产品重新定位的成功案例
成功和失败的产品设计案例课件
未来产品设计的发展趋势
人工智能与机器学 习
总结词
人工智能和机器学习技术正在改变产品设计的方式，它们能够提供更智能、更高效的设 计解决方案。
详细描述
随着人工智能和机器学习技术的不断发展，它们在产品设计中的应用也越来越广泛。这 些技术可以帮助设计师更好地理解用户需求，预测市场趋势，优化产品功能和性能，提
失败案例
维珍可乐。维珍可乐在市场上未能形 成有效的品牌差异化，同时营销策略 不够精准，导致其市场份额较小，最 终退出市场。
从成功和失败中学习的经 验教训
重视用户需求和市场调研
成功案例：特斯拉电动汽车
输0入2
标题
特斯拉在产品设计之初就深入了解用户需求和市场趋 势，将用户体验放在首位，打造出高性能、智能化的 电动汽车，赢得了市场和用户的认可。
01
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黑莓手机曾经是商务人士的首选，但随着智能手机的 兴起，黑莓未能及时把握市场变化，对用户需求了解
不足，最终失去了市场份额。
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失败案例：黑莓手机
持续的技术创新和产品迭代
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成功案例：苹果公司的 iPhone
苹果公司不断进行技术创新 和产品迭代，从iPhone的初 代到现在的iPhone XS，每一 代产品都有所改进和创新， 满足了用户不断变化的需求。
案例三：Segway
总结词：市场接受度低 总结词：安全问题 总结词：竞争对手强大
详细描述：Segway是一款便捷的个人交通工具，但由 于价格昂贵、使用场景有限等因素，市场接受度较低。
详细描述：Segway存在一些安全问题，如容易侧翻、 速度过快等，导致消费者对其安全性能存在担忧。
详细描述：Segway面临着来自自行车、电动车等传统 交通工具的竞争压力，且这些竞争对手在市场上已经拥 有一定的用户基础。
品牌重新定位案例
品牌重新定位案例品牌重新定位是指企业对原有品牌进行重新定义和调整，以适应市场环境和消费者需求的变化。
通过重新定位，企业可以提升品牌形象，增强市场竞争力，实现业务增长和品牌价值的提升。
以下是一个品牌重新定位案例，详细介绍了一个企业如何成功进行品牌重新定位。
案例背景：某电子产品公司成立于2005年，专注于生产和销售智能手机。
在成立初期，该公司以技术创新和高性能为核心竞争力，迅速在市场上取得了一席之地，品牌知名度和市场份额不断提升。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，该公司逐渐发现原有品牌定位已再也不适应市场需求，面临市场份额下滑和品牌形象含糊的问题。
因此，该公司决定进行品牌重新定位，以重塑品牌形象，提升市场竞争力。
品牌重新定位策略：1. 定位目标：该公司通过市场调研和消费者洞察，确定了品牌重新定位的目标。
他们希翼将品牌定位为年轻、时尚、高品质的智能手机创造商，满足年轻一代消费者对科技产品的追求和个性化需求。
2. 品牌形象：为了实现新的定位目标，该公司对品牌形象进行了全面升级。
他们重新设计了品牌标志和视觉形象，采用了鲜明的色采和简洁的线条，以突出时尚和科技感。
同时，他们还与知名设计师合作，推出了一系列与时尚潮流相关的限量版产品，以吸引年轻消费者的关注。
3. 产品创新：为了满足年轻消费者对高品质和个性化的需求，该公司加大了产品研发和创新力度。
他们推出了一款具有创新功能和独特设计的智能手机，如全面屏、人脸识别和虚拟现实技术等。
这些创新功能和设计使得该公司的产品在市场上与竞争对手区别开来，增加了品牌的吸引力。
4. 市场营销：为了有效传达品牌重新定位的信息，该公司进行了全面的市场营销活动。
他们与知名博主和社交媒体达人合作，通过社交媒体平台发布品牌故事和产品信息，吸引年轻消费者的关注。
此外，他们还在大型商场和电子产品展览会上举办了品牌推广活动，展示新产品和品牌形象，增加了品牌的暴光度。
5. 售后服务：为了提升消费者的购买体验和品牌忠诚度，该公司加强了售后服务体系的建设。
四种形态转化案例
四种形态转化案例1. 公司战略转型案例：IBM的转型之路背景IBM（国际商业机器公司）是一家全球知名的科技公司，成立于1911年。
在20世纪80年代和90年代，IBM是全球最大的计算机公司之一，以制造和销售大型主机和中小型计算机而闻名。
然而，随着个人电脑的兴起和互联网的普及，IBM在2000年代初面临了严重的竞争压力和市场份额下降。
过程为了应对市场变化，IBM决定进行战略转型。
他们意识到传统硬件业务面临困境，并决定将重点转移到软件和服务领域。
这个转型过程包括以下几个关键步骤：1.重新定位：IBM将自己从硬件制造商定位为解决方案提供商。
