手机行业调研报告

手机行业调研报告

篇一：手机市场调研报告

江汉大学

制作人：刘黔班级：11级工管1班指导老师：程芳

生产实习报告

目录

一. 引言···························································3 二. 研究问题·······················································3 三. 研究方法·······················································4 四. 研究设计·······················································4 五. 讨论与分析·····················································5 六. 结论与建议·····················································9 七. 附：调查问

卷 (11)

一．引言：

随着社会经济水平的日益提高，人们的消费水平也随着逐渐增强。在拥有了足够的经济实力背景下，越来越多的人拥有手机。然而今天的手机，已经不再仅仅是简单的通信工具，随着科技的发展手机的功能在飞速的拓展，使用也是越来越方便。同时手机归属于的移动通信设备行业竞争日益激烈，国际品牌、国产品牌、山寨、走私水货等各式各样的手机涌入这个市场，这也让消费者对于手机的购买行为具有多样性。

国内手机市场迅猛发展，手机用户越来越多，如今，手机已经成为普通民众离不开的通讯工具。一般说来，在所有的手机用户中，大学生用户是一个特殊群体:他们追逐时尚，具有较强的审美观和独特的审美意识，对于手机的需要不仅仅是为了方便通讯联络，同时也为了给自己选择一件合适个人身份和性格

的饰品或佩物；他们集体生活于探索和了解科技进步的前沿阵地，对新的科学技术有着特有的向往与渴求，手机功能的多寡，手机功能的先进与否，手机的品牌与价位等，都会成为他们选择手机的重要参考指标；但由于大学生正处于求学阶段，经济不独立，许多人家庭经济还比较困难，因此，他们在手机的选择方面不紧要考虑新潮、时尚，更要考虑价格和个人及家庭的支付能力，在手机的使用中也会选择更为节约的用途。

随着十年来中国高校的连续扩招，大学生的群体规模越来越大，对手机的需求不仅数量越来越多，而且要求也越来越高。如何得到大学生真实的手机消费情况以及得到让大学生理性消费手机，是社会、高校、家庭和大学生自身不得不面对的课题。

本文旨在通过对大学生手机消费市场调查，研究我校大学生手机消费的市场现状、市场潜力、流行趋势和手机选购等方面的状况，探讨我校大学生

手机消费特点与消费行为，针对大学生群体提出手机厂商的应对策略。主要采取了随机发放调查问卷的方法对江汉大学的200名大学生进行了问卷调查。通过问卷分析得出相应结论与建议。二．研究问题：

近年来，随着手机在校园里的普及，手机遍布了各大学校园的角角落落，走在校园中，随处可见同学们一边走路一边拿着款式不同的手机打电话或者发信息，这是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式。大学生使用手机已经成了一种新的消费理念。越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。

因此，我们通过调研了解大学生对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求，向手机销售方提供大学生手机消费的相关信息，为其营销决策提供依据。

具体指标如下：

①了解江汉大学学生的购买动机。

②了解江汉大学学生对手机品牌和性能的喜好。③了解江汉大学学生购机可以承受的价格范围。④了解江汉大学学生购机时间和选购途径的选择。⑤了解江汉大学学生倾向的手机信息的获取途径。

三．研究方法

本次调研主要采用两种方法：1. 资料收集 2. 实地调研：①设计问卷②发放问卷

③问卷数据整理与分析④得出结论与建议

四．研究设计

1.二手资料的收集

收集近两年关于大学生手机消费市场调研资料，引用，整理，分析相关的图表和数据资料。

2.设计问卷

由小组成员共同讨论完成设计，针对江汉大学学生手机消费情况，题量为15题，题型包括单选，多选，简答题。（问卷见附录）

3.发放问卷

时间：5月30日

地点：江汉大学部分教室与宿舍楼

问卷发放：共210份问卷，每位组员负责发放与回收50份，剩余10份备用4.数据整理与分析

问卷回收后，按问题所针对目的不同分类，每位组员负责将一类问题答案进行统计，最后将统计后的数据录入计算机，利用Excal工具对数据进行整理，必要时，将数据整理成图表等形式。 5.提出结论与建议五．讨论与分析

根据统计整理后的数据，我将从以下几个部分对江汉大学学生手机消费情况进行讨论与分析。

㈠.购买动机

要了解手机消费自然要从购买动机入手，由图示看出，大学生购买手机的动机产生，款式过时和当前手机性能不能满足使用需求是主要原因，个别学生跟风跟潮的现象较少，也从侧面说明大学生是较为理性的消费群体，手机消费

必须要满足自身的使用需求。

手机销售商在销售过程中需要明确了解大学生的购机原因与需求，提供最佳的手机款式，以促进交易达成。

㈡.手机价格

篇二：手机市场调查报告

2015年2月中国智能手机市场分析报告

2015年2月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1224款，较上月增加近30款，但参与竞争的厂商数量则与上月持平。从品牌格局来看，本月苹果的上升幅度较大，摩托罗拉在时隔四个月后，再度发布新品，重新回到公众的视线中。

?品牌关注格局：前十五品牌占据超九成关注度，苹果、华为排名互换，酷派超越联想，摩托罗拉再回榜单。

?产品关注格局：苹果iPhone 6系列以大优势领先，苹果iPhone 6以绝对优势领跑市场。

?产品特征：千元以下智能手机最受