片仔癀主题策划活动
片仔癀营销策划方案
片仔癀营销策划方案1. 简介片仔癀是一款中药配方制剂，具有清热解毒、消炎止痛、修复肌肤等功效，是国家医保目录中的保健食品。
片仔癀自1987年进入市场以来，一直以其独特的配方和疗效受到广泛的认可，是涵盖中老年人群的主要保健品牌。
在市场上的竞争中，片仔癀需要通过营销策划来提升品牌形象和市场占有率。
2. 目标人群片仔癀的主要目标人群是中老年人，大约在45岁以上。
他们关注身体健康问题，对健康保健和中药保健有高度认可。
他们也在关注营养保健品和生活品牌，是中等收入群体。
3. 营销策划方案3.1 品牌形象3.1.1 品牌文化片仔癀将结合传统文化和现代化理念，以“中华传统药文化”的形式，宣扬健康、和谐、中华传统文化的理念。
以此方式引导消费者接受、购买和使用片仔癀。
3.1.2 网络营销在网络这个时代，网上购物已成为一种主流的购买渠道。
片仔癀也可以将重点放在网络营销上，透过社交媒体平台及网络社区，向更广泛的消费者群体推广并建立品牌印象。
具体措施包括：•指定具有影响力的业界博主或微信公众号为代言人或成为合作伙伴；•宣传具有代表性的案例，在社交媒体、微信或QQ空间等平台上开设专用账号，并发布相关的信息、文章、图片和短视频等；•主动和用户互动、参与线上活动，特别是针对中老年人所主办的一些活动。
3.1.3 媒体投放通过投放各种媒体广告，包括电视广告、报纸广告，杂志广告等，扩大片仔癀的知名度，增强品牌的影响力。
具体措施包括：•透过广告投放提高产品知名度和品牌度：例如在春节、中秋等假期的时到各大卫视以影片形式的广告投放；•对中老年人有针对性的杂志广告、网络通讯体等的真实，或者购物推广广告也是一种不错的选择，针对年龄、性别、职业的特点投放广告。
3.2 销售促进3.2.1 大型促销活动大型促销活动是目前市场上，影响力最大、效果最好、销量最好、让人期待度最高的营销手段之一。
基于传统的商业促销和电子商务模式，多维度提升片仔癀的销售额。
片仔癀市场营销策划方案
片仔癀市场营销策划方案一、市场背景分析片仔癀，是一家拥有百年历史的老字号中药企业，以生产片仔癀膏为主要产品。
由于片仔癀独特的药效和广泛的应用领域，深受消费者喜爱，并在市场上占据一定的份额。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，片仔癀面临着一些挑战。
因此，制定一个全面的市场营销策划方案就显得尤为重要。
二、市场目标和定位1.市场目标（1）继续保持并提升片仔癀在中药市场中的竞争优势。
（2）提高品牌知名度和美誉度。
（3）增加销售额和市场份额。
2.市场定位（1）面向全国市场，以中国传统中药市场为主要目标市场。
（2）针对不同消费群体，提供不同规格和价格的产品。
三、产品策略1.产品特点（1）采用传统的制药工艺，确保产品的药用效果和口感。
（2）产品包装精美，增加了产品的附加值。
2.产品品类和规格（1）片仔癀膏：20g装、60g装、120g装、240g装。
（2）片仔癀茶：10包装、20包装、50包装。
（3）片仔癀口服液：30ml装、60ml装、100ml装。
3.产品定价策略（1）膏类产品根据规格和药效确定价格，价格区间为10元到100元之间。
（2）茶类产品价格相对较低，区间为5元到20元之间。
（3）口服液产品价格适中，区间为20元到50元之间。
四、市场推广策略1.广告宣传（1）电视广告：通过电视媒体进行广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。
（2）网络广告：在主流媒体网站和社交媒体平台进行广告投放，吸引年轻消费者的注意。
（3）户外广告：在商圈、车站、公交站等人流密集的地方进行广告投放，提高品牌曝光率。
2.公众关系活动（1）赞助大型健康展会和中医药学术会议，加强与医生和药店的关系。
（2）开展慈善活动，赢得社会各界的赞誉和支持。
（3）与健康媒体进行合作，推出健康类节目或栏目，提高品牌形象和认可度。
3.促销活动（1）折扣促销：定期推出优惠折扣活动，吸引消费者前来购买。
（2）礼品赠送：购买指定产品即可获得相应的礼品，增加消费者购买的欲望。
片仔癀营销策划方案
片仔黄营销策划方案项目简介片仔黄是一家历史悠久、知名度较高的中成药品牌。
在近年来，片仔黄也开始注重品牌形象以及产品的营销策略，希望能够扩大市场份额、增强品牌知名度，提高产品用户的满意度。
本文档将从品牌形象、市场推广和用户体验三个方面制定片仔黄的营销策划方案，以帮助片仔黄实现品牌升级和市场推广。
品牌形象品牌形象一直是企业发展的核心。
在品牌形象方面，片仔黄应该从以下方面进行提升：更新企业标志企业标志是企业品牌形象的重要组成部分。
片仔黄的企业标志过于老旧，无法反映品牌现在的形象。
重新设计企业标志可以使品牌更加符合现代审美，让消费者印象更为深刻。
进行品牌宣传活动品牌宣传活动是企业向外界传达品牌形象、文化和价值观的重要途径。
片仔黄可以利用各种广告宣传途径（例如电视广告，户外广告等）向用户介绍品牌形象、品质和产品特点。
加强社交媒体营销目前，社交媒体已经成为了企业进行品牌宣传和形象推广的重要渠道之一。
片仔黄应该积极利用社交媒体平台（如微信公众号、微博等）推广品牌形象，不断更新内容，与用户建立密切的联系，提高用户的黏度和忠诚度。
市场推广市场推广是企业扩大市场份额、培养用户需求和消费习惯的重要手段。
在市场推广方面，片仔黄应该从以下几个方面进行策划：新品研发与推广新品研发是企业的核心竞争力。
片仔黄可以通过研发新品，不断推陈出新，满足消费者不断变化的需求，增加市场份额。
同事，新品推广活动也是市场推广的重要手段，针对新品进行专门的推广宣传活动。
活动促销活动促销也是市场推广中重要的一部分。
通过举办各种活动和促销，片仔黄可以吸引更多用户关注品牌和产品，增加销售量和市场占有率。
例如，举办官方线下签售、抢购、大型公益活动等，从而提高用户品牌忠诚度。
增加渠道拓展另外，增加渠道拓展也是市场推广的一个重要手段。
片仔黄可以增加线上和线下的渠道，扩大销售网络，优化渠道结构，提高销售效率和用户满意度。
用户体验用户体验是企业获得用户信赖和忠诚的关键。
片仔癀活动方案