他们开始关注如何通过软件和服务来帮助客户解决问题，并将这一理念内化到整个组织中。
2.投资研发：IBM增加了对研发的投入，并致力于开发新的技术和解决方案。
他们与学术界建立了合作关系，以推动技术创新。
3.收购并整合：为了加快转型进程，IBM进行了一系列收购，并将这些收购的公司整合到自己的业务中。
这些收购使IBM能够获得新的技术和专业知识，并扩大其解决方案的范围。
4.培训和文化变革：IBM意识到转型需要员工具备新的技能和知识。
他们投资于培训项目，帮助员工适应新的工作要求。
此外，IBM还进行了文化变革，鼓励创新和合作精神。
结果IBM通过战略转型取得了显著成果：1.业务多元化：通过软件和服务领域的发展，IBM成功实现了业务多元化。
他们不再依赖于传统硬件销售，而是提供更广泛的解决方案，包括云计算、人工智能等领域。
2.增长驱动力：战略转型使IBM重新找到增长的驱动力。
他们推出了一系列创新产品和服务，并与客户建立了紧密合作关系。
3.市场地位提升：通过转型，IBM重新夺回了在科技行业的领导地位。
他们在云计算和人工智能等领域取得了重要突破，并成为全球知名的科技巨头之一。
这个案例展示了一个公司如何通过战略转型适应市场变化并取得成功。
IBM通过重新定位、投资研发、收购整合和文化变革等步骤，成功转型为一家以软件和服务为核心的公司。
品牌重新定位案例
品牌重新定位案例：宝马、李宁、宜家的重新定位cdmatimes发表于:2007-5-23 14:48来源:品牌xx随着市场和消费者的变化，重新定位取代定位，成为企业更关注的词语。
代表实践：xx、xx、xx的重新定位。
最近，由于某热播影片对宝马“为富不仁”的调侃，这个汽车业奢侈品牌在中国市场的再定位问题引起了很多人的注意。
事实上，这一年里，不光是宝马，还有李宁、宜家、飞利浦……就连红旗这个在国人心目中有着特殊地位的品牌也在再定位的路上艰难前行。
品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，以吸引目标顾客。
市场不是静止的，品牌的定位也不能一劳永逸。
正如营销学之父菲利普·科特勒在《营销管理》中所认为的那样：也许一种品牌在市场上最初的定位是适宜的，但当“消费者爱好偏移”或“竞争品牌逼近”时，它可能不得不面对重新定位的问题。
可见，品牌的定位总是与竞争者、消费者以及品牌自身这三个因素相伴而行，而再定位则是为了治愈对这三个因素认识不清而引发的三种病症。
区别竞争对手很多品牌长着相似的面孔，它们以相近的价格向同类顾客出售近似的产品。
这是由于企业患上了竞争近视症——不是想办法超越对手，而是模仿竞争对手来给自己的品牌定位。
这个时候，你只有通过再定位来塑造一张不同的面孔，与竞争品牌形成区隔，才能从同质化竞争的泥潭中解脱出来。
首先要做的是对竞争品牌的定位进行深度了解，找出其空档。
这个空档可以是被竞争品牌忽略的消费人群，如麦当劳退出竞争激烈的家庭市场，转而针对尚未被竞争对手占领的年轻人市场来对品牌进行重新定位；也可以是与竞争品牌不同的核心价值诉求，如旺旺果冻在初入市场时，曾比照喜之郎等知名果冻品牌给自己定位，结果没有成功，后来经过对果冻市场的仔细研究，发现果冻品牌大多诉求“温馨、亲情”、“健康、营养”，于是旺旺果冻提出与众不同的“快乐”主张，将自己定位为“快乐的果冻”。
而王老吉走得更远，它将再定位的目光投向了行业之外。
品牌重新定位案例
品牌重新定位案例一、背景介绍品牌重新定位是指企业为适应市场需求和变化，在原有品牌基础上进行调整和优化，以重新树立品牌形象，提升市场竞争力。
本文将以某电子产品公司为例，详细介绍其品牌重新定位的案例。
二、企业概况某电子产品公司成立于2000年，专注于生产和销售高品质的电子产品，如智能手机、平板电脑等。
在成立初期，该公司凭借产品质量和创新设计迅速崛起，成为行业的领导者。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，该公司面临着品牌形象老化、市场份额下滑等问题，亟需进行品牌重新定位。
三、品牌重新定位策略1. 定位目标：通过重新定位，该公司希望在市场中重新树立品牌形象，提升产品竞争力，扩大市场份额。
2. 定位差异化：公司决定将品牌形象定位为“科技与艺术的完美结合”，强调产品的高科技性和独特的设计风格。
3. 目标市场：针对年轻消费者群体，特别是追求时尚、个性化的年轻人群体，以满足其对科技产品的需求和审美追求。
4. 品牌形象塑造：公司将重新设计品牌标志和宣传资料，以突出“科技与艺术”的主题，同时加强与时尚、设计领域的合作，提升品牌形象的时尚感和艺术感。
5. 产品优化：公司将加大研发投入，推出更具科技感和设计感的新产品，以满足目标市场的需求。
四、品牌重新定位的执行1. 品牌标志设计：公司聘请知名设计师团队重新设计品牌标志，将科技元素与艺术元素相结合，以展示品牌的独特性和创新性。
