蜂制品广告策划书
蜜蜂品牌策划方案
蜜蜂品牌策划方案1. 引言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌策划对于企业的成功至关重要。
蜜蜂作为一家新兴的蜂产品公司，需要制定一个全面的品牌策划方案，以提升品牌知名度、吸引目标客户群体，并提高销售业绩。
本文将介绍蜜蜂的品牌策划方案，以帮助公司在市场中取得竞争优势。
2. 品牌定位蜜蜂的核心业务是生产和销售各种蜂产品，包括蜂蜜、蜂胶和蜂花粉等。
针对目标客户群体为追求健康生活方式的消费者，我们将蜜蜂定位为一个提供高质量、天然、独特的蜂产品的品牌。
3. 品牌标识设计•Logo设计：蜜蜂品牌的Logo将以蜜蜂为主要元素，以突出品牌的独特性和与自然环境的联系。
Logo的配色以黄色为主，象征着活力和温暖，同时与蜜蜂的形象相呼应。
•品牌标语：我们的品牌标语为“自然之源，健康滋养”，突出了蜜蜂产品的自然与健康属性，并与目标客户群体的需求相契合。
4. 品牌传播渠道为了提高品牌知名度和吸引目标客户群体，蜜蜂将利用以下传播渠道： - 线上渠道：通过建立品牌官方网站和社交媒体账号，发布有关蜜蜂品牌和产品的内容，与消费者进行互动和沟通。
同时，蜜蜂还将与健康生活媒体进行合作，发布相关的新闻稿和专题报道，增加品牌曝光率。
- 线下渠道：蜜蜂将利用线下媒体、展览和活动等方式，与目标客户直接接触。
例如，在健康展览会上设立展台展示产品，与客户进行面对面交流，并提供产品试用和购买机会。
5. 品牌推广活动为了吸引目标客户群体并提高销售业绩，蜜蜂将开展以下品牌推广活动： - 合作推广：与健康生活类公众号、博客和社交媒体达成合作，进行品牌宣传和产品推介。
通过合作推广，蜜蜂将扩大品牌曝光范围，提升品牌知名度。
- 消费者促销：通过参与购买蜜蜂产品的消费者，提供折扣券或返现等促销活动，以增加购买转化率和客户忠诚度。
- 线下活动：在特定节日或健康主题活动期间，蜜蜂将组织相关的线下活动，如健康讲座、蜂产品制作工坊等活动，吸引目标客户参与。
6. 品牌声誉管理蜜蜂将注重品牌声誉的管理，以确保品牌形象的一致性和客户满意度： - 产品质量保证：蜜蜂将始终保持产品的高质量标准，确保产品符合市场需求和消费者期望。
蜂制品广告策划书
蜂制品广告策划书一、前言蜂制品是大自然赐予我们的好礼物，蜂王浆、蜂蜜、蜂胶等产品深受消费者的喜爱。
在当今市场竞争激烈的环境下，如何吸引更多的消费者，提高产品的知名度和经济效益，成为企业需要思考和解决的重要问题。
因此，本次广告策划书的目的是为了研究和设计一份高效、有创意的广告策划方案，为该企业打造一个更亮眼的品牌。
二、企业背景该企业是一家专注于蜂制品生产和销售的企业，成立于2010年，总部位于中国山东省。
公司目前拥有自主研发团队和生产基地，生产的蜂制品包括蜂王浆、蜂蜜、蜂胶、蜂花粉等。
此外，该企业倡导健康的生活方式，将保健知识普及给更多的消费者。
公司以不断创新为理念，致力于打造更好的产品和服务。
三、广告目标1、提高品牌知名度：通过本次广告策划活动，提高品牌的知名度，让更多的消费者知道该企业的蜂制品品牌。
2、吸引新客户：希望通过本次广告策划活动，吸引更多的潜在客户，让他们成为品牌的忠实粉丝和消费者。
3、销售促进：通过广告策划活动促进产品的消费和销售，提高经济效益。
四、广告方案设计1、品牌logo更新企业的logo是企业形象的核心，是品牌定位的重要体现。
因此，本次广告策划活动中，我们将更新该企业的品牌logo，增加色彩及可视化方案。
2、综合推广1）新产品发布会：在该企业的主要销售地点，由该企业发起的新产品发布会，通过现场展示和解说，吸引更多的关注和参与。
发布会上，可以利用嘉宾演讲、互动环节等方式增加参与度，将从现场吸引人群进一步扩大媒体曝光。
2）微信公众号推广：将企业信息和品牌推广到微信用户中，通过精准的营销推广方式，让更多的用户了解企业的品牌；3）网站推广：建立良好的企业网站，通过搜索引擎对软文的优化，使得网站获得更多的点击，进一步扩大曝光率。
4）广告投放：在该企业的主要销售地点，通过购买地铁车厢、大型电视媒体广告等方式进行投入，提高广告曝光度，吸引更多的目标客户。
五、广告宣传效果分析1、品牌知名度提升：本次广告活动新增的广告投放、新产品发布会等活动，大大提高了该企业在市场中品牌知名度，扩大了额外的超过30%的知名度范围。
蜂蜜制品营销策划方案范文
蜂蜜制品营销策划方案范文一、项目背景蜜蜂是自然界中的重要动物之一，同时也是人类生活中的一种宝贵资源。
蜜蜂所生产的蜂蜜具有丰富的营养成分，并有着各种健康功效。
蜂蜜制品是通过对蜜蜂所产生的蜂蜜进行提取和加工而制成的食品，具有良好的市场潜力。
本文将针对蜂蜜制品的市场前景进行分析，并提出相应的营销策划方案。
二、市场分析1. 市场规模：蜂蜜制品市场包括蜂蜜、蜂胶、蜂花粉等产品，市场规模庞大。
根据市场调查数据，全球的蜂蜜消费量每年增长约3%，蜂蜜制品市场价值超过100亿美元。
2. 消费群体：蜂蜜制品的受众群体较广，包括儿童、女性、老年人等。
儿童是蜂蜜制品的主要消费人群，因为蜂蜜对于儿童的生长发育有重要的作用。
此外，随着人们对健康生活的重视，蜂蜜制品的消费群体不断扩大。
3. 市场竞争：目前蜂蜜制品市场竞争激烈，市场上存在着很多品牌。
知名度较高的蜂蜜制品品牌有嘉宝蜂蜜、稻花香蜂蜜等。
三、产品定位1. 品牌定位：建立一个高端、健康、可信赖的蜂蜜制品品牌。
品牌名称为“蜂之宝”。
2. 产品定位：高端纯天然蜂蜜制品。
蜂之宝蜂蜜选取具有高品质的野生蜂蜜，通过先进的提取和加工工艺，确保产品的营养成分和口感都达到最佳状态。
四、市场推广策略1. 品牌宣传：通过多渠道的品牌宣传，提高蜂之宝在消费者中的知名度和美誉度。
例如，可以选择通过广告、网络营销、公众号等方式进行品牌宣传。
2. 产品定位：明确蜂之宝蜂蜜制品的特点和优势，与竞争对手进行差异化定位。
