中国传媒大学广告传播理论2003真题及答案

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中国传媒大学广告学专业黄升民、黄京华广告理论与广告史考博参考书-考博分数线-专业课真题

中国传媒大学广告学专业黄升民、黄京华广告理论与广告史考博参考书-考博分数线-专业课真题一、专业的设置中国传媒大学广告学专业有2个研究方向，分别是广告理论与广告史、广告传播与广告业务。

二、考试的科目学科代码指导教师考试科目同等学力加试科目专业名称及研究方向0503Z2广告学01广告理论与广告史黄升民①英日俄选一①政治理论山本武利②广告理论与广告史②广告业务黄京华③广告传播③新闻业务魏然何辉02广告传播与广告业务丁俊杰张海潮初广志张树庭三、导师介绍黄升民：教授，1955年出生，广东佛冈人。

现任中国传媒大学广告学院院长、博士生导师。

现为中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师，国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员，兼任《媒介》总编辑。

主要研究领域为：媒介经营与产业化研究、消费行为与生活形态研究、中国当代广告史研究、广告学其他领域研究。

山本武利：社会学博士,日本一桥大学名誉教授、早稻田大学名誉教授、中国传媒大学广告学院兼职博士生导师。

1940年出生于日本爱媛县,日本著名传播学家、历史学家,先后任职于东京大学新闻研究所、关西学院大学、一桥大学、早稻田大学。

主要著作有《报纸政治广告的历史》(朝日新闻社,1972年)、《广告的社会史》(法政大学出版局,1984年)、《特务机构的谋略》(吉川弘文馆,1998年)、《黑色宣传》(岩波书店,2002年)、《朝日新闻的侵华战争》(文艺春秋,2011年)等。

黄京华：中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。

长期从事消费者研究、受众研究，具有深厚的市场调研及统计分析的理论基础和实践经验。

主要承担多元统计及数据分析、广告效果研究、统计及数据分析基础、消费者生活形态研究等课程。

主要著作有：《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》、《2007IMl城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》、《多种形态的中国城市消费者》、《广告调查与数据库应用》、《广播频率专业化研究》、《调查研究中的统计分析法》、《用数据解读市场》、《广告调查》等。

中国传媒大学广告传播理论2009真题及答案

科目及代码：709广告传播理论
中国传媒大学广告学2009研究生入学考试试题
一、名词解释：
1.招幌
1)招幌是招牌和幌子的合称。

2)招牌最早是一种无字的布帘，以后帘上题写店铺名号，继而以木牌代替
布帘，在木牌上题写文字以指示店铺的名称和字号。

即是店标。

3)幌子原为布幔，扩展到可以悬挂的实物样式，主要标识经营商品的类
别。

即是行标。

2.约翰逊博士的广告评论
1)约翰逊博士是18世纪后半期英国著名诗人、评论家、文学家。

2)曾在《全球年表，或每周公报》上发表对广告的评论，批评当时的夸
张广告和虚假广告，认为必须把其当作道德问题对待，提出所有的艺
术都要服务于社会善良的一面。

3.古罗马时期商业广告中的职业书写人
1)在古罗马，随着读写能力的普及，书写广告出现了，商业广告也发展
起来了。

2)在庞贝废墟的墙壁上有许多公告，由职业书写人负责书写，他的两个
助手一个负责撑着梯子使它稳固，另一个则举着火把。

4.内容分析法
1)对传播内容进行客观、系统和定量的分析和描述的一种方法。

2)步骤：抽样、确定类目和分析单元、信度效度分析
3)方法有题材分类法和符号编码法。

中国传媒大学广告学历年真题2

北京广播学院1993年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、名词解释（每题5分，共10分）：1、代理制2、中国广告协会二、回答下列问题（每题15分）：1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争2、简述广告在现代市场营销活动中的作用北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、名词解释1.开机率2.到达率3.千人成本二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分）1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于短语。

