经济学专业专业实践报告调研报告

实践调研报告

系别经济管理学院

专业经济学国际贸易

学生姓名史筱钥

班级/学号____2012011913_______ 成绩_____________

指导教师周飞跃

一、引言

高尔夫相关产业涉及庞杂，从球具生产，到赛场规划建设，草皮培育，种植，养护，以及赛场的相关设备--赛场用车，剪草设备等等。受技术及设备相关因素制约，目前国内仅在球具用品市场方面得到了较大发展，据相关资料统计显示，截止2010年12月，全国共有高尔夫用品制造企业2400余家，世界上90%以上的杆头来自中国内地和台湾地区。标着美国品牌的球具40%均在亚洲进行装配和生产，生产范围覆盖：生产厂家以及代理、销售商，主营产品或服务包括高尔夫球袋、高尔夫球、高尔夫球杆、高尔夫组合球具、高尔夫练习器具、高尔夫球车、高尔夫球钉、其他高尔夫用品。并且中国国内已经成为继日本之后的亚洲第二大高尔夫零售市场，高尔夫产业超过479亿元人民币。

中体科训是以提供高尔夫技术培训、科学研究、球员经纪、赛事组织筹备、媒体宣传、球场经营、球具及配套产品研发、生产、销售为一体的综合性高尔夫行业企业。该公司通过几年的积累和发展，工作重点已从规模发展转移到效益发展上来，效益蒸蒸日上，发展日趋成熟稳健。该公司不断巩固已取得的优势和市场领先地位，而且不断提高核心竞争力，提升了公司的经济效益。而我选择该公司作为我的实践对象，一方面是应为该公司实力雄厚，业务往来频繁，接触的事情多，且能从中学到很多不曾了解的知识。

二、调研方案介绍

（一）调查目的

本次调查主要是针对中国高尔夫产业的市场发展而展开的。

（二）调查内容

1、高尔夫球在中国的影响力。如今高尔夫爱好者越来越多，世界旅游组织也把高尔夫运动作为一项专项旅游活动，可以将职业及业余高尔夫球运动的观赏性，参与性，吸引性等与旅游有机整合，即成为一个可以盈利和产生多重效益的高尔夫旅游产业部门。

2、我国高尔夫球的消费现状。（包括高尔夫球的消费结构、市场、消费者）高尔夫球在中国发展进入第29个年头，已经形成了比较乐观的产业体，高尔夫运动在中国越来越受到大众的认识和关注。客源量日益增加，消费结构也逐渐多样化。

3、高尔夫球在中国的发展前景。从消费人数上看，中国高尔夫消费人群达100万人，年增长比例达30%，其中一半是国内的民营企业家，金融、证券、房地产、电信、信息等企业的中、高管人士，律师、文、体界中成功人士及部分公务人员和离职修养的老干部。另外一半主要是外籍人士和港、澳、台球员，总体上高球在中国还是贵族运动。不过，未来中国高尔夫运动将实现平民化。随着人们生活水平的提高，参加高尔夫球运动的人将越来越多，当高尔夫成为很多人茶余饭后的交流心得时，高尔夫球这项贵族运动将逐步大众化。

从潜在市场来看，中国高尔夫球的潜在市场巨大。中国潜在的高尔夫消费者现在是2000万，2020年可能是5000万。2010年，中国的高尔夫球场数量将达到800家左右；2012年以后将达到日本八十年代末的高尔夫球场增长水平，每天会有一座新球场开业；2015年将赶上日本，达到2700座高尔夫球场，打球人口将达到3000万，年消费将突破两亿场次。

（三）调查对象

（1）中国各城市在线网民。

（2）本人所居住的小区里各楼层、各类型的居民。

（四）问卷与访谈录设计

由于调查的目标为现状与发展战略两个部分的内容，本次调查计划同时进行问卷调查和访谈，前者侧重于调查高尔夫球产业发展现状，后者侧重于调查高尔夫球产业的发展战略。

问卷包括三部分内容：（1）了解受访者对于高尔夫球的第一印象（2）了解受访者对于高尔夫球的基本了解程度（3）了解受访者认为高尔夫球市场发展的阻碍因素。

访谈录包括三个部分：（1）高尔夫球产业的现状；（2）高尔夫球产业的现行战略；（3）高尔夫球产业的发展方向。

（五）样本分布及其调查方法选择

1、样本分布

本次调研的样本分布为51个，其分布如下：

其中50个为样本进行问卷调查，对象为网络在线用户以及小区部分住户。使问卷分布在不同阶层，不同地域，不同类型的人中。是调查更加充分具体有力。

另外一个样本为中体科训俱乐部里的资深高尔夫球员。

2、调查方法及手段：

（1）问卷采取选择的方式，便于受访者回答。通过问卷调查的方式了解受访者对于高尔夫球的认识及态度。

（2）访谈主要采用面对面询问的方法，尽可能挖掘受访者的真实想法。针对高尔夫球产业的较深层次的问题，了解高尔夫球产业在职业高尔夫球手的心中的现状以及公司未来发展方向。

（3）除问卷调查和访谈外，本文还通过资料查询进一步了解高尔夫球产业发展状况与战略，通过对一些权威媒体的报道，知名人士的评论，以及相关资料的调查进行综合分析。

（六）调查日程安排

1、2013年7月15日-7月25日：构思以及撰写调查程序和方案

2、2013年7月26日-7月31日：问卷与访谈录设计及打印

3、2013年8月1日-8月12日：问卷发放及回收，进行访谈

4、2013年8月13日-8月18日：数据录入及分析

5、2013年8月19日-8月25日：分析报告撰写

（七）材料和数据分析方法

Office办公组件以及《市场调研预测学》中的各种方法。

三、调查结果分析

18%

76%

6%了解程度

很了解

仅仅知道这项运动

图标分析： 从第一个问题的调查结果来看，经常、偶尔和基本不接触高尔夫球运动的人数比例分别为5人、11人和34人，而经常接触高尔夫球的5人中，有80%属于25-50岁且月薪过万的高收入人士，其中又有2人属于工作之需。而另外20%年龄在60岁，家庭经济状况良好，是单纯的高尔夫球爱好者。而第二个问题的调查结果中很了解高尔夫球的人中除经常接触高尔夫球的5人外其他4人中，有两名在20-25岁之间，对高尔夫球文化兴趣浓厚，但实际操作较少，而76%的人仅仅知道这项运动，其中多数人属于中低层收入者，但也有少数人为高收入者但对高尔夫球运动并不感兴趣。由此我们可以得出，高尔夫球目前在国内还属于一种贵族运动方式，且有一部分消费属于工作之需而非兴趣爱好，因此高尔夫球的普及面还不够广，由于收费高，很多人并不想尝试这项运动，造成老百姓对这项运动不够了解。但青年这个消费群体对于高尔夫球还是有着浓厚兴趣的，不考虑消费能力的情况下很乐意尝试，可以作为未来重点发展的消费群体。

第3题答案书面分析： 根据第三个问题的调查结果来看，多数人是在报刊（主要为杂志）以及高档消费场所接触到高尔夫球信息的，所以我认为高尔夫球运动的宣传力度还不够，甚至是很少能看到关于高尔夫球的宣传，导致群众的脑海里对于这项运动很陌生，所以很难想到去尝试，我认为高尔夫球产业还需将宣传力度增大，扩大其影响力，让人们了解这项运动，从而喜爱这项运动。