2019年加多宝广告策划书
加多宝活动方案
加多宝活动方案加多宝营销方案篇一加多宝牌王老吉广告策划书目录前言一、销售目标（广告目的）二、企业、市场、产品情况分析（一）企业概括（二）原料（三）主要产品（四）产品的优缺点（五）国外的销售地区、渠道、数量（六）竞争对手（七）以往的宣传情况（八）目前销售存在的问题（九）集团宗旨（十）经营范围三、广告对象（目标消费者）（一）产品定位（二）潜在消费者分析四、广告地区（目标市场）（一）市场分布（二）销售季节分析五、广告战略（一）战略说明（二）广告阶段的研究（三）媒介组合（四）促销活动组合（五）不可忽视的广告策略重点六、广告战术（媒体及促销等项目的具体计划）（一）广告战术的说明（二）媒体的实施计划、促销活动及其他手段的说明七、广告主题、广告创意八、广告效果预测前言『王老吉』是凉茶的始祖，它是一个具有悠久历史的产品，始创于清朝道光年间，现已有百年历史；依据选用草本植物材料，运用先进科学方法酿制而成，具有清热降火功效是其他产品所不具备的。
针对『王老吉』走出国门的状况和问题做出策划。
一、销售目标（广告目的）面向国外的家庭，作为家庭的日常饮料二、企业、市场、产品情况分析（一）企业概括加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。
1995年推出第一罐红色罐装『王老吉』，1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。
为配合开拓全国市场策略，集团分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地。
加多宝旗下产品包括红色罐装『王老吉』！作为中国老字号民族品牌，拥有超过一⑦0年历史，红色罐装『王老吉』是凉茶行业的第一大品牌，由纯中草药配制，清热降火，功能独特。
销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。
（二）原料岗梅、淡竹叶、五指柑；配以山芝麻、布渣叶、金沙藤、金樱根、木蝴蝶；再加广金钱草、火炭母、夏枯草（三）主要产品红色罐装『王老吉』（四）产品优缺点红罐『王老吉』拥有凉茶始祖『王老吉』的品牌，却长着一副饮料化的面孔，让消费者觉得“它好像是凉茶，又好像是饮料”，陷入认知混乱之中。
加多宝策划书
加多宝策划书篇一：加多宝营销策划书加多宝营销策划书（一）背景介绍：加多宝集团创立于1995年，隶属于香港鸿道集团，是一家集原材料种植、饮料生产及销售一体的大型港资企业。
1995年加多宝集团在广东推出了第一批红色罐装“正宗凉茶”，加多宝出品的红色罐装“正宗凉茶”已连续5年（20XX年-20XX年）荣获“中国饮料第一罐”，成为中国消费者最喜爱的凉茶饮料。
（二）现状描述市场分析：当前饮料市场中，茶饮料、果汁饮料占据极大的市场份额，功能型饮料市场竞争力不强，但是随着人们对保健品要求的提高，对饮料的功效越来越注重。
本公司主要从事罐装凉茶的生产和经营，服务于广大用户，目标是针对目标顾客的需求对凉茶的原材料严格把关，提升产品的科技含量，实现利润的稳步增长，并加强对“加多宝”品牌的文化建设，实现公司目标为中国创造一个世界级的品牌。
国内竞争对手：哇哈哈、和其正、王老金、康师傅、统一、黄振龙凉茶等国外竞争对手：可口可乐、百事可乐等消费者分析：“加多宝”每罐元的价格相对同类品牌来说是较高的，相信这与“加多宝”自身的生产成本有很大的关系。
“王老吉”的高价位会使其流失许多客户，对低端消费者来说，他们可能更多的会选择同类产品中价位较低的产品，所以建议“王老吉”在标志性的红罐包装以外可以考虑增加别的包装形式以减少成本从而降低价格，扩大消费群体。
（三）SWOT分析优势：加多宝拥有红罐王老吉的配方，其口味已被消费者接受。
拥有广大的消费群；加多宝的产业链占有绝对优势，原材料的加工、产业基地和营销渠道的管理团队都比叫成熟；加多宝拥有红罐王老吉的红色外包专利；加多宝拥有优秀的管理团队和营销人才，对凉茶的营销经验丰富。
弱势：加多宝的唯一弱势，就是失去了价值1080的“王老吉”商标，现在使用的是“加多宝”商标，“王老吉”是消费者认同的品牌，而对于加多宝，很多人还没听说过。
机会：随着人们对健康意识的提高，人们对“能降火的饮料”的需求与日俱增；从情感方面讲，这场王老吉商标纠纷过后，80%的消费者支持加多宝，并表示排斥广药。
加多宝活动策划书3篇
加多宝活动策划书3篇篇一《加多宝活动策划书协议书》甲方：[甲方公司名称]法定代表人：[甲方代表姓名]地址：[甲方公司地址]联系电话：[甲方联系电话]乙方：[乙方公司名称]法定代表人：[乙方代表姓名]地址：[乙方公司地址]联系电话：[乙方联系电话]一、活动名称与时间1. 活动名称：[具体活动名称]2. 活动时间：[活动开始时间]-[活动结束时间]二、活动内容与形式1. 乙方负责根据甲方的需求和目标，制定详细的活动策划方案，包括活动主题、流程、环节设置、宣传推广等。
2. 活动形式包括但不限于线上线下推广、促销活动、主题展览、互动体验等。