a. 市场推广；b. 人员销售；c. 促销；d. 广告。

2、在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。

这种做法是。

a. 促销；b. 广告；c. 营销组合；d. 宣传。

3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告是。

a. 基本需求广告；b. 选择性广告；c. 行业广告；d. 零售广告。

4、公共关系是。

a. 等同于广告；b. 等同于推销推广；c. 是一般单纯形式的宣传过程；d. 是可以利用广告的过程。

5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是。

a. 宣传；b. 公关；c. 人员销售；d. 广告。

6、下面这个因素是区别广告与宣传的关键。

a. 非人际传播；b. 有偿的；c. 通过媒介发布；d. 劝服。

7、早期的广告代理。

a. 与今天的一样；b. 更象今天的客户；c. 主要从事广告创作；d. 实际上是媒介代表。

8、在西方国家，人们普遍认为最早为广告理论打下基础的社会科学是。

a. 心理学；b. 社会学；c. 政治学；d. 罗马语言学。

9、现代市场营销观念主要强调。

a. 生产和分销的效率；b. 为消费者服务；c. 获取最大利润；d. 增加即时利润；e. 为卖方服务。

10、下面最恰当地表述了广告的传播目标。

a. 为客户卖更多的产品；b. 提高客户产品的知名度；c. 用6个月的时间，使产品知名度提高20%；d.用6个月的时间，使产品的销售额从80万提高到100万元。

2003年中国传媒大学广播电视新闻学考研真题,文史要览考试题及答案

育明教育官方网址北大、人大ห้องสมุดไป่ตู้中财、北外教授创办集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军
四、问答题(5小题，共45分。) 骟/ 1、略述唐代古文运动的基本主张和意义 --古文运动是唐代韩愈、柳宗元发起的，宋代欧阳修大力提倡的一场文学革新运动。内容主要是复兴儒学，形式是反对骈文，提倡古文。 --基本主张："文以载道"，提倡古文，要求文章要有充实的内容，力图解决社会现实 "不平则鸣"，努力反映现实中的矛盾，反对粉饰太平 "惟陈言之务去"，提倡创新，反对模仿古文 "文从字顺各识职"，要求语言平易近人合乎自然、反对矫揉造作 --意义：唐宋古文运动是中国散文发展史上的一座里程碑，它推动了当时的文学革新运动。扫荡了六朝以来的浮艳文风，开创了散文的新传统；解放了文体，开创了散文的应用范围，对实用文章、艺术散文的发展做出贡献创立了唐宋八大家为代表的散文传统，对我国文学的发展产生了深远的影响。 2、略述现实主义文学创作的基本特征 --现实主义是以反映社会、分析社会和批判社会现实为主的资产阶级文学思潮。 --基本特征: 主张真实反映生活，力图真实表现典型环境中的典型人物。不仅强调细节的真实和准确，更强调艺术真实应高于生活真实。主张作家的思想应该赋予艺术真实性之中，即作家思想应该通过对现实生活的真实描写自然地流露出来。 3、略述中国古代造纸和活字印刷术的发展经过和对人类传播事业的贡献？（1）造纸术的发展和贡献： --两汉时期，我国劳动人民就发明了造纸术；东汉蔡伦发明了"蔡侯纸"，这种纸轻便柔软且原料易得、造价低廉，取代了造价昂贵并且书写、携带都很不方便的竹简和帛等书写工具。后来随着时代发展和人们需求的提高，纸的种类和质量都有了提高。 --造纸术的发明是人类书写材料上一次伟大的革命，造纸术由中国传入朝鲜、越南、日本，后传入中亚、欧洲和非洲，为促进人类文化的交流和传播，推动世界各国文化发展做出了积极的贡献。（2）活字印刷术的发展和贡献： --北宋平民毕昇在雕版印刷术普及的基础上发明了活字印刷术，之后出现了木活字以及各种金属活字。 --活字印刷术发明后，向东传入朝鲜和日本，向西传入埃及和欧洲，大大提高了印刷速度，使人类进入了印刷时代，书籍的品种和数量极大丰富，人类的文化成果能够广泛流传和保存，为人类传播事业做出了巨大的贡献。 4、语言应用题(必答：共4小题，10分。) 颁: ?_ （1）改正下列成语中的错别字(每处0.5分，共2分；答案前注明题号，如“1.A××” ，不同。) A.折机沉沙( ) B.南辕北澈( ) ? C.釜底抽薪( ) D.诗无达估( ) 抣（2）更换下列句子中加下划线的不当语语词(每处1分，共3分。) A. 田长霖说： “1997年提出辞呈，原因很多，我已经当了7年校长，做了许多工作，不需要再恋战， „„ B. 随后，男青年还有一条高速公路路口随机向来往挑拨离间车开枪，导致„„ C. 父亲多才多艺„„对外国文学和影视文学的偏爱，足以令专业人士侧目 3、矫正以下句子的语病(每处1分，共2分：矫正方式包括删除，更换词语和全句改写，答案前注明题，如 “3.A ‘××’ ” ， “删除××” ，改写须写全句。) A.

