市场营销调研内容清单

《市场营销调研》复习内容

第一章1、什么是营销调研营销调研就是系统、客观、科学地设计、收集、分析和报告与企业特定营销问题有关的信息的活动。

2、请对营销调研的重要作用做出分析1)有利于企业发现市场营销机会2)有利于企业制定正确的营销管理战略决策3)有利于提高企业的竞争能力4)有利于企业对其市场营销与策略进行有效控制5)有利于企业目标市场的培育与巩固3、请分析说明营销调研的特征1)营销调研的主动性2)营销调研的系统性3)营销调研的科学性4)营销调研的创造性5)营销调研的应用性6)营销调研的伸缩性4、简述营销调研的分类1)按照营销调研的主体分类2)政府调研,企业调研,社会团体调研，个人调研3)按照营销调研的范围分类4)专题性调研，综合性调研5)按照营销调研的功能分类6)探索性调研，描述性调研，因果性调研,预测性调研5、营销调研应遵循哪些基本原则1)客观性原则2)全面性原则3)时效性原则4)适用性原则5)经济性原则6)动态性原则6、营销调研的程序如何1)准备阶段2)设计阶段3)实施阶段4)结果形成阶段7、常见的营销调研内容⏹营销环境调研⏹市场需求调研⏹消费者行为调研⏹营销组合调研8营销调研的道德问题⏹调研者：诚信、客观、保密⏹委托方的道德规范⏹被调查者的道德规范第二章1、简述市场调研主题界定程序（确定市场调研问题的工作流程）2、请说明探索性调研、描述性调研、因果性调研的主要目的探索性调研（探索性调研是通过对一个问题或一些情况的探索和研究,达到对问题的进一步了解和理解,由此产生想法和思路。

这种调查特别有助于把一个大而模糊的问题表达为小而准确的子问题,并识别出需要进一步调研的信息。

比如，某公司的市场份额去年下降了,公司无法一一查知原因,就可用探索性调查来发掘问题:是经济衰退的影响?是广告支出的减少？是销售代理效率低?还是消费者的习惯改变了等等。

探测性研究经常用来定义问题。

)1)更准确地界定或形成调研问题2)确定可供选择的调研实行程序3)提出设计假设4)为进一步的检验分离出关键的变量和关系5)了解如何解决问题的办法6)确定进一步调研所应优先考虑的事情描述性调研(结论性调研的一种）(描述性调查用于描述研究对象的特征或功能．是寻求对“谁”、“什么事情”、“如何”等这样一些问题的回答。

市场营销调研内容清单

市场营销调研内容清单
市场营销调研是针对企业特定的营销问题，采用科学的研究方法，系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场营销各方面的信息，为营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。

国外的统计资料表明，在对美国798家公司日常市场营销调研活动所作的研究中，最普遍的10种市场营销调研活动是：
●市场特性的确认
●市场潜量的衡量
●市场份额的分析
●销售分析
●企业趋势分析
●长期预测
●短期预测
●竞争产品研究
●新产品的接收和潜量研究
●价格研究
为了帮助创业者进一步明确市场营销调研内容，我们整理了一份市场营销调研内容清单，并就市场营销环境研究关键因素进行了详细解析。

