【精美排版】媒介知识培训——做媒介计划
媒介策划知识培训
• 科学、创新和效率地满足客户的需求。
ROI ＝
效果 花费
效力 效率
3
广告流程回顾
客户
业务；市场；广告目标
广告公司简报
创意/媒介
创意策略
策略计划
创意与媒介 解决方案
媒介策略 消费者
4
1
媒体简报
媒介策划工作的“天龙八步”
2
竞争分析
3
目标受众分析
8 递交计划
媒介策划
有创意的 7 传播机会
制定传播渠道 战略
• 在不同市场参数下的品牌，有着 不一样的有效频次需求： – 新产品上市…… – 已建立的品牌…… – 竞争非常激烈…… – 全新配方的介绍…… – 新广告片……
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寻找最具经济效益的宣传力度
• 有效到达率的设定
– 目标的设定 – 通过REACH CURVE找出最佳效益点 – 通过REACH CURVE找出最佳效益点所需的GRPS – 得出宣传预算
• 计划品牌的背景资料：有关产品的“4P”资料;市场状况资料如销售量、定 位、知名度等；品牌的营销目标及策略；广告目标，创意及策略；过去的 媒体目标及策略等等；（资料来源：客户的简报，客户提供的销售数据，零售调
研数据，U&A调研，广告策略，广告创意策略，第三方的广告投放监测等)
• 竞争对手的背景资料:竞争对手的“4P”资料;市场状况资料如销售量、定位、 知名度等；对手过去的营销,广告以及媒体策略;及我们推算他们的各个目标。
22
希望广告影响哪一些人
举例:
投其所好
– 平时很少看电视的上班一族
– 有较多时间阅读月刊及上电影院的年轻女性
– 有不同的生活方式和相同价值观的20-34岁的人
媒介策划网络媒介计划1
媒介策划网络媒介计划11. 引言随着互联网的迅猛发展，网络媒介已成为企业进行市场传播的必备工具。
媒介策划是指通过对媒体资源的合理利用和组织安排，实施市场传播活动的过程。
本文档将介绍媒介策划网络媒介计划的制定过程及相关注意事项。
2. 目标群体分析在制定网络媒介计划前，我们首先需要对目标群体进行分析。
目标群体分析是指对潜在用户或消费者的特征和需求进行细致的调查和分析，以便更好地制定营销策略。
我们可以通过以下几种方式进行目标群体分析：2.1. 市场调研通过市场调研，我们可以收集目标群体的相关数据和信息，包括性别、年龄、职业、收入水平、兴趣爱好等。
这些数据将有助于我们更准确地了解目标群体的特征和需求。
2.2. 数据分析通过对已有数据的统计和分析，我们可以得出一些关键指标，如目标群体的消费偏好、购买习惯等。
这些指标对于制定网络媒介计划具有重要的参考价值。
2.3. 调研报告分析对于已经存在的调研报告，我们也可以进行分析，从中获取有关目标群体的信息。
调研报告通常包括市场规模、市场增长率、竞争对手分析等内容，这些信息对于制定网络媒介计划也是非常有用的。
在制定网络媒介计划时，我们需要选择合适的媒体来传播我们的信息。
以下是一些常见的网络媒介渠道：3.1. 搜索引擎营销搜索引擎营销是通过购买关键词排名，使企业的广告在搜索引擎结果页面中得到展示的一种营销方式。
这种方式可以在用户搜索相关关键词时，给用户展示与其关键词相关的广告信息。
3.2. 社交媒体营销社交媒体营销是通过在社交媒体平台上发布内容、与用户进行互动等方式，来增加品牌知名度和吸引目标客户的一种营销方式。
常见的社交媒体平台包括微博、微信、Facebook等。
媒体合作是指与相关媒体进行合作，让其在其平台上展示企业的广告信息。
这种方式可以借助媒体的影响力和用户基数来提高品牌知名度。
3.4. 内容营销内容营销是通过发布有价值的内容来吸引目标客户，并提供相关产品或服务的一种营销方式。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展和经济的进步，媒介已经成为了人们获取信息、传播观点和交流思想的重要渠道。
在这样的背景下，媒介策划成为了企业宣传推广的重要手段之一。
通过媒介策划，企业可以更好地传播自身形象、宣传产品信息，提高品牌知名度，吸引更多的目标受众。
二、目标受众分析。