1年中国传媒大学考研广告学真题——广告传播理论回忆版含2012002008年试题

2011年中国传媒大学考研广告学真题——广告传播理论（回忆版）（含2010、2009、2008年试题以及2010年考试大纲）一、名词解释1．市声广告2. 相声广告3. 松下橱窗广告事件4. 广告代理制5. 传播6. 营销观念二、简答题1.简述《上海犹太纪事报》的经营策略和在我国广告史上的地位和贡献2.什么是价值链？结合实例谈谈你的理解3.简述组织传播的功能三、论述题1.论述广告的社会影响（注意：2010年复试中考过简答）2.结合传播学理论，论述微博在广告中的作用和前景3.结合“凡客体”，论述品牌对于企业和消费者的作用和价值（2008年初论述题）附：2010、2009、2008年试题（广告学从2008年改革，初试考试加入广告学和营销学、广告史）2010年初试题一、名词解释1、郑曼陀2、马占山香烟广告3、“威斯敏斯特及环球信息中心”介绍中介4、广告主5、媒介现实6、双因素动机理论二、简答1、简要分析及评价徐宝璜《新闻学》戈公振《中国报学史》在中国广告学术史的地位及作用。

2、简述广告环境的含义。

3、简述人类社会中的信息及信息运动过程的特点。

三、论述题1、人类传播的演进过程。

2、从市场营销角度，阐述产品的含义，结合实例从顾客价值体系说明产品的五个层次。

3、从营销学、传播学、品牌形象等角度对“中国制造”进行分析和评价，并且提出更好的塑造“中国制造”品牌形象的更好的建议！2009年初试考题一、名词解释1、招幌2、约翰逊博士的广告评论3、古罗马时期商业广告中的职业书写人4、内容分析法5、媒介策划6、品牌资产二、简答题：1、简述非语言符合的含义、特点及类型。

2、简述四大传统广告形式的主要特点。

3、简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。

三、论述题：1、论述主要的受众理论类型及其内涵。

2、市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。

3、创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。

(广告传媒)广告学试题及答案

一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

4。

广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。

2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。

3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。

4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。

5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。

6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。

7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。

8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。

9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。

10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。

中国传媒大学广告学初试真题

2007年中国传媒大学广告学初试真题名词解释, 大众传媒, 传媒大学, 互联网, 广告学2007年中国传媒大学广告学初试真题2007年中国传媒大学广告学初试真题名词解释（30）贝特森参考群体证词法定量研究犯法媒介即迅息简答题（30）简述拉斯韦尔的宣传观举例说明大众传播对真实的社会建构论述题（90）随着大众传媒与社会界面产生越来越复杂多样的关系，新闻传媒从业人员的职业伦理面临越来越严峻的挑战。

举例说明有哪些值得注意的想象，并谈谈自己的见解。

由于互联网的发展，以个人原创形式出现的网络文本越来越多，并在文本形式和传播效率上挑战传统媒体，举例说明你对网文的认知和评价。

请谈谈中国广播电视体制自改革开放以来发生的变化，有什么制度创新？还存在着什么问题？--本文转自中国传媒考研论坛，更多内容参看:中国传媒大学09广告传播理论考题（基本完整吧）中国传媒大学, 广告, 考题, 理论真题】09广告传播理论考题（基本完整吧）嗯乱七八糟瞎答一气。

题目大概是这样1名词解释：招幌约翰逊博士的广告评论古罗马时期商业广告中的职业书写人内容分析法媒介策划品牌资产2简答题：简述非语言符合的含义、特点及类型。

简述四大传统广告形式的主要特点。

简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。

3论述题：论述主要的受众理论类型及其内涵。

市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。

创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。

结合你对“创意”及“广告创意”两个概念的理解，谈谈你对“在新传播形势下，创意对于广告业生存及发展的意义”这一问题的看法。

2011中国传媒大学 709 广告传播理论真题（回忆）名词解释, 传播学, 价值链, 消费者, 中国名词解释市声广告近代相声广告日本橱窗事件广告代理制传播营销观念简答《上海犹太纪事报》的广告内容经营策略以及其历史地位及影响什么是价值链？说说你对它的理解简述组织传播的功能论述结合实例，阐述广告可能带来的社会问题结合传播学理论，阐述微博在广告传播中的用途及前景根据凡客体的流行阐述品牌对企业和消费者的价值有些可能不是很精确欢迎大家补充改正。

