法，好比吃正餐时会先上点配菜。
但这次我决定直接进入正题，开门见山。
一. 双出价主要解决的是什么问题？对于广告主和广告平台来说有什么收益？我们知道，OCPX广告的能力主要是解决广告转化的问题，比如说应用和游戏的激活，表单和线索的填写等，但这些转化对于广告主来说都是浅层转化，无法触及更深层次的转化，比如游戏的广告主希望买到更多的付费用户，应用类的广告主希望激活的用户留存率更好，表单和线索则希望填写的表单和线索都是有效转化的线索。
越往后端的转化，广告主投放的效果越能得到保障。
所以广告主是有充分的需求要求投放广告的效果更偏向深层次转化的。
而对于广告平台来说，主要有两个方面的原因促使其不断的优化深层次的转化来保障广告主的利益。
首先，我国经济的增速已经没有前几年那么高了，广告主的预算有限，而拥有流量的公司还是很多的，比如腾讯，字节，百度，快手等，都拥有非常大的广告流量（即广告库存），对广告主预算激烈的竞争使得广告平台需要进行不断的优化来优化广告效果，保证广告主的利益。
其次，获取这些深层次的转化数据有利于广告模型能力的提升。
越深层次的广告主数据越值钱，比如说游戏的付费用户值500块以上，汽车行业，例如宝马的线索值2700块以上（汽车行业垂直APP 汽车之家MAU 大概在6500w，每年收入90亿+，主要在销售线索上），原来这些数据广告主不太愿意回传给广告平台的，但是由于投放广告又需要更深层次的转化来保障效果必须要回传。
广告平台拥有了这样的数据后对于其广告模型或者探索其他业务来说都是一个非常好的用户数据宝库。
比如原来不做游戏的媒体，突然想做游戏了，广告主回传的不同游戏类型的付费用户数据简直就是精准到极致的用户群。
只要游戏质量过关，就能有目的性针对这批用户进行投放。
信息流广告逻辑
信息流广告逻辑
信息流广告是一种在应用程序中融入的广告形式，其逻辑主要基于以下原则：
1. 千人千面：信息流广告会根据每个用户的个性化需求和兴趣进行分发。
这种个性化分发逻辑使得广告能够更精准地触达目标受众，提高广告效果。
2. 数据匹配和数据分发：信息流广告通过数据匹配和数据分发来实现个性化分发。
首先，广告主需要提供相关的数据，如用户画像、兴趣爱好等。
然后，通过数据匹配算法，将广告与目标受众进行匹配。
最后，通过数据分发机制，将广告展示给相应的用户。
3. 过滤机制：为了提高广告效果，信息流广告通常会采用多种过滤机制。
例如，根据用户的兴趣、行为、地理位置等因素进行过滤，确保广告能够准确地触达目标受众。
4. 展示逻辑：信息流广告的展示逻辑通常与应用程序的界面设计相关。
广告会以类似于内容的形式展示在应用程序中，如插页式、悬浮式等。
同时，广告的展示位置、展示频率等也会根据用户的行为和兴趣进行调整。
总之，信息流广告的逻辑是通过个性化分发、数据匹配和数据分发、过滤机制以及展示逻辑等多种手段，将广告准确地展示给目标受众，提高广告效果。
ocpm出价技巧
ocpm出价技巧ocpm（Optimized Cost per Mille）是Facebook广告平台上一种出价方式，它通过自动优化来帮助广告主尽可能地实现广告目标，比如点击量、转化量等。
下面将介绍几种ocpm出价技巧，帮助广告主更好地利用ocpm出价方式进行广告投放。
第一，设置合理的出价范围。
在使用ocpm出价方式时，广告主可以设定一个出价范围，这个范围内的出价将被系统接受。
为了获得更好的效果，广告主可以根据自己的预算和目标受众设置合理的出价范围。
如果出价过低，可能会导致广告无法获得足够的曝光量；而出价过高，则可能会浪费预算。
因此，合理设置出价范围是提高广告效果的关键之一。
第二，选择适当的广告目标。
ocpm出价方式适用于多种广告目标，比如点击量、转化量、应用安装等。
广告主应根据自己的目标选择合适的广告目标，并在广告设置中进行相应的配置。
例如，如果广告主的目标是增加应用安装量，可以选择“应用安装”作为广告目标，并在ocpm出价方式下进行投放。
通过选择合适的广告目标，广告主可以更好地利用ocpm出价方式，提高广告效果。
第三，优化广告素材和文案。
无论采用何种出价方式，广告素材和文案都是影响广告效果的重要因素。
