2017民俗文化节暨大型春节文化灯会策划方案

民俗文化节暨XX大型春节文化灯会活动概述一、活动名称：2019XX民俗文化节暨XX大型春节文化灯会二、活动主题：欢聚中国年，乐享中国梦三、活动时间：2019年2月8日——2月23日（正月初一至十六）四、活动地点：XX市XX区XX民俗文化古村五、活动组织1、主办单位：2、协办单位：3、承办单位：六、盛况回顾2017年，首届XX民俗文化灯会成功举办。

本次灯会累积入园达30万人次，区域消费超3000万元。

XX民俗文化灯会丰富了市民的春节文化生活，得到社会各界的广泛好评，省内外80多家媒体进行了相关报道，形成了广泛的知名度和品牌效应，在XX产生了空前的影响力。

七、辉煌归来XX民俗文化节暨XX大型春节文化灯会，在万众期待中，以雷霆万钧之势，华彩开场！一项传统文化的顶级展示；一场全省瞩目，商机无限的视觉盛宴；一个高端、成熟、卓有成效的市场推广舞台；一场中华年文化，灯文化的巅峰联袂；30家主流媒体聚焦，100万受众关注，1000万人口知晓的狂欢！2017首届的成功举办，积累了丰富的经验，由专业团队策划打造，成为共享城市发展成果、传递幸福情感，集赏年俗、品年食、享年乐为一体的大型节庆活动。

2019年，相关部门牵头主办XX民俗文化节暨XX大型春节文化灯会，深挖XX民俗文化资源，扩大活动规模，提高整体内容和服务档次，本届将以“民俗文化”为媒，在表现传统题材的同时增加春节文化灯会的形式和内容，打造五官可及的节日盛宴，形成从白天到晚上，从观赏游玩到购物娱乐，从感官互动到精神共鸣的完整体系，逐渐形成XX乃至全国节庆活动中的一个知名的民俗文化旅游品牌。

八、七大亮点1、年画年货年味十足：XX年画年货街上，正宗且具有XX特色的年画、剪纸、吊钱、福字、对联等货品沿街展卖，上百种年货琳琅满目，让人目不暇接，游客们赏购如潮。

选购之余，百余家风味小吃，春节特色美食，好看、好玩、又好吃，街市上选购年货、品小吃，熙熙攘攘，热闹非常。

市民既可欣赏，又可参与互动，尽享年乐与年趣。

2、南腔北调好戏连连：全国民间技艺展演，春节民俗文化展演。

各地民俗艺人、曲艺名家新秀汇聚一堂，精品名段，比比皆是。

在展演活动现场，各地民俗歌舞、舞龙舞狮、踩高跷、打花鼓、皮影戏、木偶戏、拉洋片、扭秧歌、划旱船、骑毛驴等丰富的民俗表演，吸引着观众的眼球。

在民俗文化展示区，百余位艺术品创作者和民间文化传承人，以现场表演、实物展览、现场制作等形式，向人们展示传统民俗文化。

演员艺人和现场观众频繁互动，现场惊喜不断。

具有浓厚民族色彩和地方特色的节目一一亮相，为观众奉上一道精彩纷呈的“民俗文化大餐”。

3、美轮美奂璀璨灯会：春节文化灯会是本次活动的核心组成部分。

将以古色古香的XX徽派古建筑群为依托，借助传统灯会工艺与现代高科技手段，投入巨资创作中国年俗文化、古代传说典故、儿童卡通乐园、现代流行文化、企业文化展示等六大主题的50组大型唯美灯组。

配合以主题门灯、情景氛围灯、建筑环境灯、舞台光束、激光灯、烟花燃放，通过光与影的巧妙融合，烘托出红红火火过大年的热闹气氛，呈现一场震撼的视觉盛宴。

4、马戏杂技精彩纷呈：首届马戏杂技嘉年华将在XX奇幻上演。

娇小迷人的宠物马、百兽之王的驯虎秀、狮子钻火圈、小狗当家等惊喜刺激的表演，冒险心悸的高空杂技、浪漫唯美的吊环技艺、异域风情的华丽舞蹈、滑稽搞笑的红鼻子小丑等精华节目，让观众淋漓尽致的享受一场马戏杂技的欢乐时光。