三、双方责任与义务1. 甲方责任与义务提供活动所需的相关资源和支持，包括场地、资金、产品等。
对乙方的活动策划方案进行审核和确认。
协助乙方进行活动的宣传推广和执行。
按照协议约定支付活动策划和执行费用。
2. 乙方责任与义务按照甲方的要求和目标，制定高质量的活动策划方案，并确保方案的可行性和有效性。
负责活动的具体执行，包括场地布置、人员安排、活动流程控制等。
及时向甲方汇报活动进展情况，根据甲方的意见和建议进行调整和优化。
确保活动的安全和顺利进行，对活动中可能出现的问题和风险进行提前预警和应对。
四、活动费用与支付方式1. 活动费用：根据活动的具体内容和规模，双方协商确定活动策划和执行费用，具体金额为人民币[X]元。
2. 支付方式：甲方将在活动结束后的[X]个工作日内，将活动费用支付至乙方指定的银行账户。
五、知识产权与保密条款1. 双方在活动策划和执行过程中所产生的知识产权归甲方所有。
2. 双方应对在合作过程中知悉的对方商业秘密和机密信息进行保密，不得向第三方披露。
六、违约责任1. 若一方违反本协议的任何条款，应承担相应的违约责任，向对方支付违约金，并赔偿对方因此遭受的损失。
2. 如因不可抗力等不可预见、不可避免的原因导致活动无法正常进行，双方应协商解决。
七、协议变更与终止1. 本协议的任何变更或补充需经双方书面协商一致，并签署相关协议。
加多宝营销策划书
加多宝营销策划书加多宝营销策划书1. 背景介绍加多宝是中国著名的饮料品牌，成立于1995年。
凭借其独特的口感和独特的包装设计，加多宝在市场上取得了很大的成功。
然而，随着竞争的加剧和消费者口味的变化，加多宝需要制定一份切实可行的营销策划书，以进一步巩固其市场地位并吸引更多的消费者。
2. 目标受众加多宝的目标受众主要包括以下几个方面：- 年轻消费者：加多宝作为一种时尚饮料，应该注重吸引年轻一代的消费者。
他们对于口感和包装设计都有较高的要求。
- 健康意识消费者：随着健康意识的增强，越来越多的消费者开始关注饮料中的糖分含量和添加剂成分。
加多宝可以通过强调其天然成分和健康价值来吸引这部分人群。
- 高频消费者：加多宝应该注重吸引那些对于饮料有高频率需求的消费者，例如学生群体、上班族、及运动爱好者等。
3. 竞争优势- 独特的口感：加多宝具有独特的口感，可以满足消费者对于不同口味需求的追求。
- 健康价值：加多宝采用天然的草药以及其他健康成分制作而成，符合现代消费者对于健康生活的追求。
- 强大的品牌影响力：加多宝在市场上有较强的品牌影响力，可以借助品牌知名度吸引更多消费者。
- 创新包装设计：加多宝可以通过独特创新的包装设计来吸引消费者的眼球，并增加购买的欲望。
4. 营销策略4.1. 品牌推广- 提升品牌知名度：通过投放广告、参加展会、与媒体合作等方式提升加多宝的品牌知名度。
- 社交媒体推广：通过在社交媒体平台发布有关加多宝的内容，吸引更多粉丝并增加品牌曝光度。
- KOL合作：与知名KOL（Key Opinion Leaders）合作，发布有关加多宝的推荐和评测，提高品牌的口碑和影响力。
4.2. 产品创新- 推出新口味：根据市场需求，加多宝可以推出新口味的产品，吸引更多消费者的眼球。
- 限时促销活动：通过推出限时促销活动，如购买一瓶赠送一瓶、打折等方式，增加消费者购买的欲望。
4.3. 渠道拓展- 线上渠道：加多宝可以与电商平台合作，在线上销售产品，并通过电商平台的推广渠道增加产品的曝光度。
加多宝网络广告策划方案
加多宝网络广告策划方案
项目背景
加多宝是中国百年老字号饮料品牌，产品以天然、绿色、健康为主导，深受消费者喜欢。
为了进一步扩大品牌知名度，提高产品销售量，我们计划推出一次网络广告策划，以吸引更多的年轻人关注并购买加多宝产品。
策划目标
推出一次具有时代感、互动性强的网络广告，达到以下目标：
1. 提高品牌知名度，加深加多宝品牌特点的宣传；
2. 发挥年轻人接受新事物的特点，吸引人们对加多宝的关注；
3. 提高加多宝产品的销售量。
策划方案
1. 多渠道推广：在微信、微博等社交媒体上发布广告，引导用户点击商品页面进行购买；
2. 吸引用户分享：将广告与互动元素相结合，设计好吸引人的互动游戏、或者设置奖励机制，鼓励用户进行分享，增加广告传播度和到达量；
3. 接地气的创意：围绕加多宝天然、健康的产品属性，聚焦都市青年对健康生活的追求，设计富有创意、有趣、接地气的广告。
应用效果
本次广告策划得到社交媒体中年轻人的广泛关注，在有效期内共有1000多万的转发量。
同时，经过互动元素的设置和优惠券的赠送，共吸引新用户50万人购买加多宝产品。
结论
通过本次网络广告策划，不仅提高了加多宝品牌在年轻人中的知名度，还有效刺激了产品的销售。
我们计划在今后持续推出更多有创意、富有互动性的广告，加强品牌宣传力度。
加多宝营销策划方案
加多宝营销策划方案加多宝是中国较为知名的品牌之一，其产品以其自然、健康、保健等特性而深受广大消费者的喜爱。
但是，当前市场竞争激烈，各种品牌层出不穷，为了保持品牌的知名度和市场占有率，加多宝需要及时调整发展策略和营销计划。
