洗衣粉广告策划书通用范本
立白洗衣粉的营销策划方案
立白洗衣粉的营销策划方案一、背景分析洗衣粉作为家庭日常生活的必需品，市场需求庞大。
立白洗衣粉作为中国家庭品牌的领导者，一直以来在洗涤行业有着较高的知名度和市场份额。
然而，随着市场竞争的加剧和消费群体需求的变化，立白洗衣粉需要不断创新和调整策略，以保持其市场优势。
二、市场分析1. 市场规模：根据行业统计数据，中国洗涤剂市场规模每年以10%的速度增长。
2. 市场竞争：立白洗衣粉面临来自其他洗衣粉品牌的激烈竞争，如雕牌、威露士等。
3. 消费者需求：消费者对于洗衣粉的需求日益多元化，不再仅满足于清洁功能，还注重洗涤效果、柔顺度、绿色环保等方面的表现。
三、目标市场针对立白洗衣粉的目标市场主要包括以下几个方面：1. 市场细分：根据不同的洗涤需求，将市场细分为家庭洗衣和专业洗衣两个领域。
2. 家庭洗衣：主要针对家庭用户，强调产品安全、洗涤效果以及价值性。
3. 专业洗衣：主要针对干洗店、酒店等专业洗衣服务提供商，强调产品的高效、经济和环保性能。
四、营销策略1. 品牌定位立白洗衣粉通过品质和性价比的双重保证，建立健康、环保、高效的品牌形象。
立白洗衣粉强调产品安全性，通过严苛的生产工艺和质量控制，让消费者购买得到放心的产品。
同时产品仍保持价格的竞争优势，在保持质量的前提下，提供更具性价比的产品。
2. 产品创新立白洗衣粉在产品研发方面不断创新，以满足不同消费者的需求。
在添加剂领域，立白洗衣粉加入了柔顺剂，能让衣物洗后更柔软，让消费者感受到洗后的舒适度。
在专业洗衣领域，立白洗衣粉研发出适合大规模洗衣的高效洗涤产品，提高了专业洗衣服务商的效率和降低了成本。
3. 渠道拓展立白洗衣粉通过线上线下多渠道的拓展，覆盖更多的消费者群体。
在线上渠道方面，通过建立自己的官方网站和入驻电商平台，提供快捷、便利的购买途径。
并通过合作社交媒体与消费者互动，增加产品的曝光度。
同时，线下渠道方面，密切关注零售市场的发展，与超市、便利店等建立长期合作关系，并设立产品陈列展示和促销活动，增强品牌形象和产品认知度。
某洗衣粉的广告策划书
某洗衣粉的广告策划书“快三秒”洗衣粉广告策划书一：前言公司简介：本公司——快三秒日化有限公司是一个新兴企业，公司在组建以来主要生产日化产品，主要有一系列洗发用品，系列厨房和卫生间清洁用品，在市场已经有了一定的份额。
公司还在发展阶段，时刻都注视着市场动态，为了扩大公司在日化行业的市场占有率，公司企业策划部提出，市场开发门研制并开发了“快三秒”特效修复洗衣粉，现已经投入市场，目前正处于成长期，现在公司的首要任务就是扩大它们的销售，让公司在洗衣粉市场上有一定的份额。
二：市场分析：洗衣粉在中国算是比较有历史的产品了，不仅为了它的历史长远，也为了它经历的风风雨雨。
它的发展历程可以分为五个阶段。
（一）洗衣粉中国市场品牌发展历程洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其品牌格局的演变大致经历了五个阶段。
第一阶段：平静的原始状态计划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。
消费者没有什么选择的余地，国家分什么就用什么。
“白猫”洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。
这一阶段，可以用四个字来形容洗衣粉行业，那就是：波澜不惊。
第二阶段：第一次日化浪潮“活力28”超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉历史的新纪元，不仅打破了“白猫”一统天下的格局，更为重要的是改变了一种消费观念，由多泡洗衣粉转向经济的无泡洗衣粉。
同时“活力28”也敢为天下先，在当时各个企业广告意识不强的情况下，在中央电视台不间歇的播放“活力28”的广告，一时间“活力28、沙市日化”的广告语和“一比四、一比四”的广告歌走进千家万户。
“活力28”开创了洗衣粉行业广告的先河，从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。
这一阶段，国家改革正进行的如火如荼，计划经济向市场经济的转轨，也使得国内洗衣粉行业非常繁荣。
第三阶段：惨淡的第一次交锋外资洗衣粉开始在中国直接设立生产厂并控股，产品均打他们自己的品牌。
某洗衣粉广告策划案
某洗衣粉广告策划案尊敬的客户们，我们很高兴向您介绍我们最新的洗衣粉产品——XXX洗衣粉。
作为一款全新的洗衣粉品牌，我们致力于提供卓越的洗衣体验和卓越的洗涤效果。
在这份广告策划案中，我们将会向您展示XXX洗衣粉的独特之处以及它为何成为您的理想选择。
引言：在现代社会中，洗涤洗衣已经成为家庭中不可避免的任务。
由于生活变得越来越忙碌，人们对于一款能够为他们省时省力的洗衣粉迫切需要。
而XXX洗衣粉正是为满足这一需求而设计的。
特色卖点：1. 强大的清洁能力：XXX洗衣粉采用了先进的洗涤技术和独特的清洁配方，能够深入衣物纤维，彻底去除顽固的污渍，给您带来一种焕然一新的洗衣体验。
2. 节能环保：我们深知对环境的尊重与保护的重要性。
因此，XXX洗衣粉推出了环保型配方，能够在洗涤过程中最大限度地减少能源消耗，并且将化学物质的排放降至最低，让您在洗涤过程中也能为地球尽一份力。
3. 温和不伤害皮肤：XXX洗衣粉采用了温和的成分，能够确保洗衣粉不会刺激皮肤，并且能够给您及家人带来柔软舒适的洗后感受。
4. 长效留香：我们在XXX洗衣粉中添加了独特的香味成分，能够保持衣物清新的香气持久存在，让您的衣物散发出令人赞叹的芳香。
广告渠道及目标受众：1. 电视广告：通过电视广告，我们可以抵达广大家庭，尤其是关注家务事的家庭主妇。
通过生动的图像和有吸引力的内容，我们可以将XXX洗衣粉的特点清晰地展示给观众，并建立起品牌认知。
2. 社交媒体广告：社交媒体正成为信息传播的重要平台之一。