在使用ocpm出价方式时，广告主应注意优化广告素材和文案，使其与目标受众相匹配，吸引用户的注意力，并促使用户进行相应的行动。
例如，可以根据目标受众的特点制作与之相关的图片或视频，选择引人注目的标题和描述，提高广告的点击率和转化率。
第四，监测和优化广告效果。
使用ocpm出价方式进行广告投放后，广告主应及时监测广告效果，并根据监测结果进行相应的优化。
监测广告效果可以通过Facebook广告平台提供的数据报告进行，广告主可以根据数据报告了解广告的曝光量、点击量、转化量等指标，并分析广告的表现和效果。
根据监测结果，广告主可以对广告进行相应的优化，比如调整出价范围、修改广告素材和文案等，以提高广告效果。
ocpm出价方式是一种通过自动优化来实现广告目标的出价方式。
信息流 广告 投放 技巧
信息流广告投放技巧一、明确广告目标在投放信息流广告之前，首先需要明确广告的目标。
这包括了解广告的受众、广告预算、投放时间等等。
只有明确了广告目标，才能更好地制定投放策略和优化方案。
二、优化广告内容广告内容是吸引受众点击和转化的关键。
因此，优化广告内容非常重要。
在制作广告时，需要结合目标受众的特点和兴趣，使用吸引人的标题和图片，同时确保广告内容与受众需求相关，能够引起受众的兴趣和共鸣。
三、定位目标受众信息流广告投放效果的好坏，很大程度上取决于对目标受众的定位是否准确。
因此，需要对目标受众进行深入的分析和研究，了解他们的兴趣、年龄、性别、地域等因素，以便更好地制定投放策略和优化方案。
四、合理出价策略出价策略是影响信息流广告投放效果的重要因素之一。
合理的出价策略可以提高广告的曝光率和点击率，进而提高转化率。
在制定出价策略时，需要考虑广告的目标、预算、投放时间等因素，同时结合不同平台的竞争情况，制定出合理的出价方案。
五、持续优化投放信息流广告投放是一个持续优化的过程。
在投放过程中，需要不断监测数据，分析投放效果，及时调整投放策略和优化方案。
通过持续优化投放，可以提高广告的效果和转化率。
六、监控数据反馈监控数据反馈是信息流广告投放的重要环节之一。
通过监控数据反馈，可以了解广告的曝光量、点击率、转化率等数据，进而分析投放效果，为后续的优化提供数据支持。
同时，还需要及时发现数据异常，分析原因并采取相应的措施。
七、调整投放策略在投放过程中，需要不断调整投放策略和优化方案。
例如，根据数据反馈和竞争情况调整出价策略；根据受众反馈和兴趣点调整广告内容和定位；根据不同的平台和渠道进行测试和对比等等。
通过及时的调整和优化，可以提高广告的效果和转化率。
八、测试不同平台不同的信息流平台和渠道有着不同的用户群体和特点。
因此，在投放信息流广告时，需要测试不同平台的效果和表现，选择最合适的平台和渠道进行投放。
同时，还需要不断跟踪和分析不同平台的竞争情况和发展趋势，以便及时调整投放策略。
广告投放中的竞价策略技巧有哪些
广告投放中的竞价策略技巧有哪些在当今数字营销领域中，广告投放是企业获取目标受众的一种重要手段。
而在广告投放的过程中，竞价策略是提高广告效果、最大化投资回报的关键。
以下是一些在广告投放中常用的竞价策略技巧。
1. 搜索引擎竞价广告策略搜索引擎广告是许多企业在竞价广告投放中的首选。
在搜索引擎竞价广告中，以下是一些有效的竞价策略技巧：- 关键词选择：选择与企业产品或服务相关的热门关键词，并排除与竞争对手重叠的关键词，以提高广告的曝光度和点击率。
- 出价策略：根据关键词的竞争程度和预算状况，设定适当的出价，在保证广告位置不被竞争对手抢夺的同时，最大化投资回报。
- 定位投放：将广告定向投放到与目标受众相关的搜索结果页面，提高广告的曝光度和点击率。
2. 社交媒体竞价广告策略社交媒体平台如Facebook、Instagram、Twitter等也成为企业广告投放的热门选择。
以下是一些有效的竞价策略技巧：- 受众定位：利用平台提供的精准受众定位功能，将广告仅投放给与目标受众相关的用户，提高广告的曝光度和转化率。
- 创意与互动：为了在社交媒体平台上吸引用户的注意力，广告创意至关重要。
结合平台特点，采用富有互动性的创意形式，如视频广告、引导性问卷等。