在进行媒介策划时，首先需要对目标受众进行深入的分析。
根据不同的产品定位和市场需求，确定目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，以便更精准地选择合适的媒介渠道和传播方式。
三、媒介选择。
根据目标受众的特征和产品定位，选择合适的媒介渠道进行宣传推广。
可以选择传统媒介如电视、广播、报纸、杂志等，也可以选择新媒体如微信、微博、抖音、快手等。
在选择媒介时，需要考虑目标受众的使用习惯和媒介的传播效果，以及与媒介合作的成本和效益。
四、传播内容。
在确定了媒介渠道后，需要制定具体的传播内容。
传播内容应该符合目标受众的需求和兴趣，能够吸引他们的注意力并产生共鸣。
同时，传播内容要突出产品的特点和优势，提升品牌形象，引发目标受众的购买欲望。
五、传播方式。
除了传统的广告宣传外，还可以通过赞助活动、合作推广、内容营销等方式进行传播。
通过多种传播方式的结合，可以更好地扩大宣传范围，提高传播效果。
六、效果评估。
在媒介策划实施后，需要对宣传效果进行评估。
可以通过调研问卷、数据分析等方式，对宣传效果进行量化评估，了解目标受众对宣传内容的认知和接受程度，以及对产品的购买意愿和行为影响。
通过以上媒介策划方案的实施，可以更有效地推广企业形象和产品，提升品牌知名度，吸引更多的目标受众，从而实现营销目标。
媒介策划的技巧与策略
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
媒体媒介策划方案
媒体媒介策划方案1. 策划背景现在的市场竞争越来越激烈，各个行业都在为更好的推广方式而不断探索和尝试。
在这个如此信息爆炸的时代，媒体媒介渠道的选择和运用显得尤为重要。
本文将通过一些实际案例来分享媒体媒介策划方案。
2. 实施方案1.确定目标在策划推广时，首先要明确目标。
例如，是想提高品牌知名度还是想增加销售额？不同的目标需要采取不同的媒体媒介方式。
如果想提高品牌知名度，比较适合的是在大型媒体上进行宣传；如果想增加销售额，可以采用电视购物或社交媒体等方式。
因此，在制定推广方案时必须先要明确推广目标。
2.策划方案在明确目标之后，下一步就是制定策划方案。
制定策划方案时需要考虑预算和时间等因素。
如果预算较低，可以选择一些廉价的媒体渠道，如小型媒体或社交媒体；如果预算较高，可以选择更加知名的媒体进行宣传，如电视台或报纸等。
3.选择媒体渠道选择媒体渠道时，需要根据推广目标来选择。
例如，如果要提高品牌知名度，就可以选择一些知名度较高的媒体，如电视台、报纸、杂志等；如果目标是销售产品，就可以选择一些购物网站、社交媒体等。
另外，不同的媒体渠道对应的费用也不同，需要根据实际情况选择。
4.宣传内容在选择了媒体媒介之后，就需要制定宣传内容。
宣传内容要与品牌形象和推广目标相符，并且具有吸引力和说服力。
在制定宣传内容时，还需要考虑使用何种语言和图像。
5.宣传效果的评估在宣传结束之后，需要评估推广的效果。
可以通过问卷调查、客户反馈等方式来衡量宣传效果的好坏。
根据宣传效果的评估，来总结推广的经验以及优化策划方案。
3. 实际案例1.《太阳的后裔》在中国大陆地区的营销策略《太阳的后裔》是一部韩剧，曾经在中国掀起了一股热潮。
该剧的营销策略可以说非常成功，通过一系列的活动和推广，以及在社交媒体上的宣传，吸引了大量的观众。
该剧的宣传方式非常巧妙，主要包括以下几种：•通过社交媒体进行推广，如微博、微信等。
•在一些大型媒体上进行宣传，比如电视、报纸、杂志等。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展和进步，媒介已经成为人们获取信息、传播思想、交流情感的重要渠道。
各种媒介平台的兴起和发展，为企业和组织提供了更多的传播途径和机会。
因此，媒介策划成为了企业宣传推广的重要环节。
二、目标定位。
本次媒介策划的目标主要是提升企业品牌形象，增加知名度和影响力，扩大市场份额，提高销售业绩。
三、策划内容。
1. 媒介选择，根据目标受众和传播效果，选择适合的媒介平台，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