广告传播理论考试真题

2011年中国传媒大学考研广告学真题——广告传播理论（回忆版）（含2010、2009、2008年试题以及2010年考试大纲）一、名词解释1．市声广告2. 相声广告3. 松下橱窗广告事件4. 广告代理制5. 传播6. 营销观念二、简答题1.简述《上海犹太纪事报》的经营策略和在我国广告史上的地位和贡献2.什么是价值链？结合实例谈谈你的理解3.简述组织传播的功能三、论述题1.论述广告的社会阻碍（注意：2010年复试中考过简答）2.结合传播学理论，论述微博在广告中的作用和前景3.结合“凡客体”，论述品牌关于企业和消费者的作用和价值（2008年初论述题）附：2010、2009、2008年试题（广告学从2008年改革，初试考试加入广告学和营销学、广告史）2010年初试题一、名词解释1、郑曼陀2、马占山香烟广告3、“威斯敏斯特及环球信息中心”介绍中介4、广告主5、媒介现实6、双因素动机理论二、简答1、简要分析及评价徐宝璜《新闻学》戈公振《中国报学史》在中国广告学术史的地位及作用。

2、简述广告环境的含义。

3、简述人类社会中的信息及信息运动过程的特点。

三、论述题1、人类传播的演进过程。

2、从市场营销角度，阐述产品的含义，结合实例从顾客价值体系讲明产品的五个层次。

3、从营销学、传播学、品牌形象等角度对“中国制造”进行分析和评价，同时提出更好的塑造“中国制造”品牌形象的更好的建议！2009年初试考题一、名词解释1、招幌2、约翰逊博士的广告评论3、古罗马时期商业广告中的职业书写人4、内容分析法5、媒介策划6、品牌资产二、简答题：1、简述非语言符合的含义、特点及类型。

2、简述四大传统广告形式的要紧特点。

3、简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。

三、论述题：1、论述要紧的受众理论类型及其内涵。

2、市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。

3、创意关于广告生存及进展的作用一直存在争议。

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案1

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位。

()T、对F、错2.如何使广告创意具有策略性?3.以下哪个不是报纸的特点()A、受众广泛B、制作成本低C、便于保存D、艺术感染力强4.创意为什么要为“创益”服务()A、广告创意人要得到经济回报B、广告活动是商业性的，要为参与者带来利益C、创意在某种形式上是艺术创作D、创异是创意的重要一步5.广义上的广告效果包括广告的心理效果。

()T.对F.错6.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是()。

A、《遐迩贯珍》B、《东西洋考每月统记传》C、《申报》D、《广州纪录报》7.广告学的综合性集中体现在()A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样8.广告策划书的具体内容有哪些?请简要叙述。

9.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说()A.广告创意要基于消费者洞察B.广告创意要不断刺激新的消费欲望C.广告创意就是让消费者梦想城镇D.广告创意要得到消费者的认可10.广告的内环境(名词解释)11.广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。

()T、对F、错12.理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。

()T.对F.错13.下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____A、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本14.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。

A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格15.为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去?未来广播面临哪些挑战?第2卷一.综合考核(共15题)1.我国最早的印刷广告出现于________。

中国传媒大学智慧树知到“传播与策划”《媒介通论》网课测试题答案4

中国传媒大学智慧树知到“传播与策划”《媒介通论》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.1997-2001年间，随着消费水平的提高和广告方式的改变，我国杂志媒介一度是最为资本关注的对象，其广告收入的增长率超过了以下媒体形式：()A.电视B.报纸C.广播D.互联网2.随着社会分工的发展，现在有的杂志社只有编辑部门，以下重要业务都可以由专门的服务公司去做()。

A.出版生产B.广告经营C.发行D.后勤服务3.在一次对未来学家的调查中，大多数人坚信新闻业的基本价值观将继续保持下去。

82%的被调查者认为，2021年的新闻业将与现在有很大不同，但是变化主要体现在传送和选择的多样性上，大部分人认为变化不大的是()。

A.新闻的准则B.新闻的角色C.新闻的速度D.新闻的载体4.在信息的丰富性和容量上，报纸远远的超过了杂志和图书。

()A.正确B.错误5.黄色新闻得名于一个卡通人物“黄色小孩”。

一个只有一颗牙齿、穿着可笑的黄色男式睡衣的漫画小孩，是一串连环画的主角。

()A.正确B.错误6.从大体上看，杂志的分类标准主要有以下几种：()A.按形式分B.按内容分C.按读者分D.按作品分7.从现代观点看，宣传与新闻无论是在内容、方法还是在目标上，都是具有差异的。