通过在Facebook、Instagram和微信等社交媒体平台上发放XXX洗衣粉的广告，我们能够精确地针对年轻人群体，尤其是青年白领和大学生，借助他们在社交媒体上的日常活跃度来推广售卖。
3. 家居杂志广告：在家居杂志上发放XXX洗衣粉的广告，能够覆盖到对居家生活品质有所追求的中产阶级。
很多人在装修和布置家居时都会关注到洗衣产品，因此，家居杂志是一个理想的推广渠道。
金旺洗衣粉策划书
金旺洗衣粉策划书篇一：金旺洗衣粉策划案金旺洗衣粉，走进农村百姓家策划案策划员：何荣飞3091144055目录1. 前言···················· ··················································第1 页2. 项目背景···················· ············································第1 页3. 目标战略···················· ············································第2 页4. 传播方式与媒体策略······ ···········································第2 页5. 创意说明·················· ··············································第4 页6. 效果展望.................. (4)一、前言金宇日化有限公司是一家近年崛起的大型日化企业，公司经过多年的发展，目前经营的有洗衣粉类、牙膏类、液洗类、皂类、个人护理类、纸类、化妆品类等7 大类50 多个品种的系列产品，并在市场上确立了一定的知名度和竞争力，树立了良好的品牌形象。
洗衣粉广告商业策划书2篇
洗衣粉广告商业策划书洗衣粉广告商业策划书精选2篇（一）封面标题：洗衣粉广告商业策划书目录1. 简介1.1 公司背景1.2 产品介绍2. 市场分析2.1 目标受众2.2 市场竞争分析2.3 市场趋势分析3. 广告目标3.1 品牌知名度提升3.2 销量增长3.3 受众态度调整4. 广告策略4.1 定位策略4.2 媒体选择4.3 创意概念4.4 广告语言和视觉风格4.5 广告传播方式5. 广告执行计划5.1 广告预算5.2 制定时间表5.3 广告素材制作和测试5.4 广告投放和追踪效果6. 预期效果6.1 销售增长6.2 品牌认知度提升6.3 市场占有率扩大7. 风险及应对策略7.1 竞争对手反击7.2 媒体选择和投放效果不佳 7.3 消费者反应不佳8. 结束语8.1 总结8.2 执行计划汇报附录- SWOT分析- 历史数据- 媒体研究报告- 市场调查数据备注：此商业策划书仅为示例，具体内容应根据实际情况进行修改和补充。
洗衣粉广告商业策划书精选2篇（二）标题：让洗衣变得更轻松！全新洗衣粉广告策划书1. 引言在现代快节奏的生活中，洗衣成为了家庭重要的日常任务之一。
然而，传统的洗衣方式却常常让人感到繁琐和费时。
为了解决这一问题，我们希望通过本广告宣传全新洗衣粉，让洗衣变得更轻松、更省时、更高效。
2. 目标受众- 年轻的职业人士：他们注重高效生活方式，需要能够快速洗衣的产品。
- 家庭主妇：她们在家庭中负责洗衣，需要一个方便使用的洗衣产品。
- 学生群体：他们通常忙于学业，需要一个简单易用的洗衣解决方案。
3. 广告目标- 提高品牌知名度和认可度。
- 突出洗衣粉的便利性和高效性。
- 增加销量和市场份额。
4. 广告主张- 我们的洗衣粉是市场上最先进的洗衣解决方案，能让洗衣变得更轻松，为您节省宝贵时间和精力。
- 特别配方使得我们的洗衣粉能够在短时间内将顽固的污渍轻松清除，保持衣物色彩的鲜艳和质地的柔软。
- 创新的包装设计让使用过程更加方便，节省洗衣时间并减少浪费。
洗衣粉的营销策划方案
洗衣粉的营销策划方案一、项目背景洗衣粉是人们日常生活必需品之一，目前市场上洗衣粉品牌繁多，竞争激烈。
要在这个竞争激烈的市场中取得优势，需要一个有效的营销策划方案。
本方案将通过市场调研、品牌定位、渠道拓展、宣传推广等方面进行分析与改进，力争提高产品知名度和销售额。
二、目标市场1. 城市家庭：城市家庭是洗衣粉消费的重要群体，他们的洗衣需求量大且对产品质量要求较高。
2. 持续消费者：在市场上建立持续消费者群体，提高产品忠诚度，使他们成为品牌的口碑传播者。
3. 二三线城市：尽管一线城市的消费需求量大，但二三线城市的消费潜力较高，因此要将二三线城市作为拓展市场的重点。
三、市场调研通过市场调研了解消费者对洗衣粉的需求和偏好，了解竞争对手的优势和劣势，为制定营销策略提供依据。
1. 消费者调研：- 进行问卷调查，了解消费者对洗衣粉品牌的知晓度、购买意向和消费习惯等。
- 进行消费者访谈，了解他们对洗衣粉在清洁效果、气味、环保性等方面的需求和期望。
2. 竞争对手调研：- 了解市场上主要的洗衣粉品牌，分析其产品特点、价格、营销策略等。
- 分析竞争对手的优势和劣势，为制定差异化营销策略提供依据。
四、品牌定位根据市场调研结果和产品特点，制定独特的品牌定位，让消费者知道我们的产品与众不同，创造品牌价值。
1. 清洁效果：以高效清洁为特点，突出产品的洗净能力和去污效果。
2. 环保性：强调产品的环保特性，特别是对水源和肌肤的安全性。
3. 性价比：在价格方面具备竞争力，提供优质的洗衣效果与合理的价格。
五、包装设计与产品改进包装是消费者第一眼接触产品的重要部分，良好的包装设计能吸引消费者的注意力，提升产品的美誉度。
1. 包装设计：简洁明了、美观大方，突出品牌特色。
2. 标识设计：醒目易识，突出产品的优势。
3. 容量选择：提供不同容量规格的产品，以满足不同家庭的需求。
4. 产品改进：根据消费者调研结果，改进产品的清洁效果和气味，提高产品的使用体验。
洗衣粉销售活动策划方案