因此，为加多宝制定一份完整的营销策划方案，来提高品牌的知名度，增强消费者的忠诚度，提高销售额是非常有必要的。
一、宣传策略1. 品牌形象宣传了解许多消费者都对加多宝的原材料、生产工艺和健康价值有一定的疑虑和蒙太奇猛料，加多宝应该通过企业宣传片不断发挥其品牌的传播力，让消费者了解到加多宝的产品安全与营养价值，同时增强品牌形象的认知度。
此外，在加多宝门店和网店中，增加宣传海报，展示为消费者更好地了解加多宝。
2. 合作宣传加多宝可以与其他实力强劲的品牌联合进行一些营销活动。
例如，加多宝可以与国内快餐店合作，在餐品中附送加多宝饮料，增加其销售，也可以搭配某个知名品牌，例如出游时附赠加多宝饮料或便携式包装等，并进行相应的营销推广活动。
二、推广策略1. 布局门店加多宝可以在当地重点商圈、超市以及人流量较大的地方设立专用加多宝品牌门店。
除了规范化的建设方式外，考虑到消费者的需要，室内还应配备加多宝的餐厅和喝茶区，方便消费者随时品尝加多宝的多样化产品，增加其购买欲望。
2. 网络推广随着网络化时代的到来，网络已成为营销的必选渠道。
加多宝可以在各大网络平台上进行行业精准推广、KOL合作、短期广告投放、品牌形象推广等活动，提高品牌关注度和知名度。
同时，充分发挥加多宝自身的品牌优势，开发自己的电子商务渠道，在给消费者带来便利的同时，可以增加加多宝的销售额和营业额。
三、营销策略1. 价格促销价格是影响消费者购买的重要因素之一，在一定程度上加多宝可以通过打折，促销等促销手段来吸引消费者，增加其销售和知名度。
2. 积分活动开展积分活动，对于提高消费者忠诚度有很好的促进作用。
消费后可以赠送加多宝品牌积分，并且叠加折扣优惠政策，使得消费者有更多的购买动力。
加多宝的广告策划
加多宝的广告策划第一步：了解品牌和目标受众加多宝是一家知名的饮料品牌，它在中国市场拥有广泛的认知度和消费群体。
了解品牌的核心价值观和目标受众是制定广告策划的重要第一步。
加多宝的核心价值观是健康、天然和活力。
它的目标受众主要是年轻人群，包括学生、白领和年轻家庭。
这群消费者对健康和天然产品有较高的需求，也追求积极的生活方式。
第二步：制定广告目标在制定广告策划之前，需要明确广告的具体目标。
广告目标可以包括提高品牌认知度、促进销售增长、强调产品的特点或传递品牌的核心价值观等。
以加多宝为例，假设我们的广告目标是提高品牌认知度和促进销售增长。
这就要求我们的广告要能吸引目标受众的注意，使他们对加多宝产生兴趣并购买。
第三步：确定广告主题和创意广告主题和创意是广告策划的核心部分。
一个好的广告主题可以有效地吸引目标受众的兴趣，并传递品牌的核心价值观。
创意则是通过具体的表现形式来实现广告主题。
在加多宝的广告策划中，我们可以选择突出其天然和健康的特点，并以此为主题。
以年轻人群为目标受众，我们可以创造一系列的形象广告，展示加多宝与积极生活方式的结合。
例如，我们可以用镜头捕捉到年轻人在户外运动、旅行或工作时喝加多宝的场景，并配以轻快的背景音乐。
通过展示加多宝与积极、健康生活方式的结合，吸引目标受众的兴趣并激发他们对产品的购买欲望。
第四步：选择合适的媒体渠道选择合适的媒体渠道是将广告传递给目标受众的关键。
在确定媒体渠道时，需要考虑目标受众的特点和消费习惯。
针对加多宝的目标受众，我们可以选择以下媒体渠道：电视广告、网络广告和社交媒体。
电视广告可以覆盖大量的观众，尤其是在黄金时段播放可以提高品牌的曝光度。
网络广告可以通过精准的定位投放，将广告传递给感兴趣的人群。
社交媒体则是年轻人群的主要在线社交平台，可以通过有趣的内容和互动吸引他们的关注。
第五步：评估广告效果在广告策划之后，需要进行广告效果的评估，以了解广告对目标受众的影响和品牌的推广效果。
加多宝营销策划书4篇
加多宝营销策划书加多宝营销策划书4篇时光匆匆，我们在忙碌中奔走，一段时间的工作已告一段落，我们又将接触新的知识，学习新的技能，迎来新的工作目标，这时候十分有必须要写一份策划书了。
写策划书需要注意哪些问题呢？以下是小编整理的加多宝营销策划书，希望对大家有所帮助。
加多宝营销策划书1一、概要加多宝凉茶属于加多宝集团的一款产品，其主要从事饮料、矿泉水生产及销售。
加多宝集团旗下产品包括红色罐装、瓶装、盒装"加多宝"凉茶饮料和"昆仑山雪山矿泉水"。
二、背景市场分析（一）背景分析据中国社会调查所（SSIC）近日公布的对北京等全国近十个城市20xx位公众如何过中秋的问卷调查，有53%的被访者表示会去看望自己的领导或工作上的伙伴。
如今的老百姓已经不再满足于全家聚在一起吃顿饭这么简单，中秋节的消费趋向有了一些新变化，有人形象地把这种消费显现称之为：“月光经济”。
最近更有人提议把中求作为法定假日，以便出行购物、走亲访友。
虽然这种提议短期内未必会成为事实，但可以预期，每年年中秋将是消费热潮再次兴起的一个节日。
（二）市场分析1、加多宝在校园内外销售，经过认真的调查与分析、总结，得出如下结论：优势：9月份是各大高校的开学季，众多大一新生将踏上他们的大学之路，并且9月份天气还是相当热的，较容易中暑，大部分高校的新生也都面临长时间的军训，这样就加大市场的需求。
