连锁超市发展现状及特点

学士学位论文原创性申明

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江西科技学院本科生毕业论文(设计)

摘要

随着现代经济的快速发展，人口数量的增长和人民消费水平的提高，我国零售业面临着前所未有的发展良机，零售业关系到国计民生，是与国民经济发展息息相关的产业，中国加入WTO后，连锁超市发展迅猛，以步步高连锁超市为代表的一批批超市涌入人们的视线。所以对连锁超市的营销策略的研究有重大的意义。

步步高商业连锁超市是一家成立于1995年的民营企业，2008年成功上市。经过13年的艰苦创业，现在已经成为湖南零售行业的龙头老大。步步高连锁超市的成功发展带动了其它连锁超市的发展，也给中小城市的经济发展起到推动作用。

本文通过企业策略发展研究的理论，以步步高商业连锁超市为研究对象，通过对步步高连锁超市的环境分析，和其营销策略的阐述实施，找到一条适合步步高连锁超市的经营发展之路。在本文具体分析过程中，综合运用了SWOT分析研究，保证研究的针对性、实用性、可操作性。

关键字：连锁超市；步步高；营销策略；绿色营销

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ABSTRACT

With the rapid development of a modern economy, population growth and the improvement of people's consumption level, China's retail industry is facing unprecedented development opportunities, retail relationship to the national economy and the people's livelihood, the industry is closely linked with the development of the national economy, China's accession to the WTO,the rapid development of supermarket chains, the backgammon supermarket chains batch supermarket influx of people's attention. Therefore, the supermarket chain's marketing strategy has great significance.

Life Commercial Chain supermarket is a private enterprise founded in 1995, successfully listed in 2008. . After 13 years of hard work, has now become the leader of a group of of Hunan retail industry. The successful development of backgammon supermarket chains has led to the development of other supermarket chains, but also to play a role in promoting the economic development of small and medium-sized cities.

In this paper, the study of the theory of the development of corporate strategy, backgammon commercial chain supermarket as the research object, through the environmental analysis of backgammon supermarket chains, and its marketing strategy elaborated implementation, find one pair of supermarket chains universality and particularity, combined with the development of the road . In this specific analysis process, the integrated use of a SWOT analysis, to ensure the relevance of the study, practicality and operability.

Key words: supermarket chains; backgammon; marketing strategy; Green Marketing

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目录

第1章引言 (1)

1.1 选题背景和意义 (1)

1.2 本文的主要内容 (1)

第2章连锁超市发展现状及特点 (2)

2.1 国外连锁超市的发展历程 (2)

2.2 我国连锁超市的发展历程 (2)

2.3 我国连锁超市的发展特点 (2)

2.4 步步高连锁超市的发展状况 (3)

2.4.1 步步高连锁超市的目标市场分析 (3)

2.4.2 步步高连锁超市的发展现况 (3)

第3章步步高连锁超市发展的环境分析 (4)

3.1 步步高连锁超市发展的外部环境分析 (4)

3.1.1 政治法律环境 (4)

3.1.2 经济环境 (4)

3.1.3 社会文化环境 (4)

3.1.4 技术环境 (4)

3.2步步高连锁超市发展的内部环境分析 (4)

3.2.1 运营业绩能力 (4)

3.2.2 人力资源能力 (5)

3.2.3 采购物流能力 (5)

3.2.4 技术资源状况 (5)

3.3 步步高连锁超市的SWOT分析 (5)

3.3.1 S优势 (5)

3.3.2 W劣势 (5)

3.3.3 O机会 (6)

3.3.4 T威胁 (6)

第4章步步高连锁超市的营销策略分析 (7)