包装知识

②防止商品发生化学变化
• 化学变化—— 商品吸潮发霉、变质、生锈。
• 要求—— 包装能在一定程度上阻隔：水分、溶液、潮气、
光线、空气中的酸性气体，防止环境、气象的影 响。
③防止腐朽 • 腐朽——
霉变、鼠咬虫食 • 要求——
阻隔霉菌、虫、鼠侵入，形成对生物的防护作用。 此外，包装还有防止异物混人、污物污染，防止
丢失、散失、盗失等作用。
（2）方便储运和消费
含义—— 指商品包装方便储运、消费的功能
要求—— 包装大小、形态、包装材料、包装重量、包装标志等便于 运输、保管、验收、装卸。 容易区分商品及计量。 包装及拆装作业简便、快速。 容易处理拆装后的包装材料。 能分割及重新组合，适应多种装运条件及分货要求。
(3)促销 • 包装是商业交易促销重要手段
牵着你，拉着你，让你非来看一看、试一试不可。
5. 商品的包装极其重要，包装本身就是广告。 6. 把全部家当都花在衣服上，却没有一件像样的内衣。 7. 漂亮的服装将为你叩开所有的大门。
案例导入
利乐的启示：
大多数上游供应商往往眼睛朝内，产期修炼成了技术研发的能手、成 本控制的高手，而对于外围下游企业的生产、经营基本很少过问也无 力过问。 利乐公司的技术设备专家、包装设计人员、市场服务人员甚至财务 经理都会与客户保持紧密联系，共同深入生产和市场一线。在设备引 进、产品开发、技术培训、市场信息、营销体系构建、新品上市的全 过程中积极投入帮助本地客户发展壮大。 利乐的客户包括伊利、光明、蒙牛、哇哈哈、汇源等国内几大乳业 及果汁饮料行业巨头，并在全国建立800多条生产线，只要这些生产 线能保持稳定的生产，利乐就能源源不断地向它们提供利乐包装纸。 而目前在这个行业里，盈利几乎都来自于卖包装纸。
• 蛋盒包装——用再生纸浆制作的蛋盒包装,它的 结构和鸡蛋有着完美的结合,层层罗列,丝毫不占 用多余的空间。材料再生纸浆极具质感,有一定 的韧性和柔性,能有效地减少对蛋壳的冲击,很好 地发挥了其保护功能,加之再生纸浆可再回收利 用,使得这种包装选材极具环保意义。所以,这么 多年来再生纸浆作为鸡蛋包装材料的地位从未动 摇过。
• 从“瓶标—形状”的角度，一改 酒类产品正标背标的格局，大胆 地将正标和背标无限延伸,视觉 效果的震撼感由此而来。
宝洁公司的Ivory包装
• 宝洁公司曾对包装决策开发了一个成为Direct Product Profitability 的 程序，利用该程序可以识别出所有分销渠道中的产品成本，包括那些 与包装有关的成本。
1.1 包装的含义和功能
1.1.1 包装的含义
◎ “为在流通过程中保护产品，方便储运、 促进销售，按一定技术方法而采用的容器、 材料及辅助物的总称。也指为了达到上述目 的而采用容器、材料和辅助物的过程中，施 加一定技术方法等的操作活动”
——《中华人民共和国标准包装通用术语》
1.1.2 包装的作用
• 发现将Ivory牌洗发水瓶重新设计为方形后，减少了空间占用，每箱洗 发水可以节省29美分运输成本。
• 将汰渍洗衣粉的包装重新设计后，在不减少每袋洗衣粉重量的同时， 缩小了袋子的尺寸，每箱可以装的洗衣粉由原来的12袋变为14袋，从 而减少了搬运和存储费用。
UPS、Fedex 的包装测试实验室
• 包装工程师采用标准的测试方法决定托运人的产品是否能够承受运输 过程中的种种困难，例如震动和防水等。 • 通过帮助托运人改进包装，承运人可以减少货物的丢失率和索赔费用。 • 当保障尺寸改变时，承运人可因体积缩小而在运输空间利用率上获利。
包装知识
内容
1.1 包装的定义和功能 1.2 包装的分类 1.3 包装标识和标志 1.4 集合包装 1.5 包装合理化
1. 不管你穿什么衣服，人总还是那样的人。（罗曼·罗兰） 2. 无论乌鸦怎样用孔雀的羽毛来装饰自己，乌鸦毕竟是乌
鸦。Байду номын сангаас斯大林）
3. 不要根据包装来衡量商品。（欧洲谚语） 4. 好的包装，好比一只无形的手，不知不觉就把你抓住了，
• 美国色彩研究中心曾作过一个试验,研究人员将煮好的咖啡分 别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内,让十几个人品尝比较， 结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同：绿色杯内的咖啡酸,红 色杯内的咖啡味美,黄色杯内的咖啡味淡。在系列试验的基础上 专家们得出结论,包装的颜色能左右人们对商品的看法。
• 药品——白色（干净、卫生、可靠）
• 化妆品——宜于用中间色，如米黄、乳白、粉红等 （高雅富丽、质量上乘）
• 食品——红色、黄色和橙色包装（色香味美、加工 精细）
• 酒类——浅色包装（香醇浓厚,制作考究） – 例如茅台酒作为国酒品牌的延伸,其设计者把 “国色”红、黄作为茅台酒的代言色,使用“国 色”作为包装基调,为人们提供了高贵、吉祥的 想象空间和强烈的视觉冲击效果,因而给消费者 以全新的感受。
◎ 保护商品 ◎ 便于储运 ◎ 美化促销 ◎ 方便消费
(1)保护商品 • 目的：使商品无损流通，实现所有权转移。
包装保护作用体现在: ①防止商品破损变形
• 包装能承受在装卸、运输、保管过程中各种力的 作用。
如冲击、振动、颠簸、压缩等，形成对外力破坏 抵抗的防护作用。
鸡蛋的包装
• 木箱、竹篓包装——平均破损率10％，每年内贸 损失5000万公斤，价值两亿元。
• 包装外部的形态、装璜，是很好的宣传品，可说 服顾客购买，唤起人们购买欲望。（广告效应）
• 包装促销，有很大的经济意义 • “包装是不会讲话的推销员……” • “精美的包装胜过一千个推销员”
色彩与包装
• 不同的色彩能引起人们不同的视觉反应,从而引起不同的心理
活动。例如,黑色、红色、橙色给人以重的感觉。绿色、蓝色给 人以轻的感觉。所以笨重的物品采取浅色包装,会使人觉得轻巧、 大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装,给人以庄重结实的感 觉。
口子窖包装的创新
• 从“瓶体—材质”角度， 突破常见的玻璃材质，以 陶瓶作为瓶体的新材质， 大大强化了其窖藏的品牌 形象；
• 为了进一步强化窖藏的品 牌形象，口子窖还增加以 丝绸包裹瓶口的饰物，进 一步强化了其窖藏形象的 高贵感。
宁夏红包装的创新
• 从“瓶体—形状”角度，宁夏红 大胆突破传统瓶型或圆或方的形 式，而将瓶体设计成扁圆形，异 域风情和独特个性呼之欲出！