2017民俗文化节暨大型春节文化灯会策划方案

民俗文化节暨XX大型春节文化灯会

活动概述

一、活动名称：2019XX民俗文化节暨XX大型春节文化灯会

二、活动主题：欢聚中国年，乐享中国梦

三、活动时间：2019年2月8日——2月23日（正月初一至十六）

四、活动地点：XX市XX区XX民俗文化古村

五、活动组织

1、主办单位：

2、协办单位：

3、承办单位：

六、盛况回顾

2017年，首届XX民俗文化灯会成功举办。本次灯会累积入园达30万人次，区域消费超3000万元。XX民俗文化灯会丰富了市民的春节文化生活，得到社会各界的广泛好评，省内外80多家媒体进行了相关报道，形成了广泛的知名度和品牌效应，在XX产生了空前的影响力。

七、辉煌归来

XX民俗文化节暨XX大型春节文化灯会，在万众期待中，以雷霆万钧之势，华彩开场！一项传统文化的顶级展示；一场全省瞩目，商机无限的视觉盛宴；一个高端、成熟、卓有成效的市场推广舞台；一场中华年文化，灯文化的巅峰联袂；30家主流媒体聚焦，100万受众关注，1000万人口知晓的狂欢！2017首届的成功举办，积累了丰富的经验，由专业团队策划打造，成为共享城市发展成果、传递幸福情感，集赏年俗、品年食、享年乐为一体的大型节庆活动。2019年，相关部门牵头主办XX民俗文化节暨XX大型春节文化灯会，深挖XX民俗文化资源，扩大活动规模，提高整体内容和服务档次，本届将以“民俗文化”为媒，在表现传统题材的同时增加春节文化灯会的形式和内容，打造五官可及

的节日盛宴，形成从白天到晚上，从观赏游玩到购物娱乐，从感官互动到精神共鸣的完整体系，逐渐形成XX乃至全国节庆活动中的一个知名的民俗文化旅游品牌。

八、七大亮点

1、年画年货年味十足：XX年画年货街上，正宗且具有XX特色的年画、剪纸、吊钱、福字、对联等货品沿街展卖，上百种年货琳琅满目，让人目不暇接，游客们赏购如潮。选购之余，百余家风味小吃，春节特色美食，好看、好玩、又好吃，街市上选购年货、品小吃，熙熙攘攘，热闹非常。市民既可欣赏，又可参与互动，尽享年乐与年趣。

2、南腔北调好戏连连：全国民间技艺展演，春节民俗文化展演。各地民俗艺人、曲艺名家新秀汇聚一堂，精品名段，比比皆是。在展演活动现场，各地民俗歌舞、舞龙舞狮、踩高跷、打花鼓、皮影戏、木偶戏、拉洋片、扭秧歌、划旱船、骑毛驴等丰富的民俗表演，吸引着观众的眼球。在民俗文化展示区，百余位艺术品创作者和民间文化传承人，以现场表演、实物展览、现场制作等形式，向人们展示传统民俗文化。演员艺人和现场观众频繁互动，现场惊喜不断。具有浓厚民族色彩和地方特色的节目一一亮相，为观众奉上一道精彩纷呈的“民俗文化大餐”。

3、美轮美奂璀璨灯会：春节文化灯会是本次活动的核心组成部分。将以古色古香的XX徽派古建筑群为依托，借助传统灯会工艺与现代高科技手段，投入巨资创作中国年俗文化、古代传说典故、儿童卡通乐园、现代流行文化、企业文化展示等六大主题的50组大型唯美灯组。配合以主题门灯、情景氛围灯、建筑环境灯、舞台光束、激光灯、烟花燃放，通过光与影的巧妙融合，烘托出红红火火过大年的热闹气氛，呈现一场震撼的视觉盛宴。

4、马戏杂技精彩纷呈：首届马戏杂技嘉年华将在XX奇幻上演。娇小迷人的宠物马、百兽之王的驯虎秀、狮子钻火圈、小狗当家等惊喜刺激的表演，冒险心悸的高空杂技、浪漫唯美的吊环技艺、异域风情的华丽舞蹈、滑稽搞笑的红鼻子小丑等精华节目，让观众淋漓尽致的享受一场马戏杂技的欢乐时光。

