品牌成长分析调查报告

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Brooks Brothers
为电影《了不起的盖茨比》(The Great Gatsby) 设计独家限量系列 如果你足够期待电影《了不起的盖茨比》 (The Great Gatsby) 的上映,我想你已经很 熟知影片中那些够酷又漂亮的衬衫和版型出 色的西装了。新版《了不起的盖茨比》(The Great Gatsby) 上映在即,拥有近两百年历史 的美国男装品牌布克兄弟 (Brooks Brothers) 为其提供男装。其中包括莱昂纳多·迪卡普里 奥 (Leonardo DiCaprio) 、凯芮·穆里根 (Carey Mulligan) 在剧中所穿的20年代西装。 历史悠久的美国品牌布克兄弟 (Brooks Brothers) 推出限量版《了不起的盖茨比》 (The Great Gatsby) 系列,剧服设计师也是 该剧导演的妻子Catherine Martin。通过手 稿草图,可以感觉到服饰的华丽。莱昂纳 多·迪卡普里奥 (Leonardo DiCaprio) 的粉红 色条纹亚麻西服、领针衬衫……这个夏天一定 充满20年代怀旧风情!
布克兄弟 (Brooks Brothers) 创立于1818年,近200年来秉承着优质用料、服务至上及不断 创新的精神,堪称美国经典衣着Style的创造者。 布克兄弟 (Brooks Brothers) 的商标是金羊毛,一只由丝带吊起的金色绵羊。布克兄弟 (Brooks Brothers) 以男士商务上班服为主,以优质见称,更是不少名人世代之选,美国前总 统罗斯福 (Theodore Roosevelt)、肯尼迪(John F. Kennedy)、福特 (Gerald Ford)、布什 (George Bush) 及克林顿 (Bill Clinton) 都是布克兄弟 (Brooks Brothers) 的捧场客,所以布 克兄弟 (Brooks Brothers) 更有“总统御衣”之美誉。此外,豪门贵族 (如美国金融世家 Morgans家族五代传人及英国温莎公爵)、好莱坞大明星加利·格兰特(Cary Grant)、加里·库 珀 (Gary Cooper)、克拉克·盖博 (Clark Gable)、凯瑟琳·赫本 (Katharine Hepburn) 以及甲 壳虫乐队主创保罗·麦卡特尼 (Sir Paul McCartney) 均是布克兄弟 (Brooks Brothers) 男装的 拥护者。
今天,布克兄弟 (Brooks Brothers) 光辉不减,布克兄弟 (Brooks Brothers) 不仅是林肯中心
爵士乐团 (Lincoln Center Jazz Orchestra) 御用的服饰提供商,更在热门美剧《Mad Men》、 《Gossip Girl 》中为品味不凡的男主角们Don Draper、Chuck Bass、Nate Archibald等提供 服装,布克兄弟 (Brooks Brothers) 更趁势推出了一个“Mad Men Edition”限量西装系列。
布克兄弟 (Brooks Brothers) 为顾客细意挑选的西装布料,图案式样变化多端,净色、粗条纹、
细条纹、间色条纹、窗框格、人字纹等,尽现非凡风度。 2007年9月,布克兄弟 (Brooks Brothers) 邀请纽约著名男装设计师Thom Browne合作设计全 新的高级男装系列“Black Fleece”,“Black Fleece”的设计基于布克兄弟 (Brooks Brothers) 美式经典,并采用更高级的布料,更关注细节设计,为时髦男士提供更有吸引力的选择。布克兄 弟 (Brooks Brothers) “Black Fleece”系列大获成功,因此在2008年冬季布克兄弟 (Brooks Brothers) 在曼哈顿Bleecker Street街上开设了独立的“Black Fleece”专门店。
1900 — 1940
20实世纪初,Clarks在约翰、罗杰和艾丽斯的带领下,生产和经营规模迅速扩大。他们引进新技术、新
材料,合理利用经济进行大规模的生产,同时他们也积极响应潮流的变化,强调女性脚踝部分的突出,在 女鞋上的设计上有了重大的突破。
1940 — 1970
第二次世界大战结束后,Clarks不但生意规模逐步扩大,也渐渐开始了从纯制造的企业直接面向顾客的市
1970 — 至今
70年代,Clarks开发了多项重要的技术,将聚亚安酯引进于鞋底的制作中,给Clarks的顾客带来难以置
信的舒适享受。PU的材质超轻,这一革命性的材料不但轻,而且经久耐穿,是Clarks多种鞋款成功的基石。 从70年代的聚安酯再到现在最新的互动式气垫科技,它是通过两层不同密度的聚亚安酯所制造出的鞋底, 保证了外鞋底的耐磨和内鞋底的舒适。 Clarks在英国本土的销售不断扩张,随后通过购买其他零售链,建立了大型连锁专卖店,加速了Clarks在 全球的销量,特别是在美国。在200年后的今天,Clarks已经成为英国销量第一的零售品牌,是童鞋市场 的龙头,是全球销售第一的皮鞋品牌。
Clarks拥有超过170年专业童鞋制鞋经验,是英国最大的童鞋品牌。Clarks 2013年秋冬
童鞋系列首次亮相中国市场,让孩子们有机会尝试英伦风格的鞋靴,小朋友们可要高兴了。