蜂之宝蜂蜜除了具有天然的营养成分外，还注重产品的口感和包装设计，使蜂蜜制品成为消费者的首选。
3. 渠道建设：建立一套完整的产品销售渠道，包括线上和线下。
线上渠道可以选择在电商平台销售，线下可以选择在超市、专卖店等地进行销售。
4. 促销活动：通过促销活动提高销售量。
可以选择搭配销售、满赠、优惠券等促销措施，吸引消费者。
5. 售后服务：建立专业的售后服务团队，提供全面的售后服务。
对消费者的投诉和问题要及时解答，增强消费者的购买安全感和满意度。
冠生园蜂制品广告策划书详细版
文件编号：GD/FS-1502（方案范本系列）冠生园蜂制品广告策划书详细版The Common Structure Of The Specific Plan For Daily Work Includes The Expected Objectives, Implementation Steps, Implementation Measures, Specific Requirements And Other Items.编辑：_________________单位：_________________日期：_________________冠生园蜂制品广告策划书详细版提示语：本方案文件适合使用于日常进行工作的具体计划或对某一问题制定规划，常见结构包含预期目标、实施步骤、实施措施、具体要求等项目。
文档所展示内容即为所得，可在下载完成后直接进行编辑。
前言冠生园集团创建于一九一五年，是一家有着近百年历史的中华名族名牌老字号企业，也是中国食品工业二十大杰出企业之一。
冠生园集团是由光明食品集团与国际跨国公司中信资本共同投资的中外合资企业，分别占股55﹪和45﹪。
公司总部位于上海市中心新匣路，生产基地主要集中于上海星火开发区和青浦工业园区内。
注册资金10 亿元，年销售收入60 亿元，效益连年增长，已为国家新创造了三个半冠生园。
冠生园蜂蜜为上海市名牌产品，上海市场占有率达到70﹪，瓶装蜂蜜是全球销量最大的名牌，全国市场占有率第一位。
目前，蜂制品几乎同质化，你有的功效，他的产品也会有的。
为了巩固冠生园的市场地位，同时开发潜在消费者。
据冠生园目前形势，确定了本次广告的目标，为扩大市场占有率而进行广告宣传。
本次广告策划的大概内容包括对蜂制品市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。
一、市场分析（一）海外市场前景XX年，我国蜂蜜出口将随着企业产品溯源体系的逐步健全，蜂农及合作社标准化生产意识的提高和技术水平的提升，开拓更广阔的海外市场，预计对传统海外市场出口将基本持平或稳定增长，对新兴市场如韩国出口将超过5000吨，依照这种走势，开拓开外市场的前景比较乐观。
【知识学习】冠生园蜂制品广告策划书
冠生园蜂制品广告策划书前言冠生园集团创建于一九一五年，是一家有着近百年历史的中华名族名牌老字号企业，也是中国食品工业二十大杰出企业之一。
冠生园集团是由光明食品集团与国际跨国公司中信资本共同投资的中外合资企业，分别占股55﹪和45﹪。
公司总部位于上海市中心新匣路，生产基地主要集中于上海星火开发区和青浦工业园区内。
注册资金10亿元，年销售收入60亿元，效益连年增长，已为国家新创造了三个半冠生园。
冠生园蜂蜜为上海市名牌产品，上海市场占有率达到70﹪，瓶装蜂蜜是全球销量最大的名牌，全国市场占有率第一位。
目前，蜂制品几乎同质化，你有的功效，他的产品也会有的。
为了巩固冠生园的市场地位，同时开发潜在消费者。
据冠生园目前形势，确定了本次广告的目标，为扩大市场占有率而进行广告宣传。
本次广告策划的大概内容包括对蜂制品市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。
一、市场分析（一）海外市场前景XX年，我国蜂蜜出口将随着企业产品溯源体系的逐步健全，蜂农及合作社标准化生产意识的提高和技术水平的提升，开拓更广阔的海外市场，预计对传统海外市场出口将基本持平或稳定增长，对新兴市场如韩国出口将超过5000吨，依照这种走势，开拓开外市场的前景比较乐观。
（二）国内市场前景从去年四季度到今年年初的走势来看，XX年的蜂蜜市场将比XX年有较大增长，尤其是有蜂胶保健品批号的蜂胶产品产销量将会有大幅的增长，预计总体增幅将超过20﹪.XX 年，还将会出现两方面令人鼓舞的趋势：一是名牌蜂制产品将带动蜂胶产品在技术含量、质量保障等方面的提升，促进蜂制品市场的健康发展；二是蜂制产品的整合将会出现新的局面，更多的具有规模的企业将更注重新产品的研发与规模化的营销。
蜂制产品结构通过市场化的作用将更加优化，合理的价格体系将逐步形成优胜劣汰将表现得更加明显，蜂制品市场会有更大的崛起。
(三）竞争对手分析1、汪氏蜂蜜园江西汪氏蜂蜜园有限公司实力雄厚。
冠生园蜂制品广告策划书策划方案
冠生园蜂制品广告策划书策划方案早上起来，打开窗户，一股清新的空气扑面而来，心情瞬间愉悦。
这样的清晨，最适合构思一份广告策划方案了。
今天，我们就来聊聊冠生园蜂制品的广告策划方案。
一、市场分析1.1市场现状近年来，随着人们生活水平的提高，对健康食品的需求也越来越大。
蜂蜜作为一种天然的滋补品，市场需求持续上升。
然而，市场上的蜂制品品牌众多，竞争激烈，如何让冠生园蜂制品脱颖而出，成为消费者心目中的首选，是我们面临的主要问题。
1.2消费者需求1）品质保证：消费者对蜂制品的品质要求较高，希望购买到纯正、无污染的蜂蜜。
2）功效显著：消费者希望蜂制品具有明显的保健功效，如美容养颜、增强免疫力等。
3）口感独特：消费者对蜂制品的口感有一定的要求，希望味道鲜美、口感纯正。
二、广告策划2.1广告定位根据市场分析，我们将冠生园蜂制品的广告定位为：高品质、纯天然、功效显著的保健蜂制品。
2.2广告主题“甜蜜回忆，一口幸福”——冠生园蜂制品，让您尽享甜蜜人生。
2.3广告创意1）画面创意：以蜂巢为背景，展示冠生园蜂制品的丰富种类，如蜂蜜、蜂王浆、蜂花粉等。