片仔癀活动方案一、活动目标1.提升品牌知名度2.推广产品特色和功效3.增加产品销售量4.塑造品牌形象二、活动策划1. 活动主题以“健康美丽，来自自然”为主题，突出片仔癀产品天然、健康、美丽的特点。
2. 活动时间本次活动将在五月份展开，共计三天。
具体日期为5月10日至5月12日。
3. 活动地点本次活动将在城市商场中心区举行，场地面积约500平方米。
4. 活动流程本次活动共分为以下几个环节：（1）展示环节在展示环节，将通过简单的宣传视频、宣传画面和资料展示来介绍片仔癀的产品特色和功效。
（2）产品试用体验环节这里将提供免费的产品试用服务，供参与的用户亲身体验片仔癀的产品品质和功效。
（3）互动环节为了增强用户与品牌之间的互动，我们将设计多种有趣的互动游戏环节。
例如，让用户通过打卡分享营销来获得免费小礼品、使用微信公众号抽奖的形式来赠送亲密关注者大礼品。
（4）促销活动环节在促销活动环节中，我们将提供各种特别优惠的购买方案，例如打折优惠、赠品优惠等等，以换购的方式来吸引更多的用户。
5. 活动宣传本次活动的下列渠道将用于宣传：•投放海报、广告、宣传画•新闻媒体发布•微信公众号推送三、活动预算本次活动预算共计100万元。
四、成果预期经过本次活动的开展，我们希望实现以下预期目标：1.品牌知名度提高至少15%2.销量增长30%3.用户参与度提高20%4.建立积极品牌形象五、结论本次片仔癀活动方案致力于增强品牌形象，并在产品销售方面获得成果，同时让用户与品牌更好地互动，以加深品牌与用户之间的连带关系。
片仔癀营销策划方案
片仔癀营销策划方案背景介绍片仔癀是一家具有百年历史的中草药品牌，百年的历史使其在市场上具有很高的声望和知名度。
然而，在如今市场竞争中，片仔癀在营销上缺乏创新性和策略性，需要进行改进。
目标群体1.年龄在30岁及以上的人群2.有皮肤疾病、过敏史、护肤有需求的人群3.倾向于使用中草药品牌的人群4.拥有中高收入的人群营销策略1. 整合线上线下资源结合线上线下双重营销方式，不仅可以为产品提供更加广泛的曝光度，同时也可以增强用户使用情感。
此外，疫情之下逐渐进入线上消费的趋势也是不可忽视的，双重渠道方式的优势将显现出来。
例如，在线上平台中，我们将打造一个专属的官方旗舰店或是跨品牌联合活动，同时也可以利用线下活动、展示、合作以及代言人进行品牌宣传，提升品牌形象。
2. 针对不同用户推出不同使用场景我们将针对不同用户的职业、生活环境以及皮肤需求推出定位不同的使用场景，例如：针对办公室人群可以推出缓解电脑辐射的护肤路线，针对运动人群可以推出汗液去除的清洁路线等等。
通过提供不同的使用场景，不仅可以让用户感受到使用的实际效果，同时也可以让用户感受到品牌的细腻用心。
3. 投放优惠券及赠品优惠券不仅可以帮助消费者明确聚焦产品，增加销售转化率，同时也可以在不损害品牌的前提下，增加品牌活动的参与度，在新用户和老用户之间树立忠诚品牌形象。
赠品则是激励用户购买的重要因素之一，可以增加用户心理的预期满足感，使用户更加愿意付出购买的行动。
4. 合作代言人进行品牌宣传找到匹配品牌的代言人对于品牌宣传来说是至关重要的。
我们将选择匹配品牌形象的代言人，以呈现更出色的品牌理念和产品形象。
优秀的代言人可以为品牌注入更多的灵魂和情感，让消费者更认同和喜爱品牌。
结束语以上是片仔癀的营销策划方案。
在具体操作中，我们还需要结合不断变化的市场和客户需求，进行不断地分析和调整，以达到最好的营销效果和品牌口碑。
片仔癀品牌运营方案
片仔癀品牌运营方案一、品牌概况片仔癀是一家拥有百年历史的老字号品牌，创始于清朝光绪年间，起初是唐人街小作坊的一种传统中药美容品。
经过百年的发展，片仔癀已经成为了国内颇具影响力的化妆品牌之一，其产品覆盖面广，包括了面膜、面霜、精华液、洗面奶等多个品类。
片仔癀的产品以其独特的配方和良好的口碑赢得了消费者的信赖，不仅在国内市场受到欢迎，还拓展到了海外市场。
然而，由于市场竞争的加剧和消费者需求的不断升级，片仔癀品牌也需要不断寻求发展和变革，以适应市场的需要，提升品牌影响力。
本文将从市场环境、品牌定位、产品创新、营销策略、渠道建设等方面，提出片仔癀品牌运营方案，以期进一步巩固片仔癀品牌在市场中的地位，持续发展。
二、市场环境分析1.消费者需求升级随着生活水平的提高，消费者对于美容产品的要求也愈发苛刻，他们希望美容产品不仅能够满足基础的护肤需求，更希望能够给予肌肤全面的呵护，同时也注重产品的安全性和天然性。
2.市场竞争激烈化妆品市场竞争激烈，各类美容品牌层出不穷，除了国际大品牌的竞争，国内美妆品牌的发展也逐渐崭露头角。
作为老品牌片仔癀，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了品牌需要考虑的问题。
3.跨境电商崛起随着互联网的发展，跨境电商已成为了化妆品行业新的增长点，大量中国品牌开始通过跨境电商拓展海外市场，这给片仔癀品牌提供了新的发展机遇。
综上所述，片仔癀需要在产品创新、品牌营销、渠道建设等方面进行全面升级，以适应市场的变化，提升品牌竞争力。
三、品牌定位1.产品定位片仔癀产品以中草药为主要成分，致力于为消费者提供安全、天然、有效的护肤产品。
同时，产品线也包括了不同类型的护肤品，满足消费者不同的护肤需求。
2.品牌形象片仔癀品牌源自传统中药文化，可以通过传承百年护肤经验、科学配方、历史沉淀等手段，加强品牌的文化底蕴，提高品牌的艺术性和文化气质。
3.用户定位片仔癀的用户主要为女性消费者，年龄涵盖范围广，主要以25-45岁为主，他们关注肌肤健康，追求自然美，对产品的功效和安全性有较高的要求。
片仔癀网络营销策划方案
片仔癀网络营销策划方案一、品牌定位1. 品牌定位概述片仔癀以中医药为基础，注重传统与现代的结合，追求卓越品质和科学效果，致力于为广大消费者提供健康、安全、有效的中药产品。
2. 品牌价值通过品牌塑造，传递片仔癀的核心价值观：关爱健康，坚持传统，追求卓越。
强调其在中药行业中的专业性和可信度。
3. 品牌口号“寻找中医药的力量，感受健康的真谛。
”二、市场调研1. 目标受众通过调研确定片仔癀的目标受众，包括年龄、性别、教育水平、健康状况、消费习惯等，以便后续的营销策划更精准和有效。
2. 竞争对手分析调研中确定与片仔癀有类似产品或服务的竞争对手，分析其优势和劣势，以便在网络营销中制定相应对策。