具体内容如下（以下所列内容是从企业生产经营角度，侧重于企业的微观市场营销调研）：
1这里所指的企业内部环境主要由营销管理部门以及企业管理高层、其他职能部门构成。

2社会公众包括政府、金融界、新闻界、学术界、企业界、社区公众和企业内部公众。

市场调研需提供的资料清单

市场调研需提供的资料清单
市场调研是一项重要的战略工具，为了确保调研的有效性和全面性，以下是市场调研所需的资料清单。

1. 公司资料
提供公司的基本信息，包括但不限于：
- 公司名称
- 公司注册地址
- 公司成立时间
- 公司业务范围
- 公司组织结构
- 公司战略定位
2. 市场概况
提供目标市场的概况信息，包括但不限于：
- 市场规模
- 市场增长趋势
- 市场主要参与者
- 竞争态势
- 法规政策
3. 目标客户
详细描述目标客户的特征，包括但不限于：
- 年龄段
- 性别比例
- 教育程度
- 收入水平
- 消费惯
- 购买动机和需求
4. 竞争对手
列出主要竞争对手的信息，包括但不限于：
- 公司名称
- 产品或服务特点
- 定价策略
- 市场份额
- 销售渠道
- 市场定位
5. 潜在合作伙伴
提供可能与公司合作的潜在合作伙伴信息，包括但不限于：
- 公司名称
- 合作领域
- 合作优势
- 市场影响力
- 双方互补性
6. 营销策略
描述公司的营销策略，包括但不限于：
- 定价策略
- 产品推广
- 销售渠道
- 客户关系管理
- 品牌推广
7. 市场调研工具和方法
说明所使用的市场调研工具和方法，包括但不限于：
- 访谈
- 问卷调查
- 焦点小组讨论
以上是市场调研所需提供的资料清单，只有充分准备和全面收集到这些资料，才能够进行有效的市场调研分析和决策。

附录1全过程市场营销咨询服务清单

附录1全过程市场营销咨询服务清单附录1 全过程市场营销咨询服务清单
该市场营销咨询服务清单旨在为客户提供全面、专业的市场营销咨询服务，帮助客户制定和实施有效的市场推广策略。

本文档详细列举了涵盖各个环节的市场营销咨询服务项目，以供客户参考。

1.市场调研与分析服务
调研项目需求，确定调研目标和范围
进行市场规模和趋势分析
竞争对手分析与对比
目标客户调查与定位分析
市场细分和定位研究
2.品牌策划与管理服务
定制品牌形象和标志设计
制定品牌定位和价值观
品牌宣传和推广策略制定
品牌声誉管理和危机公关服务
品牌关联和合作伙伴策略制定
3.市场推广活动策划与执行服务
制定全面的市场推广计划
确定合适的推广渠道和媒介
策划和执行促销活动和广告宣传
建立有效的市场推广合作伙伴关系
制定数字营销和社交媒体策略
4.销售优化和客户关系管理服务
销售团队培训和激励计划制定
客户满意度调研与改进方案
客户关系管理系统的建立和优化
销售渠道管理和合作伙伴拓展
销售数据分析和销售预测
5.市场营销效果评估和报告服务
定期对市场推广活动进行效果评估
分析数据并提供详尽的报告
确定市场营销策略的成功指标
提供市场竞争力分析和对策
以上服务仅为参考，我们可以根据客户的具体需求和目标量身定制市场营销咨询服务。

如需了解更多详细信息或订购服务，请随时与我们联系。

我们致力于为客户提供高质量、高效率的市场营销咨询服务，助力客户实现商业成功！。

市场调研问卷清单(表格)

市场调研问卷清单(表格)一、个人信息部分
二、产品满意度部分
请你根据自己对我们产品的使用经验，回答以下问题：
1. 在1-10的分数中，请为我们的产品整体质量打分:
2. 您觉得我们的产品价格合理吗？请回答是或否：
3. 您对我们的产品的功能性满意吗？请回答是或否：
三、市场需求部分
请你根据自己的需求和意见，回答以下问题：
1. 您目前最需要改善的产品特性是什么？
2. 您希望我们添加哪些新的功能或服务？
3. 您对我们的产品提供的技术支持满意吗？请回答是或否：
4. 您是否愿意推荐我们的产品给其他人？请回答是或否：
四、其他建议部分
请你提出任何其他建议或意见：
1.
2.
3.
以上是我们的市场调研问卷清单，感谢你的参与和帮助！。

三个三调查研究任务清单

三个三调查研究任务清单一、调查研究任务清单一：消费者购买行为调查1. 调查目的：了解消费者的购买行为，揭示其购买决策的因素和动机，为企业制定市场营销策略提供依据。

2. 调查方法：a. 问卷调查：设计一份涵盖购买频率、购买渠道、购买决策因素、产品满意度等方面的问卷，通过面对面或在线方式进行调查。

b. 访谈调查：选择一定数量的消费者进行深入访谈，探讨其购买决策的心理和行为过程。

c. 数据分析：通过统计分析和数据挖掘技术，对收集到的数据进行整理和分析，提取出有用的结论。

3. 调查内容：a. 购买频率：了解消费者购买某种产品或服务的频率，是否有明显的季节性或周期性变化。

b. 购买渠道：探究消费者的购买渠道偏好，如线下实体店、电商平台等。

c. 购买决策因素：调查消费者购买决策的主要因素，如价格、品质、品牌声誉、口碑等。

d. 购买动机：了解消费者购买某种产品或服务的动机，如满足需求、追求个性化等。

e. 产品满意度：评估消费者对产品或服务的满意程度，了解其购买后的体验和反馈。

二、调查研究任务清单二：员工满意度调查1. 调查目的：评估员工对工作环境、薪酬福利、上级管理、团队合作等方面的满意度，发现问题并提出改进措施，增强员工的工作积极性和忠诚度。