5、冰雕冰灯童话世界：今年“冰雪奇园”冰雕冰灯展将正式开幕。在500多平方米的展示区里，30余组大型作品栩栩如生，晶莹剔透、造型各异的冰灯、冰雕营造出童话般的冰雪世界。伴着璀璨壮观的彩色灯饰，呈现出变幻莫测的奇幻效果，让人恍若步入人间仙境。而滑道、迷宫城堡、戏雪屋等冰雪娱乐互动项目更是人气爆满。

6、丰盛演出缤纷互动：艺术节设主舞台1个、分舞台2个。在历时17天的活动期间，还将安排精彩纷呈的主题文化活动，包括印象XX大型演出、山东电视台让梦想飞海选、山东教育电视台萌宝大赛、山东省舞狮大赛、XX曲艺比赛、家庭趣味竞赛以及1078、899电台自驾游、草根明星见面会、万人相亲大会、摄影大赛书画展等30多场文化娱乐活动。另外，还会举行浓郁民族特色的亮灯仪式、庙内新春祈福仪式、开光丝带赠送活动等，营造浓厚的欢乐祥和的节日气氛。

7、展示展出硕果累累：在丰富的文化活动下，将搭建展区集中展示国家文化方针政策、XX市的特色文化项目、非物质文化遗产、城市发展及规划、中国画都主题展示以及《红高粱》、《大宅门》等以XX风土人情为基础创作的热播剧。充分展现XX丰厚的历史文化底蕴，呈现本地区在经济，文化领域取得的最新成果。设立专门展区展示XX优秀的本土企业和项目，举办与市民生活相关的车展、科技展、古玩字画展等各类展览，在感受艺术节民俗文化氛围的同时，省心放心的挑选到心仪的优质商品。

立体宣传

全方位舆论引导，全省高覆盖宣传.本届活动将分前期造势、中期宣传、后期开发三个阶段制定了一套整体的宣传方案，采用线上和线下宣传穿插同步进行，达到省内受众全覆盖的效果。整体策划包装，为活动营造浓厚氛围，拢聚商气、人气、旺气，进一步提升XX新春灯会活动的影响力和品牌知名度。

一、线上媒体宣传

1、新闻报道。新华社手机电视台、山东电视台《生活帮》、《拉呱》、《济南时报》、XX电视台、

XX日报、XX晚报、XX新闻网、887电台、983电台、908电台等30余家主流媒体采取立体交叉方式，实时追踪报道灯会筹备及灯会盛况。以社会生活新闻形式，作为全市人民春节期间的文化娱乐活动，强势宣传推介灯会。

2、节目内容植入。山东电视台《第一家》、《让梦想飞》、《我是大明星》等节目提前植入宣传、现场海选、直播连线。

3、硬广投放。山东电视台、XX电视台、XX晚报、887电台、983电台、908电台、XX各大屏幕、电梯广告、移动视频车、广告牌等，介绍灯会的亮点和重要元素。

4、网络宣传。微信10万条转发营销推广。齐鲁网、XX各大门户网站、团购网站、移动端等。

二、线下活动宣传

1、举办新闻发布会、亮灯仪式等活动。

2、设计艺术节统一VI，发行10万册会刊。

3、旅行社、商场、大型企业等联合宣传。

4、摄影家协会、旅游协会等邀约宣传。

5、XX各佳乐家门店设宣传展位及售票点。

6、活动周边街道提前道旗、空飘、广告牌等氛围宣传。

7、赞助各大商场活动等落地宣传。

三、核心优势

1、文化传承，占尽物华地利：XX民俗文化古村为国家AAAA级旅游景区，“山东省历史文化名村”，有“中国民俗风情第一村”的美誉。XX是中国最大的木版年画产地，同时又是XX风筝的发祥地，是XX对外开放和民俗文化交流的重要窗口。2005年XX年画、风筝入选了中国首批国家级非物质文化遗产名录。景区内拥有我市最大的徽派建筑群，更有古店铺一条街以及上百种民俗展示项目，是《红