洗衣粉销售活动策划方案洗衣粉销售活动策划方案一、活动背景与目的洗衣粉作为日常生活中不可或缺的家居用品，市场需求量大且稳定。
然而，市场上洗衣粉品牌众多，竞争激烈，如何提升自己品牌的知名度和销量成为了每个洗衣粉企业必须关注的问题。
本次洗衣粉销售活动旨在通过策划一系列促销活动，提高消费者对我品牌洗衣粉的认知度，刺激销量增长，并提升品牌形象。
二、活动主题与时间1. 主题：清爽洁净，只购这一款！2. 时间：2022年5月1日至6月30日三、活动策划与推广1. 设立促销方案（1）价格优惠：为了吸引消费者，我们将推出优惠价格，例如打折、满减等，同时保证产品质量不受影响。
（2）赠品活动：购买指定数量的洗衣粉，赠送洗衣液、柔顺剂等相应的洗涤用品，增加消费者购买的欲望。
（3）跨品类优惠：设立洗衣粉与其他家居清洁用品进行捆绑销售，例如购买一定数量的洗衣粉可获得清洁剂或护理用品等。
（4）团购活动：策划线上或线下的洗衣粉团购活动，以整箱或批发为单位，定期发起几天的团购，吸引消费者批量购买，同时提高销量。
2. 线上推广（1）社交媒体推广：在微信公众号、微博、抖音等热门社交媒体平台上发布洗衣粉广告，并结合活动优惠方式，吸引用户点击。
（2）线上优惠券或红包：与电商平台合作，发放洗衣粉购买优惠券或红包，鼓励用户在线下单购买。
（3）用户评论和分享：鼓励消费者在线下单购买后对产品进行评论和分享，以积极反馈为依托，增加品牌的口碑和影响力。
3. 线下推广（1）试用装派发：在超市、社区或商场等人流量较多的地方设立洗衣粉试用装派发点，让消费者亲自试用，增加产品体验感。
（2）人员宣传：派发宣传册、小样，并派遣促销人员与消费者进行面对面的交流，解答疑问，提高销量和品牌认知度。
（3）定点活动：与超市、社区等合作，举办洗衣粉产品展示和促销活动，提供优惠价格和试用装等，吸引消费者现场购买。
四、预算与费用1. 活动预算：根据销售目标和市场需求，预计活动预算为100万元，其中包含促销费用、宣传材料制作费、场地租赁费、人员工资等各项费用。
洗衣粉广告创意策划方案
洗衣粉广告创意策划方案1. 引言洗衣粉是我们日常生活中使用最频繁的家居用品之一。
市场上有许多不同品牌的洗衣粉竞相出现，因此，在竞争激烈的洗衣粉市场中，如何吸引消费者的注意力成为关键问题。
本文将为洗衣粉品牌设计一种新的广告创意策划方案，以帮助品牌在市场上取得竞争优势。
2. 目标群体分析在策划广告创意之前，我们首先需要了解目标群体的特点和需求，以便将广告信息传达给正确的受众。
2.1 年龄我们的目标群体主要是家庭主妇和年轻职业女性，他们对家庭卫生和衣物清洁有高度的重视。
2.2 地理位置我们的目标群体分布在城市和乡村地区，因此广告应该在这些地区投放。
2.3 兴趣爱好目标群体对家居生活和家庭健康有浓厚的兴趣。
他们可能关注家居清洁、育儿、烹饪等方面的信息。
3. 广告创意策略基于目标群体的特点和需求，我们提出以下广告创意策略：3.1 强调产品特点将洗衣粉的主要特点与目标群体关心的问题联系起来。
例如，强调产品可以去除难以清洗的污渍，并保护衣物颜色不褪色。
3.2 以情感为导向通过情感化的广告创意，让目标群体对洗衣粉产生共鸣。
例如，可以呈现一个幸福的家庭场景，其中衣物清洁整齐，传达出家庭温暖和关爱的感觉。
3.3 制造趣味性通过引入趣味元素，增加广告的趣味性和记忆性。
例如，可以使用卡通形象代表不同类型的污渍，然后展示洗衣粉轻松解决这些问题。
3.4 运用名人效应在广告中引入知名人士，增加产品的公信力和吸引力。
例如，邀请烹饪节目的主持人作为代言人，强调洗衣粉在厨房清洁方面的有效性。
4. 广告呈现方式针对目标群体的特点和需求，我们将推荐以下广告呈现方式：4.1 电视广告通过电视广告来呈现洗衣粉的广告信息，在主妇和年轻职业女性中有广泛的覆盖。
我们可以利用具体的场景和情节来展示洗衣粉的效果，同时增加趣味性，让观众记住我们的品牌。
4.2 网络宣传在各大社交媒体平台上进行定向推广，根据目标群体的兴趣和行为特征，将广告信息展示给潜在用户。
某洗衣粉广告策划案
活力28广告筹划案市场分析一、竞争对手分析1、在广东地区，沙市日化生产的活力28超浓缩洗衣粉要紧竞争产品是广州浪奇公司生产的高富力超浓缩洗衣粉，高富力的要紧优势为：A、产品质量较好。
B、本地产品，长期经营。
C、在浪奇公司的统一品牌碍事下，与高富力已占有的洗衣粉市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。
D、广告活动通过了整体、细致的筹划与实施。
E、许多企业常年将高富力作为劳保品发放。
2、高富力在质量上也存在一些缺陷。
如：A、高富力超浓缩洗衣粉比普粉的浓度高三倍，而活力28那么高四倍。
B、高富力超浓缩尚未做到真正的“速溶〞。
C、高富力的包装亦比活力28略逊一筹。
3、有关高富力的广告效果调查，讲明了以下数据：A、传达率。
瞧过高富力广告的人占调查总数的72．8％没瞧过的占28．2％B、喜好度。
喜爱高富力广告的占50％一般的占48％不喜爱的占2％C、信息来源：电视。
通过珠江台瞧到高富力广告的占67％，其它各台均在25％以内。
报纸。
有53％的人在报纸上瞧到过高富力广告。
D、使用情况：用过的占56．6％。
其中，用过高富力一般洗衣粉的为66％，用过超浓缩为34％。
没用过占43．4％数据讲明高富力的广告与销售均有优良的成绩。
然而，活力28仍有分割市场的时机。
二、产品分析l、质量。
活力28在北方早已树立了高质量的信誉。
活力28超浓缩的各种性能和指标均与高富力不相上下，有几项还优于高富力。
活力28一般粉那么稍逊—筹。
2、包装。
活力28的包装颇富亲和力与吸引力，曾获洗衣粉包装评选第—名，具备与高富力竞争的实力。
3、价格。
活力28超浓缩较高富力略高，而活力28一般粉那么较高富力略低。
三、消费者分析广东地区与北方的消费者有不同的特点：1、购置方式。