2. 调查方法：a. 问卷调查：设计一份包括工作满意度、薪酬福利满意度、上级管理满意度、团队合作满意度等方面的问卷，通过匿名方式进行调查。

b. 座谈会：组织小组座谈会，邀请员工自由表达对工作的看法和建议。

c. 数据分析：对收集到的数据进行统计和分析，找出问题所在并制定改进方案。

3. 调查内容：a. 工作环境：了解员工对工作环境的满意度，如办公设施、办公氛围等。

b. 薪酬福利：评估员工对薪酬福利的满意程度，包括薪资水平、福利待遇等。

c. 上级管理：探究员工对上级管理的满意度，如沟通效果、决策公正性等。

d. 团队合作：了解员工对团队合作氛围和团队成员之间的配合程度的满意度。

市场调研报告所需资料清单

市场调研报告所需资料清单为了编写一份有价值且全面的市场调研报告，以下是所需的资料清单：1. 行业概览：收集关于目标行业的概括性信息和趋势，包括市场规模、增长速度、竞争格局和关键参与者等。

行业概览：收集关于目标行业的概括性信息和趋势，包括市场规模、增长速度、竞争格局和关键参与者等。

2. 目标市场分析：了解目标市场的特点和需求，包括人口统计数据、消费惯、购买力和消费趋势等。

目标市场分析：了解目标市场的特点和需求，包括人口统计数据、消费习惯、购买力和消费趋势等。

3. 竞争分析：调查竞争对手的产品和服务，评估其优势和劣势，了解它们的市场份额和定价策略。

竞争分析：调查竞争对手的产品和服务，评估其优势和劣势，了解它们的市场份额和定价策略。

4. 消费者洞察：通过调研和采访消费者，了解其需求、偏好和购买决策过程，以及对现有产品和服务的满意度和改进建议。

消费者洞察：通过调研和采访消费者，了解其需求、偏好和购买决策过程，以及对现有产品和服务的满意度和改进建议。

5. 市场趋势与预测：分析市场发展趋势，包括技术进步、法规变化和新兴趋势等，预测未来市场发展的方向和机会。

市场趋势与预测：分析市场发展趋势，包括技术进步、法规变化和新兴趋势等，预测未来市场发展的方向和机会。

6. 市场定位与目标客户：确定潜在的目标客户群体，并了解他们的特点、需求和购买动机，以及如何在市场中定位和吸引他们。

市场定位与目标客户：确定潜在的目标客户群体，并了解他们的特点、需求和购买动机，以及如何在市场中定位和吸引他们。

7. 市场营销策略：根据调研结果制定市场营销策略，包括产品定位、定价、促销和渠道策略等，以实现市场份额增长和竞争优势。

市场营销策略：根据调研结果制定市场营销策略，包括产品定位、定价、促销和渠道策略等，以实现市场份额增长和竞争优势。

8. 风险评估：评估实施市场策略可能面临的风险，包括竞争风险、供应链风险和市场需求波动等，并制定相应的风险管理计划。

第4章市场营销调研(38p)