- 持续监测：针对社交媒体广告，实时监测广告投放效果和用户反馈，并根据数据进行调整和优化，确保广告投放的最佳效果。
3. 媒体网站竞价广告策略除了搜索引擎和社交媒体，许多媒体网站也提供了竞价广告投放的机会。
以下是一些有效的竞价策略技巧：- 媒体选择：根据产品或服务的特点，选择与受众兴趣相关的媒体网站进行广告投放，提高广告的曝光度和点击率。
- 页面位置：选择媒体网站上热门页面或目标受众常浏览的位置投放广告，以增加广告曝光和点击率。
- 广告格式：根据媒体网站的广告格式，灵活运用图像广告、文字链接广告等形式，吸引用户注意力。
4. 移动应用竞价广告策略随着智能手机的普及，移动应用成为广告主关注的投放渠道。
广告投放关于双出价与单出价
广告投放关于双出价与单出价
随着广告主营销诉求的逐渐深化，单一的转化目标无法满足广告主的投放需求。
因此，双出价应运而生。
一般常见的浅层目标如:激活、注册、表单提交等，深层目标如:次留、付费、首日ROl等。
对于广告主来说，双出价提供了更多维度的营销效果把控。
媒体则获取了更多的转化数据，用于深化数据模型。
对优化师来说，单双目标的设定直接影响账户的量级和成本。
单目标出价优势在于账户和订单可以快速积累数据，提高消耗。
劣势在于系统模型只会围绕单目标转化人群构建数据，而客户深度目标的需求则无法利用系统优化达成。
双出价的优势在于可以直达深层目标优化，成本更加可控。
系统会根据浅层+深层的双目标设定为账户探索转化人群。
劣势在于前期数据积累周期更长，系统需要评估两个转化目标的效果和成本，因此消耗速度会受到一定影响。
那有同学问：付费单出价和激活-付费双出价都有深层的转化目标，哪个更好用？
从优化结果来看，两者的目的是相同的，最终都是冲着付费人群去探索。
只不过双出价多了一个第一阶段的浅层目标，所以玩法上也多了一些空间。
相比之下付费单出价探索过程中不用对前端激活成本
做保障，所以前期探索的人群更加大胆，起量更快但是成本波动性也强。
双出价因为有第一阶段的激活目标，起量后整体成本的波动性更小，并且可以通过调整前端出价来影响后端成本。
网络营销的广告费用和推广方式
网络营销的广告费用和推广方式随着互联网的快速发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
在网络营销中，广告费用和推广方式是两个必不可少的要素。
本文将探讨网络营销的广告费用和推广方式，并提供一些有效的策略和建议。
一、广告费用广告费用是进行网络营销的不可或缺的一部分。
根据实际情况和预算，企业可以选择不同的广告费用模式。
下面是一些常见的广告费用模式：1. 每点击费用（CPC）：广告主只需要支付当用户点击广告时的费用。
这种模式适用于想要增加网站流量和展示度的企业。
2. 每千次展示费用（CPM）：广告主按照每千次广告展示次数支付费用。
这种模式适用于品牌宣传和知名度提升的目标。
3. 每行动费用（CPA）：广告主只需要在用户完成特定行动（如购买、注册等）后支付费用。
这种模式适用于想要提高转化率的企业。
除了基本的广告费用模式，企业还可以根据需求选择合适的广告平台和形式，如谷歌广告、Facebook广告、微信公众号推广等。
二、推广方式1. 搜索引擎优化（SEO）SEO是提高网站在搜索引擎中排名的方式。
通过合理的关键词优化、网站结构调整和内容优化等手段，企业可以提高网站在搜索结果中的可见性，增加有针对性的流量。
SEO是一种长期而持续的推广方式，具有良好的成本效益。
2. 内容营销内容营销是通过发布有价值的文章、视频、图片等内容来吸引用户，并间接推广产品和服务。
企业可以通过自建博客、社交媒体平台、行业论坛等渠道发布有关产品或行业的内容，吸引并留住目标用户，提高品牌影响力。
3. 社交媒体广告社交媒体广告是一种通过在社交媒体平台上投放广告来推广产品和服务的方式。
企业可以根据目标用户的特征和兴趣，选择合适的社交媒体平台进行广告投放，如Facebook广告、Instagram广告等。
这种方式能够准确地将广告传递给目标用户，提高点击率和转化率。
4. KOL合作KOL（Key Opinion Leader）合作是指与影响力较大的意见领袖进行合作，通过其渠道和影响力推广产品和服务。