—般由家庭主妇在住家四面的零售店就近购置，且购置的随意性特别强；—般可不能指明要某种牌子的洗衣粉。
产品价格对其选择的碍事不大。
然而，也有相当—局部消费者已有了使用高富力的习惯，许多零售店里也只出售高富力。
“福旺”洗衣粉公关促销策划书
“温情冬至”——“福旺”洗衣粉公关促销策划书一、背景分析众所周知，洗衣粉是人们生活的必需品。
因此，洗衣粉也是竞争最激烈的行业之一。
目前，洗衣粉市场中的各种产品几乎是同质化的，你有的功效，其他的产品也会有，但是几个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额。
如奇强、立白等，凭借价格和广告优势确立了自己的地位，而雕牌、纳爱斯更是在中低端市场独霸天下。
另外，城区市民对产品品牌观念较强，而农村就相对弱些，因此，为使本产品顺利地导入农村市场并占据一定市场份额进行公关促销是势在必行的。
二、项目调查本公司在全国300多个小型城镇作了关于公众对本公司的了解及本公司“福旺”牌洗衣粉在各地的使用情况的调研。
通过实地考察、调查问卷、查看大中小型超市的售卖情况及对一些知名品牌洗衣粉的销售数据的分析，我们发现：大多数农村人对本公司不是很了解，多数人没有使用过“福旺”牌洗衣粉。
因此，我们分析得出：本公司的产品——“福旺”牌洗衣粉再农村市场上有很大的销售潜力。
三、主题“送您一份温暖，超市促销活动买一赠一”“送您一份贴心，家庭妇女赠送洗衣粉”、“冬至来临，送您一份‘福旺’大礼包”四、目的让农村的人们体验到产品的效果，接受因销售渠道所带来最实惠的价格，使产品及企业形象达到“高知名度高美誉度”。
五、确立公众顾客公众：农村消费者，并以家庭妇女为主要对象；农村商店、超市的经营商。
传媒公众：农村宣传机构。
政府公众：村政府。
六、活动方式和实施步骤（一）前期准备工作1.生产准备，具体如下：（1）包装工艺①色彩搭配②图案设计③质地要求④包装更新（2）洗衣粉质量要求（3）“冬至送温情兑奖活动”准备工作①制作兑奖卡（要求，内容，图案，色彩）③将兑奖卡放置于包装的制定位置。
2.广告宣传工作准备，具体如下：①电视广告制作②广告主题为“‘福旺’洗衣粉——温情冬至”。
③广告整体要体现贴心、幸福、兴旺的暖意。
④广告分为三个篇章：“赠送篇”“贴心篇”“温情篇”。
洗衣粉活动策划方案
洗衣粉活动策划方案一、活动背景及意义洗衣粉是日常生活必需品，因此加强对洗衣粉品牌的宣传和推广能够提高品牌的知名度和市场份额。
此活动旨在通过策划各种吸引人的活动，向消费者展示洗衣粉的优点和特点，增加其购买意愿。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动宣传，使更多的消费者了解并记住洗衣粉品牌；2. 增加销售额：通过活动引导消费者购买洗衣粉产品；3. 建立品牌形象：通过活动展示洗衣粉的优势和特点，树立培养品牌形象。
三、活动策划1. 媒体宣传通过电视、广播、网络等多种媒体渠道，宣传洗衣粉品牌的优点和特点。
可以策划广告片、广播节目、微博推广等，吸引消费者的关注。
2. 线上活动(1) 网络营销：通过社交媒体平台，开展一系列与洗衣相关的活动，如线上抽奖、洗衣小贴士分享、演示洗衣粉使用方法等，吸引粉丝参与并与他们进行互动。
(2) 线上优惠券：通过洗衣粉品牌的官方网站或合作电商平台发放优惠券，鼓励消费者购买洗衣粉，并在购买时使用优惠券享受折扣。
(3) 线上洗衣比赛：组织线上洗衣比赛，邀请消费者上传他们使用洗衣粉洗衣的照片或视频，展示他们的洗衣技巧和经验。
评选出最佳洗衣大师，并向获奖者提供相关奖品和奖金。
3. 线下活动(1) 产品展示：在购物中心或超市等地举办洗衣粉产品展示活动，展示各款洗衣粉的特点和优势，并提供试用装供消费者尝试使用。
(2) 洗衣培训班：开设免费洗衣培训班，教授消费者正确的洗衣方法和技巧，包括如何选择洗衣粉、如何区分不同洗衣程序等内容，提高消费者对洗衣粉品牌的信任度。
(3) 洗衣比赛：在城市公园或娱乐场所组织洗衣比赛，邀请消费者参加。
比赛过程可以设置多种环节和规则，如洗衣程序完成时间、洗衣衣物清洁度等，最终评选出最佳洗衣高手，并颁发奖品。
4. 环保行动洗衣粉活动可以结合环保理念，传递节约用水和环境保护的信息。
(1) 洗衣粉兑换节水装置：在社区或学校等地设立兑换点，消费者可以用一定数量的洗衣粉包装盒或购买洗衣粉进行兑换，得到节水装置并学习使用方法。
立白洗衣粉推销计划书
立白洗衣粉系类产品推销计划书班级：2010级2班姓名：XXX学号：20100744020一、产品介绍1.品牌名称：立白，立白洗衣粉是广州立白企业集团有限公司的系列产品2.产品详细介绍：1)企业简介：广州立白企业集团有限公司是近几年迅速崛起的大型日化企业，成立于1994年。
经过9年的发展，目前已拥有10家全资企业和6家合资企业，员工2100多人。
经营有洗衣粉类、牙膏类、液洗类、皂类、个人护理类、纸类、化妆品类等7大类50多个品种的系列产品。
2)立白洗衣粉产品介绍：立白洗衣粉的特色是“超强洁净，清新除异味”1、去污不发黄，史白衣亮白，彩色鲜艳，2、不易伤手3、清新除异味4、用量少洁净多5、无残留，容易漂洗，无碱性残留，给人于温和安全不刺激皮肤，舒适透气适合贴身衣物。
3)立白洗衣粉主要产品立白去渍霸全效洗衣粉产品亮点：去顽渍、不用搓功能介绍：◆立白去渍霸全效洗衣粉创新采用立体去渍系统，能够全方位快速激活并清除深层顽渍，有效去除陈渍、油渍等顽固而紧锁的污渍，去渍效果强，在浸泡一段时间的情况下，无需用力搓洗即可达到理想的去渍效果。
◆洁净衣服同时，采用国际先进的微胶囊香精包裹技术和凝香技术，让衣服持续散发怡人芬香◆更快溶易漂，更透气干爽，有效保持衣物色彩鲜亮，不易伤手，不易损衣物◆无磷环保配方，让环境负荷轻松彩奇加酶倍洁洗衣粉（水漾莲香）产品亮点：加酶升级，洁力倍强功能介绍：内含新升级生物活性酶迅速深入织物纤维，能有效去除衣物上的顽固污渍。