()A.正确B.错误8.把传媒分为视觉传媒、听觉传媒和视听复合传媒的依据是()。

A.依据传播方式B.依据传播范围C.依据诉诸感知器官9.德意志地区是世界上最早出现定期刊物的地方，1609年就出现了每周定期出版的新闻印刷品。

德意志地区比较有影响力的早期杂志当推()。

A.《时尚》B.《学术纪事》C.《有益知识》10.1900年之后的10多年内，美国新闻界中以杂志为主体发起了一场揭露丑闻、谴责腐败、呼唤正义和良心的运动，这就是著名的()。

A.“扒粪运动”B.启蒙运动C.文艺复兴运动11.传媒有两种基本含义。

首先是泛指承载信息的物理形式，相近的术语有传播工具、传播渠道。

广告传播学考试题及答案

广告传播学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告传播学中，广告信息的传递过程不包括以下哪一项？A. 发送者B. 接收者C. 反馈D. 广告媒介答案：D2. 广告传播学认为，广告信息的传递过程包括以下哪些要素？A. 发送者、编码、媒介、解码、接收者B. 发送者、编码、媒介、解码、反馈C. 发送者、媒介、解码、接收者、反馈D. 发送者、编码、媒介、解码、接收者、反馈3. 在广告传播学中，以下哪一项不是广告信息编码过程中需要考虑的因素？A. 信息清晰度B. 信息的吸引力C. 信息的可信度D. 信息的复杂性答案：D4. 广告传播学中，以下哪一项不是广告媒介选择时需要考虑的因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告效果5. 在广告传播学中，以下哪一项不是广告效果评估的指标？A. 认知度B. 态度变化C. 行为变化D. 广告创意答案：D6. 广告传播学中，以下哪一项不是广告信息解码过程中可能遇到的问题？A. 信息误解B. 信息遗忘C. 信息曲解D. 信息传递答案：D7. 在广告传播学中，以下哪一项不是广告信息反馈的重要性？A. 帮助发送者了解信息是否被正确理解B. 帮助发送者调整广告策略C. 帮助接收者更好地理解信息D. 帮助接收者提供反馈答案：D8. 广告传播学中，以下哪一项不是广告信息传播的障碍？A. 信息过载B. 信息误解C. 信息遗忘D. 信息传递答案：D9. 在广告传播学中，以下哪一项不是广告信息传播的基本原则？A. 明确性原则B. 一致性原则C. 简洁性原则D. 复杂性原则答案：D10. 广告传播学中，以下哪一项不是广告信息传播的目标？A. 提高品牌知名度B. 改变消费者态度C. 促进产品销售D. 降低产品价格答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告传播学中，广告信息编码过程中需要考虑的因素包括哪些？A. 信息清晰度B. 信息的吸引力C. 信息的可信度D. 信息的复杂性答案：ABC12. 在广告传播学中，广告媒介选择时需要考虑的因素包括哪些？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告效果答案：ABC13. 广告传播学中，广告效果评估的指标包括哪些？A. 认知度B. 态度变化C. 行为变化D. 广告创意答案：ABC14. 广告传播学中，广告信息解码过程中可能遇到的问题包括哪些？A. 信息误解B. 信息遗忘C. 信息曲解D. 信息传递答案：ABC15. 在广告传播学中，广告信息反馈的重要性包括哪些？A. 帮助发送者了解信息是否被正确理解B. 帮助发送者调整广告策略C. 帮助接收者更好地理解信息D. 帮助接收者提供反馈答案：ABC三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告传播学认为，广告信息的传递过程是一个单向的过程。

中国传媒大学新闻与传播专业综合能力历年考研真题及答案解析介绍

4.3 中国传媒大学新闻与传播专业综合能力2011年硕士研究生入学考试试题一、简答（15*3）1、简述网络媒介的传播特征2、建设媒介制度的类型3、简述媒介产业的特点二、论述（30*2）1、论述媒介伦理失范的表现和原因2、论述你对广播电视频道化发展前景的看法（广播或电视）三、案例分析（45）结合犀利哥走红，利用新闻传播学知识分析原因。