针对不同的受众群体，选择相应的媒介进行宣传推广。
2. 内容创意，制定具有吸引力和影响力的宣传内容，结合企业品牌特点和产品优势，设计出符合受众需求的广告语、图片和视频等。
3. 媒介整合，将各种媒介进行整合，形成多层次、多角度的传播，提高宣传效果和覆盖面。
4. 宣传周期，根据企业的销售计划和市场需求，确定宣传周期和频次，确保宣传效果的持续性和稳定性。
5. 宣传评估，通过市场调研和数据分析，对宣传效果进行评估和分析，及时调整和优化策划方案，提高宣传效果和投入产出比。
四、实施步骤。
1. 确定策划方案，根据企业需求和市场情况，确定媒介策划方案的具体内容和实施步骤。
2. 制定执行计划，制定详细的执行计划和时间表，明确各项任务的责任人和完成时间，确保策划方案的顺利实施。
3. 宣传推广，按照策划方案和执行计划，进行宣传推广活动，包括广告投放、宣传活动、新闻发布等。
4. 监控评估，对宣传效果进行监控和评估，及时发现问题和调整方案，确保宣传效果的最大化。
五、预期效果。
通过本次媒介策划，预计可以提升企业品牌形象，增加知名度和影响力，扩大市场份额，提高销售业绩，实现企业宣传推广的各项目标。
六、总结。
媒介策划是企业宣传推广的重要环节，需要充分考虑目标受众和传播效果，制定合理的策划方案，并严格执行和监控，才能取得预期的宣传效果。
希望本次策划方案能够为企业的宣传推广工作提供有益的参考和指导。
媒介基本课程之策略性的媒介计划
媒介基本课程之策略性的媒介计划媒介基本课程是指为了培养学生的媒介素养和能力而设计的一系列课程。
这些课程旨在帮助学生理解媒介环境，掌握媒介工具和技术，培养媒介创作和批判思维能力。
为制定一套策略性的媒介计划，以下是一些建议：1. 分析学生需求：在制定媒介课程计划之前，学校需要了解学生对媒介的兴趣、需求和能力。
通过学生调研、问卷调查或小组讨论等方式，收集并分析学生的反馈和需求，以便为他们提供有针对性的媒介课程。
2. 设立学习目标：根据学生需求和媒介教育的目标，确定媒介课程的学习目标。
例如，提高学生对新闻传播和广告的理解和判断能力，培养学生媒介创作和批判思维能力，提升学生使用各种媒介工具和技术的能力等。
3. 定义课程结构：根据学习目标，设计媒介课程的整体结构。
课程可以分为基础课程和进阶课程。
基础课程包括媒介基础知识、媒介文化和媒介批判等内容；进阶课程则根据学生兴趣和特长设置专题课程，如摄影、视频制作、网站设计等。
4. 选择教材和资源：根据课程内容和学生需求，选择适合的教材和资源。
可以选择一些媒介教育教材、实例案例、学术论文、专业软件和工具等。
此外，可以邀请行业专家和从业人员作为媒介课程的客座讲师，分享他们的经验和见解。
5. 制定评估方法：制定科学的评估方法，用于评估学生对媒介课程的学习成果。
评估方法可以包括课堂参与度、作业和项目的完成情况、小组讨论和辩论的表现等。
通过评估结果，了解学生的学习情况，为后续的课程改进提供反馈。
6. 引入实践环节：为了培养学生实际操作媒介工具和技术的能力，媒介课程应当引入实践环节，并提供实践机会。
例如，安排学生参观媒体公司、实习媒体机构或参与媒介项目等。
通过实践，学生能够将理论知识应用到实际情境中，并提升他们的实践能力。
7. 推动合作和互动：鼓励学生在媒介课程中展开合作和互动。
可以安排小组项目、辩论或媒体创作比赛等活动，鼓励学生之间的合作和互动。
此外，可以通过网络平台和社交媒体等工具，打造一个学生和教师之间、学生之间和学校与社会之间互动和交流的学习环境。
媒介策划方案
媒介策划方案
一、背景分析。
随着社会的发展，媒介已经成为人们获取信息、传播观念的重
要渠道。
媒介策划作为一种重要的传播方式，已经成为企业宣传推
广的重要手段。
通过合理的媒介策划，可以有效地提升企业形象，
推广产品和服务，吸引目标受众的注意。
二、目标受众分析。
在进行媒介策划时，首先需要对目标受众进行深入的分析。
了
解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息，可以帮助我们
更好地选择合适的媒介渠道和内容形式，提高传播效果。