三、社交媒体运营1. 社交媒体选择结合目标受众的特点和市场调研结果，选择合适的社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，以扩大品牌曝光度和影响力。
2. 内容策划创作优质内容，包括中药文化、健康知识、产品介绍等方面，满足用户的需求，增加用户粘性和转化率。
同时，结合影视娱乐等元素，增加内容吸引力。
3. 用户互动通过引导用户参与互动活动，如抽奖、问答、活动签到等方式，增强用户对品牌的参与感和忠诚度。
4. 社交媒体合作与有影响力的自媒体、博主、KOL（重要意见领袖）等进行合作，增加品牌曝光度和用户粉丝数。
四、内容营销1. 品牌故事通过讲述品牌的历史、发展和核心价值观，塑造企业形象，增加用户对片仔癀的认可感和信任感。
2. 专家推荐结合中药医学专家的建议和推荐，提供权威和专业的信息，增加产品的可信度和自然度。
3. 用户案例通过分享用户对片仔癀产品的真实评价和使用经验，形成良好的用户口碑，吸引更多消费者购买。
4. 视频营销制作有趣、短小、精准的视频，并通过社交媒体平台进行推广，增加用户点击率和分享率。
五、电商平台推广1. 电商平台选择根据调研和目标受众的购物习惯，选择适合的电商平台合作，如天猫、京东、拼多多等，以增加产品的销售渠道。
2. 促销活动结合电商平台的促销时机和用户购买需求，制定相应的促销策略，如限时折扣、满减活动等，增加销售额和用户粘性。
片仔癀策划方案PPT
（四）活动实施阶段工作安排：
1、当天中午12：00，所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。
上升影响到营业利润。
三．活动主题 片仔癀 “以旧换新” 美丽宣讲主题活动 四．活动目的 1、推广品牌知名度。 2、提高产品美誉度 3、突出品牌卖点，清晰市场定位。
五．活动内容简介 1．漳州区域“以旧换新”美丽宣讲活动。 a. 节目表演 b. 资深讲师美丽宣讲 c. 李冰冰现场代言，美丽支招 d 产品以旧换新活动（在活动现场设有以空瓶子换新产品的活动，只要顾客凭着
虽然片仔癀是一家具有悠久历史文化积淀的百年企业，品牌与产品优势非常明显， 海外知名度高，是最有可能成为中药国际化的领军企业的代表。但是，公司营销 乏力，并未用好现有的优势资源。如今，企业在经历一个快速发展时期后，生产 经营步入调整期。如果未来能全面提高营销能力，强化管理，解决原料短缺的问 题，公司将有不可估量的发展潜力。
3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。
4、前、中期广告宣传、投放
前期 中期
广告投放方式
DM单 闽南日报 漳州电视台 东南卫视 大海报 海峡都市报 手机短信 DM单 产品宣传册
数量
预算
10000张 30期 （30秒广告）30天 30天 15张 30期 20000条 5000张 1000本
20000元 1500元 50000元 80000元 1500元 2000元 5000元 10000元 2000元
漳州片仔癀有限公司品牌
片仔癀营销策划方案
片仔癀营销策划方案1. 简介片仔癀是一家以中草药为主要原料生产中成药的企业，成立于1945年，历经80余年发展，已经成为了国内知名的中药品牌之一。
随着消费者对健康的追求和健康意识的提高，片仔癀作为传统中药品牌，也逐渐走进了人们的视野。
如何在当今市场上更好地推广片仔癀品牌，提升其知名度和美誉度，成为了企业营销策划的重要方向。
本文将围绕“片仔癀营销策划方案”，从品牌定位、定位目标、市场营销、活动策划等方面展开分析，为片仔癀品牌的推广提供一些可行的营销策划建议。
2. 品牌定位在进行任何一项营销策划之前，品牌定位是必不可少的环节。
片仔癀品牌的定位应该是“传统中药原料品牌”，注重产品原料的品质和安全、注重文化的传承和宣传，同时融入现代科技和营销手段，走向更年轻、更大众的市场。
3. 定位目标在品牌定位的基础上，有了目标客户的定位，才能更好地把握市场位置和推广方向。
片仔癀品牌定位目标应该是：•年龄在35岁及以上的中老年人，特别是对中药养生有需求的人群；•注重健康和护肤的女性消费者；•对传统中药养生有高度认可和较高消费意愿的人群。
4. 市场营销市场营销是企业推广品牌和产品的重要手段。
对于片仔癀这样的传统中药品牌，需要融合当代营销手段和传统文化传承，提供品牌及产品的真实价值。
4.1. 产品推广针对不同的定位目标，可以进行不同的产品推广。
针对中老年消费者，可以加强对养生保健产品的宣传和推广；针对女性消费者，可以强调产品对护肤美容有明显效果；针对传统中药养生认知高的人群，可以推出一些特色产品，如健脾益肾、润肺止咳等。
4.2. 社交媒体社交媒体已经成为了企业推广品牌和产品的重要渠道之一，包括微博、微信、抖音等。
片仔癀可以利用社交媒体展开品牌宣传和产品推广，树立品牌形象。
在社交媒体上，不仅可以发布产品介绍和用户见证，还可以通过平台活动、抽奖等互动方式吸引粉丝和用户参与。
4.3. 传统文化推广片仔癀作为一家传统中国医药品牌，需要注重中国传统文化的传承和推广。
片仔癀活动方案
片仔癀活动方案一、背景介绍片仔癀是一家历史悠久的中草药品牌，拥有百年历史和优良口碑。
为了更好地宣传品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，在品牌重点发展市场的一些重要场合和节日，进行相应的品牌活动，以提升品牌形象和影响力。
二、活动目标1.提高品牌知名度2.增强品牌影响力3.推动产品销售三、活动时间和地点时间活动时间根据不同的市场需求和节日特点而定。
例如，春节、端午节、中秋节等重要节日，在市场的品牌宣传活动中是非常好的主题。
地点根据品牌特点和市场需求，选择不同的活动场所。
例如，在超市、百货公司、商场、展览馆、活动中心等人流密集的区域进行活动。
四、活动内容和方式1.赠品活动在活动现场，制作品牌周边赠品，如折扇、围巾、鼠标垫等，作为活动礼品，赠给消费者。
消费者购买指定金额的产品，即可领取相应的周边礼品。
这可以吸引更多的消费者来到现场，购买品牌产品，并带回更多的人气和宣传效果。
2.打折促销活动以打折优惠方式促进产品的销售，同时增加品牌的知名度和消费者的品牌忠诚度。