4.4 中国传媒大学新闻与传播专业综合能力2011年硕士研究生入学考试试题参考答案一、简答（15*3）1、简述网络媒介的传播特征时效性和全时性海量性和开放性互动性和个人性化多媒体化2、简述媒介制度的类型集权主义制度资本主义制度（自由主义和社会责任）社会主义制度（苏联和我国公有制）3、简述媒介产业的特点双重属性社会性：公益性、政治功能、经济功能、教育功能。

产业型：信息产业、媒介产品、市场竞争二、论述（30*2）1、论述媒介伦理失范的表现和原因表现：虚假新闻泛滥有偿新闻现象低俗新闻增多人文关怀缺失原因：媒体在市场经济中体制和法规不健全媒介产业竞争激烈，过度重视商业效益，忽视社会效益部分新闻从业人员缺乏职业道德2、论述你对广播电视频道化发展前景的看法（广播或电视）（解释核心词）电视频道化是指以频道为单位进行定位划分，是节目内容较为集中。

（现状）目前，我国电视专业频道节目的收视率和市场份额有所上升（前景）体现出电视产业化发展、体制创新的趋势。

是受众对电视节目多元化的内在要求所决定的。

（看法）符合媒体发展的客观规律是针对性的、多样化的服务意识的体现是电视发展的必然之路存在一定的壁垒，如技术、人员等。

三、案例分析（45）结合犀利哥走红，利用新闻传播学知识分析原因。

（解释核心词）犀利哥走红事件概述（分析）作为一个热点网络事件，成因包括：多种传播类型相结合：（人际、大众、群体等），二次传播，多次传播。

议程设置：议题的广泛设置意见领袖：二次设置热点问题，提出观点舆论走向：个人报道——网民舆论——媒体报道——舆论高潮——公共话题——舆论消退网络炒作：网络文化符号，符合网民心理期待（总结）多方面成因，作为网络“走红”，具有一定的必然性，但是也反映出网民的窥探心理等，网民提升媒介素养，正确对待。

中国传媒大学近10年新闻传播学考研测试题及答案

2011新闻传播学考研测试题及答案一、名词解释1、小报是中国新闻史上最先出现的民间报纸，也叫“新闻”。

它始于北宋，盛行于南宋。

内容以刊载新闻和时事性政治材料为主，信息较灵通，时效性较强，大多是尚未公开的“朝廷机事”。

它在一定程度上满足了社会对朝廷政事和各方面信息的需求。

小报出现后，一直被统治者看作是一种非法出版物而受到查禁。

2、媒介权力指的是新闻传媒通过新闻传播行为对社会所起的支配作用。

这种支配作用，一是通过新闻报道的内容安排，形成人们的注意中心；二是通过选择和评价事实，表达和引导舆论；三是对政府和社会进行舆论监督。

3、社会主义新闻事业党性原则是无产阶级政党的党性原则在新闻工作者中的体现，是社会主义新闻事业的行为准则，它要求无产阶级政党领导或主办的新闻舆论工具在新闻传播过程中贯彻和表达本党的思想意志、政治要求和组织原则。