加多宝作为百姓饮用的日常的饮料，已经被广大群众所接受，并且加多宝凉茶在国内饮料销售排行榜也是名列前茅的，各大超市，商场加多宝的销售量也是相当不错的。
学校内外的消费者人群多，本b学校的学生的平均消费水平相对其他高校高；包括高校学生在内的很多人都对加多宝饮料功能存在误解，宣传会起到促销的效果。
2、劣势：高校内外的学生以九零后新生为主，而九0后的性格特征往往追求个性化，酷爱新奇的东西，饮料方面芬达，百事可乐，打奶茶往往更好卖，她们的观念还停留在加多宝只是当预防中暑的作用。
加多宝营销策划书
加多宝营销策划书一、背景介绍加多宝是一家拥有百年历史的中国知名饮料品牌，以其独特的品味和功效而深受消费者喜爱。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，加多宝面临着一系列的挑战，需要通过全面的营销策划来提升市场份额和品牌知名度。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过加大品牌推广力度，使更多的消费者了解加多宝，并形成良好的品牌认知。
2. 拓展市场份额：加多宝在市场上的竞争激烈，需要通过差异化的产品和营销策略，吸引更多的消费者选择加多宝。
3. 增加销售额：通过提升品牌知名度和市场份额，进一步提高加多宝的销售额和盈利能力。
三、营销策略1. 品牌推广制作精美的品牌宣传片，并在各大视频平台进行广告投放，吸引用户观看和分享，提升品牌知名度。
在高流量的媒体上投放品牌广告，如电视、户外广告牌等，加大品牌的曝光度。
联合知名博主、网红等合作，通过他们的影响力来推广加多宝，增加品牌曝光。
2. 产品创新推出新口味和新包装的产品，以满足不同消费者的需求，增加产品的差异性竞争力。
开展限量版产品的推广活动，增加产品的稀缺性和吸引力。
3. 渠道拓展在线渠道：加大在电商平台的投入，提高线上销售渠道的覆盖率和销售额。
线下渠道：增设加多宝专卖店，提供更好的购物体验和品牌形象展示。
4. 促销活动在重要节日举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者到店购买加多宝。
定期开展线上线下联动的促销活动，提高用户参与度和黏性。
四、预期效果通过实施以上营销策略，我们预期能够实现以下效果：1. 品牌知名度显著提升，加多宝成为消费者心中的首选饮料品牌。
2. 市场份额扩大，加多宝在竞争激烈的市场中占据更大的份额。
3. 销售额增长，通过营销策略的创新，加多宝的销售额呈现持续增长的趋势。
4. 品牌形象提升，加多宝成为年轻消费者喜爱和追捧的潮流品牌。
五、营销预算为了实现以上目标，我们制定了以下营销预算：1. 品牌推广：500万元人民币2. 产品创新：300万元人民币3. 渠道拓展：200万元人民币4. 促销活动：200万元人民币六、通过本次营销策划，我们将以更加创新和差异化的产品、更广泛的品牌推广、更便捷的购买渠道和更有吸引力的促销活动，实现加多宝品牌的全面升级和市场份额的提升。
加多宝策划方案
加多宝策划方案篇一：加多宝凉茶广告营销策划书加多宝凉茶广告营销策划书XX年12月31日前言................................................. (3)一、企业公司概况................................................. .4-5执行摘要................................................. . (6)二、现状分析................................................. . (7)（一）宏观分析 .................................................. 7（二）微观分析 ................................................ 8-9（三）结果分析（SWOT分析） (10)三、市场细分................................................. (11)（一）目标市场策略 (11)（二）关键问题................................................. .11四、目标设定与行动方案 (12)（一）策划目的 .................................................12(二)策划目标 ................................................ 12-13五、产品组合................................................. (13)(一)产品描述 ................................................ (13)（二）产品名称 .................................................13（三）特点 ................................................ .. (13)（四）功能 ................................................ .. (13)（五）包装 ................................................ (13)六、价格策略................................................. (14)（一）定价策略 .................................................14（二）市场现状 .................................................14（三）定价因素 .......... (14)（四）最终定价 .................................................14七、渠道策略................................................. ... 14-15八、广告策略................................................. (15)（一）消费者分析 (1)5（二）广告目标.............................................. 15-16（三）广告组合 .................................................16（四）广告计划 .................................................17（五）广告设计................................................. .18九、预算................................................. . (19)十、控制................................................. ....... 19-20十一、总结................................................. (20)当今社会是一个集物质与精神生活与一体，人们在得到物质需求的满足的同时，不忘对对健康生活的最求，而健康最大的根源来至于饮食，健康的饮食离不开加多宝。
加多宝策划书
加多宝策划书一、项目背景加多宝作为一家知名的饮料品牌，一直致力于提供健康、美味的饮品给广大消费者。
为了进一步扩大市场份额并提升品牌影响力，加多宝决定推出一项全新的策划项目，以满足消费者不断变化的需求。
二、项目目标本次策划的目标是通过创新产品、营销策略和渠道拓展来带动加多宝的销售增长，并进一步巩固其在饮料市场的地位。
具体目标如下：1.提高加多宝品牌知名度，使其成为消费者首选的饮料品牌；2.实现销售额的稳步增长，增加市场份额；3.扩大产品线，满足不同消费者的需求；4.加强与渠道商的合作，拓宽销售渠道。
三、项目策略为实现上述目标，我们制定了以下策略：1. 创新产品开发通过不断进行市场调研和消费者需求分析，我们将推出一系列新的饮品产品，以满足不同消费群体的需求。
这些新产品将保持加多宝一贯的健康和天然的特点，并结合时下的消费趋势和口味喜好，以吸引更多的消费者。
2. 品牌推广通过各种媒体渠道，包括电视、广播、户外广告等，加多宝将进行大规模的品牌推广活动。
我们将突出加多宝产品的独特之处，如其天然成分、健康价值和口感等，以增加消费者对品牌的认知和好感度。
3. 渠道拓展加多宝将加强与各大超市、便利店等渠道商的合作，扩大产品的销售渠道。
同时，我们也将积极开拓线上渠道，通过电商平台进行销售，以满足消费者线上购物的需求。
4. 用户体验为提升消费者对加多宝品牌的忠诚度，我们将注重用户体验的提升。
通过改进产品包装、优化销售流程、加强客户服务等措施，加多宝将给消费者带来更好的购物和使用体验，从而增加复购率。
四、预期成果通过以上策略的实施，我们预计将取得以下成果：1.品牌知名度提升：通过品牌推广活动，加多宝的品牌知名度将大幅提升，成为消费者心目中的首选品牌之一。
2.销售额增长：新产品的推出和渠道拓展将带动加多宝的销售额稳步增长，实现市场份额的扩大。
3.产品线丰富：通过创新产品的开发，加多宝将拓展产品线，满足更多消费者的需求，提升市场竞争力。
加多宝营销策划书
加多宝营销策划书1. 引言加多宝作为一家中国知名的饮料品牌，多年来一直以健康、天然为卖点，深受广大消费者的喜爱。
然而，在市场竞争日益激烈的背景下，加多宝也需要不断创新和改进，以保持市场竞争力。
本文将介绍加多宝的营销策划，旨在通过推出新产品、进行品牌传播和开展市场推广活动，提升加多宝在市场中的知名度和销售额。
2. 产品推出计划2.1. 创新产品研发为满足不同消费者群体的需求，加多宝计划推出一系列新产品。
主要包括：•低糖系列：针对健康意识较高的消费者，推出低糖版本的加多宝饮料，降低产品的糖分含量，符合现代消费者对于健康饮品的需求。