2. 宣传资料更新：公司重新设计宣传资料，包括产品目录、海报、广告等，突出科技与艺术的融合，吸引目标市场的关注。
3. 合作伙伴关系：公司与时尚、设计领域的合作伙伴展开合作，共同推出联名产品和跨界合作活动，提升品牌的时尚感和艺术感。
4. 产品研发与改进：公司加大研发投入，推出一系列具有科技感和设计感的新产品，满足目标市场的需求，提升产品竞争力。
5. 市场推广活动：公司通过举办产品发布会、参加行业展览、在社交媒体上开展推广活动等方式，向目标市场传递品牌重新定位的信息，吸引目标消费者的关注和购买意愿。
品牌定位调整的成功案例如何适应市场变化重新定位
品牌定位调整的成功案例如何适应市场变化重新定位品牌定位是指企业针对市场需求和竞争环境，通过明确目标消费者群体、核心竞争优势和差异化定位，确定企业的市场定位和品牌形象。
然而，市场环境不断变化，品牌定位也需要相应调整以适应市场需求。
本文将通过分析几个成功的品牌定位调整案例，探讨如何在市场变化下重新定位品牌。
1.苹果公司苹果公司是一个成功的品牌定位调整案例。
在创始人史蒂夫·乔布斯的领导下，苹果在1980年代定位于高端市场，并以其创新和设计为卖点。
然而，在乔布斯离开公司期间，苹果陷入了低迷，市场份额逐渐萎缩。
随后，乔布斯回归苹果，决定重新定位品牌。
乔布斯将苹果重新定位为创新和科技的代表，并推出了一系列具有突破性的产品，如iPod、iPhone和iPad。
通过这些产品的成功，苹果成功地重新夺回了市场份额，成为全球最有价值的品牌之一。
苹果的品牌定位调整主要体现在重塑品牌形象、集中资源投资研发创新产品以及与用户建立情感连接等方面。
2.星巴克星巴克是另一个成功的品牌定位调整案例。
在初始阶段，星巴克定位于高端市场，专注于提供优质的咖啡和舒适的环境。
然而，随着咖啡市场的竞争加剧和消费者需求的变化，星巴克决定重新定位品牌。
星巴克在定位调整过程中采取了多种策略。
首先，他们重新设计了店面布局和装饰，创建了更加舒适和具有社交氛围的环境。
其次，他们推出了一系列衍生产品，如食品、茶饮和礼品等，以满足消费者多样化的需求。
此外，星巴克还致力于社会责任和可持续发展，通过与农民合作和推广环保行动来重新塑造品牌形象。
3.可口可乐可口可乐是一个成功的品牌定位调整案例。
在过去，可口可乐的品牌定位主要聚焦于快乐和欢乐，与其标志性的红色包装形成了强烈的关联。
然而，随着健康意识的提高和消费者对低糖饮料的需求增加，可口可乐决定重新定位品牌。
可口可乐通过推出低糖和零糖饮料，如可口可乐Zero和可口可乐轻汽水等，重新满足了消费者对健康和少糖产品的需求。
品牌定位策划的成功案例
品牌定位策划的成功案例品牌定位策划的成功案例有很多，以下是一些典型的例子：1.苹果：苹果一直将其品牌定位为高端、创新和与众不同的代名词。
它通过强调用户体验和简洁的设计，以及追求卓越和创新的理念，成功地推出了一系列引领市场潮流的产品。
同时，通过精心打造的广告和营销活动，苹果成功地建立了与消费者之间的情感连接，进一步提升了品牌认知度和忠诚度。
2.可口可乐：可口可乐是全球饮料行业的领导者，通过独特的品牌形象和品牌故事赢得了消费者的心。
它的品牌策略强调快乐和团结，通过与消费者分享欢乐和积极的体验，建立起与消费者之间的情感共鸣。
可口可乐的广告宣传活动通常围绕着快乐、友谊和庆祝等主题，传递正能量和乐观的态度。
3.奔驰：奔驰通过利用暴走族文化，成功地将自己的品牌打造成为有个性的豪华品牌。
它不再被视为老土的代表，而是代表着年轻、时尚和个性。
奔驰的营销手段不仅包括了广告宣传，还通过与音乐领域的结合，以及与体育比赛的挂钩，成功地提高了品牌名气和销售额。
4.耐克：耐克通过将品牌与体育运动挂钩，成功地建立了与消费者之间的情感连接。
它在各种体育比赛中配合运动员进行广告营销，通过运动明星的代言和赞助活动，将品牌与顶级运动表现和成功故事联系起来,激发了消费者对品牌的认同感和情感连接。
5.星巴克：星巴克通过将自己定位为一个提供舒适、社交和高质量咖啡的场所，成功地吸引了广大的消费者群体。
它通过营造一个温馨、舒适的环境，提供各种优质的咖啡和饮品，以及独特的咖啡文化，成功地打造了一个深受消费者喜爱的品牌形象。
同时，星巴克的营销策略也围绕着品牌定位，通过推出各种创意的咖啡杯和周边产品，以及与消费者进行互动，不断增强品牌认知度和忠诚度。
6.华为：华为作为一家中国的科技公司，通过技术创新和品质提升，成功地打造了一个全球知名的品牌。
它注重研发和技术的投入，推出了一系列具有自主知识产权的电子产品和解决方案，成为了全球领先的科技企业之一。
华为的品牌定位是可靠、创新和高端，通过不断推出新的产品和服务，满足消费者的需求，赢得了广泛的好评和信任。
品牌重新定位案例
品牌重新定位案例品牌重新定位是指企业为适应市场环境变化、满足消费者需求、提升品牌价值而对品牌进行重新定位和调整。
本文将以某知名饮料品牌“果乐多”为例，详细介绍其品牌重新定位的案例。
一、品牌背景介绍果乐多是一家在全球范围内享有盛誉的饮料品牌，主要生产和销售各类果汁和果味饮料。