画面中，一只勤劳的小蜜蜂正辛勤地采集花蜜，寓意冠生园蜂制品的天然、纯净。
2）文案创意：以“甜蜜回忆，一口幸福”为主题，通过讲述一个关于蜂蜜的故事，传达出冠生园蜂制品带给消费者的美好体验。
3）互动创意：在广告中设置互动环节，邀请消费者分享自己与冠生园蜂制品的美好故事，增强品牌与消费者的互动。
2.4广告投放渠道1）传统媒体：电视、报纸、杂志等。
2）新媒体：、微博、抖音等社交平台。
3）户外广告：公交站台、地铁站、户外大屏等。
4）网络广告：搜索引擎、电商平台、视频网站等。
三、营销活动策划3.1促销活动1）买赠活动：购买冠生园蜂制品，即可获得精美礼品。
2）满减活动：满一定金额即可享受折扣优惠。
3）会员积分：会员购买蜂制品，可累积积分，兑换礼品。
3.2线下活动1）蜜蜂科普活动：邀请消费者参观蜂场，了解蜜蜂的生活习性，增强消费者对冠生园蜂制品的信任。
蜂产品营销策划书
蜂产品营销策划书一、项目背景在当今社会，健康已经成为人们关注的焦点之一。
越来越多的人开始关注天然、有机的食品和保健品，而蜂产品由于其丰富的营养成分和独特的保健功能而备受青睐。
本次营销策划书将围绕蜂产品展开策划，旨在进一步提升蜂产品的市场知名度和销售额。
二、目标市场分析1. 核心消费群体：健康意识较强、注重生活质量的中高收入人群；2. 潜在消费群体：对天然食品和保健品有需求的各个年龄段消费者；3. 市场规模：根据市场调研数据，蜂产品市场规模预计达到XX 亿元。
三、品牌定位通过市场调研和消费者需求分析，确定蜂产品品牌定位为“天然，健康，高品质”。
力求打造一个可信赖的高端蜂产品品牌。
四、市场推广策略1. 品牌宣传：通过各种媒体渠道进行品牌宣传，包括电视广告、平面媒体广告、社交媒体等。
重点突出产品的天然、健康和高品质特点，吸引目标群体的兴趣和关注；2. 线下推广：在城市的高端商圈设立专卖店，提供优质服务和产品展示，增加消费者的购买欲望；3. 合作推广：与健康食品店、保健品店等进行合作，提供专属促销活动和高额回扣，吸引消费者选择蜂产品；4. 成立促销团队：组建专业的促销团队，走访各地进行产品推广和销售，开展体验活动和讲座，提高产品知名度和认可度；5. 与医疗机构合作：与有声望的医疗机构进行合作，推出医生推荐的蜂产品，借助医生的权威和信任感吸引更多消费者。
五、产品创新和升级1. 开发新品：根据市场需求和消费者反馈，持续开发新品，不断满足消费者的需求；2. 优化包装：打造独特的包装设计，突出产品的特点和品牌形象；3. 提升产品质量：加强产品质量管理，提高生产工艺和原材料的标准，确保产品的质量稳定性和安全性；4. 推出礼盒套餐：结合不同的蜂产品打包销售，提供礼盒套餐，满足消费者购买礼品的需求。
六、营销活动策划1. 举办产品发布会：邀请媒体、KOL以及目标消费者参加产品发布会，现场展示产品特点和功效，并提供试用品和优惠购买信息；2. 举办线下体验活动：在城市的商场或公园等场所举办蜂产品的体验活动，吸引消费者参与，并提供优惠购买；3. 社交媒体推广：对各大社交媒体平台进行品牌推广，发布产品信息和用户心得，与消费者建立互动；4. 参加健康展会：积极参加各类健康展会，并提供展位，展示产品、进行现场销售和推广；5. 举办讲座：邀请专业人士就蜂产品和健康问题进行讲座，吸引潜在消费者参加，增加品牌和产品的知名度。
宣传蜂蜜宣传策划书3篇
宣传蜂蜜宣传策划书3篇篇一宣传蜂蜜宣传策划书一、前言蜂蜜是一种天然的甜味剂，具有丰富的营养价值和医疗保健功效。
随着人们对健康生活的追求，蜂蜜的市场需求也在不断增加。
本策划书旨在通过有效的宣传推广，提高蜂蜜产品的知名度和销售量，打造优质蜂蜜品牌。
二、市场分析1. 消费者需求：消费者对天然、无添加的蜂蜜产品有较高的需求，注重产品的品质和功效。
2. 竞争对手：市场上存在众多蜂蜜品牌，竞争激烈。
需要突出产品优势，树立独特品牌形象。
3. 市场趋势：健康养生观念的普及，推动蜂蜜市场的发展。
线上销售渠道逐渐成为主要销售方式。
三、宣传目标1. 提高品牌知名度，让更多人了解和认可我们的蜂蜜产品。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
四、宣传策略1. 线上宣传：建立品牌官方网站和社交媒体账号，发布产品信息、健康知识和促销活动。
利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高网站在搜索引擎的排名，增加曝光率。
开展社交媒体营销活动，吸引粉丝关注和互动。
合作知名博主或网红，进行产品推荐和宣传。
2. 线下宣传：参加各类食品展会和农产品展销会，展示产品，提高品牌知名度。
与超市、便利店等零售商合作，开展促销活动，增加产品铺货量。
举办蜂蜜品鉴活动，邀请消费者品尝蜂蜜，增加产品体验和购买意愿。
向消费者发放宣传资料，介绍蜂蜜的营养价值和使用方法。
3. 口碑宣传：提供优质的产品和服务，让消费者满意，从而产生口碑传播。
鼓励消费者在社交媒体上分享产品体验和使用心得，扩大品牌影响力。
建立会员制度，提供积分、优惠等福利，增加消费者粘性和忠诚度。
五、宣传内容1. 产品特点：介绍蜂蜜的天然、无添加、营养丰富等特点。
2. 品牌故事：讲述品牌的起源、发展历程和企业文化，增加品牌的情感价值。
3. 健康知识：分享蜂蜜的营养价值和医疗保健功效，提高消费者对产品的认知度。
4. 使用方法：介绍蜂蜜的多种食用方法和适用人群，方便消费者购买和使用。
5. 促销活动：发布限时优惠、满减等促销信息，吸引消费者购买。
销售蜂蜜策划书模板3篇
销售蜂蜜策划书模板3篇篇一《销售蜂蜜策划书模板》一、项目概述1. 项目名称：[具体蜂蜜销售项目名称]2. 项目背景：简要介绍蜂蜜市场的现状、趋势以及我们进入该市场的契机。
3. 项目目标：明确销售蜂蜜的具体目标，如销售量、市场份额、利润等。
二、产品分析1. 蜂蜜种类：详细说明所销售蜂蜜的种类、特点和优势。