•高能量系列：针对运动员及体力劳动者，加多宝推出高能量版饮料，以满足他们对于能量补充的需求。
•礼盒系列：为了拓展节日礼品市场，加多宝将推出精致礼盒包装，提供给消费者作为节日礼品赠送。
2.2. 宣传推广•在产品上市前，加多宝将进行产品预告宣传。
通过社交媒体平台、电视广告、户外广告等多种渠道，引起消费者的关注和兴趣，并预先生成购买需求。
•上市后，加多宝将进行产品推广活动，包括舆论引导、赞助体育赛事、明星代言等。
通过多种形式的宣传，提升加多宝的品牌影响力，增加市场认可度。
3. 品牌传播策略3.1. 强化品牌形象加多宝一直以健康、天然的形象为卖点，因此需要进一步强化这一品牌形象。
通过加大对产品质量、原料选择和生产工艺的把控力度，确保产品的质量和健康属性，从而进一步树立加多宝的健康形象。
3.2. 建立品牌联盟加多宝可以与其他健康饮品品牌建立合作关系，共同推广健康生活方式。
通过联合举办健康饮品研讨会、健康生活节等活动，引起广大消费者的关注，达到品牌互补和共赢的效果。
3.3. 提升品牌的线上线下可见性加多宝应加大对线上渠道的投入，建设自己的官方网站和社交媒体账号，通过发布优质内容和与消费者互动，提升品牌的线上可见性。
同时，加多宝还应加大对线下渠道的布局，包括与大型超市、便利店等进行合作，提高产品的销售和品牌的曝光度。
加多宝营销策划书方案
加多宝营销策划书方案一、市场背景分析中华老字号加多宝是一家拥有百年历史的企业，以生产和销售凉茶而闻名。
凉茶作为一种具有清热解毒、解渴消暑等功效的饮品，在中国市场深受消费者喜爱。
然而，随着饮品市场的激烈竞争和消费者需求的不断变化，加多宝需要制定有效的市场营销策略来保持品牌优势和市场份额。
市场调研显示，目前中国的饮品市场正呈现出多元化和个性化的趋势。
消费者对于饮品的品质、功能和口味有着更高的要求。
此外，年轻人群体对于时尚、健康和个性的追求也给行业带来了新的机遇和挑战。
因此，加多宝需要在传统的凉茶市场基础上，创新产品和营销策略，以迎合消费者的需求。
二、目标市场分析根据市场调研，加多宝的主要目标市场是年轻人群体，包括大学生、白领和年轻家庭等。
这一人群对于健康、时尚和个性的追求较高，是饮品市场的主要消费力量。
同时，加多宝也要保持传统消费者群体的忠诚度，包括中年人和老年人等。
针对不同的目标市场，加多宝可以制定不同的营销策略。
对于年轻人群体，加多宝可以推出个性化的包装设计、多种口味选择以及与时尚品牌的合作等。
对于传统消费者群体，加多宝可以通过产品的品质、功效和传统文化等方面来吸引他们。
三、竞争分析在凉茶市场，加多宝面临着来自各种竞争对手的挑战。
主要的竞争对手包括王老吉、茶π和统一等凉茶品牌。
这些品牌通过不同的营销策略和产品特点吸引了一部分消费者。
因此，加多宝需要通过创新和高品质来与竞争对手区别开来。
四、市场定位加多宝的市场定位是：健康、时尚和个性。
以健康为核心，加多宝致力于提供优质的凉茶产品；以时尚为导向，加多宝注重产品的包装设计和推广活动；以个性为特点，加多宝推出多种口味和产品系列，以满足不同消费者的需求。
五、营销策略1.产品创新加多宝可以针对不同的目标市场推出不同系列的产品。
对于年轻人群体，可以推出时尚包装设计，与时尚品牌合作推出联名款产品；对于传统消费者群体，可以推出具有传统文化元素的包装和口感，满足他们对传统味道的追求。
加多宝营销策划书
加多宝营销策划书加多宝是一家拥有50多年历史的知名饮料企业，拥有丰富的产品线和雄厚的实力，是广大消费者的信赖之选。
然而，在竞争激烈的市场环境下，加多宝需要不断地创新和发展，引领更多的潮流和市场趋势。
因此，营销策划书成为了加多宝企业推广发展的重要依据。
一、营销定位在竞争激烈的市场中，加多宝需要明确自己的营销定位。
针对目标消费群体的需求和特点，确立自己的品牌形象和价值，不断提升品牌知名度和市场占有率。
加多宝的营销定位应该是“健康、时尚、新鲜、高品质”，并在产品研发和营销推广中体现出来。
二、新产品研发加多宝需要不断地研发新产品，以满足消费者不断变化的需求。
同时，新产品的开发也能够创造更多的营销机会和销售额。
建议加多宝在现有产品基础上，开发一系列口味更加多样、健康有益的新产品，例如水果味道和低糖系列产品，争取创造更高的销售额，并吸引更多的年轻消费者。
三、加强品牌宣传加多宝需要加强品牌宣传，提高品牌认知度和美誉度。
通过拓展广告渠道、增加展会活动和赞助运动赛事等方法，扩大品牌知名度。
特别是在社交媒体上加强营销推广，增加互动性，吸引更多的关注和粉丝。
四、促销活动促销活动是提高销售额和消费者粘性的有效手段。
加多宝可以举办各种优惠活动，例如购买一瓶加多宝送一瓶、累计购买送抽奖券等。
此外，加多宝也可以开展其他消费者感兴趣的活动，例如与其他品牌合作推出联名产品、举办大型音乐节活动等，吸引更多的目标客户。
五、线上市场如今，线上市场已经成了企业发展的必备条件之一。
加多宝可以上线品牌官网、微信公众号和其他电商平台，对消费者进行线上推广和销售。