多年来，果乐多向来以其独特的口感和高品质的产品而深受消费者爱慕。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，果乐多品牌面临着一些挑战，如市场份额下降、竞争对手增多等。
因此，果乐多决定进行品牌重新定位，以重新赢得消费者的青睐。
二、品牌重新定位目标1. 提升品牌形象：通过重新定位，使果乐多品牌更加时尚、年轻化，与消费者的生活方式和价值观更加契合。
2. 扩大目标受众：除了原有的消费者群体外，吸引更多的年轻消费者，特别是年轻女性群体。
3. 增加产品种类：推出更多新颖、创新的产品，满足不同消费者的口味需求。
4. 提升市场份额：通过品牌重新定位，增加市场份额，成为行业的领导者。
三、品牌重新定位策略1. 定位目标受众：果乐多确定了目标受众为年轻女性群体，因为这一群体在饮料消费中占领重要地位，并且对产品的外观、口感和健康性有较高的要求。
2. 品牌形象调整：果乐多以前的品牌形象较为传统和保守，为了与目标受众更好地连接，品牌形象进行了斗胆的调整。
果乐多重新设计了包装，采用了明艳的色采和简约的设计风格，突出产品的时尚和年轻感。
3. 产品创新：果乐多推出了多种新产品，包括有机果汁、低糖果味饮料等，以满足消费者对健康和多样化口味的需求。
同时，果乐多还与知名设计师合作，推出限量版包装，增加产品的收藏和购买欲望。
4. 市场推广：果乐多通过多种渠道进行市场推广，包括电视广告、社交媒体营销、活动赞助等。
通过与时尚杂志合作，果乐多将品牌形象与时尚、生活方式等联系在一起，提升品牌的知名度和美誉度。
四、品牌重新定位效果评估1. 市场份额增加：经过品牌重新定位后，果乐多在市场上取得了显著的增长。
品牌重新定位成功案例
品牌重新定位成功案例
以下是一些品牌重新定位成功的案例：
1. Lululemon
Lululemon在其开始运营的时候是一家提供瑜伽服装的小店。
然而，他们通过
重新定位品牌，成为了一个运动服装品牌，致力于提供既美观又实用的服装。
他们的重新定位成功了，让Lululemon成为了一家拥有大量忠实粉丝的品牌。
2. Old Spice
Old Spice是一个拥有相当长历史的品牌，但在2010年前，它被认为是一种适
合老年人使用的品牌。
经过重新定位后，Old Spice成为了一个时尚、年轻的品牌，重点是要吸引年轻人的注意力。
他们以全新的广告风格和标语，成功地捕获了目标客户群的关注。
3. Burberry
Burberry在一段时间里被认为是一个过时的品牌。
然而，通过重新定位品牌并
采用新的营销策略，Burberry成为了一个具有时尚感的品牌。
他们还推出了全新的
产品和服饰，以吸引不同的客户群体。
4. Target
Target是一个在美国本土广受欢迎的大型连锁商店品牌。
他们的成功很大程度
上是基于重新定位品牌，针对不同的客户群体提供不同的商品和服务，进一步巩固了他们的市场地位。
总之，重新定位品牌是一个成功的品牌营销策略，一些著名品牌的成功案例证
明了这一点。
重新定位品牌可以让品牌更好地与客户的需求对接，吸引更多的目标客户群，进一步扩大品牌知名度和市场份额。
品牌重新定位成功案例
品牌重新定位成功案例简单的说，定位核心的思想就是品牌要在消费者心智中占有一定地位，必须是某个品类中的前三名，定位最牛逼的情况就是品牌成为品类的代名词。
比如可乐，相当多的人觉得可乐和可口可乐是对等的，丝毫不顾百事和非常可乐之类的感受。
当然品类是可以细分的，比如饮料又可以细分成碳酸饮料、茶饮料、功能饮料、女性饮料、果汁饮料等等。
今天我要给大家分析一下一个典型的定位案例，放心，我是不会说可口可乐的。
我要是说的是暴风影音。
如果你觉得我跟暴风影音有关系才拿它说事你就错了，因为我准备讲的是它定位失败的情况，嘿嘿，我怎么会那么简单就让你们的猜测得逞呢？我跟人换名片的时候，大部分人看到名片都会说：啊，原来你在暴风影音啊？我一般会说：是，你一定以为暴风影音只是一个播放器是吧？对方通常的反应是扑闪着明晃晃的大眼睛：是吗？难道它不是一款播放器吗？是啊，让我们回到遥远的过去，那时候只要有什么播不出来的片子，大家的第一反应就是：应该用暴风影音播。
如果暴风影音还播不出来，大家会觉得这个片子坏了。
所以网民习惯上把它叫做万能播放器。
那个时代，暴风几乎就是播放器的代名词。
所以很多做播放器的多多少少都想占暴风的便宜，风暴影音、影音风暴、甚至QQ影音也有50%是搭载暴风的快班车。
所以在播放器这个领域，暴风是绝对的老大。
后来者除非开辟一个新的细分领域，是没有机会的。
比如快播就通过跟各个盗版电影网站以播放爱情动作片出名，快速确立了自己的品牌定位。
比如射手，以强大的字幕功能抢到了一部分份额。
应该说这是一个极度成功的品牌定位案例。
问题是，我们说这个问题的时候往往会加上一个“但是”。
但是，播放器随着网速的增加和移动互联的到来，面临着尴尬的局面。
