国内时尚女鞋竞品分析

目标顾客 市场定位 妙丽时尚皮鞋专门店，一 向以 “选择最多” 及 “物超所值” 见称，并从 世界各地搜罗优质时尚的 国际品牌，以配合有品味 的年青上班一族不同场合 的需要。 时尚行政人员 25-35岁： 现代、自信、具有品牌意识； 关注高质量的生活品质； 渴望能有支持现代生活态度的货品。 潮流一族 25-30岁： 潮流的，思想开明的，自信的，具有品牌意识的； 喜欢混搭； 百变造型显示独特个性
FED来自欧洲的设计，风行 台湾十余年的FED--Fashion（时尚）、 Exclusive（专属）、 Design（设计）流行女鞋。 系属台湾品牌，诞生于 1986年。
FED女鞋属少淑女靓丽型，主要的消费群体集中在 20-40岁的中高收入都市丽人。这一部分消费者，追 逐时尚、个性、品牌，感性消费是她们的消费特点。 集中对这一群体的消费者打造第一视觉冲击力，灌 输“FED是安庆最时尚、最个性、最有档次的女鞋” 的概念，FED是她们的首选 。
品牌定位：
中高档商务休闲 舒适健康 来自意大利设计中心的国际品牌 作为中高档商务休闲品牌，拔佳秉承其国际品牌的恒久价 值品位，融合欧洲先进生产技术及工艺，为中国消费者倾 力打造舒适、典雅、时尚的商务休闲鞋款。来自拔佳意大 利研发中心的四大功能系列产品（透气系列、防静电系列 和减震系列）,更为消费者带来健康舒适的穿着感受。
目标群体描述 20-30岁,年轻都市女性,中等收入； 她乐观、开朗、自信，年轻而又激情； 她努力工作，不满足现状，对未来充满希望，憧憬自我更加有成就； 她享受自我，讨厌沉闷守旧，追逐最新时尚潮流，渴望美丽，生活更 具品位，更加高质量.
“Teenmix”品牌由香港美丽宝集团于1999年在香港注 册成立。香港美丽宝集团国际控股有限公司特别授 权给百丽集团在国内进行生产与销售。自2003年4月 百丽集团已正式收购天美意为百丽集团旗下品牌。 TEENMIX(天美意)倡导"LIFE FOR FUN,STYLE FOR TEENS",象征年轻新一代的文化生活.
『品牌理念』 FATO男鞋品牌凝聚着多年制鞋技术经验和精益求精的生 产方式，秉承意大利鞋业精髓、优美、纯粹、简约的设 计，以及全体FATO人制鞋的自豪、热情和勇气。 FATO品牌代表着男人对工作自始至终拼搏向上的进取精 神，鼓励人们要勇于追求理想。对于生活的一种品味和 体验，充满了激情、快乐和生命力。
除了品牌主角“teenmix”，天 美意还从世界各地搜罗了在国外 人气极升的年青鞋履品牌，包括： Cutie teens, Jump。
品牌寓意 天美意teenmix——都市时尚的年轻休闲鞋品牌。一直倡导 “life for fun,style for teens”即人生追求情趣，年轻追 求个性的生活品味。 “teen”代表的是一群张扬个性，散发活力，尽享都市炫彩生 活的新新人类；“mix”即mix&match，代表天美意随性演绎， 创造性搭配的时尚休闲精神。 天美意Fans： *以充满活力和个性性格的18-28岁都市年青人为主，以及拥有年 轻心态的都市人群 *年轻、潮流时尚、个性型格、动感活力、喜欢休闲 产品风格 主体风格为“休闲、运动、个性、潮流”，即都市休闲、动感活 力、个性型格、潮流时尚的风格。 随我意，天美意！
百度文库
1995年以“千百度”女鞋为主营业务的南京美丽 华鞋业公司成立。1998年在美丽华的基础上组建 了鸿国集团。2003年6月份，鸿国国际在新加坡证 券交易所主板上市。 除了自有品牌“千百度”，还有风格更年轻化的 “伊伴”，档次更高的“娜然”。 C.banner.可解作“中国鞋业的旗帜品牌定位”， 时尚、性感。千百度品牌定位于高雅的生活品位 和适度的时尚追求，目标消费群为 25-35岁左右， 中等收入的时尚白领女性。 品牌的设计风格：时尚、简洁、舒适而富有年轻 活力，紧跟世界时尚潮流，极具欧陆风情。关爱 女性，创造高品质生活是品牌的经营理念。
Dione Dasin迪欧妮帝盛品牌来自西班牙， 有独特的西班牙设计，定位中高端品牌。