2. 产品质量：强调蜂蜜的高品质，包括来源、加工工艺等。
3. 包装设计：描述产品的包装形式和特点，突出其吸引力和实用性。
三、市场分析1. 目标市场：确定主要的目标客户群体，如消费者年龄、性别、消费习惯等。
2. 市场规模：分析目标市场的规模和潜力。
3. 竞争情况：研究竞争对手的产品、价格、营销策略等，找出我们的竞争优势。
四、营销策略1. 品牌建设：制定品牌定位、品牌形象和品牌传播策略。
2. 价格策略：根据市场和成本确定合理的价格体系。
3. 促销策略：包括广告、促销活动、公关等手段，提高产品知名度和销售量。
4. 渠道策略：选择合适的销售渠道，如线上电商平台、线下实体店等。
五、销售计划1. 销售阶段划分：将销售过程划分为不同阶段，明确每个阶段的目标和任务。
2. 销售进度安排：制定详细的销售时间表，确保各项工作按计划推进。
3. 销售预测：根据市场分析和营销策略，预测不同阶段的销售量和销售额。
六、运营管理1. 团队组建：确定项目所需的人员构成，包括管理人员、销售人员、客服人员等。
2. 供应链管理：保障蜂蜜的稳定供应，优化采购、仓储和物流环节。
3. 客户服务：建立完善的客户服务体系，提高客户满意度和忠诚度。
七、财务预算1. 成本预算：列出项目启动和运营所需的各项成本，如产品采购成本、营销费用、人员工资等。
2. 收益预测：根据销售计划预测项目的收益情况。
3. 利润分析：分析项目的盈利能力和投资回报率。
八、风险评估与应对1. 风险识别：识别项目可能面临的各种风险，如市场风险、竞争风险、质量风险等。
2. 风险评估：对识别出的风险进行评估，确定其发生的可能性和影响程度。
销售蜂蜜策划书模板3篇
销售蜂蜜策划书模板3篇篇一《销售蜂蜜策划书模板》一、项目概述1. 产品名称：[蜂蜜名称]2. 产品定位：[定位，如高品质、天然、有机等]3. 目标市场：[目标客户群体，如消费者、企业等]4. 销售目标：[具体销售目标，如销售额、销售量等]二、市场分析1. 市场规模：[对蜂蜜市场规模进行分析]2. 市场趋势：[分析蜂蜜市场的发展趋势]3. 竞争对手：[对主要竞争对手进行分析]4. 目标客户：[对目标客户的需求、购买行为等进行分析]三、产品策略1. 产品特点：[描述蜂蜜的特点和优势]2. 产品包装：[设计吸引人的产品包装]3. 产品线延伸：[考虑推出相关产品，如蜂蜜面膜、蜂蜜唇膏等]四、价格策略1. 定价策略：[确定定价方法，如成本加成法、竞争导向法等]2. 价格调整：[根据市场情况和销售目标，适时调整价格]五、渠道策略1. 线上渠道：[建立官方网站、电商平台等线上销售渠道]2. 线下渠道：[与超市、专卖店、农产品市场等合作，拓展线下销售渠道]3. 渠道管理：[对渠道进行管理和维护，确保产品的顺畅销售]六、促销策略1. 广告宣传：[制定广告宣传计划，包括广告内容、投放渠道等]2. 促销活动：[策划促销活动，如打折、赠品、满减等]3. 公共关系：[通过公关活动，提高产品的知名度和美誉度]4. 口碑营销：[通过客户口碑传播，促进产品销售]七、销售团队1. 团队组建：[组建专业的销售团队]2. 培训与激励：[对销售团队进行培训，提高销售技能，并制定激励政策，激发团队积极性]八、财务预算1. 成本预算：[包括生产成本、营销成本、管理成本等]2. 收入预算：[根据销售目标，制定收入预算]3. 利润预算：[计算预期利润]九、风险评估与控制1. 风险识别：[识别可能面临的风险，如市场风险、竞争风险等]2. 风险评估：[对风险进行评估，确定风险的可能性和影响程度]3. 风险控制：[制定风险控制措施，降低风险发生的可能性和影响程度]十、实施计划1. 时间表：[制定详细的实施时间表，明确各阶段的工作任务和时间节点]2. 责任人：[明确各项工作的责任人，确保工作的顺利推进]3. 监控与评估：[对实施过程进行监控和评估，及时调整策略，确保销售目标的实现]篇二销售蜂蜜策划书一、项目概述1. 项目名称：[蜂蜜品牌名称]销售项目2. 项目背景：随着人们对健康生活的追求，蜂蜜作为一种天然的保健食品，市场需求不断增加。
蜂蜜品牌策划书模板3篇
蜂蜜品牌策划书模板3篇篇一蜂蜜品牌策划书模板一、引言蜂蜜作为一种天然的健康食品，具有丰富的营养价值和多种功效。
随着人们对健康生活的追求日益增加，蜂蜜市场也呈现出蓬勃发展的态势。
本策划书旨在为打造一个具有竞争力的蜂蜜品牌提供全面的规划和策略，通过深入市场调研、精准定位、优质产品打造、有效的营销推广等手段，提升品牌知名度和美誉度，开拓广阔的市场份额。
二、市场分析（一）行业现状分析蜂蜜行业的整体发展趋势、市场规模、竞争格局等，了解行业的现状和发展动态。
（二）目标消费者确定蜂蜜品牌的目标消费群体，包括年龄、性别、消费习惯、购买动机等特征，以便针对性地进行市场定位和营销策略制定。
（三）竞争对手分析研究主要竞争对手的产品特点、市场定位、营销策略、品牌形象等，找出自身的优势和劣势，制定差异化竞争策略。
三、品牌定位（一）品牌核心价值明确品牌的核心价值，如天然、健康、高品质、独特等，确保品牌在消费者心中具有清晰的形象和独特的价值主张。
（二）品牌形象设计包括品牌名称、标志、包装设计等，打造一个具有吸引力、辨识度高的品牌形象，符合目标消费者的审美和需求。
（三）市场定位确定品牌在市场中的定位，是高端、中端还是低端，以及针对的细分市场领域，如养生蜂蜜、儿童蜂蜜、女性蜂蜜等。
四、产品策略（一）产品研发不断进行产品创新和研发，推出具有特色和差异化的蜂蜜产品，满足不同消费者的需求。
（二）产品质量控制建立严格的产品质量控制体系，确保蜂蜜的纯度、品质和安全性，赢得消费者的信任。
（三）产品线规划合理规划产品线，包括不同规格、口味、功效的蜂蜜产品，以满足市场的多样化需求。
五、价格策略（一）定价目标根据品牌定位、成本、市场竞争等因素，确定合理的定价目标，如追求利润最大化、市场占有率提升等。