4、“有偿新闻”是我国当前新闻行业风气不正的突出表现。

其特征是谁给钱就报道谁，报道谁就向谁要钱。

5、第四媒体，也叫国际互联网，英文名称为INTERNET，简称为“互联网”或“因特网”。

1998年5月，联合国新闻委员会年会上正式把互联网定为继报纸、广播、电视之后的第四媒体。

二、简答1、简述社会责任新闻理论的基本观点。

社会责任新闻理论是西方新闻学者对20世纪欧美资本主义垄断竞争时期的新闻思想所作的理论概括。

这一理论指出，在资本主义垄断竞争时期，新闻自由伴随着义务和责任，绝对新闻自由不存在；当新闻媒介不履行自己应承担的社会责任时，政府有权对新闻媒介进行干预。

2、简述新闻真实性的双重涵义。

新闻真实是微观真实和宏观真实的统一。

对单篇新闻作品来说，不仅要确保个别事实的准确无误，做到微观真实，还要求在事实的总体和相互联系上也符合客观实际，力求宏观真实。

对新闻媒体来说，首先要做到每篇新闻真实可信，但每篇新闻真实未必等于真实地反映了整个现实世界。

所以还必须对实际情况做全面、客观的正确估计，通过控制报道量和连续报道等方式，做到宏观真实。

重磅!2023中国传媒大学0503Z1广告学考研经验专业指导分数线大纲真题

重磅！2023中国传媒大学0503Z1广告学考研经验专业指导分数线大纲真题一、专业介绍中国传媒大学广告学专业学术型硕士自1993 年开始招收第一届学生。

目前拥有硕士生导师19 人，其中教授15 人，副教授4 人。

研究方向涉及广告史论、数字营销、品牌传播、战略公关与传播。

广告学专业的硕士生导师在广告史研究、消费者研究、品牌传播研究、广告主研究、公关舆情研究等方面有着深厚的研究功底，在学界和业界有着较高的影响力。

二、招生目录及大纲专业：0503Z2 广告学研究方向：01 广告史论02 数字营销03 品牌传播04 战略公关与传播招生人数（含推免）：25（12）初试科目：①101思想政治理论②201英语一③783主题写作④883人文社科基础三、参考书目1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019.2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016.3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016.4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，邱凌译，北京大学出版社，2009.四、783、883考试大纲783主题写作一、考试目的本科目主要考查考生根据给定材料，运用所学知识进行主题提炼、理性分析和文字表达的能力。

二、考核要点1.主题提炼能力：具有问题意识，立意诚正，观点明确；2.理性分析能力：围绕主题展开论证，逻辑结构完整，论证合理；3.文字表达能力：表述得体，写作规范。

三、考试要求1.根据给定材料完成一篇论说文；2.写作要件包括标题、摘要、关键词、正文；3.写作具体要求：（1）标题：不超过30 字；（2）摘要：200 字左右；（3）关键词：3-5 个；（4）正文：2000-3000 字，至少应设置一级标题。

四、考试形式及考试时长1.闭卷，笔试。

2.满分为150 分，考试时长为三个小时。

883人文社科基础一、考试目的本科目考查考生的人文社科基础知识和基本素养。

中国传媒大学2003至2011年新闻学考研真题

新闻史一、名词解释(5′×3)1.“定本”制度2.《万国公报》3.北大新闻学研究会二、简答题(10′×2)1.简述清政府制定的报刊出版法律2.简述美国“便士报”兴起的社会背景、传播内容与特征三、论述题(15′)谈谈你对19世纪外国人在华办报活动的认识和评价。

新闻理论一、名词解释(5′×2)1.公共新闻学2.法兰克福学派二、简答题(10′×2)1.简述新闻与舆论的关系2.简述西方新闻职业道德的主要内容及特点三、论述题(20′)联系实际，谈谈网络环境下新闻媒体应该如何加强舆论引导工作。

新闻业务一、简答题(10′×2)1.简述录音采访的特点及其采访要求2.简述人物通讯的特点和写作方法二、论述题(15′)结合实际，谈谈电视现场报道的特点和报道要求。

三、应用题(15′)根据下述材料，写作一篇800字左右的评论。

武汉300亿建全球第三高楼投资约300亿元，设计高度606米，8日破土动工的武汉绿地国际金融城，将打造成仅次于阿联酋迪拜塔和上海中心大厦的中国第二、世界第三高塔。

消息一经发布，即引发了关于这幢超高建筑的经济性、安全性、环保性等方面的讨论。

武汉绿地国际金融城由上海绿地集团投资建设，位于武昌滨江商务区，是汉沪两地迄今为止单笔投资额最大的合作项目，未来它将成为武汉规模最大的现代服务业综合体。

其核心部分即为全球第三高楼绿地中心。

据介绍，绿地国际金融城项目总建筑面积约300万平方米，规划以高端现代服务业为特征，集商业、金融、办公、高星级酒店、文化娱乐、高档居住于一体。

整个项目计划5年后全部建成。

8日，“武汉绿地国际金融城暨绿地中心开工奠基典礼”举行。

绿地集团与美国万豪国际酒店集团签署合作协议，将由后者进行运行白金五星级酒店。

与泰国正大集团签署合作意向书，打造高端的购物中心。

与中国银行、中国工商银行签署银企合作协议;与武汉政府签订保障性居住区合作协议，参与建设50万平方米的保障性住房。

1993年中国传媒大学广告传播理论考研真题

中国传媒大学广告传播理论1993年硕士研究生入学考试试题北京广播学院1993年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、解释概念（每题5分，共10分）：1、代理制2、中国广告协会二、回答下列问题（每题15分）：1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争2、简述广告在现代市场营销活动中的作用北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题2、开机率、到达率、千人成本二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分）1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于短语。