农产品创新创意

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这个米饭多少钱你能接受？
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传统的农产品销售已不适用现在的社会，产品的附加值对产品的价格起了决定性的因素
什么是产品价值？
核心 产品层
基 本 效 用 或 利 益
形式 产品层
品 质包 特装 色品 样牌 式
购
性 与 条 件
买 者 期
望 的
属
期望 产品层
销 售 服 务 保 证
and
农产品文化
农产品商标
品牌 商标
有机品牌、 无公害、 绿色、
原产地 品牌
农产品创意附加值
农产品商标
农产品文化
and
农产品创意附加值
你知道哪些品牌？
农产品的消费需求的发展方向
寻找外援 深度加工
设计 产品 包装
挖掘文化
打造品牌
农产品的消费需求的发展方向
品牌最终目标是占领人的心智 打造品牌是占领人心智的过程
增添农产品包装信息
包装设计原则
安全62方% 便 美观38特% 色
农产品包装发展趋势
小型化
购买数量减少 购买次数增加
Hale Waihona Puke Baidu
透明化 既能使消费者看到产品 还能增加产品的外观
精品化
讲究质量、追求美观 组合化 精美包装增加购买欲望
更好地满足消费者 需求多样化
3、农产品创意附加值
农产品创意附加值
农产品商标
者的喜爱
消费者对农产品消费需求的变化的趋势
目录
1、特色农产品研发 2、产品包装创意及设计 3、农产品创意附加值
1、特色农产品研发
特色农产品研发
创新农产品
and
农产品深加工
定制西瓜
方形西瓜 198元
心形西瓜 200美元
“柴鸡蛋”“虫子蛋”“药膳蛋”“低胆固醇蛋“ ”高钙蛋”“高锌蛋”
筐子里的蔬菜
延伸 产品层
发 展 前 景
潜在 产品层
不同消费者购买农产品时考虑的因素
人均收入对购买场所选择的影响
食物 结构
选购 食品 标准
消费 倾向
经历了细粮化、副食 化演变之后。已进入
主食优质化
重视特色、营养、 安全卫生和易加工
性、保健多样
品牌消费已经成 为一种潮流
购买 渠道
超市、专卖店、网 络越来越受到消费
农产品创新创意
农产品滞销
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陕西周至，一名村民在姬家沟大桥倾倒油桃。
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2015年1月9日，河南省新乡市一养殖小区，奶农用鲜牛奶浇地。
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这碗米饭多少钱你能接受？
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这碗米饭多少钱你能接受？
标准 人群
新颖 方便 有特点
加入农产品包装色彩
加入农产品包装色彩应该遵循的原则
整体色彩要 1
相同或者相近
与产品本身 2
的色彩相近
产品的色彩 3
对产品的销量 有一定的影响
赋予农产品包装风格
增添农产品包装信息
增添农产品包装信息
01 传递出产品的情感信息 02 增添产品的外包装美感 03 展现出产品的设计元素
特色农产品研发
创新农产品
农产品深加工
and
打造产品
遵循产品本质 打造特色亮点
1
2
把产品深加工 增加产品价值
遵循食品
3 安全原则
2、产品包装创意及设计
农产品包装
01
塑造农产品包装造型
02
加入农产品包装色彩
03
赋予农产品包装风格
04
增添农产品文字信息
塑造农产品包装造型