5、冰雕冰灯童话世界：今年“冰雪奇园”冰雕冰灯展将正式开幕。

在500多平方米的展示区里，30余组大型作品栩栩如生，晶莹剔透、造型各异的冰灯、冰雕营造出童话般的冰雪世界。

伴着璀璨壮观的彩色灯饰，呈现出变幻莫测的奇幻效果，让人恍若步入人间仙境。

而滑道、迷宫城堡、戏雪屋等冰雪娱乐互动项目更是人气爆满。

6、丰盛演出缤纷互动：艺术节设主舞台1个、分舞台2个。

在历时17天的活动期间，还将安排精彩纷呈的主题文化活动，包括印象XX大型演出、山东电视台让梦想飞海选、山东教育电视台萌宝大赛、山东省舞狮大赛、XX曲艺比赛、家庭趣味竞赛以及1078、899电台自驾游、草根明星见面会、万人相亲大会、摄影大赛书画展等30多场文化娱乐活动。

另外，还会举行浓郁民族特色的亮灯仪式、庙内新春祈福仪式、开光丝带赠送活动等，营造浓厚的欢乐祥和的节日气氛。

7、展示展出硕果累累：在丰富的文化活动下，将搭建展区集中展示国家文化方针政策、XX市的特色文化项目、非物质文化遗产、城市发展及规划、中国画都主题展示以及《红高粱》、《大宅门》等以XX风土人情为基础创作的热播剧。

充分展现XX丰厚的历史文化底蕴，呈现本地区在经济，文化领域取得的最新成果。

设立专门展区展示XX优秀的本土企业和项目，举办与市民生活相关的车展、科技展、古玩字画展等各类展览，在感受艺术节民俗文化氛围的同时，省心放心的挑选到心仪的优质商品。

立体宣传全方位舆论引导，全省高覆盖宣传.本届活动将分前期造势、中期宣传、后期开发三个阶段制定了一套整体的宣传方案，采用线上和线下宣传穿插同步进行，达到省内受众全覆盖的效果。

整体策划包装，为活动营造浓厚氛围，拢聚商气、人气、旺气，进一步提升XX新春灯会活动的影响力和品牌知名度。

一、线上媒体宣传1、新闻报道。

新华社手机电视台、山东电视台《生活帮》、《拉呱》、《济南时报》、XX电视台、XX日报、XX晚报、XX新闻网、887电台、983电台、908电台等30余家主流媒体采取立体交叉方式，实时追踪报道灯会筹备及灯会盛况。

以社会生活新闻形式，作为全市人民春节期间的文化娱乐活动，强势宣传推介灯会。

2、节目内容植入。

山东电视台《第一家》、《让梦想飞》、《我是大明星》等节目提前植入宣传、现场海选、直播连线。

3、硬广投放。

山东电视台、XX电视台、XX晚报、887电台、983电台、908电台、XX各大屏幕、电梯广告、移动视频车、广告牌等，介绍灯会的亮点和重要元素。

4、网络宣传。

微信10万条转发营销推广。

齐鲁网、XX各大门户网站、团购网站、移动端等。

二、线下活动宣传1、举办新闻发布会、亮灯仪式等活动。

2、设计艺术节统一VI，发行10万册会刊。

3、旅行社、商场、大型企业等联合宣传。

4、摄影家协会、旅游协会等邀约宣传。

5、XX各佳乐家门店设宣传展位及售票点。

6、活动周边街道提前道旗、空飘、广告牌等氛围宣传。

7、赞助各大商场活动等落地宣传。

三、核心优势1、文化传承，占尽物华地利：XX民俗文化古村为国家AAAA级旅游景区，“山东省历史文化名村”，有“中国民俗风情第一村”的美誉。

XX是中国最大的木版年画产地，同时又是XX风筝的发祥地，是XX对外开放和民俗文化交流的重要窗口。

2005年XX年画、风筝入选了中国首批国家级非物质文化遗产名录。

景区内拥有我市最大的徽派建筑群，更有古店铺一条街以及上百种民俗展示项目，是《红高粱》、《大宅门》主要拍摄地。

2、形象展示，氛围最浓是新岁：春节是中国人最重要的节日，也是一个归属感、幸福感最强烈的欢乐时刻。

这一由政府主导、社会广泛参与、民众喜闻乐见的活动，不仅丰富了市民的节日文化生活，更营造了一年之中最为浓厚热烈的节庆氛围，为商家提供了提升品牌影响力的良好契机。

赞助企业和商家既是传统魅力展示的协助者，更是自身品牌形象展示的主导者。

将春节的美好记忆与品牌形象融合推广，必将事半功倍，深入人心。

3、覆盖面广，千门万户曈曈日：春节作为我国传统的团圆大节，也是机关、学校等单位放假，市民走亲访友及外出游玩的大好时机，必将带来强大的客流、信息流及资金流，是商家展示自我品牌和形象，企划促销的黄金平台。