（二）定价方法选择适合的定价方法，如成本加成定价法、竞争导向定价法、需求导向定价法等，确保产品价格具有竞争力和合理性。
（三）价格调整策略根据市场变化、成本变动等情况，制定灵活的价格调整策略，保持产品价格的稳定性和竞争力。
蜂蜜促销推广策划书3篇
蜂蜜促销推广策划书3篇篇一《蜂蜜促销推广策划书》一、活动背景随着人们健康意识的提高，蜂蜜作为一种天然的营养食品，越来越受到消费者的青睐。
然而，市场上蜂蜜品牌众多，竞争激烈，为了突出我们的蜂蜜产品优势，提高品牌知名度和市场占有率，特制定本次促销推广策划书。
二、活动目的1. 提高蜂蜜产品的销售量。
2. 增加品牌知名度和美誉度。
3. 拓展新的客户群体。
三、活动时间[具体活动时间段]四、活动地点1. 线上各大电商平台。
2. 线下各大超市、专卖店。
五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 线上活动推出限时折扣优惠，吸引消费者购买。
举办抽奖活动，购买产品即可参与，奖品包括蜂蜜产品、优惠券等。
邀请知名美食博主进行蜂蜜相关食谱的分享和推荐，提高产品曝光度。
2. 线下活动在超市、专卖店设置展示台，进行现场品尝和产品介绍。
购买一定金额的蜂蜜产品，赠送精美礼品。
开展蜂蜜知识讲座，普及蜂蜜的营养价值和食用方法。
七、宣传推广1. 利用社交媒体平台发布活动信息和产品优势。
2. 在超市、专卖店张贴宣传海报。
3. 向老客户发送活动短信和邮件。
八、人员安排1. 销售人员负责线下活动的产品销售和客户咨询。
2. 市场推广人员负责线上线下活动的策划和执行。
3. 客服人员负责处理客户咨询和投诉。
九、活动预算1. 促销产品成本：[X]元。
2. 宣传推广费用：[X]元。
3. 人员费用：[X]元。
4. 礼品费用：[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
十、效果评估1. 统计活动期间的销售量和销售额，与预期目标进行对比。
2. 收集消费者的反馈和意见，改进产品和服务。
3. 分析活动的投入产出比，评估活动的经济效益。
十一、注意事项1. 确保产品质量和食品安全。
2. 活动宣传要及时、准确、全面。
3. 与合作伙伴保持良好沟通，确保活动顺利进行。
篇二《蜂蜜促销推广策划书》一、活动背景随着人们健康意识的提高，蜂蜜作为一种天然的营养食品，越来越受到消费者的青睐。
然而，市场上的蜂蜜品牌众多，竞争激烈。
蜂蜜作品推广方案策划书3篇
蜂蜜作品推广方案策划书3篇篇一蜂蜜作品推广方案策划书一、背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，蜂蜜作为一种天然的保健食品，受到了越来越多人的青睐。
然而，目前市场上的蜂蜜品牌众多，竞争激烈，如何让我们的蜂蜜作品在众多品牌中脱颖而出，成为消费者的首选，是我们需要解决的问题。
二、目标1. 提高蜂蜜作品的知名度和美誉度，让更多的人了解和认可我们的品牌。
2. 增加蜂蜜作品的销售量，提高市场占有率。
三、目标受众1. 年龄在 25-55 岁之间的中高端消费者，注重健康和品质生活。
2. 女性消费者，尤其是关注美容养颜的女性。
3. 礼品市场，适合作为节日礼品、商务礼品等。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站：展示蜂蜜作品的品牌形象、产品特点、生产过程等信息，提供在线购买渠道。
社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布蜂蜜作品的相关内容，吸引粉丝关注，进行互动营销。
搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站关键词、内容等，提高网站在搜索引擎上的排名，增加流量。
电商平台推广：在淘宝、京东等电商平台上开设官方旗舰店，进行产品推广和销售。
2. 线下推广参加展会：参加各类食品展会、农产品展会等，展示蜂蜜作品的品牌形象和产品特点，与潜在客户进行面对面的交流。
举办品鉴会：邀请目标受众参加品鉴会，让他们亲身体验蜂蜜作品的品质和口感，增加品牌认知度和美誉度。
与零售商合作：与各大超市、便利店、专卖店等零售商合作，将蜂蜜作品上架销售，提高产品的曝光率和销售量。
开展促销活动：在节假日、纪念日等特殊时期，开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、推广内容2. 产品特点：介绍蜂蜜作品的品种、产地、生产过程、营养价值等，突出产品的特点和优势。
3. 健康功效：宣传蜂蜜作品的保健功效，如美容养颜、润肺止咳、增强免疫力等，吸引消费者购买。
4. 食用方法：介绍蜂蜜作品的食用方法，如直接食用、泡水饮用、搭配食物等，让消费者更好地了解和使用产品。
蜂蜜广告策划
蜂蜜广告策划篇一：蜂蜜营销策划书目录第二部分：营销环境分析 (4)一微观分析 (4)1.行业竞争分析——波特五力分析 (4)2消费者分析 (6)第三部分：SwoT分析 (7)1.优势： (7)2.劣势： (7)3.机会： (7)4.威胁： (8)第四部分：目标市场定位 (8)一、目标市场营销..............................................................................................8二、三、四、目标市场细分：..........................................................................................9市场定位...................................................................................................10消费群的特点——市场的吸引力. (10)第五部分：营销策略..........................................................................错误！未定义书签。