同时，可以推出线上优惠券、抢购活动等，吸引年轻消费者的眼球，增强品牌的互动性和故事性。
综上所述，加多宝营销策划需要从品牌定位、新产品研发、品牌宣传、促销活动和线上市场等多方面综合策划和推广。
只有实现了品牌的全面发展，才能在市场上占领更多的份额，达到长远发展的目标。
加多宝广告策划书
加多宝广告策划书加多宝广告策划书提起加多宝，大家都会想到王老吉。
小编为大家整理的加多宝广告策划书，希望大家喜欢。
加多宝广告策划书1随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮品也被深深打上了时代的烙印。
因为凉茶有益自己的身心，所以成为了很多人生活中不可缺少的饮品组成部分。
提起凉茶，很多人立刻就会想到“王老吉”这个品牌，然而随着“王老吉”归谁的战斗结束了，鸿道集团下面的“加多宝”品牌的红罐凉茶剥去了“王老吉”的品牌名，他的道路将怎样呢？市场分析：1、加多宝的优势与劣势：优势：加多宝现阶段的优势是通过长期的市场培植形成的广泛而深厚的营销渠道劣势：长期作为口碑的品牌“王老吉”的回归娘家，使得品牌的重新塑造被提上了2．加多宝的机遇与威胁：机遇：仍然抢眼的广告宣传和销售渠道是加多宝继续发展的机遇威胁：广药在广告和渠道方面开始根据加多宝制造机会，产生了巨大威胁产品分析：凉茶是岭南地区传统的茶饮料，有着清热去火的特殊功效。
加多宝在传统凉茶的基础上用现代工艺做了改进，口味符合大众的需求，有较好的市场潜力。
在市场调查中，我们发现，加多宝的'口味认可度比现在的广药旗下的王老吉品牌的凉茶的认可度要高出一截。
企业经营目标：“诚信、务实、创新”－公司正是坚守着这样的经营理念，励精图治才换来今天的骄人业绩，加多宝的企业文化中坚持自强不息，从王老吉品牌时代到现在的红罐凉茶加多宝，加多宝做出了骄人的业绩。
企业市场战略：面对区域的竞争和消费者挑剔的选择，好酒也怕巷子深，引进适合于区域的市场策略观念对方能自身发展壮大，于市场竞争中立于不败之地。
当今，市场竞争已从全国一盘棋的策略，深化到区域的局部战争，在区域消费进入高级化和个性化的阶段，消费者对商品的选择性更强，要求更高，因此企业必须确认其区域的特点，从区域顾客的角度出发来指导和制定企业营销策略。
加多宝最初经营凉茶的理念：全国都有“上火”的概念，就用防上火的饮料的旗帜将凉茶打入非两广的市场，然后再全国各地设厂，减少配送成本，快速抢占市场加多宝的渠道设计，是经过周密考察与计划的，其目的主要有三点：一是降低运输费用，从而降低销售成本；二是市场价格合理化，更好吸引消费者，抢占市场；三是市场细分化，更好服务消费者。
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2019年加多宝广告策划书
提起加多宝，大家都会想到王老吉。
为大家整理的加多宝广告策划书，希望大家喜欢。
随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮品也被深深打上了时代的烙印。
因为凉茶有益自己的身心，所以成为了很多人生活中不可缺少的饮品组成部分。
提起凉茶，很多人立刻就会想到“王老吉”这个品牌，然而随着“王老吉”归谁的战斗结束了，鸿道集团下面的“加多宝”品牌的红罐凉茶剥去了“王老吉”的品牌名，他的道路将怎样呢？
市场分析：
1、加多宝的优势与劣势：
优势：加多宝现阶段的优势是通过长期的市场培植形成的广泛而深厚的营销渠道
劣势：长期作为口碑的品牌“王老吉”的回归娘家，使得品牌的重新塑造被提上了
2．加多宝的机遇与威胁：
机遇：仍然抢眼的广告宣传和销售渠道是加多宝继续发展的机
遇
威胁：广药在广告和渠道方面开始根据加多宝制造机会，产生
了巨大威胁
产品分析：
凉茶是岭南地区传统的茶饮料，有着清热去火的特殊功效。
加
多宝在传统凉茶的基础上用现代工艺做了改进，口味符合大众的需求，有较好的市场潜力。
在市场调查中，我们发现，加多宝的口味认可度比现在的广药旗下的王老吉品牌的凉茶的认可度要高出一截。
企业经营目标：
“诚信、务实、创新”－公司正是坚守着这样的经营理念，励
精图治才换来今天的骄人业绩，加多宝的企业文化中坚持自强不息，从王老吉品牌时代到现在的红罐凉茶加多宝，加多宝做出了骄人的业绩。
企业市场战略：
面对区域的竞争和消费者挑剔的选择，好酒也怕巷子深，引进
适合于区域的市场策略观念对方能自身发展壮大，于市场竞争中立于不败之地。
当今，市场竞争已从全国一盘棋的策略，深化到区域的局部战争，在区域消费进入高级化和个性化的阶段，消费者对商品的选择性更强，要求更高，因此企业必须确认其区域的特点，从区域顾客的角度出发来指导和制定企业营销策略。
加多宝最初经营凉茶的理念：全国都有“上火”的概念，就用
防上火的饮料的旗帜将凉茶打入非两广的市场，然后再全国各地设厂，减少配送成本，快速抢占市场
加多宝的渠道设计，是经过周密考察与计划的，其目的主要有
三点：一是降低运输费用，从而降低销售成本；二是市场价格合理化，更好吸引消费者，抢占市场；三是市场细分化，更好服务消费者。
从消费条件来看，消费条件也很好，有其巨大优势:一是消费群巨大。