信息流基本介绍及渠道分析
小图
三小图或组图
大图
视频
展现形式演变
主打图片
演变成
主打视频
计费方式演变
CPC、CPM、CPT、CPD 等
演变成
OCPC、OCPM
转化目的演变
激活 双出价（激活和付费） 付费出价（激活且付费）
ROI出价 ？？？？
今日头条系列
信
息
流
腾讯系
其他
今日头条体系
数据挖掘的推荐引擎类产品， 同时也是国内互联网领域成长 最快的产品之一，更是目前资 讯类信息流平台最大的平台， 大数据上表现地较好，算法最 完善，在产品推送上，实现了 千人千面的高度
行业投放 建议
快手的建议使用DMP跑，快手有一定封面 权重，浏览版式对比抖音会多一个封面因 素，抖音的封面则无权重一说
第一波
新
产
品 投
第二波
放
策
略
第三波
多方向小规模性的测试素材创意，搭配宽松的 定向与流量充足的版位，根据数据总结，快速 得到核心向素材点与大致产品首日数据模型， 方便之后的投放把控（前期不建议素材方向是 真人视频和抖音热梗方向容易跑偏产品数据模 型）
信息流基本介绍与投放渠 道分析
信息流基本介绍 投放渠道基本分析
什么是信息流？
信息流广告是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告
主动型广告
系统通过你的定向方式，运用算 法机制主动推荐给相应观众
原生型广告
长的最像内容的广告，如果你不 留意 不会发现这是一条广告
国内外巨头相继推出信息流广告
主要产品
今日头条、抖音、西瓜视频、抖音 火山版、穿山甲
平台优势
日活人群庞大、算法功能完善、量 级多、各类素材都可以使用，素材 紧跟当下热梗
深度揭秘信息流广告算法机制：一个公式全行业通吃!
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
出价都出到二百多了，可这迟迟不给曝光啊？！昨天还能跑个50多呢，今天咋就突然没量了？新计划展现太低怎么办？以上几种问题，都是不了解内部的算法机制而导致的。
什么是算法机制？信息流会根据访客浏览信息的不同，其广告在出现的次数、前后、版位都会有所不同，所以信息流广告的衡量标准则是以ECPM为主的展示效果广告。
ECPM是决定广告能否展现在访客面前，以及展现的位置是靠上靠下，这个指标可以解释“为什么天天看到竞争对手广告而看不到自己的”问题。
1. 智能出价在深度揭秘算法机制前，我们需要先来了解一下智能出价，智能出价是信息流行业内最重要的获客方式和出价方式。
智能出价包含ocpc、ocpm、ocpa、cpa，都是根据转化情况系统自动优化的出价方式，一般分为两个阶段，第一阶段为数据收集阶段，按照正常的cpc/cpm出价，第二阶段根据转化流量自动浮动出价。
（有的平台取消了第一阶段，但是还会默认有第一阶段）比如1、2、3、4、5，你定向的5个访客，cpc会平均的对每个访客出价，不管哪个访客转化好，如果2、3转化了，ocpc会根据2、3人群的标签帮你找类似的人群，提高出价，1、4、5降低出价。
流量分配机制上，主要为：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA。
那么不同出价方式之间是如何竞价排序的呢？2. 不同出价方式的竞价排序方式1、CPM（全称: Cost per million）按千次展示付费，CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。
广告二价机制的数学原理
广告二价机制的数学原理
广告二价机制的数学原理主要是基于广义第二价格的方式。
这种方式的基本原理是按照下一位的出价来实际扣费。
具体来说，实际计费的公式是：收费= 下一位价格 (下一位质量分/本位质量分) + 。
这种计费方式是为了鼓励广告主提高广告素材和广告点击率。
另外，还有一种与二价机制相关的经济学原理叫做Vickrey-Clarke-Groves (VCG)机制。
VCG机制是一种更复杂的计费方法，其基本原理是计算竞价者赢得广告位后，给整个竞价收入带来的收益损失。
理论上，这种损失就是竞价获胜者应该支付的费用。