广州市婕妮贸易有限公司成立于2003年， 是此品牌在中国内地市场的总经销商，主要经 营高档女鞋、女包等皮具系列产品。
全球著名鞋业公司宜泰鞋业，英文名FED International Corp.杨景铭先生于1993年创立。嘉兴 宜泰鞋业有限公司旗下共有三个品牌：B.SILLY（少女 青春型）、FED（少淑女靓丽型）和RIZ（淑女职业 型）。公司自1997年起在中国市场推出细致优雅、纤 柔明媚为主体的FED品牌。
产品定位： 以舒适为明显特征 以功能性为核心卖点 跟随时尚的高档商务休闲产品 款式经典简洁，品质至上
品牌个性： 品位, 高雅, 质量 以生活方式为主题 带有欧洲的经典 简洁且直接 目标顾客： 年龄段: 女士: 25-45 男士: 25-50 特点:现实务实 自信求上进 注重质量和实用性 追求舒适的生活方式
品牌故事
SAFIYA
品牌名称来源于古希腊神话，是 神话中一位女神的名字； “SAFIYA—索菲娅”是希腊语 “智慧”的意思； SAFIYA 品牌定位
为18岁-35岁年轻的时尚女性，提供 多元化的鞋、服装和饰品的选择； 使她们充分展现自我，让她们在多 元变化的世界中，找到最“快乐、 活泼、可爱”的自我；
BELLE取义法语“美丽的女人”， 主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主 要顾客群为“年龄20－40岁，中等 收入”的都市白领阶层。BELLE风格 多样，以“舒适、简约、职业、成 熟”为主流，亦不乏新潮、时尚、 前卫。 百丽品牌产品分类： 百丽女鞋 百丽男鞋 百丽女包
品牌寓意:Ta英文原意是“谢谢”,TaTa代表“感恩的情 怀”,崇尚人与人之间的真诚付出。他她TaTa以人性化的经营 理念,倡导乐观积极的心态,追求健康时尚的生活。 品牌定位: 紧跟潮流时尚款式,一流的品质,一流的服务, 合理的价格,超值的购物享受。
美国女鞋品牌naturalizer(娜然)品牌是美国著 名的鞋业制造和销售集团BROWN SHOE旗下品牌，它 创立于1927年，是美国历史上第一个专为女性创立 的时尚女鞋品牌，迄今已有82年的历史，在美国具 有领先的市场覆盖率和影响力。Naturalizer(娜然) 始终以时尚、舒适、自然呈现女性特质品牌概念， 给中国女性带来量身定制般的穿着体验。 2007年，布朗鞋业与中国领先的鞋业集团-鸿国 国际成立合资公司－美康鞋业，宣布将Naturalizer 品牌带入中国，定位于中高端市场 。同年8月第一家 店在广州环东友谊正式开业。
百丽集团拥有的自有鞋类品牌包括：Belle（百丽）、Teenmix（天美 意）、Tata（他她）、Staccato（思加图）、FATO（伐拓）、Senda（森 达）、好人缘、BASTO（百思图）、MILLIE’S（妙丽）、Jipijapa、Joy & Peace（真美诗）等。公司代理的鞋类品牌包括：Bata、ELLE、BCBG、 Mephisto、Geox、Clarks、Merrell、Caterpillar、Sebago等。除上述品牌， 百丽集团还代理销售的运动服饰品牌产品包括：Nike、Adidas、Reebok、 Puma、Mizuno、Lining、Kappa、Converse；亦代理销售休闲牛仔名牌 Levi's。此外，集团拥有时尚运动品牌FILA大中华商标的使用权。
伊伴品牌是以20-30岁，拥有敏锐流行触角的 女性群体为目标顾客，色彩绚丽，跳动张扬，同 时注重多样而精致的细节变化，推崇年轻时尚， 使得青年人永远站在“流行”的顶尖点。流行离 不开色彩，伊伴的设计师深知这一点：她温暖、 亮丽、时尚、醒目、彰显出阳光般的迷人风采和 活力。 店铺以统一、清新的"伊伴"形象，衬托出产品 的前卫和时尚，并向顾客传达了最热情诚挚的欢 迎之意。伊伴将成为美丽华公司旗下的活力一族。
品牌定位 以消费者收入定位 (1)高档产品有森达公司法雷诺和梵诗帝娜， 而康奈公司有老爷车和康奈。 (2)中档产品有森达公司的好人缘，而康奈 公司有鸿盛。 (3)低档产品属于那些规模比较小的企业， 具有地方性特点。 森达主要定位于中高收入的男女休闲鞋和商 务鞋，主要任务是保持中高收入男士商务鞋领 先地位，扩大中高收入女士的商务鞋市场份额， 大力进攻中高收入男女的休闲鞋，最后全面扩 大皮鞋市场份额，形成森达品牌家族。