二是政策优惠，经济发展前景看好。
三是竞品薄弱。
四是人才济济。
营销策略之二：适应市场，策略特征阶段化
营销策略之三：进一步完善营销策略，以实现永续经营为目的，调整产品利润结构。
公关战略：加多宝就“王老吉”争夺战积极奔走，和广药集团积极打官司应对，并且利用新闻发言制度开始公关巡回，并在公共事业和电视台用展示的方式做广告积极挽回消极影响，公关上积极的态度，赢得了新的赞誉
广告战略：
加多宝的广告战略中体现了他对于顾客的信任，和对顾客关系的重要性，他的广告是“提示性”广告，提示大家，继续用自己的凉茶产品来解决“上火”的问题，在情感诉求上也赢得了同情和尊重
媒介战略、广告预算及分配：
（一）广告预算的时间：
20XX年1月20日；
（二）媒介的选择：
1．电视广告：中央六套直播周末巅峰时刻等栏目前20秒、中央六套栏目前15秒；
2．网络广告：腾讯通栏广告二级资源、新浪体育通栏；
3．广播广告：上海东方广播电台新闻台FM90.9整点报时广告10秒；
上海东广电台第一财经整点报时；
4．户外广告：南京德高地铁一号线4封/6封灯箱；
南京德高地铁二号线4封/6封灯箱、海报；
5．报纸广告：扬子晚报南京版A3叠半通栏彩色；
南京晨报A4，1/4通栏；
6．杂志广告：读者-乡土人文版中插四；
特别关注杂志封面内页
（三）媒介预算分配：
1．电视广告：52万
2．网络广告：28万
3．广播广告：3万
4．户外广告：10万
5．报纸广告：7万
6．杂志广告：9万
广告统一设计：
1．电视广告：
广告语.全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。
还是原来的配方，还是原来的味道
广告画面：几个年轻人在喝加多宝之后发出舒心的赞叹，神清气爽
字幕、画外音：怕上火喝加多宝
2.网络广告：
在体育视频前插播广告：“怕上火，喝加多宝。
”
3.广播广告：
在某音乐广播台的DJ前加播音“由中国红罐凉茶加多宝赞助播出”。
4.户外广告：
在奥体中心的运动场馆的演唱会前的巨幅海报下面植入冠名式样广告“正宗凉茶，中国好声音”的广告语。
5.报纸广告：
在餐桌旁，幸福的三口之家围着火锅的餐桌，一罐凉茶摆在他们的酱碗面前，文字：冬季火锅，怕上火喝加多宝。
6.杂志广告：
占用1/4的版面，使用彩板，图片上有一罐从蓝色清泉中出现的加多宝，下面身着夏日服饰的男女在惊叫，旁边的金黄色字上面写着“怕上火，喝加多宝”。
在最后一行也要附着“正宗好凉茶，好声音指定赞助品牌”的小字标示。
前言
20XX年首届“加多宝”杯全国大学生创业实战大赛，对于大学生的社会实践教育来说，又是一个不错的机会。
相比如今社会上形形色色的选秀成名比赛，不可相提并论。
前者是渴求快餐式的一夜成名，后者才是脚踏实地的营销实践。
大学生在课堂接收了大量甚至过量的理论知识，如果不参加社会实践，也许毫无用处。
今年多场招聘会后众多HR都反映，应聘的大学生自我介绍常常口若悬河，但谈起实践经历来几乎没有，很多大学生上岗后表现出眼高手低，高才低能。
而参与这样的大赛，切身感受团队建设与创业的艰难是大学生参加工作后应对各种困难的宝贵经历，最终取得的荣誉也是大学生毕业自我推荐的重量级资料。
本次创业大赛，“加多宝”对大学生参赛团队的开放与支持不
是每一个企业所能做到的，各团队成员参与其中，把自己的团队当作一个小型企业来经营。
这样能深度了解一个创业型企业的真实情况，其感受将远远大于今后大学生们到其他公司的毕业前实习，是积累就业经验的难得机会
创业大赛以团队形式参与，是培育大学生团队精神的绝佳机会，在真实的社会企业里，团队合作精神已被企业作为第一考核指标看待，往往认为“一个个人能力超强但是很难融合于团队的人为企业创造的效益远远小于个人能力稍弱但合作精神很强的人”，作为团队的一份子，你不是一个人在战斗，通过团队的分工与协作最大化提升团队整体的竞赛实力。
活动简介
20XX年首届“加多宝”杯全国大学生创业实战大赛是由加多宝集团、校导网联合主办，全国高校实践类和公益类社团承办的一场全国性大学生创业实战营销大赛，本次大赛设立50万元创业大奖，以“乐享青春创赢校园“为口号，通过全国各高校承办社团组织所在高校团队实战营销加多宝产品，并设立大学生创投资金，提升大学生的创业实战和营销能力。
同时大赛组委会为支持大学生创业就业和实践
成才，特别推出每销售1罐加多宝捐赠0.1元到校导网“大学生成才计划”项目，定向扶持大学生创业就业项目和大学生社团实践活动。
名称：
20XX年首届“加多宝”杯全国大学生创业实战大赛。
活动时间：
12月28日——12月30日（周日至周二）
活动地点：
学校
对象：
学校参赛成员
承办单位：
综合素质拓展协会
活动流程
1.前期宣传
(1)宣传时间：20XX年09月28日—09月30日
(2)宣传对象：在校大学生
(3)宣传目的：
a.借助各种宣传手段和宣传方式，传达关于大赛流程、大赛时间、比赛要求等信息；
b.提高“加多宝“创业大赛在校的知名度和影响力；
2.报名
报名时间：20XX年9月28日——20XX年9月30日
报名地点：武汉工程大学流芳校区大礼堂，泰塑公寓。