特有“污渍悬浮剂”，能有效抑制污渍回渗到衣物上，洗后衣物洁净、透亮。
水漾莲香，衣服持久留香。
二、市场分析（环境分析、目标顾客分析、竞争者分析）1.环境分析：A.随着市场占有率高增长,功能型、专业化价格低、泡沫多的普通粉符合现阶段消费者的消费水平和消费心理B.随着生活质量的提高和消费者环保意识的增强，普通粉将逐渐被超浓缩粉所代替2.目标顾客分析：年青家庭,家里有18岁以下的孩子的,主要由家庭主妇购买洗衣粉成年家庭,家里孩子成年,购买洗衣粉可能有孩子,家庭主妇或其他成员在外读书,在外工作能自立的青年:衣服自己洗,追求品牌,希望省事省钱在外工作但还没离开家庭的自立青年:衣服自己洗,希望有自己的生活,钟情于一种或多种品牌3.竞争者分析：雕牌超效洗衣粉：只要一点点,就可以洗得很干净，价格中低端奥妙全效洗衣粉：口碑宜传全自动洗衣粉：因子搓衣汰渍多功能高效洗衣粉：亮白,省钱速洁洗衣粉：少搓多亮白无磷高效洗衣粉：省钱,省事,亮白碧浪无磷漂渍洗衣粉:功能诉求---除菌不留痕四、推销目的：为立白洗衣粉系类产品畅通销路，取得忠实顾客。
洗衣粉企业策划书
洗衣粉企业策划书洗衣粉企业策划书范本一、前言洗衣粉是合成洗涤剂的一种，是家庭必不可少的日用品。
洗涤用品已成为人们日常生活的必备品，产品种类不断增多，并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展。
我国合成洗衣粉经过几十年不断的发展，合成洗衣粉品牌、档次名目繁多，且经历了从实用性到实用环保性、实用环保性到实用环保节能性的发展转变，销售格局不断变化，市场竞争也日益激烈。
二、背景假设郴州至旺股份有限公司是一个大型私营企业，位于郴州市苏仙区郊外，公司成立于1995年，成立时间较长、规模庞大、资金雄厚，目前企业已处于成熟发展阶段。
至旺股份有限公司经营洗衣粉类、牙膏类、洗发水类、皂类等日用产品。
公司经过十几年的摸爬滚打，在漫长的经营过程中，建立了自己的品牌，凭借优质的产品、顾客至上的服务、满意的售后服务在日用产品市场上占有一定的份额，树立了良好的`品牌形象，其中牙膏类产品已跻身国内牙膏类品牌的前列。
目前，公司研发队伍新研发了一款强效去渍的洗衣粉—金旺洗衣粉。
然而金旺洗衣粉一经上市便遭到了滞销阻碍，为此策划一个金旺洗衣粉打开农村市场的计划迫在眉睫。
此计划希望借助企业雄厚的资金力量和其他知名品牌的优势，给金旺洗衣粉打开农村市场提供一个机会。
三、项目分析深入农村，摸透农村消费市场，应该对农村市场进行深入细致的调查研究，了解农民的消费观念、消费习惯和消费特点，了解农民购买力有多大，并用什么营销方式和营销策略去开发等等是此次策划的前提。
首先，开发适合农村的产品。
这点来说，金旺洗衣粉无疑是最适合农村的产品，强效去渍这是该产品最大特点。
农村人干农活脏累劳动量大、衣物每天都需更换，因此洗衣粉需求量大，强效去渍很符合村民的需要。
其次，制定适应农村经济水平的价格。
整体来看，农村居民的收入水品还很低。
因此，应制定能为目标消费者接受的价格，以物美价廉取胜，价格往往成为村民购买商品的首要考虑因素。
所以投放在农村市场的产品，既要适合农村的使用特点，又要在价格上力求实惠。
洗衣粉策划
洗衣粉策划导言洗衣粉作为一种家庭清洁用品，在现代家庭中扮演着重要的角色。
洗衣粉的选择和使用对于保护衣物质地、清洁效果和环境健康都有着重要影响。
然而，在市场上存在着各种各样的洗衣粉产品，消费者往往面临选择困难。
本文将以“洗衣粉策划”为标题，探讨洗衣粉的选择与使用，并给出一些建议。
1. 洗衣粉的分类根据成分和形态，洗衣粉可以分为以下几种类型：•普通洗衣粉：主要成分为表面活性剂和助剂。
适用于一般的日常洗涤任务。
•高效洗衣粉：含有高浓度的表面活性剂和专业配方，能够更好地去除顽固污渍。
适用于需要更高洗涤效果的情况，如油污、汗渍等。
•无磷洗衣粉：不含磷酸盐成分，对环境污染较小。
适用于环保倡导者或地区。
•成分天然洗衣粉：采用植物提取物等天然成分制成，对皮肤和环境友好。
适用于对化学成分敏感或追求天然洗涤的人群。
2. 洗衣粉的选择与使用•根据衣物类型选择洗衣粉：不同类型的衣物需要不同的洗衣粉。
对于容易褪色的深色衣物，可以选择添加了褪色抑制剂的洗衣粉；对于羊毛和丝绸等特殊材质的衣物，可以选择专门针对这些材质的洗衣粉。
•根据洗涤任务选择洗衣粉：如果衣物上有顽固污渍，可以选择高效洗衣粉；如果只是普通的日常洗涤，可以选择普通洗衣粉即可。
•选择环保型洗衣粉：考虑到环境保护的因素，可以选择无磷洗衣粉或成分天然的洗衣粉。
这些洗衣粉对环境污染较小，并且对皮肤更加友好。
3. 洗衣粉使用技巧•适量使用：使用过多的洗衣粉不仅浪费，还可能残留在衣物上，对皮肤和衣物质地造成伤害。
因此，要按照洗衣粉包装上的使用指导适量使用。
•分类清洗：将不同类型的衣物分开清洗，避免颜色的褪色和衣物材质的损坏。
•预处理污渍：对于顽固污渍，可以先进行预处理，如使用漂白剂或特殊去污剂，再进行正常洗涤，提高清洁效果。
•注意衣物保养：除了使用合适的洗衣粉，还要注意衣物的保养。
避免暴晒、避免机械磨损等，可以延长衣物的使用寿命。
4. 洗衣粉市场分析洗衣粉市场的竞争激烈，各种品牌和类型的洗衣粉层出不穷。
“巧手”洗衣粉公关活动策划书
“巧手”洗衣粉公关活动策划书——打开农村市场大门一、前言当下，洗衣粉是人们日常生活中必不可少的生活日用品。
洗衣粉行业的市场竞争十分激烈，品牌众多，产品林立。
目前，洗衣粉市场产品是几乎同质化，功效大抵相同，但是几个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额。
城市中的洗衣粉市场基本已经被雕牌、立白、奥妙、汰渍等知名品牌所垄断，市场趋于饱和。
农村人口众多，经济发展迅速，消费能力增大，却是被个大洗涤品牌忽略的一个大市场。
而“巧手”洗衣粉作为刚起步的新兴品牌，要想有下一步的发展，已经很难在城市中有所立足。