采用二价机制的原因主要是为了解决广告竞价中的一些问题。
例如，在传统的竞价机制中，如果A和B两个广告主出价参竞，A出价2元，B出价5元，假设他们的转化率（CVR）都为，那么A的ECPM（每千次展示收益）为1元，B的ECPM为元。
在这种情况下，B会胜出并扣费5元。
如果第
三轮也是如此，B会不断降低出价来降低成本，导致竞价的氛围变差，大家比拼的是降价而不是加价。
通过采用二价机制，第一轮B胜出时的扣费是第二名A的出价2元。
在第
二轮时，由于B的扣费价格是第二名价格，它就不会降低出价。
如果此时第
三个广告主想获得广告播放，他需要加价超过B的出价。
这就形成了一个更好的竞价氛围，大家都只会选择加价，虽然表面上看似少收一些钱，但实际上可以获得更多的收益。
cid信息流投放技巧
cid信息流投放技巧
CID信息流投放是一种有效的广告策略，以下是一些投放技巧：
1. 确定目标受众：在投放广告之前，需要明确目标受众是谁，他们的兴趣、需求和行为是什么，以及如何与他们进行有效的沟通。
2. 制定投放计划：根据目标受众和广告预算，制定一个详细的投放计划，包括广告的投放渠道、投放时间、投放量、出价方式等。
3. 创意制作：根据目标受众和广告主题，制作有吸引力和创意的广告素材，包括图片、视频、文案等。
4. 广告定向：根据目标受众的特点，选择合适的定向方式，如年龄、性别、地域、兴趣等，以便更精准地触达目标受众。
5. 竞价策略：根据广告预算和投放计划，制定合适的竞价策略，以确保广告能够获得更好的曝光和点击率。
6. 数据监测和分析：在广告投放过程中，需要实时监测和分析数据，包括曝光量、点击率、转化率等，以便及时调整投放策略和优化广告效果。
7. 持续优化：根据数据分析和用户反馈，持续优化广告素材和投放策略，提高广告效果和投资回报率。
8. 合作与联盟：与其他品牌或网站合作，通过共享流量和资源的方式，扩大广告的覆盖面和曝光量。
9. 创意创新：不断尝试新的创意和创新方式，以吸引更多的用户和提升品牌知名度。
10. 合法合规：遵守相关法律法规和平台规定，确保广告投放合法合规。
以上是CID信息流投放的一些技巧，希望能对您有所帮助。
巨量信息流广告投放技巧
巨量信息流广告投放技巧介绍如下：
1.定位精准：根据产品或服务的特点进行精准定位，将广告投放
给最有可能感兴趣的目标用户，提高转化率和ROI。
2.制作优质内容：巨量信息流广告的形式是推荐内容，需要制作
高质量的推荐内容，吸引用户点击，增加曝光和转化率。
3.选取合适广告形式：根据投放目的和受众特点选择合适的广告
形式，如图文、视频、短视频、信息流等，提高广告效果。
4.设定合理预算：根据投放需求和目标制定合理的预算，避免浪
费资源和投入过多。
5.进行A/B测试：通过A/B测试不同的广告素材、标题、描述等，
找到最佳广告组合，提高广告效果和ROI。
6.广告优化：根据实际表现进行广告优化，调整广告投放策略、
素材、目标受众等，提高广告转化率和ROI。
总之，要想在巨量信息流广告投放中取得成功，需要有精准的定位、优质的内容、合适的广告形式、合理的预算、科学的测试和优化。
ocpc的调价算法
ocpc的调价算法一、概述OCPC（Optimized Cost Per Click）是一种常用的广告投放算法，旨在根据每个广告的点击成本和预期收益，动态调整广告的出价，以实现最佳的投资回报率。
OCPC调价算法综合考虑了多种因素，包括广告质量、受众定位、竞争对手情况、广告排名等因素，以确定每个广告的出价。
本文将详细介绍OCPC调价算法的实现原理和调价过程。
二、调价原理OCPC调价算法的核心思想是根据每个广告的历史表现和当前环境，动态调整广告的出价。
具体来说，算法会根据以下三个因素进行调价：1. 广告质量：广告的质量越高，预期收益越大，出价可以相应提高。
2. 受众定位：广告的受众定位越精准，点击率越高，出价可以适当提高。
3. 竞争对手情况：竞争对手的出价和表现会影响广告的排名和展示位置，因此需要根据竞争对手的情况进行调整。
此外，广告排名也是影响出价的重要因素。
一般来说，广告排名越高，点击率越高，但广告的成本也会相应增加。
因此，在调整出价时，需要综合考虑广告排名和成本之间的平衡。
