青岛啤酒3v3篮球赛活动执行策划实施计划方案
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3 提升品牌年轻化形象和亲和力：加强青岛啤酒品牌对年轻消费群的 渗透与沟通，促进年轻消费者与青岛啤酒的融合，提升青啤年轻化 形象和品牌亲和力。
4 坚持青岛啤酒与体育营销的关联度：通过华南区域连续3年进行篮 球系列活动加强宣传青岛啤酒坚持体育营销的概念。
赛事时间
推广主题 赛事机制 赛事规模 赛事出口
青岛啤酒3v3篮球赛项目效果图
初赛海选-城市决赛-华南决赛
青岛啤酒3v3篮球赛项目主视觉
活动介绍 报名电话
赛事出口 奖品设置
青岛啤酒3v3篮球赛项目组织分工 市场部经理
项目执行组
销售配合组
公关媒介组
项目方案 策划及确
定
项目预算 编制及申
请
活动物料 下单及采
购
项目执行
终端推广 项目配合
消费者有 奖促销执
行
活动现场 活动现场 活动后期 活动形象
媒体邀请 媒体接待 传播推进
设计
1、项目由市场部经理统筹，执行层面分为项目执行、销售配合及公关媒介三个小组，各司其职又相互协同，实现 全程无缝对接；
2、项目执行组主要负责项目方案确定、费用预算申请、项目准备及项目执行；
3、销售配合组主要负责终端推广终端确认、洽谈、执行及消费者有奖促销项目执行；
目录
一 2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛项目概述
1 青岛啤酒3v3篮球赛目的 2 青岛啤酒3v3篮球赛赛事概况
二 2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛策略
1 2
三
1 2 3
四
1 2 3
现场销售 CBA资源运用
2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛赛事规划
青岛啤酒3v3篮球赛赛程规划 青岛啤酒3v3篮球赛场次安排 初赛、城市决赛、总决赛的细化方案
4、公关媒介组主要负责活动形象设计、线上传播及媒体现场接待工作。
招募方式
青岛啤酒3V3篮球赛招募宣传
日 期： 2012年4月29日前
针对人群： 社区居民+商超附近居民+校园学生 网络报名 - 官方网站报名、微博报名；
- 媒体软文宣传，发布报名 通知；
比赛报名
设立热线电话
-主要以接受报名咨询和选手
2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛赛事规则
报名流程 人员、裁判使用规则 3V3篮球赛比赛规则
青岛啤酒3v3篮球赛目的
1 借助CBA资源进行造势宣传：通过青岛啤酒与CBA签约，在广东区 域内借势进行品牌宣传。
2 促进青岛啤酒产品销量：通过社区、商超设立参赛报名门槛(如瓶 盖报名等)，间接提升活动区域内商超及社区店产品销量
青岛啤酒3v3篮球赛概况
2017年4月29日--9月21日 -招募报名阶段： 4月1日-4月29日 -初赛：4月29日—8月25日 -城市决赛：8月31日—9月8日 -总决赛：9月21日
青岛啤酒全民星周末-3V3篮球赛
主推产品
3对3篮球挑战赛： 海选—城市决赛—华南总决赛
消费者互动：小型体验类游戏、抽奖等活动带动销量
青岛啤酒3v3篮球赛赛程规划
根据区域情况进行区 域进行前期终端、 商超报名宣传 媒体宣传跟进
招募宣传 4月1日-4月29日
招募参加报名的选手 进行比赛
现场报名参加 决出单场冠军，进 入城市决赛。
根据区域情况进行 城市决赛。城市决 赛冠军、亚军进入 总决赛
初赛 4月29日-8月25日
城市决赛 8月31日-9月8日
冠军队伍获 得奖金5000 元+拜师CBA 球星
总决赛决出总冠军
总决赛 9月21日
青岛啤酒3v3篮球赛项目执行规划
青岛啤酒3V3篮球赛执行场次表
序号
省份
城市 社区
高校
商超
篮球公 园
城市决 赛
总决赛
报名队 伍数量
报名点 数量
售卖点 数量
1
深圳 26
4
25
0
1
440 55 56
2
东莞 16
4
20
0
1
320 40 41
3
惠州 14
0
15 10
1
312 39 40
4 广东 佛山 24
0
15 20
1
1 472 59 60
5
广州 26
4
30
0
1
6
揭阳 0
0
0
20
1
7
韶关 0
0
0
20
1
汇总
106 12 105 70
7