三、媒介选择。
根据目标受众的特点，我们可以选择合适的媒介渠道，如电视、广播、互联网、社交媒体等。
在选择媒介时，需要考虑媒介的覆盖面、受众群体、传播效果等因素，确保选择的媒介能够最大程度地
触达目标受众。
四、内容策划。
在确定了媒介渠道后，需要对内容进行精心策划。
内容应该符合目标受众的兴趣和需求，具有吸引力和感染力，能够引起受众的共鸣和关注。
同时，内容应该与企业的形象和产品特点相契合，能够有效地传达企业的核心理念和价值观。
五、传播效果评估。
在媒介策划实施之后，需要对传播效果进行评估。
通过对传播效果的监测和分析，可以及时发现问题和不足之处，为后续的策划工作提供参考和改进的方向。
六、总结。
媒介策划是一项复杂而又重要的工作，需要全面考虑目标受众的需求和媒介的特点，精心策划内容，不断优化和改进。
只有通过科学合理的策划，才能实现传播效果的最大化，为企业的宣传推广提供有力支持。
如何制定媒介计划
如何制定媒介计划制定媒介计划是一个重要的商业决策，可以帮助企业在市场上推广产品或服务。
一个有效的媒介计划需要根据目标受众、预算和市场趋势等因素进行综合考虑。
下面是一些制定媒介计划的步骤和建议：1. 确定目标受众：首先要明确自己的目标受众是谁。
这可能包括性别、年龄、地理位置、兴趣爱好等因素。
了解目标受众的特点可以帮助你选择适合他们的媒体渠道。
2. 设定目标和预算：制定媒介计划之前，你需要明确自己的目标。
你希望通过媒体推广达到什么样的结果？增加品牌知名度？提高销售额？增加网站流量？你还需要设定一个合理的预算，以确保你有足够的资源来实施你的计划。
3. 进行市场研究：在制定媒介计划之前，你需要了解行业的市场趋势和竞争状况。
通过研究竞争对手的媒体活动，你可以获得一些有关哪些媒体渠道最适合你的目标受众的信息。
4. 选择媒体渠道：根据目标受众和预算，选择适合你的媒体渠道。
这可能包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、社交媒体等。
每个媒体渠道都有自己的特点和受众群体，你需要考虑哪个渠道最适合你的目标受众，并且可以在你的预算范围内。
5. 制定媒介计划：一旦你选择了合适的媒体渠道，你就可以制定媒介计划了。
媒介计划应该包括预期的广告投放时间、频次、广告形式以及相关的预算和公关活动等。
6. 实施和监测：一旦媒介计划制定完成，你需要开始实施并进行监测。
定期检查广告投放效果，了解广告的曝光率、点击率、转化率等数据。
如果发现广告投放效果不佳，你可能需要进行调整或重新评估你的媒介计划。
总结起来，制定媒介计划需要考虑目标受众、预算和市场趋势等因素，并选择适合的媒体渠道。
定期监测广告效果，并进行调整，以确保你的媒介计划达到预期的目标。
制定媒介计划是一项复杂而又关键的商业策略。
在如今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过有效的媒介计划来推广自己的产品或服务，与目标受众建立密切的联系。
一个精心制定的媒介计划可以帮助企业实现品牌建设、销售增长和市场份额的增加。
媒介方案制作基础培训
• 这类表格是最基础的媒介计划表格，如果以上培训课 很好的理解完成，要制作这类表格是比较容易的。
• 注意事项：根据客户的投放费用、要求频次、受众群 栏目、广告时长等因素来制作。
• 方案必须标明栏目时段、刊例价格以及总价值、每日 细节。
• 方案一般不书面注明折后价格，做为最初沟通使用， 档或打印出来交由客户考量。
谁最有可能买我们的商品 参与决定的是谁，重要性如何 大群体中有哪些小群体 统计层面 心理层面 生活形态 媒介接触习惯
•
•媒介选择
•用什么媒介最能达成行销与广告目的。
每一个行销活动所需媒介不一样 不同的创意策略可能需要不同媒介传达 思考如何创意与媒介完美的结合使广告达到最大说 不同的竞争形势影响媒介的采用 媒介是否会影响广告说服效果 考虑是否需要运用媒介组合
媒介方案制作基础培训
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2020年4月7日星期二
•媒介入门 •什 么 是 媒 介 ?