一、产品策略.......................................................................错误！未定义书签。
1.2.3.二、产品系列.......................................................................错误！未定义书签。
产品包装.......................................................................错误！未定义书签。
销售蜂蜜策划书模板3篇
销售蜂蜜策划书模板3篇篇一《销售蜂蜜策划书模板》一、前言二、市场分析（一）市场规模蜂蜜市场呈现出稳步增长的趋势，随着人们健康意识的提高和对天然食品的需求增加，蜂蜜市场规模不断扩大。
（二）竞争对手分析主要竞争对手的产品特点、价格策略、销售渠道和市场份额等，了解市场竞争状况。
（三）消费者需求研究消费者对蜂蜜的需求特点，如口味、品质、功效、包装等，以便针对性地进行产品定位和市场推广。
三、产品策略（一）产品定位根据市场分析和消费者需求，确定蜂蜜产品的定位，如高端、中端或低端市场，以及主打产品的特点和优势。
（二）产品包装设计吸引人的蜂蜜包装，注重包装的质量、密封性和美观度，以提升产品的附加值和市场竞争力。
（三）产品质量四、价格策略（一）定价目标根据产品成本、市场定位和竞争对手价格等因素，确定合理的定价目标，既要有竞争力又能保证利润。
（二）价格体系制定不同规格和包装的蜂蜜产品价格体系，考虑价格的灵活性和促销策略。
（三）价格调整根据市场变化和销售情况，适时调整价格，以保持价格的竞争力和市场适应性。
五、销售渠道策略（一）线下渠道建立稳定的线下销售渠道，如超市、便利店、专卖店等，通过与经销商合作拓展市场。
（二）线上渠道开设官方网站、电商平台店铺，利用网络营销手段进行推广和销售，提高产品的曝光度和销售量。
（三）合作渠道与餐饮企业、礼品公司等建立合作关系，拓展产品的销售渠道和应用场景。
六、促销策略（一）广告宣传制定广告宣传计划，包括电视广告、报纸广告、网络广告等，提高品牌知名度和产品影响力。
（二）促销活动定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
（三）会员制度建立会员制度，提供积分、优惠、专属活动等福利，增加消费者的忠诚度和购买频率。
（四）口碑营销通过优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和推荐，扩大品牌影响力。
七、营销团队建设（一）招聘和培训销售人员招聘具备销售经验和专业知识的销售人员，进行系统的培训，提高销售团队的业务能力和服务水平。
蜂蜜制品营销策划方案怎么写
蜂蜜制品营销策划方案怎么写一、目标市场分析蜂蜜制品的主要目标市场包括以下几个方面：1. 家庭消费者：蜂蜜是一种健康食品，家庭消费者是最重要的目标市场之一。
他们关注生活品质，重视健康饮食，并愿意为高质量的蜂蜜制品支付合理的价格。
2. 健康食品市场：随着人们健康意识的增强，健康食品市场逐渐崛起。
蜂蜜制品以其天然、健康、营养丰富的特点，受到了人们的青睐。
3. 礼品市场：蜂蜜制品的独特外观和高品质使其成为一种适合送礼的产品。
高档礼品市场是其重要的销售渠道之一。
二、品牌推广策略1. 品牌定位：我们的蜂蜜制品致力于提供高品质、天然、健康的产品。
通过品牌定位，使消费者对我们的产品有清晰的认知，从而建立品牌忠诚度。
2. 品牌形象建设：我们将通过优质的包装设计，使蜂蜜制品具有独特的外观和风格，从而提升产品的档次感和附加值。
3. 品牌宣传：通过广告、网络推广、电视节目合作等方式，将我们的品牌形象和产品特点传递给目标消费者。
同时，利用社交媒体平台，与消费者进行互动和交流，增加品牌知名度。
三、产品销售策略1. 多样化产品线：我们将推出多种不同口味和包装形式的蜂蜜制品，以满足不同消费者的需求和喜好。
2. 渠道拓展：除了传统的销售渠道如超市、商场等，我们还将与健康食品店、礼品店等合作，扩大销售渠道，增加产品曝光度。
3. 促销活动：通过举办促销活动、赠品、优惠券等方式，吸引消费者购买我们的产品并增加销量。
可以结合健康养生讲座、蜂蜜制品品鉴会等活动，提升消费者对产品的认知度和购买意愿。
四、客户关系管理策略1. 售后服务：注重售后服务，及时响应消费者的问题和意见，提供满意的解决方案，增加客户的满意度和忠诚度。
2. 客户反馈：建立客户反馈渠道，收集消费者对我们产品的评价和建议，从中得到有价值的信息，改善产品和服务。
3. 客户回馈活动：通过一些形式的客户回馈活动，比如打折优惠、会员权益等，增加顾客对我们品牌的忠诚度和满意度。
五、竞争对手分析和对策1. 竞争对手分析：了解市场上的竞争对手，包括其产品特点、定价和促销策略等，为制定我们的营销策略提供参考。
冠生园蜂制品广告策划书
冠生园蜂制品广告策划书（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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冠生园蜂蜜策划方案
冠生园蜂蜜策划方案一、项目背景蜂蜜作为天然食品，拥有丰富的营养价值和医疗功能，受到越来越多消费者的关注和喜爱。
冠生园作为一家专业从事蜂产品研发、生产和销售的企业，希望通过本次策划方案来提升蜂蜜产品的知名度和销售量。
二、目标受众1. 健康意识较强的消费者：注重保健和养生的消费者，希望通过蜂蜜来改善身体健康。
2. 儿童和学生家庭：注重孩子健康成长的家长，认识到蜂蜜对于身体发育的重要性。
