方便面品牌知名度调研报告

方便面品牌知名度调研报告

调查时间：2014年01月08日-2014年01月08日

调研方式：赚零用APP在线调研

通过本次调研发现：

目前方便面市场几乎被康师傅这一巨头垄断。不管是在市场渗透率、品牌知晓度还是购买率和忠诚度等方面，康师傅的表现都让其他品牌望尘莫及；统一，虽作为方便面市场的第二把交椅，也有不俗表现，但是短期内也不可能撼动康师傅的地位

样本设计

样本设计：年龄18岁以上，最近一个月内吃过方便面的消费者；

计划样本1000人，实际回收合格样本967人。

调查结果

提到方便面，81%的人首先想到康师傅，康师傅劲敌-统一只有11%的提及率，充分体

现康师傅在市场方面的绝对优势

当问及过去3个月内曾吃过的方便面品牌时，康师傅以93%的高选择比例位列首位；统一以73%的选择比例位列第二；今麦郎位列第三，选择比例仅为35%

康师傅的市场地位再次显现：以71%的选择比例当选为“过去三个月，最常吃的品牌”，统一的选择比例仅为17%，其他品牌的选择比例均不足一成

当问及下次最可能购买的品牌时，康师傅优势依然明显，选择比例为43%，虽然相比现状（过去三个月最常吃康师傅的比例为71%）比例有所下降；但是在这一方面，统一、今麦郎、五谷道场的表现稍抢眼，统一品牌从现状17%的选择比例上升至22%，今麦郎则从2%上升至9%，五谷道场从1%上升至6%

为统一，推荐率为19%，其他品牌的推荐率均不超过5%