一方面大家开始习惯直接在线看视频，一方面，在手机和PAD这样的移动端，已经不太存在播放器的概念了。
暴风影音虽然在线活跃用户和移动版的下载量都很牛逼，可是即使那些用暴风影音长期看在线视频的用户，也还是的觉得暴风影音是一个播放器。
产品市场定位成功与失败案例
一、城市名人酒店SWOT分析S：1、良好的企业背景2、专业的管理公司3、连锁经营W：1、位于城市郊区的郊区2、接手时间短3、交通不便O：1、旅游业发展迅猛2、人均收入增加3、未挂星T：1、周边潜在竞争者2、潜在进入周边的同行3、国家政策法规（《旅游法》《国八条条》）SW：发展战略产品认知：？？开拓占领市场ST：多元化战略品牌塑造：？？进攻提高市场份额WO：稳定战略个性凸显：？？争取抓住机会WT：紧缩战略有效回收：？？保守占领角落市场《城市名人酒店属于经济型酒店—商务型酒店》经济型酒店发展战略选择及对策(一)战略选择根据计算结果和SWOT分析法的基本原理,确定经济型酒店所处的象限,就可确定其应采取的发展战略。
如图1所示:由图1可以看出,在当前的环境下,经济型酒店的发展机会远远大于其他酒店带来的威胁,但是优势与劣势是同在的,应采取扭转型的经营战略,以适应市场的激烈竞争。
(二)发展对策1、明确经济型酒店的经营目标。
经济型酒店面对的顾客层次复杂,市场定位难度大,更需要正确的市场定位作为其发展的指南。
随着经济体制的改革和酒店产权市场出现和改进,经济型酒店的经营目标应该越来越商品化。
2、注重品牌的培育。
在竞争日益激烈、选择品牌成为时尚的今天,经济型酒店注重品牌培育,实施品牌战略,是经济型酒店的必然选择。
3、重视酒店内部的创新。
经济型酒店应该将酒店的创新能力与顾客所珍视的价值联系起来,通过为顾客提供价值创新使其获得最大程度的满足。
根据大部分顾客的共同需要,创造新的价值曲线,明确自己所能为顾客提供的最大利益。
4、加大市场营销,完善预订系统及服务网络。
信息科技的飞速发展,必然使原来只有豪华酒店拥有的全球预订系统,普及到经济型酒店。
经济型酒店不仅要关注宾客经济成本,还必须重视宾客的时间成本。
通过免费预订电话,网上预订服务和成员酒店互相代办预订,实现方便快捷的预订业务。
5、组建酒店集团,实现规模经济。
由于经济型酒店的市场定位为大众消费群体,单位收益率较低,而维持一家酒店服务标准所需要的成本费用又是相对固定的。
产品定位经典案例
产品定位经典案例产品定位是指企业根据市场需求和竞争对手的情况，确定自己产品在市场中的定位和差异化优势，以便更好地满足消费者的需求，提高产品的竞争力。
在市场竞争日益激烈的今天，产品定位显得尤为重要。
下面我们就来看几个经典的产品定位案例，从中学习成功的经验，为自己的产品定位提供一些启发。
苹果公司的iPhone是一个经典的产品定位案例。
iPhone在推出时并不是市场上唯一的智能手机，但它通过独特的设计、简洁的操作界面和强大的生态系统，成功地将自己定位为高端、时尚、易用的智能手机。
苹果公司通过对产品的精心定位，吸引了大量忠实的粉丝，成为全球最畅销的智能手机品牌之一。
另一个经典的产品定位案例是可口可乐。
可口可乐将自己定位为一种快乐和享乐的饮料，通过广告营销和品牌塑造，成功地将自己与快乐、友谊和欢乐联系在一起。
这种情感化的产品定位，使得可口可乐成为了全球最知名的饮料品牌之一，深入人心。
还有一个经典的产品定位案例是耐克。
耐克将自己定位为一种运动、激情和挑战的品牌，通过与顶级运动员的合作和对运动装备的不断创新，成功地将自己打造成了全球最受欢迎的运动品牌之一。
耐克的产品定位不仅是一种产品属性，更是一种生活方式和态度。
这些经典的产品定位案例告诉我们，一个成功的产品定位需要与目标消费者的需求紧密契合，同时要有独特的差异化优势。
通过对产品的深入了解和市场的精准定位，企业可以找到自己在市场中的定位，从而更好地满足消费者的需求，提高产品的竞争力。
在实际的产品定位过程中，我们可以借鉴这些成功案例的经验，强调产品的独特性和差异化优势，根据目标消费者的需求进行精准定位，建立起自己独特的品牌形象和市场地位。
只有通过精准的产品定位，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐，实现持续健康的发展。
综上所述，产品定位是企业成功的关键之一，通过学习经典的产品定位案例，我们可以更好地理解产品定位的重要性和方法，为自己的产品定位提供一些启发和借鉴。
重新定位的案例
重新定位的案例
某公司是一家专门生产高端家居用品的企业，一直以来以高端定位为主，产品价格昂贵，面向的消费者群体也是高收入人群。
然而，随着市场竞争的加剧，以及消费者需求的不断变化，公司的销售额逐渐出现下滑的趋势。
公司面临着市场份额被其他低价竞争对手蚕食的窘境。
为了应对市场变化，公司决定进行重新定位。
首先，他们调整了产品定位，推出了一系列价格更为亲民的家居用品，以满足更多消费者的需求。
其次，他们重新定义了目标市场，将目光投向了中等收入群体，希望能够在这一市场中寻找到更大的发展空间。
同时，他们也在产品设计上进行了调整，更加注重实用性和性价比，以吸引更多的消费者。
经过一段时间的努力，公司的重新定位取得了成功。
他们不仅在原有的高端市场保持了一定的份额，而且在中低端市场也取得了不俗的成绩。
销售额逐渐回升，公司的品牌形象也得到了进一步的提升。
重新定位为公司注入了新的活力，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
通过这个案例，我们可以看到重新定位对企业的重要性。
市场是不断变化的，企业要想立于不败之地，就必须不断地进行调整和变革。
重新定位不仅可以帮助企业找到更适合自己的市场定位，还可以帮助企业更好地适应市场的变化，从而保持竞争力。
因此，企业在面对市场变化时，不妨考虑进行重新定位，或许会有意想不到的收获。
总之，重新定位是企业在面对市场变化时的一种重要策略。
通过重新定位，企业可以找到更适合自己的市场定位，从而更好地适应市场的变化，保持竞争力。
希望以上案例能够对大家有所启发，也希望大家在实际操作中能够灵活运用重新定位的策略，使自己的企业在市场中立于不败之地。
品牌重塑成功的例子3个
品牌重塑成功的例子3个品牌重塑是成功留住利益相关者并吸引新的目标受众的过程。
以下是店铺为大家整理的关于品牌重塑成功的例子，欢迎阅读!品牌重塑成功的例子1:为宝洁旗下的护发产品伊卡璐一直倡导“回归自然崇尚环保”的生活潮流，伊卡璐给消费者的印象宛如一位妙龄少女，婷婷玉立充满灵气。
为了借助新品“0感自然”系列上市打造自己新的品牌形象，伊卡璐在社交平台做了大胆的尝试，通过打造“发现之旅”活动让用户发现惊喜，然后产生兴趣，最后爱上品牌的全新形象。
最终，通过精准的营销策略让伊卡璐赢得众多用户的关注，也让自己的品牌形象从少女形象成功转型成轻熟女。
品牌重塑成功的例子2：所以，Gucci 所呈现的新风格，是赶上了好时候，刚好切中了潮流新趋势的开端，它在遍地都是小白鞋、白衬衫、极简设计中提供了人们完全不同的另一种选择。
Michele 从维多利亚时期、哥德时期、中世纪时期、以及伊丽莎白时期提取了元素。
比如说2016年的春夏系列中，一条裙子上的印花灵感其实是源于法国女作家玛德琳·史居里1654 年作品《柔情地图Carte de Tendre》。
虽然Gucci同时也被诟病设计太夸张，每套都跟戏服一样，普通人太难在日常穿着中驾驭。
然而我倒是觉得，Gucci 通过Michele 最初的几个系列，目标并不是让多少普通人能高高兴兴地穿上街，而是重新树立人们对这个品牌是浪漫的和有创意的认知，引起消费者对Gucci 的欲望。
所以尽管夸张，但在T台和大片里视觉效果出众。
T 台之于时尚品牌的意义，本来就不仅仅是卖货，它是一个造梦基地——T台上纤瘦的模特穿上了新款的时装，拎上了新款的手袋，让你对品牌差生了向往和幻想，之后你才会去买。
在复古的帽子之下，Michele 把遭人嫌弃的Logo 包和三色织带增添了新元素，结果是Gucci “酒神包”大卖，以三色织带为腰带的金属色百褶裙走红。
而通过 T 台重塑品牌的案例除了 Gucci ，还有 Coach 。
重新定位策略案例
重新定位策略案例你知道可口可乐吧，那可是饮料界的大明星。
不过呢，它也不是一路顺风顺水，中间也搞了个超酷的重新定位策略。
以前啊，可口可乐就是那种传统的碳酸饮料，主打口味独特，是人们休闲时候喝的东西。
但是随着时代发展，大家对健康越来越关注了，觉得老是喝碳酸饮料好像有点不太健康。
这时候可口可乐就发现自己有点危险啦，要是不改变，可能就会被那些健康饮品抢了风头。
于是呢，可口可乐就开始重新定位自己。
它不再只是强调自己是个碳酸饮料，而是开始往“快乐”“分享”这个方向走。
你看它的广告，不再是单纯地说“我们的饮料多好喝”，而是一群年轻人聚在一起，开派对，喝着可口可乐，大家都特别开心。
这样一来，可口可乐就从一个单纯的饮品，变成了一种代表快乐、分享时刻的符号。
而且啊，可口可乐还推出了很多不同的产品线，像零度可口可乐之类的，主打低糖或者无糖，这就是为了迎合那些想要健康一点但又不想放弃可口可乐味道的消费者。
通过这个重新定位，可口可乐又牢牢抓住了消费者的心，不管是喜欢传统口味的，还是追求健康的，都能在可口可乐的产品里找到适合自己的。
这就好比一个武林高手，本来只会一种功夫，后来又学了好多新的厉害招式，变得更加无敌了。
咱再来说说星巴克。
星巴克一开始就是个卖咖啡的地方，大家觉得它就是个普通的咖啡店，能喝到还不错的咖啡。
但是后来啊，星巴克发现只靠咖啡本身可不行。
现在到处都是咖啡店，竞争太激烈了。
所以呢，它就开始重新定位自己，把自己变成了一个“第三空间”。
啥叫“第三空间”呢？就是除了家、工作单位之外的第三个让人感觉舒服的地方。
你走进星巴克，会发现里面的装修很温馨，有舒服的沙发，柔和的灯光，还有舒缓的音乐。
这时候，你买的可不仅仅是一杯咖啡了，而是一种舒适的体验。
