推广策略及VI系统
有关品牌推广方案四篇
有关品牌推广方案四篇品牌推广方案篇1品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段。
一、导入期导入期为企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。
首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。
企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。
企业进行推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。
他们之所以是漠视的，严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是打破这种惯性。
从产品或品牌层面上来解释，顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。
顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。
但购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权。
诚然如此，从根源上看，打动持漠视态度的顾客群，第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确；第二广告和宣传要连续；第三要使产品具有差异性和功能的适应性；第四渠道布局要合乎顾客的较高期望；第五营销规划要以品牌化为基准。
相信这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。
竞争者对于一个新品牌面市所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差别，但总会有个普遍性的态度，那就是密切关注和企图探寻企业的市场图谋。
很显然，企业在品牌推广时，一些策略将完全暴露在竞争者面前，这势必成为竞争者制订下一步阻击计划的依据。
因此，企业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划的即时实现，让企业争取更多时间来获得使竞争者深感意外的市场空间和品牌知名度。
对于媒体而言，一个新品牌的面市也会抱有一定的兴趣，他们一般视企业的市场作为给予不同程度的关注。
因此，营造焦点或新闻效应此时应该成为企业品牌推广的重头戏。
品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式，这要求企业针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些优势的、并适合自己的推广模式。
什么是VI
什么是VI设计 (文/■VI简述一．VI (Visual Identi ty)，即企业形象视觉识别系统(Visual Identity System)的简称。
它是企业形象战略系统(CIS)中——理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI) 三大组成部分之一，是对企业理念、企业文化、企业形象实态进行有效传播的重要载体，也是现代企业发展中必不可少的经营战略手段。
随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了企业规模化、系统化、品牌化的发展进程，企业规模不断扩大，组织机构日益繁杂，产品更新迅速，市场竞争也变的愈加激烈，现代化的企业越来越重视和需要运用企业VI识别系统来促进和加快品牌的建立和传播，企业的个性和身份识别因此也尤为显现。
二．企业通过VI系统的导入会实现什么目的？A. 对内：使企业内部(团队)拥有更强的认同感、归属感、凝聚力，便于上传下达、协调与统一；B. 对外：树立企业形象、产品形象、品牌形象；提高广告传播效率；提升无形资产价值；增强市场竞争实力；有助于企业规范化、系统化管理；有利于对代理商进行有效的规范和管理，并增强他们的信心；为受众准确传达企业信息、强化对企业的认知意识；有助于企业获得行业、乃至社会各界广泛的认同和追捧。
世界上一些著名的跨国企业如IBM、HP、SONY、可口可乐、德国大众、各大航空公司……，无一例外都建立了完善的“企业形象识别系统”，规范、有序、增强品牌力，从而在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。
近20年来，国内诸多企业也逐渐建立了“企业形象识别系统”，如海尔、联想、石油石化巨头、各大银行等…… 在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展和壮大，有效、策略的形象识别及形象传播必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
三．VI实施的特点：A.同一性(同步、统一、完整)；B.差异性(独特、鲜明、差异化)；C.民族性(文化特征、个性特点)；D.有效性(使VI的应用、计划和推行进行得“有效、有用，符合国情、行情、实情”)。
品牌建设与推广计划三篇
品牌建设与推广计划三篇《篇一》品牌建设与推广计划品牌建设与推广计划是一项重要的任务，它涉及到企业的长远发展和市场竞争力的提升。