例如，在活动期间，选择一些经典的品类和产品，减免部分产品价格，吸引消费者前来购买。
3.品牌形象设计活动利用现在普及的互联网，通过网络和手机应用软件等方式，开展品牌形象设计活动。
以“设计你自己的片仔癀”为主题，在活动现场和互联网上公布一些片仔癀相关的素材或模板，让消费者可以自由地设计符合自己需求的片仔癀产品包装。
优秀的设计可以获得品牌提供的相应奖励。
4.品牌体验活动以品牌产品为主题，设计各种趣味性、有特色的品牌体验活动。
例如，设计一种综合体验活动，以“健康、美丽、幸福”为主题，通过健康体验、美丽试用、幸福体验等方式，让消费者全面了解品牌的产品特点和优点。
五、推广渠道通过品牌和渠道的多方合作，将活动信息和产品信息传递给更多的消费者。
例如，利用市场和超市的电子公告、媒体广告、网络推广等宣传渠道。
六、总结通过这些活动，片仔癀品牌可以更好地推广自己，增加品牌知名度和影响力，同时提高产品销售量。
片仔癀策划方案
片仔癀策划方案片仔癀是一种著名的中药，广泛应用于皮肤病的治疗。
为了推广该品牌，我们制定了一份名为“片仔癀策划方案”的文档，以便更好地宣传和营销该产品。
一、品牌定位1.1. 品牌名称：片仔癀1.2. 品牌标语：中国美肤神奇药膏1.3. 品牌定位：著名的中药品牌，专注于皮肤病的治疗1.4. 目标市场：所有需要治疗皮肤病的人群二、市场分析 2.1. 行业概况：中草药市场正在蓬勃发展，且片仔癀作为中草药品牌和作为皮肤病疗效显著的产品具有很大的市场优势。
2.2. 竞争环境：目前市场上存在多个具有品牌知名度的中草药品牌，也有很多非品牌中草药产品，但片仔癀的市场优势在于药效显著，效果明显。
2.3. 目标消费者：所有需要治疗皮肤病的人群，以及对中草药养生保健有需求的人群。
三、营销策略3.1. 品牌推广：在全国范围内开展线上和线下大型推广活动，为片仔癀打造独具特色的品牌形象。
3.2.渠道拓展：积极开发新的销售渠道，加强与线上和线下销售商的合作。
3.3. 产品创新：开发新的产品线，并进行全方位的研发和调研，以完善和提高品牌影响力。
3.4. 社交媒体宣传：结合数字媒体，通过多种方式向消费者传达品牌信息，以吸引更多的顾客购买片仔癀。
四、推广方案4.1. 针对线上卖场的推广活动(1) 活动名称：购物返红包(2) 活动目的：增加购买量并吸引更多的顾客关注和购买片仔癀(3) 活动时间：两周时间(4) 活动内容：凡是在两周时间内购买片仔癀的顾客均可获得相应的红包和返现金额，详情请见卖场内公告。
4.2. 针对线下卖场的推广活动(1) 活动名称：赠品促销(2) 活动目的：增加购买量并通过赠品方式推广片仔癀。
(3) 活动时间：两周时间(4) 活动内容：凡是在两周时间内购买片仔癀产品的顾客，均可获得对应的赠品，详情请见卖场内公告。
4.3. 社交媒体宣传方案(1) 宣传渠道：微信公众号、微博、抖音等(2) 宣传内容：在微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台上发表关于片仔癀产品、品牌和推广活动等的文章、测评、广告等。
片仔癀策划方案PPT
片仔癀以旧换新美丽宣讲主题活动产品以旧换新活动在活动现场设有以空瓶子换新产品的活动只要顾客凭着以前用完的空瓶子到现场就可以换到适合自己肌肤的产品对于新客户我们设有购买挣积分活动买多少就有多少的积分当积分达到一定的数量时可以换取抽奖活动的机会或者换取新产品2确定承办广告公司就相关承办内容签定承办合同
漳州片仔癀有限公司品牌
二．SWOT分析 本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。 优势： 品牌历史悠久 先进的研发技术 一套系统的管理经验
劣势： 在中国市场还不够成熟 药品企业对于化妆品行业销售渠道不熟悉制约品牌发展。 竞争压力大 定位本身不清楚。 机会： 人们经济水平的提高，对生活的质量及自身的保养观念的提高 挑战： 威胁 强大的竞争者 经济环境影响受到原材料涨价等因素影响，生产成本上升，盈利能力略有下降，成本
3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。
4、前、中期广告宣传、投放
前期 中期
广告投放方式
DM单 闽南日报 漳州电视台 东南卫视 大海报 海峡都市报 手机短信 DM单 产品宣传册
数量
预算
10000张 30期 （30秒广告）30天 30天 15张 30期 20000条 5000张 1000本
20000元 1500元 50000元 80000元 1500元 2000元 5000元 10000元 2000元
2、下午18：00，所有安保人员到位。
3、下午18：00礼仪小姐、军乐队、演职人员到场准备完毕。
4、下午18：30主持人、记者到场。 5、半晚19：00，嘉宾陆续到场
七. 活动流程 暂定活动开始时间为晚上19：30 19：30 军乐队、街舞开场表演。 19：40 主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。 19：50 漳州片仔癀有限公司领导讲话介绍片仔癀公司。 20：05 钢琴及小提琴表演 20：20 杂技或魔术表演 20：30 产品体验互动 20：40 讲师美丽宣讲 21：15 李冰冰现场新产品代言及美丽支招 21：40 主持人宣布活动结束
片仔癀营销策划方案
片仔癀营销策划方案一、背景片仔癀是中国的著名中药品牌，在国内市场有着极高的知名度和信誉度，在海外市场也有一定的受众群体。
然而，在国内日益激烈的竞争市场中，片仔癀需要进一步巩固自己的市场地位和提高品牌影响力，进一步拓展海外市场。
二、目标•增加片仔癀品牌知名度，提升品牌影响力；•扩大海外市场份额，增加海外销售额；•推广新品牌形象，提高消费者的认知度和好感度。
三、市场策略1. 整合市场资源•加强对现有销售渠道的管理和优化；•拓展新的销售渠道，例如网店销售、电商平台推广等；•与相关机构合作，如医院、药店等，增强品牌影响力。
2. 提高产品质量•加强品质管理，保证产品品质；•优化产品设计，提高用户体验和满意度；•推出更多的新品种，满足不同消费者的需求。
3. 拓展海外市场•开发更多的海外市场，包括东南亚、欧美、非洲等；•加强海外市场的品牌宣传和推广；•增加海外市场的销售渠道，如海外网店销售、跨境电商平台推广等。