三、调价过程OCPC调价算法的实现过程包括以下几个步骤：1. 收集数据：收集广告的历史表现数据，包括点击率、转化率等。
同时，还需要收集受众定位、竞争对手情况、广告排名等信息。
2. 计算收益：根据历史数据，计算每个广告的预期收益。
预期收益越高，出价可以相应提高。
3. 调整出价：根据以上三个因素，结合当前环境，对出价进行调整。
具体来说，可以根据广告质量、受众定位和竞争对手情况，确定一个加权因子，并根据该因子调整出价。
同时，还需要考虑广告排名和成本之间的平衡。
4. 更新数据：将调整后的出价更新到广告系统中，并重新计算预期收益。
5. 重复以上步骤：不断收集数据、调整出价、更新数据，以实现最佳的广告效果。
四、调价策略在实际应用中，OCPC调价算法可以结合不同的调价策略，以提高广告效果和投资回报率。
以下是一些常见的调价策略：1. 手动干预：在某些情况下，可以根据具体情况进行手动干预，如调整加权因子或临时停止某些广告。
信息流推广竞价机制
信息流推广竞价机制1+X证书网店运营推广信息流推广竞价机制一、信息流推广竞价机制平台介绍（一）、百度首先在百度客户登录窗口，输入竞价账号和登录密码完成登录操作之后，来到竞价后台选择开通“信息流计划”之后，然后在相应的信息流推广板块，点击进入按钮。
来到百度信息流推广管理页面，如果要先创建信息流广告，首选要先创建推广计划，点击“新建计划”按钮。
来到计划的创建页面，首先要想好计划的名称，字数在9-15个汉字之间，接着再设置推广对象、引流的类型，也就是广告展示位置，有百度首页、百度贴吧和百度浏览器，可以根据自己广告要投放的位置进行选中，当然还要设置每天的投放预算、日期和推广时段，设置完成之后再点一步。
创建好计划之后，要设置单元，单元是计划的子级，一个推广计划可以包含多个推广单元，因此在新建推广单元时，可以根据计划选择的广告位设置名称，或者根据产品、服务来设置名称都行，接着在单元定向设置中，可以选择广告面向群体的年龄、性别、兴趣、关键词和相应的用户环境和广告点击价格，设置完之后再继续下一步。
下一步又来到创意层级，也可以看出一个单元是包含创意的，创意也就是我们看到的信息流广告的样式，有图片、标题、描述和链接，在图片设置中，可以选择相应的单图或者三图样式，接着再输入广告创意的标题、描述内容和推广url，还没上传图片时，需要继续上传推广图片。
在上传图片之后，会根据图片的尺寸要求进行裁剪（如下图），当然事例中的图片和广告描述，都是小敏以百度为例，随便弄的，大家可以根据自己公司的产品和服务来设置。
在百度信息流计划、单元和创意设置好之后，点击点击预览，查看有没有出错和要修改的情况，确定无误之后再点击“提交审核”，就可以看到百度信息流广告创建成功的提示。
在百度信息流广告创建成功之后，到底能不能上线推广和用户能不能看到广告，要看计划、单元和创意的状态，需要计划、单元和创意同时有效才行，因为刚提交，创意还需要百度官方的审核，等审核通过之后就会生效，可以上线投放了。
信息流推广竞价机制
信息流推广竞价机制信息流推广竞价机制是一种广告投放方式，它通过竞价的方式，让广告主能够以较低的成本将广告投放到用户的信息流中，并吸引用户的点击和关注。
本文将介绍信息流推广竞价机制的原理和优势。
信息流推广竞价机制的原理是基于广告主对广告位的竞价，竞价高的广告将获得更多的曝光机会。
具体来说，当一个用户浏览信息流时，系统会根据用户的兴趣和行为特征，选择适合的广告进行展示。
而广告的选择是根据广告主对广告位的出价来确定的，出价高的广告将获得更多的曝光机会。
信息流推广竞价机制的优势在于其精准性和高效性。
首先，由于系统会根据用户的兴趣和行为特征进行广告选择，因此广告展示给用户的几率更大，提高了广告的曝光率。
其次，广告主可以根据自己的需求和预算进行竞价，能够控制广告投放的成本，提高广告的效果和投资回报率。
再次，信息流推广竞价机制还能够根据用户的反馈和互动情况进行优化，提高广告的点击率和转化率。
信息流推广竞价机制在实际应用中有着广泛的应用场景。
例如，在新闻客户端和社交媒体平台中，用户经常会浏览信息流，而信息流中的广告正好可以在用户的注意力集中时进行展示，提高广告的点击率。