通过有效的品牌建设和推广，我可以向目标受众传递我的价值观和专业能力，建立良好的品牌形象，并吸引更多的客户和合作伙伴。
1.品牌定位：明确我的目标市场和目标客户群体，确定我的品牌定位和差异化优势。
2.品牌标识设计：设计一个独特而具有辨识度的品牌标识，包括标志、字体和色彩等元素。
3.品牌传播策略：制定一套全面的品牌传播策略，包括线上线下渠道的整合和内容的创意策划。
4.社交媒体推广：利用社交媒体平台，发布有价值的内容，与粉丝互动，提高品牌知名度和影响力。
5.合作伙伴关系建立：寻找与我有互补资源的合作伙伴，建立长期稳定的合作关系，共同扩大品牌影响力。
6.第一阶段：品牌定位和标识设计（1个月）–进行市场调研，了解目标市场和客户需求。
–分析竞争对手的品牌定位和推广策略，找出差异化的点。
–设计品牌标识，包括标志、字体和色彩等元素。
7.第二阶段：品牌传播策略制定和社交媒体推广（3个月）–制定品牌传播策略，确定线上线下渠道的整合方式。
–策划创意内容，提高品牌知名度和影响力。
–建立社交媒体账号，定期发布有价值的内容，与粉丝互动。
8.第三阶段：合作伙伴关系建立和品牌推广活动（6个月）–寻找与我有互补资源的合作伙伴，建立长期稳定的合作关系。
–共同策划品牌推广活动，扩大品牌影响力。
工作的设想：通过品牌建设与推广计划，我希望能够实现以下目标：1.建立独特的品牌形象，使我的品牌在目标市场中具有较高的知名度和美誉度。
2.提高品牌的市场竞争力和影响力，吸引更多的客户和合作伙伴。
3.增加品牌的价值和盈利能力，实现企业的长期发展。
4.每周进行市场调研和分析，了解行业动态和竞争对手的动态。
5.每周制定品牌传播策略和创意内容，提高品牌知名度和影响力。
6.每月进行社交媒体推广活动，与粉丝互动，增加品牌的粉丝数量和活跃度。
vi设计-应用系统(52页)
VI设计应用系统第一部分：品牌形象塑造在当今的商业环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
品牌形象不仅包括标志、色彩和字体等视觉元素，还包括企业的文化、价值观和品牌故事。
一个强大的品牌形象可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标客户，并建立长期的品牌忠诚度。
一、品牌定位品牌定位是品牌形象塑造的第一步。
企业需要明确自己的目标市场、目标客户和竞争对手，从而确定自己的品牌定位。
品牌定位应该简洁明了，易于记忆，并与企业的核心价值观和产品特点相一致。
二、品牌视觉识别系统（VIS）品牌视觉识别系统是品牌形象的核心组成部分。
它包括标志、标准字、标准色、辅助图形等元素，以及它们的组合应用规范。
一个成功的VIS可以帮助企业建立统一的品牌形象，提高品牌识别度。
1. 标志设计标志是品牌形象的核心元素，它应该简洁、独特、易于识别和记忆。
标志设计应该符合企业的品牌定位和目标市场，同时考虑跨文化和跨语言的适应性。
2. 标准字设计标准字是品牌名称的字体设计，它应该与标志的风格相一致，并具有易读性和独特性。
标准字设计应该考虑字体的粗细、大小、间距等因素，以确保在不同媒体上的可读性和美观性。
3. 标准色设计标准色是品牌形象的重要元素，它应该与企业的品牌定位和目标市场相一致。
标准色设计应该考虑色彩的冷暖、明暗、饱和度等因素，以确保在不同媒体上的可视性和美观性。
4. 辅助图形设计辅助图形是品牌形象的补充元素，它可以帮助企业建立更加丰富和独特的品牌形象。
辅助图形设计应该与标志和标准色相协调，并具有灵活性和可扩展性。
三、品牌应用规范品牌应用规范是品牌形象塑造的重要环节。
它包括品牌元素在不同媒体上的应用规范，如印刷品、电子媒体、室内外广告等。
品牌应用规范应该明确品牌元素的尺寸、比例、颜色、字体等要求，以确保品牌形象的统一性和一致性。
四、品牌故事和传播策略品牌故事是企业与客户建立情感联系的重要工具。
一个生动、有趣、感人的品牌故事可以帮助客户更好地了解企业的价值观、使命和愿景。
vi管理制度
vi管理制度VI是企业视觉识别（Visual Identity），是企业文化与营销策略的重要组成部分，也是企业向外界传达信息、塑造企业品牌形象的重要方式。
VI管理制度是指企业建立VI系统的一系列规定和制度，为企业VI的可持续、规范和有效运作提供了保障和指引。
一、VI管理制度的意义1. 规范化管理。
VI管理制度能够指导企业在形象识别、标识标准、视觉风格等方面进行规范的管理，确保企业VI体系一致性和整体性，提高企业形象的专业水平。
2. 提高市场竞争力。
VI管理制度是企业营销战略的重要组成部分，可以帮助企业塑造品牌形象，提高品牌影响力，增强企业在市场上的竞争力。
3. 降低品牌推广成本。
VI管理制度能够规范企业VI系统的运作，使企业能够在各种传播形式中利用品牌的标志、视觉元素和其他非语言形式的符号来进行品牌推广，从而减少推广成本。
4. 提高内部团队凝聚力。
VI管理制度能够强化企业形象的一致性，激发员工的归属感、自豪感和荣誉感，使得内部凝聚力得到增强，进而增强企业文化的建设。
二、VI管理制度的建立和实施VI管理制度的建立和实施需要以下步骤：1. 确定VI战略和目标。
VI战略和目标是总体VI实施的框架，需要确保能够与企业战略和目标相匹配。
2. 制定VI设计原则。
VI设计原则需要符合企业文化和市场需求，是VI设计的基础。
3. 制定VI标准。
VI标准通常包括标志标准、色彩标准、形态标准、版式和排版标准等。
