实用类非连续性文本刘娟《发展直播产业,促进消费扩容提质增效》阅读练习及答案

一、非连续性文本阅读

阅读下面的文字，完成各题。

材料一：

新冠肺炎疫情暴发以来，线下消费面临“卖难”“买难”等诸多困难，但短视频、直播购物、网红经济等线上直播产业如火如荼。直播产业的快速发展，成为疫情防控常态化条件下助力经济增长的新动力。

直播产业是数字化平台上产生的商务新业态、商业新模式，传统电商已从“图文时代”升级到“直播时代”。通信技术和智能手机的普及，为“直播经济”提供了基础的生长条件，在5G的支持下，原有的数字交互带宽得到了质的提升，视频媒体加速发展，使之具有可视化、直观化、动态互动和服务体验实时反馈等其他线上购物形式所不具有的优势，迎合了新一代消费者的需求和消费认可。疫情防控的需要促进了线上消费的快速发展，灵活和低成本的市场准入，使其成为消费市场增长的重要推动力，丰富了消费渠道的多样性。市场主体为适应市场变化，推进线上线下融合发展的意愿增强，加快了消费品市场转型升级和供给结构优化的步伐。疫情也进一步促进了供给端零售新模式、新业态的出现，促使线上供给端能够更好地满足消费升级需要。

直播产业深度融合、互动发展的功能不断增强。疫情期间，直播平台实现了“足不出户，消费如故”，直播＋医疗、直播＋房地产、直播＋会展、直播＋体育……直播赋能的领域不断放大，触角延伸的范围也不断扩大，新的消费需求与习惯，倒逼所有行业积极探索线上化的生存之道。直播产业正与多种业态、产业链各环节以及终端消费者进行实时连接，构建起基于数字基础和平台模式的现代供应链服务体系。彼此赋能，共创价值；以更有效的技术手段和组织模式，来提高社会资源的配置效率；通过品牌塑造、渠道拓展、体验提升、客户黏性增加等推动传统产业升级。直播产业将对未来消费市场的发展方向产生深刻影响，加速许多行业和企业的数字化转型，构建起5G及泛互联网平台基础上的新经济模式。

作为疫情“大考”中催熟的新兴产业，要强化直播产业标准化、规范化建设，推动产业高质量发展。要把直播产业作为促进消费扩容提质增效的“新支点”，为其提供支持发展的有利政策，创造更加广阔的发展空间。要借助新型基础设施建设的机遇加强平台建设，加大金融、税收支持力度，助力直播产业发展，形成直播与产业、企业、地区的相互嵌入、彼此赋能的良好态势。要推动新型信息消费体验中心建设，给消费者带来更丰富、更有价值的体验，促进传统商业体转型升级，打造线上线下融合的消费载体，利用信息技术突出地方特色，完善消费业态；不断扩展直播内容边界，推进直播业务破圈、升级，推动直播产业与云技术、数字技术、智慧技术紧密结合，扩大服务范围和边界，朝着服务无边界化发展。探索创新服务内容，

更好匹配人民群众个性化、定制化、多元化消费需求，最大化激活线上消费潜力。相关部门要建立规范的制度和监管约束，及时出台法规法则，进行有效监管。要建立产品准入、质量承诺的审批制度，形成网上网下全程监管机制，做到严格依法、依规监管。

（摘编自刘娟《发展直播产业，促进消费扩容提质增效》）

材料二：

随着李子柒的走红火起来的，还有她所代表的一个互联网时代的独特群体——“网红”以及随之而来的“网红经济”。在中国，网红经济有着充分的社会基础。根据百度的《“95后”生活形态调研报告》，中国“95后”人口约为1亿。他们从小与互联网为伴，最爱刷屏、晒生活和吐槽。埃森哲研究显示，超过70%的中国“95后”消费者更喜欢通过社交媒体直接购买商品。

互联网经济的兴起，大幅降低了传播成本，让某些主播在短期内获取巨大流量成为可能。一段“魔性”的表演、一曲动人的歌唱，在互联网的助推下，都可能让一个默默无闻的人跃升为网红。

中国的数字经济发展、移动互联网发展等带来了宏观环境的变化。同时媒体沟通环境、企业广告、消费者观念也都发生了变化。上海交大安泰经济与管理学院市场营销系副教授周颖认为，网红经济重构了“人货场”，从“人—货—场”变成“货—人—场（线上）”；重构了需求路径，从“需求—产品—消费”，到“内容—需求—消费”；重构商业逻辑，从“找对人”“用对货”“去对地”，变成边看边买“所见所得”；重构传播模型，从卖产品到卖信任。此外，还重构了营销模式，发展出“跟着买”“种草”（向粉丝推荐产品）的营销。

新浪微博CEO王高飞曾在微博中写道：“其实最近几年真正成功的网红，没有一个是做大众内容的。他们都是先构思产品定位，然后精准定位目标受众，针对这些人做他们喜欢的内容涨粉，而后做出产品。”

这段评论指出了网红经济的核心。网红们的终极目标并不是要赢得流量，而是要用流量来变现。从这个目的出发，他们首先要做的，就是针对目标用户的偏好来设计自己的形象、策划自己的表演，从而在他们心中创建一个“定位”。例如，美妆主播李佳琦卖的是口红，其目标用户是年轻白领女性，那么他就要尽力把自己塑造成“口红一哥”，然后根据女性的心理，设计出一些直击其心的推销词。

（摘编自杨俊峰《李子柒视频走红海外中国成为网红经济发动机》）

1．下列对材料一相关内容的理解和分析，正确的一项是（）

A．直播产业快速发展，符合疫情防控的需要，消除了各地线下线上交易的困难，有力推动了经济增长。

B．为了迎合了新一代消费者的需求和消费认可，我国提升了原有的数字交互带宽，加速发展视频媒体。

C．疫情防控催生了线上直播产业，直播产业兴起离不开通信技术和智能手机的普及这个基础生长条件。

D．直播产业深度融合、互动发展的功能不断增强，将会对未来消费市场的发展方向产生深刻的影响。

2．根据材料二内容，下列说法不正确的一项是（）

A．“95后”人口是中国网红经济的社会基础，他们都喜欢在互联网社交媒体上刷屏、晒生活、吐槽、直接购物。

B．互联网经济的兴起，可以让某些主播以较低的成本在短期内获取巨大流量，进而从无名之辈跃升为网红。

C．网红经济对商业逻辑、传播模型、营销模式等产生了根本性的影响，展现了中国数字经济发展、移动互联网发展的成果。

D．真正成功的网红有意识地设定形象，吸引粉丝关注，他们的终极目标并不是成为网红，而是用他们的名气来获利。

3．根据材料内容，下列各项中不属于网红经济表现的一项是（）

A．副市长现身电台直播间，号召大学生回乡工作，振兴地方经济。B．微博大V博物院长开播讲授故宫历史文化，带货故宫文创产品。C．口红一哥李佳琦在直播间销售美妆，推荐丰富的零食与日用品。D．主播薇娅发起公益直播，引导亿元销售额，助力湖北复工复产。

4．请结合材料一内容，给“直播产业”下一个简要定义。

5．我国网红经济等线上直播产业怎样才能持续红火？请根据材料一简要概括。