另外，在电商平台中，信息流推广竞价机制也能够将广告展示给潜在的购买用户，提高商品的曝光度和销售量。
然而，信息流推广竞价机制也存在一些挑战和问题。
首先，由于广告主对广告位的竞价，可能会出现竞争激烈导致广告成本上升的情况。
其次，一些不良的广告主可能会通过低价竞价等手段来获取广告曝光，从而影响用户体验和平台的形象。
此外，由于信息流推广竞价机制的复杂性和技术难度，需要有专业的团队和算法来进行管理和优化。
为了解决上述问题，可以采取一些措施。
首先，平台可以设定竞价规则和价格限制，避免竞价过高和低价恶意竞争。
其次，可以通过人工审核和机器学习等技术手段来对广告进行筛选和优化，提高广告的质量和用户体验。
此外，平台还可以提供数据分析和优化建议等服务，帮助广告主更好地理解用户需求和优化广告效果。
广告竞价原理
广告竞价原理
广告竞价原理
广告竞价是互联网广告中常见的一种广告投放方式，其原理是通过竞价获得广告展示的位置，获得更多的曝光和用户点击。
下面将从竞价方式、竞价排名算法和竞价策略三个方面介绍广告竞价的原理。
竞价方式
在广告竞价中，广告主需要设定每个广告的出价（即每次点击所愿意支付的费用），出价越高，广告展示的次数和位置就越有可能被用户看到。
广告平台（例如百度、谷歌等）通过计算广告主出价和广告点击率来决定广告展示的位置。
竞价排名算法
广告平台通过一个竞价排名算法来决定哪些广告能够显示在搜索结果中。
具体来说，该算法会根据广告主的出价、广告质量和广告相关性等因素来计算每个广告的“广告排名分数”，排名分数高的广告就能够获得更好的广告展示位置。
竞价策略
在广告竞价中，广告主可以通过制定不同的竞价策略来提高广告的曝光率和点击率。
以下是一些常见的竞价策略：
1. 针对关键词制定不同的广告出价，例如针对竞争激烈的关键词可以设定较高的出价，以便获得更好的广告展示位置。
2. 制定不同的广告时间段出价，例如在高峰时段出价更高。
3. 不同设备的竞价，比如移动设备出价更高，以便于获得更多的展示和点击。
4. 设定一定的转化目标，例如以注册、订单、付款等为目标，设定相应出价，从而使得广告转化成果更加明显。
总结
广告竞价作为一种常见的广告投放方式，可以帮助广告主通过竞价获取更好的广告展示位置和用户点击，提升广告效果。
广告竞价的竞价方式、竞价排名算法和竞价策略都是广告投放中需要重点考虑的因素。
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信息流广告优化中的双出价及其原理和投放技巧
在APP一类的信息流推广中，可能遇到很多用户点击了我们的广告创意，甚至还下载了APP，但就是不激活不注册不付费，导致ROI下降。
遇到这种情况，我们可以使用“双出价的投放形式”。
它可以在保证浅层成本同时优化深层成本。
一、双出价的原理
双出价的原理很简单，就是广告主同时设置目标转化出价和付费用户（深度转化）出价，两者相除即是目标付费率。
官方给出的解释是：在保证基础转化成本跑量的前提下，系统会自动在海量用户中，优先选择预估付费概率最高的用户推荐广告主的广告，使最终付费率趋近于目标付费率。
首先，系统会基于广告主的激活数据（作为负样本）和付费数据（作为正样本），借助巨量引擎累积的庞大数据量和标签体系，挖掘样本的用户特征、广告特征和媒体特征，并根据这三大特征进行交叉学习，前期给到的“学习素材”越充分，模型越了解你，广告效果就越好。
基于初步学习成果，模型会在投放过程中，实时预估用户对于广告主付费行为可能性，同时筛选出更有可能付费的用户进行展示。
投放启动后，模型会根据获取的投放数据快速纠偏和升级，这意味着投放启动初期给到模型的投放数据越多，模型就能学得越快判断越准确。
最后，模型完成学习，进入稳定期，在不同的广告样式、机型、素材范围内都能稳定快速地帮助广告主获取符合付费要求的流量，广告主可以在模型的帮助下追加预算，探索玩法，挖掘更多高质用户。
二、APP推广专项指标
因为App推广跟我们平时广告投放考核的指标不同，需要有很深的考核指标，光是下载还不够，还要有激活，第二天还有多少人保留、后期付费情况等等。
下载：有多少人下载了APP；