480 60 61 160 20 21 160 20 21 1 2344 293 300
华南区域计划执行106场社区比赛、12场高校比赛、105场商超比赛、70场篮球赛公园、7场城市决赛决赛， 1场总决赛。活动影响人群侧重白领阶层及中青年消费者，活动场地集中于社区内篮球场与商超门口。 （销售大区负责商超场地选择及场地谈判、市场部负责活动执行）
青岛啤酒3V3篮球赛比赛资源运用
运用青岛啤酒现有CBA、签约明星等资源的平面形象，宣传活动
CBA明星 在活动现场设置醒
目的CBA和签约明 星标志，如展架画 面、海报等
青岛啤酒3V3篮球赛比赛资源运用
运用青岛啤酒现有CBA、签约明星等资源的平面形象，宣传活动
球星拍照墙
制作球星道具板，利用拍立得相机吸引 消费者拍摄留影
借助CBA球员形象进行 互动，设定对比身高等 形式
消费者 体验
现场 售卖
根据区域销售政策 制定售卖策略，市 场部提供礼品
青岛啤酒3v3篮球赛现场销售
消费者在活动现场购买青岛啤酒3瓶以上，可以参与现场抽奖活动. 抽奖形式: 抽乒乓球 一等级 精美T恤 价值50元（公司采购礼品） 二等奖：精美雨伞 价值30元（公司采购礼品） 纪念奖 开瓶器 价值2元（公司促销品）
报名；(在社区、商超等地进 行宣传，物料包括X展架、单 张，宣传物料上印制报名热线 电话。)
针对性报名：
-与各地区高校，篮球体校和业余 体校联系，提供高水平运动员参赛 报名；
活动现场报名：
-提前一个星期在活动场 地报名招募选手，现场组 队报名参赛；
青岛啤酒3V3篮球赛招募宣传
招募点设置数量级要求
Leabharlann Baidu
广州、佛山、深圳、东莞、惠州、揭阳、韶关商超及社区开展
拜师CBA球星+奖金+CBA球星签名篮球及球衣，现场观看CBA比赛
青岛啤酒3v3篮球赛策略
社区、高校篮球场 选择人气旺的社区、 高校进行比赛，适合
售卖
社区 高校
青岛啤酒 3V3篮球赛
商超
商超卖场 选择适宜开展篮球 赛的平整场地，铺 设篮球场地，每周 定期进行比赛。销 售提供场地。
序号 1 2 3 4 5 6 7
总计
城市 深圳 东莞 惠州 佛山 广州 揭阳 韶关
社区 26 16 14 24 26
3V3篮球赛报名点设置数量
学校
商超
4
25
4
20
15
15
4
30
106
12
105
篮球公园
10 20
20 20 70
总数量 55 40 39 59 60 20 20 293
4 坚持青岛啤酒与体育营销的关联度：通过华南区域连续3年进行篮 球系列活动加强宣传青岛啤酒坚持体育营销的概念。
赛事时间
推广主题 赛事机制 赛事规模 赛事出口
青岛啤酒3v3篮球赛项目效果图
初赛海选-城市决赛-华南决赛
青岛啤酒3v3篮球赛项目主视觉
活动介绍 报名电话
赛事出口 奖品设置
青岛啤酒3v3篮球赛项目组织分工 市场部经理
项目执行组
销售配合组
公关媒介组
项目方案 策划及确
定
项目预算 编制及申
请
活动物料 下单及采
购
项目执行
终端推广 项目配合
消费者有 奖促销执
行
活动现场 活动现场 活动后期 活动形象
媒体邀请 媒体接待 传播推进
设计
1、项目由市场部经理统筹，执行层面分为项目执行、销售配合及公关媒介三个小组，各司其职又相互协同，实现 全程无缝对接；
2、项目执行组主要负责项目方案确定、费用预算申请、项目准备及项目执行；
3、销售配合组主要负责终端推广终端确认、洽谈、执行及消费者有奖促销项目执行；
目录
一 2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛项目概述
1 青岛啤酒3v3篮球赛目的 2 青岛啤酒3v3篮球赛赛事概况
二 2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛策略
1 2
三
1 2 3
四
1 2 3
现场销售 CBA资源运用
2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛赛事规划
青岛啤酒3v3篮球赛赛程规划 青岛啤酒3v3篮球赛场次安排 初赛、城市决赛、总决赛的细化方案
4、公关媒介组主要负责活动形象设计、线上传播及媒体现场接待工作。
招募方式
青岛啤酒3V3篮球赛招募宣传
日 期： 2012年4月29日前
针对人群： 社区居民+商超附近居民+校园学生 网络报名 - 官方网站报名、微博报名；
- 媒体软文宣传，发布报名 通知；
比赛报名
设立热线电话
-主要以接受报名咨询和选手
