公司成立策划书(范文)

本草养生食品有限责任公司

创

业

计

划

书

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2016年8月

目录

一、企业概况••4

1、公司简介••4

2、公司宗旨••4

3、经营目标••4

4、品牌口号••4

5、团队管理••4

二、发展背景••5

三、市场分析••6

四、核心技术••7

1、葛根麻花••7

2、杜鹃葛根饼••9

3、养生花茶••10

4、杜鹃花系列产品••13

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五、产品种类••16

六、营宣渠道••16

1、O2O营销模式••17

2、产品宣传••17

七、投资盈利••18

1、资金需求••18

2、投资收益预算••18

八、风险分析••18

1、存在的风险••18

2、风险对策••20

九、附件资料••23

附件1：本草养生食品有限公司问卷调查••23

附件2：本草养生食品有限公司问卷调查结果分析••25

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一、企业概况

1、公司简介:

本草养生食品有限公司是在中医药崛起的大背景下成立的，公司总部坐落于美丽的春城云南昆明，而后在红色革命故乡----井冈山，开辟了市场。时途盛世、可谓尽得天时地利，本草人以市场为导向，以创新为动力，不断提升管理水平及产品质量，本草养生食品有限公司以引领养生食品行业潮流，缔造中国养生健康品牌为愿景，以发展养生食品，打造健康身体为宗旨，公司旗下下设葛根麻花、杜鹃葛根饼、养生花茶、杜鹃花等系列产品，公司一直秉持崇德、激情创新为核心价值观。公司是一个新生公司，注重对员工的培训，鼓励员工与公司共同成长，建立一支优秀年轻有活力的管理团队。

2、公司宗旨：

发展养生食品，打造健康体质。

3、经营目标:

利用当地特色植物资源打造成最受欢迎的养身食品品牌，丰富当地旅游文化产品，传承中医药经典文化，促进井冈山经济增长。

4、品牌口号:

井冈红色游，本草来一口

5、团队管理：

本公司建立了现代管理体系，具有专业院校毕业的高级管理人才组成的管理团队。公司下设市场部、财务部、采购部、产品研发部、营销宣传部、行政

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部、总经理办公室等职能管理机构。

公司拥有一批专业高效的团队，专业大学毕业的各类人才14人，在人才决定全才的未来，我们将继续走人才兴企的路线，为打造中国第一养生品牌而努力，带动井冈山经济发展，传承中医药文化。

二、发展背景

本公司的建立基于政府政策、资金、技术人员等的支持。第一，据国务院《关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》中表示要加大对中医药事业的投入，并建设现代中药工业和商业体系，加强中药产业发展的统筹规划，制定有利于中药产业发展的优惠政策。第二，随着时代的发展，当今社会人们越来越注重养生，形成了一定的养生理念。中医药养生倍受人们的青睐，中医养生文化源远流长，并在历代医家的实践与总结中不断丰富，影响着一代又一代的中国人。中医认为，人与自然是统一的整体，故中医养生文化以达“和”为精魂，另外，中医养生文化以“灌其根、培其本、善其后”为核心理念。饮食养生、药食同源、合理的膳食结构，“五谷为养、五果为助、五畜为益、五菜为充”，以提高生活质量、延年益寿。第三，井冈山具备气候凉爽、山多地少、植被繁茂、雨量丰沛的特点，为中草药在井冈山勃发展奠定了坚定的基础。而石斛、葛根、杜鹃花、莲子等药用价值极高的中草药也能够很好地在井冈山生长，再依托井冈山的红色革命之乡为背景，在政府政策支持，红色旅游业的大力发展下，井冈山中草药将有很可观的发展前景，能够让井冈山的经济得到很大发展。第四，我公司拥有一定资金的支持和一批专业院校毕业的各类人才，从产品采购、研发、核心技术到团队管理上都有系统的体系。

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三、市场分析

SWOT分析法:

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四、核心技术——加工技术及效用

（一）葛根麻花：

材料：葛根粉、高筋粉、面包粉等

做法：

1、将白糖粉、奶粉、丙酸钙、面包改良剂、吉士粉、鸡蛋、奶油、水全部放入搅拌桶中慢速搅拌均匀；

2、将高筋粉、面包粉、葛根粉加入酵母搅拌均匀，过筛后倒入搅拌桶；

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3、加入食盐搅拌成筋性面团；

4、将面团取出放在操作台上，盖上保鲜膜，醒发10-15分钟；

5、将醒发好的面团分割成50克的小剂子，搓成长条拧成麻花；

6、烤盘上刷层油，将搓好的麻花放入，再放入醒发箱中，温度30度左右，湿度20度左右醒发35-40分钟，发到搓好麻花的一倍半大；

7、将发好的麻花放入160-170度的油锅中，炸至成深棕色捞出沥干油份即可。

葛根的功效与作用

葛根，味甘、辛，性平，归脾、胃、肺、膀胱经。长期服用有扩张血管、解肌发表、降糖降脂、益智作用、升举阳气，止渴止泻、祛脂降压、养颜护肤、生津止渴、壮阳壮腰的功效。

葛根的营养价值：

其主要成分是淀粉，此外含有约12％的黄酮类化合物，包括大豆(黄豆)甙、大豆甙元、葛根素等10余种；并含有胡萝卜甙、氨基酸、香豆素类等；还有蛋白质、氨基酸、糖、和人体必需的铁、钙、铜、硒等矿物质，是老少皆宜的名贵滋补品，有“千年人参”之美誉。现代医学研究，葛根黄酮具有防癌抗癌和雌激素样作用，可促进女性养颜，尤其对中年妇女和绝经期妇女养颜保健作用明显。

对女性的保健作用：

1、调节内分泌效果

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食用葛根粉后出现了以下变化：

（1）原先的黄褐斑减褪、消失。

（2）排卵期出血症消失，白带变得清爽、透明(中年女性)。

（3）青春痘明显消退，葛根中所富含高活性的异黄酮能有效调节内分泌。

2、修护肌肤的效果：

食用后，全身皮肤显著变的细腻、润滑、有光泽、皮肤弹性增加，斑疹疮痘逐渐减少和消失、脸部皱纹明显减少。

3、对降血糖、降血压血脂有功效。

（二）杜鹃葛根饼：

鸡蛋：润燥、增强免疫力、护眼明目

食材用料：

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