◆中文名:Clarks ORIGINALs ◆英文名:Clarks ORIGINALs ◆国家:英国 ◆创建年代:1950年 ◆品牌故事:

Clarks品牌官方网站 www.clarks.com.cn/ (中文)
Clarks ORIGINALs品牌官方网站:
www.clarksOriginals.com.cn/ Clarks品牌官方微博: http://e.weibo.com/clarkschina
◆中文名:布克兄弟 ◆英文名:Brooks Brothers ◆国家:美国 ◆创建年代:1818年 ◆创建人:Henry Sands Brooks ◆品牌介绍:
简华 约美 轮细 廓节 ︐︐ 勾镌 勒刻 起着 百时 年代 的的 潮流 优 与雅 精与 髓辉 煌
随着季节的更替,Clarks 2013秋冬季的故事渐次展开,此季新品设计灵感源自20世纪爱德华时
代,Clarks 2013秋冬鞋履广告大片也将古韵的英伦浪漫融入其中,诠释独属于英伦的优雅情调。
Clarks
Clarks ORIGINALs
Brooks brothers
◆中文名:Clarks ◆英文名:Clarks ◆国家:英国 ◆创建年代:1825年 ◆品牌介绍:
全球领军鞋履品牌Clarks,创立于1825年的英格兰西南部的萨默赛特郡。作为制 鞋专家,Clarks不断设计制造出各种不同款式的鞋款以吸引更广泛的人群,其国 际化的设计团队从全球捕捉潮流趋势,为消费者带来引领风尚的设计。 同时,Clarks作为欧洲顶级皮鞋的代名词,在科技创新和生产明星鞋款方面有着 丰富的经验,在Clarks近200年的历史长河中,始终坚持传承精湛的工艺,结合多 项专利科技,致力于提供无与伦比的舒适的鞋履穿着体验,始终坚持顶级的品质 和专家级的服务,这些都使其在世界范围内享有盛誉,是当之无愧全球第一的非 运动鞋品牌!目前Clarks是全英最大的男鞋、女鞋和童鞋品牌。
经典造就时尚 ALWAYS HAVE BEEN, ALWAYS WILL BE--坚持原创,演绎潮流 Clarks ORIGINALs是一个以经典造就时尚,又不断以时尚全新演绎经典的品牌。他用标志 性的经典设计加以时尚元素,全新诠释创造出当下潮流。在这个重新演绎的过程中,经典 被赋予全新的生命力,时尚舞台上的传奇再次被延续。 来源于享誉百年的英国制鞋专家品牌Clarks,1950年,Clarks家族第四代成员内森·克拉克 NathanClark设计创造了史上第一款真正意义上的休闲鞋——沙漠靴DesertBoot,Clarks ORIGINALs自此诞生,至今已引领风潮六十余年。其原创鞋款沙漠靴Desertboot、袋鼠鞋 Wallabee、沙漠行者DesertTrek、拉格Lugger、纳塔利Natalie等,已跨越时代而传承, 成为真正的经典之作。 与此同时,Clarks ORIGINALs还不断吸收大量的当季流行元素,从全球搜罗不同的超凡材 质,运用不同的色彩图案,融合经典的褶皱生胶大底制成各具特色与个性的全新鞋款,重 新诠释经典,经典重焕活力。在每一次蜕变的过程中,经典被赋予新的生命力。 但Clarks ORIGINALs从不简单盲从于潮流,他一直坚持经典与原创,追求独立个人风格的 设计,坚持真我个性,由此得到了诸多明星,潮人的追捧与艺术天才的欣赏
1825 — 1900
ห้องสมุดไป่ตู้
这一切都始于1825年,一个叫斯特瑞特的古城里,当时塞若斯-克乐适(Cyrus Clarks)以制作和经营羊毛
地毯为生。1830年,他的弟弟詹姆斯(James)加入了兄长的生意,并利用制造地毯剩余的角料制作出第一 双羊毛拖鞋。 1856年,公司购置了辛格缝纫机进行缝制生产后,使得生产水平大大提升。早期一次成功的市场营销是由 威廉姆-克拉克(William Clarks)推出了前所未有的第一双按人脚的形状线条设计的“健康鞋”,并创建了 Clarks专为双脚制造舒适的良好声誉。
所属集团:Retail Brand Alliance 产品系列:男装、女装、男童装、乡村俱乐部 (运动休闲 服饰系列)、黑羊毛 (Black Fleece) ◆ 布克兄弟 (Brooks Brothers) 官方网站: http://www.brooksbrothers.com/
END
品牌精神:“制作及出售的货品,必定要品质上乘,取价
公道,以满足追求及欣赏该等货品之顾客。”
To make and deal only in merchandise of the best quality, to sell it at a fair profit only, and to deal only with people who seek and are capable of appreciating such merchandise.
场销售转化。 Nathan Clarks,家族的另外一位成员。他在二战后,把在埃及发现的一款简单而舒适的皮鞋引入英国, 并在1950年正式推出了以这种皮靴为原型的短靴,名为“沙漠靴”。很快,这款短靴就因其独特的造型, 舒适的感受风靡全球。随后的60年代,另一位极具天赋的家族成员Lance Clarks推出了同样舒适的摩卡森 结构的软皮皮鞋“Wallabee”。很快,它成为Clarks的另一款经典。 60年代,Clarks因其独特的童鞋脚码测量技术,很快成为了英国童鞋市场的龙头。
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