2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛赛事规则
报名流程 人员、裁判使用规则 3V3篮球赛比赛规则
青岛啤酒3v3篮球赛目的
1 借助CBA资源进行造势宣传：通过青岛啤酒与CBA签约，在广东区 域内借势进行品牌宣传。
2 促进青岛啤酒产品销量：通过社区、商超设立参赛报名门槛(如瓶 盖报名等)，间接提升活动区域内商超及社区店产品销量
青岛啤酒3v3篮球赛概况
2017年4月29日--9月21日 -招募报名阶段： 4月1日-4月29日 -初赛：4月29日—8月25日 -城市决赛：8月31日—9月8日 -总决赛：9月21日
青岛啤酒全民星周末-3V3篮球赛
主推产品
3对3篮球挑战赛： 海选—城市决赛—华南总决赛
消费者互动：小型体验类游戏、抽奖等活动带动销量
青岛啤酒3v3篮球赛赛程规划
根据区域情况进行区 域进行前期终端、 商超报名宣传 媒体宣传跟进
招募宣传 4月1日-4月29日
招募参加报名的选手 进行比赛
现场报名参加 决出单场冠军，进 入城市决赛。
根据区域情况进行 城市决赛。城市决 赛冠军、亚军进入 总决赛
初赛 4月29日-8月25日
城市决赛 8月31日-9月8日
冠军队伍获 得奖金5000 元+拜师CBA 球星
总决赛决出总冠军
总决赛 9月21日
青岛啤酒3v3篮球赛项目执行规划
青岛啤酒3V3篮球赛执行场次表
序号
省份
城市 社区
高校
商超
篮球公 园
城市决 赛
总决赛
报名队 伍数量
报名点 数量
售卖点 数量
1
深圳 26
4
25
0
1
440 55 56
2
东莞 16
4
20
0
1
320 40 41
3
惠州 14
0
15 10
1
312 39 40
4 广东 佛山 24
0
15 20
1
1 472 59 60
5
广州 26
4
30
0
1
6
揭阳 0
0
0
20
1
7
韶关 0
0
0
20
1
汇总
106 12 105 70
7
480 60 61 160 20 21 160 20 21 1 2344 293 300
华南区域计划执行106场社区比赛、12场高校比赛、105场商超比赛、70场篮球赛公园、7场城市决赛决赛， 1场总决赛。活动影响人群侧重白领阶层及中青年消费者，活动场地集中于社区内篮球场与商超门口。 （销售大区负责商超场地选择及场地谈判、市场部负责活动执行）
青岛啤酒3V3篮球赛比赛资源运用
运用青岛啤酒现有CBA、签约明星等资源的平面形象，宣传活动
CBA明星 在活动现场设置醒
目的CBA和签约明 星标志，如展架画 面、海报等
青岛啤酒3V3篮球赛比赛资源运用
运用青岛啤酒现有CBA、签约明星等资源的平面形象，宣传活动
球星拍照墙
制作球星道具板，利用拍立得相机吸引 消费者拍摄留影
借助CBA球员形象进行 互动，设定对比身高等 形式
消费者 体验
现场 售卖
根据区域销售政策 制定售卖策略，市 场部提供礼品
青岛啤酒3v3篮球赛现场销售
消费者在活动现场购买青岛啤酒3瓶以上，可以参与现场抽奖活动. 抽奖形式: 抽乒乓球 一等级 精美T恤 价值50元（公司采购礼品） 二等奖：精美雨伞 价值30元（公司采购礼品） 纪念奖 开瓶器 价值2元（公司促销品）
报名；(在社区、商超等地进 行宣传，物料包括X展架、单 张，宣传物料上印制报名热线 电话。)
针对性报名：
-与各地区高校，篮球体校和业余 体校联系，提供高水平运动员参赛 报名；
活动现场报名：
-提前一个星期在活动场 地报名招募选手，现场组 队报名参赛；
青岛啤酒3V3篮球赛招募宣传
招募点设置数量级要求
Leabharlann Baidu
广州、佛山、深圳、东莞、惠州、揭阳、韶关商超及社区开展
拜师CBA球星+奖金+CBA球星签名篮球及球衣，现场观看CBA比赛
青岛啤酒3v3篮球赛策略
社区、高校篮球场 选择人气旺的社区、 高校进行比赛，适合
售卖
社区 高校
青岛啤酒 3V3篮球赛
商超
商超卖场 选择适宜开展篮球 赛的平整场地，铺 设篮球场地，每周 定期进行比赛。销 售提供场地。
序号 1 2 3 4 5 6 7
总计
城市 深圳 东莞 惠州 佛山 广州 揭阳 韶关
社区 26 16 14 24 26
3V3篮球赛报名点设置数量
学校
商超
4
25
4
20
15
15
4
30
106
12
105
篮球公园
10 20
20 20 70
总数量 55 40 39 59 60 20 20 293