(假设在两个不同环境下)
图4-4（ b ）市场需求函数
4.公司需求——公司在营销努力基础上估计的市场需求份额。
公式： Qi = si Q 其中 Qi——公司的 i 需求
s i——公司i 的市场份额 Q ——市场总需求
5.公司销售预测销售定额——公司内特定的某种销售目标销售预算——对销售预测量的保守估计。
表4.1 587家美国公司市场调查活动所研究的问题
问题类型
问题类型
1、商业或经济问题研究 4、营销渠道研究
2、定价研究
5、促销研究
产品研究
6、购买行为研究
4.2.3 市场营销调研过程
步骤1
辨别决策问题
确定问题研究目标
定义调研问题确定调研目标
选择调研方式
步骤2
制定调研计划
判别资料类型来源确定资料搜集方法设计数据获取工具
信息吗？
注意：避免在调研时犯“替代信息误差” 的错误。
2.制定营销调研计划
营销计划的构成详见表4.2。具体内容将在4.3节介绍
3.实施数据收集
4.数据整理和分析
5.调研报告的准备与沟通
数据分析结构解读
客户阅读
解析、结论及建议
口头演讲
撰写调查报告
报告结论与建议应用
调研报告提交
参阅表4.3 营销调研报告的结构
调研报告追踪
表4.3 营销调研报告的结构
封面目录执行总结
正文
报告题目、作者、执行单位、委托单位、日期
内容目录、表目录、图目录、附件目录
1.主要结果；2.结论；3.建议
1.调研问题：背景，问题的陈述 2.调研方法 3.调研设计：调研设计类型，信息要求，二手数据搜集，原始数据搜集，量表技术，问卷设计和预测试，抽样技术，样本设计，现场实施控制 4.数据分析：数据分析方法，数据分析方案 5.调研结果 6.调研局限 7.结论和建议

调研清单模板

调研清单模板
一、基本信息
1. 调研主题：
2. 调研目的：
3. 调研范围：
4. 调研方法：
5. 调研时间：
6. 调研人员：
7. 调研预算：
二、调研内容
1. 市场环境分析：
a. 市场规模与增长趋势
b. 市场细分与竞争格局
c. 目标市场定位与潜在需求
d. 政策法规与行业标准
2. 用户需求调研：
a. 用户画像与行为特征
b. 用户需求与痛点分析
c. 用户满意度与忠诚度评估
d. 用户反馈与改进建议
3. 对手分析：
a. 对手产品与服务对比
b. 对手营销策略与渠道分析
c. 对手组织架构与团队分析
d. 对手优势与劣势总结
4. 自身分析：
a. 产品与服务概述
b. 品牌形象与定位分析
c. 营销策略与渠道分析
d. 组织架构与团队分析
5. 建议措施：
a. 市场定位与发展战略建议
b. 产品与服务优化建议
c. 营销策略调整与渠道拓展建议
d. 组织架构与团队发展建议
e. 其他建议措施
三、调研流程
1. 确定调研目标与范围：
2. 设计调研方案与工具：
3. 进行数据收集与分析：
4. 撰写调研报告与建议：
5. 上报领导与相关部门：。

(完整版)市场调研清单

(完整版)市场调研清单市场调研清单背景市场调研是企业制定营销策略和拓展市场的重要手段之一。

通过市场调研，企业可以了解当前市场的需求、竞争状况以及消费者行为等信息，从而为企业的发展提供有效的参考依据。

调研目的本次市场调研的目的是为了更好地了解目标市场的现状和趋势，为公司制定营销策略提供依据，以及了解竞争对手的情况，以便通过差异化策略来获取市场份额。

调研内容1. 市场规模与增长趋势：- 了解目标市场的规模，包括总体市场规模和分市场规模；- 分析目标市场的增长趋势，包括过去几年的增长情况和未来的预测。

2. 目标市场的需求：- 调查目标市场的消费者需求，包括产品功能、品质、价格等方面；- 分析目标市场的需求需求变化趋势，了解消费者的偏好和需求转变。

3. 竞争分析：- 了解目标市场的竞争格局，包括主要竞争对手及其市场份额；- 分析竞争对手的产品特点、定价策略、推广手段等，了解其竞争优势和弱点。

4. 潜在顾客调查：- 进行一定范围的潜在顾客调查，了解他们对公司产品或服务的认知程度、满意度等；- 探索潜在顾客的购买意向、购买决策因素和购买渠道等信息。

5. 渠道分析：- 调查目标市场的销售渠道，了解各个渠道的覆盖范围、效果和特点；- 分析各个渠道的销售额和市场份额，评估各个渠道的优劣势。

6. 营销环境分析：- 了解目标市场的经济环境、政策环境和社会环境等因素对营销活动的影响；- 分析目标市场的市场氛围、消费惯和市场文化等，为市场定位和产品定位提供参考。