四、营销策略1. 网络推广•搜索引擎优化(SEO)；•网络营销，如微博、微信、抖音等短视频平台推广；•增加线上销售渠道，如网店销售、跨境电商平台推广等。
2. 传统媒体宣传•在电视、杂志、电台等传统媒体上做广告宣传；•参加各类展会、会展等，增加品牌知名度；•联合其他品牌，开展宣传推广活动。
3. 品牌合作•与相关机构合作，如医院、药店等，增强品牌影响力；•联合其他品牌，如与美容护肤品牌合作，推出产品促销活动等。
五、实施方案1. 宣传计划•通过各种途径宣传片仔癀品牌形象；•认真打造品牌口碑，增加品牌的好感度；•参加各种展会和博览会，展示自己的品牌形象和产品质量。
2. 产品推广计划•推出更多的新产品，满足不同消费者的需求；•优化产品设计，提高用户体验和满意度；•扩大销售渠道，如开展网店销售、电商平台推广等。
3. 活动策划方案•与其他品牌合作，开展促销活动；•在大型展会上举办品牌活动，吸引更多消费者的注意；•举办面向药店、医院等机构的推广培训会议。
片仔癀十一国庆活动方案
#### 一、活动背景国庆佳节，举国同庆。
为庆祝中华人民共和国成立xx周年，弘扬爱国主义精神，丰富员工文化生活，片仔癀公司特举办“片仔癀十一国庆活动”，旨在激发员工爱国热情，增强企业凝聚力，营造欢乐祥和的节日氛围。
#### 二、活动主题“丹心映碧海，片仔癀情满中华——片仔癀十一国庆庆祝活动”#### 三、活动时间20xx年10月1日#### 四、活动地点片仔癀公司大楼多功能厅#### 五、活动对象片仔癀公司全体员工#### 六、活动内容1. 升国旗仪式：活动开始，全体员工整齐列队，举行庄严的升国旗仪式，奏唱国歌，表达对祖国的热爱之情。
2. 文艺演出：- 主题歌曲合唱：由公司合唱团演唱《歌唱祖国》、《我和我的祖国》等经典歌曲，展现片仔癀人的爱国情怀。
- 舞蹈表演：各部门员工自编自导自演舞蹈，如《中国梦》、《大中国》等，展现公司团结奋进的精神风貌。
- 小品、相声表演：以幽默诙谐的方式，展现公司员工的风采，传递正能量。
- 诗朗诵：员工代表朗诵《我的祖国》、《赞美祖国》等诗歌，表达对祖国的热爱。
3. 知识竞赛：开展“国庆知识竞赛”，增强员工对国家历史、文化的了解，激发爱国热情。
4. 互动游戏：设置趣味互动游戏，如“猜谜语”、“你画我猜”等，活跃现场气氛，增进员工之间的交流。
5. 摄影展：举办“我与祖国共成长”摄影展，展示员工与祖国共奋进的精彩瞬间。
6. 表彰先进：对在过去一年中表现突出的员工进行表彰，激励全体员工向先进学习。
#### 七、活动筹备1. 成立活动筹备小组：由公司领导、各部门负责人组成，负责活动的策划、组织、实施和总结。
2. 节目征集：各部门积极组织员工参与节目创作，确保节目内容丰富、形式多样。
3. 场地布置：对多功能厅进行装饰，营造喜庆、热烈的节日氛围。
4. 物资准备：准备活动所需的音响、灯光、道具等物资。
5. 安全保障：确保活动现场安全有序，做好应急预案。
#### 八、活动宣传1. 海报宣传：制作活动海报，在公司内部进行张贴。
国庆片仔癀策划方案
国庆节是我国最重要的节日之一，是全民欢庆、共祝祖国繁荣昌盛的时刻。
片仔癀作为我国传统名贵药材，历史悠久，疗效显著，深受消费者喜爱。
为了弘扬我国传统文化，提升片仔癀品牌形象，特制定本国庆策划方案。
二、活动主题“庆祝国庆，传承国宝，共享健康”三、活动目标1. 提升片仔癀品牌知名度和美誉度；2. 营造浓厚的国庆节日氛围；3. 促进消费者对片仔癀产品的了解和购买；4. 加强与消费者的互动，提高品牌忠诚度。
四、活动时间2022年9月30日至10月7日五、活动地点线上线下同步进行，线下主要在片仔癀专卖店、药店、医疗机构等地，线上主要在官方微博、微信公众号、抖音、快手等平台。
六、活动内容1. 线下活动（1）国庆主题促销：在国庆期间，对片仔癀系列产品进行打折促销，优惠力度根据不同地区和产品有所区别。
（2）国庆健康讲座：邀请知名中医专家在片仔癀专卖店、药店、医疗机构等地举办健康讲座，普及中医药知识，推广片仔癀的功效。
（3）互动体验活动：设置片仔癀产品体验区，让消费者亲身体验片仔癀的神奇疗效，提高消费者对产品的认可度。
（4）拍照打卡活动：鼓励消费者在活动现场拍照打卡，分享至朋友圈，赢取精美礼品。
（1）国庆专题文章：在官方微博、微信公众号等平台发布国庆专题文章，讲述片仔癀的历史、文化、功效等，提高品牌知名度。
（2）线上互动活动：开展“我为祖国点赞”话题讨论，鼓励消费者分享国庆期间的精彩瞬间，赢取奖品。
（3）线上直播：邀请知名主持人进行直播，介绍片仔癀产品，与消费者互动，解答疑问。
（4）限时抢购：在国庆期间，推出线上限时抢购活动，让消费者以优惠价格购买片仔癀产品。
七、宣传推广1. 制作国庆宣传海报、视频，在线上线下渠道进行广泛传播；2. 与各大媒体合作，进行新闻报道、专题报道；3. 邀请明星代言，提高品牌影响力；4. 利用社交媒体、短视频平台进行宣传推广。
八、活动评估1. 通过销售数据、市场调研等手段，评估活动效果；2. 收集消费者反馈，优化产品和服务；3. 分析活动过程中存在的问题，为今后活动提供借鉴。
片仔癀健康活动方案
片仔癀健康活动方案1. 活动背景片仔癀是一种中药，因其独特的药效和疗效受到广泛关注。
为了进一步宣传和推广片仔癀的健康理念，提高公众对片仔癀的认知度和使用率，公司计划开展一系列健康活动。
2. 活动目标•提高公众对片仔癀的认知度，让更多人了解和使用片仔癀；•宣传片仔癀的独特优势和疗效，增加用户的满意度和消费意愿；•增强用户参与感，促进用户与片仔癀品牌的互动，建立良好的品牌形象。
3. 活动内容3.1 健康讲座我们将邀请专业医生为公众讲解片仔癀的功效、使用方法和注意事项。
通过专业的讲解和现场答疑，提高公众对片仔癀的认知度，并解答公众的疑问，在现场推荐片仔癀的使用。
3.2 健康咨询设立咨询台，为公众提供免费健康咨询服务。
专业医生和营养师将根据个体需求，提供片仔癀的合理用药方案和健康饮食建议，引导公众正确使用片仔癀，增强用户体验。
3.3 互动游戏为增加用户参与感和互动性，我们将设立互动游戏区，设计与片仔癀相关的小游戏，如猜谜、问答等，参与游戏者有机会获得片仔癀产品和周边产品的奖励。
