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2019年度家装建材行业报告
• （一）家装产品关注度排行 • 家具是网民最为关注的家装产品 • 家具作为易更换变动的软装饰，置换性较高，成为最受网民关注的家装产品，关
注度为23.61%，主要包括壁柜、餐桌、储物柜、床、电视柜、沙发、书柜、书 桌、鞋柜、衣柜、展示柜等家具产品；网民对卫生洁具的关注也相对较高，关注 度为11.72%；其次为橱柜和地板，关注度均超过9%。
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• （二）家装居室产品搜索词特征及关注度排行 • 1、卫生间家装搜索词特征及产品类别关注度排行 • 卫浴洁具关注度近七成，稳居榜首 • 从卫生间搜索词特征及产品类别关注度排行可以看出，网民对卫生间的具体产品
并不十分关注，和产品相关的搜索词只占有两成的比例。网民在对卫生间进行搜 索时，习惯以厂商品牌进行搜索，而生产制造卫浴洁具的厂商大多以品牌名称+ 卫浴/洁具命名，故卫浴洁具的关注度高达67.27%。从具体产品来看，除了马桶 关注度为10.58%以外，还有相当大的搜索指数是关于浴缸的，这与网民对沐浴 舒适度的要求有关，浴缸所带来的沐浴享受是淋浴无法比拟的，其关注度以 5.29%位居第三。
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• （一）家装居室空间关注热点 • 厨房、卫生间成为网民最为关注的家装居室空间 • 2019年，面对厨房产品日益增多，厨卫知名品牌也在增多的局势，人们对厨卫
生活品牌的追求也在不断攀升。厨房、卫生间在2019年超越卧室、客厅，成为 网民最为关注的家装居室空间，关注度接近七成。 • 受房价的影响，小户型住宅更受网民青睐，因此，网民对客厅、餐厅等会客空间 的关注度相对较低。
场的竞争依然激烈。圣象地板试水电子商务渠道和大自然成功登陆港交所皆引发 网民关注，各品牌关注度分别为11.94%和8.36%；升达、菲林格尔、德尔、生 活家、世友、安信、久盛和扬子分列第三至第十位。
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• 5、瓷砖陶瓷品牌 • 马可波罗瓷砖关注度位居榜首，超越新中源瓷砖 • 2019年，由于国家宏观调控政策以及欧洲对中国陶瓷实行反倾销制裁的影响，
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• 2、卫浴洁具品牌 • 卫浴洁具竞争激烈，TOTO超越箭牌 • 2019年TOTO以6.90%的关注度登顶卫浴洁具品牌榜首，高于箭牌；网民对
TOTO、箭牌、科勒、美标等中高端卫浴洁具品牌更为关注。 卫浴洁具的创新性和节水节能影响着网民的购买决定。2019年，各卫浴洁具品 牌创新概念可谓层出不穷，其中，TOTO推出的可一次洗净的4.8升节水座便器以 及科勒五级旋风绿能座便器皆引发了网民关注。智能化卫浴也越来越受到消费者 的青睐。
• 6、油漆涂料品牌 • 多乐士关注度超两成，稳居排行榜榜首 • 多乐士和立邦占据了油漆涂料市场五成的关注度，远超于其他品牌。嘉宝莉、华
润和三棵树处在第二阵营，关注度均在5%以上。 随着环保理念深入人心，众多消费者在选购油漆涂料时都会把环保作为一个重要 因素来考虑。2019年，多乐士主打“净味”牌，引发众多网民关注。
瓷砖陶瓷市场供大于求，市场竞争较为激烈，各品牌关注度不相上下。2019年 马可波罗瓷砖频繁开展各项优惠让利活动，扩散了更多新客户，服务面积不断扩 大，以5.78%的关注度，超越新中源、冠珠、东鹏等知名品牌。另外，斯米克和 欧神诺分别以2.80%和2.56%的关注3
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（二） 家装建材行业搜索词特征 • 卖场仅次于产品、品牌，关注度超过10% • 通过分析网民搜索家装建材行业的关键词，可以看出大部分网民习惯以产品名
称为搜索词，这部分关注度在25%之上，其中有品牌倾向的占13.78%，未提及 品牌名称的占12.35%；卖场作为网民购买家装建材产品的主要场所，其关注度 也高达10.32%；随着我国GDP的稳步提高，人民的生活质量正在逐步改善，价 格已不再是决定购买的首要因素，网民对价格的关注度仅为4.40%。
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立体传播，构筑高效品牌通路
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分析 2019年度家装建材行业报告 电子商务平台的建立 电子商务平台的推广
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• 2019年国内房地产市场在严厉调控下继续低迷，同时也影响着家装建材市场。 但网民对家装建材行业的关注并未减弱，2019年家装建材行业搜索指数趋于平 稳，日均搜索指数为240万。受春节影响，搜索指数在2月前后出现低谷，之后 在3.15消费者权益日时因各大建材卖场的促销活动出现增幅态势。4月在房地产 调控信贷重拳层层出击后，家装建材行业搜索指数骤减，但5.1小长假的促销活 动很快又给家装建材行业带来暖暖春意。小长假过后的搜索指数浮动不大，在 2019年11月之后由于家装淡季略有回落。
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• 7、木门品牌 • TATA木门位居榜首，美心木门紧随其后 • TATA木门从一个小作坊发展成为如今国内木门行业的领跑者，在2019年超越美
心、欧派门业等知名品牌，关注度为17.47%。 随着消费者对家庭私密性的重视，高端木门越来越受到消费者的青睐。华鹤与意 大利顶尖设计师合作推出的“凯撒罗”高端木门品牌，引发众多消费者关注。华 鹤木门关注度为4.90%。
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• （二）家装产品品牌关注度 • 1、家具品牌 • 全友家私位居榜首，红苹果超越曲美 • 网民对全友家私的关注明显高于其他品牌，其关注度为8.03%，位居家具品牌关
注榜榜首；红苹果家具排行第二名，“十大红苹果幸福之家”的选拔赛以及“红 苹果家具生活馆”的开业皆引发了网民的关注，关注度为5.54%；值得称道的是 ，索菲亚和多喜爱分别凭借衣柜和儿童家具进入榜单前十，具有一定的实力，关 注度分别为3.20%和2.45%。
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• 3、橱柜品牌 • 欧派橱柜关注度占一成，名列榜首 • 2019年橱柜市场竞争激烈，欧派橱柜以突破40亿的营业额当仁不让的走在了橱
柜行业的最前沿。除欧派以外，其他橱柜品牌旗鼓相当，关注度均未超过5%。
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• 4、地板品牌 • 圣象地板关注度领先，升达地板进入前三强 • 受房地产调控、地板行业遭遇反倾销反补贴调查等因素的影响，2019年地板市