3. 时尚潮人：注重流行和时尚的消费者，期望通过蜂蜜独特的味道和形象来彰显个人品味。
三、核心策略1. 品牌宣传：通过线上和线下渠道展开全面的品牌宣传，提升冠生园蜂蜜的知名度和品牌形象。
2. 产品创新：根据目标受众的需求和喜好，推出多样化的蜂蜜产品，满足不同消费者的口味和营养需求。
3. 渠道拓展：扩大产品销售渠道，增加线上和线下销售的触达范围，提升销售额。
四、具体实施方案1. 品牌宣传- 冠生园蜂蜜形象设计：设计一个富有创意和吸引力的蜂蜜形象，以此为基础进行品牌宣传。
- 品牌故事传播：通过社交平台、官方网站以及传统媒体等渠道，讲述冠生园蜂蜜的品牌故事，吸引消费者关注和认同。
- 线下推广活动：在主要城市的商场、超市等地举办品牌推广活动，通过送样、品质展示等方式吸引顾客关注。
2. 产品创新- 多样化口味推出：推出不同花种、不同地区的蜂蜜产品，满足不同消费者的口味需求。
- 营养套餐组合：将蜂蜜与其他天然保健食品、健康食材搭配推出，形成更完善的营养套餐，符合消费者对于全面健康的追求。
3. 渠道拓展- 电商平台销售：在知名电商平台上开设蜂蜜专区，提供在线购买渠道，并开展促销活动，吸引消费者的关注和购买。
- 合作联盟推广：与健康食品、保健品、传统药店等相关行业进行合作，共同推广销售冠生园蜂蜜产品。
- 增加门店数量：积极寻找并开设更多的门店，加大产品销售覆盖面。
五、预期效果1. 品牌知名度提升：通过品牌宣传和推广活动，使冠生园蜂蜜品牌在目标受众中建立良好的口碑和认知度。
冠生园蜂制品广告策划书(精选多篇)
冠生园蜂制品广告策划书(精选多篇)冠生园蜂制品广告策划书前言冠生园集团创建于一九一五年，是一家有着近百年历史的中华名族名牌老字号企业，也是中国食物工业二十大杰出企业之一。
冠生园集团是由光明食物集团与国际跨国公司中信资本一路投资的中外合伙企业，别离占股55﹪和45﹪。
公司总部位于上海市中心新匣路，生产基地主要集中于上海星火开发区和青浦工业园区内。
注册资金10 亿元，年销售收入60 亿元，效益连年增加，已为国家新创造了三个半冠生园。
冠生园蜂蜜为上海市名牌产品，上海市场占有率达到70﹪，瓶装蜂蜜是全世界销量最大的名牌，全国市场占有率第一名。
目前，蜂制品几乎同质化，你有的功效，他的产品也会有的。
为了巩固冠生园的市场地位，同时开发潜在消费者。
据冠生园目前形势，肯定了本次广告的目标，为扩大市场占有率而进行广告宣传。
本次广告策划的可能内容包括对蜂制品市场整体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场间隙，肯定目标消费者，进而进行广告知求。
一、市场分析（一）海外市场前景2021年，我国蜂蜜出口将随着企业产品溯源体系的慢慢健全，蜂农及合作社标准化生产意识的提高和技术水平的提升，开拓更广漠的海外市场，估计对传统海外市场出口将大体持平或稳定增加，对新兴市场如韩国出口将超过5000吨，依照这种走势，开拓开外市场的前景比较乐观。
（二）国内市场前景从去年四季度到今年年初的走势来看，2021年的蜂蜜市场将比2021年有较大增加，尤其是有蜂胶保健品批号的蜂胶产品产销量将会有大幅的增加，估计整体增幅将超过20﹪.2021年，还将会出现两方面令人鼓舞的趋势：一是名牌蜂制产品将带动蜂胶产品在技术含量、质量保障等方面的提升，增进蜂制品市场的健康发展；二是蜂制产品的整合将会出现新的局面，更多的具有规模的企业将更注从头产品的研发与规模化的营销。
蜂制产品结构通过市场化的作用将加倍优化，合理的价钱体系将慢慢形成优胜劣汰将表现得加倍明显，蜂制品市场会有更大的崛起。
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目录
一、市场分析 (1)
（一）海外市场前景 (1)
（二）国内市场前景 (2)
(三）竞争对手分析 (2)
1、汪氏蜂蜜园 (2)
2、百花牌蜂蜜 (3)
3、蜂之语蜂蜜 (3)
二、产品分析 (3)
三、消费者分析 (4)
四、价格分析 (5)
五、广告分析 (6)
前言
冠生园集团创建于一九一五年，是一家有着近百年历史的中华名族名牌老字号企业，也是中国食品工业二十大杰出企业之一。
冠生园集团是由光明食品集团与国际跨国公司XX资本共同投资的中外合资企业，分别占股55﹪和45﹪。
公司总部位于XX市中心新匣路，生产基地主要集中于XX星火开发区和青浦工业园区内。
注册资金10 亿元，年销售收入60 亿元，效益连年增长，已为国家新创造了三个半冠生园。
冠生园蜂蜜为XX市名牌产品，XX市场占有率达到70﹪，瓶装蜂蜜是全球销量最大的名牌，全国市场占有率第一位。
目前，蜂制品几乎同质化，你有的功效，他的产品也会有的。
为了巩固冠生园的市场地位，同时开发潜在消费者。
据冠生园目前形势，确定了本次广告的目标，为扩大市场占有率而进行广告宣传。
本次广告策划的大概内容包括对蜂制品市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。
一、市场分析
（一）海外市场前景
2009年，我国蜂蜜出口将随着企业产品溯源体系的逐步健全，蜂农及合作社标准化生产意识的提高和技术水平的提升，开拓更广阔的海外市场，预计对传统海外市场出口将基本持平或稳定增
长，对新兴市场如韩国出口将超过5000吨，依照这种走势，开拓开外市场的前景比较乐观。
（二）国内市场前景
从去年四季度到今年年初的走势来看，2011年的蜂蜜市场将比2010年有较大增长，尤其是有蜂胶保健品批号的蜂胶产品产销量将会有大幅的增长，预计总体增幅将超过20﹪.2011年，还将会出现两方面令人鼓舞的趋势：一是名牌蜂制产品将带动蜂胶产品在技术含量、质量保障等方面的提升，促进蜂制品市场的健康发展；二是蜂制产品的整合将会出现新的局面，更多的具有规模的企业将更注重新产品的研发与规模化的营销。
蜂制产品结构通过市场化的作用将更加优化，合理的价格体系将逐步形成优胜劣汰将表现得更加明显，蜂制品市场会有更大的崛起。