4. 制定VI应用规范。
VI应用规范是指对VI标准的具体应用，包括各种VI素材的使用方法和规范，以及各种任何形式的VI稿件的制作流程和规范等。
5. 建立VI管理工作制度。
VI管理工作制度通常包括VI管理领导小组、VI管理员制度、VI审查制度、VI文库建设等。
6. 实施VI管理制度。
VI管理制度需要在公司内部进行宣讲和培训，确保VI管理制度得到有效实施。
三、VI管理制度的优化和完善VI管理制度需要随时调整和优化，以适应企业发展和变化。
vi推广方案
vi推广方案一、背景介绍在当代商业竞争日益激烈的市场环境下，企业需要通过有效的推广手段来提高品牌知名度和市场份额。
视觉识别（Visual Identity，简称VI）作为一种广泛应用于品牌推广的策略，具有显著的效果。
本文将针对VI推广方案进行详细介绍和阐述。
二、VI推广的意义1. 树立企业形象VI推广是一个全方位的品牌建设过程，通过一致的视觉形象展示给消费者，有助于创造和巩固消费者对企业的信任感，形成独特的企业形象。
2. 提升品牌认知度基于一致的VI元素（如标志、配色、字体等），企业能够在广告、包装、宣传等多个渠道中传达相同的信息，从而提高品牌的辨识度和认知度。
3. 建立品牌价值通过VI推广，企业可以提升品牌在消费者心目中的地位和价值，并在市场中获得一定的竞争优势，进而实现品牌溢价。
三、VI推广方案的要素1. 标志设计标志是企业VI推广的核心元素之一，它不仅代表着企业的身份和核心价值观，还需要具备辨识度和吸引力。
因此，在VI推广方案中，标志设计需要经过深思熟虑和专业评估。
2. 色彩配色色彩在VI推广中扮演着极其重要的角色，可以激发消费者的情感共鸣并引起他们的注意。
合理的色彩搭配不仅能增加品牌的辨识度，还能传达品牌所代表的价值观和个性。
3. 字体选择字体是VI推广中一个常常被忽视却具有重要作用的要素。
不同的字体能够传递出不同的情感和风格，因此，在VI推广方案中，选择适合企业形象的字体是非常重要的。
4. 应用规范为了确保VI推广的一致性和稳定性，需要建立一套完整的VI应用规范手册，包括标志使用规范、色彩和字体的应用规范、版式设计规范等。
这些规范的遵循，能够保证品牌形象的统一性和连贯性。
四、VI推广实施步骤1. 市场调研和分析在制定VI推广方案之前，需要对目标市场进行全面的调研和分析，包括目标消费群体、行业竞争状况、品牌定位等方面的内容，以便更好地制定出有针对性的VI推广策略。
2. VI元素设计根据企业的定位和目标市场的需求，进行标志设计、色彩配色和字体选择等VI元素的设计工作。
医院市场部方案
医院市场部方案一、背景介绍随着医疗行业的快速发展和竞争的加剧，医院市场部的工作变得尤其重要。
市场部的主要任务是通过制定有效的市场策略和方案，提高医院的知名度和影响力，吸引更多的患者，增加医院的收入。
二、目标设定1. 提高医院的知名度：通过市场推广活动和媒体宣传，让更多的人了解并熟悉我们的医院品牌。
2. 增加患者数量：通过精准的市场定位和推广策略，吸引更多的患者来就诊。
3. 提升患者满意度：通过改善医院的服务质量和医疗环境，提高患者的满意度和口碑。
三、市场调研在制定市场方案之前，我们需要进行市场调研，了解目标患者的需求和行为习惯，以及竞争医院的优势和劣势。
通过市场调研，可以为制定方案提供有力的支持和指导。
四、市场定位基于市场调研结果，我们需要明确医院的市场定位。
我们可以选择定位为高端医疗服务提供者，或者专注于某个特定的医疗领域。
市场定位的准确性对于制定后续的推广策略至关重要。
五、品牌建设1. 定义医院的品牌形象和核心价值观：我们需要明确医院的品牌形象和核心价值观，以便在市场推广活动中传达给患者。
2. 设计医院的标识和VI系统：通过设计医院的标识和VI系统，提升医院的形象和知名度。
3. 制定品牌传播策略：通过媒体宣传、社交媒体和线下活动等方式，将医院的品牌形象传播给更多的患者。
六、市场推广活动1. 线上推广：通过搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)和社交媒体推广等方式，提高医院在互联网上的暴光度。
2. 线下推广：通过举办健康讲座、参加医疗展览等方式，增加医院的知名度和影响力。
3. 合作推广：与保险公司、企事业单位等建立合作关系，共同推广医院的服务。
七、患者关心1. 提供高质量的医疗服务：通过提升医院的医疗技术水平和设备设施，为患者提供更好的医疗服务。
2. 改善医院的服务流程：优化患者就诊流程，提高患者的就诊体验。
3. 建立患者关心体系：通过电话回访、短信提醒等方式，与患者保持良好的沟通和关系。
VI系统设计方案
VI系统设计方案VI系统设计方案一、概述VI系统（Visual Identity System），即企业视觉识别系统，是企业在视觉形象上的体现，包括企业的标志、图形、色彩等一系列元素，是将企业的核心理念和文化传递给消费者的重要方式。
本文将介绍VI系统的设计方案。
二、设计流程1.需求分析在设计VI系统前，需要对企业进行全面的了解和研究，包括企业文化、产品特点、目标受众、市场竞争等。
在这个基础上，明确VI系统的定位和目标，制定设计策略。
2.设计理念VI系统的设计理念应该贴近企业的主题和文化，具有独特性和识别性，同时要考虑可持续发展。
设计理念可以通过创新的视觉元素、艺术手段和技术手段来实现。
3.设计构思设计构思包括设计元素的选择、排列和组合，要考虑到品牌定位、所表达的意义以及可读性和可识别性等方面。