调研方法1. 网络调研：- 通过互联网搜索了解市场规模、竞争对手情况和行业趋势等；- 分析行业报告和行业协会发布的数据，获取行业情报和市场数据。

2. 市场调研问卷：- 通过设计问卷调查，获取潜在顾客的需求和购买意向等信息；- 选择合适的调研对象，包括目标市场的消费者、行业专家和商业合作伙伴。

3. 实地调研和访谈：- 拜访竞争对手和行业同行，了解他们的产品、服务和运营情况；- 进行面对面访谈，获取对目标市场和竞争环境的深入了解。

营销调研策划方案

一、前言
•
现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查。本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。
二、调研目的
了解的事业理念与发展战略，为确定品牌目标提供依据； •
了解拥有的内部资源与可利用的外部资源，为制定品牌战略提供依据；
了解烘焙食品的总体发展形势和竞争品牌态势，为制定品牌竞争策略提供依据；
了解内部对品牌形象的认知和期待，为规划、设计、建立新的品牌形象提供依据；
了解商业客户、尤其是目标消费者对品牌形象的认知和期待，为规划、设计、建立新的品牌形象提供依据；
（三）竞争者 1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额 2、了解各竞争品牌的销售优势
四、调查范围
•
南京信息职业技术学院
五、调查方法
考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为200人。调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。我们采用入户实地调查方法。
合
六、调查步骤和时间安排 •
第一阶段：总体方案论证、初步设计出两式调查问卷（调查项目） 10月15日——10月19日
第二阶段：收集一些必需的二手资料 10月20日——10月25日
第三阶段：确定调查项目、完成问卷修改和制作 10月26日——11月1日

第十章_市场营销调研与需求[1]

3、被调查者基本情况的调查
性别、年龄、职业、文化程度、收入、所在地等企业名称、地址、规模、员工人数、所有制性质、销售额等
4、调查内容（问卷主体）
5、编号
6、调查过程记录
（二）问句设计
非概率样本方便样本判定样本
分组样本
信息
{ {
一手资料：实地调研获得的信息二手资料：已由他人收集整理的信息文案调研：对现有的文字资料进行调查和收集实地调研：直接获得调查对象对调查项目的反映，弥补文字资料的不足
四、调查问卷设计

问卷，又称调查表、访问表或询问工具，是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体
定性收集方法－－焦点小组访谈法、德尔菲法、

投射法、观察法、实验法定量收集方法－－访问法
文案调查法

通过文献、报刊、网络等手段搜集各种历史和现实的动态资料，并进行整理、分析、研究与应用的方法。可以节约调研的时间和成本，提供实地调查无法得到的某些资料，提供解决问题所需要的信息

一手资料的收集方法之（一）座谈法
试拟定《当今大学生消费状况的调查》的问卷说明
问卷说明

您好！本次调查是XX机构开展的关于“当今大学生消费状况的调查”。为了获得一份真实的资料，为我们大学生朋友提供一个健康的消费依据，请您务必如实作答。我们只需占用您十分钟时间，希望您能根据实际情况，如实填写（在选项上打√）。我们承诺，对于您的填写结果绝对保密，不会以任何方式泄露您的信息。衷心感谢您的合作！
1. 面谈访问法
2. 电话访问法 3. 留置问卷法 4. 邮寄访问法 5. 网上访问
1、面谈访问法
面谈访问法是指访问者与被访问者面对面的进行交谈以获取市场信息的方法，是访问法中最通用、最灵活的一种调研方法。 • 个人问讯(深度访谈）

市场营销调研

1、下列属于人员操控访谈的是（）A.小组自我操控调研B.留置调研C.入户访谈D.邮寄调研答案：C2、在下列量表的类型中，属于对称人为量表的是（）A.李克特量表B.单边标签量表C.n点量表D.图示标度量表答案：A3、热身问题应该是在问卷结构中_________。

A.开篇问题B.紧接着筛选问题C.问卷的中间D.最后一部分答案：A4、_______的答案将会影响下面需要回答的问题。

A.筛选问题B.跳过问题C.过渡问题D.分类问题答案：B5、因样本的使用而造成的误差叫做（）A.抽样误差B.抽样框误差C.系统误差D.概率误差答案：A6、小组座谈是一种典型的_______调研技术。