3.4 健康体验区我们将设置健康体验区，供公众亲身体验片仔癀的使用效果。
现场摆放片仔癀产品供公众试用，并将邀请一些用户分享使用片仔癀后的亲身感受和经验，吸引更多人参与体验。
4. 活动推广4.1 线下推广•制作宣传海报、展板，张贴在医院、药店、健康中心等公共场所；•利用传单、宣传册等发放给公众，提醒他们参与活动；•通过合作伙伴，如药店、医疗机构等，开展联合宣传活动。
4.2 线上推广•在公司官方网站、微信公众号等渠道发布活动信息；•利用社交平台，如微博、微信朋友圈等，进行活动宣传；•邀请影响力较大的博主和网红合作推广活动。
4.3 合作推广与相关企业合作，共同推广片仔癀健康活动。
例如与药店合作，为购买片仔癀的客户提供优惠券或赠送品；与健康中心合作，提供片仔癀相关健康体验活动。
5. 活动效果评估5.1 参与人数统计统计活动期间参与健康讲座、健康咨询、互动游戏和健康体验区的人数，并进行数据分析。
片仔癀体验馆周年庆活动方案
片仔癀体验馆周年庆活动方案近几年，消费者对片仔癀品牌和产品习以为常，表现出越来越高的兴趣和购买力。
片仔癀体验馆是片仔癀品牌宣传以及消费者体验的重要舞台。
为了更好的推广片仔癀产品来庆祝片仔癀体验馆的一周年，我们拟定了该活动方案。
一、活动背景1.1动定位：本次活动定位为体验性活动，旨在让消费者深入体验片仔癀产品及其优势，最终达到品牌宣传的目的。
1.2动时间：本次活动设定在片仔癀体验馆开业一周年之际，具体活动时间为xxx年xx月xx日-xx月xx日，持续期为一周。
1.3动地点：活动安排在片仔癀体验馆，地址为xxx。
二、活动内容2.1动新品：在活动期间将推出新品，让消费者现场体验，增加消费者对片仔癀新品的关注度和认知度。
2.2 产品展示：片仔癀经典产品尽显其特色，介绍片仔癀产品，加深消费者对片仔癀的理解，助力片仔癀品牌提升。
2.3品福利：活动期间给参与的消费者发放精美礼品，让消费者深度体验片仔癀品牌文化。
2.4络推广：本次活动将采用微博、微信等新媒体进行广泛宣传，同时组织网络上及线下的活动，以提升品牌影响力。
三、活动组织3.1动组织方：本次活动由销售部、市场部及新媒体部协作组织。
3.2动开展：活动物料准备、礼品安排、客户邀请、活动推广、现场统筹等工作由各部门组织实施。
3.3动结果评估：活动结束后，进行活动效果评估，以此来总结活动为组织者带来的收益及活动的不足，以改进活动，为下一次活动提供参考。
四、活动预算4.1动物料：预算控制在xxxx元，物料内容包括：xxx、xxx、xxx。
4.2品福利：根据活动参与人数，礼品福利的总预算控制在xxxx 元，礼品内容包括：xxx、xxx、xxx。
五、活动风险5.1动风险类型：活动风险主要包括时间风险、礼品风险、安全风险和媒体风险等。
5.2险控制：对活动进行多部门协作，安排充足的活动时间，提前确认礼品，做好安全防范，审查发布的媒体内容，以及安排必要的后续服务保障，以最大程度地避免和降低活动风险。
片仔癀活动方案
片仔癀活动方案作为国内著名中药品牌的片仔癀，一直致力于推广中医药文化，传承中药养生精髓。
为了进一步宣传品牌形象，增加品牌知名度和用户黏性，我们计划在公司年度营销计划中加入片仔癀主题活动。
活动目的1.宣传片仔癀品牌形象，增加品牌知名度与美誉度；2.吸引更多潜在消费者关注片仔癀品牌，提高消费转化率；3.提升用户体验和满意度，增加用户黏性。
活动方案活动时间本次片仔癀主题活动时间暂定为公司成立周年纪念日前后两周，具体时间待确定，建议在11月底至12月初之间。
活动地点以线上为主，线下为辅。
主要平台包括品牌官网、手机APP、微信公众号等多种平台，线下可按照具体情况选择定点运营。
1.主题口号：让中药温暖你的身体。
主旨突出中药保健养生，让用户更好地理解中药的功效及保健作用。
2.片仔癀秋季养生计划：以片仔癀为主打产品，制定富有特色的中草药养生食谱、健身计划，提供个性化健康管理服务，让用户感受中药养生的实际效果。
3.营销促销活动：结合秋季特点和用户需求，制定不同形式的营销促销活动，如限时特价、微信抽奖、用户调查反馈等活动，增加用户互动与参与度。
4.片仔癀养生讲座：邀请知名医生、中药调理师等专业人士，就中药养生及片仔癀的发展历程、功能特点、使用方法等方面进行讲解，提高用户认知与信任度。
活动推广1.官方网站及APP：在官网首页、APP首页加入公告栏及Banner位，引导用户参与活动。
2.微信公众号：结合微信公众号及相关平台，制作PK专题推文、中药养生文章、微信群专属优惠等，提升口碑与传播效果。
3.合作推广：与医院、保健品专业店等相关机构合作，进行传统媒体广告、宣传册发放等推广方式。
在活动结束后，通过用户调查、数据统计等方式进行评估和总结，汇总得出活动的参与度、传播效果、用户满意度等数据，并根据评估结果对活动进行反馈和调整，不断优化活动方案。
活动预算本次片仔癀主题活动的预算大约为人民币30万元。
具体预算包括场地租赁、口号设计费用、促销费用、讲座费用、广告费用、礼品费用等。
片仔癀主题策划活动
我国化妆品行业对药用化妆品没有一个明确的定位，最早这个概念源自欧 美，中国台湾将这个概念引进，直到2005年4月，中国台湾的药用化妆品连锁 店才正式以药妆店的形式进入中国大陆市场。 虽然中国的药妆市场有许多不成熟 之处，诸如消费者习惯、 消费理念、 药店经营者的经营理念以及药妆品牌企业的 竞争理念等， 但近年来，介于化妆品和药店之间的药用化妆品增长迅速， 这已成 为当今美容市场的一大亮点。
（一）专业化的美国药妆市场
美国的药妆品市场与其说是药妆类品牌， 不如称其为皮肤科类品牌。因为美
国药妆品强调的是皮肤科的专业性治疗， 对问题肌肤的基本治疗，针对出现问题 的肌肤，如皮肤痘疹以及皮肤色斑进行专业性治疗，从根本上治愈问题肌肤。药 妆品使用效果虽然显著，但不适合于长期使用。
在美国，很多药妆品连锁店内都有专业的皮肤科医生，有关肌肤的一切问题 消费者都可以随意地向皮肤科医生咨询， 而且皮肤科医生还可以根据顾客的不同 肤质以及肌肤问题，助顾客挑选具有针对性的药妆产品。
漳州片仔潢营销活动策划书
策划团队：
林娟、许晓萍、袁锦娟
叶锡彬、陈佳龙、洪德新
概要
导言
情势分析
、全球药妆环境
二、中国药妆环境
三、法律及法规
四、竞争环境
目标市场
SWOT.