4.设计实现在设计实现阶段，需要考虑到企业的实际应用场景，包括应用范围、形式和格式。
在此基础上，制定设计规范和标准，确保VI系统的一致性和标准化。
三、设计元素1.企业标志企业标志是VI系统的核心元素，是企业形象的重要表现形式。
在设计标志时，需要考虑到品牌定位、所表达的意义和可读性等方面。
2.字体和字形字体和字形在VI系统中起到了很重要的作用，是企业传递信息的重要方式之一。
字体和字形的选择需要考虑到品牌形象和应用场景，具有较高的可读性和美观度。
3.色彩色彩在VI系统中有着至关重要的作用。
在设计VI系统时，需要注意色彩的选择和使用，确保色彩的统一性和协调性。
同时，对于不同的应用场景，需要设计不同的色彩方案。
4.图形和图案图形和图案是VI系统中的重要设计元素。
在设计图形和图案时，需要考虑到企业品牌形象和应用场景，具有较高的可读性和美观度。
四、设计规范1.标准色彩在VI系统中，需要制定标准色彩，确保所有设计元素都具有相同的色彩风格，在不同的媒体和场合中都能够达到相同的效果。
2.字体规范在VI系统中，需要制定字体规范，确保所有设计元素都采用相同的字体，具有较高的可读性和美观度，在不同的场合中都能够达到相同的效果。
vi设计全套方案
vi设计全套方案一、背景介绍在如今竞争激烈的市场环境下，企业要想在市场中脱颖而出，树立良好的品牌形象是至关重要的。
而视觉形象设计（VI设计）作为一种重要的品牌传播策略，对于企业的发展具有重要意义。
本文将为您提供一套全面的VI设计方案。
二、VI设计的概念和意义VI设计，即Visual Identity Design的缩写，是指通过一系列设计来塑造企业或组织的品牌形象，并通过视觉传达企业的文化、理念和价值观。
良好的VI设计可以提升企业形象、增加品牌辨识度，提高消费者的认知和好感度，进而促进企业的品牌价值和竞争力的提升。
三、VI设计的要素和应用1. 标志设计标志设计是VI设计的核心，是企业品牌形象的重要组成部分。
标志需要突出企业的独特性和个性特征，同时要简洁、直观、易识别。
通过合理的色彩搭配和形状设计，标志能够直观地传达企业品牌的核心价值。
2. 字体与字体标准化字体在VI设计中起着重要的作用，不同的字体能传递不同的情感和信息。
在VI设计中，需要选择一种或数种字体，并对其进行标准化管理。
字体标准化可确保不同材料上的文字统一、一致，提高品牌的辨识度。
3. 色彩系统设计色彩是VI设计中的重要元素，能够直接影响人们的感知和情感。
在VI设计中，选择适合企业形象和产品特点的色彩方案，形成一套独特的、一致的色彩系统。
良好的色彩系统设计将有助于品牌形象的准确传达和加深消费者的印象。
4. 图形与图案设计图形与图案设计是VI设计中的重要组成部分，可以用于各类宣传资料、广告和产品包装等。
图形与图案的设计要结合企业的核心理念和产品特点，通过简洁、美观的设计表达企业的独特性并增加品牌的辨识度。
四、VI设计方案的步骤1. 品牌定位与目标首先需要明确企业的品牌定位和目标，确定VI设计的整体方向和风格。
2. VI设计元素的确定根据企业的品牌形象和定位，确定VI设计元素，包括标志、字体、色彩以及图形与图案等。
3. VI设计手册的编制编制VI设计手册，明确VI设计元素的应用规范，包括标志的使用方法、字体的使用规范、色彩系统的应用规则等，以确保在各类宣传和广告中保持一致性和统一性。
品牌推广策略清单
品牌推广策略清单
推广是每个品牌提高知名度和销售额的必经之路。
下面列出了一些可行的品牌推广策略，帮助您快速启动并提高品牌知名度。
1.社交媒体营销：在社交媒体平台上创建专业的商业账号，并发布高质量的内容，与粉丝进行互动和沟通，提高品牌知名度。
与KOL(关键意见领袖)合作，推广品牌，提高销售额。
2. 搜索引擎优化(SEO)：优化公司网站，并确保网站能在搜索引擎的排名中得到良好的位置，这将有助于提高品牌的在线可见性和知名度。
3. 线上广告推广：使用在线广告平台（如谷歌广告、Facebook 广告）投放精准的广告，通过点击或展示进行付费，将品牌宣传信息展示给潜在客户，吸引更多流量。
4. 线下活动推广：参加行业展览会、商业会议等品牌活动，展示公司的产品和服务给潜在客户，并增加面对面的互动机会，进一步提高品牌知名度。
5. 口碑营销：引导顾客在社交媒体上发表有关品牌的评论，建立良好的口碑和品牌形象，这将有利于吸引更多的潜在客户。
6. 联合营销：与其他品牌进行联合推广，组织搭配销售，运用彼此的客户群体，提高销售额和品牌合作的曝光率。
以上是一些基本的品牌推广策略，当然每个品牌的推广策略因情况而异。
选择合适的策略需要深入了解品牌的特征、用户的需求和市场的竞争环境，但通过正确的策略和技巧，您可以更快地提高品牌的知名度，并获得更多的收益。
品牌VI视觉体系的设计与应用
标准色彩设计
品牌识别
标准色彩应具有高度的品牌识别度，与品牌形象 紧密相连。
情感联想
色彩能够引发人们的情感联想，应选择能体现品 牌价值的色彩。
搭配与对比
标准色彩应注重搭配与对比，营造出和谐且引人 注目的视觉效果。
辅助图形设计
辅助识别
01
辅助图形作为品牌识别的补充，应能够强化品牌形象，提高品
牌认知度。
传达品牌价值
品牌VI视觉体系能够直观地传达品牌 的核心价值和独特卖点，帮助消费者 快速理解品牌内涵。
国内外品牌VI视觉体系现状
国内现状
近年来，国内品牌越来越重视VI视觉体系的建设，涌现出许多 具有中国特色的优秀设计案例。同时，随着市场竞争的加剧， 品牌VI视觉体系的更新和升级也成为一种趋势。