A. 因果关系B. 定性C. 描述性D. 预测性答案：B7、在实验设计中，不属于这一过程的是（）A.自变量B.被试C.相关关系D.因变量A.方差月B.标准差C.极差D.众数答案：C二、多选题。

1、不需要进行营销调研的情况有（）A.信息可获得B.调研时机错误C.不能获得调研所需资金D.调研成本超过价值答案：ABCD2、基本的调研方式有（）A.人员操控调研B.计算机操控调研C.自我操控调研D.组合式调研答案：ABCD3、在问卷的回答过程中，基本的回答方式有（）A.开放式回答B.封闭式回答C.分类式回答D.尺度化回答答案：ACD4、在问卷设计过程中，问题的措辞应该做到（）A.问题应该聚焦在单一的事件或话题B.问题应该简短C.问题尽可能语法简单D.问题需要“加载的”措辞或句式答案：ABC5、在下列描述中，属于概率抽样的是（）A.系统抽样B.方便抽样C.配额抽样D.整群抽样答案：AD在人为量表中，属于对称人为量表的有（）A. 李克特量表B. 语义差别量表C. 评义量表D. 单边标签量表答案：ABC一、单选题。

C.确定调研目标D.决定调研设计答案：B2、对于感知到的可以是机会或者负面的行为，是属于（）A.问题B.机会C.症状D.差异答案：C3、电话访谈是下列调研中的那一种方式（）A.人员操控调研B.计算机操控调研C.自我操控调研D.组合式调研答案：A4、李克特量表属于（）A.有效量表B.可信量表C.非对称人为量表D.对称人为量表答案：D5、热身问题的作用是（）A.侦察不符合调研要求的被访者B.用于引起被访者的兴趣C.使被访者知道即将遇到的问题的话题或形式发生改变D.影响下面需要回答哪一个问题答案：B6、下列抽样方法中，不属于非概率抽样的是（）A.方便抽样B.系统抽样/p>C. 提名抽样D.配额抽样答案：B7、在下面的实验设计中，不属于预先实验设计的是（）A.一组后期测量设计B.一组前后测量设计C.前后测量非实验处理控制组的设计D.不对等组的后期测量设计答案：C8、调研报告的组成部分中，最重要的部分是（）A.正文答案：D二、多选题。

市场需求调研清单

市场需求调研清单
1. 调研目标
明确需要调研的市场需求，了解消费者的需求和偏好。

2. 调研对象
确定需要调研的目标受众和潜在客户，包括年龄、性别、地域等因素。

3. 调研方法
选择适当的调研方法，如问卷调查、访谈、焦点小组讨论等，以获取准确的市场需求信息。

4. 调研问题
制定调研问题，覆盖消费者需求的各个方面，包括产品特性、价格敏感度、购买决策等。

5. 样本数量
确定调研样本数量，以保证调研结果的可靠性和代表性。

6. 调研执行
执行调研计划，确保调研过程顺利进行，采集到准确有效的数据。

7. 数据分析
对调研收集到的数据进行分析，提取出关键的市场需求信息，建立相关模型和指标。

8. 结果报告
根据数据分析结果，编写调研报告，详细描述市场需求情况和消费者偏好，为产品开发和市场营销提供指导。

9. 结论和建议
总结调研结果，提出根据市场需求和消费者偏好制定的具体建议，为企业决策提供支持。

以上是市场需求调研的清单，根据这个清单进行系统化和规范化的调研，将有助于深入了解市场需求，为商业决策提供依据。

市场营销调研方案策划书参考

市场营销调研方案策划书参考一．概要本策划通过对企业和宏微观环境的了解和分析，确定此次调研的问题和目的；然后企业的自身情况和目标市场的特点，选择合适的调研方法，制定详细的调研设计方案，确定相关资料分析方法；最后通过调研方案的实施和对数据信息的分析，得出调研报告，为企业决策提供参考和依据。