、Strengths优势
、Weaknesses劣势
三、Opportunity机会
四、Threats威胁
营销目的和目标
、营销目的
、营销目标
架式销售的货架四周通常都堆放着充足的试用品，没有售货员或是导购小姐尾 随，所以女性消费者经常都会无所顾忌地试用化妆品。
日本药妆店淘汰快， 不好卖的产品通常3个月就会下架。 在善于推广的日本 药妆品连锁店， 通常在新品上架后， 会立即被摆放在店铺门口。 新品或限购商品 通常是刚上架就会瞬间被消费者抢购一空。
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漳州片仔癀营销活动策划书策划团队：林娟、许晓萍、袁锦娟叶锡彬、陈佳龙、洪德新目录概要 (3)导言 (4)情势分析 (5)一、全球药妆环境 (5)二、中国药妆环境 (6)三、法律及法规 (8)四、竞争环境 (8)目标市场 (10)SWOT (10)一、Strengths 优势 (11)二、Weaknesses劣势 (11)三、Opportunity 机会 (12)四、Threats 威胁 (12)营销目的和目标 (13)一、营销目的 (13)二、营销目标 (13)营销战略 (14)一、品牌策略 (14)二、价格策略 (15)三、分销策略 (15)四、广告策略 (16)五、促销策略 (18)营销预算 .................................................................. 错误!未定义书签。
一、总活动费用预算............................................................. 错误!未定义书签。
二、预算分解......................................................................... 错误!未定义书签。
小结. (22)片仔癀药妆营销计划书概要片仔癀公司以生产名贵中成药——片仔癀而享誉海内外，注册的“片仔癀”商标于1999年元月被评为“中国驰名商标”，2006年入选商务部首批“中华老字号”、并入选中华老字号品牌价值百强榜20强，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证，并被评为福建省名牌产品。
公司的主导产品——片仔癀，两度荣获国家质量金质奖，并被列入国家中药一级保护品种，其以独特的消炎、解毒、镇痛、保肝等显著疗效及保护健康的功能而深受国内外患者的赞誉，被誉为“国宝神药”。
因此，片仔癀的药妆产品使用“片仔癀”这一品牌，即统一品牌策略。
这样在企业的品牌以赢得良好市场的信誉的情况下顺利推出新产品，也有助于现实企业实力，塑造企业形象。
在分析了大量数据之后，我们为片仔癀公司在中国市场上挑选了一个特定群体来推广片仔癀药妆产品，确切的说，我们目标市场的特征年龄在25~45岁，月平均收入5000元~5万元之间，以小资阶层、白领丽人为主的女性，特别是25~35岁注重个人魅力的时尚女性。
以下是我们的营销策划书，我们将从情势分析、目标市场、SWOT分析、营销目的和目标、营销战略这几块对片仔癀药妆进行分析。
3导言由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中国家需求增长更快，因为发达国家市场已基本趋于成熟。
经过十几年的培育和发展，目前中国化妆品行业品牌化竞争格局已经形成。
在中国药妆市场上，中高端市场基本被外资、合资企业所占据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。
片仔癀集团涉足化妆品领域，并与中草药传统优势紧密结合。
片仔癀是传统中医药老字号品牌，利用自身传统的中草药研发优势，在功能性化妆品的原料与技术上进行积极的开拓和尝试，并将专业研发能力的优势转化到化妆品领域，极大地延展了品牌的包容度。
片仔癀药妆营销计划书情势分析一、全球药妆环境目前在国际化妆品市场中，有将近1/4的化妆品是药妆品。
全世界约有120家药妆品公司，业务超过百亿美元。
而且在国外，药妆店已成为一种比较成熟的业态，化妆品销售额占到其总销售额的40%~60%。
（一）专业化的美国药妆市场美国的药妆品市场与其说是药妆类品牌，不如称其为皮肤科类品牌。
因为美国药妆品强调的是皮肤科的专业性治疗，对问题肌肤的基本治疗，针对出现问题的肌肤，如皮肤痘疹以及皮肤色斑进行专业性治疗，从根本上治愈问题肌肤。
药妆品使用效果虽然显著，但不适合于长期使用。
在美国，很多药妆品连锁店内都有专业的皮肤科医生，有关肌肤的一切问题消费者都可以随意地向皮肤科医生咨询，而且皮肤科医生还可以根据顾客的不同肤质以及肌肤问题，助顾客挑选具有针对性的药妆产品。
除此以外，美国本土的电子商务业的拓展使药妆店已经形成了独有的竞争优势。
美国的很多药妆品连锁店都会设立自己的门户网站，网站上详细地列出了店铺内货品种类及打折信息，消费者可以在网上订购商品，价格与在实体店购买是一样的。
（二）针对性的法国药妆市场法国的药店其实更应该称作是药妆品店，药店的货架上挤满了各种品牌的瘦身霜、美黑油和抗皱乳等功能性药妆产品，这些物美价廉的药妆品是法国女士追求完美体态、光滑肌肤的心里支撑。
走进法国的药妆店，迎面袭来的全是“抗衰老”方面的功能性化妆品，这主要是因为法国人非常重视抗衰老的保养。
这一方面是因为气候比较干燥，另一方面是因为西方人看上比东方人易显衰老，所以防衰老以及抗衰老就成为了法国人最热门的保养话题。
法国药房最畅销的保养品类别几乎全是抗衰老、抗氧化的功5能性产品。
（三）引领时尚的日本药妆市场一直以来，日本是亚洲化妆品市场的领航者和风向标。