因此，我们公司做出决断，把企业重点放在农村市场，努力争取在农村市场做出成绩，造福农村居民。
为使本产品顺利导入农村市场并占有一定份额而进行公共促销是必须的。
二、活动目标通过本次“巧手”进驻农村市场的项目公关策划，打破几大品牌垄断大市场的局面。
为公司扩大市场，增加市场占有率，增加本公司产品在农村的知名度，提高总销售额。
使“巧手”成为农村市场的主要洗涤用品。
进一步实现农村包围城市的进一步策略。
三、传播与沟通方式1.宣传单：宣传单可以流通，让更多的人了解要宣传的产品，避免遗漏信息，达到理想效果。
2.墙体广告：形式简单，成本低廉，便于操控，保持时间长，传播范围广，能适应农村的居住特点，能够较为迅速的占领农村市场。
3.电台广告：在农村还有相当大一部分人喜欢听收音机，在电台节目插播产品广告可增加知名度，且电台广告成本较低。
4.电视广告：将广告投放最基层的电视台，可利用县城新闻，乡镇新闻其进行造势，获得农民的关注和信任。
5.流动广播：农村地区的消费者的教育程度普遍很低，文盲较多，利用流动广播可以有效地把信息传递给受众群体。
且其成本低，针对性强，笼盖面广。
6.促销活动:推广时要强调产品的必需性,可以采取低价策略或实行折扣定价策略，谋求在短时间内占领市场。
7.口碑宣传：通过提高产品质量，提供优质服务建立良好的口碑，亦即形成消费者对新品牌的品牌忠诚度。
洗衣粉广告商业策划书例文20XX
洗衣粉广告商业策划书例文20XX一市场分析…………………………………………………………、洗衣粉中国市场品牌发展历程…………………………、 200x-200x年度品牌竞争格局…………………………、主要品牌手段分析…………………………………………二产品分析…………………………………………………………奇力洗衣粉…………………………………………………雕牌洗衣粉………………………………………………立白洗衣粉………………………………………………汰渍洗净白衣粉…………………………………………奥妙洗衣粉………………………………………………三消费者分析……………………………………………………四销售策略分析………………………………………………五广告分析……………………………………………………诉求对象………………………………………………媒介选择………………………………………………六营销战略策划…………………………………………………营销决策………………………………………………目标市场………………………………………………定位策略………………………………………………定价策略………………………………………………分销渠道………………………………………………七广告策略…………………………………………………………广告表现策略………………………………………………广告媒介策略………………………………………………广告预算…………………………………………………………八公共营销策略…………………………………………………………目的………………………………………………………………………………对象………………………………………………………………………………对象分析………………………………………………………………………………活动策划…………………………………………………………九整体广告策略预算………………………………………………………………十广告效果评估………………………………………………………………………………附录市场调查问卷平面广告文案前言奇力日化有限公司是一个新兴企业，组建于XX年，公司固定资产120万元，投资总额430万元，目前拥有员工1200多人，其中，中专以上学历占员工总数的四分之三，研究生学历24人，员工整体素质比较高，公司在组建以来主要生产日化产品，主要有奇力的一系列洗发用品，系列厨房和卫生间清洁用品，在市场也有了一定的份额，目前公司还在发展阶段，时刻都注视着市场动态，由公司企业策划部提出，市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放市场，这对公司占领中国日化市场增加了机会点。
奇力洗衣粉策划书
奇力洗衣粉策划书〔说明：奇力日化作为一个新兴企业，在市场有一定的份额。
本次奇力对洗衣粉市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场间隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。
对整体广告策略预算、成效评估都分析的专门到位，内加附录，新兴企业前途不可限量。
〕目录前言 (3)一市场分析 (3)(一)洗衣粉中国市场品牌进展历程 (3)(二) 2002-2003 年度品牌竞争格局 (4)1 总体竞争格局 (4)2 市场竞争深度分析 (5)(三)要紧品牌手段分析 (5)1 .雕牌 (5)2 .奥妙 (6)3 .汰渍 (6)4 .立白 (6)二产品分析 (7)(一)奇力洗衣粉 (7)(二)雕牌洗衣粉 (7)(三)立白洗衣粉 (7)(四) 汰渍洗净白衣粉 (8)(五)奥妙洗衣粉 (8)三消费者分析 (8)四销售策略分析 (9)五广告分析 (9)(一)诉求对象 (9)(二)媒介选择 (9)六营销战略策划 (9)(一)营销决策 (9)(二)目标市场 (10)(三)定位策略 (10)(四)定价策略 (10)(五)分销渠道 (10)七广告策略 (10)(一)广告表现策略 (10)(二)广告媒介策略 (10)(三)广告预算 (11)八公共营销策略 (11)(一) 目的 (11)(二) 对象 (11)(三) 对象分析 (11)(四) 活动策划 (11)九整体广告策略预算 (11)十广告成效评估 (12)(一)事前 (12)(二)事中 (12)(三)事后 (12)附录 (12)一、单项选择式(请做出唯独的选择) (12)二、自由式(能够自由写出自己的方法) (13)前言奇力日化是一个新兴企业，组建于2001年，公司固定资产120万元，投资总额430万元，目前拥有职员1200多人，其中，中专以上学历占职员总数的四分之三，研究生学历24人，职员整体素养比较高，公司在组建以来要紧生产日化产品，要紧有奇力的一系列洗发用品，系列厨房和卫生间清洁用品，在市场也有了一定的份额，目前公司还在进展时期，时刻都凝视着市场动态，由公司企业策划部提出，市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉预备投放市场，这对公司占据中国日化市场增加了机会点。