国外现状
安全标识
遵循交通法规要求，设置必要的安全标识和 警示语。
05
品牌VI视觉体系实施策略
制定实施计划
01
确定VI视觉体系设计的范围
包括品牌标志、标准字、标准色、辅助图形等元素的设计，以及在不同
媒介上的应用规范。
02
制定详细的设计时间表
明确各个阶段的任务、负责人和完成时间，确保项目按计划推进。
03
评估资源需求
结合产品特性和品牌定 位，设计独特的包装形 式，提升产品附加值。
数字媒体广告
遵循品牌视觉规范，确 保在不同设备上呈现一
致的品牌形象。
环境导示应用规范
导示牌、指示牌
采用统一的标识和字体，确保信 息准确传达；设计要符合环境氛
围。
墙面装饰、挂画
选择与品牌形象相符的图片和元 素，营造舒适的空间氛围。
空间布局、色彩搭配
实施与跟进 将改进措施落实到具体的品牌接触点上，并进行持续的跟 进和监控，确保改进措施的有效实施。
vi推广方案
vi推广方案随着社会的进步和竞争的激烈化，品牌形象的塑造和推广变得愈发重要。
为了在市场中占据优势地位，许多企业开始注重VI（Visual Identity）的建设和推广。
本文将就VI的推广方案进行探讨。
一、VI的重要性VI是指通过视觉元素（如标志、色彩、字体等）来传达和展示企业的形象和价值观。
它是企业在市场竞争中与众不同的重要手段之一。
一个完善的VI能够为企业树立良好的形象，提高品牌认知度和忠诚度，增加消费者的好感度，并在激烈的市场竞争中取得竞争优势。
二、VI推广方案的基本步骤（一）确定VI规范在推广VI之前，企业首先需要确定自己的VI规范，包括标志设计、色彩搭配、字体选择等。
这些规范将为推广活动提供基础和指导，确保不同媒介下呈现的VI一致性和稳定性。
（二）整合媒介资源VI的推广需要借助多种媒介，如电视、广播、报刊、互联网等。
企业可以根据自身特点和目标受众选择适合的媒介进行整合，实现品牌形象的全面传播。
（三）差异化定位在推广VI的过程中，企业要注重与竞争对手的差异化定位，找出自身的独特之处，并将其体现在VI元素中。
这样不仅能够突出企业的个性与特色，也能吸引消费者的关注和好奇心。
（四）创新营销活动为了更好地推广VI，企业还可以开展创新的营销活动。
比如，举办VI设计比赛或展览，邀请知名设计师分享经验等，通过这些活动来吸引公众的关注和参与，进一步推广和宣传VI。
（五）舆论引导舆论对于VI的推广至关重要。
企业可以通过发布新闻稿、参加行业展览、与媒体合作等方式来引导舆论，宣传和推广自己的VI，提高品牌形象的曝光度和认可度。
三、VI推广的相关策略与技巧（一）选用合适的媒介平台不同的媒介平台针对不同的受众群体有着不同的传播效果。
企业需要根据受众的特点和偏好，选择合适的媒介进行推广，以确保信息准确地传递到目标受众。
（二）增加互动性和参与度VI的推广并不仅仅是让消费者看到企业的标志和形象，更重要的是让他们与企业形成情感上的联系。
品牌推广方案
品牌推广方案1、明确分析企业现状和任务目标做什么事情之前都要知道自己会什么？自己在行业中的位置？同理就要对企业目前所处在市场有大致的了解。
比如：在整个市场中的销量排名第几？还是市场占有率的排名前三？企业的业务是需要发展？还是保持现有状态？这都需要对企业的走向有大致的判断。
最后针对所做出的判断对企业合理的定下一个目标。
有了目标才不会说走走看，只有这样定的目标才会容易被实现。
2、市场基本情况的了解首先从行业开始了解。
了解行业的政策优惠、行业产品和服务的最新技术科技、以及行业在将来的产能产量的变化、市场的饱和度。
其中市场的容量和饱和度最为重要。
最后对市场行业的了解情况做出一个总结。
3、竞争者的基本情况在做之前就要对你产品的竞争者进行分析，行业中有多少这样的竞争者、实力如何、销售方式是什么样的，等等一些因素做好考虑。
做品牌推广的目的就在于躲避竞争者的所带来打击、强化品牌推动产品的销售。
竞争对手的品牌建设和定位目标都需要了解。
其中的销售目标就代表了品牌的推广力度、强度。
找一找他们的优势在什么地方，不足点有哪些？并结合之前的目标做好调整，做好战略上的部署和调整。
4、品牌策划对之前做的。
分析进行研究总结，并明确市场的定位、品牌的定位。
比如“打造西部第一乳业”有了定位但必须要有品牌的规划，比如“今年是西部第一乳业”那明年呢？后年呢？定位不仅是一句口号，更是一个目标、是一个方向。
5、品牌的推广品牌做的好不好就看推广做的好不好！现如今推广的方式有很多，其中更加有效的是网络推广方式，那么怎样做好网络推广？最常见有几种以下方式：1、网络广告网络广告更多的是以视频的方式来推广，可以在各大门户网站上做广告，最常用的就是通过视频软件，这种办法见效快、效果不错，是网络推广的首选方式。
但是这种方式并不适用小微企业做，投广告需要支付高昂的费用以及制作成本。
2、软文广告软文广告是以文章的形式告知用户，这种形式更加的吸引用户，不会像视频广告一样受到用户抵制。
VI视觉识别系统
VI视觉识别系统VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。
是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。
设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。
