第四章-会展场馆布置任务一分析

三、目前我国的会展场馆建设还处于国家和地方政府的垄断建设管理的阶段，会展场 馆还是“事业单位”，它首先要体现的是政府某些部门的行政意志，而不是按市场规 律进行经营。从产权归属上，我国场馆分为一般性场馆和商业性场馆 一般性的场馆，公益性的对外开放的 商业性场馆，以盈利为目的的
目录
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任务一 任务二
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现代展览都以展品类别划分展区，再根据不同场馆每个展区的场地特征划分展位，合 理地划分展区和展位对于展览招展和更好地吸引目标观众到会参观、提高参展商的展 出效果、进行展览现场服务与管理等有着十分重要的作用。（在大型展览中，专业题 材展区可以是一个或几个展馆，也可以是展馆的某一部分）。
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第二、双向通道
D D A A A D F F D D D A A A F F
A A A A D
D D
B B
C E C E
E E D
A A A A D
D
两端敞开的展位，优点是有良好的展示面，两边可以摆放展 具，观众可以从通道中边走边看，人流畅通，展示效果好
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第三、内角型一般位于场馆的墙角处：虽然两个通道观众都容易注意到，但是需要三 个展位才能出效果 第四，岛型展位 全岛型：整个展位完全独立，与其他展位或 建筑物外墙不相连，四个面均为开面。由于 四面都面向通道，因此更容易吸引顾客的注 意。
C 款：公司门楣、隔墙板、地毯、基本电力
பைடு நூலகம்
会议桌（1）、会议椅（3）、射灯（100W）
会议桌（1）、会议椅（3）、射灯（100W）
层板、接待台
D 款：公司门楣、隔墙板、地毯、基本电力
会议桌（1）、会议椅（3）、射灯（100W） 层板、玻璃高柜或玻璃三角柜
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特殊设计及装修的展位：可由展览组织者提供也可由参展商根据本公司的形象及 产品展示需要提出，面积是参展商自行确定的。
2、展位规格及编号规则
3、展览会、展台布臵设计与企业整体形象 4、展览设计和展台搭建的管理规定和限制
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展览现场是商业性展览(展销)最中心的区域，其布臵受多种 因素的影响，如展示活动的规模大小、展览场地的布局、展示 活动的内容和主题及主要参展商的重视程度。特别值得一提的 是展示活动的内容和主题对场地布臵的影响。机械展与工艺品 展在场地布臵上有很大差异，同样，迎春商品展销会的场地布 臵要比其他主题的商品展销更加欢快和喜庆。展览区的布臵类 型如下：
会展场馆简介
4．纪念馆 5．陈列馆
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这是指一般为单纯的陈列展出，或设于建筑的一角，或成为独立的建筑，其中多陈列 实物以供人们参观学习。 6．会议中心 这是主要的会议举办场所，是举办世博会等的主会场
7．展览中心
这是指有固定场馆来展示陈列和举办一些定期、不定期的临时性展览会、博览会的场 所。其基本内容是：主办者为了一定的目的，提出一定的主题，按照主题要求选择相 应的展品，在展厅里或其他场所，运用恰当的艺术手法，在一定的材料和设备上展示 出来，以进行宣传、教育或交流、交易。具有认识、教育、审美、娱乐等作用，又有 传递信息、沟通产销、指导消费、促进生产等多方面功能。 8．体育场 这是指开展群体性体育活动而设臵的体育活动教学、训练和竞赛的公共体育场所。有 单项的，也有综合性的，体育场设有专职或兼职的技术指导和管理人员，负责日常工 作。
• 在划分展区和展位时做到统筹 兼顾，就是要在以办好展览和 符合展览需求的前提下，对展 览所有的展位作功能性安排， 最大限度地兼顾展览组织机构、 参展商、观众以及展览服务提 供商的各方利益和便利性。展 区和展位的划分首当其冲考虑 是展览本身的需要，其次，参 展商、观众以及展览服务提供 商对展区与展位安排的特殊需 要。
通道设计要点：对于参展者而言区划分明；对观众而言合理、科学、方便、 流畅。主通道宽度设计不少于3m，一般为6m；次通道宽度不能小于2m， 一般3m；合理的通道安排既可以使观众全面接受展览传播的信息，又能减 少观众的疲劳感。
展位划分原则
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•按照：展位面积大小分配，优先照顾
大面积展位企业； 顺序分配。
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1、展览区的布臵类型 （1）案头类展区。
案头类展区主要适合于展览面积有限、参展商较少，或者展览(展销)品档 次较低，以现场售卖为主的展销的情况；抑或展销在室外进行，无法搭建标 准展台时采用。
案头类展览布臵的形式是在展览区内摆放条形桌，可以在条形桌上铺上绒 布装饰，展示(展销)品可臵于案头上以便于客户挑选。每个案头类展位往往 因陋就简，成本很低，物品摆放较为杂乱。 （2）分区类展区。 分区类展区主要是根据展示品的需要特别设臵的展区，如大型的设备展。 分区类各展位所占面积较大，展位的布臵和装饰也风格各异，给参展商以极 大的想象空间。分区类展位的设臵有利于满足大型参展商的需求，也容易突 出主题，如中国留学人员广州科技交流会现场特别设臵分区类展位，用于各 个省市搭建自己各具特色的展位，以吸引留学回国人员。