二．背景随着市场经济的发展和我国人口老龄化进程的加快，老年人的健康和休闲娱乐问题受到越来越多的关注。

在此背景下，老年人玩具应运而生并表现出极大的市场潜力。

然而，相较于国外发达国家，国内老年人专用玩具的品种和数量匮乏，专门生产经营老年玩具的企业少之又少，存在着巨大的市场空白。

同时，传统观念的束缚使得人们认为玩具是孩子的专利，这也使得公众对老年人玩具缺乏认知。

因此，为了解人们对老年人玩具的认知状况，初步估计本公司产品在西安市场的市场前景，制定了福安康公司老年玩具西安市场调研方案。

（一）宏观环境1.人口环境据XX年西安统计局的统计公报显示：XX年西安市总人口为万，其中60岁以上老龄人口就占到全市总人口的%，总量约为125万。

西安正在快步走向重度老龄化社会。

2.经济环境西安市XX年生产总值达3241亿元人民币，人均GDP突破5000美元，居民消费进入“享受型”阶段，而老年人总收入约70亿元人民币，具有强劲的购买力。

3.政策环境1996年我国颁布的《中华人民共和国老年人权益保障法》中明确规定，国家鼓励、扶持社会组织或个人兴办老年用品、老年福利院等老龄产业。

近几年，我国的社会保障制度正在逐步完善，现代化养老、医疗制度初步形成，养老金的数额逐年攀升，老年人的后顾之忧正慢慢的被消除，消费能力逐步释放。

4.社会环境（1）随着我国计划生育国策的深入开展及第一代独生子女的独立，“空巢家庭”成为一种普遍的社会现象。

这促成了独居老年人对于老年玩具的客观需求。

（2）西安市人口老龄化程度已接近北京、上海等一线城市，对老年用品的消费需求急剧增长。

营销策划需提供的资料清单

营销策划需提供的资料清单为了成功地进行营销策划，以下是需要准备的资料清单。

这些资料将为策划团队提供所需的信息，以便制定出有效的营销方案。

1. 产品信息- 产品特点和功能：提供详细的描述和说明以及产品的独特卖点。

- 产品规格：包括尺寸、重量、材料等详细信息。

- 产品定价：提供产品的定价策略和相关数据。

- 产品样本：为了更好地理解产品特征，提供产品样本或图片。

2. 目标市场- 目标受众：明确产品要面向的受众群体。

包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等详细信息。

- 市场调研：提供有关目标市场的调研结果，包括市场规模、竞争对手、消费者行为等。

3. 竞争分析- 主要竞争对手：列举主要竞争对手的名称和相关信息。

- 竞争对手优势：对每个竞争对手的特点、产品特色和市场份额进行详细分析。

- 竞争对手定价策略：了解竞争对手的定价策略和市场定位。

4. 媒体渠道- 媒体选择：确定最适合目标市场的媒体渠道，如电视、电台、报纸、社交媒体等。

- 媒体预算：为每个媒体渠道设定预算，并确保预算与营销策划一致。

5. 营销活动- 活动目标：明确营销活动的目标，如增加品牌知名度、提高销售量等。

- 活动内容：详细描述每个营销活动的内容、时间和地点。

- 营销活动预算：为每个营销活动设定预算，并确保预算与策划目标一致。

6. 营销效果评估- 评估指标：确定衡量营销活动效果的具体指标，如销售增长率、品牌曝光度等。

- 数据收集：说明如何收集、记录和分析相关数据。

- 评估报告：准备营销效果评估报告，用于评估每个营销活动的成效。

以上是营销策划所需的资料清单。

准备充分的资料将有助于策划团队制定出更具效果的营销方案。

确保资料的准确性和更新，以便为策划过程提供支持。

市场营销策略报告编写所需提供的资料清单

市场营销策略报告编写所需提供的资料清单1. 公司背景资料- 公司名称、成立时间、注册资本等基本信息- 公司的发展历程和里程碑事件- 公司的组织架构和人员配置情况- 公司的核心业务和主要产品2. 目标市场资料- 目标市场的基本情况，包括地理位置、人口规模、经济发展状况等- 目标市场的消费特点和消费行为惯- 目标市场的竞争格局和竞争对手分析- 目标市场的潜在消费群体和目标人群画像3. 市场营销策略和目标- 公司的市场营销策略，包括品牌定位、市场定位和差异化策略等- 公司的市场营销目标，包括销售目标、市场份额目标等- 公司的营销预算和营销资源分配计划4. 市场调研资料- 市场调研报告，包括调研方法、调研结果和分析- 市场调研数据和统计信息，包括市场规模、增长率、市场份额等- 潜在客户调研报告，包括购买意向、需求特点等5. 竞争对手分析资料- 竞争对手的基本信息，包括公司名称、产品特点等- 竞争对手的市场份额和品牌影响力- 竞争对手的市场策略和营销活动- 竞争对手的产品定位和差异化策略6. 市场营销渠道资料- 公司的销售渠道分析，包括直销、代理商、分销商等- 销售渠道的优劣势分析和竞争对手的渠道分析- 销售渠道的覆盖范围和市场渗透率数据- 销售渠道的促销活动和市场推广计划以上是编写市场营销策略报告所需的基本资料清单。