分别为BI行为识别、MI企业理念、VI视觉识别基本原则一、统一性为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计与统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。
对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用同一的规范设计，对外传播均采用统一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。
要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。
简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。
如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。
统一：为了使信息传递具有一致性与便于社会大众接受，应该把品牌与企业形象不统一的因素加以调整。
品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。
系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。
如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。
组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。
企业vi的管理制度
企业vi的管理制度一、概述企业VI（Visual Identity）是企业形象识别系统的缩写，是企业对外界展示的形象，是企业文化和品牌理念的集中体现。
企业VI管理制度是指企业在进行VI设计与推广过程中所遵循的一套规范、制度和流程。
通过建立和规范企业VI管理制度，可以提升企业形象，加强企业品牌传播，提高企业的竞争力和市场影响力。
二、VI设计原则1. 一体性原则：企业VI应当具有整体性和统一性，所有的VI元素包括标识、标志、字体、颜色等应当保持一致，形成统一的形象。
2. 鲜明性原则：企业VI应当具有鲜明的特色和独特性，能够有效地区分其他企业，让消费者一眼就能够认出。
3. 简洁性原则：企业VI设计应当简洁易懂，不注重繁复的细节，而是强调简单明了的设计风格。
4. 可变性原则：企业VI设计应当具有一定的可变性，能够适应不同的应用场景和媒体环境，同时保持整体的一致性。
三、VI设计要素1. 标识设计：企业VI的标识是最基本的元素，是企业文化和品牌形象的核心表现，应当具有独特的形象和辨识度。
2. 标志设计：标志是企业VI系统的一个重要组成部分，它承载着企业的形象和理念，能够直观地传达企业的品牌信息。
3. 字体设计：字体是企业VI中的一个重要要素，不同的字体会给人不同的感觉，选择适合企业形象和品牌风格的字体非常重要。
4. 色彩设计：色彩是VI设计中不可或缺的要素，通过色彩的搭配和运用可以让企业形象更加丰富和多样化。
四、VI推广策略1. 内部推广：企业VI首先需要在内部有效推广，员工是企业VI的最直接传播者，他们的形象和表现直接关系到企业VI的传播效果。
2. 外部推广：企业VI还需要在外部进行有效推广，通过各种媒体宣传和推广手段，可以将企业VI推广到更广泛的受众中去。
3. 活动推广：企业VI还可以通过不同的活动和赛事进行推广，可以搭配一些促销活动或者公益活动，提升企业VI的知名度。
五、VI管理流程1. VI规划：企业VI的设计需要先进行规划，明确企业VI的设计目标和风格，确定VI设计的具体要素和内容。
策划案例-千岛湖啤酒VI设计策略提案
THANK YOU
感谢各位观看
图形元素
总结词
自然元素、和谐统一
详细描述
图形元素应与千岛湖啤酒的品牌形象相呼应，融入自然元素，如湖水、岛屿等。图形设计应简洁明了 ，与品牌标识和其他视觉元素保持和谐统一，增强整体视觉效果。
03
应用场景与实施计划
广告宣传
01
02
03
户外广告
在城市主要街道、公交车 站、地铁站等地方投放千 岛湖啤酒的户外广告，吸 引潜在消费者。
品牌简介
品牌名称：千岛湖啤 酒
品牌理念：源自美丽 的千岛湖，传承经典， 追求卓越品质
品牌定位：高品质、 具有地方特色的啤酒 品牌
02
VI设计策略
品牌标识设计
总结词
独特性、识别度高
详细描述
千岛湖啤酒的标识设计应突出其独特性，区别于其他啤酒品牌。标识应简洁明 了，易于识别和记忆，同时传达出品牌的个性和价值。
未来发展方向与改进空间
持续创新
随着市场和消费者需求的变化， VI设计策略需要持续创新，以保 持品牌的活力和吸引力。
强化品牌个性
进一步强化品牌个性，突出千岛 湖啤酒的独特性和差异化优势， 以满足消费者对个性化需求的增 长。
拓展应用范围
将VI设计策略的应用范围拓展至 更多领域，如数字媒体、户外广 告等，以扩大品牌的影响力和覆 盖面。
其他应用场景
活动策划
在各类活动、庆典等场合进行千岛湖 啤酒的品牌推广，提高品牌曝光度。
礼品赠送
将千岛湖啤酒作为礼品赠送，拓展市 场份额，提升品牌忠诚度。
04
预期效果与评估
品牌形象提升
品牌形象统一
品牌价值感提升
通过VI设计，实现品牌形象的统一和 标准化，提升品牌整体形象。
VI设计(标准色、字体,)
VI辅助(fǔzhù)图形
1、辅助图形的概念： 辅助图形有时也称为辅助图案或装饰花边，辅助图形的设计目的是为有