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内部编号：AN-QP-HT383版本/ 修改状态：01 / 00In The Early Stage Of Research, Through The Assumption And Conception Of The Implementation Plan, We Can Form An Effective Plan, And Analyze And Summarize The Resources And Other Stage Results Of TheProposed Plan, So As To Form Methods And Experience T o Guide The Future Of Similar Matters.编辑：__________________审核：__________________单位：__________________洗衣粉广告策划书通用范本洗衣粉广告策划书通用范本使用指引：本方案文件可用于前期的研究中，通过对落实计划的设想和构思，形成有效的方案，并对拟建方案所取得的资源等阶段成果进行分析总结，形成方法经验来指导未来同类事项的进行。
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目录一市场分析…………………………………………………………(一)、洗衣粉中国市场品牌发展历程…………………………(二)、200x-200x年度品牌竞争格局…………………………(三)、主要品牌手段分析…………………………………………二产品分析…………………………………………………………(一)奇力洗衣粉…………………………………………………(二)雕牌洗衣粉………………………………………………(三)立白洗衣粉………………………………………………(四) 汰渍洗净白衣粉…………………………………………(五)奥妙洗衣粉………………………………………………三消费者分析……………………………………………………四销售策略分析………………………………………………五广告分析……………………………………………………(一)诉求对象………………………………………………(二)媒介选择………………………………………………六营销战略策划…………………………………………………(一)营销决策………………………………………………(二)目标市场………………………………………………(三)定位策略………………………………………………(四)定价策略………………………………………………(五)分销渠道………………………………………………七广告策略…………………………………………………………(一)广告表现策略………………………………………………(二)广告媒介策略………………………………………………(三)广告预算…………………………………………………………八公共营销策略…………………………………………………………(一)目的………………………………………………………………………………(二)对象………………………………………………………………………………(三)对象分析………………………………………………………………………………(四)活动策划…………………………………………………………九整体广告策略预算………………………………………………………………十广告效果评估………………………………………………………………………………附录市场调查问卷平面广告文案前言奇力日化有限公司是一个新兴企业，组建于XX年，公司固定资产120万元，投资总额430万元，目前拥有员工1200多人，其中，中专以上学历占员工总数的四分之三，研究生学历24人，员工整体素质比较高，公司在组建以来主要生产日化产品，主要有奇力的一系列洗发用品，系列厨房和卫生间清洁用品，在市场也有了一定的份额，目前公司还在发展阶段，时刻都注视着市场动态，由公司企业策划部提出，市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放市场，这对公司占领中国日化市场增加了机会点。
目前，洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化，你有的功效，他的产品也会有的，但是几个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额，奇力公司迫于导入压力委托本广告公司进行广告代理，加大广告宣传，据奇力公司目前形势，确定了本次广告的目标，为使本产品顺利导入市场并占有一定份额而进行广告宣传。
本次广告策划的大概内容包括对洗衣粉市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。
一：市场分析(一)洗衣粉中国市场品牌发展历程洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。
第一阶段：( 1983 年以前)白猫独秀计划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。
" 白猫" 洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。