XX作为中国民间文化艺术之乡和民俗风情浓厚的旅游胜地，是本地市民以及外地游客所热衷的旅游景点。

从市民对去年活动的热情度与参与度来看，对2019年的春节民俗文化灯会更加充满期待。

以活动时间为17日计算，本次活动的直接受众将超过500万人。

4、影响力大，火爆人气冠齐鲁：本次活动将联合省内外等众多媒体进行全方位立体宣传，包括前期的宣传造势及活动期间的实时报道，成为年前节后大众津津乐道的话题和街谈巷议的热点事件。

通过平面媒体、电视媒体、电台媒体以及网络媒体的强强联合，势必将此次活动的影响最大化，产生一种强烈的符号性认同和心理归属，堪称企业商家品牌营销的年度庆典。

5、外部支持，风正起时好扬帆：春节是中国人最珍贵的非物质文化遗产。

虽然春节文化经过几千年时间不断变迁，但其内在结构、集体意识和文化记忆未变。

近年来，从中央到地方，各级党委、政府高度重视优秀民族文化的保护和传承，不断加大投入，深入挖掘原生态民族文化资源，丰富民俗旅游文化内涵。

而作为春节文化活动的主体——群众积极性也愈来愈高，这是春节文化活动的发展趋势。

本次活动作为春节民俗活动项目的重要组成部分，获得了社会各界的广泛认可和支持，同时政府相关部门也将本次活动作为本地区的一项重要内容向全国宣传推广，提升区域经济社会发展的综合竞争力。

招商方案一、独家总冠名，仅设1席1、合作模式：独家总冠名2、赞助金额：100万元3、赞助回报：①艺术节及灯会总冠名权，企业可在对外宣传中使用该冠名权。

亮灯仪式、新闻发布会等邀请冠名企业领导出席并讲话。

②独享150万媒体宣传资源。

所有媒体宣传、广告物料均体现企业冠名信息。

如：由XX集团独家冠名的XX新春民俗艺术节.③灯会主入口及园内两组最大20*7米灯组以冠名企业信息为主题设计，灯组旁设企业简介展板。

景区内300个印有企业LOGO的联排灯笼集中展示。

④获得1000张灯会门票，20张VIP门票（不限浏览次数，专人引领入园，可登观光塔欣赏全景），导游服务2次。

⑤提供景区南门入口处100平米展区，园内100平米展区展示企业形象及产品宣传。

⑥提供景区内主舞台以冠名企业LOGO设计背景版，4块LED屏幕每天播放60分钟企业宣传片，景区内外道旗、空飘、广告牌等体现企业形象。

⑦所有广告物料等印刷品宣传。

门票以冠名企业为扉页设计，宣传册、各大商场超市售票亭等大幅整版广告体现冠名企业信息。

⑧注：以上仅为初步宣传方案，与冠名企业达成合作协议后，主办方将根据冠名企业品牌与产品具体特点，量身定制整体推广方案。

二、特约协办单位，仅设2席1、合作模式：特约协办单位2、赞助金额：40万元3、赞助回报：①授予艺术节及灯会特约协办单位，企业可在对外宣传中使用此称号。

所有媒体宣传、广告物料均体现特约协办单位信息。

如：XX新春民俗艺术节由XX集团、XX企业特约协办。

②灯会显眼位置16*5米大型灯组以协办单位形象为主题设计，灯组旁设企业简介展板。

景区内100个印有企业LOGO的联排灯笼集中展示。

获得500张灯会门票，10张VIP门票（不限浏览次数，专人引领入园，可登观光塔欣赏全景），导游服务1次。

③提供景区南门入口处50平米展区，园内50平米展区展示企业形象及产品宣传。