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•
•媒介是将讯息从一端传送至另一端的载体
•发送者
接收者
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•
•媒介在广告中所扮演的角色
•Point A
•广告
•Point
•创意
• 媒介流程管制 (Media Traffic)
– 负责媒介工作的管制。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•
•媒 介 策 略
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•媒介策略的形成
对象阶层的设定 媒介选择 媒介行程设定 媒介比重设定 地理性考虑 策略性优先顺序
频次：8次/天
次数/ 刊例总价/
媒介方案制作基础培训(PPT 43页)
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第三形式 阶段性计划表格（二）
25
26
27
28
• 这类计划表格是媒介基础计划的进化版。 • 需要注意的是传播周期内要按淡旺季或其他因素改
变广告播出的媒体和频次。 • 细心审核，不能出现计划和实际广告下单排期不符
合的情况。 • 该类计划主要用于提供给客户，由客户向总公司或
4
媒介部的角色
€ 计划、开支、控制客户的广告预算
€ 我们建议 －钱投在何处 －运用何种媒体 －说明理由
媒介策略
€ 当计划通过之后 －我们购买时段和版面 －负责帐单之收支正常
媒介购买
5
媒介人员功能配置
客户 客户部
媒介资讯
媒介计划
媒介购买
媒介 流程管理
媒介 单位
6
媒介部人员功能配置
• 媒介计划 (Media Planning)
32
• 该类表格主要用于下单、向签约客户提交审核用。 • 精确到日。 • 表格内所有广告时段等必须严格执行，不能错漏。 • 周期要准确，周末日期必须注明。 • 覆盖的区域要真实。 • 要注明公司名称。 • 一般情况下，必须由财务部门盖章后方可发送。
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媒介建议案、策划案等
在此，仅简单介绍建议案及策划案等媒介提案的基础。 一般来说，媒介部门的提案类PPT包含以下构成：
– 负责品牌媒介策略与计划的形成及预算控制，主要针对投资的效 果层面。
• 媒介购买 (Media Buying)
– 负责媒介购买条件及执行控制，主要针对投资的效率。
• 媒介资讯 (Media Information)
– 负责媒介相关资讯的收集、整理、解释与发行，资讯包括以书面 及电子档。
媒介专业知识培训-如何作媒介计划
电视媒体的选择
长度 30“ 15“ 5“
主题广告目的在 活动办法或讯息 于建立品牌形象， 复杂， 需要长秒 累积消费者对品 数说明清楚 牌的好感 积累印象好感的 活动单纯，则仅 广告，需要长秒数 用15秒即可 广告的支持，才能 呈现效果 为达到消费者对 重点在于讯息 新产品好感及偏 告知， 只要能说明 好的目的，长秒数 清楚，短秒数即足够 广告是必须的 重新提醒消费者 对产品的记忆，可 用15秒短广告
主题广告
促销广告
新产品广告
新开幕广告
报纸媒体的选择
长度
半通栏 通栏 半版 全版
考虑企业形象以 活动复杂，需作 及创造企业声势 说明， 则用半版 宜用全版，媒体效 果佳 活动单纯， 则用 通栏 新产品上市， 要 在消费者心中建 立新产品的知名 度及优良产品印 象， 不适宜用小 版面， 以半版的 媒体效果最佳 以讯息告知清楚 为首要， 新店开幕 广告， 讯息单纯， 半通栏即可达到媒 介传播目的及效果 大开版面则会造成 浪费
影响排期行程的几个因素2
明日之星
– 销售增长快 – 增长快但总投放量不大 – 媒体价格合理 – 投资回报合理
待开发市场
– 市场小，目标销售小 – 销售增长小 – 竞争较少
– 高投资回报