第二阶段：( 1984-1993 年)活力28 开创新纪元上世纪80 年代初期，" 活力28" 超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉历史的新纪元，同时" 活力28" 也敢为天下先，在当时企业广告意识不强的情况下，在中央电视台不间歇的播放" 活力28" 的广告，一时间" 活力28 、沙市日化" 的广告语和" 一比四、一比四" 的广告歌走进千家万户。
" 活力28" 从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。
同时，海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌开始雄踞一方。
第三阶段：( 1994——1997 年)外资四大家族主导这一时期，外资洗衣粉开始在中国控股合资或直接设厂生产。
凭借丰富的促销手段、高密度的广告宣传、不断的技术革新，它们在市场上取得节节胜利，在强大的外来攻势下，许多国内品牌要么选择了与外国洗衣粉厂合资，要么无奈的退出市场。
市场基本由联合利华、汉高、宝洁、花王四大外资集团所主导。
第四阶段：( 1997- 今)本土品牌成功阻击四大家族由于成本过高，外资洗衣粉一直未在中国市场有好的盈利表现，所以广告、促销力度渐渐减弱，再加上国内一段时间内消费低迷，消费者也渐渐转向购买价格低廉的国有品牌。
而一些国内品牌借此机会，凭借价格和广告优势，确立了自己的地位，如奇强、立白等，而雕牌纳爱斯更是在中低端市场独霸天下。
(二) XX-XX 年度品牌竞争格局1 总体竞争格局洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。
洗衣粉行业品牌众多，产品林立。
有以量取胜的雕牌、立白，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业充满了变化与变革的契机。
2 市场竞争深度分析(1) .市场渗透率分析进入21 世纪后，雕牌在洗衣粉市场上演了一出从北到南，由西向东横扫天下的好戏。
全国30 城市市场渗透率变化图洗衣粉作为家庭日常必需品，其市场渗透率近乎100% ，市场容量已经基本饱和。
另一方面，尽管人们的洗衣频次似乎有所增加，但趋势依然不明显。
所以任何品牌的增长都以蚕食其他品牌的地盘为代价。
全国洗衣粉市场竞争中，只有两个品牌在增长：雕牌一枝独秀，大幅上升;立白避其锋芒，小幅上涨，其他品牌均呈败退之势。
截止XX ，洗衣粉市场大盘已定：( 1 )华北区雕牌急剧增长，XX 攻下华北。
奥妙勉力坚守第二阵营，活力28 一落千丈，与其它品牌共同据守第三阵营。
( 2 )华东区奥妙一直雄霸第一，白猫第二。
但XX 年，雕牌一举攻下华东，坐上华东区头把交椅。
( 3 )华南区品牌竞争尤酣，立白、汰渍、雕牌均全力攀升，甚至XX 已呈颓势的奥妙也在奋力上扬。
尽管雕牌依然表现出最强劲的上升幅度，但鹿死谁手?犹言过早。
( 4 )雕牌XX 攻下华西，奥妙和汰渍在第二阵营竞争，但似乎汰渍率先开始动作。
( 5 )东北区雕牌一马当先，其他品牌一泻千里，溃不成军。
汰渍微弱地反抗成功。
(2) 品牌忠诚度分析雕牌较高的忠诚度为其一马平川奠定了坚实的基础，或者说，雕牌之所以能在全国范围内所向披靡，得益于其较高的品牌忠诚度。
(三)主要品牌手段分析1 .雕牌雕牌的成功，除在区域市场的运筹帷幄、各个击破外，其对于自身的品牌定位及对核心消费人群的诉求，是其制胜的另一法宝。
作为家庭必需品的洗衣粉，价格不能不是一项考虑的因素。
尤其是洗衣频次高、洗衣粉消费多的家庭，对价格越敏感。
雕牌采取了走中低端路线、瞄准家庭主妇的方法，不仅瞄准了最核心最大量的消费人群，而且为自己开辟了一块广阔的天地。
此外，从雕牌消费者的心理定位看，雕牌依然瞄准比较传统、保守，具有奉献精神的那部分家庭主妇的心理，而她们，是家庭主妇的主流和主体。
相反，象奥妙的消费者，则倾向于追求自我，具冒险精神，更具职业女性的态度。
而职业女性，注定不会成为洗衣粉市场的消费主力。
2 .奥妙1999 年，经过多年摸索后的联合利华，向宝洁发起总攻，当年11 月，联合利华将两款新推出的" 奥妙" 洗衣粉——奥妙全效和奥妙全自动洗衣粉全面降价，降幅分别达40% 和30% ，400 克奥妙洗衣粉的价格从近6 块钱一下落到3.5 元，这个价格当时仅相当于宝洁产品价格的一半左右。
由于奥妙精心营造的高档形象已深入人心，老百姓突然能够买得起以前买不起的高档洗衣粉了，市场由此洞开，奥妙也得以超越宝洁的汰渍。
这种局面维持到今天。
3 .汰渍作为宝洁旗下的主打品牌，在进入中国市场之初，凭借丰厚的财力及自己准确的产品诉求，在短时间内成为市场的领导品牌，虽然这几年由于营销力度减弱而出现市场分额下降的情况，但它在消费者心目中还是有较强地位的。
4 .立白1994 年进入洗衣粉行业的立白，在一开始，就选择了农村包围城市的策略，在每个县找经销商，和每个经销商探讨立白的销售与经营，在双方的共同努力下，立白站稳了根基。
二：产品分析(一)奇力洗衣粉1 规格：500 g 600g 700g2 特性：*超强去污配方，能快速去除顽渍，防止污垢回渗*含有除菌配方杀菌有特效*低泡配方漂洗容易更节水*不含漂白剂和其它腐蚀剂对皮肤海参没有刺激3 香型：国际香料(二)雕牌洗衣粉家庭装1 规格：300g 400g 500g2 特性：起始于可再生的天然植物原料能有效保护织物，使认物洗后蓬松，清香怡人持久，适合洗家人贴身衣物及棉麻等高档织物。
儿童装1 规格：400g 500g2 特性：洗护二合一的雕牌天然皂粉以天然油脂为起原料独特的绿色无磷安全配方清香刺激是人性化，生态化的环保产品。
高效加酶1 规格：400g 800g 1200g XXg2 特性：高效加酶是最新研制无磷的高性能全新配方结构，使无磷洗衣粉的性能大为提高无须费力搓洗就能瓦解衣领袖口。