根据实际情况，还可以进一步补充和完善。

在编写报告时，应根据资料进行细致的分析和整理，明确市场定位、市场策略和目标，并提供合理的市场营销推广计划。

报告应尽量客观、准确地呈现市场情况和公司的竞争优势，为公司的市场发展提供决策参考。

调研和转化运用措施公示清单

调研和转化运用措施公示清单
调研和转化运用措施公示清单主要包括以下内容：
1.调研目的：明确调研的意图和目标，如了解市场需求、评估竞争
对手等。

2.调研内容：详细列出需要调研的具体内容，如消费者需求、产品
特点、销售渠道等。

3.调研方法：描述将使用的调研方法，如问卷调查、访谈、观察等。

4.转化运用措施：明确将调研结果转化为具体运用措施的计划，如
改进产品、拓展销售渠道等。

5.实施时间表：列出调研和转化运用的时间安排，包括开始和结束
时间、阶段性目标等。

6.责任人：指定负责调研和转化运用措施的人员或团队。

7.公示说明：简要说明公示的目的、范围和时间，以及任何需要特
别说明的事项。

8.备注：提供其他需要补充的信息或说明。

通过制定这个清单，可以将调研和转化运用措施系统化、规范化，确保措施的有效性和可行性。

同时，也有助于团队成员明确自己的职责和工作内容，提高工作效率和质量。

以下是一个简单的调研和转化运用措施公示清单的表格示例：
请注意，这只是一个示例表格，具体内容需要根据实际情况进行调整和补充。

七张问题清单应用调研报告

七张问题清单应用调研报告七张问题清单是一种常用的调研工具，通过对目标群体提出七个问题来了解其需求、态度、行为等，从而得出有用的研究结论。

下面将针对七张问题清单的应用进行调研报告，重点讨论其在市场调研和消费者调研中的应用情况。

一、市场调研应用：1. 产品开发：通过七张问题清单，可以了解目标市场对特定产品的需求、品味偏好等，有助于产品开发团队确定开发方向和创新点。

2. 市场细分：通过七张问题清单，可以对市场进行细分，了解不同群体的需求和偏好，有助于企业制定精准的市场营销策略。

3. 竞争对手分析：通过七张问题清单，可以调查市场上竞争对手的产品特点、优势和不足，有助于企业制定有效竞争策略。

二、消费者调研应用：1. 消费者需求了解：通过七张问题清单，可以深入了解消费者的需求、购买动机、消费习惯等，有助于企业开发适应市场需求的产品。

2. 消费者行为分析：通过七张问题清单，可以了解消费者的购买时间、地点、频率等，有助于企业进行产品定价、促销和渠道选择。

3. 消费者满意度调查：通过七张问题清单，可以了解消费者对产品或服务的满意度，有助于企业改善产品和服务质量，提高消费者忠诚度。

通过分析对比各种调研应用案例，发现七张问题清单是一种简单而有效的调研工具。

具体操作上，可以通过面对面访谈、问卷调查等方式收集数据，然后进行数据分析和归纳总结。

然而，值得注意的是，七张问题清单在实际应用中也存在一些局限性。

首先，问题的设计需要具备一定的专业性和针对性，以确保能够提取到有用的信息。

其次，应避免问题之间的重复或冲突，避免给受访者带来困惑。

最后，样本的选择需具有代表性，以确保调研结果的准确性和可靠性。

综上所述，七张问题清单在市场调研和消费者调研中具有广泛的应用前景，可为企业提供有力的决策支持。

但在实际应用时，应注意问题设计的专业性、避免冲突和样本的代表性，以确保调研结果的有效性和可信度。