复盘报告纲要
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复盘报告纲要
市场背景:
沈阳龙湖天宸原著首开3亿
创沈阳首个纯高业态集中开盘金额最高
突破业内体验感
抢新政窗口期,提前1个月开盘
售楼处开放仅1个月,样板间开放仅1周
全报告贯穿:
1、坚持土地逻辑
2、坚持大客储逻辑=>让全市有钱人都知道
3、坚持高调性高品质
4、坚持策渠销三驾马车强势交圈
项目启动会
策划操作要点:
参与客研定位
销售、渠道团队组建
项目亮相:案名发布+外展开放
4.25 案名发布 | 4.26外展开放
重点动作1:新项目案名声音大面积释放
动作要点:引发媒体、业内关注,印象深刻,赞誉满城
动作结果:
推广吸引全市意见领袖到场,首次亮相即震惊业内
销售邀约高量级客户/业主,沈阳高量级龙民口碑相传扩大影响力
案名发布奠定原著产品推广基调:皇制顶豪别墅
策划操作要点:推广前宣
渠道操作要点:全市排票
销售操作要点:客户邀约
重点动作2:外展高调亮相
动作要点:外展选择全市富人聚集地、高颜值引关注、外展人员工装配置、外展物料、外展活动
外展阶段问题:客户对地段抗性大
解决问题关键:梳理地段逻辑,复杂的逻辑推导,让客户信
策划操作要点:外展活动-增加护照黏性的活动、增加新访噱头的活动、千亿铁西富人区炒作
渠道操作要点:外展客户高质高量
销售操作要点:拔高地段,解决客户地段抗性,产品犹抱琵琶半遮面,客户好奇点,等产品发布
动作结果:
护照客户***组
护照转化率高,
销售进外展
解决客户抗性
客户地图
客户敏感点
6.18犹抱琵琶半遮面,产品发布会
重点动作
动作要点
动作结果
策划操作要点
渠道操作要点
销售操作要点
节点一
7.1售楼处开放 | 7.2联排样板间开放
重点动作:保障护照高质量转化
动作要点:收小筹、样板间验资、销售预约制、户型图限制发放
策划操作要点:
炒作产品力
业内炒作验资
户型图一册难求,制造神秘感
策划亮点: