广告学调查报告

西南科技大学

2011学年广告学调查

实践报告

涪城高水区东睿教育调查报告

第三组

2011年11月11日

目录

一、调查目的........................................................... 错误!未定义书签。

二、调查背景........................................................... 错误!未定义书签。

三、访问方式 (3)

四、访问对象 (3)

五、访问时间 (3)

六、调查内容 (3)

七、调查结果 (3)

八、结果分析 (8)

九、问卷附表 (9)

东睿教育调查报告

一、调查目的

现在的小学生课后作业越来越多，学习压力越来越大，家庭生活环境等因素让孩子的成绩差异越来越大。由于现在大部分父母都忙于工作很少有时间来管教孩子的功课所以辅导班应运而生，学校附近和市区开设了很多辅导班，东睿教育就是其中一个。东睿教育自进入绵阳实验小学以来，已进行了多次大规模的广告宣传，大多数家长和学生都已经了解到了东睿教育，但这所学校的市场仍值得开发，东睿教育也要求最近一段时间将对一年级的学生及家长进行调查，以为一年级学生刚步入学校，家长对东睿教育知道得较少，中期考试后，学生们成绩已经开始有了差距，一些家长们忙于工作无闲暇时间辅导孩子，他们应该选择送辅导班，所以东睿教育也借此条件利用我们组为此做一个广告调查。

二、调查背景

东瑞教育简介

东睿教育成立于2010年10月10日，初始地址位于绵阳涪城区高水第八小区，后来于2011年3月迁至高水绵阳实验小学城北小区旁边。现在主要业务是小学生的家庭作业辅导，和一对一的英语，数学以及写作辅导，现有学生50余人，老师共8人。在现在家教势头竞争日益激烈的现状下，东睿教育也在努力寻找一条集晚托，午托以及特色化辅导为一体的多维化教育。现在我们为东睿教育的晚自习辅导广告宣传方面做一个调查，一方面可以了解到家长们对东睿教育的看法和建议，另一方面又可以宣传东睿教育的特色化教育模式。

市场竞争状况

在涪城区，主要有以下几所辅导学校：

※金溪行英语培训学校，现已有10年历史，现有学生3000余人，覆盖到了绵阳市区大部分学校，主要放在小学英语培训，同时开设有数学、作文培训及完导班。

※布谷鸟学校，主要集中在学生培训英语、音乐、舞蹈方面，实力也十分雄厚，是一家大型连锁教育机构。

※爱生托管中心，距离东睿教育很近，主要开设有午托、晚托及晚导业务，已开设有5年历史，但主要是民营机构，现在只有学生50余人。

从以上机构竞争分析来看东睿竞争对手主要有金溪行英语培训学校、布谷鸟学校、爱生托管。前两者主要针对的是全绵阳市场，市场范围广，竞争力强，不会把重点放在某一个学校。所以东睿教育的最大竞争对手是爱生托管中心，因为二者都针对绵阳实验中学城北校区这一块市场。所以东睿教育必须发挥自己的特色教学，把高水这块市场逐渐做大。

调查便利条件

东睿教育位于绵阳实验小学外100米处，是家长接送孩子的必经之路，这对东睿教育广告宣传来说是一个巨大的先天优势，而且一年级学生年龄较小都需要家长接送，家长接送之时就可以轻松完成调查任务。

三、访问方式

绵阳实验中学城北校区门口进行拦截访问。

四、访问对象

学生家长。

五、访问时间

11月8日—11日三天下午

六、调查内容

1.了解孩子的学习负担状况。

2.了解家长对孩子辅导方式的选择。

3.了解家长对东睿教育的认知度。

4.了解家长对东睿教育价格接受度。

5.了解家长对东睿教育教育方式的选择。

七、调查结果

经过本次对东睿教育广告调查问卷的统计和分析，我们得到以下数据：

1.孩子家庭作业的负担

从本次调查的结果来看，家长对孩子家庭作业情况的了解比例如上图所表示：从上图可以看出，认为孩子作业很多的占52.78%，认为一般的占了44.44%，2.78%家长表示不知道，没有家长认为孩子的作业很少。

2.孩子作业的辅导对象

从本次调查的结果来看，孩子家庭作业的辅导对象比例如上图所表示：从上图可以看出，由父母辅导了占了27.78%，由爷爷奶奶辅导的占了58.33%，有辅导机构辅导的只占了11.11%,所以辅导机构的市场潜力还很大，要加强宣传力度。

3.对是否送孩子辅导机构的选择

从本次调查的结果来看，家长对送孩子去辅导机构的比例如上图所表示：从上图可以看出，在没有闲暇时间的情况下会送孩子去辅导机构的家长占了63.89%不会的占了36.11%。大部分家长还是愿意送孩子去辅导机构的。

4.对辅导班的选择情况

从本次调查的结果来看，家长对辅导班的选择比例如上图所表示：从上图可以看出，选择愿意送孩子去东睿教育的家长占了36.11%，爱生托管占了47.22%，金溪行占了5.56%，布谷鸟占了11.11%。东睿教育刚办了两年名气上比不了已经五年的地头蛇爱生托管，但两年能达到这个份额说明前景不错，还需要继续宣传继续努力，从上图可以看出家长更希望选择靠近学校附近的辅导班。

5.东睿教育的认知度

从本次调查的结果来看，家长对东睿教育认知度的比例如上图所表示：从上图可以看出，很了解东睿教育的家长占了2.78%，听说过东睿教育的家长占了63.89，没听说东睿教育的家长占了33.33%。可以看出由于东睿教育靠近校门口优良的地理位置让大部分家长知道了东睿教育，要好好发挥优势做大做强。

6.对东睿教育的价格接受度

从本次调查的结果来看，家长对东睿教育价格接受度比例如上图所表示：从上图可以看出认为价格很贵的家长占了11.11%，认为合适的占了80.56%，认为不贵的占了8.33%。说明东睿教育的定价还比较公道在大家能接受的范围内。

7. 对东睿教育教育方式的选择

从本次调查的结果来看，家长对东睿教育教育方式认知度比例如上图所表示：从上图可以看出91.67%的家长认为合理，5.56%的家长认为不合理，2.78%的家长任务无所谓。