激活：下载之后，有多少人注册并激活；
关键行为：根据APP的属性来定，如果是游戏类的APP关键属性可以为是否创建游戏人物，或者游戏进行到第几关；
次留：第二日留存，用户第二天是否继续登录；
付费：是否在app内产生付费行为；
这五个指标都可作为转化目标，只是深浅不同。
前端通过头条、抖音、百度等平台下载成功的出价，后端深度转化的出价，同时优化前端和后端的转化成本，即为双出价投放。
转化目标出价/深度转化目标出价=目标深度转化率
举个例子，我们在广点通后台作推广投放，设置了两个目标作为oCPM出价决策因素：优化目标：激活16元；深度优化目标：首次付费（即深度转化）300元。
那么根据公式计算可得出，目标深度深度转化率为5.3%，即一
百个用户激活，会有5.3个用户付费。
三、双出价的使用场景
1、重点关注深度转化效果，但深度数据较为稀疏、回流慢，直接作为优化目标投放的话无法起量、且成本波动大的情况下，可以采用双出价投放。
例如：希望次留、付费、下单，但是直接投放效果不符合预期的，就可以使用双出价投放。
2、关注深度转化效果，但是同时也关注浅层效果的，既要激活又要付费，但是想要两者之间的一定比例，就可以采用双出价投放。
例如：
01. 游戏客户优化付费时，付费成本稳定的前提下，激活成本也需要控制在出价的一定范围内，降低ROI不达标的风险。
02. 网服、生态、休闲游戏客户优化次日留存时，激活成本也需要符合出价，才能符合整体考核要求。
如果激活成本出价太低，那么深度转化的量也不够。
四、双出价的投放技巧
1、深度转化出价必须高于浅层目标转化出价；
2、出价调整频率一天不超过一次，调整幅度小于10%；
3、激活出价和深度转化出价需同等幅度调整，比如同时提升或者降低5%；
一般会固定一个比例，如浅层出价10元、深层出价100元，那么目标为10个激活用户中要有一个付费用户；如果想要提价的话，也要固定这个1：10的比例，浅层20的话深层就要200元才行。
4、深度转化率达标，但拿量不够时，可适当等比例提高激活出价和深度转化出价；比如目前的整个比例是正常的，那我们可以把两个出价都提高一下，抢到更多的量。
5、深度转化率达标，但深度转化成本高于可接受成本时，可适当等比例下调激活出价和深度转化出价（注意：会影响跑量）；
6、激活成本达标且深度转化率稳定，期望提高深度转化率，可保持激活出价不变，是当下调深度转化出价，直至深度转化率满足预期（注意：会影响整体拿量）；想要激活成本高，就可以降低激活的出价，想要深度转化的成本高，就可以降低深度转化的出价，达标的话就不用过多调整。
7、深度转化率持续不达标的话模型会限制跑量，可适当降低目标深度转化率给到模型学习时间，根据历史经验学习一周左右可达标放量。
适当降低目标深度转化率什么意思？比如之前的目标深度转化率为10%，可以降低至5%，将之前100元的深层出价提高为200元即可。
五、其他相似场景
除了APP推广之外，像教育行业同样适用，可以设置：目标转
化为“表单提交成功”，深度转化为“客户自定义”，也就是付费行为。
现在很多教育行业已经开始做付费表单了，比如现在有个“9元课”，先提交表单后要开始选课及上课时间，然后付费；甚至是提交表单的过程都没有，直接付费。
这种也是类似于双出价。
之后可能还会出现更多的双出价，因为现在流量成本太高了，你会发现教育行业越来越多的使用付费、使用深度的转化目标，因为他们想要更高意向的客户，即付费用户。
平常的表单，人力跟踪成本可能会比较高，现在直接筛选出付费用户，那么它的转化成本会成倍提高。
像K12教育行业的“9元课”、“49元课”，成本可能会达到六七百块，而支撑高成本的就是后续大量的付费，从小学、初中到高中，可能会持续学习付费。
为什么像APP推广和小说行业会有更深度的转化呢？因为用户会有个持续代入过程，哪怕用户刚开始只是付费1元，后续就可能会花9块、10块甚至上百块继续阅读或者玩下去。
双出价针对的行业类型，就是可以引导用户持续付费的行业。
如果你只是一锤子的买卖，没有引导用户继续下去的产品，那么可能会一直使用表单提交的转化形式，不会接触双出价。
最后我们可以思考一下，还有哪些行业现在或者以后有可能会投入到更深度的转化呢？。