中国玩具市场现状分析

中国玩具市场现状分析

让孩子开心的，除了食品、游戏、就是各种玩具礼物了。数据显示：2016年全年全国居民人均可支配收入23821元。而互联网金融平台“挖财”的记账数据显示，2016年有娃家庭在宝宝身上的平均花费高达31859元，其中玩具消费为1804元，较2015年增长了30%。与全国居民人均支配收入对比，有娃一族的宝宝消费是全国人均可支配收入的1.3倍。难怪卫计委2015年生育意愿调查的结果显示，在选择不生育的女性中，74%因为经济负担严重而放弃生娃。

此外，2016年宝宝玩具人均开销1804元，较2015年上涨了30%，明显高于宝宝衣服消费的增长率14.6%。玩具消费高主要原因，一是玩具高涨的价格有关，二是孩子父母一味满足孩子买买买的需求，宠溺加剧的现象明显。

中国已成世界最大玩具出口国

目前，我国已成为世界最大的玩具生产国和出口国，全球市场上超过三分之二的玩具产品来自中国。据统计，金华检验检疫局玩具出口连续4年持续增长，由2011年的1.85亿美元增长到2014年的2.66亿美元，年均增长达到12.87%。2015年，受国内原材料价格波动、劳动力成本上升，全球经济下行的影响，金华玩具出口仅2.46亿美元，同比下降7.52%。

值得一提的是，中国作为全球最大玩具制造国，其玩具制造业集中于广东，广东省为中国领先的玩具生产集群地区之一及最大出口省份，制造活动集中于深圳、东莞、广州、汕头澄海及佛山市，贡献玩具出口总值约60%。

根据海关数据统计，我国玩具产品（税则号9503）2016年1-12月进出口总额为188.89亿美元，同比增长16.87%。其中，出口金额为183.93亿美元，同比增长17.42%；出口数量为3659468.3万个，同比增长5.29%；出口平均单价为0.5美元，同比增长11.52%。进口金额4.95亿美元，同比下降0.36%；进口数量为39137.88万个，同比增长25.51%；进口平均单价为1.27美元，同比下降20.61%。据中商研究院大数据显示，2011-2016年中国玩具出口年均复合增长率（CAGR）高达11.2%，2016年玩具出口增长率创近年新高。

数据来源：中商产业研究院整理

亟需直面国际玩具新标准

随着“一带一路”战略的深入推进，在我国与沿线国家的贸易合作日益紧密的同时，新兴的技术性贸易措施通报量也在不断攀升。今年第一季度，欧盟非食品快速预警系统（RAPEX）对产自中国的非食品类消费品发布通报信息共计257例，其中玩具类产品116例，占比近45.14%。

来自“一带一路”沿线国家玩具产品通报36例，占总玩具通报量的31.03%。其中，波兰、匈牙利和捷克是对我国玩具通报的主要国家，分别占13例、7例和7例。

自2016年9月1日起，我国取消玩具、童车、儿童用安全座椅在内的15个商品类别的出口法定检验检疫。意味着出口玩具企业或其发货人、代理人无需再持由检验检疫部门签发的《出境通关单》即可向海关申办出口手续。由于玩具生产企业存在行业门槛偏低、中小微企业数量居多、缺乏技术和人才等特点，再加上国外层出不穷的的玩具产品技术性贸易壁垒，国内出口玩具在国外屡遭通报，或不准销售，或采取扣关等措施，致使出口企业蒙受损失。

因此，国内相关玩具生产企业从以下三方面积极应对国外政策调整：

首先，要提高风险防范意识，掌握技术性贸易措施主导权。相关企业应加强对国外玩具产品质量安全技术法规和标准的了解，按照国外标准和要求组织生产，重点关注原材料化学危害、小部件等项目，通过增强研发能力，创造自主品牌，逐步掌握玩具出口的销售权、开发权、制标权，进而由被动接受壁垒到主动应对壁垒。

其次，要加快产品的转型升级，提高产品质量意识。一方面，企业加大技术投入和创新，使用新型环保、安全无毒的原材料替代可能对人体造成伤害的原材料，减少玩具化学危害。另一方面，企业需完善质量管理体系，提升质量管控能力，从源头确保产品质量安全。

同时，要加强与检验检疫部门的沟通，形成技术合力。玩具企业应对新产品及新材料送至检验检疫等权威实验室检测，降低质量风险。同时利用检验检疫在技术性贸易壁垒方面的信息优势，建立监测预警机制，从源头规避出口风险。

中商产业研究院简介

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