效地辅助视觉系统(xìtǒng)的应用 。 辅助图形可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的应用面，
尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。
第四十六页，共62页。
辅助(fǔzhù)图形的作用
二、办公用品设计
1、企业专用(zhuānyòng)信封、信签、便签（常用普通型与特用 高档等系列）及公文 纸
2、企业高层领导专用(zhuānyòng)信签 3、企业人员名片 4、员工证件 5、员工胸卡（工号、臂章、标牌、徽章） 6、企业票据与单证 7、公文夹、文件袋 8、企业统一用公文箱、公文包 9、企业专用(zhuānyòng)办公文具系列 10、企业应用不干胶标贴系列
第三十四页，共62页。
VI标准(biāozhǔn)色
1、标准色的概念及类型 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体
专用的色彩。建立统一形象(xíngxiàng)的基本视觉要素之一。理想的企业标准色， 能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。 标准色类型： （1）单色标准色
第三十页，共62页。
第三十一页，共62页。
第三十二页，共62页。
5、VI的应用字体 常用于部门名称、设施名称、宣传与广告、正文文本
(wénběn)和出版物等。应用字体一般不需要设计。但要 注意两点：让字体中反映的品牌形象保持被识别状态； 字体的选用不要太落伍。
第三十三页，共62页。
二、VI标准(biāozhǔn)色
第十八页，共62页。
第十九页，共62页。
第二十页，共62页。
品牌体系建设方案
品牌体系建设方案1. 品牌概念与定位品牌体系建设的首要任务是明确品牌的概念和定位。
品牌概念是指消费者对于品牌的认知和感受，品牌定位则是将品牌与市场竞争环境相匹配，以便赢得消费者的青睐并形成市场竞争优势。
在制定品牌概念和定位时，品牌管理者需要充分了解目标消费者的需求和购买决策过程，探究所处的市场环境和竞争对手的品牌策略，以及自身企业的文化特点和资源实力。
通过这些分析，建立起与企业愿景相符的品牌概念与定位，为后续品牌营销和推广打下坚实的基础。
2. 品牌视觉设计品牌视觉设计是指对品牌标识、VI系统、产品包装、广告海报等品牌视觉要素进行设计和规划，以保证品牌在视觉上的一致性和美观性。
品牌视觉设计是品牌营销中非常重要的一个环节，通过独特的视觉风格和设计元素，能够有效地提高品牌认知度和品牌形象。
在品牌视觉设计方面，建议采取以下原则：•简洁明了：品牌标识和文案应简明扼要，易于理解和识别；•突出个性：品牌应该有与众不同的个性特点，能够吸引目标消费者的注意力；•风格一致：品牌视觉要素的风格和色彩应该一致，避免造成混淆和思维断层；•适应多种载体：品牌视觉要素应该能够适应各种载体，包括网络、移动设备、平面媒体等。
3. 品牌语言策略品牌语言策略是指通过品牌名称、标语、口号、广告语等多种方式来表达品牌的核心价值和个性特点。
品牌语言策略与品牌视觉设计相辅相成，能够为品牌树立更加鲜明的形象和文化底蕴。
在品牌语言策略方面，建议遵循以下原则：•简单易记：名称、标语和广告语应该简单明了，易于记忆和传播；•强调差异：品牌语言要突出自身的差异化特点，与市场上其他品牌区分开来；•符合文化：品牌语言应该符合目标消费者所在地区的文化特点和语言习惯；•可扩展和升级：品牌语言要具有可扩展和升级的潜力，能够随着品牌发展而不断更新。
4. 品牌推广策略品牌推广策略是指通过广告宣传、公关活动、促销策略等手段来推广品牌，吸引目标消费者的注意力和购买欲望。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第四部分推广策略及VI系统
4.1本案先天条件提列：
A、优势：
北海附近生态环境较好、且与高校为邻，难得的生态人文城区板块，未来发展潜力巨大
拥有特色的产品，主要表现在户型特点及色彩表达，十分容易在市场形象中凸现出来，被广泛认知。
价格相对较低，拥有较为明显的性价比优势。
B、缺点：
村民住宅性质产品，品质感和权益保障存在消极因素。
社区体量很小，配套比较局限
道路交通现状不好，加上周边的自然村落密集，对项目品质提升是个障碍。
4.2本案推广策略：
本案虽是村证产品，但在产品自身特点及性价比优势下，完全可以和周边乃至时区项目进行某些角度的抗衡，而在推广手法和表现上更是可以超出“村证低品质”的束缚，真正实现一个“性价比高、极富产品特质“的市场样板项目，通过专业、有效的营销整合及销售团队的执行，使项目全面实现“名利双收”的完美结局。
具体的推广思路简单表达为：
第一步，通过极强的视觉冲击吸引目标客群的广泛关注，这里面的目标客群不仅仅包括日后极有可能成交的附近区域居民，也包括成交可能性不大的广大滨州市民及业内同仁，让这个项目在面市的起始就成为滨州市民及业内广泛关注的一道风景线，而在“彩城”系列VI的轰击下，这个目标的实现将十分可行。
这是成功的前提：得到关注！
第二步，获得客群关注后，我们就要通过载体和营销手段实现“高性价比”的表现和深入人心，这种性价比的支撑主要体现在两个角度，首先就是区位的巨大潜力，生态和人文是不能不提的两个主卖点；然后就是产品在具体细节上的“独特气质”（户型、里面色彩等）。
如果上面两点能表达清楚，性价比的优势就十分明显和不容置疑了，这也是本案获得成功的主要因素。
