北京外国语大学12秋网络营销自测作业1-8单元答案

第1单元

单选题

1 利用网络用户间人与人关系的黏性与信任进行营销的是（）

A. 网络会员制营销

B. 电子邮件营销

C. 无线网络营销

D. 社会网络服务营销

2 支撑网络营销的技术包括（）

A. 数字广播网络

B. 无线网络

C. 数据库

D. 以上都不是

3 互联网在营销中的应用不包括以下哪一种（）

A. 市场研究工具

B. 分销渠道

C. 论坛管理

D. 客户服务机制

4 以下不是EMAIL的网络营销作用的有（）

A. 会员通讯与电子刊物

B. 企业品牌形象

C. 电子邮件广告

D. 在线市场调查

5 当当的网站联盟属于（）

A. 社会网络服务营销

B. 网络会员制营销

C. 企业网站营销

D. 搜索引擎营销

6 以下关于网络经济对竞争的影响的说法哪种是错误的（）

A. 产品更加难以差异化

B. 竞争越来越跨越传统产业边界

C. 企业垄断很难被打破

D. 竞争是企业网络（或供应链）的竞争而不是单个企业的竞争

7 以下不能用作网络营销工具的有（）

A. 搜索引擎

B. 微博

C. 手机QQ

D. 公交站牌

8 利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式是（）

A. 搜索引擎优化

B. 搜索引擎竞价排名

C. 搜索引擎广告

D. 搜索引擎登录

9 以下说法正确的是（）

A. 网络营销不是独立于现实世界的虚拟营销

B. 网络营销就是电子商务

C. 网络营销就是网上发布企业信息

D. 网络营销就是在网上销售产品

10 以下说法错误的是（）

A. 网络上的消费者是组织起来的消费者

B. 网络上的中间商无论形式与作用都没有什么变化

C. 网络上的消费者彻底从大众中分离出来，更个性化

D. 网络营销中消费者的数据更丰富并可实时获得

判断题

1 电子邮件广告上发布的是邮件发送者的广告信息

A. 正确

B. 错误

2 网络营销是消费者启动并控制的营销

A. 正确

B. 错误

3 网络营销是独立于现实世界的“虚拟营销”

A. 正确

B. 错误

4 网络营销不等同于电子商务

A. 正确

B. 错误

5 网络营销是多渠道的整合营销

A. 正确

B. 错误

6 搜索引擎优化需要付费给搜索引擎网站

A. 正确

B. 错误

7 网络营销是一种能有效体现关系营销理念的方法

A. 正确

B. 错误

8 网络时代，企业运作方式更注重内部协调而不是外部社会化协作

A. 正确

B. 错误

9 网络营销市场细分更加细分化

A. 正确

B. 错误

10 网络营销就是在网上发布销售信息

A. 正确

B. 错误

交卷

第2单元

单选题

1 当面对读写能力低下的受访对象时，应采取哪种问卷形式（）

A. 电话问卷

B. 人员问卷

C. 邮件问卷

D. 在线问卷

2 以下不能用作网络营销工具的有（）

A. 搜索引擎

B. 微博

C. 手机QQ

D. 公交站牌

3 以下不属于马斯洛需求理论层次的是（）

A. 价值观

B. 生理

C. 自我实现

D. 社交

4 虚拟社会中消费者新的需求动机不包括（）

A. 兴趣动机

B. 聚集动机

C. 安全动机

D. 交流动机

5 在一个界面中将多个搜索引擎集成在一起的是（）

A. 综合搜索引擎门户

B. 多元搜索引擎

C. 专题搜索引擎

D. 主题分类搜索引擎

6 根据消费者浏览网页时留下的“小甜饼”分析消费者网络浏览与使用行为的研究方法属于（）

A. 网络实验法

B. 在线深度访谈

C. 网络内容分析

D. 网络轨迹分析

7 若使用搜索引擎时，搜索结果的前几位似乎都来自同一个网站，则可采取以下哪种方法（）

A. 搜索结果去重

B. 二次搜索

C. 相关搜索

D. 相似网页搜索

8 参与者完全分开（背对背），通过访谈者分享和交流意见的小组访谈方式是（）

A. 深度访谈

B. 头脑风暴会议

C. 名义小组德尔菲法

D. 专题讨论组

9 不属于间接网络市场研究方法的是（）

A. 搜索引擎检索

B. 相关专题网站查找资料

C. 在线数据库提供资料

D. 在线观察更多试题及答案+扣二九七九一三九六八四$

10 要求在线消费者观看不同版本的在线广告，并回答问卷以比较在线广告效果的研究方法属于（）

A. 网络实验法

B. 在线调查

C. 在线观察法

D. 在线深度访谈

判断题

1 在线消费者网页浏览习惯研究属于消费者特征研究

A. 正确

B. 错误

2 当无法确定准确的关键词或通过关键词查不到想要的资料时，可以通过主题分类检索的搜索引擎检索资料

A. 正确

B. 错误

3 在线讨论组与离线讨论组相比较难控制参与者自身所在的物理环境

A. 正确

B. 错误

4 与人员问卷形式相比，在线问卷缺少对受访对象的洞察力

A. 正确

B. 错误

5 网上调查就是指调查在线消费者需求