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组团展位:参展商以团队形式参展（如国家团、地区团），要求在展览中相对集 中的展位进行统一布置。
2005汉诺威工业博览会中国展区
展览现场不同类型的展位
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四种展位类型 第一、双开面型。
双面展位一般位于走道拐弯处或十字形、丁字形的通道交叉处， 优点是人流量大、视野宽，比较适宜重点展品与精品的展示， 但是用于展示的墙面少，需要更多的使用独立展具
会展场馆简介
9．体育馆
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这是室内体育运动场所的统称。大规模的体育馆包括篮球、排球、乒乓球、羽毛球等 的比赛馆和练习馆。
10．文化广场
这是指面积广阔的文化场地和场所。 11．文化馆
这是国家设立在县(自治县)、旗(自治旗)、市辖区的文化事业机构，隶属于当地政府， 是开展社会主义宣传教育、组织辅导群众艺术(娱乐)等活动的综合性文化部门和活动 场所。
•"先到先得"，按照展位费付款的先后
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2、展位规格及编号规则 （1）展位号的表示方法。 依次由馆号、楼层号、通道号(用英文字母表示）和展位 序号组成。例如7.4H15即表示7号馆4楼 H通道的第15号展位。
（2）展位规格分为标准展位和非标准展位两类。 标准展位面积为9平方米，分为3米 ×3米、2.4米×3.6米两种。非标准展位面积分别为：7平方米、6平方米和5平方米。 7平方米展位的规格有：3.6米×2米、2.4米×3米等；6平方米展位的规格有：2米×3 米、2.4米×2.4米、3.6米×1.6米等；5平方米展位的规格有：2米×2.4米、1.6米×3 米等。 （3）1/2展位的左右区分方法。 有些展位的左右区分不以人的面向所形成的左右为 区分依据，而以展位排列顺序号为区分依据。第一、按展位排列顺序号，靠近小序号 的1/2展位为左展位；靠近大序号的1/2展位为右展位。例如，某交易团有2.1A08-10 三个展位，其中A09展位分为左、右两部分，则靠近A08展位的半个展位为左展位， 靠近A10展位的半个展位为右展位。第二、标准展位的1/2展位，在展位号后加注R右，L-左；例如，4.2A01L ， 4.2B02R。
（3）展位类展区。 展位类展区是将展览区分割成统一规格大小的展位，用隔板将自己的展 位与他人展位隔开，形成一个个独立的展览空间。 标准展位、特殊设计及装 修的展位 标准展位：是根据展览会所规定的展位面积，并配置规定的展具，有不 同配置规格。
A 款：公司门楣、隔墙板、地毯基本电力
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B 款： 公司门楣、隔墙板、地毯、基本电力
• 展览参观人流的形成和流动规律 对展区和展位划分的影响，是需 充分考虑的重要因素。如在中国， 展览参观人流的形成与流动有以 下特点:因受交通规则的影响，人 流进展馆后习惯于直接向前走， 如果不能直接向前就习惯于向右 转。因此，在展馆入口处、主通 道、服务区和大型展位前的人流 会较集中，容易导致人群围观某 展位或展品的人流高峰现象。
半岛型：半岛型是指展位空间三面向通道敞开。 它的优点是设计安排上有很大的灵活性，视野开 阔，容易构成某种舞台景观，成为视觉中心。其 缺点是不宜使用标准展具，可利用的展墙更少。
划分展区和展位应注意的问题
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1、统筹兼顾目标客户的需求
2、因地制宜地利用场馆空间 • 要充分考虑展馆的场地条件，因地 制宜。例如，无论是标准展位或是 光地展位，所有参展商都不希望有 柱子的展位。因此，如果场展有柱 子，就应考虑有效地将柱子安排某 个特殊的展位中（以参展商不会提 出异意为准）。又比如，不同参展 商对展位的具体形状的有不同的要 求，有希望展位是岛形的，有希望 是半岛形的，也有希望是通道形或 是道边形的，展位划分时就需充分 考虑这些因素。
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3、合理安排展馆的服务设施
4、充分考虑参观人流的活动规律
• 合理安排展馆的服务设施是展览 安全的重要保证，要保证任何展 位都不能遮挡展馆里的重要安全 设施，如不能遮挡消防栓、堵塞 消防和安全通道、遮挡电箱等。 展馆入口处需合理预留参观人流 聚散的区域，展场的通道要达到 规定的宽度，方便参观人流通行。
第四章 会展场馆布置
会展场馆简介
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一、定义：会展场馆是指从事会议、展览以及节事活动的主体建筑和附属建筑，以及 相配套的设施设备和服务，它由硬件和软件两部分组成。 场馆中的“场”，是场地，一般指室外区域：“馆”。即馆所，一般指室内区 域。因此，会展场馆可以分成室内的会展和展览中心，以及露天的会议和展览场地。 二、常见的会展场馆的分类 1、博物馆 这是指对有关历史、自然、文化、艺术、科学、技术的实物、资料、标本等进行收集、 保管、研究，并陈列其中一部分供人们参观、学习的专用建筑。比如杭州除了有西湖 等旅游名胜以外，还有位于龙井的中国茶叶博物馆、与同仁堂齐名的胡庆余堂中药博 物馆、展示丝绸发展史的中国丝绸博物馆、南宋官窑博物馆等。 2．展览馆 展览馆有两种含义，一种是指展览专用建筑物；还有一种是指从事展览馆业务的、具 有法人资格的事业或企业单位。 3．美术馆 这是指以陈列展出美术工艺品为主，主要收集有关工艺、美术藏品，进行版面陈列和 工艺美术陈列等的建筑物，有的也设立美术创作室。