品牌故事
FBL源自丹麦的时尚动脉，诞生 于上世纪60年代，定义着“新美 人主义”，为现代女性提供来自 欧洲品位的鞋款及饰品。 品牌定位 受过良好教育，经济富足，家庭月 收入远出全国平均水平 绝大多数生活在城市 主要集中在25-45岁，平均年龄28岁
(星期六)
20世纪70年代创于香港，90年代由香港著名鞋款设计师、 资深实业家邓耀先生引入内地，并针对内地市场重新包装定位， 获得极大成功。2007年5月23日，百丽国际在香港成功上市。目 前，百丽国际是香港股票市场市值最大的内地消费零售股。
森达集团公司创建于1977年，从江苏建湖崛起。森 达牌高中档男女礼节鞋、时装鞋、绅士鞋、休闲鞋、 多功能鞋素以“真皮优料、工艺精美、着感舒适、 四季新潮”倍受消费者喜爱。
森达集团是中国最大制鞋企业，世界最大单个皮 鞋生产基地，年产中高档皮鞋1500万双。森达品 牌家族：森达、法雷诺、好人缘、梵诗蒂娜、百 思图等品牌。于2007年11月11日被百丽集团收购。
『目标消费群』 这是一群优秀的男性，60年代以后出生的人群；拥 有令人羡慕的学历和知识，超凡出群的智慧；在工 作中自始至终拼搏向上，积极进取；在生活中重视 自我需求，追求个人主义；在实现梦想的同时，注 重生活品味，尽情享受生活。
广州天创鞋业有限公司原名番禺高创鞋业有限公司，是香港 高创有限公司于1998年7月在中国大陆广东省投资兴建的独资 企业，生产总部在广州番禺。公司目前的经营品牌主要是 KISSCAT、ZSAZSAZSU、2C等。 Kiss Cat接吻猫品牌定位 1、顾客定位：（1）24-28之间女性；（2）受一定的西方文 化影响同时又依恋传统的东方文化；（3）处于社会中层的 职业女性，教育良好，经济较为独立，思想成熟。（4）追 求一定较为实际但并非保守的消费方式，价值感与价格并重； （5）多为日常穿着。 2、价格定位：中等略高、保持大众消费水平，同时体现一 定品牌水准。 3、形象定位：富有亲和力、典雅细腻、醇和感性，避免与 大众消费者产生品牌隔离感。
追求精致生活、流行品味的白领一族； 对流行时尚有自己的主张的时尚潮人； 自信并勇于表现自己的传统女性。
灵感源自"世界和谐"的理念而衍生出"欢乐"与" 和平"--"JOY&PEACE"是专为年轻专业人士及行政人 员而设的高档欧陆皮鞋专卖店，在香港和大陆北京、 上海、杭州、广州等城市设有几十家。产品主要来 自意大利及欧洲等国家。 真美诗风格 "真美诗"继承时尚设计精神，以"真美诗"为 主，为追求时尚人士及行政人员提供心仪之 选。
思加图女人属于都市、热爱都市、现代时尚；她们拒绝被归类。不能 被简单地被定义；她们出众超前的潮流品味突显出其独特的生活格调；她 们擅于社交，于潮流中游刃有余，随心尽情演绎激情多彩的生活！
品牌历史 2001 上海百思图鞋业有限公司在上海成立3月沈阳中兴 开第一家直营店，当年在中兴销售达860万 。 2003 被评为“AAA级资信企业”中国皮革工业协会理 事单位，全年销售额突破三个亿，增长速度在业内传为 佳话。 2007 开设直营店200多家，加盟店160多家，整体市场 开设销售网点300多家，10月份正式并入百丽国际。名称 为上海新百思图鞋业有限公司。 产品定位
思加图（STACCATO)—发源地：意大利，成立年份:1998年 思加图STACCATO 时尚品牌女鞋,1998年被引进中国大陆市场， 是香港和中国大陆著名的高档时尚女鞋品牌。 思加图（STACCATO）意大利文中形容“流动的音乐”，寓意现 代都市富有节奏感的生活。思加图以“优质、独特、时尚、合 穿”为设计理念，承诺顾客三个“able”，即 “Fashionable style”（时尚的风格）、“Comfortable fitting”（舒适的穿 着感受）“Reasonable price”（合理的价格），致力于满足追 求新潮的年轻顾客和高级白领的需求。