地理考量——预算分配策略
预算总额 潜力市场大小
对象城市
产品类别销售
广告知名度
预算分配
现有/预期销量
城市优先次序
媒体价格 每人花费量
竞争品牌 投量
媒介计划应遵循着整体广告策略而进行，同时其媒介目标也应依
据广告目标而制定。
制定媒介计划时，应以产品特性、竞品投放状况、产品目标人群、 媒介目标、费用预算总额等为先决考虑因素。
媒介策划方案
媒介策划方案一、方案概述本媒介策划方案旨在为客户提供全面而有效的媒介传播方案，并通过精确的定位和合理的媒介选择，帮助客户实现品牌推广和市场营销的目标。
本方案将针对客户的需求和目标，挖掘潜在的推广渠道，制定全面而个性化的媒介策略，帮助客户获得更好的市场竞争力。
二、市场分析1. 市场概况根据市场调研数据显示，目标市场的人群主要集中在25-40岁年龄段的青年人群。
他们对潮流趋势敏感，追求时尚与品质，具有较强的购买力和消费意愿。
2. 竞争对手分析根据竞争对手分析，我们发现市场上已存在多家竞争对手，他们在媒介传播方面推出了一系列的广告和宣传活动，从而争夺市场份额。
但是，竞争对手的传播方式单一，缺乏差异化，这为我们提供了巨大的机会。
三、目标设定基于市场分析和客户的需求，我们制定了以下目标：1. 提升品牌知名度：通过媒介传播，使我们的品牌能够被目标消费者熟知，并提升其在目标市场的知名度。
2. 强化品牌形象：通过精心策划的媒介活动，展示品牌的独特魅力和核心竞争力，从而树立起品牌的良好形象。
3. 扩大市场份额：通过媒介传播，吸引更多的目标消费者，增加销售量，进一步扩大市场份额。
四、媒介策略1. 网络媒介在当前信息时代，网络媒介成为了最为重要的传播渠道。
我们将通过精心策划的社交媒体广告、搜索引擎营销等方式，针对不同的目标消费者群体进行广告投放，提升品牌知名度和曝光率。
2. 电视媒介电视广告仍然是吸引大众关注的一种重要方式。
我们将选择受众高度重叠的热门电视频道，制作精美的品牌广告，以吸引目标消费者的眼球，并通过频道合作加大曝光度。
3. 杂志媒介针对目标市场人群具有一定阅读喜好的特点，我们将选择知名时尚杂志进行品牌推广。
通过精美的广告页和有趣的特辑组合，引起目标消费者的共鸣和兴趣，增强品牌认同感。
4. 户外媒体通过掌握目标市场人群的常去之处，我们将选择合适的户外媒体进行品牌推广。
比如在商业区、购物中心、地铁站等高人流量地段投放广告，以增加品牌曝光度。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的不断发展，媒介已成为人们获取信息、传播观念和交流思想的重要渠道。
媒介策划的重要性日益凸显，通过科学的策划方案，可以更好地利用各种媒介资源，实现信息传播的最大效益。
二、目标设定。
1. 提高品牌知名度，通过媒介策划，提升品牌在目标受众群体中的知名度和美誉度。
2. 增加销售额，通过媒介策划，提高产品或服务的曝光度和认知度，从而增加销售额。
3. 塑造品牌形象，通过媒介策划，树立品牌的良好形象，增强品牌的吸引力和竞争力。
三、策略与方案。
1. 确定目标受众，通过市场调研，明确目标受众的特征和喜好，制定针对性的媒介策划方案。
2. 选择合适的媒介渠道，根据目标受众的特点和媒介资源的特点，选择适合的媒介渠道，如电视、广播、互联网等。
3. 制定内容策略，根据品牌定位和目标受众的需求，制定有吸引力和影响力的内容策略，提高传播效果。
4. 整合营销传播，将媒介策划与其他营销传播方式相结合，形成整体营销传播策略，提高传播效果和品牌影响力。
5. 监测和评估，通过监测数据和评估效果，及时调整策划方案，提高策划效果。
四、执行计划。
1. 制定详细的执行计划，明确策划的时间节点、责任人和执行步骤，确保策划的顺利实施。
2. 落实执行，按照执行计划，落实策划的各项任务，确保策划的有效实施。
3. 监督和反馴，对策划的执行情况进行监督和反馴，及时发现问题并加以解决。
五、预期效果。
通过媒介策划方案的实施，预期可以达到以下效果：1. 品牌知名度提升，受众对品牌的认知度和好感度提高。