星巴克的员工也都很热情，会和你聊天，让你感觉特别亲切。
这样一来，星巴克就和其他那些只卖咖啡的小店区分开了。
而且啊，星巴克还不断推出各种周边产品，像杯子啊、笔记本啊之类的。
这也是它重新定位的一部分，它想让自己成为一种生活方式的代表。
企业产品定位的成功案例
企业产品定位的成功案例
成功案例1：Apple的iPhone
Apple公司成功地将iPhone定位为高端智能手机，成为全球最
畅销的手机品牌之一。
通过创新的设计、优质的材料和高性能的硬件，iPhone成为了消费者眼中的时尚、高品质和高端产品。
苹果还将其操作系统iOS与iPhone紧密结合，提供无缝的用
户体验以及丰富的应用生态系统。
通过这种定位，Apple成功
吸引了追求高品质、追求时尚科技的消费者群体，取得了巨大的市场份额和盈利。
成功案例2：Coca-Cola的可口可乐
Coca-Cola是世界上最成功的软饮料品牌之一，他们将可口可
乐定位为经典、畅快和愉悦的饮品。
通过长期的市场推广和品牌塑造，可乐不仅成为了一种饮料，更成为了一种文化符号和生活方式。
Coca-Cola在全球各地投放大规模的广告，通过与
体育赛事、音乐节等大型活动的赞助来提升品牌的知名度和认可度。
他们还针对不同国家和地区的消费者需求进行产品创新和市场定位，推出多种口味和包装的可乐产品。
通过这种定位，Coca-Cola成功赢得了广大消费者的喜爱和忠诚度。
成功案例3：Nike的运动鞋
Nike是全球领先的运动鞋品牌，他们成功地将产品定位为高
品质、高性能和时尚的运动鞋。
Nike通过与顶级运动员的签约、赞助运动赛事以及创新的技术研发，不断推出具有领先优
势的运动鞋产品。
他们还与时尚界和娱乐界的各种合作，打造出前卫、时尚的形象。
Nike的定位吸引了广大运动爱好者和时尚追随者，成为了运动鞋市场的领军品牌。
再定位新产品的名词解释
再定位新产品的名词解释引言近年来，市场竞争不断升级，企业为了求得突破与发展，常常需要对产品进行再定位。
再定位新产品是指企业对既有产品所进行的重新定位和改造，旨在通过重新定位，顺应市场趋势，满足消费者需求，从而提升产品竞争力并获取利润增长的战略行为。
本文将深入探讨再定位新产品的定义、意义以及实施过程，并分析一些成功案例。
再定位新产品的定义再定位新产品是指企业通过改变产品的定位来满足市场需求和消费者期望，并通过重新包装、改良产品属性、重新组合产品功能以及重塑品牌形象等手段，使产品在市场中重新获得竞争优势的行为。
再定位新产品不仅仅是单一产品上的变化，而是通过重新定义产品的目标市场、目标消费者以及产品特点，通过改变产品特征、定价策略、推广方式等方面，使产品能够更好地适应市场环境，提高产品的竞争力。
再定位新产品的意义1. 适应市场趋势：市场需求和消费者偏好在不断变化，企业需要及时调整产品的定位，以适应市场的发展趋势。
2. 提升产品竞争力：通过重新定位产品并改善产品属性，企业能够在激烈的市场竞争中获得更大的优势，使产品具备更高的竞争力。
3. 开拓新市场：通过重新定义产品的目标市场，企业可以进入新的市场领域，开拓更多的业务机会，实现企业的快速扩张。
4. 满足消费者需求：通过再定位新产品可以更好地了解消费者的需求，并根据市场变化进行产品改进，从而满足消费者的更高需求。
再定位新产品的实施过程1. 市场调研: 企业需要进行充分的市场调研，了解目标市场的消费者需求和竞争对手的定位，为重新定位新产品提供依据。
2. 产品定位: 根据市场调研结果，企业需要重新定义产品的目标市场和目标消费者，明确产品定位的核心竞争力和差异化特点。
3. 产品改进: 根据产品定位，企业需要对产品进行改进，包括产品包装、功能设计、品质提升等方面，以提高产品的竞争力。
4. 定价策略: 针对定位改进后的新产品，企业需要重新制定定价策略，考虑市场需求、成本和利润等因素，确保产品价格具有竞争力。
如何写成功案例
如何写成功案例成功案例一：某企业提高销售额的策略某企业是一家专门生产家居用品的公司，近年来面临市场竞争激烈，销售额下滑的困境。
为了提振销售业绩，该企业采取了以下策略：1. 重新定位产品定价：通过市场调研和竞争对手分析，该企业对产品的定价进行了重新评估。
他们发现自己的产品定价较高，无法满足消费者的购买需求。
因此，他们降低了产品的定价，使其更具竞争力。
2. 加强产品品质控制：企业认识到产品品质是提高销售额的关键因素之一。
他们对生产工艺进行了优化，并引入了先进的质量控制系统。
通过提高产品的品质水平，他们获得了更多的客户信任和口碑宣传。
3. 开展市场推广活动：为了提高产品的知名度和曝光率，该企业加大了市场推广活动的力度。
他们与一些知名的家居杂志合作，进行合作宣传，增加了产品的曝光度。
同时，他们还通过社交媒体、电视广告等渠道进行推广，吸引了更多的消费者。
4. 增加产品种类：为了满足消费者多样化的需求，该企业增加了产品的种类。
他们根据市场需求，推出了一些新款产品，并不断进行产品创新和改进。