(三）竞争对手分析
1、汪氏蜂蜜园
XX汪氏蜂蜜园XX实力雄厚。
汪氏蜂蜜园内实现了工厂园林化、设施配套、管理科学化、设备现代化、园内生态化、产品畅销全国，并出口欧美，综合经济实力在全国蜂产品行业名列前茅。
其在中国处于第一的地位，市场占有率很大，是一个全国知名品牌。
公司正在积极拓展海外市场，筹建海外生产基地，走出国门争创更大的市场份额。
2、百花牌蜂蜜
公司经营经历了原料经营、产品经营、品牌经营三个阶段，扩展到自主开发蜂蜜、蜂花粉、蜂王浆、蜂胶、日化蜂产品制品等六大类，40多个产品，其中蜂蜜类类产品销往了全国23个省市。
百花公司经过近几年不断发展，现已成为全国蜂产品行业龙头企业，拥有较高的知名度和美誉度。
3、蜂之语蜂蜜
历经8年的国际市场大舞台的摸爬滚打，取得了属于自己的蜂产品市场份额，产品远销30多个国家和地区，提供了日本市场50﹪的蜂皇浆，站稳了国际市场的脚跟。
蜂之语经过几年的打造，铸造了XX名牌和绿色产品。
蜂之语对蜂业产业化的杰出贡献，因而获得了农业龙头企业的殊荣，成为中国蜂产品行业的领头雁。
二、产品分析
冠生园蜂胶（２００粒）价格１７５冠生园蜂胶软胶囊以蜂胶为主要原料，经科学工艺精制而成。
蜂胶集动植物之精华，具有复杂而特殊的化学成分，其中已经被鉴定出的黄酮类化合物有三十余种，还富含多种芳香酸、维生素、氨基酸、生物酶、微量元素等活性物质。
配料：蜂胶、大豆油保质期：2年冠生园冻干粉300粒价格：９２蜂皇浆
冻干粉胶囊是选用天然鲜蜂皇浆经真空冷冻干燥精制而成，完全保存了鲜蜂皇浆原有的营养及功效成份。
不需冷藏，食用、携带更方便。
冻干粉胶囊【规格】150mg*300粒/瓶【价格】108 是选用天然鲜蜂皇浆经真空冷冻干燥精制而成，完全保存了鲜蜂皇浆原有的营养及功效成份。
不需冷藏，食用、携带更方便。
生园冠洋槐蜂蜜（2公斤装）价格：６０有槐花的特有香味，味道甜润适口；可改善血液循环，降低血压；临睡前服用能起到镇定催眠作用。
该包装价格实惠，适合消费量较大的家庭使用。
冠生园紫云英蜂蜜2000g 价格：６０规格：2000g 保质期：18个月储存方式：低温避光处，应采用非金属容器如陶瓷、玻璃瓶无毒塑料桶等容器来贮存蜂蜜。
冠生园简装蜂皇浆（10斤）价格：１７５蜂皇浆（又称蜂王浆、蜂乳）是蜂群中蜂王和三日龄内小幼虫的食物。
它是由工蜂的王浆腺分泌出来的呈乳白色或淡黄色的浆状物质，味道酸、涩、微甜、略带辛辣，有特殊的王浆香气。
新鲜的蜂皇浆具有延年益寿的神奇滋补保健作用。
本品经国家食品药品监督管理局的功能性试验证明具有免疫调节和抗疲劳的保健功能
三、消费者分析
自古以来，老年人都喜欢吃蜂蜜，用来养生长寿的。
随着生活水平的提高和科学的快速发展，人们越来越重视养生的问题，女
性则越来越关注养颜的动态。
购买蜂蜜的消费群体比较老年化，年轻人的市场份额并不大。
造成这种局面有以下几点原因：1、对蜂蜜功效的认识不全面，其实它有许多功效：护肤美容、抗菌消炎、促进消化、提高免疫力、促进长寿、改善睡眠、保肝作用、抗疲劳、促进儿童生长发育、润肺止咳……2、觉得价格高。
针对不同的规格和蜜种，价格也是不同的，同时节假日都有促销活动。
3、使用不便。
蜂蜜的包装是多样化的，瓶装、小袋装、胶囊、冻干粉……不同的用途和场合可以有不同的选择。
4.、味道太浓了。
蜂蜜的主要成分是糖类，但通过加入调味剂也有不同的水果口味。
只要人们的思想意识转变了，年轻一族也会经常购买的。
而且它也很适合馈赠亲友。
这里有很大的潜在市场。
四、价格分析
首先看下2010中国十大蜂蜜品牌排行：汪氏蜂蜜园、百花牌、冠生园、蜂之语、老山牌、颐园牌、宝生牌、百春牌、天琪花、老蜂农。
汪氏针对的是高端消费者。
汪氏蜂王浆500克211元、汪氏蜂胶软胶囊120粒188元、汪氏洋槐蜜465克48元、汪氏蜂胶紫金盒296元……百花则做得是中等消费者。
百花蜂胶软胶囊180+48是248元、蜂王浆软胶囊160+36是208元、有机蜂王浆120克120元……蜂之语做的是中低端。
针对不同的蜜种，它的价格大概是400克40~50元左右。
结合现代消费习惯，冠生园则有很大的发展空间。
由上述的产品分析可知，它既有高档品，又
有价格比较适中的包装，而且又符合了人们追求时尚潮流的心理。
五、广告分析
（一）诉求对象：年轻一族
（二）媒介选择：电视、报纸、杂志、海报
（三）广告策略选择：品牌形象策略：由赵雅芝代表年轻女性对美容护肤的关注由普通家庭展现蜂蜜对日常生活的呵护，广告价位策略：高级俱乐部原则：我们是中国三大领先品牌（四）广告表现策略
1、广告主题：每天冠生园蜂蜜，生活甜蜜蜜！
2、诉求对象：年轻一族
3、广告口号：每天冠生园蜂蜜，生活甜蜜蜜！
4、广告类别：平面广告（系列一：美容篇系列二：家庭篇系列三：馈赠篇）标题1：睡前一粒冠生园蜂胶囊，皮肤就是那么年轻标题2：冠生园蜂蜜，我们全家都信赖标题3：送礼就送冠生园广告脚本场景1 晚上，赵雅芝打开瓶子，拿出1粒胶囊，用温水服下。
早上起来，感觉皮肤变得光滑细腻，富有弹性。
于是拿起冠生园蜂胶的瓶子，高兴地说：
睡前一粒冠生园蜂胶囊，皮肤就是那么年轻场景2 小王工作一直很忙，无暇顾及自己的身体。
他的爸妈为他担心，后来听朋友说冠生园蜂蜜不错，于是给他也买了一盒胶囊小王也坚持服用。
果然，大家都说他更有活力了。
最后全家人都说：冠生园蜂蜜，我们全家都信赖！场景 3 节日到了，小李想给丈母娘买礼品，但不知买什么。
妻子陪他逛超市，建议买冠生园蜂蜜，说不仅美容养颜，而且对养生也很有好处，还是中国蜂制品名牌呢。
最后亮出广告标语:送礼就送冠生园! （五）广告预算
中央一套60天×2次／天×5000=600000 中央三套60天×2次/天×5000 =600000 中央五套60天×2次/天×4500=540000 各类商业报纸5000 养生、美容类杂志7000 海报2000 其他的费用2000 总费用1756000。