2016年手机游戏媒体行业分析报告(完美版)

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2016年3月

目录

一、行业主管部门、主要法律法规及政策 3

1、行业主管部门 3

2、主要法律法规及政策 4

二、行业市场规模及发展趋势 5

三、行业价值链的构成及上下游关系8

四、手机游戏行业发展趋势9

1、跨平台产品迅速发展9

2、手机网络游戏成为主流9

3、分发渠道由分散走向集中10

4、手机游戏媒体市场拓宽10

5、产业环境走向成熟11

6、资本市场热度不减11

五、行业风险特征12

1、政策风险12

2、市场风险12

3、版权风险12

4、人才不足风险13

六、行业竞争状况13

1、北京智汇游信息技术有限公司13

2、北京手游达趣科技有限公司14

3、芜湖魔方网络信息服务有限公司14

4、芜湖着迷网络信息技术有限公司15

5、广州联亿网络科技有限公司16

一、行业主管部门、主要法律法规及政策

1、行业主管部门

国内手机游戏行业的行政主管部门是工信部、文化部、国家新闻出版广播电影电视总局。

工信部主要负责拟订产业发展战略、方针政策、总体规划和法律法规草案；制定电子信息产品的技术规范；依法对电信与信

息服务市场进行监管，实行必要的经营许可制度以及进行服务质量的监督。

文化部主要负责制定互联网文化发展与管理的方针、政策和规划，监督管理全国互联网文化活动；依据有关法律、法规和规章，对经营性互联网文化单位实行许可制度，对非经营性互联网文化单位实行备案制度；对互联网文化内容实施监管，对违反国家有关法规的行为实施处罚。具体到手机游戏行业，其主要负责拟订产业发展规划并组织实施，以及对网络游戏服务进行监管。

国家新闻出版广播电影电视总局主要负责监督管理全国互联网出版工作，制定全国互联网出版规划，并组织实施；制定互联网出版管理的方针、政策和规章；对互联网出版机构实行前臵审批；依据有关法律、法规和规章，对互联网出版内容实施监管，对违反国家出版法规的行为实施处罚。具体到手机游戏行业，其主要负责对游戏出版物的网上出版发行进行前臵审批。

中国软件行业协会游戏软件分会是我国游戏行业合法主管协会，隶属于工信部，业务上接受工信部、文化部等业务有关的主管部门领导，其主要职责和任务是配合、协助政府的游戏产业主管理部门对我国从事游戏产品（包含各种类型的游戏机硬件产品和各种类型的游戏软件产品）开发、生产、运营、服务、传播、

管理、培训活动的单位和个人进行协调和管理，是全国性的行业组织。

2、主要法律法规及政策

二、行业市场规模及发展趋势

手机游戏是指借助手机或者PDA等终端设备，通过无线网络设施来提供的游戏应用及服务，是基于移动终端设备而开发的游戏应用，包括手机单机游戏和手机联网游戏。手机单机游戏指使用一部手机，无需互联网支持就可以独立运行的手机游戏。手机联网游戏指以手机为客户端，互联网为数据传输介质，必项通过TCP/IP协议实现多个用户同时参加的游戏产品，用户可以通过对游戏中人物角色或者场景的操作实现娱乐、交流等目的。

手机游戏产业自兴起之日至今，主要经历了四个发展阶段：

第一阶段为内臵手机游戏，主要以诺基亚手机中的《贪吃蛇》为代表，无需移动网络，是纯单机游戏；

第二阶段为短信/WAP游戏，用户的交互性更强，可以通过移动网络进行下载和操作；

第三阶段为KJAVA游戏，属于智能手机游戏的初始阶段，游戏内容更加多元化，操作性更强；

第四阶段以iOS和Android系统下的游戏为主，游戏指标向PC端靠拢，可玩性更加强。

手机游戏的出现，在相当程度上改变了一部分人的娱乐生活方式。由于手机可以随身携带，玩手机游戏也就可以利用各种碎片时间，在各个不同场合进行，比电脑游戏具有更大的环境适应性和操作空间。近年来，得益于智能手机和无线上网的普及，用户对手机游戏的需求越来越大，运营商对手机游戏商业模式也在不断探索，手机游戏行业的盈利模式正趋于成熟，市场规模得到了快速增长。

根据全球首家移动互联网第三方咨询机构艾媒咨询（iiMedia Research）的统计数据，2014年全年中国手机游戏市场规模达2812亿元。其中，第四季度的市场规模达839亿元，环比增长55%，虽然市场上新手游发布数量有增无减，但缺少现象级爆品。同时，智能手机销量下滑引起的人口红利、换机红利下降，使得2014年第四季度中国手机游戏市场规模增速有所趋缓。

截至2014年底，中国手机游戏市场用户规模达474亿人。其中，第四季度中国智能手机销量的下滑及新用户导入力度的减弱导致手机游戏用户规模环比增长率下降至26%。对手游从业者而言，开发精品手游、制定精准营销手段等将成为未来用户增长的关键模式。

2014年，国内732%的手机用户玩过手机游戏，仅有268%表示没有玩手机游戏。在玩游戏的手机用户中，其中有127%只玩手机单机游戏，140%只玩手机网络游戏，近五成（465%）的手机用户既玩手机单机游戏也玩手机网络游戏。全民手机游戏的时代即将到来。

三、行业价值链的构成及上下游关系

手机游戏行业的产业链上主要包括游戏研发商、游戏发行商、游戏渠道商、游戏服务商和游戏玩家等，具体如下图所示：

游戏研发商根据市场需求制定产品的开发或升级计划，组织策划、美工、程序开发人员等按照特定的流程进行游戏的初步开发，再经过多轮测试并调整完善后形成正式的游戏产品。

游戏发行商（或称游戏出版商）是出版和发行游戏的公司，有的由游戏开发商发展而来，也有的在其下面设立游戏开发商。发行是游戏从制作到与玩家见面的一个中间环节，其上游阶段是游戏制做，下游是游戏发售，游戏渠道商主要在其自身推广渠道（包括Web 门户或社区、WAP 站点、移动终端应用软件和平面媒体等）上向游戏玩家提供游戏产品的资讯介绍、下载链接或使用页面等，协助运营商一起进行产品的推广。

四、手机游戏行业发展趋势

无论是从世界范围还是国内范围来看，手机游戏行业都处于一个快速成长期。未来一段时间里，该行业将可能出现如下发展趋势：

1、跨平台产品迅速发展

跨平台游戏产品能够实现在PC、手机、电视游戏终端等多种游戏终端和系统平台之间的无缝切换，使用户能够不受持有的终端限制体验游戏产品，因而其具有更为广泛的用户群体。当前跨平台游戏产品已成为全球各大游戏厂商的发展方向之一。对于国内市场而言，4G网络建设与三网融合的实施将有效推动跨平台游戏市场的发展，产业环境的成熟和市场需求的提出也促使各