在日本的大街小巷里，药妆店随处可见，紧跟时尚潮流。
由于日本药妆市场的同业竞争状况异常激烈，所以很多日本药妆连锁店经常会推出降价促销活动，除了降价、积分馈赠，还有赠品可供选择。
日本的时尚流行元素节奏非常快，几乎每隔一季就有新的成分和新的产品出现。
药妆品也紧跟流行的步伐，更新率极高，基本每周都会推出全新的“十大热卖产品”。
日本药妆店里的产品不但时尚有趣，而且价格还颇具吸引力，所以日本的年轻女性很喜欢在药妆店购买化妆品。
在日本的药妆店，除了可以找到常规的护理品之外，还可以找到各种精巧的美容小道具。
日本的药妆连锁店之所以能够吸引顾客，关键在于其精于细节管理，长于推广的商业经营理念，擅长品牌推广以及商品的促销。
在日本的药妆连锁店内，开架式销售的货架四周通常都堆放着充足的试用品，没有售货员或是导购小姐尾随，所以女性消费者经常都会无所顾忌地试用化妆品。
日本药妆店淘汰快，不好卖的产品通常3 个月就会下架。
在善于推广的日本药妆品连锁店，通常在新品上架后，会立即被摆放在店铺门口。
新品或限购商品通常是刚上架就会瞬间被消费者抢购一空。
二、中国药妆环境我国化妆品行业对药用化妆品没有一个明确的定位，最早这个概念源自欧美，中国台湾将这个概念引进，直到2005年4月，中国台湾的药用化妆品连锁店才正式以药妆店的形式进入中国大陆市场。
虽然中国的药妆市场有许多不成熟之处，诸如消费者习惯、消费理念、药店经营者的经营理念以及药妆品牌企业的竞争理念等，但近年来，介于化妆品和药店之间的药用化妆品增长迅速，这已成为当今美容市场的一大亮点。
目前，国内外药妆品的增长势头非常强劲，主流美容品牌的进入，加剧了药妆品的市场竞争。
但我国药妆市场的发展空间是巨大的。
因为我国的药妆品销售片仔癀药妆营销计划书额仅占国内化妆品市场的10％，而欧洲、美国和日本的药妆品已占各自国内化妆品市场的50％~60％。
在美国、德国、法国和日本等化妆品产业大国，药妆品生产均已成为一种新兴产业，其药妆品销售额均有几十亿美元，2008 年日本药妆品销售额甚至达到 4.3 兆日元。
据了解，目前国内市场上的药妆品主要是一些添加有中草药提取物的化妆品，即草本精华类化妆品。
按我国相关法规的规定，包括肉毒毒素 A 等在内的特殊药妆品以及常见的抗痤疮霜等产品均属于药品而非化妆品，这与美国和欧盟国家的规定有所不同，上述产品在国外属于“处方药妆品”类产品。
相反，对于添加有中草药成分的化妆品，国内主管部门至今尚无具体管理办法，任厂商自行报批为普通化妆品。
我国以前并没有“药妆品”的概念。
自1998 年以来，我国的药妆品市场一直被国外品牌所占领，如欧莱雅、宝洁和资生堂等大公司生产的药妆品，凭借其品牌效应畅销我国市场。
目前国内市场上销售的外资药妆品数量已从20 世纪90 年代的十几个品种增加到现在的上百个品种，这表明外资品牌的药妆品已赢得了中国消费者的信任。
我国拥有世界上独一无二的中草药资源，许多种中草药均具有抗皮肤衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等。
目前国际上化妆品业界常用的药妆品原料均从中国药用植物中提取。
美国、日本和法国等化妆品生产大国均看好用于药妆品生产的中国产中草药提取物的前景。
据了解，日本资生堂等大公司拟与上海合作，共同开发中草药药妆系列新产品。
美国化妆品公司也有这样的动向。
近年来，我国已有包括上海家化、云南白药集团、敬修堂、同仁堂和可采等众多的药妆品生产商，所生产的各种含中药的药妆品在国内市场已牢牢站稳脚跟，并开始向国际市场挺进。
中国的药妆品市场是方兴未艾的大市场，预计到2011年，药妆市场总销售额将达80亿元。
国内化妆品业界人士认为，一旦国家主管部门正式出台药妆品生产的相关法规，我国药妆品市场将有望得到空前的发展机遇。
如果在政策层面能给予扶持，相信我国药妆品市场将会有很大的发展空间。
据预测，我国药妆市场需求将以每年8%以上的速度增长，预计2011年将达到80亿美元。
而零售药妆店的化妆品经营仅占整个化妆品市场消费总额的27%。
虽然药妆品在国际上很流行、在中国一些大城市也有趋热表现，但各种药妆品水准良莠不齐，国内药用护肤品消费水平跟国外相比存在很多差距。
7三、法律及法规2007年国际食品药品监督管理局发布了对药品零售经营的监管措施。
这些措施中的规定涉及到在药店销售的化妆品经营。
新发布的规定指出：严禁药品零售企业以任何形式出租或转让柜台；禁止药品供应商以任何形式进驻药品零售企业销售或代销自己的产品；非本药品零售企业的正式销售员不得在店内销售药品；不得从事药宣传或推销活动。
规定还指出：药品零售企业经营非药品时，必须设非药品专售区域，将药品与非药品明显隔离销售，并设有明显的非药品区域标志。
非药品销售柜组应标志醒目，非药品类别标签应放置准确且字迹清晰。
四、竞争环境据不完全统计，目前已有170多家企业涉足药妆市场、其中有不少是国内著名医药企业例如滇虹药业、同仁堂药业、康恩贝药业、圣火药业、王老吉药业、敬修堂药业和仁和药业等行业知名企业都已经涉足这一领域，例如中草药领域的行业巨头——同仁堂，早在2001年成立“同仁本草亚洲护肤中心”，并相继推出“同仁本草”系列产品，2005年还成立北京同仁堂化妆品有限公司、专门研发和经营药妆产品。
从产品定位角度看，与片仔癀形成竞争关系的公司主要有：薇姿、资生堂、芙丽芳丝、曼秀雷敦、家美乐。
下面，我们对它们各自进行逐一描述：（一）薇姿薇姿（VICHY）是世界最大的化妆品集团——法国欧莱雅公司旗下的著名品牌之一。
自1998年7月进入中国市场以来，在短短的两年里，已在北京、上海、广州、深圳、南京、苏州、杭州、大连、哈尔滨、昆明、成都、重庆、武汉等地的两百多加大型要放开设了薇姿护肤专柜。