第三步，在项目客观条件都已经成熟的前提下，良好的执行能力就是取得成功路上最后一道“关隘”，在这个环节，我们将会派驻来自专业市场的经理人进行销售控制，将这最后一个环节成为整个项目运作过程中的最高潮，在实现项目成功收益的前提下，也
希望通过这个项目成功、专业的运作来实现“项目与开发商”的双赢局面，为阳光置业的下一阶段拓展奠基了极为宝贵的品牌资源。
这也是我上海诚宇机构操盘的一贯手法。
特别关注：这里面的胜负手就是用强势的视觉冲击带来无法估量的项目价值和开发商品牌价值，用最经济有效的手段实现项目称为“市场现象“的战略。
4.3策略补充环节
上述推广策略主要适用于项目进入正常销售阶段，属于正规作战体系，而在项目启动初期，我们也要考虑团购部分房源的积极意义，这里面的积极因素主要有两个层面：第一个层面就是可以第一时间实现销售回款，可以填充项目初期的资金需求；另一个层面就是可以迅速确立项目的可信度及人气，使项目主力客群：“散客”的进入更加顺畅，从而理顺整个项目的销售推进。
团购目标：主要考虑大型企业员工的住房需求。
4.4推广周期及阶段策略
首先必须明确一点，那就项目正式对外销售的前提一定是黄河十五路的实质性进展，否则项目的形象及产品力会受到十分明显的
影响。
最好项目施工启动节点也是与这个前提相匹配，这主要是考虑到资金使用节奏的问题。
若假定明年3月份黄河十五施工全面启动，则本案可以进入实质性的操盘阶段，具体销售分期为：
整个营销推广分五个阶段（开盘初定为2008年5月1日）：
入市准备期：（2个月，08/3月-08/4月），
该阶段的主要推广策略就是团购活动的接洽与落实，团购体量占规划总量的10%左右为宜。
该部分体量的认购价格可以折让至项目计划运行均价的90%，即9折优惠。
强销一期：（3个月，08/5月-08/7月），盘中保温期：（2个月，08/8月-08/9月），
该阶段是项目正式进入市场，需要高调表现，将极为突出的色彩体系抛向市场，以瞬间形成市场影响力为佳。
该部分推盘体量占规划体量的40%，是项目能否获得市场认同、取得成功的关键阶段。
该部分体量的认购价格可以直接执行项目计划运行均价。
强销二期：（3个月，08/10-08/12月），盘中保温期：（3个月，09/1月-09/3月）
该阶段是项目形象及开发利润的主要实现期，在经历了第一阶段的成功运作后，该阶段可以适当提升项目销售价格，以获取更大的开发利润空间。
该部分推盘体量占规划总量的30%为宜。
该部分体量的认购价格可以根据一期销售状况及市场变化进行微调，应该可以
有8-10%左右的提升，即超过1500元每平米的销售均价。
强销三期：（3个月，09年4月-09年6月），
这个阶段是留给项目最后一批小高层产品的（如果没有就取消该阶段），是整个项目品质的高峰实现期，也是项目最高价值的阶段。
该部分推盘体量占规划总量的20%为宜。
该部分体量的认购价格可以冲击项目产品价值顶峰，保守估计可以是尝试1800元每平米以上的销售均价，此时的项目回款压力已经很小，建议拉长销售周期，实现更大的利润空间。
清盘阶段：（2个月，09年7月-09年8月）
余房处理，利用促销政策来实现完美结案。
此阶段价格控制比较灵活，完全可以根据资金需要和市场变化随时调整。
特别说明：由于时间、篇幅有限，本次报告将不会把整个推案策略、媒体策略及投放计划进行展开说明，该部分章节内容将会在后期提供的项目总体策划报告中继续说明，尤其是媒体计划和推广策略的细节要由企划部专员考察滨州市场后再行确定，特此说明。
4.5项目VI表现
4.5.1主推广案名：
彩城
核心主推广语：“色彩点靓生活”
策划缘起：
◎关于“案名”：
✓简单独特，容易记忆，且具品质感。
✓顾名思义，“彩城”是一个多姿多彩、丰盛繁荣的高品质生活社区。
契合目标客源的生活方式和精神需求。
✓“彩”字寓意吉祥，可以联想到“好彩头”，“出彩”等美好的愿景。
✓“城”给人以规模社区和品质感，符合人们对“安全、舒适、尊贵…”等精神层面的追求。
◎关于“核心主推广语”：
✓“色彩点靓生活”不仅是项目的开发理念追求，更是开发公司企业发展的战略目标，因此主推广语具有很好的项目品牌形象与企业品牌形象的延展性。
✓北方城市多给人以“灰色”的环境色彩感觉，“色彩点靓生活”主推广语的提出就是要“给城市以色彩”，这样的立意不仅能使项目从视觉上“出彩”，更使得项目的整体推广具有强烈的独特性。
4.5.2 LOGO方案：风格定位：
◎整个标志大气而不拘谨，整体造型简洁灵动，机具品质感，符合项目的高位品质形象。
造型定位：
◎以烟花状造型作为标识主体，既符合“彩”的含义，又寓意项目如烟花般“一飞冲天”和开发公司高远的发展理念
◎字型组合非常注重相互的关联与节奏的跳动感，体现温馨与柔美的品质感。
色彩定位：
◎采用了多种颜色结合的色彩处理手法，具有醒目的视觉识别力和高贵的品质感。
◎感性的彩色与理性的黑色相结合，形成强烈的反差，更突现出作为视觉主体的“彩”色部分。
字体定位：
◎柔性线条的中英文字体选择与“彩”的定位相得益彰。
◎产品主题定位语在LOGO中的出现，起到了主题形象的不断强化作用。
视觉系列示意之名片与胸卡：
视觉系列示意之广告衫：
视觉系列示意之精神堡垒：
视觉系列示意之吊旗：：
视觉系列示意之刀旗：
视觉系列示意之路旗：
视觉系列示意之室内看板一：
视觉系列示意之室内看板二：
视觉系列示意之海报：
视觉系列示意之POP看板：
上海诚宇机构
《郑家项目专案组》
2008年1月10日。