这样一来，他们不仅扩大了产品线，还提高了消费者的购买欲望。
5. 提升客户服务：为了提高客户的满意度和忠诚度，该企业加强了客户服务团队的培训和管理。
他们通过建立客户关系管理系统，及时回应客户的问题和反馈，提供更加个性化的服务。
这种关注客户需求的态度，赢得了客户的信赖和支持。
通过以上一系列的努力，该企业成功地提高了销售额。
销售额的增长不仅带来了企业利润的提升，还巩固了企业在市场中的地位。
这个案例充分说明了正确的市场策略和注重产品品质对于企业成功的重要性。
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产品重新定位的成功案例
产品定位的实质就是向消费者阐述“为何要购买自己的产品”，但随着时代和消费者需求的改变，企业要想在竞争中得到发展，就得进行品牌重新定位。
今天这篇文章小编就来介绍下品牌重新定位成功案例。
“产品”发展三步曲
更早的工业大生产初期，百业待兴，只要能生产出产品，就能卖出去，管理学界更奉行的理论是泰勒的“科学管理理论”。
随着生产的逐步过剩，大量产品同质化，以营销大师科特勒为首的一批人，喊出了营销与定位，开始想着怎么找出产品和渠道上的差异化，借助价格和促销手段，将过剩的产品卖出去，然后生产出一些针对各类人群的不一样的产品。
在这个阶段，大家熟知的特劳特和里斯，旗帜鲜明的提出了“定位”的概念。
客观说，在营销界，这并不是一个足够开创性的词语。
不管是让品牌聚焦于一个单品，还是聚焦于一个品类，都是为了让品牌不同，这与科特勒的经典营销理论的出发点并没有什么差异。
尽管如此，我们还是不得不说，特劳特和里斯，让更多人认识到了品牌，并理解了品牌应该怎么做到聚焦，并力求做到不同。
这套理论在过去的二三十年里，给特劳特和里斯带来了不少咨询、出版和培训收益。
直到今天，中国还有一些人打着他们的大旗来招摇撞骗，每天在公众号里抨击谁又胡乱品牌延伸了，谁又偏离了自己的定位，谁的品牌即将没落等等。
产品重新定位的思路及办法
1.确定重定位原因
产品重新定位有多方面的原因，企业应重新认识市场，从产品的销售现状、行业的竞争状况、消费者的消费观念变化、企业的发展目标上来分析市场，是什么原因要求企业对品牌进行重新定位，企业应有明确的认识。
2.调查分析与形势评估
确定了重新定位的必要性以后，必须对品牌目前的状况进行形势评估，评估的依据来源于对消费者的调查，调查内容主要包括消费者对品牌的认知和评价、消费者选择产品时的影响元素及其序列、消费者对品牌产品的心理价位、消费者认知产品渠道及其重要性排序、消费者对同类产品的认知和评价等，并根据调研的结果对现有形势作出总体评估。
3.细分市场，锁定和研究目标消费群
细分市场有各种不同的细分方法和细分标准，但不管什么品牌，都会有它的目标消费群体，因而企业应根据消费者特点，将市场划分为不同类型的消费者群体，每个消费者群体即为一个细分市场。
4.研究目标消费群，制定定位策略
企业确定自己的目标消费群体以后，还必须对目标消费群进行进一步的分析，对目标消费群体的生活方式、价值观、消费观念、审美观念进行广泛的定性调查，以确定新的定位策略。
新的定位策略更好制定几个不同的方案，每个方案都进行测试，根据目标消费者的反应，来确定更好的方案。
5.传播与应用新的定位
企业定位策略确定以后，要制定新的营销方案，将品牌信息传递给消费者，并不断强化，使它深入人心，更终完全取代原有定位。
企业制定营销方案应以新的品牌定位为核心，防止新定位与传播的脱节甚至背离。
产品重新定位成功案例
案例一：九龙斋
酸梅汤作为京城的一种传统饮料，尽管康师傅与信远斋的产品早就出现在市场货架上，但一直没有进入主流消费的视野，也一直没有一个强势品牌主导这个品类。
自2007年九龙斋启动“解油腻”品牌战略以来，经过一年多时间的品类教育，多个酸梅汤跟随品牌搭上“解油腻”顺风车，销售在短时间内都得到快速增长。
案例二：宜家
1.8年前，宜家以高档时尚的形象进入中国市场，然而随着中国家居市场的逐渐开放和发展，消费者在悄悄地发生着变化，那些既想要高格调又付不起高价
格的年轻人也经常光顾宜家。
这时，宜家没有坚持原有的高端定位，而是锁定那些家庭月平均收入3,350元以上的工薪，重新定位自己的目标顾客，并针对其消费能力对在中国销售的1,000种商品进行降价销售，更大降幅达到65%。
只有来自内心的力量才能持久，重新定位后的品牌要获得消费者的忠诚，就必须从内心打动目标顾客，引起目标顾客的情感共鸣。
案例三：麦当劳
麦当劳面临的更大困扰就是“品牌老化”的问题。
受销售额下滑困扰的麦当劳打造新产品品牌、制定新营销策略产生了一个新的营销主题——“我就喜欢”。
“我就喜欢”把目标顾客定在了麦当劳流失得更快、公司更需要抓住的年轻一族，所有的产品品牌主题都围绕着“酷”、“自己做主”、“我行我素”等年轻人推崇的理念。
与此同时，麦当劳连锁店的广告海报和员工服装都换成了时尚前卫的色彩，配合产品广告宣传。