2. 销售额增加，品牌的市场份额和竞争力提升。
3. 品牌形象塑造，树立品牌的良好形象和口碑。
六、总结。
媒介策划方案是提升品牌影响力和市场竞争力的重要手段，通过科学的策划和实施，可以有效地提高品牌的知名度和美誉度，实现营销目标。
希望通过本次策划方案的实施，能够为品牌的发展和市场竞争做出贡献。
媒介策划方案
媒介策划方案媒介策划方案是为了在特定时间段内向目标受众传达特定信息，以达到特定目标而制定的策划方案。
下面是一个500字的媒介策划方案示例：一、背景介绍随着社会经济的不断发展，品牌的竞争越来越激烈。
为了提高我们的品牌知名度和市场份额，我们决定进行媒介策划活动。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过媒介宣传，让更多的目标受众了解我们的品牌，增强品牌的知名度和影响力。
2. 增加销售量：通过媒介宣传，吸引更多的潜在客户，增加销售量，实现商业目标。
三、受众分析我们的目标受众主要是年轻一代，年龄在25-35岁之间，对时尚和品质有一定追求的人群。
他们多数是都市白领，有一定的购买力和消费需求。
四、媒介选择1. 电视广告：通过在夜间黄金时段播放电视广告，可以覆盖大范围的目标受众，提高品牌知名度。
2. 微博营销：在知名的微博名人或达人账号上发布有关我们品牌的内容，以提高品牌曝光率和口碑。
3. 网络广告：在知名商业网站或社交媒体上投放网络广告，以吸引潜在客户的注意力。
4. 杂志宣传：向一些时尚、生活类杂志投放广告，吸引目标受众的眼球。
五、活动规划1. 电视广告拍摄制作：制作一支精美的电视广告，突出品牌形象和产品特点，以吸引观众的注意力。
2. 微博营销合作：与知名的微博名人或达人合作，发布有关我们品牌的内容和活动，吸引更多粉丝的关注。
3. 网络广告投放：与知名网络广告平台合作，制作精美的广告内容，投放到目标客户常用的网站或社交媒体上。
4. 杂志宣传活动：与一些时尚、生活类杂志合作，将我们的广告刊登在杂志上，并与杂志主办方共同组织一些读者活动，增加客户的互动性和参与感。
六、预算和时间安排根据媒介策划的具体内容和活动规模，制定详细的预算和时间安排。
预算主要包括媒介平台费用、广告制作费用、活动组织费用等项。
时间安排主要根据活动的重要性和时机来确定，制定详细的活动时间表和落地进度。
七、效果评估在活动结束后，对媒介策划活动的效果进行评估和分析。
媒介计划发展培训
58.8
关于CCTV
关于CCTV
如何最大量化CCTV
先设定所投放城市所需的总收视点 根据总收视点设定预算 以城市预算为基础，选择性使用CCTV的档次数目
举例
关于CCTV
城市 计划 城市 中央台 城市 中央台 城市 中央台
收视点 收视点 （10X） 收视点 （20X） 收视点 （30X）
购买策略—频道组合
涵盖率总是在频道的考虑数目上的一个概念
为提供适当的涵盖率区分关键频道
在同样的有效成本上寻找额外的频道，藉以扩大 涵盖率
一般来说，在确定足够的涵盖率下, 次频道主要 作增加频次的功效
购买策略-频道组合
频道组合选择( 例: 天津 )
在200总收视点水平的基础上
TJTV-1
媒介选择 电视台选用策略 电视节目,时间及时段 其他媒介购买 创意媒体建议
当地公司 参考意见
判断
媒体选择
目标 覆盖
竞争环境
媒体选择考量
媒介环境
成本 效益
BJ GZ SH
媒介消费习惯
女性 15－44岁
INTERNET P. Y SUBWAY P.M CINEMA P M TV Y'D RADIO Y'D MTHLY P.M WKLY P7D DAILY Y'DAY
=47
量的分关于CCTV
CCTV 是否能用
30 秒价格 每一档次 城市 当地投放 能接触人口
千人成本
能接触当地 中央台 30 秒 城市人口
1
10000
100,000
2
20000
200,000
100 100
200,000 300,000
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